城市宣传标语

城市宣传标语（精选8篇）

篇1：城市宣传标语

1、环境因文明而整洁，道路因礼让而畅通。

2、和谐交通始于一点一滴，文明畅通践于一言一行。

3、给自己一个文明的习惯，给南宁一份整洁的请柬。

4、整洁源于心，畅通成于行，有序贵于恒。

5、一城一美丽，一路一畅通，一村一洁净，一人一文明。

6、用文明装点南宁，拿行动美化绿城。

7、金贵银贵不如生态文明珍贵，山美水美整洁畅通南宁最美。

8、美丽整洁笑迎八方客，畅通有序喜交四海宾。

9、人人都是美丽南宁形象，个个都是整洁畅通力量。

10、整洁环境彰显南宁魅力，一路畅通构筑和谐风景。

11、城市整洁畅通有序，美丽南宁幸福宜居。

12、争做畅通“驶”者，不当违章“飚”兵。

13、我以我心爱南宁，我用我行美环境。

14、中国梦美丽梦梦圆南宁，整洁情畅通情情满绿城。

15、共树美丽整洁新形象，共享畅通有序新生活。

16、整洁畅通描绘南宁美丽，文明有序打造绿城魅力。

17、南·得美景，宁·静致远。

篇2：城市宣传标语

2、美丽同梦，整洁同心，畅通同行。

3、万福红“邕”抱洁畅有序，“城”就首善之区。

4、畅通南宁始于让，整洁南宁践于行，有序南宁源于心，美丽南宁靓于城。

5、你我同心力促整洁畅通，城乡互动共建美丽南宁。

6、整洁畅通我给力，美丽南宁我受益。

7、整洁畅通与城市牵手，美丽南宁与梦想同行。

8、走好足下每一步，畅通南宁每一路。

9、身净缘自心净，心宽自然路宽。

10、给自己一个文明有序好习惯，给城市一个整洁畅通好环境。

11、“大行动”承载中国梦，“小奉献”美丽南宁城。

12、整洁畅通彰显城市风采，美丽南宁成就幸福家园。

13、美丽南宁爱于心，整洁畅通践于行。

14、美丽南宁如诗如画，整洁畅通宜商宜居。

篇3：城市宣传标语

标语, 标示性的简短语言, 标示的是社会的理想, 文化教育的目标, 全民奋斗的美景, 有时也会有惩戒和警告。口号因时而变, 是谁提出的口号我并不是很关心, 我感兴趣的是都由谁来书写这些标语。

在村子里书写口号的那个人或许一直是同一个人。这个人可能是村委会的干部, 也可能是村小学的老师, 还有可能是一个平时下地的老农, 有重要口号传达下来需要标语宣传时, 他会被大家推举出来写两笔。以前的农村里, 识字的人已经是很了不起的人才了, 会写标语, 就更不容易了。负责写标语的这些人是很威风的, 起码在刷标语的那一瞬间是这样。他们是中央的命令与农村老百姓之间的传达者, 有点像过去的钦差大臣。小时候我就经常和伙伴一起看他们写标语, 特别羡慕他们的神气模样, 尤其是写大红字的时候。我幻想着自己有一天也能像他们那样。

标语呈现的地方一般是在村里比较显眼的位置。最常看到的是在马路边的围墙上, 村口一些面积比较大的向阳的墙上, 还有村委会。当然也会出现在一些其他地方, 只要有面积比较大的墙面就有书写标语的可能, 并不一定是公共的建筑, 也可能是某个人家的围墙。村里写标语的工作人员的权利很大, 以传达重要思想的理由, 他们可以在村子里的任何墙面留下他们的笔迹。落笔处没有私有空间和公共空间之分, 只要他们觉得合适。而“合适”的标准是凭感觉的。

标语重要的是内容, 而非文字的书写。因此, 书写者可以在保证观看者能辨认出标语内容的前提下在墙上自由发挥书写的风格。除了最常见的仿宋和黑体外, 还有隶书、楷书和行书, 但还有一些只能辨认内容无法归类的字体, 有的像涂鸦, 有的像某一种字体的变体。这些书写标语者对字体的灵活应用和改造能力时常让人无语。

