低碳中国策划案范文

第一篇：低碳中国策划案范文

低碳生活保护环境策划案

一.活动背景 ：

随着被称为“有史以来最重要的会议”，“被议论最多的会议”，“改变 地球命运的会议”等多顶大帽子的国际气候峰会的结束，如何降低碳排放成为人们关注的话题。哥本哈根吸引了人们前所未有的目光，因为它关系到我们每一个生活在地球上的人。随着人类工业及日常活动消耗能源增加，使固化在地面上或地底下的煤炭，石油等资源被大量开发，排放出大量碳物质，而森林又被大面积破坏，导致自然循环失衡。碳物质直接导致了气候变暖，气候变暖将给地球带来难以想象的灾难。大量数据显示：南极冰盖的冰山融化得比以前快了，乞力马扎罗山上的雪开始消融了，沙尘暴来得比以往更猛烈了„„我们脚下赖以生存的地球正在承受着气候变暖所带来的不适。

二. 活动目的 ：

低碳生活，是指生活作息时所耗用能量要减少，从而减低碳，特别是二氧化碳的排放，是一种绿色而又环保的新型生活方式。低碳生活， 对于我们每个人来说，是一种态度，我们应该积极提倡并去实践低碳生活，注意节电，节油，节气，从点滴做起，保护环境，保护地球。为了保护人类的生存环境，作为生活在地球上的每一个人，都要有环保意识，倡导“低碳生活”来减少碳排放，延缓气候变暖，保护地球环境。当代大学生应该时刻关注国际形式和环境，在我们的共同努力下，低碳生活会在不远的将来实现。为此，我们这次低碳活动的主题是重点探讨在校园及家庭如何实现低碳生活!

三.活动参与单位：

淮海工学院化学工程学院青年志愿者服务大队

淮海工学院法学院青年志愿者服务大队

淮海工学院艺术学院青年志愿者服务大队

四.活动参与对象：

淮海工学院全体学生

五.活动时间：

2011年5月

六.活动地点：

五四广场

七.活动安排：

自己用旧报纸，废纸设计衣服等，进行一场时装秀

八.经费预算:

宣传单500份海报50份

横幅1条九.活动分工：

1.由宣传部负责汇总活动信息，作出宣传海报

2.由实践部负责准备活动所需物品

3.外联部负责联系赞助商及场地

4.全体青年志愿者参与到活动中并维持现场纪律 十.注意事项：

1.海报尽可能持久的保留，避免被覆盖

2.注意保持现场纪律和广场环境 化学工程学院青年志愿者服务大队

2011-5-2

第二篇：2009中国公益新闻年会策划案

责任·公益·和谐第二届中国公益新闻年会 中国公益文化传播重点项目

第二届中国公益新闻年会

暨2009公益推动力颁奖盛典

【策划案】

§公益发展与媒体责任高峰论坛

§发布十大公益新闻事件

§揭晓十大公益新闻人物

§揭晓传媒公益推动力大奖

【2010年1月22日〃北京】

中国公益新闻年会组委会

电话：010-65069580传真：010-65950989E-mail：dookeecn@126.com

【组织框架】

指导单位：

中华人民共和国民政部

中央社会治安综合治理委员会办公室

中华全国总工会

中华全国妇女联合会

中华全国新闻工作者协会

联合主办单位：

中国社会工作协会

腾讯公益慈善基金会

《公益时报》社

官方网站：

腾讯网(第一届年会专题：http://tech.qq.com/zt/2009/commonweal/)

支持单位：

中国红十字总会、中国宋庆龄基金会、中国青少年发展基金会、中国扶贫基金会、中国教育发展基金会、中国妇女发展基金会、中国儿童少年基金会、中国红十字基金会、中华环境保护基金会、中国法律援助基金会、中国华侨经济文化基金会、华文教育基金会、中华健康快车基金会、中国人口福利基金会、中国金融教育发展基金会、南都公益基金会、友成企业家扶贫基金会、清华大学教育基金会、北京大学教育基金会、北京航空航天大学教育基金会、人保慈善基金会等。

