于读书的中外名人名言

2024-04-21

于读书的中外名人名言（共10篇）

篇1：于读书的中外名人名言

中外有关于坚持的名言警句

1. 虽九死其犹未悔，——战屈原

2. 不作什么决定的意志不是现实的意志;无性格的人从来不做出决定。——黑格尔

3. 仍然坚持一些看似可笑的自我。——李若曦

4. 朝闻道，夕死可矣。——孔子

5. 意志若是屈从，不论程度如何，它都帮助了暴力。——但丁

6. 穷且益坚，不坠青云之志。——王勃

7. 能够岿然不动，坚持正见，度过难关的人是不多的。 ——雨果

8. 意志目标不在自然中存在，而在生命中蕴藏。 ——武者小路实笃

9. 成功的秘诀是走向目的的坚持。——狄斯雷利

10. 坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。 ——伏尔泰

11. 谁有历经千辛万苦的意志，谁就能达到任何目的。——米南德

12. 立志用功如种树然，方其根芽，犹未有干;及其有干，尚未有枝;枝而后叶，叶而后花。 ——王守仁

13. 最可怕的敌人，就是没有坚强的信念。 ——罗曼·罗兰

14. 谁有历经千辛万苦的意志，谁就能达到任何目的。 ——米南德

15. 有了坚定的意志，就等于给双脚添了一对翅膀。 ——乔·贝利

16. 有百折不挠的信念的所支持的人的意志，比那些似乎是无敌的物质力量有更强大的威力。——爱因斯坦

17. 意志的出现不是对愿望的否定，而是把愿望合并和提升到一个更高的意识水平上。——罗洛·梅

18. 疼痛的强度，同自然赋于人类的意志和刚度成正比。——武者小路实笃

19. 永远没有人力可以击退一个坚决强毅的希望，

——金斯莱

20. 要在这个世界上获得成功，就必须坚持到底：至死都不能放手。——伏尔泰

21. 一个人只要强烈地坚持不懈地追求，他就能达到目的。——司汤达

22. 只要持之以恒，知识丰富了，终能发现其奥秘。——杨振宁

23. 一个有决心的人，将会找到他的`道路。——佚名

24. 永远没有人力可以击退一个坚决强毅的希望。 ——金斯莱

25. 有百折不挠的信念的所支持的人的意志，比那些似乎是无敌的物质力量有更强大的威力。——爱因斯坦

26. 有了坚定的意志，就等于给双脚添了一对翅膀。 ——乔·贝利

27. 有志者事竟成。——佚名

28. 在希望与失望的决斗中，如果你用勇气与坚决的双手紧握着，胜利必属于希望。——普里尼

29. 执着追求并从中得到最大快乐的人，才是成功者。——梭罗

30. 只要持续地努力，不懈地奋斗，就没有征服不了的东西。——塞内加

31. 只要持之以恒，知识丰富了，终能发现其奥秘。——杨振宁

32. 只要功夫深，铁杵磨成针。——中国谚语

33. 只要有坚强的意志力，就自然而然地会有能耐机灵和知识。——陀思妥耶夫斯基

34. 只有刚强的人，才有神圣的意志，凡是战斗的人，才能取得胜利。——歌德

35. 只有毅力才会使我们成功，而毅力的来源又在于毫不动摇，坚决采取为达到成功所需要的手段。——车尔尼雪夫斯基

36. 卓越的人的一大优点是：在不利和艰难的遭遇里百折不挠。——贝多芬

37. 生活就像海洋，只有意志坚强的人才能达到生命的彼岸。

38. 生命没有完结，生命只有前进。

39. 志高不如德高。

40. 伟大的作品，不是靠力量而是靠坚持才完成的。

41. 经历沧桑的人是不会轻易气馁的。

42. 事业常成于坚忍，毁于急躁。

篇2：于读书的中外名人名言

▲生活只有在平淡无味的人看来才是空虚而平淡无味的。－－车尔尼雪夫斯基

▲一个人的价值，应该看他贡献什么，而不应当看他取得什么。－－爱因斯坦

▲人只有献身于社会，才能找出那短暂而有风险的`生命的意义。－－爱因斯坦

▲芸芸众生，孰不爱生？爱生之极，进而爱群。

▲在所有的批评家中，最伟大的、最正确的、最天才的是时间。－－别林斯基

▲岁不寒，无以知松柏；事不难，无以知君子。－－《荀子·大略》。

▲不登高山，不知天之高也；不临深溪，不知地之厚也。－－《荀子·劝学》

▲登高而招，臂非加长也，而见者远；顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰。－－《荀子·劝学》

▲学不可以已。－－《荀子·劝学》

▲锲而舍之，朽木不折；锲而不舍，金石可镂。－－《荀子·劝学》

▲吾尝终日而思矣，不如须臾之所学也；吾尝而望矣，不如登高之博见也。－－《荀子·劝学》

▲业精于勤，荒于嬉。行成于思，毁于随。─韩愈

▲不奋苦而求速效，只落得少日浮夸，老来窘隘而已。─郑板桥

▲勤学如春起之苗，不见其增日有所长。辍学如磨刀之石，不见其损日有所亏。——陶渊明

篇3：于读书的中外名人名言

首先, 在经济领域, 对一些不该保密的或已经过时的秘密还列为机密而保护着, 但是, 对一些应该保密的机密却不能很好地保密起来。很多人的经济安全意识相当差, 很多人甚至是处于重要岗位的责任人潜意识里没有情报信息这个概念, 在他们看来直接的, 现实的东西才是自己工作的任务, 而对于处于信息化的企业核心秘密疏于防范。这就造成了普遍的对于己方的信息资源或束之高阁, 或拱手让人。所以, 中国有意无意中泄密的事情很多。从此案件发掘出的内情来看, 国际矿商拉拢收买钢铁业内部人员、刺探窃取情报在行业内已经是外企获取国内同行发展战略的一种通行方法。