这样纲领性和鼓动性的标语, 有力度, 有号召力, 可在农村所需要花费的人力物力却不需要多少成本。一条标语的主要成本费是涂料, 而在早些时候的农村, 负责搞宣传工作的人员会就地取材, 到山上找来白石灰, 拌些天然胶调和成涂料。农村的标语的文字一般都用红色、白色还有黑色。红色在农村是常见的颜色, 过去一般用于喜事上, 现在在农村, 红色和革命政权的天然的联系依然强大。白色来自农村最容易搞到的材料白石灰, 黑色则是传统书写材料墨汁。这几种颜色在农村都不难弄到。

篇4：中国城市形象宣传标语浅析

摘 要：城市形象宣传标语是城市展示自身形象时普遍使用的一种标语。本文对国内近30所城市的形象宣传标语进行了简要梳理，分析其类型和语言特征，并对城市形象标语的拟定提出建议。

关键词：城市形象 宣传标语 类型 语言特征

一、引言

城市形象是一个城市给人们的总体印象和感受。城市形象的好坏直接影响一个城市在国内外的知名度、美誉度以及对其发展潜质的评价。城市形象宣传标语作为城市形象的重要体现和展示平台，已经被越来越多的城市纳入其城市形象塑造和建设的范畴。

近年来，学者们对城市形象（尤其是城市形象宣传片）的相关研究较多，而对城市形象宣传标语的研究尚少，只有张永军的《城市标语应凸显城市特色》一文，对城市标语进行了分析和评价。本文收集整理了较为常见的城市形象宣传标语约30条，从语言学角度对其进行简要分析。

二、城市形象宣传标语的类型

每个城市都有自身的特点和魅力，城市形象宣传标语的表达方式也多种多样。本文大致将现有的城市形象宣传标语分为以下五种类型。

（一）注重前后对仗和诗情画意

（1）天涯芳草，海角明珠（三亚）

（2）椰风海韵，南海明珠（海口）

（3）彩云之南，万绿之宗（昆明）

（4）千山之宗，万水之源（西藏）

（5）海天佛国，渔都港城（舟山）

（6）诗画瘦西湖，人文古扬州（扬州）

上述类型的城市形象宣传标语较为常见，主要集中于对山水风光和风土人情的描绘，表达雅致优美。如例（1）中的“天涯”和“海角”二词很容易让人联想到三亚；例（2）中的“椰风”和“明珠”二词直接将所在地锁定在海南岛，作为其省会和中心城市的海口，给自己贴上这样的标签当之无愧；例（3）将一首传唱度较高的歌曲“彩云之南”作为自己的名片，并且附加上最能代表云南昆明的颜色——“绿”色，无疑锦上添花；例（5）不仅凸显了舟山是佛教名山普陀山的所在地，而且强调了自身“港、景、渔”的海洋特色；例（6）集中展示了扬州的诗情画意和古典人文气息，给人美好的画面感。

（二）凸显深厚的文化底蕴

（7）世界遗产，九朝古都（洛阳）

（8）孔子故里，东方圣城（曲阜）

（9）卧龙之地，灵秀南阳（南阳）

（10）游名城邯郸，品古赵文化（邯郸）

（11）东京梦华，北方水城（开封）

这种类型的城市口号侧重于强调自身深厚的历史文化积淀和知名历史人物。如例（7）中的的“九朝古都”，极言自己在中国历史长河中的辉煌和作为历史文化名城的骄傲；例（8）中的曲阜和例（9）中的南阳则分别利用“孔子故乡”和“孔明故里”的“名人效应”，以示自身的人杰地灵和人文底蕴；例（10）中的邯郸则强调自己是古赵文化所在地。

（三）突出把握时代脉搏的现代感和自信力

（12）动感之都，购物天堂（香港）

（13）多情山水，璀璨星城（长沙）

（14）小商品的海洋，购物者的天堂（义乌）

（15）上海，精彩每一天（上海）

（16）精彩深圳，欢乐之都（深圳）

第三种类型的宣传标语侧重于体现自身在时代背景下的竞争优势和自信自强，并且多使用为大众所认同的标签和符号。如例（12）中香港“购物天堂”和例（14）中义乌“小商品的海洋”的说法由来已久且广为接受，以此作为城市形象宣传标语，可谓名副其实；例（13）中的长沙，由于其娱乐传媒产业发达而让其“星城”的别称更加广为人知，在其宣传标语中不仅使用“星城”概念，而且补充了“多情山水”的表达，既凸显了湖湘地区山清水秀的自然风光，又突出了长沙儿女的热情和有情有义；例（15）中的“精彩”和例（16）中的“精彩”“欢乐”，不仅彰显了上海和深圳作为国内一线城市和国际知名城市的的自信，而且侧面表达了其城市文化的多元性及发展的日新月异。