媒体合作：

中央电视台、中国教育电视台、凤凰卫视、北京电视台、中国青年报、光明日报、中国日报、中国新闻周刊、经济观察报、中国经营报、中华工商时报、环球时报、南方周末、新京报、京华时报、北京青年报、北京娱乐信报、东方早报、工人日报、法制日报、人民政协报、中国社会报、中国经济时报、中国企业报、中国经济导报、经济参考报、国际商报、绿色时报、21世纪经济报道、第一财经日报、华夏时报、中国环境报、中国妇女报、中国企业家杂志

网络支持：

新华网、央视网、新浪网、搜狐网、人民网、网易、凤凰网、中华新闻传媒网、中新网

§中国公益事业发展与媒体责任高峰论坛§

∽∽时间∽∽

2010年1月22日下午13:30—17:00

∽∽地点∽∽

北京〃王府半岛饭店(北京市王府井金鱼胡同8号)

∽∽宗旨∽∽

1)长期关注和推动中国公益事业发展。

2)展示公益领域成就，倡导媒体社会责任。

3)倡导力量联合、公益协作，实现资源共享。

∽∽主题∽∽聚焦2009中国公益事业发展，探讨媒体推动公益事业发展的风向标 ∽∽演讲嘉宾∽∽

(拟邀请)发言嘉宾：

全国人大常委会副委员长周铁农

中国社会工作协会会长徐瑞新

国家民政部副部长李立国

中华全国新闻工作者协会书记处书记顾勇华

国家民间组织管理局局长孙伟林

民政部社会福利和慈善事业促进司司长王振耀

腾讯公益慈善基金会常务理事郭凯天

中华全国总工会代表、中央综治办代表、全国妇联代表

中国红十字总会副会长郭长江

中国扶贫基金会常务副秘书长刘文奎

中国消费者协会副秘书长武高汉

南方周末相关领导

21世纪报系执行总编辑沈灏

中国经营报总编辑李佩钰

中国新闻周刊总经理刘晓青

中国企业家杂志社社长刘东华

人民政协报副社长刘颖冰

华夏时报总编辑水皮

新京报社长戴自更

腾讯网副总裁孙忠怀

中国社会工作协会副会长、《公益时报》社社长刘京

∽∽论坛议程∽∽

主持人：中央电视台主持人沈冰

1)主持人介绍到场嘉宾2)领导致辞3)主题演讲及点评4)主题论坛

中国公益推动力颁奖盛典

∽∽时间∽∽

2010年1月22日下午17:00—18:00

∽∽地点∽∽

北京〃王府半岛饭店(北京市王府井金鱼胡同8号)

∽∽活动流程∽∽

(1)领导致辞

(2)发布十大公益新闻事件

(3)揭晓十大公益新闻人物

(4)揭晓传媒公益推动力大奖

【评审委员会】

专家评审委员会成员(拟定及增补中)：

顾勇华(中华全国新闻工作者协会书记处书记)

刘京(中国社会工作协会副会长)

郭凯天(腾讯公司副总裁、公益慈善基金会常务理事)

王齐(腾讯公益慈善基金会副秘书长)

俞建良(民政部办公厅副主任兼信息中心主任)

李勇(民政部民间组织管理局副局长)

王素英(民政部社会福利和慈善事业促进司副司长)

袁瑞军(北京大学公民社会研究中心副主任)

邓国胜(清华大学公共管理学院副教授)

钟宏武(中国社会科学院企业社会责任研究中心主任)

刘文奎(中国扶贫基金会常务副秘书长)

王汝鹏(中国红十字基金会秘书长)

涂猛(中国青少年发展基金会秘书长)

李伟(中华环境保护基金会秘书长)

刘京扬(中国法律援助基金会副秘书长)

杨文庄(中国人口福利基金会秘书长)

------------------------第三部分-------------------

【晚宴及交流活动】

∽∽时间∽∽

2010年1月22日晚18：30—20：00

∽∽地点∽∽

北京〃王府半岛饭店(北京市王府井金鱼胡同8号)

