涂料市场调查报告

国民经济的快速发展下，越来越多的行业，开始通过报告的方式，用于记录工作内容。怎么样才能写出优质的报告呢？以下是小编收集整理的《涂料市场调查报告》，供大家参考，更多范文可通过本站顶部搜索您需要的内容。

第一篇：涂料市场调查报告

涂料公司市场调查报告

12级材料物理姓名:白忠雄学号：201205100

1重庆市中宏涂料有限公司调查报告

公司简介：

重庆市中宏涂料有限公司(原重庆市超邦汽车涂料有限公司)是一家科技创新股份合资企业，本公司位于重庆市江北工业园内，自主拥有五十二亩生产基地。 集研发、生产、销售、技术支持于一体的油漆生产厂家，我们的宏力铁艺系列专用漆、正宏五金机械漆、多邦利高级门业系列漆在保证质量为前提，减小中间利润为目的，实行厂对厂直接销售的销售模式，得到广大的客户支持和依赖，我们期待与您真诚合作。

公司目前的状况: 本公司已成为西南地区同行中生产铁艺装饰配套用漆(品种、颜色)最为齐全的专业厂商之一，系列产品包括有清漆，色漆，乳胶漆等。

基本工艺

(1)清漆生产工艺

清漆生产中，由于不涉及颜、填料分散，工艺相对比较简单，包括树脂溶解、调漆(主要是调节粘度、加入助剂)、过滤、包装。

(2)色漆生产工艺

色漆生产工艺是指将颜、填料均匀分散在基料中加工成色漆成品的物料传递或转化过程，核心是颜、填料的分散和研磨，一般包括混合、分散、研磨、过滤、包装等工序。通常依据产品种类、原材料特点及其加工特点的不同，首先选用适宜的研磨分散设备，确定基本工艺模式，再根据多方面的综合考虑，选用其它工艺手段，制订生产工艺过程。

通常色漆生产工艺流程是以色漆产品或研磨漆浆的流动状态，颜料在漆料中的分散性、漆料对颜料的湿润性及对产品的加工精度要求这四个方面的考虑为依据，结合其它因素如溶剂毒性等首先选定过程中所使用的研磨分散设备，从而确定工艺过程的基本模式砂磨机对于颗粒细小而又易分散的合成颜料、粗颗粒或微粉化的天然颜料和填料等易流动的漆浆，生产能力高、分散精度好、能耗低、噪音小、溶剂挥发少、结构简单、便于维护、能连续生产，是加工此类涂料的优选设备，在多种类型的磁漆和底漆生产中获得了广泛的应用。但是，它不适用于生产膏状或厚浆型的悬浮散体，用于加工炭黑等分散困难的合成颜料时生产效率低，用于生产磨蚀性颜料时则易于磨损，此外换色时清洗比较困难，适合大批量生产。

球磨机同样也适用于分散易流动的悬浮分散体系，适用于分散任何品种的颜料，对于分散粗颗粒的颜料、填料、磨蚀性颜料和细颗粒又难分散的合成颜料有着突出的效果。卧式球磨机由于密闭操作，故适用于要求防止溶剂挥发及含毒物的产品。由于其研磨精度差，且清色换色困难，故不适于加工高精度的漆浆及经常调换花色品种的场合。

三辊机由于开放操作，溶剂挥发损失大，对人体危害性强，而且生产能力较低，结构较复杂，手工操作劳动强度大，故应用范围受到一定限制。但是它适用于高粘度漆浆和厚浆型产品，因而被广泛用于厚漆、腻子及部分厚浆美术漆生产。对于某些贵重颜料，三辊机中不等速运转的两辊间能生产巨大的剪切力，导致高固体含量的漆料对颜料润湿充分，有利于获得较好的产品质量，因而被用于生产高质量的面漆。三辊机清洗换色比较方便，也常和砂磨机配合应用，用于制

造复色磁漆的少量调色浆。确定研磨分散设备的类型是决定色漆生产工艺过程的前提和关键。研磨分散设备不同，工艺过程也随之变化。以砂磨机分散工艺为例，一般需要使用高速分散机进行研磨漆浆的预混合，使颜、填料混合均匀并初步分散以后再以砂磨机研磨分散，待细度达到要求后，输送到调漆罐中进行调色制得成品，最后经过滤净化后包装，入库完成全部工艺过程。由于砂磨机研磨漆浆粘度较低，易于流动，大批量生产时可以机械泵为动力，通过管道进行输送;小批量多品种生产也可使用移动调漆罐的方式进行漆浆的转移。球磨机工艺的配料、预混合与研磨分散则在球磨筒体内一并进行，研磨漆浆可用管道输送和活动容器运送两种方式输入调漆罐调漆，再经过滤包装入库等环节完成工艺过程。三辊机分散因漆浆较稠，故一般用换罐式搅拌机混合，以活动容器运送的方式实现漆浆的传送，往往与单辊机串联使用进行工艺组合。

色漆的生产工艺一般分为砂磨机工艺、球磨机工艺、三辊机工艺和轧片工艺，核心在于分散手段不同。

以砂磨机工艺为例，包括以下工序：

① 备料，即将色漆生产所需的各种原材料送至车间;

② 配料预混合，按工艺配方规定的数量将漆料和溶剂分别经机械泵输送并计量后加入配料预混合罐中，开动高速分散机将其混合均匀，然后在搅拌下逐渐加入配方量的颜、填料，加完后提高高速分散机的转速，以充分湿润和预分散颜料，制得待分散的漆浆;

③ 研磨分散， 将待分散的漆浆用泵输入砂磨机进行分散，至细度合格后输入调漆罐中或者中间贮罐;

④ 调色制漆，将分散好的漆浆输入到调漆罐中，在搅拌下，将调色漆浆逐渐加入其中，以调整颜色，补加配方中基料及助剂，并加入溶剂调整粘度;⑤ 过滤包装经检验合格的色漆成品，经过滤器净化后，计量、包装、入库。

⑶乳胶漆生产工艺

乳胶漆是颜料的水分散体和聚合物的水分散体(乳液)的混合物，这二者本身都已含有多种表面活性剂，为了获得良好的施工和成膜性质，又添加了许多表面活性剂。这些表面活性剂除了化学键合或化学吸附外，都在动态地作吸附/脱吸附平衡，而表面活性剂间又有相互作用，如使用不当，有可能导致分散体稳定性的破坏。因此，在颜料和聚合物两种分散体进行混合时，投料次序就显得特别重要。典型的投料顺序如下：

