云南保山市导游词

云南保山市导游词（通用8篇）

篇1：云南保山市导游词

云南保山市介绍导游词

保山市古称永昌，是著名的西南丝绸之路的重要驿站，是西南丝绸之路在中国境内的最后一段，有着频繁的商贸活动;而在抗战时期，这里又是滇西战役的主战场，著名的滇缅公路即由此通过。如果有兴趣于文化考察旅游，可以循着那条蹄窝深深的千年古道去探寻古丝道马帮的足迹;您还可以从那被岁月磨蚀的车辙感受到抗战的惨烈。

从秦汉起，这里就居住着哀牢夷诸部族。在这儿你可以领略世世代代生息繁衍在这块土地上的14个少数民族的风土人情。日暮西山之时，有深山村寨的袅袅炊烟引路，你徐徐迈入哀牢山寨，又能感受到另一番韵致。

走出那条蹄窝深深的千年古道，你会发现脚下延伸的是四通八达车流滚滚的现代化坦途，而当年悠然传响的马帮驮铃，也早被波音737啸遨蓝天的轰鸣惊得悄无声息;——穿行于楼林竞高的座座新城，你会发现曾被史家们称作西南一大都会的保山，其实高楼早已漫过了城垣，而腾冲这个集丝路商城、书香名里、著名侨乡、旅游胜地、翡翠超市于一体的极边第一城，更是路通财通，百兴无废，处处展露出开放城市的迷人风采;——检阅一个个珠玉般镶嵌在青山绿水间的高原坝子，你会惊喜地看到许多高规格的粮食基地、蔗糖基地、茶叶基地、咖啡基地、水果基地......异彩纷呈，赏心悦目，现代科学技术使永昌故地的五谷桑麻 更加茁壮;——领略世世代代生息繁衍在这块土地上的14个少数民族的风土人情，你会得知傈僳汉子曾经用来狩猎谋生的强弓硬弩，早已变成了娱乐竞技的体育器材，而他们竖起的刀杆依然豪迈，爱水的傣家人日子过得红红火火，德昂的水鼓、彝家的大钹、苗家的芦笙敲的打的吹的全是心中的快乐......这就是保山，历史与现实往往貌离神合，难解难分。

有时，它们似乎相距很远很远，有时，它们又仿佛挨得很近很近。循着马可波罗、杨升庵、徐霞客等千古名士当年留连于斯的屐痕，人们不能不惊叹保山风物的精彩纷呈、瑰丽神奇：千年古道，拾不尽历史的遗珠;高山深菁，掩不住迷人的风景;陋室荒庙，曾隐高人俊士......这里不仅有大自然鬼斧神工的世界级杰作——气象万千的高黎贡山、纵贯千里的怒江大峡谷、含浆入眠的腾冲火山、激情澎湃的热海奇观，还有悠悠历史熔铸的璀璨夺目的边地文化之链——从成批的古猿、古人类化石和数百处古文化遗址到九隆神话、哀牢遗迹;从汉唐的路渡堰营、古寺高塔到明清的索桥烽燧、亭台楼阁;从历史文化名城保山、腾冲的悠悠古韵到诸多历史文化名乡名村的质朴雅俗;从蜀汉名臣吕凯的《答雍书》、抗战县长张问德的《答田岛书》到明朝侍郎张南园的《漫录》、民国元老李印泉的《文征》;从杨升庵的状元楼到艾思奇的纪念馆......文物、古迹俯拾即是，名人、奇书代不断线......保山风物，蕴古国故郡数千年岁月之精华，聚怒水沧江数百里腴壤之孕育，历古而弥鲜，洋洋而为大观，不愧此地占九隆风景，其中萃三属人文.篇二：云南保山市导游词

云南保山市导游词

保山市古称永昌，是著名的“西南丝绸之路”的重要驿站，是“西南丝绸之路”在中国境内的最后一段，有着频繁的商贸活动；而在抗战时期，这里又是滇西战役的主战场，著名的“滇缅公路”即由此通过。如果有兴趣于文化考察旅游，可以循着那条蹄窝深深的千年古道去探寻古丝道马帮的足迹；您还可以从那被岁月磨蚀的车辙感受到抗战的惨烈。

从秦汉起，这里就居住着哀牢夷诸部族。在这儿你可以领略世世代代生息繁衍在这块土地上的14个少数民族的风土人情。日暮西山之时，有深山村寨的袅袅炊烟引路，你徐徐迈入哀牢山寨，又能感受到另一番韵致。走出那条蹄窝深深的千年古道，你会发现脚下延伸的是四通八达车流滚滚的现代化坦途，而当年悠然传响的马帮驮铃，也早被“波音737”啸遨蓝天的轰鸣惊得悄无声息；——穿行于楼林竞高的座座新城，你会发现曾被史家们称作“西南一大都会”的保山，其实高楼早已漫过了城垣，而腾冲这个集丝路商城、书香名里、著名侨乡、旅游胜地、翡翠“超市”于一体的“极边第一城”，更是路通财通，百兴无废，处处展露出开放城市的迷人风采；——检阅一个个珠玉般镶嵌在青山绿水间的高原坝子，你会惊喜地看到许多高规格的粮食基地、蔗糖基地、茶叶基地、咖啡基地、水果基地??异彩纷呈，赏心悦目，现代科学技术使永昌故地的“五谷桑麻”更加茁壮；——领略世世代代生息繁衍在这块土地上的14个少数民族的风土人情，你会得知傈僳汉子曾经用来狩猎谋生的强弓硬弩，早已变成了娱乐竞技的体育器材，而他们竖起的刀杆依然豪迈，爱水的傣家人日子过得红红火火，德昂的水鼓、彝家的大钹、苗家的芦笙敲的打

的吹的全是心中的快乐??这就是保山，历史与现实往往貌离神合，难解难分。推荐 云南昆明石林导游词 ·云南导游词 ·昆明导游词 ·西双版纳导游词

有时，它们似乎相距很远很远，有时，它们又仿佛挨得很近很近。循着马可波罗、杨升庵、徐霞客等千古名士当年留连于斯的屐痕，人们不能不惊叹保山风物的精彩纷呈、瑰丽神奇：千年古道，拾不尽历史的遗珠；高山深菁，掩不住迷人的风景；陋室荒庙，曾隐高人俊士??这里不仅有大自然鬼斧神工的世界级杰作——气象万千的高黎贡山、纵贯千里的怒江大峡谷、含浆入眠的腾冲火山、激情澎湃的热海奇观，还有悠悠历史熔铸的璀璨夺目的边地文化之链——从成批的古猿、古人类化石和数百处古文化遗址到九隆神话、哀牢遗迹；从汉唐的路渡堰营、古寺高塔到明清的索桥烽燧、亭台楼阁；从历史文化名城保山、腾冲的悠悠古韵到诸多历史文化名乡名村的质朴雅俗；从蜀汉名臣吕凯的《答雍书》、抗战县长张问德的《答田岛书》到明朝侍郎张南园的《漫录》、民国元老李印泉的《文征》；从杨升庵的状元楼到艾思奇的纪念馆??文物、古迹俯拾即是，名人、奇书代不断线??篇三：善洲林场红色旅游线路解说词