∽∽环节设置∽∽

1)晚宴及即兴表演2)抽奖(奖品)3)互动交流

第三篇：大中国鞋城项目策划案

一、 项目目标：打造中国第一的轻工业经营品牌

二、 项目定位：建立专注于鞋类产品批发零售的经营商场，范围基

于上海面向华东及整个中国区域

三、 项目执行规划：

(一) 位置确定：七浦路商圈;将以七浦路商圈目前成熟的服装

批发零售市场为依托，利用产品互补性建立七

浦路商圈第一家专业鞋帽批发零售的品牌商场

(二) 项目内部执行规划：

1、 楼层规划：1F休闲时尚区+品牌区

2F运动品牌区+广东品牌精品区+外贸区3F童鞋品牌区

4F精品品牌形象店

5F加盟品牌+箱包区+餐饮区

2、 物业规划：五星级的物业智能服务系统(拟与专业物业公

司合作)

3、

4、

5、 硬件规划：更名、外墙广告规划等; 与租户合作规划：优惠条件、管理条约等 人员规划：项目配套人员的规划

(三) 项目招商规划

1、 招商目标的确定：鞋城的租户、外贸品牌、广东精品鞋等;

2、 招商形式规划：拟召开大型招商会;

(四) 配套规划：

1、 针对该项目将组建一支优秀营销团队，以“大中国鞋城”品牌为中心带领各租户有偿开展各种推广、加盟、销售、管理培训、品牌服务等一系列的营销活动;

2、 每年定期以“大中国鞋城”名义面向国内外市场召开招商会;(计划二期/年)

3、

4、 以“大中国鞋城”名义组团参加国内外鞋类产品展会; 创建“大中国鞋城”期刊，为品牌提供广告平台和信息交流平台

四、 项目优势：

1、 利用七浦路商圈的产品单一化现象及鞋帽产品与服装产品的互

补，引进鞋帽批发商填补七浦路商圈鞋帽产品批发零售市场的空白;同时良好的地理位置优势、成熟固定的客户群和合理的价格是吸引鞋帽业主入租的有利条件;

2、 整体市场运作的经营理念将国内的鞋帽批发业引领上商业运作

的轨道，为广大的鞋帽批发业主带来全新的理念和更为宽广的市场前景，并将建立良性规范的市场竞争氛围。

第四篇：中国太阳谷(国际)低碳婚博会策划方案

2011年中国太阳谷

首届(国际)低碳婚庆产业博览会策划方案

太阳谷策划处 2011年3月12日

一、活动背景

婚庆市场作为中国的“朝阳产业”，孕育着巨大商机。来自国家民政部门的统计显示，中国每年有1000万人喜结良缘，全国每年因结婚产生的狭义消费总额已达到3000亿元(占国民生产总值 的25%)，巨大的消费额不但催生了婚纱影楼，婚庆公司及婚庆用品，婚庆服饰等新型行业，许多配套行业如摄影器材、餐饮旅游、美容美发、珠宝首饰、家居用品、甚至装饰材料、汽车、房产、银行贷款 、保险理财等也相继进军这一领域。

据权威机构预测，中国婚庆市场仍将持续升温，2011年中国婚庆市场已进入一个高峰年，并在未来的5年，每年的结婚消费总额将超过5000亿人民币，市场前景非常广阔。

如今，低碳已经成为社会最流行的词语，哥本哈根会议上温总理提出的减排目标把低碳、减排上升到国家高度，抓住低碳减排，就等于抓住了未来发展的机会。

然而将低碳与婚庆结合是太阳谷婚庆园的创举，在这世界最低碳时尚的婚庆园，我们将打造绝无仅有的中国太阳谷(国际)低碳婚庆产业博览会引领世界结婚时尚。届时将有数十个国家、千余家世界名品店、几十万款结婚新品为结婚新人带来国内婚博会史上空前的震撼。

二、活动目的

中国太阳谷(国际)低碳婚庆产业博览会以“引领世界结婚低碳时尚新风向”为宗旨，推动婚庆行业内外交流与合作，促进婚庆产业健康、有序、可持续发展，为婚庆相关行业提供品牌形象展示、产品服务推广、行业经营交流平台，为广大准新人提供婚纱

摄影、酒店喜宴、婚礼服务、蜜月旅行、家居装饰等“一站式婚礼购物超市”全面服务，打造太阳谷婚庆园世界品牌。

三、组织机构(拟)