（四）直接巧妙拆解或拓展城市名称

（17）福天福地福建游（福建）

（18）天堂苏州，东方水城 （苏州）

（19）昆明天天是春天（昆明）

（20）桂林山水甲天下（桂林）

（21）塞上明珠，中国银川（银川）

（22）台湾能触动你的心（台湾）

这一类型的宣传标语直接使用城市名称进行延伸表达，并且借用了大众耳熟能详的一些说法，简单明了、铿锵有力，将城市特色表达得淋漓尽致。如被誉为“人间天堂”的苏州，被称为“塞上明珠”和“塞上江南”的银川，号称“桂林山水甲天下”的桂林以及享“春城”美誉的昆明，这几大城市的宣传标语都是如此。例（17）中的福州则围绕一个“福”字带给人幸福吉祥感。

（五）嫁接国外经典，拷贝西方元素

（23）东方伊甸园，纯真武夷山（武夷山）

（24）肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦（肇庆）

（25）中国金字塔之都——咸阳（咸阳）

这种类型的城市形象宣传标语试图借力国外知名都市或者名胜古迹，以和国际接轨让自身显得“洋气”或者更好地吸引国际游客。如例（23）、（24）、（25）分别是“伊甸园”“日内瓦”和“金字塔”这三个国外知名元素和国内城市的嫁接。拟定城市形象宣传标语时，放眼全球并且进行中西结合的尝试是好的开始，但使用效果仍待探讨。

三、城市形象宣传口号的语言特征

（一）句式整齐，有韵律美

城市形象宣传标语多使用对称句式，以上列举的20多个例子大多如此。上下两句虽独立成句，但在内容上相互补充，句式整齐而又音韵和谐，融声美、形美和意美于一体，极富感染力。其中押韵的使用也较为常见，如例（14）、（24）。例（14）中的“洋”和“堂”押“ang”韵，例（24）中的“画”和“瓦”则押“a”韵。

（二）多名词组合，少动宾搭配

综观以上20多个城市的形象宣传标语，绝大多数都是名词的组合和叠加，这也符合汉语表达习惯。只有例（10）和例（22）采用了动宾结构，例（10）中的动词“游”和“品”，给人跃跃欲试的冲动，富有感召力；例（22）在句子的谓语部分——“触动”这一动词前使用能愿动词“能”，透露出台湾的城市魅力和文艺气息，给人以无限遐想。

（三）表达简约，注重修辞

多数的城市形象宣传标语都表达得极为通俗化、简约化和人文化，这样不仅可以拉近人们之间的距离，还可以增加城市形象传播和辐射范围。此外，修辞手法的运用也比较常见，如例（22）使用了反复这一修辞手法，用了三个“福”字，使得整个标语显得气势恢宏，一气呵成，非常切合中国传统文化中求“福气”的心理；例（14）使用了夸张的修辞手法，充分表明了义乌小商品贸易的发达程度。

四、对城市形象宣传标语拟定的建议

城市形象宣传标语的拟定是量身定制其形象名片的过程，它不仅是城市文化软实力的体现，也是城市精神的提炼和城市形象的整体塑造。

（一）明确城市特色定位，展现城市风貌

城市形象宣传标语的拟定应充分考虑到城市的经济和文化等方面的特色，以展现城市风貌，打造城市品牌。因为一个城市所拥有的个性和成就本来就是维系这个城市发展的精神支撑和动力之一，好的形象宣传标语不仅是对城市自身的尊重，更是对城市凝聚力和创造力的提升。因此，不能过于关注对经济利益的考量，不能把城市形象宣传标语变成城市“旅游宣传口号”。如承德的宣传标语“游承德，皇帝的选择”有号召民众高消费并追求安逸享乐之嫌，更像是承德的旅游宣传口号。在学习和借鉴西方文化的过程中，要秉承“以我为主，为我所用”的态度，避免类似“东方伊甸园，纯真武夷山”这种抛弃自身特色，一味嫁接西方经典的宣传标语出现。