善洲林场红色旅游线路解说词

（学习参考资料）

各位游客：

大家好!我代表××旅行社衷心欢迎大家来到杨善洲老书记生前工作、生活和为之奉献一生的地方——保山市参观考察。我是大家在保山期间的导游，姓×，大家叫我小×就可以了。为我们驾车的×师傅已经有十多年的驾龄了，对保山的道路情况非常熟悉，坐他的车请大家放心，相信我们的旅途是安全而愉快的。在游览期间，如果大家有什么问题请向我提出，我会尽力为大家解决。预祝大家在保山期间旅途愉快、玩得开心！

刚才我们降落的机场是保山机场，始建于1929年，后来成为“驼峰航线”的重要起降机场,为抗日战争的胜利做出过重大贡献。1958年4月，中国民航保山站正式成立，这是中国民航总局在全国设立的第一个地州级地方民用航空站。除保证正常的航班外，航站还承担了飞播造林、航空护林、航空摄影、航空测绘、飞行跳伞等飞行任务。机场距离保山市区6公路，距离我们要参观考察的善洲林场100多公里，大约需要2小时20分钟左右的时间。

各位游客，我们现在已经驶上了保（山）龙（陵）高速公路。这条高速公路连接大保高速，是杭瑞（杭州—瑞丽）国家高速公路的重要一段，它于2008年建成。云南国际大通道建设中昆明

至瑞丽高速公路的保山至龙陵段，全长76.6公里，是全国第一条在横断山脉建成的高速公路，龙陵至瑞丽高速公路正在建设中，建成后，从保山到国家边境口岸瑞丽的行车时间只需2个多小时。这条高速公路与历史上有名的南方丝绸之路和滇缅公路走过同样的山，越过同样的河，它们之间相距最远也不过数十千米。大家都知道，古老的南方丝绸之路，被誉为马背上的国际通道，而滇缅公路在抗日战争期间一度是中国出口的国际通道，大保高速公路又是现在西部大开发中的国际大通道。可以说，不同时期的3条国际大通道，将云南交通史浓缩在横断山的崇山峻岭之间。

保山市情

各位游客，下面我向大家简要介绍一下保山市情，以便大家更好地了解保山。保山古称永昌，意为“永世良久、昌盛繁荣”，是东汉永平十二年（69年）哀牢归汉设立郡县时皇帝给取的名字。保山地处云南省西部，市府所在地距昆明498公里，东与大理州、南与临沧市接壤，北与怒江州、西与德宏州毗连，西北、正南同缅甸北部山水相连，全市国土面积19637平方公里，辖隆阳区、施甸县、腾冲县、龙陵县和昌宁县1区4县、72个乡镇及街道办事处，2010年末总人口252.7万（户籍人口）。有世居少数民族12个，少数民族人口22万人，占总人口的8.8%；有华侨、华人50多万人，归侨、侨眷10余万人，分布在30个国

家和地区。国境线长167.78公里，有边境县2个（腾冲县、龙陵县），拥有国家一类口岸1个（腾冲猴桥口岸），省政府批准指定边境通道4条（龙陵老厂、腾冲自治、滇滩、胆扎），边民互市通道13条。总体讲，保山市具有我省少、边、山、穷的共性特点，属于典型的沿边经济落后区，同时有着许多靓丽出彩的特色，保山市情概括起来主要有六个特点：

代中期省内各大烟厂、钢铁厂上马之前，保山经济都处在全省前列。

（二）区位独特。保山是滇西正大门，是我国历史上的边防要塞之地，也是中国通往南亚、东南亚乃至欧洲各国的必经之地，由此而成为我国开放较早的地区之一。保山市地处滇西咽喉，从怒江以西各边境口岸入境内地都要经过保山。毗邻两亚（南亚、东南亚）、连接三亚（东亚、南亚、东南亚）的区位，是保山最突出的优势。2300多年前我国历史上第一条国际商道——南方丝绸之路（蜀身毒道）穿境而过，早于北方丝绸之路200多年；二战期间，在丝绸古道雏形上开通的滇缅公路、中印公路（史迪威公路），成为当时抗日战争的生命线。独特的区位造就了保山历史上的辉煌，于是便有了保山腾冲一带繁荣的经济和厚重的文化，以及翡翠大王张宝廷、爱国侨领梁金山，也孕育了靠马帮“走夷方”驮来巨额财富打造出的腾冲古城、和顺古镇等名珠。据史料记载，1829年腾冲进出口货值达100万两关平银，与广州不相上下，如剔除广州进口的鸦片，腾冲商品流量与价值还大于广州。因此1900年左右，英国驻腾冲领事馆、腾越海关相继设立，足见当时经济之繁荣，开放态势走在全国全省前列。今天，保山仍然是我国南向互利合作战略的最佳陆上选择。从昆明经保山、腾冲至缅甸密支那再达印度雷多，全程1200多公里。以广州至印度加尔各答计算，沿着广州—昆明

—保山—腾冲—缅甸密支那—印度加尔各答的陆路通道，比广州经新加坡绕道马六甲海峡的海路近1300公里。进入新世纪以来，我市抓住省委、省政府建设“两省一通道”的战略机遇，于2003年提出“走向南亚，保山先行一步”战略，2007年提出打造“中国走向南亚第一市”目标，着力加强以交通和口岸为主的国际大通道建设，目前，保山已拥有民用机场2个（保山、腾冲），昆明—保山—龙陵镇安高速公路及腾冲至缅甸密支那、腾冲至缅甸板瓦二级公路建成投入使用，大瑞铁路保山段和保腾高速公路正加紧建设，腾冲猴桥口岸改造提升已全面启动，缅甸甘拜地口岸2009年8月1日实现与我国对等开放，保山面向缅甸及南亚开放的区位优势日益显现。特别是进入“十二五”期间，云南强力推进“两强一堡”（指的是建设绿色经济强省、民族文化强省和中国面向西南开放的桥头堡）战略，随着“一堡”明确写入全国“十二五”规划上升为国家战略，在云南省确定的四条国际大通道和四大对外开放经济走廊中，保山处于昆明至瑞丽辐射缅甸皎漂、昆明至腾冲辐射缅甸密支那连接南亚这两大通道、两大经济走廊的关键节点和重要枢纽，由开放末梢变为开放最前沿的条件已经具备，保山迎来了千载难逢的大开放大发展机遇。

篇2：云南保山市导游词

保山市地处云南省西部，位于东径98°25′～100°02′、北纬24°08′～25°51′之间。东与临沧市接壤，北与怒江傈僳族自治州为邻，东北与大理白族自治州交界，西南与德宏傣族景颇族自治州毗邻，正南与西北接缅甸，拥有国境线167.78千米。总面积19637平方千米。