其次, 国际利益集团一般通过在华机构和个人进行利益输送、政策游说以及商业情报的搜集等方式来获取中国的经济情报。我们可以从最近几年国外的一些民间组织对中国公益事业的热心度的不断提高而窥探出其背后的动机。跨国企业窃取中国商业机密的方式, 一是通过在华外国企业商会举办研讨会等形式, 对国家有关部门的决策施加影响;二是通过在中国的渠道寻找利益代言人。几乎所有跨国公司的驻华代表, 都有在相关部门或大型企业任职的经历, 他们本身就是一个丰富的情报信息资源库。更有甚者, 跨国公司甚至直接在中国政府内部寻求代理人。其目的已经不是件简单单的情报收集, 这已经上升为试图直接操作中国的国家战略。

由此可以看出, 无论是商业贿赂还是通过其他方式窃取经济情报, 都会对中国经济和社会安全产生非常大的危害。这就要求中国政府尽快的采取相应措施, 防微杜渐, 未雨绸缪, 从信息资源的源头进行有效的掌控, 监督中游信息渠道, 规范信息的等级层次。

1.力拓案所代表的情报流失给我们的情报工作提出的首要关键问题在于要加强意识, 同时法律上监管空白也应该引起我们足够的重视, 法律靠人去执行, 管理靠人去实现, 人是安全环节中最重要的因素, 只有全面提高企业领导和员工的法制意识才是商业秘密安全的重要保证。

2.充分利用法律手段, 企业不能对情报流失及其造成的损失听之任之, 应利用法律这一有力武器, 一方面对情报流失造成的损失施以补救, 另一方面对不当及非法掠夺情报者加以惩罚。结合国情, 个人认为商业秘密安全管理系统应由安全管理十技术保护十法律保护等体系组成。确定商业秘密安全的管理方针和范围, 在科学分析的基础上, 选择适宜的控制目标与控制方式实施商业秘密安全的系统管理。

3.除了法律手段之外, 道德约束对于保护情报拥有者的权益具有同样重要的意义。因为法律主要是限制并处罚那些显性的违法行为, 但是相对于一些隐性违法行为, 诸如有的单位假以招聘或竞标的名义得到应聘者或投标人的情报资料, 经改编之后用于企业的生产经营, 也有的调查公司同时接受同类产品两种客户, 将客户甲的资料转卖给客户乙等等。像这样的问题仅仅依靠法律的手段来解决具有很大的难度, 行业道德的约束反而更加有效。因此行业道德的约束在一定意义上优先于法律的功能。

情报和知识在公司和单位创造价值的活动中日益起着积极和突出的作用。作为硬性指标的行规, 组织结构应该随着社会的发展, 以及企业的动态变化不断地完善, 改进, 这样才有可能抵挡任何形式的腐蚀, 瓦解行为。另外作为实际操作的成员, 在现代活动中扮演者核心角色, 一方面应该不断地接受新知识, 更新自己的理论储备, 另一方面, 提高自己的个人素养, 以大局为重, 摒弃各种损人利己, 危害国家安全的潜意识, 真正维护好企业, 单位, 以及国家的情报安全。构建国家经济安全屏障, 人人都应绷紧保密这根弦。要想从源头上杜绝泄密事件的发生, 除了那些能接触到或者有可能通过各种途径接触到国家机密或重要行业商业秘密的人应增强保密意识外, 还要加大对泄露国家机密人员的惩罚力度, 杜绝商业贿赂行为。

摘要：21世纪是信息占主导的时代, 信息资源的占有率已成为影响一国生产力发展的核心要素之一。在我国加速发展外向型经济的过程中, 国际利益集团利用我国发展过程中的缺陷, 以及他们自身的优势地位, 采取一些非正常的手段, 掌握着情报信息的咽喉, 直接或间接扰乱国内的经济安全秩序, 对我国公共安全构成了威胁, 对此严峻的威胁态势, 中国政府采取了一些列应对手段。这是我选择力拓案例作为分析对象, 从中汲取掌握情报信息资源维护经济安全的经验。

关键词：情报信息,国家经济,商业

参考文献

[1]刁松龄.企业商业情报保护十八法[J].图书情报知识, 2002 (3) :82-83.

[2]张玉瑞.商业秘密法学[M]北京:中国法制出版社, 1999.

[3]唐海滨.美国是如何保护商业秘密的.北京:法律出版社, 1999.

篇4：逝于空难的中外政要有哪些

国民党军统局局长戴笠 1946年3月17日下午1时13分，国民党军统局局长戴笠乘坐的222号专机在南京郊区戴山坠毁，机上人员无一生还。戴笠遇空难原因有多个版本，大家倾向于其被部下暗杀之说。戴笠一直是蒋介石的最得力助手之一，他的军统组织在整个抗战时期发挥了重要作用。他曾截获日军袭击珍宝岛情报并及时通知美军，但美军并未采信，以至遭到灭顶打击，但戴笠因此名扬天下。

新四军军长叶挺 1946年4月8日下午2时左右，一架满载着中共要人的美制“C-47”型飞机在从重庆飞往延安途中，因飞机迷失道路在晋西北兴县东南80里的黑茶山遇雾撞山焚毁。飞机上的中共中央委员王若飞、秦邦宪，中共中央职工委员会书记邓发，新四军军长叶挺夫妇和他们的小儿子及女儿，贵州老教育家黄齐生爷孙俩，十八集团军参谋李少华等13人，及美国驾驶员兰奇等4人，共17人全部遇难。