（二）实现过去现在和未来的有机统一

城市形象宣传标语的拟定，不应一味地沉溺于展示历史荣光和戴着历史名人的光环，也不能过度拔高、浮夸和浮躁。如重庆市的宣传标语“世界的重庆，永远的三峡”就有自我标榜、言过其实之嫌。城市要依据自身发展的不同阶段，适时对其宣传标语进行适度调整。如武汉于2014年9月中旬正式发布其新的城市形象标语——“武汉，每天不一样”，侧重强调其城市发展活力，受到了社会各界的关注和好评，这也标志着“高山流水，白云黄鹤”这一旧版宣传标语退出舞台。武汉的城市形象标语从凸显人文历史底蕴型向把握现代脉搏型转变，彰显了武汉在新时期“以速度求新求变”以实现复兴梦的决心。

城市形象宣传标语的拟定应将“过去、现在和未来”三者有机结合起来，着眼于长时期内对该城市产生的影响力，应特别注重其精神品质和文化内涵。

参考文献：

[1]何菁雯.词汇语用学视角下城市标语中的语用扩充现象分析[J].

黑龙江教育学院学报，2014，（7）.

[2]黄高才.浅谈城市形象宣传语的写作[J].应用写作，2012，（3）.

[3]韩承鹏.标语口号的特征分析[J].上海党史与党建，2009，（7）.

[4]李宗诚.定位理论在城市形象宣传策划中的运用[J].苏州大学学

报（哲学社会科学版），2009，（3）.

[5]张永军.城市标语应凸显城市特色[J].文化月刊，2007，（11）.

[6]司徒允昌，刘丽芳.新编现代汉语[M].上海：上海人民出版社，

2006.

篇5：宣传城市口号、标语

1、建设“绿色矿区、生态城市、宜居家园和黑龙江省东部

地区中心城市”

2、城乡建设局精神--“勇于超越，敢于担当，乐于奉献，闻于有为”

3、大城建、大发展、大服务—城乡建设局工作理念

4、力争当年扭转形象，争创市级文明单位；两年工作上台

阶，进入全市先进行列；三年工作大跨越，在省建设系统有位次。

5、鸡西人精神--“修身、齐家、爱国、敬业”

6、坚决落靠六个管理-----“管理精细化、管理设施化、管理

专业化、管理科学化、管理法制

化、管理全民化”。

7、工作方向-----“一年打基础、两年有变化、三年大变样”

8、“完善功能、打造亮点、突出特色、提升品位”

9、工作作风--“脚踏实地、雷厉风行、精益求精”

10、坚持“四个结合”------谋划全局工作与着眼于系统工作

相结合；推动全市重点工作与完

成好常规性工作相结合；抓好机

关作风建设与搞好队伍建设相结合；加强党的建设与强化职能

相结合。

11、目标追求---“争做优秀班子、打造干事队伍、树立一

流形象、建设宜居城乡”

12、“形象提升年”主题--“转变职能、改进作风、强化服

务、提升形象”