① 水;② 杀菌剂;③ 成膜溶剂;④ 增稠剂;⑤ 颜料分散剂;⑥ 消泡剂、润湿剂;⑦ 颜填料;⑧ 乳液;⑨ pH调整剂;⑩ 其他助剂;⑾ 水和/或增稠剂溶液。

操作步骤是：将水先放入高速搅拌机中，在低速下依次加入杀菌剂、成膜溶剂、增稠剂、颜料分散剂、消泡剂、润湿剂，混合均匀后，将颜、填料用缓缓加入叶轮搅起的旋涡中。加入颜填料后，调节叶轮与调漆桶底的距离，使旋涡成浅盆状，加完颜料后，提高叶轮转速，为防止温度上升过多，应停车冷却，停车时刮下桶边粘附的颜填料。随时测定刮片细度，当细度合格，即分散完毕。

分散完毕后，在低速下逐渐加入乳液、PH调整剂，再加入其他助剂，然后用水和/或增稠剂溶液调整粘度，过筛出料。

中国涂料市场现状：

涂料是高分子化工的一个部门，属于精细化工行业。涂料广泛应用于国民经济的各个部门，如机械制造、交通运输、轻工、化工、建筑以及国防尖端工业，以达到防护、装饰或其他功能

方面的目的。

近年来，我国涂料工业实现了从市场经济建立的起步期向市场经济完善期发展的历史跨越，我国涂料工业在体制、制度、营销创新等诸多领域中得到了长足的发展。涂料行业进入了一个极其重要的时期，即市场的整合期、企业的聚合期、行业的突变期和战略的转型期。

建筑涂料目前在我国还是一个朝阳行业，相对于发达国家来说，存在着规模孝档次低、缺乏系统管理等弱点，特别是与一些国际大品牌比较更加显现出较大差距，涂料品牌对我国来说小而多是一个普遍存在的现象，产品与营销同质化现象非常严重，其中广东的聚酯漆厂非常之多，不管在工厂规模、管理、产品、包装、宣传、营销几乎是千篇一律。这样的运作方式基本上是无营销可言，至少是缺少差异化营销和基本的营销理念，只不过是单纯的销售而已。而我国江浙沪等长江三角洲地区则以生产乳胶漆的涂料工厂居多，其规模多数偏小，产品差异化和营销差异化也是非常糟糕。导致普遍存在缺乏生存与发展的生命力。

行业优势：据了解，由于油漆涂料的原材料为石油化工产品，受国际原油价格波动的影响较大。近期，主要原材料化工溶剂、钛白粉、桐油、松香等的价格均有明显的上涨，所有各品牌油漆涂料都全线涨价。立邦、华润、嘉宝莉、紫荆花、多乐士、长颈鹿、三棵树、圣丹等中国涂料市场十大知名品牌。这些产品的价格，按使用用途不同分为三个价格区间：a、工程中大量使用的工程乳胶漆价格在120元~180元/桶(20kg、25kg、15L、18L);b、一般装修用乳胶漆价格在200元~370元/桶(20kg、25kg、15L、18L) ;c、精装修用乳胶漆价格在400元~820元/桶(20kg、25kg、15L、18L) ，260元~700元左右/桶(5L装)，与本公司产品价格对比，本公司的产品价格相对比较便宜。

涂料规划及发展战略

①大力发展热门行业

建筑涂料以其良好的经济性、美观性、安全性,被广泛运用于建筑物内外墙装饰及地板、屋顶、门窗、路标、桥梁和工业设施的维护,呈现出替代传统装饰材料的趋势,并逐步形成功能齐全、品种繁多的新型建材体系。建筑涂料是我国涂料产业增长最快的子产业。中国环氧树脂行业协会专家表示,近年来我国房地产业蓬勃兴起,已经成为我国经济新的增长点和支柱产业,我国进入新一轮发展的高潮,为建筑涂料的应用提供了巨大的市场空间。

②开发新型、环保型涂料

目前，环保标志成为涂料市场上最有力的“通行证”。要想在竞争中脱颖而出，就要环保，而我公司的乳胶漆就是新型环保漆，利用水性取代传统溶剂性涂料，不仅解决了一些环境问题，还降低了生产成本，我相信一定会有广阔的明天。耐高温节能涂料广泛应用于各行各业，比如应用于高温蒸汽管道、高温炉、石油裂解设备、发动机部位、冶金行业等的金属高温防护。耐高温节能涂料应用于工业、建筑领域，它的利用将使中国建筑领域和工业领域的节能空间扩大33%-50%，每年将节省过万亿。

第二篇：涂料市场调研报告

为了巩固我们的知道，为了让我们与实际的结合，了解市场情况，为了使我们的专业知道更加充盈，2011年10月28日在老师的带领下，我们对建筑涂料进行了市场调查，现将调研情况进行如下报告。

一、建筑涂料的种类

序号

材料名称

规格型号

单位

市场参考价(元)

产地

性能

施工方法及施工工艺

1华润纯环保真净界金装内墙漆

s108005l

升

368~538元/桶

广州

1、纯正净味voc低至未检出

2、强效抗污、超易擦洗、超万次耐擦洗、超强锁色、超柔滑手感

3、高效防霉

4、防潮透气

5、持久亮丽

刷涂、喷涂基材处理―填缝-找平―刮腻子―水砂纸打磨平整―一遍底漆―面漆(2遍)

2华润世纪明珠木器清漆丝润系列

5kg

升

248~386元/桶

广州

1施工方便,涂装效果优异2丰满度高，漆膜饱满，手感细腻爽滑

刷涂、喷涂基材处理―封闭―补钉眼―刮腻子―打磨―底漆―打磨-面漆

3华润爱的二代007健康豪华内墙漆

10kg

升

540~620元/桶

广州

1零voc，零刺激

2优异遮盖能力

3易擦洗，耐擦洗

4手感更光滑细腻

手刷、滚涂和喷涂

清扫基层-填缝-填补腻子-局部刮腻子-磨平-底漆-面漆(2遍)