文化部副部长郑振铎 1958年10月17日，由北京飞往莫斯科的一架“图—104”客机在苏联的卡纳什地区失事。乘客和乘务员全部牺牲。乘此飞机的有我国前往阿富汁和阿拉伯联合共和国访问的时任文化部副部长、文化代表团团长郑振铎，副团长蔡树藩（人称“独臂将军”，长征时任红九军团政委），团员10人、出国工作人员6人，另外还有到我国访问后回国的外国友人和离华返国的外国专家49人。

联合国秘书长哈马舍尔德 1961年9月18日，联合国秘书长达戈·哈马舍尔德在英属罗德西亚（今赞比亚）的一次可疑的飞机失事中遇难，包括3名美国人在内的14名乘客和机组人员同机遇难。唯一的幸存者，哈马舍尔德的护士朱力安中士说在他听到了几声爆炸后，飞机就垂直坠落了。哈马舍尔德是从1953年开始担任联合国秘书长的。

巴基斯坦总统齐亚·哈克 1988年8月17日下午3时47分，巴基斯坦总统齐亚·哈克在靠近印度的巴哈瓦尔普尔观看军事演习后，乘“C130”座机返回拉瓦尔品第。同时起飞的还有两架护航的飞机。机队起飞后仅4分钟，护航机上的驾驶员突然向地面报告说，总统座机冒出烟雾和火花。随后飞机爆炸，机上人员全部遇难。

卢旺达总统和布隆迪总统 1994年4月6月，卢旺达总统朱韦纳尔·哈比亚利马纳和布隆迪总统西普里安·恩塔里亚米拉结束了在坦桑尼亚召开的有关解决部族冲突的地区性会议之后同乘一架座机返回卢旺达首都基加利，当地时间21时左右，座机在飞抵基加利附近时被火箭击落坠毁，卢、布两国总统及10多名随行人员全部遇难。