地势北高南低，海拔在535～3780米之间。怒山、高黎贡山与澜沧江、怒江、龙川江由北向南平行延伸，三江夹两山、山川相间，山高谷深，山多坝少。群山之间镶嵌着100公顷以上的坝子95个。境内大部地区属亚热带季风气候，年均温14.8～21.3℃，年均降水量746.6～2095.2毫米。褐煤储量、地热资源十分丰富。

320国道过境，建有保山区机场。有兰津霁虹、云岩卧佛、武侯寺等古建筑，腾冲热海、火山群，和顺图书馆、龙王塘公园、太保山森林公园等旅游纪念地。高黎贡山自然保护区和小黑山自然保护区为代表的动植物王国中有树蕨、秃杉和“世界杜鹃王”为代表的植物2200多种;羚牛、黑猴为代表的野生动物50多种;孔雀、相思鸟等鸟类200多种。

篇3：云南保山市导游词

1 保山市太极拳开展的现状

保山市云南历史上开发较早的地区。早在东汉设为永昌郡, 是闻名于世界的“南方古丝绸之路的要冲”, 也是中国通往东南亚、南亚的重要驿站和中缅印贸易的重要集中地, 它在中国与缅甸、印度、中亚国家级欧洲的政治、经济和文化交流中发挥整重要的作用。保山是个多民族大家庭, 少数民族人口24万, 按人口数依次为彝、傣、白、傈僳、回、苗、布朗、佤、阿昌、满、景颇、德昂, 占全市总人口的9.68%。

1.1 保山地区太极拳练习者的基本状况

从图1我们可以看出, 保山地区太极拳练习者男性多于女性, 这一现象可以从以下几个方面进行相关分析。 (1) 家庭因素, 这与中国的传统思想有关, “男主外女主内”, 女性把过多的时间和精力放在了对家庭子女照顾上和洗衣、做饭等繁琐的家务事上, 很少有体育锻炼和其他娱乐活动的时间。 (2) 男性生活压力的增大和身体状况的下降, 促使了他们去寻找增强身体健康的途经。这也为男性从事太极拳锻炼的内部因素。 (3) 太极拳自身的运动特点。太极拳简单易学, 对场地没有限制, 而且能达到很好地健身效果。 (4) 对于中老年人来说, 子女不在身边, 退休后很多时间都是呆在家里, 与外界沟通交流时间较少。在太极拳练习过程中他们这一心理需求得到了满足。

由图2看出, 保山市汉族练习太极拳者中汉族最多, 占52.89%, 在保山市少数民族中, 回族虽然不是占的最多的, 但在太极拳练习者中, 回族占20.84%, 远远高于其他民族。这与回族历来尚武的文化风气有关。

1.2 保山市太极拳练习者的年龄与性别结构分析

从表1可以看出, 保山市太极拳练习者中, 18岁以下的练习者中, 有75人, 其中男性51人, 占男性练习者的4.81%, 女性24人, 占女性人群的4.11%;18~35岁有202人, 其中男性有126人占男性太极拳练习者的11.88%, 女性有76人, 13.03%;35~50岁年龄段太极练习者有470人, 男女比例分别为33.39%, 19.89%;51岁以上的太极拳练习者人数最多, 在整个太极拳练习者中所占的比重也最大, 男、女练习者分别为529人和367人, 所占的百分比为49.91%和62.95%。从表1我们很容易发现, 随着年龄的增长太极拳练习者的人数和比分比逐渐上升, 35~50岁之间是一个过渡期, 太极拳练习者的人数上升明显, 50岁以后, 太极拳练习者的人数达到了最大值, 太极拳对中老年认得吸引力远远高于对青少年的吸引力。从侧面也说明了一个问题太极拳在保山市的中小学的体育课的开展也不容乐观。从表1还可以看出另外一个问题, 在保山市太极拳练习者中男女比例很大, 男性太极拳练习者占总的练习者的百分比为64.51%, 女性为35.49%。这说明了保山市太极拳练习者中男、女性的差异性比较显著。

1.3 太极拳练习者的次数分析

从表2可以看出, 保山市太极拳练习者每周练习1~2次有1069人, 占练习者的65.06%, 练习3~4次约为19.72%, 5~6次为9.49%, 7次以上的为5.72%。保山市太极拳练习者每周能达到5次以上的仅占15.21%, 练习次数并不多, 反应了保山市太极拳练习者的积极性不高。

1.4 保山市太极拳锻炼状况

保山市区的人们, 喜欢太极拳的很多, 大多是早上或傍晚自发的组织起来, 以小团队的形式在广场、公园或河边配备简易的音响进行练习。但练习的过程中存在着很多问题。 (1) 练习过程中没有太极拳专业人士进行指导, 大多都是一个人在前面带着练习, 后面的人依着葫芦画瓢, 只是简单的模仿, 没有真正体会到太极拳的精髓。 (2) 保山市太极拳练习者的随意性, 太极拳练习者在练习过程中不能持之以恒, 每周的练习次数和时间的不固定性, 很多人都是根据自己的心情练习, 不能很好地坚持下来, 达不到健身的效果。 (3) 太极拳练习队伍之间和太极拳练习者之间的交流较少。保山市太极拳练习队伍之间的交流较少, 保山市很少举行太极拳比赛、太极拳表演等, 大多是关门造车, 各顾各的。队伍内部也是很少切磋, 特别是女性即使练不好, 也很难放下身板, 向别人虚心请教, 接受她人的观点和指导

1.5 保山市太极拳开展的外在因素

保山市属于中小城市, 生活节奏较慢, 同时拥有保山学院及保山卫校等中等以上学校, 大型开放性的公园及广场, 专门的武术培训基地两所, 这种得天独厚的外部环境, 这促使了保山市太极拳发展拥有一个很好的前景。但是缺少专业教练的指导和太极拳组织间的交流较少同时也制约着保山市太极拳的发展。

2 保山市太极拳发展的策略

2.1 太极拳走进中小学, 纳入学校体育课程

青少年是祖国的未来, “少年强则中国强”。太极拳走进学校, 将青少年这个潜在的对象带入太极拳的队伍, 不仅能过有利于青少年强身健体, 还能将中国传统的哲学思想传输给青少年, 正确的引导新一代年轻人的人生观、价值观。同时青少年也是我国消费的主力军, 如果青少年消费的一部分转移到太极拳的锻炼上, 这无疑对太极拳的产业化, 太极拳的发展注入了强劲的活力。

2.2 培养太极拳专业教师, 及骨干成员

针对保山地区太极拳组织缺少专业教师的状况, 有关部门应该加强太极拳专业教练的培养。当地政府部门应该充分利用当地的武术人才资源, 如保山学院、武术训练培训机构等, 对保山地区的太极拳组织骨干成员进行培养。由他们进一步的在太极拳组织和太极拳辅导站等对太极拳成员辅导教学, 从而为保山地区太极拳事业的发展奠定坚实的基础。