4立邦立邦“全效合一”内墙乳胶漆

5l

升

320~360元/桶

上海

1超级耐擦洗、超强柔韧性、超强防霉

2更强透气防水功能

4抗污和抗碱、更高遮盖力，弥盖细微裂纹

6气味清新

7持久亮丽、可调色

8流平性优异，更细腻

9全亚光

10干燥快、更易施工

辊涂、刷涂或无气喷涂

基层处理-填缝-墙体腻子粉找平-水砂纸打磨平整-一遍底漆-面漆(2遍)

5立邦1687新二代梦幻雪颜8系高遮盖白漆

5kg

升

278~299元/套

上海

1遮盖力强

2有很好的施工宽容性，喷涂后快速流平;

3有很好的耐侯性、耐黄变性;

4涂膜坚硬耐磨、不开裂、有很好抗污染性;

5施工时间及次数较短。

刷涂或喷涂

基层处理-封闭-填孔、补钉眼-白底漆(2-3遍)-白面漆(2遍)

立邦金牌专业外墙乳胶漆

18l

升

595~620元/桶

上海

1优异的防霉和防藻性

2抗粉化

3遮盖力良好

4耐候性

5容易施工

6良好的抗碱性能

辊涂、刷涂

基层处理-填缝-找平-批刮腻子-底漆(1遍)-面漆(2遍)

7多乐士家丽安净味墙面漆

5kg

升

138~248元/桶

上海

1不添加苯，汞，铅等有害物质

2遮盖力强

3涂布率高

4施工性能优良

刷涂、喷涂

基层处理―填缝-打磨―刮腻子―打磨―底漆(2遍)―面漆

8多乐士抗甲醛全效金属墙面漆

5kg

升

368~388元/桶

上海

1具有优良的耐擦洗性、良好的遮盖力、优良的透气性、

2柔和洁白的装饰效果，是环保绿色产品

刷涂、喷涂基层处理―除锈―刷防锈涂料-刮腻子―磨光―底漆(2遍)―面漆

9多乐士外墙金装5合1墙面漆

5kg

升

245~318元/桶

上海

1特别添加了cnr粒子，显著提高漆膜的柔韧性和弹性，更有效修补和预防细微裂纹

2新添加的防水配方令漆膜防水又透气，墙面免受水分侵蚀，长久保持墙面完美。耐擦洗、超强遮盖力、防霉、持久亮丽、气味清新

可用漆扫、滚筒或喷涂方法来上漆。基层处理—填缝-找平-批刮腻子-底漆(1遍)—面漆(2遍)

二、建筑涂料不同产品的描述。

答：

1、华润纯环保真净界金装内墙漆s10800

华润纯环保真净界金装内墙漆s10800，采用先进的纯化环保技术，实现voc未检出，即voc含量低至无法检出的零水平保持一贯的超易擦洗性能，高能抗污因子在漆面形成强效抗污屏障，有效防止污渍粘附渗入，具有超万次耐擦洗、防霉防潮、超柔滑手感和持久锁色等优越性能。

2、华润世纪明珠木器清漆丝润系列

华润世纪明珠木器清漆丝润系列，气味洁净清新,营造自然健康家居。采用健康清味技术，消除产生刺激气味的有害物质，营造清新自然的家居环境;结合全新环保配方，不含cac成分，内外结合，全面呵护家人健康，给您一个清新、健康、快乐的家。

3、华润爱的二代007健康豪华内墙漆

华润爱的二代007健康豪华内墙漆，鱼在漆中游，健康新“净”界”，在原有优异环保性能基础上，配方全面升级，完全不含voc，无任何刺激性气味，综合性能全面提升，给您品质与健康的双重保障!

4、立邦立邦“全效合一”内墙乳胶漆

立邦立邦“全效合一”内墙乳胶漆，集各种墙面功能于一身，让你不再为墙面问题而烦恼。特别适合于高档家居室内的装修使用。

5、立邦1687新二代梦幻雪颜8系高遮盖白漆

立邦1687新二代梦幻雪颜8系高遮盖白漆，高遮盖白漆是一种双组分pu涂料。与一代产品相比，具有更加突出的环保性能，各项环保性指标均优于国家强制性标准的规定，同时在游离tdi和voc含量控制方面更具优势。该系列产品有很好的施工宽容性，喷涂后快速流平;有很好的耐侯性、耐黄变性;涂膜坚硬耐磨、不开裂、有很好抗污染性;施工时间及次数较短。

6、立邦金牌专业外墙乳胶漆

立邦“金牌专业外墙乳胶漆”是立邦公司根据家居外墙所处环境的特点开发的专用漆系列产品，优秀的耐候性、耐沾污性、可洗擦、防水透气等功能，使经常处于风吹、日晒、雨淋和污渍侵袭环境中的外墙持久如新。

7、多乐士家丽安净味墙面漆

多乐士家丽安净味墙面漆，国际创新环保净味配方，充分过滤有害物质，无论在施工中还是粉刷后，都闻不到刺鼻的“漆”味。不添加苯，汞，铅等有害物质，升级净味配方，充分过滤有害物质，为你的家居安全层层把关。遮盖力强，涂布率高施工性能优良精选悦目色彩，营造完美家居氛围。

8、多乐士金属墙面漆

多乐士金属墙面漆，该漆是以优质丙烯酸乳液为基料，填加进口颜料、填料及多种助剂，经先进工艺研制而成的一种水性的环保型装饰材料。

9、多乐士外墙金装5合1墙面漆

多乐士外墙金装5合1墙面漆，一次解决多种墙面问题，令墙面完美无暇。特别添加了cnr粒子，显著提高漆膜的柔韧性和弹性，更有效修补和预防细微裂纹。新添加的防水配方令漆膜防水又透气，墙面免受水分侵蚀，长久保持墙面完美。5大优良功效——耐擦洗、超强遮盖力、防霉、持久亮丽、气味清新。

三、建筑涂料不同产品的市场优势(可以从产品的性能去入手)