篇5：读书的中外名人名言

2、莫等闲，白了少年头，空悲切!岳飞

3、立志宜思真品格，读书须尽苦功夫。阮元

4、书卷多情似故人，晨昏忧乐每相亲。于谦

5、书籍是青年人不可分离的生活伴侣和导师。高尔基

6、立身以立学为先，立学以读书为本。欧阳修

7、书籍是任何一种知识的基础，是任何一门学科的基础的基础茨威格

8、书籍是在时代的波涛中航行的思想之船，它小心翼翼地把珍贵的货物运送给一代又一代。培根

9、书这是这一代对另一代精神上的遗训，这是行将就木的老人对刚刚开始生活的年轻人的忠告，这是行将去休息的站岗人对走来接替他的岗位的站岗人的命令。赫尔岑

10、旧书不厌百回读，熟读精思子自知。苏轼

11、少壮不努力，老大徒伤悲。《汉乐府长歌行》

12、书到用时方恨少，事非经过不知难。陆游

13、书籍是前人的经验。拉布雷

14、勿以恶小而为之，勿以善小而不为。陈寿《三国志》

15、理想的书籍是智慧的钥匙。列夫托尔斯泰

16、书籍是最有耐心、最能忍耐和最令人愉快的伙伴。在任何艰难困苦的时刻，它都不会抛弃你。赫尔岑

17、书籍是造就灵魂的工具。雨果

18、书籍是培植智慧的工具。夸美纽斯

19、书是随时在近旁的顾问，随时都可以供给你所需要的知识，而且可以按照你的心愿，重复这个顾问的次数。凯勒

20、鸟欲高飞先振翅，人求上进先读书。李苦禅

21、除了野蛮国家，整个世界都被书统治着。福尔特尔

22、书籍是培育我们的良师，无需鞭答和根打，不用言语和训斥，不收学费，也不拘形式，对图书倾注的爱，就是对才智的爱。德伯里

23、读书百遍，其义自见。《三国志》

24、非淡泊无以明志，非宁静无以致远。诸葛亮

25、书籍是全世界的营养品。生活里没有书籍，就好像没有阳光;智慧里没有书籍，就好像鸟儿没有翅膀。莎士比亚

26、书犹药也，善读之可以医愚。刘向

27、书籍是最好的朋友。当生活中遇到任何困难的时候，你都可以向它求助，它永远不会背弃你。都德

28、书痴者文必工，艺痴者技必良。蒲松龄

29、书籍并不是没有生命的东西，它包藏着一种生命的潜力，与作者同样地活跃。不仅如此，它还像一个宝瓶，把作者生机勃勃的智慧中最纯净的精华保存起来。弥尔顿

30、问渠那得清如许?为有源头活水来。朱熹

31、发奋识遍天下字，立志读尽人间书。苏轼

32、一个爱书的人，他必定不致于缺少一个忠实的朋友，一个良好的老师，一个可爱的伴侣，一个温情的安慰者。巴罗

33、书籍是朋友，虽然没有热情，但是非常忠实。雨果

34、书籍通过心灵观察世界的窗口。住宅里没有书，犹如房间没有窗户。威尔逊

35、书籍是少年的食物，它使老年人快乐，也是繁荣的装饰和危难的避难所，慰人心灵。在家庭成为快乐的种子，在外也不致成为障碍物，但在旅行之际，却是夜间的伴侣。西塞罗

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篇6：中外名人的读书经验

中外名人的读书经验

三贵——请代张之洞主张书要贵博、贵精、贵通。三读——请代梁启超看书一般为粗读，有价值的要细读，格言类的要精读。三回——著名科学家高士奇谈读书体会时说过：“一回见生，二回见熟，三回就成为朋友。” 三肯——顾撷刚读书主张肯思、肯写、肯翻，这样便可以养成自己的创造力。三到——宋代朱熹认为读书要心到、眼到、口到。三破——对杜甫的“读书破万卷，下笔如有神”，清代的仇兆鳌在《杜诗详注》中概括为突破、磨破、识破。三余——三国时期教育教育家董遇，善于利用“冬者岁之余，夜者日之余，阴雨者时之余”读书。三不——北京大学俞平伯教授倡导不苟同，不固执，不苛求。三式——钱穆先生读书归纳出直闯式、跳跃式、闲逛式。三遍——梁启超读书第一遍为鸟瞰，第二遍为解剖，第三遍为会通。三个比喻——西汉文学家刘向为了劝勉不同年龄的人读书求学，有一段精辟的论述：“少而好学，如日出之阳；壮而好学，有如日中之光；老而好学，有如秉烛之明。” 读书感悟读书是一种享受生活的艺术。五柳先生“好读书，不求甚解，每有会意，便欣然忘食”。当你枯燥烦闷，读书能使你心情愉悦；当你迷茫惆怅时，读书能平静你的心，让你看清前路；当你心情愉快时，读书能让你发现身边更多美好的事物，让你更加享受生活。读书是一种最美丽的享受。“书中自有黄金屋，书中自有颜如玉。” 读书是一种提升自我的艺术。“玉不琢不成器，人不学不知道。”读书是一种学习的过程。一本书有一个故事，一个故事叙述一段人生，一段人生折射一个世界。“读万卷书，行万里路”说的正是这个道理。读诗使人高雅，读史使人明智。读每一本书都会有不同的收获。“悬梁刺股”、“萤窗映雪”，自古以来，勤奋读书，提升自我是每一个人的毕生追求。读书是一种最优雅的素质，能塑造人的精神，升华人的思想。读书是一种充实人生的艺术。没有书的人生就像空心的竹子一样，空洞无物。书本是人生最大的财富。犹太人让孩子们亲吻涂有蜂蜜的书本，是为了让他们记住：书本是甜的，要让甜蜜充满人生就要读书。读书是一本人生最难得的存折，一点一滴地积累，你会发现自己是世界上最富有的人。读书是一种感悟人生的艺术。读杜甫的诗使人感悟人生的辛酸，读李白的诗使人领悟官场的腐败，读鲁迅的文章使人认清社会的黑暗，读巴金的文章使人感到未来的希望。每一本书都是一个朋友，教会我们如何去看待人生。读书是人生的一门最不缺少的功课，阅读书籍，感悟人生，助我们走好人生的每一步。书是灯，读书照亮了前面的路；书是桥，读书接通了彼此的岸；书是帆，读书推动了人生的船。读书是一门人生的艺术，因为读书，人生才更精彩！

篇7：鼓励勤奋读书的中外名言

2. 不患人之不能，而患己之不勉。

3. 不积跬步，无以至千里;不积小流，无以成江海。

4. 称赞削弱了勤勉。

5. 聪明出于勤奋，天才在于积累。

6. 我未曾见过一个早起勤奋谨慎诚实的人抱怨命运不好。

7. 业精于勤，荒于嬉;行成于思，毁于随。——韩愈

8. 世上无难事，只要肯攀登。——毛泽东

9. 聪明出于勤奋，天才在于积累。——华罗庚

10. 对搞科学的人来说，勤奋就是成功之母!——茅以升

11. 勤奋就是成功之母。——茅以升

12. 努力学习，勤奋工作，让青春更加光彩。——王光美

13. 人类要在竞争中生存，便要奋斗。——孙中山

14. 时间是个常数，但也是个变数。勤奋的人无穷多，懒惰的人无穷少。——字严

15. 形成天才的决定因素应该是勤奋。…有几分勤学苦练是成正比例的。——郭沫若

16. 什么是天才!我想，天才就是勤奋的结果。——郭沫若

17. 天才这个字本来含意极其暖昧，它的定义，决不是所谓“生而知之，不学而能”。

18. 哪里有天才，我是把别人喝咖啡的功夫，都用在工作上的。——鲁迅

19. 在学习上做一眼勤、手勤、脑勤，就可以成为有学问的人。——吴晗

20. 精神的浩瀚、想象的活跃、心灵的勤奋：就是天才。——狄德罗

21. 所谓天才人物指的就是具有毅力的人、勤奋的人、入迷的人和忘我的人。——萧伯纳

22. 天才就是无止境刻苦勤奋的能力。——卡莱尔

23. 发明是百分之一的聪明加百分之九十九的勤奋。——爱迪生

24. 任何倏忽的灵感事实上不能代替长期的功夫。——罗丹

25. 没有任何动物比蚂蚁更勤奋，然而它却最沉默寡言。——富兰克林

26. 天才就是最强有力的牛，他们一刻不停地一天工作十八小时。——勒南

27. 懒惰等于将一个人活埋。——泰勒

28. 没有加倍的勤奋，就既没有才能，也没有天才。——门捷列夫

29. 天才出于勤奋。——高尔基

篇8：中外名人代言广告管理比较研究

关键词：名人证言广告,广告管理,中外差异

1 中外名人广告效果差异比较

1.1 国内名人广告效果——盲目崇拜的消费观亟待转变

名人效应是广告主选择名人的决定性因素,名人以受欢迎程度主要卖点,在广告中营造虚拟真实的效果,让受众受到暗示而产生购买冲动,达到立竿见影的销售效果。近二十年间,名人广告无处不在。有人说中国的广告业已经进入“形象代言人时代”,或者说是“眼球经济”的一个表征。尽管我国虚假广告频频出现,消费者对于名人广告的信任度日益下降,但消费者对于名人广告的判断和把握仍处于非理性状态。

1.2 国外名人广告效果

美国法律规定,名人做广告前必须使用该产品,否则就要被指控,甚至送入监牢。美国名人选择代言品时十分谨慎。美容、保健药物类广告因其宣称效果与使用效果存在差异而引起消费者不满,他们大多对此其敬而远之。即便有明星为知名公司担任代言人,也是作为公司品牌的形象代表出现,很少在广告中为产品效果现身说法。调查显示,名人广告很难改变北美消费者的品牌喜好,他们往往怀疑代言名人是否被商家收买。