2.3 政府加大宣传力度, 构建和谐社会

政府部分借助北京奥运会的东风, 大力宣传太极拳运动, 倡导太极拳的健身效果。搭建前所未有的网络平台, 实行网络教学, 推进太极拳的发展。利用新闻、专访等加大对太极拳的曝光率, 吸引群众的注意与参与。这也为构建和谐社会起到一定的作用。

2.4 政府体育机构指定完善的竞赛机制, 定期举办太极拳交流

练习太极拳不是闭门造车, 太极拳需要不断的交流才能进步。相关政府体育部门指定完善的太极拳竞赛机制, 定期举办太极拳比赛、交流大会、太极拳在大型开幕式的集体表演等, 吸引太极拳练习者前来切磋交流, 这样不仅提高了太极拳的练习水平, 还能给大家一个交流的机会, 提高广大太极拳练习者的积极性。

摘要：本文采用文献资料法、逻辑分析法、专家访谈法及数据统计法对保山市的太极拳开展现状进行调查, 找出太极拳在保山市发展过程中的问题及不足, 进行分析归纳, 并提出相应的对策。

关键词：太极拳,健身价值,对策

参考文献

[1]倪红英, 雷芗生.老年知识分子打太极拳负荷对心肺功能影响的纵向观察[J].体育科学, 2004, 24 (4) :28-30.

[2]黄祁平, 冯文昌.河南省太极拳开展的现状调查与对策分析[J].体育学刊, 2006, 13 (2) :69-71.

[3]王文庆, 赵凤娟.太极拳在新疆全民健身运动中开展现状及前景研究[J].广州体育学院学报, 2003, 23 (5) :36-38.

[4]薛山, 朱莉, 李英, 等.传统太极拳发展的制约因素与对策研究[J].北京体育大学学报, 2006, 29 (4) :489-490, 511.

[5]李晶晶, 田婵, 马立娜.浅谈太极拳对杨浦区各年龄段成年人群健康的影响[J].武汉体育学院, 2007, 27 (4) .

篇4：保山绘制云南工业新坐标

这是一片沃野平畴，丰富多彩的自然资源、博大深厚的人文底蕴构成了它独具特色的风情和魅力；这是地处云南西部的保山，是云南省乃至中国西南地区经缅甸通往南亚东南亚最前沿的阵地和最佳陆路通道。作为南方丝绸之路上的重镇，它曾历经千年繁荣和辉煌。然而，由于历史的变迁和沿海地区的率先发展，保山由对外开放的前沿变成末端，严重制约着经济社会的发展。

这是一方丰腴的乐土，这里春潮涌动，千帆竞发，奏响着科学发展、加速崛起的恢宏壮歌。党的十八大以来，新一届中央领导集体提出建设“一带一路”重大战略，历史性地将保山这个原本处于改革开放的末端转变成为开放的最前沿。这一转身，让保山对自身的认识也有了升华：经济欠发达、交通基础设施滞后、对外开放水平低等这些制约发展的因素，变成了迎头赶上的后发优势和巨大的发展空间。

2015年1月，习近平总书记到云南考察，为云南的发展确定了新坐标、明确了新定位，也为云南打造面向南亚东南亚的外向型特色产业指明了方向，更为处于转型期的保山工业指明了方向、提供了路径，注入了动力。

我们也欣喜地看到，保山在“十二五”末，完成全部工业增加值127.79亿元，同比增长13%，增幅全省排名第4位；规模工业总产值314.16亿元，同比增长20.1%；规模工业增加值104.6亿元，同比增长13.2%，增幅全省排名第4 位，完成省下达目标任务的92.81%。

一带一路 战略新机遇中扬帆起航

对保山来说，今年的春天来得特别早。得益于国家“一带一路”的战略、孟中印缅经济走廊以及云南“三大战役（园区经济、民营经济、县域经济）”等政策，保山市工业信息化委员会（以下简称保山工信委）围绕工业强市这个目标，在错位发展上作文章，着力于工业园区化、园区产业化、产业生态化发展；致力于建好四大基地——小商品加工基地、新材料加工基地、农特产品加工基地、电子政务灾备基地；打造五个“百亿”园区——保山工贸园区、水长工业园区 、昌宁工业园区、龙陵工业园区、腾冲商贸物流；发展六大“百亿”产业——采掘业、农副产品加工业、冶金矿产业、珠宝玉石业、轻纺产业、建材产业。

依托独特的区位优势和政策优势，保山坚持特色发展，三大经济结合发展。以规划为引领、以做优做强为主线、以产业配套为抓手，以产业转型升级为目标，着力打造五大工业园区。

位于隆阳区的保山工贸园区，产城融合，产业为主、联动发展；按照“市场引领、做强终端、完善配套、协同发展”的发展思路，重点布置轻纺产业和信息产业，发展服装、家纺、产业用纺织品、鞋、箱包服饰等终端产品，并利用当地及周边地区原料资源，配套部分纺纱、织造和印染；将园区打造成为面向南亚、东南亚的国际经济合作的区域平台、云南省轻纺产业的龙头和核心集聚区、西部地区乃至全国重要的承接轻纺产业转移示范基地和产城一体、和谐人居的新型城市综合体。

水长工业园区，总体规划布局为“一园三片”（一园即保山水长工业园，三片即蒲缥、水长、华兴工业片区），重点布置重化工，发展冶金及矿业、建材、机电、物流等产业。

昌宁工业园区打造生物资源加工产业，一是发展食品，茶叶、核桃、肉类、果蔬、野生菌类等生物资源精深加工项目；二是发展产品，重点引进中高档密度板、中高档装饰板、中高档家具生产建设项目；三是发展矿冶，重点引进以工业硅、有机硅、多晶硅、单晶硅为主的硅矿精深加工建设项目；四是发展建材，重点引进新型墙体材料、秸杆复合彩釉瓦为主的新生代建筑材料生产加工建设项目；五是发展新型物流、旅游基地、餐饮服务、休闲娱乐为主的第三产业。

龙陵工业园区利用天然气打造高档陶瓷、高档玻璃及硅业发展，被定位为云南优质硅生产基地，是重要的建材产业基地及重要的生物资源加工基地。

腾冲工业园区布局以物流商贸和进出口为一体来打造，头山园区，重点发展石材加工、木材加工、生物制品加工、旅游产品加工等产业；滇滩片区，重点发展矿产采选、冶炼加工及关联产业；猴桥外向型工业加工片区，重点发展家电、电子产品、汽车、摩托车、机械组装、能源环保产业等产业；芒棒工业片区，重点发展煤化工及稀贵金属加工业；物流园区，重点发展仓储、物流、组装、包装等产业；石材园区，重点发展石材加工业。