答：根据建筑材料市场分布，市场调查结果如下：

黄冈建筑涂料市场各品牌知名度的调查

在建筑涂料市场，虽说有过“千涂下山”的热闹局面，但如今能被消费者记起的建筑涂料却为数寥寥。现在能得到消费者认可、在市场上比较活跃的大多是“豪门望族”，或者是后起之秀。本次调查表明，在黄州市场上，“二涂”唱主角的局面非常明显。从品牌认知来看，立邦、多乐士、华润的知名度分别达到了90%、82%、80%(见表-1);而从广告的接触情况来看，立邦、多乐士、分别达到70%、68.9%，位列三甲。黄冈建筑涂料市场知名度排名表。

品牌知名度

立邦90%

多乐士82%

华润80%

神州54%

赛特23%

黄冈建筑涂料市场各品牌涂料市场占有率调查

建筑涂料市场竞争激烈，但经过一段时惨烈撕杀，优秀的涂料生产厂家如(立邦、多乐士)凭借其大量广告资金的投入，过硬的产品质量，良好的渠道建设方式杀出重围，脱颖而出，在黄冈市场形成三分天下的局面。

黄冈建筑涂料市场占有率排名表

品牌占有率

多乐士35%

立邦29%

华润20%

神州5%

大地3%

其它杂牌8%

立邦、多乐士黄冈涂料市场的两大巨头，有着完整的整体营销理念，在品牌的建立和销售广告上投入资金巨大，独立的单品牌涂料专营店，完善的产品职别系统(vi)也为其销售打下良好基础。由于立邦、多乐士实行的是高质高价的定价策略，根据消费者调查资料反映，立邦、多乐士品牌认知度高，同时价格也偏高，一般家庭很少消费。品牌知名度较高，价格中文件偏上的产品更易于消费者接受。

在外墙装饰上，建筑涂料的销量还不大，主要受到消费者对外墙涂料的认识尚浅，外墙涂料自身质量，施工质量，国家宏观政策的影响。但是高层与超高层建筑上涂料正逐步的取代陶瓷墙砖成为外墙装饰消费的新趋势。

3.替代性产品

墙纸是内墙涂料的有力竞争性产品，它的主要优点在于色彩丰富。

陶瓷墙砖是内墙涂料又一有力竞争性产品，市场销售量仍然巨大，花色、样式丰富仍受到许多消费者的喜爱。但随着对消费者的环保知识的教育，环保理念的建立，绿色、环保的家居装饰概念的流行，陶瓷墙砖的消费呈现下降趋势。

陶瓷墙砖也是外墙涂料的有力竞争性产品，以黄冈市场为例，因为陶瓷墙砖质量稳定，色彩丰富、长期以来消费者形成的消费习惯和施工队伍施工技术的成熟，在新建的建筑工程中陶瓷墙砖的应用还是非常的广泛。

4.消费者消费行为调查

调查显示，黄冈市场上各品牌建筑涂料中，立邦、多乐士购买率最高分别为48.2%和44.3%，市场优势明显，领先地位稳固。

随着消费者对环境保护的认识逐步的加深，对自身家居环境要求的进一步提高，在内墙涂料的使用上比以往更注重和强调绿色环保，绿色环保已经成为家居装饰时尚。

购买动机主要集中在现代消费文化的影响，涂料色彩丰富，便于施工。

购买地点情况表

购买地点比例(%)

大型建材市场的涂料专营店38.9%

单品牌涂料专营店35.9%

多品牌涂料专营店25.3%

路边建材销售店2.5%

调查显示，如立邦、多乐士在销售渠道的建设策略上与消费者经常购买的地点是一致的，则也是立邦、多乐士等知名品牌销量旺盛的主要原因之一。

四、目前涂料市场的发展趋势(自己的观点，可以查找有关信息资料)

答：当今社会，房地产正在火速发展中，人们也越来越注重精神享受，忙碌了一天，当他们迈着疲惫的脚步走进心中的那片港湾后，他们多么希望能让自己的身心顿时轻松下来，因此，室内外装潢是人们重视的一大问题，当然室内外装潢还少不了它的那些辅助者，涂料就是其中之一。就让我们来探讨一下目前涂料市场的发展趋势。

随着人们环保意识的逐渐增强，建筑涂料将向环保型、低毒型方向发展，因为其直接关系到人类的健康和生存环境。

外墙涂料开发重点是适应高层建筑外墙装饰需要，具有高耐候性、高耐玷污性、高保色性和低毒性的水乳性涂料。

内墙涂料开发重点是适应健康、环保、安全的绿色涂料，其中包括水性涂料系列、绿色环保型和抗菌型内墙乳胶漆等。

防水涂料将向水性、弹性、耐酸、耐碱、隔音、密封和抗龟裂等方向发展，如硅橡胶防水涂料、聚氨酯防水涂料、水性pvc防水涂料、vae防水涂料、氯丁胶沥青防水涂料等。

功能性涂料中的隔热保温涂料、防晒涂料、防蚊蝇涂料、防霉杀菌涂料和隔音涂料等将得到迅速发展。

第三篇：2008湛江涂料市场调查

2008年湛江市涂料市场调查报告

在房地产行业的这段低迷时期，我们有幸为慧聪涂料网做一个关于“十佳建筑涂料品牌和十佳建筑涂料经销商”的调查统计。为此我们组织了个四人调查小分队，每两人负责一个区域的涂料市场(海田装饰材料市场，霞山乐华装饰材料市场)及各档次的楼盘，进行了为期三天的市场实习调查。以下是本次调查资料及分析情况。

一：关于湛江涂料市场背景介绍

作为粤西的中心城市，湛江海田装饰材料市场是一个集建材，装修，物流于一体的大规模综合型市场(具体可上湛江海田建材市场网http:///scjj.asp)

乐华装饰材料市场是位于新市区的一个建材大市场，规模仅次于海田市场。初步统计，市场里卖涂料的商店达40家之多!

二：关于湛江涂料市场的状况

仅次两个涂料市场，大大小小的专卖店就有百来家之多，加上这三天对湛江各大高低级住宅区的调查，可初步得知以下结论。

1：普遍的消费者对涂料有一定的品牌认知度，特别是临海的高级住宅区会到市场里的规模较大，口碑较好的店选购。从回收的调查表可看出大都会选用些大品牌的涂料，例如华润漆，立邦漆，美涂士，这些大企业中较高档的产品，他们往往比较注重环保，比较有健康观念。而老市区的一般消费者则会到市场选购些性价比较高，经济实惠些的涂料产品，或听取装饰公司的建议，而那些装饰公司大多都是有自己固定的涂料店家，与之有着一定购销回扣关系的。由此可知，品牌推广之重要性，而这方面在湛江市场中还是做得比较欠缺的，也没有比较专业的推广人员，广告方面也存在一定的不足!