欧洲利用名人效应增强广告效果的现象相对较少。大都注重靠新奇创意突出产品品质,很少靠明星拉动人气。商家要宣传的是产品,而不是名人的脸蛋儿。广告商十分注意广告内容,发布前进行认真审查,以免招来麻烦。比起明星,新奇有趣的广告更能抓住消费者的眼球,带来更好的广告效果。

2 中外地域文化与观念的差异

2.1 中国一名人广告司空见惯,虚假广告层出不穷

由于我国名人有大批追随者,商家便想到“借名人之光”。从食品、家庭清洁用品到药品、保健品,从演艺明星到体坛冠军,名人做广告司空见惯。在泛滥的名人广告中,虚假广告层出不穷。

2.2 日本一代言薪酬昂贵,质量与信誉挂钩

日本社会对个人声誉十分看重,若明星代言的产品属于伪劣产品,本人会因此受到巨大影响,要向全社会公开道歉,并在长时间得不到任何工作。如果代言明星出了问题,广告主会担心自己的形象受到损害,立即停止有关广告的张贴与播放。

2.3 美国一广告管理严格,名人普遍自律

接拍影视时漫天要价的好莱坞明星,在接拍广告时却把价钱放在一边。一旦卷人广告纠纷,其公众形象会大受损害,影响本人的事业。因此他们对接拍广告十分谨慎。即使是对久经市场检验的品牌,也不敢为产品具体功效作保证。国外广告大多注重含蓄的意境,不像国内名人广告对产品功能作露骨说明。他们在接洽广告时主动了解产品情况,亲身试用。我国很多名人接拍广告的态度却比较随便。在国内,尚未形成名人自律氛围。

2.4 欧洲一消费观念理性,重视创意内容

西欧广告市场比较成熟,卖家与买家处于信息对等状态。消费者观念理性,注重品牌,他们对品牌的认知是经过一番积累的,不会因明星代言便“头脑发热”。在这样的消费风气之下,欧洲广告主一般也不愿意花费重金聘请明星做广告。

3 中外名人广告法律规范的差异

广告市场是否规范根本上取决于法律体系是否完备。我国广告法对名人广告的约束还处于真空状态。《广告法》明确规定最终承担责任的主体是广告主、广告经营者和广告发布者,广告代言人没有任何关系。国外虚假名人广告的情况之所以很少,关键在于背后有一套严厉完备的法律体系。

(1)美国:广告法规明确规定,代言人是产品证明人,是产品的实际用户和直接受益者,证词要真实无误,否则予以重罚。集团诉讼制使得受骗的消费者不需要每个人都去起诉,只要一人赢了官司,这个判决就适用于所有人,可获同等赔偿。这对作虚假广告的企业来说则杀伤力巨大,输掉一场官司,要赔的钱就是天文数字。

(2)加拿大:《加拿大广告标准准则》规定:代言、推荐或证明者必须是该产品或服务的实际使用者,广告相关信息须有充分事实依据,绝不许欺骗误导消费者,否则将承担相应的民事或刑事处罚。

(3)法国:按照法律,如果明星做虚假广告,将会铃锒入狱。

4 中外名人广告自律体系的差异

4.1 广告主自律

广告主是虚假广告产生的根源。加强广告主的自律能根本上遏制虚假广告。国外广告业发展时间长,广告主在发布广告方面更成熟,他们深刻认识到虚假广告最终会损及自身的利益,在广告投放上显得尤为谨慎。选择名人代言对自己的产品服务或企业形象会有较大风险,一方面薪酬较高,另一方面无法预测名人的未来言行是否危及自己的信誉形象。

4.2 广告发布者自律

广告发布媒体,被称为“把关人”,理应担负起广告审查的职责。刊播广告的质量已成为受众评价媒体的重要质素,媒体不仅要注重发布过程,更要注重所发布广告的导向效应。美国的媒体广告部设立分部,负责审查广告的支持证据。一旦消费者发现电视台的虚假广告,不但可以起诉广告商,也可以起诉电视台,电视台需要更正广告,这对电视台来说是又丢面子又赔钱的事。若起诉经常发生,联邦通讯委员会就会吊销这家媒体的执照。

4.3 名人自律

由于法律的严格规定和对于声誉和形象的重视,国外名人对于广告代言慎而又慎。而国内相关法律对名人责任归属没有明确的规定,名人受经济利益驱动,更是对代言广告肆无忌惮。一旦虚假广告被揭露,名人们面临的只是来自道德上的谴责,不需要承担任何法律责任。代言产品发生质量问题的事件屡见不鲜,明星遭到处罚的事却近乎没有。

5 社会监督机制比较

国内名人广告缺乏权威社会监督体系。中消协对名人广告的监管也仅限于接受消费者的投诉方面;广告审查及发布者一媒体在巨大利益面前往往对广告主妥协,虚假广告产生源头难以肃清。

国外广告社会监督体制较健全。或是有国家授权成立的政府审议机构,或是有法律支持的行业协会。法律政策的支持及执行的到位,名人广告得到全方位监督,切实保障消费者的利益。

5.1 韩国:通过预审制规范电视广告的真实客观性

韩国广告自律审议机构,由1个制订审议标准的委员会和3个审议委员会构成,每个审议委员会由来自各领域的7名专家组成。电视广播广告在正式播放前必须经过该委员会的审查。未经审查自行播放的广告被视为非法广告,广告公司和电视台会受到严厉的制裁。一旦在审片过程中发现问题,广告公司将被责令修改。防患于未然的预审制度,杜绝了虚假广告的播出机会,也为名人卸掉了沉重的社会、法律责任。

5.2 加拿大:广告标准协会

在政府支持下,加拿大广告标准协会对将播发的广告进行预审,颁发播发许可证以及相关咨询的有偿服务,从源头上解决了虚假广告的问题,同时也解除了相关各方对潜在风险的担忧。

5.3 美国:美国广告局

美国广告局是全国性广告行业自律组织,美国大部分广告公司都是其会员。它作的决定96%以上都被商家接受。若某公司发现竞争对手的广告有问题,可以向广告局举报,广告局若发现竞争公司提供的证据无法支持该广告,该则广告必须进行修改才能继续播放。

参考文献

[1]周茂君.广告管理学[M].武汉:武汉大学出版社,2007.