 主办单位：国际妇联、中国民政部、中国商务部、国家旅游局  承办单位：德州市人民政府

 协办单位：太阳谷婚庆园、(其他的招商定)  战略合作单位：(招商定)  鸣谢单位：(招商定)

媒体支持：美国CNN、英国BBC、路透社、韩国MBC、日本东京电视台、台湾东森电视台、中国中央电视台、中国新闻社、腾讯网

四、组(筹)委会(拟)

名誉主任：国际妇联官员

中国民政部官员 中国商务部官员 国家旅游局官员

主 任： 吴翠云 德州市市委书记 副 主 任：黄鸣 秘 书 长：刘志彬 副秘书长：陈玉鑫

王志辉

(其他协办单位老总)

五、时间、地点和规模

活动时间：2011年9月9日-9月15日

活动地点：中国太阳谷(理想门广场、低碳体育场、太阳谷国际会议中心东侧感恩广场、老博物馆南广场、各户外婚礼现场、各婚宴酒店)

活动规模：本次婚博会预计展览面积为48万余平方米，约2500个标准展位。

六、活动内容：

1、十二大展览展示(邀请国内外知名影楼等婚庆厂商参展)

 低碳婚礼展示区(太阳谷婚庆园12种婚礼、低碳婚庆产品等。婚礼展为客人量身打造婚礼，根据每位新人的不同爱好、追求或诉求点而不同为新人量身定做的婚礼，会场的布置、灯光、音乐、道具、情感表达方式、舞台节目、主持人、主持词等各种元素完美配合演绎一场期待中的婚礼。)

 婚纱摄影展示区(最新婚纱摄影套系，主题婚纱摄影，个性婚纱摄影等。韩式唯美、欧式奢华、古典中式、自然外拍旅行，2011年婚纱摄影风格别样多彩，国际知名影楼与婚纱摄影工作室以完美的手法为你带来最具创意的婚纱照，婚博会一定合你的心意，找到最适合你的风格。)

 婚纱礼服区(国际知名婚纱设计大师设计最流行、最时尚婚纱礼服，中式礼服，修身内衣等。齐地婚纱、大拖尾婚纱、蓬蓬裙型婚纱、泡泡袖婚纱这些婚纱礼服都适合于不同体型的新娘，身材不同的你知道如何选择最适合自己的婚纱吗?结婚展为你排忧解难，羽毛、荷叶边、立体花和水晶贴钻这些细节也能提升婚纱的整体感觉。)

 精品婚宴区(太极国宴、豪华婚宴、特色婚宴、中西式婚宴、精品百姓婚宴等。自助式婚宴，草地婚宴，传统婚宴，小型婚宴等众多婚宴形式„婚博会携手众多知名星级酒店亮相，2011.2012年好档期任选，体面尊贵。)

 新婚生活区(新婚家电、蜜月旅游，化妆造型，美容纤体，银行结婚信贷等)  新婚珠宝区(铂金钻戒，黄金饰品，翡翠玛瑙水晶，红宝石、蓝宝石等。钻石恒久远，一颗永流传。来自欧美、日韩的2011款珠宝钻戒纷纷在本次婚博会上亮相，为新娘带来新一季的感官体验，我们会你带来最好的结婚首饰，同时也会为它们做一生养护。)

 婚礼服务区(最新婚礼流行时尚，西式婚礼，空中婚礼，中式婚礼，户外草坪婚礼，婚典等)

 婚车租赁区(加长林肯，豪华保时捷，奔驰，宝马，凯迪拉克等豪华婚车为你带来一场奢华婚礼，越野、自行车、卡车则能为你带来个性的元素。)

 婚庆用品区(结婚用品主要为婚礼现场增添气氛和效果，随着婚庆行业的不断发展，结婚用品道具也是花样繁多，床上用品、喜糖、喜酒、冷焰火、签到台、请柬鲜花、大红喜字、气球等，让结婚展为你的婚礼省时省心。)

 婚庆房地产区(新婚楼盘，区域内各大知名楼盘，集中展示轻松置业，比出高性价。)

 新婚车展区(知名品牌厂商带来各系主打产品，高、中、低档轿车倾力巨献。)  婚庆家居展区(太阳谷国际低碳建材(家居)城集建材、家具、装饰装潢等国际著名家居品牌，为新人营造个性爱巢)