2：由于都集中在一个市场里面，很多店都是店挨着店的，由此可见，竞争程度之大。一个市场里通常可见到几家卖同一品牌的店，看其标价也不尽相同，问其老板，得知是因为进货渠道不同，也没采取连锁店模式，所以在这点上，可供给企业参考以便联系更多的涂料店。3：由于大多数店都只卖一个品牌的产品，而这对于大多数消费者在缺乏广告信息的情况，选择空间极小，而这些普通的消费者则通常都会首先考虑一个价格问题，而不是品牌和质量。4：市场也存在着为数不多的几家杂牌店，而这店的货源便是个迷了，此类店得以生存下去主要是靠着些装修队承担楼房工程后直接拿次充好，靠给回扣而生存下来的。

5：市场的涂料店，规模都相当，销售人员业务水平也相当，而从店家得知却销量也相当，没几家得以做大做强

三：关于湛江涂料市场的几点发展建议

1：加大广告宣传力度及品牌的推广力度，例如在市场各主要位置及各大新楼盘显眼位置树立广告牌，或派发传单及涂料产品基本常识介绍选购技巧。

2：建议厂家经销商跟各城市的涂料店建立代理关系，以减少更多不必要的拿货关节。并引导商店做大做强，做出品牌效益。

3：定期给商店发些新产品的介绍资料，例如慧聪网商情杂志一样，加大厂家与店家的联系，尽可能地多做些回访调查，以便厂家能更好地了解市场，分析市场。建立起长期合作关系。

4：引导店家加强销售人员的业务水平，并可在竞争激烈的市场下采取比较个性化的服务。例如在本次调查中就碰到一个比较有品位的消费者，在他选定好品牌后，却发现没他想要的那颜色。在此同时他提出了能不能拿两种颜色的涂料调配在一起以创造出一种符合他的新颜色出来。后来在与其交谈中得知，他是某大学的艺术系教授!我觉得他的建议非常具有建议性!希望贵公司给予重视!

第四篇：涂料行业市场调研报告

团队成员：陈越;楚玲玉;董泽邦;耿春运;何剑波

摘要： 涂料，作为现代一类多功能性的工程材料，是化学工业中的一种重要材料，不论是传统的以天然物质为原料的涂料产品，还是现代发展中的以合成化工产品为原料的涂料产品，都属于有机化工高分子材料，所形成的涂膜属于高分子化合物类型。按照现代通行的化工产品的分类，涂料属于精细化工产品，其用途十分广泛。未来几年的涂料市场仍有很大的发展空间。涂料企业需要做的就是细分市场，研发适销对路的涂料产品。目前城市建筑设计要求日趋提高，人民生活水平日益进步，原有的建筑装饰材料正面临挑战，符合环保要求的无毒高性能涂料也越来越受到重视。根据上海泾齐建筑装饰有限责任公司发展的需要，现在网上查找了相关资料，针对建筑涂料及市场进行了相关的市场调查。 关键词：涂料;市场;增长

一、现状分析

200

8、2009年尽管受到全球金融危机和经济衰退的影响，我国涂料行业仍保持较高的增速，成为世界第一大涂料生产和消费大国。2011年，在面对涂料涨价潮的疯狂来势，我国涂料产量仍在稳步增长。据相关统计资料显示，截止2011年6月全国涂料六大地区本年累计生产4833581吨，同比上年同月增长率为20.64%。涂料行业“十二规划指出，“十二五”期间国内经济仍将保持较高的速度发展，涂料行业受下游工业和民用两方面的需求影响，预计将保持年均10%的增速增长，产量将由2009年的755万吨，增长至2015年的1200万吨。

伴随着城镇化的发展，将直接带动基建、房地产、交通等系统发展，能够增加40万亿元的投资需求，能有效拉动内需。从涂料市场需求来看，涂料作为房地产、基建设施的配套材料，国家提出大力发展新型城镇化，也将会拉动涂料市场需求。慧聪合伙人、慧聪化学品事业群总经理郭喜鸿认为：“城镇化草案一直在不断修改，未来整个中国城镇化的进程不可逆转的，现在怕拉高地产的价格，但城镇化推进的进程一直在加快，城镇化的进程，不管是民用涂料、还是工业涂料企业，都将会受益于城镇化的发展。2014年到2018年这个周期我还是十分看好。”

虽然整体大环境遭遇困局，但慧聪合伙人、慧聪化学品事业群总经理郭喜鸿依然对涂料行业的未来发展持乐观态度：“我国涂料行业在2012年经济缓慢复苏的情况下，得益于内需的强力拉动，还是取得了良好的业绩，虽然国家对楼市的调控对涂料流通领域带来一定阻力，但整体的市场仍是向上的”。

据行业研究，“十二五”期间，国家计划完成保障性住房3600万套;二三线城市商圈兴起;2050年城市化率将达70%，移民人口年均1200万;二次重涂市场规模可观，大量改建扩建，广袤的家装、维护和翻新服务市场。

另据一份关于2013年1-11月份房地产开发和销售情况显示，全国房地产开发投资近7万亿元，同比预期增长近20%。其中，住宅投资也增长19.5%。此外，在新城镇化建设的带动下，有专家称可能会带动1亿套住房需求。

我国受国际经济环境影响，而进出口贸易受到很大冲击的情况下，涂料业能有这样的业绩，说明我国涂料内需市场的前景广阔。

二、市场竞争调查

随着建筑涂料生产的不断扩大，新的生产企业大批涌现。随着市场经济的发展和多种经济成分的出现，中国涂料行业由过去计划经济条件下国有企业一统天下转变为现在的国有骨干企业、乡镇企业和三资企业“三分天下”的局面。