[2]张其亮,尚晖.从名人效应看名人广告虚假之危害[J].消费导刊, 2008.

篇9：穿越于古今中外的“解谜”者

在中国纪念币设计这行中，赵樯可算是中生代的代表人物，他在北京申奥成功、北京奥运会和上海世博会这些大型活动的纪念币设计项目中均占有一席之地，我们的访谈就从他的专业与入行开始。

俞晓菁：您是上海工艺美校的毕业生，然后去上大美院学的是艺术设计专业，怎么会从艺术设计到走到了钱币设计这一行？

赵樯：我毕业时曾有机会留校（上海工艺美校）任教，后来正好赶上造币厂招人，因为父亲在上海印钞厂工作，他说这个行业相对稳定比较适合我。于是，我接受了他的建议，一进厂就加入了设计制模部。

俞：以我的理解，钱币设计属于工艺美术范畴，既需要设计，又需要手工艺来实现。

赵：是的，因为钱币需要通过浮雕的手段来表现，与平面设计不尽相同。我刚进单位时一点雕塑技艺也不会，有点吃力，不像其他雕塑系出身的同事。所以我进了造币厂后再和老师学浮雕，从做工具开始，通过老师的指导以及向很多前辈的学习，逐步入门上手。

俞：您第一次设计自己的作品是哪一年，题材是什么？

赵：第一次真正投入市场的作品是传统题材的《福禄寿》，几千枚铜镀金的纪念章，时间约为1995年。当时自己的想法能形成作品，证书上第一次出现了自己的名字，还是蛮有成就感的。

俞：您是工艺美校毕业时里为数不多的从事造币行业的人，您觉得美校的学习经历中对您影响比较大的是什么事和什么人？

赵：读美校时，我的班主任姚逸萍虽然不教专业，但对我的做人做事态度影响很大。还有朱孝岳、徐勤、杨耀老师，他们的课留给我很深的印象。比如徐勤老师给我们上的中国美术史，就十分详细地介绍了汉代瓦当的艺术特点和源起，我设计奥运纪念金币时，就将这个造型运用了进去。另外美校特别好的地方是它的图书馆，当年的条件下，居然拨了不少经费订阅了来自欧美日和港澳台的设计书籍和期刊，其收藏有的大学都未必达到，真是给我们长了很多见识，开了眼界。

俞：那时美校的学习氛围怎么样，严格还是宽松？

赵：看个人，那时学生分两种，一种是一门心思好好学习，另一种比较喜欢玩。其实后者中有一批在如今的上海广告界、设计界都自己创业，且颇为成功。因为他们的性格注定他们的人生是不安分的，有可能会赢得更多的机会。所以现在想来未必只读圣贤书就是成功，反之就是失败。

二、

赵樯的设计经历，似乎与中国贵金属纪念币的近十年的发展有一种暗合，能遇上一个行业的大发展阶段无疑是一名设计师的幸运，赵樯抓住了这个机会，也在这个行业的历史中留下了自己浓墨重彩的一笔。

俞：2000年好像不论对您个人而言，还是贵金属币市场而言都是有特定意义的年份？

赵：2000年以前我还算是在一个学习的状态，之后进入了比较成熟的阶段，同时国内钱币设计制作的机制也发生了改变，从传统定制变化到招投标的方式。我刚进厂时，老百姓手中闲钱还不多，收藏意识也没那么强，比如我第一款作品就是铜镀金的，现在这种材质已基本没有市场了。2000年之后，老百姓手里闲钱多了，纪念币基本都是纯银、纯金的的材质，种类和发行量也大大增加，以前设计到销售周期较长，做一款产品有得卖，现在除了民众收藏，还有炒家炒作，商业行为真正进入这行之后很多变化都产生了。

俞：那对你而言，最重要的应该是项目的运作机制的变化了？你觉得两种模式哪种更好？

赵：除上海造币厂，目前国内还有沈阳、南京、深圳共四家造币厂。以前由上级的北京总公司方面立项，然后指令分配到各厂。现在是通过项目方招标，各造币厂参加竞标，获胜者取得生产权。分配和竞争可以说各有利弊吧。

以前分配任务时，设计师要采风、搜集资料，可以用较长时间反复修改，沉下心来出个作品。但弊端是，每个项目由一名设计者单独完成，他的个人能力决定了这个题材完成情况的好坏。

而竞标的方式一般来说能好中选优，效率显著提高；缺点是功利性颇强，尽管获胜者可以迅速获取社会效益、经济效益，但缺少一个作品反复积淀推敲的过程。比如《百年辛亥》项目，甲方发任务单，一个月后收稿子，评委评出中选稿件后开始模具制作、打样、报样，等待甲方的消息，整个过程只有三四个月甚至更短的周期。因为设计师同时面对的不只是一个项目，几个凑在一起，又有不同规格，忙起来常常不可开交，缺少静心思考的时间。

所以说这两种机制难说孰优孰劣，这是一个事物发展的必由之路。

2000-2009年我的工作就是这样，接受任务、画图稿、PK，不断地失败，也取得了一些成功，真是痛并快乐着。答卷还是比较满意的，有四十件作品中标。

俞：奥运会纪念币可不可以算作您的代表作呢？

赵：代表作首先是《北京申奥成功》纪念银币。北京申奥成功，人们的激情被瞬间点燃，这件作品的意义就显得很大。当时全国造币厂体系内的四五十名设计师，国家美术学院的许多师生加上社会知名广告公司都来参与竞标，选中的概率微乎其微。幸运的是，我的正背面设计都中标了。