13、力争三个突破—对外形象有突破、政务公开有突破、系

统位次有突破

14、争做合格鸡西人，争做有为城建人

15、党员领导干部做到“五带头”---带头学习提高、带头

争创佳绩、带头服务群众、带头遵纪守法、带头弘扬正气。

16、比学习，创一流素质；比团结，建一流队伍；比服务，树一流作风；比效能，铸一流业绩；比奉献，展一流形象

17、加强工程监管，铸就精品工程

18、让城建工程多一个精品，让人民群众多一份满意。

19、完善城市功能，丰富城市内涵；提升城市形象，打造城

市品牌

20、热爱鸡西，热心城乡建设！

21、建设廉政高效的政务环境；建设规范守信的建筑市场环

篇6：文明城市宣传标语

（供参考）

讲文明，树新风，争创全国文明城市“三连冠” 思进思变思发展，创业创新创一流

深入开展文明城市创建，大力实施“六个加快”发展战略 见证城市文明，从文明出行开始

您的每一个言行都代表着城市的文明

清洁我们的家园，美化我们的城市

献出一份爱心，温暖人间真情

低碳经济，低碳生活

保护我们的环境，节约每一度电、每一滴水、每一张纸 共赴文明之约，感受精彩宁波

文明创建只有逗号，没有句号

一言一行总关情，携手共创文明城

片言只语体现修养，小事细节彰显文明

事事处处营造和谐，点点滴滴展示文明

说文明话，做文明事，当文明人，创文明城

同住一个城，共爱一个家

一句话，一个微笑，一次帮助，一份谦让

文明是一盏灯，照亮别人，温暖自己

善待他人，就是善待自己

微笑是最美丽的语言，志愿是最文明的善举

一花一草皆风景，一点一滴筑文明

多一句文明用语，增一缕人间春风

爱心是生活明媚的阳光，文明是人生温馨的春风

你文明，我文明，同创文明；人和谐，城和谐，共享和谐 文明是宁波最好的名片，和谐是宁波最美的风景厚重如山，灵动似水，文明宁波，和谐家园

构筑学校、家庭、社会“三位一体”的教育体系，开创未成年人思想道德建设工作的新局面

净化社会文化环境，促进未成年人健康成长

推进未成年人思想道德建设，创造未成年人健康成长环境 关注一个成长的心灵，播种一个灿烂的明天

关爱成长人人尽责，富民强国代代传承

关心下一代，幸福千万家

红领巾心向党，祖国发展我成长

共同关爱成长，共创文明未来

篇7：城市宣传标语

2、做文明使者，展城市风采。

3、做人以文明为尺，办事以诚信为度。

4、做城市主人，当文明先锋。

5、尊老爱幼扬传统美德，邻里和睦树文明新风。

6、志愿感悟人生，行动书写文明。

7、争做城市好人，同当文明使者。

8、赠人玫瑰，手留余香;播下文明，心有温馨。

9、用公德规范言行，用文明美丽心灵。

10、赢了速度，失了风度。

11、以礼相待春暖花开。

12、一句文明话，温暖你我他。

13、一举一动演绎城市形象，一言一语彰显你我文明。

14、一分文明，三分礼让，十分温馨。

15、一城青铜诗韵，满目文明新风。

16、眼睛是心灵的窗户，文明是城市的窗口。

17、幸福指数要提高，文明礼仪不可少。

18、幸福参天树，文明是沃土。

19、心浮气躁处处堵，礼让包容路路顺。

20、相约魅力城市，沐浴文明风尚。

21、鲜花因芳香而美丽，城市因文明而精彩。

22、细节彰显大爱，文明源于点滴。

23、我以我心爱城市，我用我行讲文明。

24、我是城市人，文明我先行。

25、文明装点美好心灵，行动呵护靓丽美景。

26、文明意识多一分，城市形象美十分。

27、文明相随，人和城美。

28、文明事关你我他，创建就是为大家。

29、文明入心，德行致远。

30、文明没有旁观者，你我都是践行人。

31、文明礼仪记心间，微笑服务润心田。

32、文明改变生活，和谐创造温馨。

33、文明创建全方位，幸福城市零距离。

34、文明传递正能量，文明引领新风尚。

35、文明出行，快乐随行。

36、文明城市人人参与，城市文明个个受益。

37、文明城市大舞台，你我参与更精彩。

38、文明，让城市更靓丽;创建，让生活更美好。

39、微笑是最美丽的语言，文明是最美丽的善举。

40、同谱城市文明曲，共唱城市和谐歌。

41、心中有德，言行文明;胸中有法，幸福安宁。

42、积极行动起来，为创建文明城市增光添彩。

43、善待环境就是善待自己和子孙。

44、自觉遵守社会公德，积极争当文明市民。

45、人人都是文明创建参与者，个个都是文明创建主力军。

46、文明连着你我他，创建造福千万家。