中小企业是行业主体 中国的涂料行业企业规模小、集中度低、效益差。中国现有年产值超过100万元的建筑涂料生产企业4500余家，其中能达到年产5000吨以上的大型企业不足3%，年产10000吨以上的不足1%，而70%～80%为年产量在1000吨以下的小企业，这些企业大多设备简陋、品种单调、技术力量薄弱。 产品多为中低档 如果将含聚乙烯醇类的低档涂料也计算在内的话，2000年中国建筑涂料的产量可达到140万吨，其中含聚乙烯醇类的低档涂料占65%左右。国外独资和合资企业，如上海迪诺瓦有限公司、上海汇丽关西涂料有限公司、立邦涂料(中国)有限公司、英国ICI在上海、广州的涂料厂、济南康地公司、北京普龙涂料有限公司等生产的涂料约占全国建筑涂料总产量的10%，这些企业所提供的产品大多是高档产品，品质较优，但价格较贵。

1、多乐士环保乳胶漆; 不添加苯，汞，铅等有害物质，升级净味配方，充分过滤有害物质

2、立邦新型乳胶漆; 耐紫外线及环境中化学物质的侵蚀，具有极佳的耐候性能。漆膜色彩艳丽，光泽高。特殊配方的金属闪光漆具有偏光效果。

3、华润新型环保乳胶漆; 源于天然大豆植物油成分，味净环保，清新自然。不含CAC，呵护全家。

4、环保内墙无甲醛耐水腻子粉; 石膏，耐水、无甲醛无污染、抗开裂、抗皮、100%防霉、本产品是利用石膏水凝特性，高强度并耐水，其密实性高 。

5、 20KG中南防火涂料; 隔热阻燃效果显著，无毒无味，无污染，施工方便。

6、雷邦士通用防水涂料; 具有一定的柔韧性，能抵御轻微变形，覆盖细微的裂缝。水泥基产品，粘结力强，干固后可直接进行铺贴瓷砖等后道工序。

7、立邦净味120五合一;超低气味，加倍防霉，超强抗碱，弥盖席位裂痕，超级耐擦洗，持久亮丽，容易施工。

8、多乐士外墙漆;拥有极好的抗大气化学腐蚀性，附着力和优异的耐久性及保色性能。优异的呼吸性，抗雨水侵蚀，使墙体长久无起泡现象产生。

9、三棵树内墙底漆;以优质苯丙乳液为基料，添加优质颜填料采用先进生产工艺精制而成。

三、消费者行为调查

建筑涂料的下游客户资源较多。这对客户的不同，消费特点也不同。建筑涂料的价格本身差距也较大，各种性能以及纯度不同，价格也不同。因此根据客户的消费特点进行生产将对企业有很大的帮助。 建筑涂料作用为装饰和保护，保护被涂饰物的表面，防止来自外界的光、氧、化学物质、溶剂等的侵蚀，提高被涂覆物的使用寿命;建筑涂料涂饰物质表面，改变其颜色、花纹、光泽、质感等，提高物体的美观价值，市场上对建筑涂料的需求迅速增长。

由于建筑涂料行业属于中国技术中等行业，部分高质量产品主要依靠进口。目前大客户为获得足够供给价格承受力高，小客户消费量难以保障全部使用高品质的进口产品。

随着消费者对环境保护的认识逐步的加深，对自身家居环境要求的进一步提高，在内墙涂料的使用上比以往更注重和强调绿色环保，绿色环保已经成为家居装饰时尚。

购买动机主要集中在现代消费文化的影响，涂料色彩丰富，便于施工。调查显示，如立邦、多乐士、华润在销售渠道的建设策略上与消费者经常购买的地点是一致的，则也是立邦、多乐士、华润等知名品牌销量旺盛的主要原因之一。

四、可代替产品

墙纸是内墙涂料的有力竞争性产品，它的主要优点在于色彩丰富。

陶瓷墙砖是内墙涂料又一有力竞争性产品，市场销售量仍然巨大，花色、样式丰富仍受到许多消费者的喜爱。但随着对消费者的环保知识的教育，环保理念的建立，绿色、环保的家居装饰概念的流行，陶瓷墙砖的消费呈现下降趋势。

五、发展机遇

1、环保与节能开始成为各界关注焦点

全国各地房地产管理局、建委等今年起都开始将环保节能放在重要位置，而房产商则将 它作为房产的又一卖点。节能建筑主要是指采用节能材料，对建筑物的墙体、窗户、屋面作 保温处理，例如在墙砖上涂抹保温材料，用隔热性能较好的塑钢代替目前广为使用的铝合金 窗，在屋顶上加盖保温层等。在节能住宅里，不用任何保温或制冷设施，就可使冬季室内温 度保持在12摄氏度左右，夏季温度在24至28摄氏度上下，从而大大减少能源的使用。为了节 约能源和保护环境，目前国内十分重视发展节能和低污染的涂料，因而水溶性涂料发展较快 ，产量不断增加，普通溶剂型涂料产量则相应减少。

2、 政府主持的重大改造项目

如上海的APEC会议前涂刷项目、北京的申办奥运街道翻新工程、各地开展的“平改坡” 项目。此块市场涂刷量大(几百乃至几千万m2)，价格实惠(6元～10元/m2)，对于中低价位的产品而言，机会很好。

3、 旧城改造、旧墙面翻新市场广阔 建筑涂料的周期性翻新;城市的改建、扩建、动拆迁等面积的旧城改造;原有的大量 面砖、马赛克墙面工程需要翻新，出于改造成本和施工周期的考虑，都会选用外墙涂料来翻 新。市场上许多涂料主产及装饰公司都有此业务，并有相当多的工程实例。

4、高校体制改革带动巨大建材市场

近年来，教育部门实施“211”工程。全国各地都在实施高校体制改革：一个个大学 城应运而生，如上海大学，松江大学城，武汉新江汉大学等;教育后勤部门的社会化：“学 生公寓”的兴起，这块新兴市场大部分都涂刷涂料。对于建筑涂料厂商而言，值得重视。

5、 市政工程市场近年来试点使用建筑涂料

由于在装饰选材方面要求很高(具有良好的耐候性和耐沾性等)、施工难度大等特点， 布政工程长期裸露在外，呈灰色面孔。这不仅影响城市整体面貌，而且对于工程结构的保护 十分不利。近几年，上海的南浦/杨浦大桥、延安路高架、轻轨明珠、厦门海沧大桥等各类 市政试点工程的成功，对于全国各地的市政工程市场有较大的辐射连锁效应。