纪念币的设计正面一般比较简洁，背面是展示你个人想法的地方。申奥成功纪念币很多人是以体育元素进行创作的。我一开始也是这样，但后来设想能否把申奥标志元素延伸开去，演化出打太极拳的群体形象，寓意全民健身，象征着全体中国人民盼奥运的主题，并由此构成“V”字形代表着申奥成功。背面我设计了徐徐打开的古老宫门，突破了体育的范畴，把奥运会对于中国的意义提升了，没有用一般具象的体育图案，或许正是这个与众不同的立意，赢得了评委的青睐。

其实每个设计师都渴望正背面设计同时被认可，但这一行并非努力了就一定有结果。竞标可以带来快乐，但第二名和第四十名是一样的，不少设计师努力很久，可能还是默默无闻，相对来说，我算是幸运儿了。

俞：听说在你设计奥运会纪念币时，经历了一段曲折？

赵：对，奥运会纪念币是采取全球招标的形式，参与者众多。一开始，在内部评审时，我的稿件已被否定掉了，那时觉得挺失落的。我从小特别喜欢看体育比赛，喜欢看运动员努力拼搏、挥洒汗水和泪水的场景，也许是受那种不向失败低头的奥运精神激励，我还是想试一试，父亲也鼓励我说，只要有一丝希望，就不要轻言放弃。

在离截稿只有两周的时间里，我重新设计了图稿，融入了我对奥林匹克精神的理解，融入了我对中华文化的热爱，融入了我对现代设计的理解。在由来自北京奥组委、中国人民银行、国家美术学院、钱币界、文物历史界家等领域25位专家学者组成的奥运纪念币评审委员会投票评选中，我的两套16幅设计图稿从2417份设计方案中被选中，成为中标数最多的设计师。

俞：你的灵感从何而来？

赵：灵感就是来自工艺美校上课时所学的东西，当然这也是有一个积累的过程。我们设计钱币，常常要从源头来找灵感。比如西方，找源头就去希腊。雅典的胜利女神庙叫耐基庙（NIKE），耐克公司的名称就是从此而来。我们做设计，形式上可以借鉴西方，但源起还得从中国传统文化里找，不仅仅是艺术方面的，还有国学，古典文学理论都会对我们有很大的帮助。

从接受项目到成稿有一个过程，这让我想起小时候父亲常和我玩的游戏：猜谜语。父亲出一个谜题，你要解谜，这是个文字游戏，你要用另一种方式来表达同一种意思。创作就是解谜的过程，当中你要看一些资料，但又不能被资料束缚住，钻进去又要能够跳出来。在这个状态下，即使在做别的事，你的脑子里都还是被创作思路环绕着，有形或无形中进入临战状态。

俞：这九年你是在解别人给出的谜，那你有没有机会做评委，了解别人的解谜思路？还有在那么多竞稿的作品中，中标的作品究竟是凭什么特质脱颖而出的呢？

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赵：这个问题很深刻。命题创作里，基本元素已受限定，大家都用得差不多，区别在于手法的高下。这和设计师的综合素养及当时的气场有关，很难说花的时间越长越好，有些稿子就是刹那间灵感激发做出来的。

我们很想有机会看看别人的创作思路，这其实也是学习的过程，因为中标的也未必就是最好的作品，有时只是符合了评委的胃口，可能落选稿件里有些很好的想法没能实现，遗憾的是我们没法去北京看最后的稿件。我们这两年在交稿前，大家会一起交流下，这时就会有比较。虽然艺术没有标准，但还是有些规律性的东西，作品是否夺人眼球、从很多稿子里中跳出来，大家立马就能感觉出来。其实就是设计者是否能抓住实质性的东西——平凡中蕴含不凡，解题高明者，会尽可能避免用大众化的解法。

三、

在赵樯的讲述中，常常提及前辈们，可以感觉到他对他们的尊敬，同时他的观念又不只是固守传统，显得相当开放和灵活。

俞：您父亲以及老师这一辈给您的影响是不是很大？

赵：在创作奥运纪念币时，父亲赵启明对我的帮助很大。他毕业于上海美术专科学校，从事钞票雕刻工作40年，是上海印钞厂的高级工艺美术师。我们会经常探讨艺术和文学，他会给我许多很棒的建议。无论是艺术上的想法还有为人处世，或说拼搏精神，我都受父亲影响很深。当然，还有我的母亲也会从公众角度给我意见。我始终觉得自己的艺术基本功还是没有达到父亲这一辈的水准，包括造币厂的老师，他们执着的工作态度是我毕生学习的榜样。

俞：是的，就像我读过您的文章《中国金币三十而立》里所写的，前几代的设计师在工艺水平还有很多限制的时候就创作出了很多精彩的作品。之前我们讲到过创意和技术的问题，我想请您谈谈钱币工艺的发展。

赵：工艺进步是一个过程。从1979年开始，我前辈这代人从一穷二白慢慢积累到现在，如今看看当初的东西很原始，但没有他们奠定基础，我们不可能到现在的地步。当然工艺上电脑的引进是很重要的一环。从1996年引入photoshop软件开始，设计手段有了新的发展。前辈是用剪刀浆糊拼贴稿样，会电脑的年轻人在这方面就占优势了，做得比较快。以前的造币流程是手工制图—做油土浮雕—翻成阴文石膏整修—翻成阳文石膏整修—电铸铜型浮雕—缩刻制模—压制成钱币。现在是可以不用手工做浮雕，在电脑里直接生成浮雕数据，所以更需要的是设计师的创意和想法，并调控最终的效果。