2、十二大结婚时尚购物节：

a低碳婚礼节b婚纱摄影节c婚纱礼服节d精品婚宴节e新婚生活节f新婚珠宝节g婚礼服务节h婚车租赁节i婚庆用品节j婚庆房地产节k新婚车展节l婚庆家居节

3、四大比赛：

(1)太阳谷国际低碳婚博会形象代言海选比赛; (2)全国低碳喜庆主持人大赛; (3)全国新娘彩妆化妆师大赛; (4)评比十佳婚宴酒店。

4、造林一片

在太阳谷原生态次生态主题公园画出30亩林地、苗圃作为婚博林，组织有情人集体植树，绿化地球，造福子孙。参加婚博会的新人和在太阳谷婚庆园举行婚礼的新人都可在婚博林中种上自己的爱情常青之树。(可由景观处理成连理枝状，并且每棵树都挂上铭牌，写下自己的爱情誓言)。

5、两场演出

 博览会开幕当天在太阳能零碳体育场举办大型文艺节目，拉动人气;(可将媒体或其他机构的现成演出嫁接过来，以降低成本。例如：腾讯星光大典)

 博览会期间在太阳谷国际会议中心举办大型婚纱走秀活动(如2011国际流行婚纱礼服发布秀等)

6、相亲舞会

 婚博会期间在零碳体育场举办万人相亲会舞会，主要针对德州及周边单身青年男女对对碰，9月9日当天找到自己天长地久的真爱。

7、集体婚礼

 99对新人在9月9日婚博会开幕式上举行“到世外桃源结连理”的主题集体婚礼。

8、娱乐美食区

 光立方等展馆前开辟几百个展位，分区域对外出租，(美食区、特产区等包括山东特产超市)。

四、博览会亮点

1、国内外数百个城市的市长参与婚博会并为新人证婚。

婚博会期间中外市长论坛在太阳谷举行，来自世界数百个城市的市长光临太阳谷婚庆园，研讨关于低碳婚庆、低碳生活在内的各大议题。

2、新人免费坐加长林肯、奔驰等豪华车辆

由加长林肯、奔驰、宝马组成的豪华婚礼车队免费接送新人，并在婚博会期间在婚庆园内为新人服务。

3、“设婚博会演艺开幕”。

超豪华的明星阵容现场献艺为众多新人的喜事捧场和祝福。

4、行为艺术节

展示会期现场活体广告牌(招商) 刺激、活跃会期现场气氛; 为商家提供独特的宣传推广媒介。

5、“低碳集体婚礼”。

99对新人在世界的祝福下结为连理 扩大了婚博会社会影响力; 充分调动了消费者的互动性关注度。

6、配套特色活动

 博览会选出“月老”和“鹊桥仙子”两个形象大使，期间在柳岸荷塘举办“白马王子 ”和“天使”选拔PK赛，由“月老”和“鹊桥仙子”主持进行，“月下老人”为男士一方的队长，“鹊桥仙子”为女士一方的队长，双方进行美女PK靓仔，上台走秀、个人风采展示、爱情告白、拉票宣言等为自己拉选票，选票箱就在自己的面前。台下的观众可以把自己的编号和联系方式写在纸条上投进中意的美女或靓仔票箱中，得票最多的一对男女将获得“白马王子”和“天使”称号。在这其中撮合出几对或多对有情人的终成眷属。奖品由婚纱或其他商家赞助。

 婚博会期间单独举办几场特色婚礼婚礼，在空中花园、日月坛草坪、海王公馆草坪、柳岸荷塘等主要婚礼场地进行。

五、招商方案

1. 展会总冠名(1个)：

费用：100万元

回报：

1、取得本次婚博会暨相亲大会的唯一总冠名权

2、组建方阵出席活动开幕式，展现单位形象

3、单位领导在开幕式现场讲话

4、活动现场舞台显著位置注写总冠名单位名称

5、活动现场可悬挂彩虹门、宣传条幅和广告牌

6、活动现场黄金位置提供12米展位一个

7、可在演出区表演文艺节目，展示企业形象

8、活动现场2000份相亲海报一面整版印有总冠名单位广告

2. 协办单位(10个)：

费用：20万元/家

回报：

1、组建方阵出席开幕式，展现单位形象

2、现场舞台显著位置注写协办单位名称

3、活动现场可悬挂宣传条幅或广告牌

4、活动现场显著位置提供9米展位一个

5、可在演出区表演文艺节目，展示企业形象

6、活动现场2000份相亲海报印有协办单位名称 3. 鸣谢单位(30个)