47、争做文明人，共建新县城。

48、人人参与，为争创文明城市增光添彩。

49、文明圣地文明风，文明城市文明人。

50、我为创建添砖瓦，文明惠及千万家。

51、加强道德修养，提高文明素质。

52、营造未成年人健康成长的良好环境。

53、文明在于一言一行，创建源于一点一滴。

54、保护环境就是关心自己。

55、创建文明城市，共建美好家园。

56、我的家园，你的花园，大家共同的乐园。

57、改善未成年人成长环境，建设和谐文明幸福新沂。

58、您文明的每一步，是射阳创建的每一分。

59、全民动员，协力，共创国家文明县城。

60、塑窗口形象，树行业新风。

61、人人遵守社会公德，个个爱护公共环境。

62、少一丝烟尘，多一片蓝天。

63、文明从我做起，我与文明同行。

64、、物质、精神三位一体建文明，家庭、社区、单位多方联动创一流。

65、为太原添一片新绿，让生活多一份温馨。

66、人人都是厦门形象，个个应做文明主人。

67、创造优美环境，营造优良秩序，提供优质服务。

68、相互多礼让，社会更和谐。

69、创建文明城市，构建和谐洛阳。

70、市民素质高一分，城市形象美十分。

71、做诚实守信公民，建文明和谐家园。

72、文明规范伴我行，争当射阳好市民。

73、文明是城市之魂，美德是立身之本。

74、讲文明，小处处处不随便;树形象，大家家家是窗口。

75、您留给我一片洁净，我还给您一个健康。

76、手牵手共建和谐城，心连心同做文明人。

77、美好生活不超速，幸福人生不违章。

78、讲道德，献爱心，争做文明射阳人。

79、文明始于足下，创建从我做起。

篇8：城市形象宣传片与城市形象要素

改革开放以来, 城市发展日新月异。中国正处于城市化的高速发展时期, 城市作为一个主体, 逐渐在经济和社会发展的各方面发挥着重要作用。同时, 为了在“风云变幻”的城市竞争格局中保持或提升竞争地位, 各大城市都在费尽心思推销自己, 这宣告了城市已经进入品牌营销时代, 没有个性化的城市品牌和进行专业性的城市品牌推广, 就无法在吸引投资、贸易、旅游、创业、居住等方面和其他城市展开竞争, 城市品牌形象塑造和推广已经成为当今城市发展的主题, 电视成为城市形象宣传的首选媒体。

电视城市形象广告宣传推广首先在改革开放的发达城市进行, 如大连、杭州、深圳、青岛等地, 伴随着城市数量的增多和城市规模的扩大, 城市竞争日趋激烈, 一些后发展起来的中小城市也开始通过电视媒体来营销城市品牌形象, 并取得了较好的效果。2000年, 昆明市在中央电视台一套黄金时段推出城市形象广告片“昆明天天是春天”引起了巨大反响, 之后, 昆明市政府加大资金力度在央视投放城市品牌形象广告, 将一个春天永驻的“彩云之南”的城市形象留在了人们心中, 吸引了成千上万的旅游者拥入昆明。

自此以后, 以电视为主流传播媒体为代表的城市品牌形象广告宣传片的宣传“热度”急剧上升。电视城市形象广告之所以如此之热, 一方面是时代发展的需要, 另一方面电视媒体目前是大众传播的主流媒体, 它以特有的传播魅力优势, 带给广大观众最为直接、最为真实的感官效果。只有正确认识电视广告媒介的特性, 准确把握住城市品牌核心思想及其城市形象, 才能推进电视城市形象广告设计顺利开展, 也才更有利于城市品牌形象的有力宣传。

电视城市形象广告宣传片的概念

电视城市形象宣传片就是利用电视、电影制作的表现手法对城市品牌形象的定位和所触及的城市特色形象有重点、有针对性、有秩序地进行创意设计制作而成的广告宣传片, 目的是为了声色并茂地凸显城市独特品牌形象、彰显城市魅力, 让社会不同层面的人士对该城市产生正面、良好的印象, 从而建立对该城市的好感和信任度。在制作过程中应用流畅优美的镜头画面和富有表现力的音乐, 去表达城市品牌形象的主题思想和城市魅力。

这种广告宣传片如同城市的一张名片, 它就是利用影像、声音、动画等表现形式, 并伴随着音乐的节奏, 让观众在轻松的环境中去了解一个城市宣传的主题精神、文化和城市发展状况, 在客户、来访人员或城市展览会、城市推介会、商品交易会、融资洽谈等方面是一种良好的沟通手段, 能在短时间内让人迅速了解城市主题思想和展示城市完美形象, 从而达到社会公众的认知和好感。基于这种电视广告特性, 城市宣传片既要把握住城市品牌形象内涵及其代表性形象要素, 又要充分发挥电视媒体所赋予设计师的设计表现手法, 并将二者有机地结合, 才能使电视城市形象广告更具生命力, 达到宣传城市形象的目的。