俞：技术的改进和国外的影响关系大不大？

赵：有很大关系。改革开放后，人们可以走出去看到外面的新鲜事物，也可以引进国外的先进理念和技术。北京每年有一个国际钱币博览会，各个国外钱币厂家、经销商会参展，自然将国外最新的东西带了进来，也让我们发现自己的差距。昨天我到钱币经销部看到英国新近发行的18枚伦敦奥运会纪念银币，设计者把英国的文化历史表现得那么巧妙和丰富，从中可以感觉出国外钱币的创意产业水准之高。原来以为中国钱币设计现在和国外差距不大了，看了之后意识到，路漫漫其修远兮……

赵樯拿出另一套2009年英国的纪念币向我展示，六枚分散的钱币，通过设计组合排列，引领观者视线自动形成一个盾徽的形态。设计师不以局部一枚为单位，而以整体作为创作的出发点的创作思路，很值得玩味。其内容则包含达尔文与进化论、亨利八世与宫廷等很多故事，既统一而又有变化。其实这套纪念币的设计师很年轻，只有二十多岁。因为创意产业需要网络状的发散思维，而不是点对点的单一模式，年轻人的特点就是脑子转得快。

俞：为什么国外能培养出那么年轻的设计师？你对这方面的教学有了解吗？

赵：我出去过三次，每次收获都很大。第一次去俄罗斯的列宾美院学雕塑，那里的现实主义表现手法给人大气震撼的印象。

2003年去了意大利罗马，文艺复兴的起源地。罗马造币厂内的艺术学校给了我很多启发。这所学校面向全世界的学生免费授课，学生只要自己解决吃住问题。课程内容广泛：硬币、纸钞、邮票，连珠宝设计都有，在那里学生同时学平面设计、浮雕和小型雕塑课程。课堂上大家挤在一起，马上能看到彼此的东西，学钱币的还可以看看珠宝设计是怎么做的，就有机会成为多面手，像达芬奇一样。他们注重师生间的交流和互动，师生好像哥们关系，学生还可以向不同的老师请教，学到不同的风格，最重要的是平时学生之间交流很多。国内通常认为好学生是常泡图书馆和自习，其实和别人交流时的信息量可能会成倍增加。那里东欧的，日本的，乃至南美洪都拉斯的学生都有，特别是波兰的学生极富创造力。不同的文化和观念在此交流撞击融汇，反过来也促进了本民族文化的进步。

2004年我又去了希腊的雅典，欧洲文明和奥运会起源的地方。

出去进修，我感受最多的是国外的教育环境很开放和多元。其实国内的教育也不差，也有一些很好的年轻设计师。相比之下，国外的教育体制鼓励学生去冒险，冒险也许会失败，但他们比较宽容。而我们比较看重结果，年轻人的有些想法因为种种原因不受重视而搁浅。

四、

言谈中，赵樯对钱币设计以外的领域，表露出了更多的想法。

俞：2009年之后，你为什么从设计制模部转到设计研发部了呢？

赵：之前我一直是猜谜、解谜，在一个位置做久了以后，比较难有新的想法出来，我不想做温水里的青蛙，而且想争取更大的设计空间，编创我自己的谜语。调至设计研发部之后，参与市场的机会多了，很多作品可以自主开发，参与实施。

由于上海世博会纪念金银币的正面采用了我的设计，很多外界朋友邀我参加相关的世博纪念品设计和开发。通过工作室形式的运作，我与伙伴洪峰联手做造型设计的一套《321方千足金世博会场馆印章大全》，最终以1800万元的拍卖价格，创造了世博纪念品单笔拍卖的最高价。这大大鼓舞了我们的信心，也为我今后参与文化项目的跨界创作做了有益的尝试和铺垫。

目前我个人兴趣更多的还是为普通收藏者服务，像大铜章。铜的材质相对便宜，几百块钱就能买到，正因为这样，大铜章才更能体现设计师的价值，它是否受收藏者欢迎完全取决于设计，能真正检验设计师的个人能力。

俞：那你未来两年主要工作方向是什么？

赵：从市场中，或更大的环境中找寻到自己的坐标。国内外都有设计师跨界的例子，像陈逸飞就从油画家涉足到视觉设计甚至电影界。如果说以前的职业特点如同创作格律诗，那我现在的舞台则更加广阔，不只设计纪念币，只要精力充沛，眼界开阔，还可以从事更多门类的艺术创作。

我还想读万卷书行万里路。现在有些客户其实有着很深的文化背景，他们眼界开阔，思维活跃，直接与其对话交流，更可深入感知不同地方的风土人情，开发创作出相应的作品。

就像刚才提到的伦敦奥运会纪念币一样，我希望我的作品能做到让人一见倾心，让观者有莫名的激动，这比获奖更让我觉得喜悦。就这点来说，我还需要努力。

赵樯简历

高级工艺美术师

男，1973年出生于上海，毕业于上海工艺美术学校。现为上海造币有限公司高级工艺美术师。艺术硕士。

热爱文学艺术，从事中国纪念币章设计工作近20年，曾赴俄罗斯列宾美术学院及意大利罗马造币厂研习。

至2010年底，经由中国金银纪念币评审委员会评选，共有40件纪念币设计和雕刻作品中标，主要作品有：

参加《北京申办2008奥运会成功》纪念银币设计竞争，正背两面设计中标；被评为“瑞士巴塞尔钱币博览会最受欢迎的钱币”和第三届“全国最受群众喜爱的贵金属纪念币”。

参加《北京第29届奥运会纪念币》全球设计竞赛，两套16幅图稿中标（普通纪念币一套8幅和1/3盎司金币一套8幅）；其中第1组1/3盎司金币，被评为第八届 “全国最受群众喜爱的贵金属纪念币”。