费用：8万元/家

回报：

1、组建方阵出席开幕式，展现单位形象

2、现场舞台显著位置注写协办单位名称

3、活动现场可悬挂宣传条幅或广告牌

4、活动现场提供6米展位一个

5、可在演出区表演文艺节目，展示企业形象

6、活动现场2000份相亲海报印有协办单位名称 4. 室内标准展位：

费用：3000元/个

回报：

1、活动现场可悬挂一个宣传条幅或广告牌

2、活动现场提供3米展位一个

3、可在演出区表演文艺节目，展示企业形象

4、标准展位1个

5、桌子1张、椅子2把、插座1个 5. 室外标准展位：(适用于装饰、建材行业)

费用：3000元/个

回报：

1、活动现场可悬挂一个宣传条幅或广告牌

2、可在演出区表演文艺节目，展示企业形象

3、标准展位1个;

4、桌子1张、椅子2把、插座1个; 6. 一楼广场光地(用于汽车行业)：

费用：8000元/4个

回报：

1、活动现场可悬挂一个宣传条幅或广告牌

2、可在演出区表演文艺节目，展示企业形象

3、特刊硬广1/4版

4、桌子1张、椅子2把、插座1个 7. 室外美食娱乐标准展位：(2×2m) 费用：500元/个

六、预算

1. 收入部分：  冠名费：100万元

 协办单位费：20万×10个=200万元  鸣谢单位费：8万×30个=240万元  展位招租费：约400万元  其他收入：约100万元  总收入：约1000万元 2. 支出部分：

 邀请领导等公关费：约50万元

 广告宣传费：约150万  招展费：约50万  其他费用：约50万

第五篇：Starbucks中国市场营销策划案

方案名称：Starbucks中国市场营销策划案 策划单位：中山大学南方学院

策划人兼撰稿人：李玲（061012027）(文学系新闻专业) 完成时间：2009年12月12日 前言：

随着改革开放和市场经济的深入发展，中国正以积极的姿态走向世界。今年12月5日至7日，中央经济工作会议在北京召开。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席胡锦涛提出明年经济发展的中心在于，加大经济结构调整力度，提高经济发展质量和效益，并且要深化经济体制改革，增强经济发展动力和活力，因此可见，中国依然把经济的发展放在重要突出的位置上，而中国巨大广阔的市场吸引着众多外国商家的目光，如何打开中国市场，如何让自己的产品在中国市场畅销，已成为许多外国商家面对的主要问题之一。经济发展了，人民的生活水平也逐渐提高，中国人民的生活方式也渐渐与国际社会相融合，随着“麦当劳”、“肯德基”等的“入侵”，越来越多的中国人正慢慢的接受着西方的餐饮习惯和餐饮方式。

从巴星克的发展状况来看，成立于1971年的星巴克（Starbucks）咖啡公司，是世界领先的特种咖啡的零售商，烘焙者和星巴克品牌拥有者。旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品，吸引了众多咖啡爱好者的目光，而星巴克看好中国市场的巨大潜力，立志于在中国长期发展，与中国经济共同成长。自1999年进入中国以来，星巴克已在包括香港、台湾和澳门在内的大中华区开设了430多家门店，其中约200家在大陆地区。此外，公司秉承在全球一贯的文化传统，积极融入中国地方社区和文化，做负责任的中国企业公民。当金融危机袭来，2009年1月28日，星巴克公司宣布，公司将裁员6700人并关闭300家分店，以应对不景气的经济形势，严峻的经济形势给星巴克造成不小冲击。根据公司最新的统计数据，在2008年12月28日结束的企业财年第一季度中，星巴克净利润与前一财年同期相比下降69％。但星巴克董事长兼首席执行官霍华德·舒尔茨在公司网站公布的一封公开信中说：“在疲弱的国际消费环境中，星巴克将继续追寻良好发展的计划，通过有效运营和保持基本力量及品牌价值等手段增强我们的商业力量。