六、受到的挑战

1、国内涂料市场对环保的要求越来越高

有关资料表明， 国外的环保涂料平均使用率已经达到80%，而在我国却不足25%，而且 这25%的使用份额绝大多数还不是国内企业占据。这种状况为国外环保 涂料的本地化生产提供了机会，“洋品牌”的涉足也成为情理之中的事。外商除充分利用技术资金、宣传优势和丰富的市场营销经验与中国 本土涂料决战外，还利用7月1日中国10项强制性标准实施后，很多中国 企业产品存在质量上的问题，大打“环保”王牌。对此，中国涂料行业毫无还手之力。

2、涂料行业管理混乱政出多门

多年来，涂料行业从计划经济时期开始就属于多部门管理。建筑涂 料归建材部门和建设部门，化工涂料(包括船舶、汽车、特种涂料、油 漆等)归化工部门，家具漆、铅笔涂料、颜料、油墨等归轻工部门，染 料归纺织部门。体制改革后，涂料行业的主管部门大多数撤销或合并， 行业管理基本上处于“放羊”状态。 改革开放后，涂料行业得到了迅猛的发展，由于涂料生产原料丰富、 设备投资少、工艺技术不算复杂、使用范围广、利润高等优势，乡镇企 业和私人企业如雨后春笋般地建立起来。散兵游勇式的涂料企业使管理 难度加大，管理渠道复杂，连统计部门都感到很难统计数据。。

3、假冒伪劣产品泛滥

今年上半年，各地工商、质检乃至公安部门都加大了打击假冒伪劣 涂料油漆商品的力度。但伪劣产品仍屡禁不绝，甚至还有上升势头。随着中国建筑装修量的增加，涂料的使用量大幅度增加。一些不法 分子为利益驱使，加大了假冒伪劣涂料产品的制造和贩卖。这在今年上 半年尤为突出。同时，市场需求增大也使一些厂家不顾质量，偷工减料， 让不合格产品进入市场，欺骗消费者。

七、发展趋势 1. 人居消费很低涂装行业市场前景巨大 中国年人均家具的消费水平还比较低。据统计，美国人均年消费家具236美元、德国人年均消费家具371美元，日本人均年消费家具255美元，而我国大约在12美元左右，仅仅是欧美等发达国家的5%都不到。尤其是二三线市场、广大农村市场家具的占有率则更低。

2、粉末涂料或成市场大势

全球对环保潮流的要求是推动粉末涂料发展的一大动力，由于生产厂家都在寻找降低产品VOC的途径，因此在某些领域粉末涂料自然替代了液体涂料。粉末涂料的VOC含量低，清除容易，过喷的涂料可回收再利用;施工后涂膜基本上不产生针孔，通常比液体涂料容易施工，形成的涂膜耐久性好。环保优势和技术优势是粉末涂料替代液体涂料的关键所在。

3、水性木器漆发展成为行业发展趋势

许多水性木器漆中的家具，尤其是板材家具在生产过程中还在使用甲醛，以及有异味非环保的涂料油漆，随着消费者对健康以及绿色消费意识的加强，家具产品升级换代成为趋势所在，开发无甲醛、无公害的环保家具将成为行业发展的一个主流趋势。随着时代的进步，经过对消费者的长期教育和引导，消费者的环保家装，健康家居的意识的日益增强，潜在的对水性木器涂料的市场需求将出现快速增长，水性木器漆作为油性木器漆的升级换代产品，在技术上实现了环保，市场供求之间的巨大缺口开始吸引一些有实力的厂家涉足其中。从涂料市场的发展趋势来看，水性木器漆必将成为家具涂装和家装涂装的重要潮流。

第五篇：中国涂料市场竞争分析及未来前景研究报告(2012-2016)

报告简介：

现如今，随着一二线城市涂料市场的饱和与新农村建设、建材下乡工作如火如荼的发展，农村涂料市场的消费潜力逐步凸显。众多看到机遇的涂料企业，则已纷纷着手布局开拓。

“很长一段时间以来，国内大多涂料企业的销售重点都是放在消费水平较高的大城市，垂涎于各种大型的楼盘建筑蛋糕。但由于品牌多竞争大，加之一二线市场的饱和，很多涂料企业也很难获利。”来自华兹卜公司的资深营销负责人表示。

在我国，农村人口占全国的大部分，远远多于城市人口，农村的范围也远大于城市。所以在未来的日子里，农村涂料市场的消费潜力可谓无可估量，将变成另一块诱人的蛋糕和新兴的战场，更将变成众多涂料企业谋求突破获得发展的沃土。由此，如何通过先进的思路和稳健的战略，切实把握好农村涂料市场的机遇，将是越来越多企业应该考虑和着手解决的问题。

观研网(Insight&Info Consulting Ltd)发行的报告书《中国涂料市场竞争分析及未来前景研究报告(2012-2016)》主要研究涂料行业市场经济特性(产能、产量、供需)，投资分析 (市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析)、竞争分析(行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等)、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分 析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析(经营特色、财务分析、竞争力分析)、商业投资风险分析、市场定位及机 会分析、以及相关的策略和建议。

调研方式和数据来源：观研天下有自己独立研发部门。部门成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。定期 不定期采访各行业资深人士，并进行约稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息;各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、 高等院校的文献资料;数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统 计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监 测数据库。