到2020年水长工业园区、保山工贸园区、腾冲经开区的产值都要达200亿元以上，龙陵工业园区产值达150亿元以上，昌宁工业园区产值达130亿元以上。

“火车跑得快，全靠车头带”。结合“一带一路”战略，保山市工信委发挥各县、各园区优势，一方面立足于自身的区位优势，充分利用“一带一路”和孟中印缅经济走廊等政策的便利，承接东部沿海产业转移，把保山建设成为面向南亚东南亚的小商品加工集散基地；另一方面，立足于保山自身的资源、优势，把保山建设成为新材料加工基地、特色农产品加工基地和电子政务灾备基地，带动保山边境中心城市的发展，抢抓机遇，再启征程。

筑巢引凤 产业转移成保山新机遇

保山市工信委党委副书记云文灿告诉记者，2015年4月29日，“一带一路”战略推进纺织产业发展云南·保山促进会在隆阳区召开。来自全国各地纺织行业的企业代表“携手织丝路，奏响最强音”。

近年来，随着国际国内形势的不断变化，中国东部沿海制造业不断向内地和东南亚国家转移，而保山，无论在地域、劳动力资源、政策环境等方面都有无可比拟的优势。特别是“一带一路”战略的实施和推进，使保山市面临着良好的产业转移机遇，也使保山市承接产业转移的优势进一步突显。

但承接产业转移，并不意味着兼收并蓄，而是有条件有选择的。因为伴随产业转移带来经济利益的同时，还会带来诸多问题。为此，作为保山市承接东部产业转移的主阵地之一，保山轻纺园区自始至终坚持“不唯GDP论，有所为，有所不为”的原则，布局产业转移蓝图，并朝着一体化发展的目标迈进，这也为保山其他的产业园区在转型升级的道路上提供了一些值得借鉴的经验。

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中国纺织工业联合会会长王天凯在促进会上指出，主动融入“一带一路”战略，就要使之加强与区域经济的互动与融合，对要素进行通盘考虑，只有这样，企业才能走得更远、更好。要把云南以及保山的发展与东部的发展结合起来，使产业链的发展也能够相互融合。保山的国际数据服务产业园正在建设发展中，这也是它的一个优势条件，要充分利用“保山大数据”这一平台，用信息化、智能化改造提升纺织业，增强行业竞争力。他指出，行业发展离不开生态环境。今天的发展是为了更长远的发展。保山有着良好的生态环境，一定要走可持续发展路子，在发展中加强生态文明建设，让水清、地绿、天蓝成为保山永远的风景。

其实，招商引资一开始，保山并不被看好，但当企业实地考察后，优惠电价可为企业降低30%的运营成本成为企业最关注的兴奋点，更重要的是，明显的区位优势、优良的投资环境最终使保山成为了企业入驻的核心条件。加上保山先行一步的管道建设、立体交通网络和西水东调工程的建成，道路、能源、水源等一大批基础得到了保障，全面打通了内引外联的大动脉。

招商引资过程中，园区紧紧围绕主导产业进行招商。有些企业主动来了，尽管也符合产业政策和环保要求，但不符合产业规划，也都被园区婉言谢绝。保山始终坚持按确定的产业布局来引进企业，目的就是要让相关联企业或类似的企业集聚在一起，有上下游的企业集聚在一起，形成真正意义上的链条式发展，从而延长产业链，形成集聚效应，增强竞争力。

“栽下梧桐树，筑起引凤巢。”保山市先后建成了5大工业园区。目前，全市5个工业园区规划总面积159.77平方公里，已开发26平方公里，2014年完成工业增加值72.8亿元，增长21.2%。

也是在2014年底，保山茂华义乌国际商贸城开业，将地处祖国西南边陲的保山与全球最大的小商品集散基地连在了一起。商贸城负责人认为，独特的区位优势和良好的投资环境是商贸城落户保山的主要原因，借助实体市场和电商平台，通过发展现代物流服务体系，商贸城将实现“立足保山、面向滇西、走向南亚”的目标。

“筑巢”固然能“引凤”，可只有抢占先机，才能克敌制胜。得益于“一带一路”战略的实施，使保山市的区位、资源等优势得到进一步凸显，而渴望发展的决心和勇气，使保山市蓄积起的发展能量成为强大的磁场，吸引各方的关注。

“工业强市” 助保山二次腾飞

“滇西粮仓”的美誉并非浪得虚名，一直以来，保山人均粮食占有量位居全省前列，农业在保山经济社会中的基础性支撑作用一直不可替代。但保山并不满足于“滇西粮仓”所带来的成就，而是立足实际千方百计优化提升转型。

从2002年的“工业立市”到如今的“工业强市”，保山工业规模的大幅度增长改变了保山传统农业大市的形象，更是保山经济转型升级向纵深推进的体现。尤其十八大以后，保山的跨越转型可谓波澜不惊，但又脱胎换骨。规模扩张和产业升级比翼齐飞，结构调整和集聚发展双管齐下，以园区为载体，保山工业站在集聚发展更高的起点上。保山工贸园区、水长工业园区、腾冲工业园区、昌宁工业园区、腾冲经开区五大园区联动发展。工业生产企业按照园区功能定位，有规律地分布于不同园区内，有力地推动保山建成云南重要的小商品加工基地、新材料加工基地、农特产品加工基地、电子政务灾备基地的进程，促使保山工业向集约化生产跨越。

经过十多年的发展，“十二五”期间，保山工业在一系列数据指标上取得了显著的成绩。明确任务，强化监测，确保工业经济平稳运行。“十二五”末，完成全部工业增加值127.79亿元，同比增长13%，增幅全省排名第4 位。规模工业总产值314.16亿元，同比增长20.1%；规模工业增加值104.6亿元，同比增长13.2%，增幅全省排名第4 位，完成省下达目标任务的92.81%。规模企业实现主营业务收入290.9亿元，同比增长27.31%，完成省下达目标任务的114.08%；税金总额16.63亿元，同比增长27.95%，完成省下达目标任务的117.09%；利润总额23.93亿元，同比增长24.34%，完成省下达目标任务的112.35%。

促进改革，强化基础设施建设，加快园区发展。5个工业园区完成工业总产值213.5亿元，增长24.9%；工业增加值72.8亿元，同比增长21.2%；其中：规模企业工业总产值192.2亿元，同比增长25.8%；工业增加值66.2亿元，同比增长24.2%。完成非电力工业固定资产投资55.4亿元；完成标准厂房建设面积44.86万平方米；新入园企业31户；引进到位资金34.5亿元，增长49.5%；年末就业达30482人，增长14.3%；企业上缴税金总额12.98亿元，增长14.1%。托管区生产总值23.9亿元，增长20%；托管区公共财政预算收入1.16亿元，增长41.5%。