策划目的：

1.让星巴克在面对金融危机的挑战的情况下仍能以良好的态势立于中国市场。 2.经营做到环境优雅、服务周到、方便民众、便于生活享受。 3.形成连锁规模经营，降低成本，打入高校，寻找忠实校园代理。 4.送货上门，货到付款，保证质量优良、口感香浓。 5.实行会员优惠制，及套餐优惠服务。

6.扩大星巴克在中国的影响力，让星巴克品牌深入人心，尤其是在中上层阶级。

策划实施期：无限制，如无重大意外情况发生，可保留“终身制”。

策划预算：不超过200万人民币

市场信息：

一、市场性

1.咖啡作为饮料品种之一，也是品味的象征，对于中上阶层，尤其是白领阶层而言，是日常生活中必需的，且每天每个人的饮用量可能远远超过一杯。

2.由于收入的差距，消费群体应主要集中在大学生、白领、家庭（个人）经济较好的家庭或个人。

3.市场上的咖啡味道淡，价格比较高，饮用环境有待提高，使得许多咖啡爱好者都宁可在商场、超市购买咖啡，自己冲来喝。

4.许多咖啡店的售后工作有待提高，尚且不能做到送货上门。

5.目前中国市场上的咖啡店比较分散，没有形成规模效应，在高校几乎没有形成影响力，更没有代理人。

二、商业机会

1.星巴克有足够的资金和良好的竞争优势在中国市场形成连锁规模效应，在咖啡没有形成品牌效应之前占有中国市场较大份额。

2.目前，中国市场上的咖啡经营还处于低迷状态，没有提起人们强烈的饮用欲望。 3.人们生活水平的逐渐提高，品味也随着提高，而西方的咖啡便是品味的象征。

4.随着中国市场与国际市场接轨，越来越多的人对西方生活方式感兴趣，并逐渐模仿起来。

三、市场成长 1.星巴克经过多年的经营和对亚洲市场情况的了解，可说明形成连锁经营的可靠性。 2.生活水平提高，生活质量的提升，中上层级的增加，咖啡能更好地满足市场的需要。 3.咖啡已成为许多中上层级日常生活必不可少的饮料之一，在中国具有广阔的市场，

四，消费者接受性

1.连锁经营属于新生事物，容易引起人们的好奇心。 2.目前市场上的咖啡店分散，无法满足咖啡爱好者的需求。

3.咖啡是西方传入的新鲜事物，容易激起那些“崇洋媚外”人们的兴趣。

市场研究

一、市场对象分析

1．“0—10岁”：此年龄层属无购买能力或不能决定购买场所的人，予以排除。

2．“11—17岁”：此年龄层忙于上学及或升学考试，但自主性或自立性已较强烈，而且比较追求时髦，成为影响家长购物决策的重要力量。

3．“18—28岁”未婚男女：对西方是无比较敏感，追求时尚，在此方面的开销较大，是重要对象。 4．“29—50岁”已婚男女：有一定的经济收入，能自由支配自己的经济收入，喜欢挑战新鲜事物，乃为重中之重之对象。