目 录

第一章 2011-2012年世界涂料行业市场运行形势分析 1

第一节 2011年全球涂料行业发展概况 1

第二节 世界涂料行业发展走势 5

一、全球涂料行业市场分布情况 5

二、全球涂料行业发展趋势分析 7

第三节 全球涂料行业重点国家和区域分析 8

一、北美 8

二、亚太地区 8

三、欧洲 9

第二章 2011-2012年中国涂料产业发展环境分析 10

第一节 2011年中国宏观经济环境分析 10

一、GDP历史变动轨迹分析 10

二、固定资产投资历史变动轨迹分析 17

三、2012年中国经济发展预测分析 19

第二节 涂料行业主管部门、行业监管体 22

第三节 中国涂料行业主要法律法规及政策 23

第四节 2012年中国涂料产业社会环境发展分析 29

第三章 2011-2012年中国涂料产业发展现状 34

第一节 涂料行业的有关概况 34

一、涂料的定义 34

二、涂料的特点 36

第二节 涂料的产业链情况 37

一、产业链模型介绍 37

二、涂料行业产业链分析 37

第三节 上下游行业对涂料行业的影响分析 38

第四章 2011-2012年中国涂料行业技术发展分析 39

第一节 中国涂料行业技术发展现状 39

第二节 涂料行业技术特点分析 42

第三节 涂料行业技术发展趋势分析 4

5第五章 2011-2012年中国涂料产业运行情况 54

第一节 中国涂料行业发展状况 54

一、2007-2011年涂料行业市场供给分析 54

二、2007-2011年涂料行业市场需求分析 56

三、2007-2011年涂料行业市场规模分析 58

第二节 中国涂料行业集中度分析 58

一、行业市场区域分布情况 58

二、行业市场集中度情况 59

三、行业企业集中度分析 60

第六章 2011-2012年中国涂料市场运行情况 62

第一节 行业最新动态分析 62

一、行业相关动态概述 62

二、行业发展热点聚焦 65

第二节 行业品牌现状分析 69

第三节 行业产品市场价格情况 73

第四节 行业外资进入现状及对未来市场的威胁 78

第七章 2010-2012年中国涂料所属行业主要数据监测分析 80

第一节 2010-2012年中国涂料所属行业总体数据分析 80

一、2010年中国涂料所属行业全部企业数据分析 80

二、2011年中国涂料所属行业全部企业数据分析 82

三、2012年中国涂料所属行业全部企业数据分析 83

第二节2010-2012年中国涂料所属行业不同规模企业数据分析 8

5一、2010年中国涂料所属行业不同规模企业数据分析 85

二、2011年中国涂料所属行业不同规模企业数据分析 86

三、2012年中国涂料所属行业不同规模企业数据分析 86

第三节 2010-2012年中国涂料所属行业不同所有制企业数据分析 86

一、2010年中国涂料所属行业不同所有制企业数据分析 86

二、2011年中国涂料所属行业不同所有制企业数据分析 87

三、2012年中国涂料所属行业不同所有制企业数据分析 87

第八章 2011-2012年中国涂料行业竞争情况 89

第一节 行业经济指标分析 89

一、赢利性 89

二、附加值的提升空间 89

三、进入壁垒/退出机制 90

四、行业周期 92

第二节 行业竞争结构分析 93

一、现有企业间竞争 93

二、潜在进入者分析 93

三、替代品威胁分析 94

四、供应商议价能力 94

五、客户议价能力 94

第三节 行业国际竞争力比较 9

4第九章 2011-2012年涂料行业重点生产企业分析 96

第一节 上海金力泰化工股份有限公司 96

一、企业简介 96

二、企业经营数据 96

三、企业产品分析 100

第二节 重庆三峡油漆股份有限公司 100

一、企业简介 100

二、企业经营数据 101

三、企业产品分析 104

第三节 西北永新化工股份有限公司 105

一、企业简介 105

二、企业经营数据 105

三、企业产品分析 109

第四节 深圳市彩虹精细化工股份有限公司 109

一、企业简介 109

二、企业经营数据 111

三、企业产品分析 115

第五节 亚邦化工集团有限公司 115

一、企业简介 115

二、企业经营数据 115

三、企业产品分析 118

第六节 浙江龙盛股份有限公司 118

一、企业简介 118

二、企业经营数据 118

三、企业产品分析 121

第七节 立邦涂料(中国)有限公司 121

一、企业简介 121

二、企业经营数据 122

三、企业产品分析 124

第八节 湖南湘江涂料集团有限公司 125

一、企业简介 125

二、企业经营数据 125

三、企业产品分析 128

第九节 卜内门太古漆油(中国)有限公司 128

一、企业简介 128

二、企业经营数据 129

三、企业产品分析 131

第十节 巴斯夫上海涂料有限公司 131

一、企业简介 131

二、企业经营数据 132

三、企业产品分析 134

第十一节 金刚化工(昆山)有限公司 134

一、企业简介 134

二、企业经营数据 135

三、企业产品分析 137

第十二节 广东华润涂料有限公司 137

一、企业简介 137

二、企业经营数据 138

三、企业产品分析 140

第十三节 苏州市兴业铸造材料有限公司 140

一、企业简介 140

二、企业经营数据 141

三、企业产品分析 143

第十四节 山东昌裕集团有限公司 143

一、企业简介 143

二、企业经营数据 144

三、企业产品分析 146

第十五节 河北硅谷化工有限公司 146

一、企业简介 146

二、企业经营数据 147

三、企业产品分析 149

第十章 2012-2016年涂料行业发展预测分析 151

第一节 2012-2016年中国涂料行业未来发展预测分析 151

一、中国涂料行业发展方向及投资机会分析 151

二、2012-2016年中国涂料行业发展规模分析 1

52三、2012-2016年中国涂料行业发展趋势分析 153

第二节 2012-2016年中国涂料行业供需预测 154

一、2012-2016年中国涂料行业供给预测 154

二、2012-2016年中国涂料行业需求预测 154

第三节 2012-2016年中国涂料行业价格走势分析 155

第十一章 2012-2016年中国涂料行业投资风险预警 157

第一节 中国涂料行业存在问题分析 157

第二节 中国涂料行业政策投资风险 158

一、政策和体制风险 158

二、技术发展风险 158

三、市场竞争风险 159

四、原材料压力风险 160

五、经营管理风险 16

1第十二章 2012-2016年中国涂料行业发展策略及投资建议 162

第一节 涂料行业发展策略分析 162

一、坚持产品创新的领先战略 162

二、坚持品牌建设的引导战略 162

三、坚持工艺技术创新的支持战略 162

四、坚持市场营销创新的决胜战略 163

五、坚持企业管理创新的保证战略 163

第二节 涂料行业市场的重点客户战略实施 163

一、实施重点客户战略的必要性 163

二、合理确立重点客户 164

三、对重点客户的营销策略 165

四、强化重点客户的管理 165

五、实施重点客户战略要重点解决的问题 166

第三节 智研投资建议 168

一、重点投资区域建议 168

二、重点投资产品建议 170

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