广告要把握城市品牌核心概念

美国杜克大学富奎商学院Kevin Lane Keller教授在其所著的《战略品牌管理》一书中提出“城市 (区域) 品牌”概念, 且认为“像产品和人一样, 地理位置或某一空间区域也可以成为品牌”。“城市品牌”是在市场经济时代城市生存和发展的本质需要, 体现了城市的特色和城市个性, 凝聚和体现着城市的功能、理念、整体价值取向以及由内向外的辐射力和由外向内的吸引力。城市品牌的力量让人们了解这个城市、走进这个城市, 感知它的精神与魅力, 将一定的联想与这个城市品牌的存在联系在一起, 并且有更多的欲望去融入这个城市, 让生命与这个城市共存。

由此可见, “城市品牌”对一个城市的可持续发展起着至关重要的作用, 通过城市品牌的建立和推广, 它可以对外提高城市的社会知名度、美誉度和城市的核心竞争力, 对内则增强了城市的凝聚力、向心力, 可以提高市民对城市的归属感、自豪感和荣辱与共的思想, 从而使城市品牌具有持久的生命力。

电视城市形象广告就是要准确把握城市品牌的核心思想, 紧紧抓住城市品牌元素, 通过画面、声音等媒体技术来宣传城市, 让人们了解和知道独特的城市文化和城市先进发展理念, 并将某种城市美好形象和联想与这个城市的真实存在自然联系在一起, 从而形成人们对城市的向往、热爱和对美好城市生活的追求, 并融入城市发展建设中来, 与城市共同和谐发展, 形成一种城市品牌化的力量。

广告形象元素的选择要有代表性

电视广告宣传需选择有代表性的城市形象元素。城市形象是城市自然、人文诸要素在公众头脑中形成的总体印象, 它包括城市社会文化、经济发展水平、环境生态、城市发展、城市规划等内容, 这些形象要素构成了公众印象。每个城市在发展中都应有自己的特色, 这些城市发展特色有代表城市品牌形象的组成要素, 因此, 在利用电视广告宣传城市品牌形象时必须选择有代表性的城市形象要素, 以不至于迷失城市的宣传方向和形象雷同化。具体分析这些形象要素主要体现在以下几个方面:

地理特征及自然资源。地理特征是一个城市所处的独特的地理位置, 从而形成的鲜明地理特征, 这可能是独一无二的城市亮点和地理优势, 比如海南岛, 它的气候属于海洋性热带季风气候, 年平均温度在20摄氏度左右, 四时花开, 长夏无冬, 拥有迷人的海滩和热带自然风光, 盛产橡胶、可可、椰子等, 这就是它独特的地理特征和资源之一。而哈尔滨位于最北端, 是我国纬度最高、气温最低的大都市, 四季分明, 冬季漫长寒冷, 它这种独特的地理条件被赋予“冰城”之称, 这便形成了城市典型的形象要素。

经济及产业特色。城市经济及产业特色是代表当地城市经济发展水平的重要内容, 有的地方经济产业特色的影响力和知名度经过长期的发展和打造甚至已经超过当地城市品牌的知名度, 这些经济及产业特色也是形成城市品牌形象的重要组成部分, 代表了当地城市的经济形象。如香港由于经济贸易发达形成了公认的世界金融中心之一的地位, 这就构成了香港这个城市的品牌形象元素之一。

城市历史、人文。城市的历史、人文是千百年来发展形成的城市独特历史文化, 它构成了这个城市重要的文化特色, 是区别于其他城市的重要特征, 像南京是中国七大古都之一, 又被称为“六朝古都”, 而江西樟树以药文化发展成为“中国药都”, 这种差异性也构成了不同城市不同的历史、人文形象要素。

城市市容。城市市容市貌反映了一个城市的城市环境、城市规划和城市发展的重要形象, 市容干净、整洁、规划合理, 能大大提高人们对城市的好感和城市的吸引力, 这些元素让人们更直观地感受每个城市的发展面貌和城市气息。