5．“50岁”以上：除了经常在外奔波的人士外，一般对西方事物不太敏感，但至多列为次要对象。

二、市场预估

1.导入期市场：以“18—28岁”未婚男女和“29—50岁”已婚男女为潜在目标消费群，其中20％的中上阶层、大学生为主要目标消费群。

2．长期市场：加上“11—17岁”少年以及“50岁”以上老人为目标群。 3．饱和期：以“29—50岁”已婚男女为目标群。

竞争环境：

一、竞争对象：市场上没有形成连锁经营但具有一定规模的咖啡店及一些以价格取胜的咖啡店。

二、竞争分析： 1.市场上一些以低价出售咖啡，对星巴克价格方面存在巨大挑战。

2.在市场上具有一定规模，并且在中国市场上有一定时日的咖啡店，在人们心中形成一定的影响。 3.星巴克初入中国市场，没有形成品牌效应。

消费者研究：（潜在消费者）

一、动机

1．尝试新的消费方式。 2．享受周到服务与公平价格。 3．感受连锁经营下优雅的环境。 4.享受送货上门的便捷。

二、性格

1．容易接受新生事物。 2．追求时髦，紧随消费潮流。 3．不愿意出门，喜欢便捷的消费方式。 4．注重生活质量，希望与众不同。 5.看重品牌。

三、习惯

1．经常饮用一定量的饮料。 2．喜欢挑选有影响力的品牌事物。 3．注重饮食过程的环境享受。 营销中利弊

一、弊：

1．主要竞争对手占领市场时间长，有一定市场影响力。 2．消费者对认定的店铺一时难以改变。

3．初期目标较大，资金投入大，短期内不易达成。 解决办法： 1.应以高调的宣传方式，突出自身优势。 2.应要加大对连锁经营的宣传，形成品牌效应。 3.运用新颖性的宣传主题，吸引消费者，争取客户。

二、利

1．连锁经营，成本较低。 2．规模经营，易产生知名度。 3．品牌代理，保证质量。

4．送货上门，方便快捷，货到付款。 5．售后服务良好，以取得受众信任。

营销途径

一、导入期的途径

指导原则：在全面发起高密集度的广告宣传攻势的同时，辅之以独特标新立异的营销及促销策略。以下是4种营销策略，可全面同步进行，亦可有选择地配合广告推进来进行。

1. 高校巡礼，通过赞助高校活动，在高校进行巡讲，宣传连锁经营、送货上门，弘扬星巴克的文化理念、加大与学校学生会、社团的联系，当场寻找校园代理。

2.通过电视、广播、报纸、网络打宣传广告，电视、广播选择在黄金时段播放广告，报纸选择在第一版刊登广告，网络在腾讯、搜狐、新浪等热点网站刊登广告。

3.在电影院、酒吧、医院门前派发宣传单，并赠送星巴克咖啡，当场免费试喝，让更多的人了解星巴克。

4.在健身广场等公共场所举行大型宣传晚会，并进行有奖竞猜，获奖者将得到星巴克赠送的精美奖品一份，扩大星巴克的知名度。

二、成长期的途径

该步之行动应在导入期结束之后，全面检测与评估前期工作，再安排巩固性的宣传与广告攻势以及长期性的营销策略。

广告创意

一、指导原则：追求与众不同，标新立异，产生强烈的吸引力和震撼力。

二、设定战略 1．为诱发消费者对咖啡需求及加速购买行动的感性诉求及利益催促法。 2．与其他咖啡店进行比较，形成差异，通过差异让消费者看到星巴克的优势。 3．为增进广告记忆，把星巴克的企业图案大篇幅呈现。

三、广告主题

电视篇：（画面一）一个穿这星巴克工作服的服务员把星巴克咖啡送到一漂亮女孩的家中，从店铺出门开始，画面右上角显示时钟，到达女孩家显示之用了五分钟。

（画面二）一位生男朋友气的女孩，毫无目的地走过许多大街小巷，都看到有星巴克的咖啡店，她走进去其中一间，优雅的环境下突然发现男朋友早已经预定好了咖啡套餐，女孩笑了。

广播篇：（配音）：“最近的都不知道喝什么饮料，似乎现在的饮料味道越来越淡了”“去星巴克吧，你绝对可以找回以前的感觉！”

报纸篇：（图片）一个小女孩捧这一杯星巴克咖啡，说道“我也要喝星巴克。” 网络篇：重点呈现星巴克的环境、服务。

媒体预算

一、电视广告

从电视台的收视率潜在目标消费人群的分布与习惯以及广告效果等因素考虑，建议从中央电视台、各省市电视台来投放。预计不超过50万。

播出时间： 7∶35 8∶00 8∶30 10∶00 10∶30

二、广播广告

从人们收听广播的习惯和时间段来考虑，建议在交通频道、早间新闻过后播出，预计不超过10万。

三、报纸广告

考虑到中国市场的实际情况，建议在各地方都市报刊登，预计不超过20万。 四，网络广告

考虑占用的位置不会很大，因此预计不超过10万。

五、促销活动费用另计。