女性护肤品包装中的审美分析

2023-01-24

爱美心之,人皆有之。女性使用护肤品就是想要一直维持自己的美丽容颜。护肤品的包装当然也要注意本身的“颜值”。目前,中国的女性高端护肤品市场都是被一些国际化的大牌所占领,很大原因是护肤品落后的包装设计。加上目前国内市场上的护肤品牌也甚多,企业间竞争压力巨大,这就要求包装设计不得不提高创新,设计师抓住女性消费者的审美心理及女性的消费行为对商品包装进行设计更为重要。

一、商品包装中的审美心理

1、审美心理学

审美体验是审美心理学研究的中心内容,是由联想与想象、感知与认知、理解等多种心理因素融合而成的一个网形构造。其中每个心里要素都有无法替代的功能,却又相互渗透、彼此依赖。这些元素的互相作用最终会获得一种神奇的体味。

随着经济实力的提高,人类追求美的标准也日益拔高。优秀的包装设计会带给消费者高贵典雅、清新脱俗、大气简约等舒适、享受的视觉体验和心理感受。

2、女性审美心理

在赏识有优美的自然风景、精美的艺术品等一切美好的事物时,会滋生的一种愉快的心理感受的体验,这种愉快的体验既人类的审美体验。

经济迅猛发展的今天,护肤品行业的消费主力毋庸置疑,依然是女性,女性护肤品包装设计开始把握女性消费者的心理活动,满足女性的感情上的需要和视觉偏好,促使消费者产生心理上的共鸣。成功的包装设计是企业的理念,设计师的创意和消费者三方的心理需求在一定程度上产生共通的结果。

二、利用女性审美心理分析护肤品包装设计

1、从包装设计的材料上分析的审美心理

材料是艺术设计感情表现中不能或缺的组成部分,它可以激发人的视觉功能和触觉功能,与商品本身联系密切。材质的肌理能通过触觉上的刺激给人有一定的感情色彩,如果表面粗糙暗淡无光,给人感觉朴实、亲切;表面细致光亮,则给人以简约、坚毅、高冷和距离感。

1)金属

金属材质的表面具有独特的光感,增添了产外观上的美感,给人的感觉时尚,精致。也正好符合现代年轻女性追求时尚、精致、高档的审美心理。

2)塑料

塑材质在包装中的应用十分广泛,包装材质,具有光泽、较好的透明度、耐磨耗性、耐化学侵蚀性,表面光滑,方便印刷和装饰。另外,塑料还具有轻巧、便携的特点,这也顺应了当下的女性消费者追求简洁大方的审美心理。

3)纸

护肤品也是大多采用纸质包装作为产品的外包装,包装用纸的特性是强度高,含水量低、透气性小、无腐蚀作用,使用起来成本较低,还很美观,视觉上具有简约、朴素、亲切的特性。也是最容易拉近和消费者心理距离的材质。

4)玻璃瓶

玻璃是一种很有历史的包装材料。玻璃材质的视觉特性包含:色彩、透明、柔和。透明性则是他莹澈与水晶相似的质感。柔和性主要是指其折射无光。另外,玻璃材质可以通过相应的科学及时使其进行回收再利用,废玻璃的回收也远远领先于其他的材质,玻璃瓶的回收率居于首位。

2、从包装设计的平面要素体现的审美心理

文字、图形和色彩是组成包装的平面三要素。护肤品包装通过文字、图形、色彩的设计,传达商品的信息,包括商品的属性和特性,以及企业文化和内涵。

1)文字

文字是人类记载信息的视觉记号,也是传递信息的首要介质。中国有史以来文字的的发展,在造型语言中,文字的发展化繁为简,文字成为了最简洁有力的视觉语言,传达的信息最直截了当、最清晰明了。优秀的文字设计在护肤品包装设计中可以准确地传达商品品牌形象、完整地说明产品功能,有效地增强广告宣传作用。

2)图形设计

图形通常分为意象、写实、抽象图形。通过联想与想象,遵循形式美的法则加上一些形式与情感方面的表现,来进行图形创意。包装设计通常以图形设计来界定整体包装的风格基调,例如现代风格、古典风格、可爱风格、中国风或韩式小清新。

3)色彩设计

在包装设计中,通过设计色彩来刺激人类的感官。优秀的色彩设计能突出包装设计的主题,能让消费者非常迅速地领悟包装所要传达的主要思想,能让消费者受到感受到产品背后强烈的企业文化内涵,融入包装设计所设定的特殊意境之中,然后达到从内心引起共通,进而对产品产生强烈的喜爱。

三、结语

女性渐渐成了中国时代的消费主力,现今女性消费能力在我国经济生活中起着越来越重要的作用。作为企业者,想要谋取更大化的利益,就要从女性审美心理方面去研究。不仅可以引导女性的消费能力,还能有效地引导为企业走向更宽广的市场。所以设计师要从女性审美的角度去设计女性护肤品的包装,就会博得更多女性消费者的关注,取得战略上的胜利。

摘要：护肤品与女性生活息息相关,是女性日常生活中必不可少的产品。现今消费市场的大环境里,女性护肤品不仅仅靠产品本身的作用和效果,护肤品的包装设计想要创新,还是要考虑和产品紧密联合的。只有产品和包装的完美结合,才能有效吸引当下女性消费者,促进女性护肤用品行业的发展。优秀的女性护肤品的包装设计,是基于它不单要满足它保护产品的作用,还需符合女性的消费心理和对产品的审美需求。

关键词：女性护肤品包装,女性审美心理,女性消费心理等