城市人的形象。城市人的形象包括城市人的文明程度、素质、气质、文化等综合人物特征, 有的城市的人淳朴、忠厚, 有的城市的人所表现出来的是团结、进取, 城市人是城市的重要组成部分, 是构成城市品牌形象的特征之一。

政府形象。政府是城市的管理者和领导者, 政府形象的好坏直接影响到城市的发展和城市形象的建立, 良好的政府形象有利于吸引外来投资、创业, 促进社会经济的稳定发展。有的城市推行服务型政府的理念, 目的是建立一个良好的政府形象, 为企业发展创造条件。

交通形象。交通是经济发展的重要条件, 拥有良好的交通对于促进人们生活的便利和城市经济发展是不可缺少的条件之一, 良好的交通形象有利于吸引外来投资和创业。这也是构成城市品牌形象的重要内容之一。

除了上述城市形象外, 城市品牌形象还体现在其他一些方面, 比如, 教育、医疗、广播电视等公共事业, 每个城市所拥有的城市品牌形象发展优势不一, 所以在电视城市形象广告宣传时必须结合自身城市情况, 深入调查, 仔细分析, 为城市品牌形象找准定位, 找到有代表性的城市形象元素, 改变目前城市广告形象宣传内容的雷同化、一般化的倾向, 创建具有特色的名牌城市。

充分发挥电视广告的表现技法

电视城市形象广告宣传片要求在对城市形象元素调查分析基础之上能对城市品牌形象定位做出正确理解, 充分利用电视的先进技术和广告强大的表现力, 最大限度地表现出城市形象的品牌效应。

利用电视画面的构图影像。画面构图就是利用镜头内容视角来表现画面, 把画面中要表达的形象视觉元素合理组织安排起来, 突出镜头语言的表达, 避免画面呆板。好的画面和构图能够促进大脑对信息的理解和记忆, 要突出画面之间的连续性和相关性, 以突出城市形象广告宣传片设计惯有的习惯安排画面线索, 为观众提供一个顺畅和有效的观赏。

利用影像光线和色彩。光是电视广告设计中最为重要的视觉元素之一, 它可以突出画面内容对比, 营造氛围, 表现情感, 调动对受众的心理和视觉的吸引力。好的光线的应用对于电视城市形象广告宣传片正确表达城市的情境非常重要, 而宣传片的色彩同样可以以其独有的视觉魅力征服观众, 它承载了画面的物质表现元素, 寄托了人类的情感表达, 当看到城市宣传片中一片片绿地、一条条清澈的河流时, 城市的环境形象自然会流入到观众的心田。

电视广告画面的运动与节奏。画面运动首先要符合运动的规律和观众对运动感的理解, 宣传片多以运动镜头为主来表现画面内容, 镜头的运动必须确保画面衔接的流畅性, 不脱节不重叠, 准确无误, 按照正常的生活逻辑进行。画面的节奏感可以有效提高宣传片的表现力, 镜头的快慢可以表现宣传片的气势和节奏, 慢镜头特写可以详细描述画面内容细节, 而快镜头则能体现节奏的快速转换, 运动和节奏是广告宣传片常用的表现手法。

画面音画同步设计。电视城市形象广告宣传片是同时以声音和画面来传达城市形象主题思想, 音效对于表现宣传片的情景感和节奏感, 配合画面直接传播城市理念, 增强宣传片广告的吸引力和表现力是非常重要的, 能够让观众同时以视觉和听觉来接收信息, 加强了记忆, 宣传片广告设计中需要考虑音画同步, 只有这样宣传片的逻辑性和节奏感才能表现出来, 不至于产生混乱而误导观众。

结语

充分认识和把握电视城市形象广告宣传城市品牌的概念核心思想, 准确全面地提炼出城市形象宣传广告的形象要素, 利用好电视媒介赋予的传媒特性和表现手段, 以最大化地提高电视城市形象广告宣传片的质量, 获得最理想、最有效、最经济的宣传效果。这样利用电视广告宣传可以帮助城市树立城市品牌形象, 提高城市的美誉度、知名度, 为城市可持续发展助力。

参考文献

[1].陈放:《品牌学——中国品牌实战原理》, 北京, 时事出版社, 2002年版, 第19页。