落实优惠政策，建设服务平台，优化民营经济发展环境。民营经济完成增加值226.37亿元，同比增长15%，完成省下达目标任务的97.21%，占全市GDP的45.2%；民营经济户数79814户，同比增长10.96%；从业人员23.18万人，同比增长10.07%，完成省下达目标任务的100.98%；上缴税金156130万元，同比下降12.05%。引进福建省南安市亿石达精工石艺有限公司入保建设年产大理石板材100万平米加工等项目，完成省下达民企入滇任务。

实施微型企业培育工程，促进企业规模发展，为工业经济发展提供支撑。全年新培育申报规模工业企业58户，完成目标任务50户的116%，今年新增入库35户，完成目标任务30户的117%，年末规模工业企业总户数172户。

推进技术创新，强化节能降耗和淘汰落后产能，加快产业转型升级。完成非电力工业投资67.77亿元，同比增长16.35%，完成市下达目标任务65亿元的104.26%，完成省下达目标任务67亿元的101.15%。

此外，保山市工信委还积极开展帮扶，保障生产要素、促进企业扩销促产；开展“五个一批”，强化招商引资，强力推进项目建设；统一部署，整合资源，加快信息化建设；加强管理，做好监测，保障无线电安全环境；抓好煤炭产业升级，加强电力设施保护，确保安全生产；抓基层党建，强化自身建设，各项工作齐头并进。2015年全市GDP单位能耗预计下降1.82%。

经过短短几年时间的发展，保山规模化、现代化、国际化的工业格局已经形成。在工业化、城镇化、信息化、农业现代化四化同步发展的新形势下，保山工业要再创新绩、再谱新曲、再上新台阶，就必须充分利用保山的地缘优势和地理环境优势，大力发展采掘业、农副产品加工业、冶金矿产业、珠宝玉石业、轻纺产业、建材产业等附加值高的产业。李副书记还表示，“十三五”要争取把科技创新搞上去，实现工业化，信息化的有机融合；同时引入高新企业，打造信息化产业基地。“按照国家信息惠民，信息消费试点城市的启动，借助山东浪潮和浙江龙源集团入驻保山工贸园区后，我们要打造信息产业基地，争取做到存储云南、存储中国、备份云南、备份中国。真正实现云存储、云灾备、云计算、云服务的目标。”

“作为工信部门，我们将通过四个“千方百计”来实现我们的工业发展目标。”李主任说，第一个千方百计是抓好企业的停产、半停产的复产、达产工作，采取领导包点，组建企业服务团，到企业解决实际问题的办法使企业达产复产。第二个千方百计是培育规模以上企业，目前规模以上企业已经有172户，那么在2015年前打造成200户，增加32户。第三个千方百计是抓投资、抓项目，2015年，我们要打造75亿元，比同期增长15%左右。项目这一块，我们按照“五个一批”来推进，就是策划一批、在谈一批、签约一批、在建一批、投产一批。第四个是千方百计抓好宏观经济的平稳运行，我们要深入企业、了解企业的基本情况后，对企业的生产要素进行协调、解决。

随着西部大开发、“一带一路”战略和孟中印缅经济走廊的建设，保山这个隐匿于西南边隅的云南第一大侨乡，再次站到了历史前沿。在滇西的这片沃土上，保山在耕耘、保山在奋进、保山在创造，保山正在战略新机遇中扬帆起航。

责任编辑：张 微

篇5：云南保山青华海的导游词

有时，它们似乎相距很远很远，有时，它们又仿佛挨得很近很近。循着马可波罗、杨升庵、徐霞客等千古名士当年留连于斯的屐痕，人们不能不惊叹保山风物的精彩纷呈、瑰丽神奇：千年古道，拾不尽历史的遗珠;高山深菁，掩不住迷人的风景;陋室荒庙，曾隐高人俊士……这里不仅有大自然鬼斧神工的世界级杰作——气象万千的高黎贡山、纵贯千里的怒江大峡谷、含浆入眠的腾冲火山、激情澎湃的热海奇观，还有悠悠历史熔铸的璀璨夺目的边地文化之链——从成批的古猿、古人类化石和数百处古文化遗址到九隆神话、哀牢遗迹;从汉唐的路渡堰营、古寺高塔到明清的索桥烽燧、亭台楼阁;从历史文化名城保山、腾冲的悠悠古韵到诸多历史文化名乡名村的质朴雅俗;从蜀汉名臣吕凯的《答雍书》、抗战县长张问德的《答田岛书》到明朝侍郎张南园的《漫录》、民国元老李印泉的《文征》;从杨升庵的状元楼到艾思奇的纪念馆……文物、古迹俯拾即是，名人、奇书代不断线……

保山风物，蕴古国故郡数千年岁月之精华，聚怒水沧江数百里腴壤之孕育，历古而弥鲜，洋洋而为大观，不愧此地占九隆风景，其中萃三属人文.

篇6：云南保山昌宁风俗作文

昌宁红茶其外形条索肥嫩重实，色泽乌润光泽显金毫，具浓郁的栗糖香，叶底嫩均厚实，滋味鲜美浓醇，汤色红艳明亮，回味绵甜悠长。昌宁红茶获国家地理标志证明商标。

昌宁红茶产于云南省著名红茶产区———千年茶乡昌宁。选用经出口产品基地备案的高山无污染、有机生态茶园的老树茶青为原料，延用古茶人的采摘工序，精选老树茶旗茶青经传统功夫红茶工艺制作而成。

常饮昌宁红茶有清热解读、温胃养胃、清肝明目、软化血管、美容养颜之功效。20xx年，经国家工商总局商标局认定，“昌宁红茶”荣获中国国家地理标志证明商标。

篇7：云南保山市导游词

1按照会计电算化的服务层次和提供信息的深度，可以分为（）不同的发展阶段。

A．会计核算电算化B．会计管理电算化C．会计决策电算化D．会计智能电算化

2会计电算化宏观管理的基本任务包括（）。

A．制定会计电算化发展规划并组织实施B．加强会计核算软件管理，对会计核算软件及生成的会计资料是否符合国家统一的会计制度情况实施监督

C．加强会计软件电算化管理制度的建设D．组织和管理电算化人才培训工作

3财政部门管理会计电算化的基本任务包括（）。

A．制定会计电算化发展规划并组织实施B．加强会计核算软件的管理，对会计核算软件及生成的会计资料是否符合国家统一的会计制度情况进行监督

C．组织开展会计电算化管理制度的建设D．加强会计软件电算化管理制度的建设

4Word中通过格式菜单中的“段落”命令实现的操作是（）。

A．设置行间距B．设置段落间距C．设置字体D．设置字号

5采用计算机替代手工记账的单位必须具备的基本条件是（）。

A．配有适用的会计软件，并且计算机与进行会计核算双轨运行三个月以上B．配有专用的或主要用于会计核算工作的计算机或计算机终端C．配有与会计电算化工作需要相适应的专职人员D．已建立健全的内部管理制度

6《会计核算软件基本功能规范》从会计数据的（）等角度全面对会计软件

中国商业出版社云南农村信用社招聘考试教材

进行了规范。

A．输入B．输出C．处理D．安全

7在输入记账凭证过程中，会计核算软件必须提供以下（）的功能。

A．正在输入的记账凭证编号是否与已输入的机内记账凭证编号重复B．以编号形式输入会计科目的，应当提示对应的科目名称C．提示并拒绝保存借贷方金额不平衡的凭证D．提示并拒绝保存输入无金额的凭证

8下列岗位属于基本会计岗位的有（）。

A．会计主管B．出纳C．稽核D．软件操作

9计算机替代手工记账要求配有适用的会计软件，并且（）。

A．计算机与手工进行会计核算双轨运行3个月以上B．计算机与手工核算的数据相一致C．软件运行安全可靠D．会计核算软件越便宜越好

10会计电算化档案包括（）。

A．机内会计数据B．软盘等备份的会计数据C．打印输出的会计凭证、账簿、报表等数据D．企业会计准则

11商品化会计软件的特点是（）。

A．通用性强且具有保密性B．与专用软件相比，易学性较弱C．软件由厂家统一维护与更新

中国商业出版社云南农村信用社招聘考试教材

D．与专用软件相比，初始化工作量较大

12工资核算功能模块，主要用来计算职工（），并根据工资用途进行分配。

A．应发工资

B．实发工资

C．养老保险金

D．住房公积金

13计算机大小规模虽然不一样，但其在（）却是基本相同的。

A．工作原理

B．外部形态

C．内部结构

D．计算方法

14存储器是计算机系统中具有记忆能力的部件，用来存放各种（A．数据

B．程序

C．命令

D．动作

15目前微机中常用的键盘包括（）键键盘。

A．101

B．102

C．104

D．105

16微机常用的输出设备有（）等设备。

A．显示器

B．打印机

C．音箱

D．绘图仪

17系统软件主要包括（）。

A．操作系统

B．语言处理程序

中国商业出版社云南农村信用社招聘考试教材。）

C．数据库管理系统D．支撑服务程序

18计算机语言有（）等类别。

A．汇编语言B．高级语言C．机器语言D．程序设计语言

19下列软件属于文字处理软件的是（）。

A．WPS B．EXCEL C．AUTHORWARE D．WORD

20实行会计电算化的单位，其打印出的会计账簿不需由（）签字或者盖章。

A．记账人员B．出纳人员C．审核人员D．单位负责人

篇8：云南保山市导游词

(一) 品类概念再认识

品类 (Category) 是指目标消费者购买某一种商品的单一利益点 (Single Benefit Point, 简称为SBP) 。购买者把单个需求分类, 在大脑中形成一个个小方格, 这样一个小方格便是一个品类, 例如:手机是一个小方格、饮料是一个小方格、男裤也是、理发也是, 每个小方格里最多放着7个的规格, 而经常能被大脑唤醒的一般只有二、三个规格, 其他的规格处于“睡眠”状态。

对消费者来说满足的需要是一样的, 满足同一类需要的共同属性的同一种商品叫品类。品类最大的消费者特征就是它们的价值判断是一样的, 在满足同类需求的一类里有很多品牌, 而消费者对品牌的管理往往是采取排序的方式。品类最大特点便是用单品的置换可以保障品类的销量。

(二) 品类与品牌的关系

1、品牌造就品类, 品类培育品牌。

在消费者对某一需求没有明确细分和要求时, 品类尚未形成;此后, 满足新需求的品牌在市场快速扩张, 其它竞争性品牌涌入, 共同形成品类。如, 在特仑苏的成功之下, 模仿者会随之而来, 金典等品牌的涌入共同成就高端牛奶品类。同样, 品类的发展会给品牌带来更多的发展机会, 如智能手机的普及造就了苹果。

2、品类生态恶化, 品牌死亡。

品类满足的是消费群的某一类需求, 如果消费者对此类需求转移或升级, 原有品类将会消亡, 而品牌做为品类中的一员将会消亡。诺基亚是功能性手机的代表, 而智能手机或移动智能手机的兴起反而促使了诺基亚、摩托罗拉的消亡;数码相机的强力冲击, 让胶卷品类消失, 柯达随着离去, 这恰恰说明品类的发展对品牌的影响之大。

3、消费者用品类思考用品牌表达。

购买者感知品牌是这样一个过程:先由需求开始, 需求联系到最相关的品类, 品类再落地到品牌。以品类来思考是指由需求驱动消费者选择, 在购买决策过程中界定何种品类, 后从品类中选择品牌。如卷烟选购, 首先选择多少价位区间、选择什么吸味, 最后才到具体品牌。

二、卷烟品类划分方法

(一) 卷烟品类的传统划分

在卷烟营销中, 品牌是关注的对象, 品类的概念还未形成。如果将价格作为品类划分的最主要标准, 那么, 传统的五类烟可以视为卷烟品类的初略划分。现有的五类卷烟的划分源自于2009年国家烟草局的分法, 为了配合税总卷烟消费税调整, 对原有标准进行了调整, 重新确定的标准按不含税调拨价划分如下:

一类烟:100元/条以上

二类烟:70元 (含) —100元/条

三类烟:30元 (含) —70元/条

四类烟:16.5元 (含) —30元/条

五类烟:16.5元/条以下

五类卷烟的划分为研究卷烟市场提供了方便, 但现阶段表现出越来越多的不适应。首先, 现有五类烟的分法不是从消费市场的角度划分的, 而是按不含税调拨价划分的, 调拨价与零售价相差较大, 卷烟营销的对象——消费者并不熟悉, 对价格也没有直观感受, 因此, 分法不为消费者接受;其次, 五类烟的分法本身也很不合理。现有的五类烟分法最早是1994年提出的, 当时的消费水平较低, 卷烟价位普遍集中在10元以下。随着消费水平的上升, 原来10元的高档烟已经变成了大众消费。按照现有5类烟的划分, 目前低价烟 (四、五类烟) 销量小, 价格区间窄, 却占据了五分之二的类别, 而一类烟的销量已经接近20%, 价格区间跨度超过了前四类的和, 再作为一类显然不能很好的区分消费群体。因此, 进行品类营销必须从当前的实际情况出发, 重新进行品类划分。

(二) 卷烟品类的新分法

进行品类划分, 实质上就是对卷烟产品进行统计分组。统计分组 (Statistical Grouping) 是指根据统计研究任务的要求和研究现象整体的内在特点, 把现象整体按某一标志划分为若干性质不同但又有联系的几个部分。

1、品类划分指标。

对卷烟品类划分, 实质上是对卷烟消费者划分。将消费同一类卷烟商品的消费者划分为一类, 寻找其共同的特征, 是品类营销的核心和关键。对于卷烟消费而言, 由于卷烟的感官质量差异越来越小, 卷烟之间的替代性越来越强, 卷烟价格已经成为不同消费群体最重要的区分标志。从消费现状看, 消费相近价格卷烟产品的消费者往往在经济状况、身份地位、消费品味等方面具有高度的相似性, 他们对卷烟消费的需求是相近的:例如低价烟的消费者, 吸烟主要是为了满足生理性需求;中等价位卷烟的消费者, 吸烟还要满足安全性需求;而高端烟的消费者, 主要满足社交需求, 此外还要实现一定的尊重和自我价值需求。因此, 按消费者消费的卷烟价格来分类, 是最好的划分消费者群体的指标。

2、组数确定。

在分组时, 一般按斯特格斯 (H.A.Sturges) 的经验公式计算:

其中N为总体单位数或数据的个数。组数计算结果若有小数, 采用进位取整的方法取整数组。

如果选择卷烟零售价格作为唯一的分组标志, 且为数量标志, 组数6—10个是比较合理的。2006—2014年间, 全国卷烟零售价格 (以单包计) 的个数介于59—73之间, 按照斯特格斯经验公式计算, 组数约为7。卷烟单包价格的零售额跨度介于1.5元——100元间, 假设卷烟价格更趋向于连续, 考虑到卷烟单包价格的可能性 (20元以下, 允许0.5元价格差异出现, 20元以上, 最低价格差异为1元) 可达120种左右, 按公式计算的组数为8。

3、划分方法。

确定组数后, 需要根据组数确定每一组的界限, 也就是对分类标志进行划分。不同的划分方法会得到不同的分类结果。常用的划分方法是均匀组距法和几何法。均匀组距法一般适合于均匀分布的情形, 几何法是适应辅助变量为正偏态分布的一种组界限确定方法。在卷烟品类划分中, 发现均匀组距法和几何法均不符合卷烟消费的实际情况。由此, 我们提出使用众数中心的划分方法。

众数, 是指统计分布上具有明显集中趋势点的数值, 代表数据的一般水平。简单的说, 就是一组数据中占比例最多的那个数。根据卷烟消费量确定的众数, 对应的消费价格, 是拥有消费者数量最多的价位。因此, 以众数为中心, 按价格进行品类划分, 既符合消费者心理, 又符合卷烟消费现状。

三、保山卷烟品类划分

随着社会和经济的发展, 卷烟消费的需求也在不断变化。为了使品类划分能更好的服务于未来的卷烟营销, 参照2014年上半年的卷烟消费来划分品类结构。 (见图1)

根据2014年上半年保山市卷烟销量数据分析通过众数中心对称分类法, 将云南省卷烟品类共划分为8大类。具体如表1所示。

由表1可知保山品类结构分为5.5元以下为品类8, 6元至8.5元为品类7, 9元至11元为品类6, 11.5元至17元为品类5, 17.5元至31元为品类4, 31.5元至49.5元为品类3, 50元至70元为品类2, 80至100元为品类1, 共计8个类别, 即8个卷烟品类。

四、保山卷烟品类变化分析

(一) 保山卷烟品类的结构变化

从销量结构占比中发现2011年5元以下品类急剧缩减, 比之2006年减少了58.61%;6元至8.5元品类在2011年快速增长了18.45%, 而在次年后开始回落;9元至11元品类稳步大幅上升, 至2014年增长了36.52%;17.5元至31元品类2014年比之2006年增长了12.82%;其余几个品类均有小幅的增长趋势。 (见图2)

保山卷烟品类结构变化中5.5元以下品类从2010年使出现了大幅下滑, 并在2013年再次出现了大幅下滑的趋势, 因受到工业产品结构及消费者消费能力的提升, 此下降趋势将会一直延续;而6元至8.5元品类则反之, 在2010年有了较大的增长, 而在2013一样出现了下滑的趋势;9元至11元价位品类依然强势的在快速增长;17.5元至31元品类也在快速的扩充成长;其他品类均稳定的小幅增长。

保山品类形成具有强烈的地域性, 总体上单品少。云产烟, 尤其是红云红河集团产品占据主要地位, 以该集团的强势规格为核心价位, 形成主要品类, 但红云红河集团缺乏强势产品的价位, 品类规模小。

(二) 保山卷烟品类的形成

2006年至2008年强势品牌集中在6元以下价位段, 整个市场呈现了6元以下价位完全独占型市场, 出现了红河卷烟厂与红云卷烟厂角逐的趋势。而在2009年两红合并之后, 工业开始逐渐缩减低类烟的生产, 10元价位段开始迅速发展, 在2010年云烟 (紫) 的销量已超过红河 (硬甲) 。2011年低类烟体量大幅缩减形成了以10元价位段为核心的完全独占型市场。

在10元价位段品类完全独占型市场的环境下, 过去10元价位段品类的部分消费者因大量过去低结构消费者的涌入, 致使其为体现差异化消费的心理, 渐渐提升结构进入22元价位段, 为22元价位段品类迎来了春天, 其中以云烟 (软珍品) 为代表产品。

综合过去八年的强势品牌分析, 可以发现保山卷烟市场受区域市场环境因素影响较大, 现今市场中的各价位段强势品牌均由云产烟完全独占。10元价位段云烟 (紫) 仍然保持完全独占的势头, 同时10元以上价位段产品开始逐渐形成小型的以22元价位段为主导的独占型市场。

(三) 保山卷烟品类的发展

卷烟品类发展分析一般可以从强势规格、品类状态、品类分析、发展趋势四个维度进行分析, 从一个时间段分析各品类单品的占比, 从而看出该品类的强势品牌以及品类状态, 再结合近年工业企业供给情况及商业企业发展定位分析该品类发展趋势。

以品类5 (13元价位段) 为例作如下分析:2006年到2014年, 保山品类5强势品牌是红河 (硬99) 、红河 (软99) 。由于红河 (软、硬99) 的投入较早, 其他品牌受到区域市场因素的影响, 其始终处于完全独占市场。但因为该品类, 没有形成强势品牌, 所以消费者认同较弱, 无法有效的占据更大的市场份额。因为缺乏强势品牌, 10元价位段品类与22元价位段品类发展强势, 导致部分消费者直接跳过该品类, 导致22元价位品类发展以远远超过该品类。该品类处于形成初期, 随着收入水平的提高, 10元品类逐渐萎缩, 将有大量的消费者进入这一品类。目前需要更多的新品进入该品类, 培养健康的品类生态环境, 才可进入健康发展阶段。

五、结论

本文运用众数中心划分法, 选择消费者消费的卷烟价格为指标, 结合保山实际, 把保山卷烟划分为8个品类, 结合近年工业企业供给情况及商业企业发展定位探讨品类发展趋势。

参考文献

[1]饶志俊, 周志民.品类创新:打破同质化的新视角[J].销售与市场, 2010 (34)

[2]唐十三, 谭大千, 郝启东.品类 (基于13亿消费者心智研究的13条品类定律) [M].北京:企业管理出版社, 2007

[3]胡柳波, 古林.战略创新的有效路径--品类构建[J].特区经济, 2009 (9)