食品类的经典广告词

食品类的经典广告词（共18篇）

篇1：食品类的经典广告词

1. 情尽果蔬，酥脆健康。

2. 田园清蔬，真正让人放心的蔬，让您健康一生。

3. 田园清蔬，让孩子爱上吃蔬菜。

4. 田园清蔬，脆脆平安。

5. 体味最天然的营养。

6. 逸步之间，自然与健康同收。

7. 田园清蔬，绿色的“蔬”光。

8. 田园清蔬，放开那自然。

9. 倾心有你，清蔬有我。

10. 田园清蔬，我们身边的蔬果专家。

11. 健康，源于生活。

12. 健康清脆，有滋有味。

13. 我们，是由内而外的自然。

14. 酥脆的节奏，健康的主流。

15. 美味果蔬，你爱我爱大家爱!

篇2：食品类的经典广告词

2. 田园清蔬，自然的味道。

3. 自然健康，人生享乐。

4. 田园清蔬，给她的田园情书。

5. 田园清蔬，田园味道。

6. 田园梦，酥脆情怀。

7. 好滋好味，值得回味。

8. 脆脆的水果蔬菜，你吃过了吗?

9. 自然清新，君子好逑。

10. 田园清蔬，随时随地的新鲜蔬菜，让你爱不释手!

11. 再多的选择，也代替不了它。

12. 吃出来的健康——田园清蔬。

13. 遇见清新，蔬果好心情。

14. 田园清蔬果蔬脆，健康美味价不贵。

篇3：食品广告的创意策略

食品的消费特征

食品作为快速消费品的一个种类, 它的消费特点表现在如下几个方面:

消费者往往表现为习惯性购买。与家电、汽车等耐用消费品相比, 食品因其价格较低、购买风险较小, 因此消费者在选购时不可能对产品特性一一进行细致而深入的考察, 首先进入其意识的品牌或方便购买的品牌往往成为其首选品牌。因此, 在对食品进行消费时, 消费者的购买决定很快, 影响选择的转变比较简单, 容易形成冲动购买和习惯购买, 其购买决策特征是:简单、快速、冲动、惯性。

食品真正的差异性存在于消费者的情感认知中。品牌属性包括基本的功能利益属性和附加利益属性, 食品在功能利益属性方面差别很小, 而且非常容易被别人模仿, 因此真正的差异性存在于消费者的情感认知当中, 即形成一种“知觉差异”。广告心理学之父沃尔特·D·斯科特在其开山之作《广告心理学》中也曾指出:“食品的味道部分地涉及人的情感和想象。”对于这种难以有明确质量标准, 更多属于感觉类的产品, 知觉差异无疑会影响消费者的购买选择。比如上世纪70年代, 关于可口可乐和百事可乐的经典试验反映出人们在口味上更偏好于百事, 然后在对于所尝可乐的品牌联想测试中, 90%以上的人列出了可口可乐, 而只有10%的人想到了百事。由此可见, 食品因为在功能属性上难以形成差异, 谁先抓住了消费者的情感需求, 形成了更强的品牌亲和力, 谁就能首先进入消费者的购买考虑组。

食品的品牌忠诚度比较低。食品是市场上竞争比较激烈的产品, 因为其技术含量较低, 入行门槛也相对较低, 行业内往往有众多的竞争者。因为选择对象多, 更换产品的障碍少, 消费者很容易在购买过程中更换品牌。

食品广告创意策略

强化品牌以提高品牌回忆度。因为食品消费通常表现为一种习惯性购买, 因此要利用广告为产品创造一个较高的知名度, 这势必要利用重复性广告。上世纪60年代心理学家曾经提出“单纯展示效果”概念, 认为随着重复次数的增加, 受众对广告的注意力、对文案要点的回忆、对宣传品牌的识别、对品牌的态度以及购买欲望都会增加, 然后保持不变, 最后递减。因此, 食品广告可以通过强化品牌的方式来提高回忆度, 在产品同质化比较明显的情况下, 回忆度最高的品牌往往又是最流行的品牌, 也就最容易接近消费者的偏好, 最终形成品牌忠诚。

追求形式和主张上的新意。食品不外乎酸、甜、苦、辣、咸几种味道, 因此只有追求形式和主张上的新意, 才能形成消费者的“知觉差异”。如上世纪90年代风靡美国的“加州牛奶”广告, 牛奶作为一种日常消费品, 其诉求重点通常放在有益身体健康方面, 而这种诉求点对消费者来说已是耳熟能详, 已经无法形成对消费者的购买刺激。而加州牛奶独辟蹊径, 以“必不可少的佐餐食品”作为诉求点, 极大地激发了消费者对产品的需求。广告通过一个个普通生活场景的设置, 让消费者切身感受到牛奶的“重要”。当你饥肠辘辘想要吃一碗麦片时, 当你浑身疲惫想要吃一块果仁巧克力蛋糕犒劳一下自己时, 当你被一块美味的果冻三明治噎住了嗓子时, 牛奶的重要性立刻凸现了出来。加州牛奶广告利用这种“剥夺”策略使它的产品充满了新意, 从而一举扭转了牛奶消费逐年下降的局面。

宣传重点在品牌个性上。广告学之父大卫·奥格威在他的《一个广告人的自白》中曾指出:“品牌越相似, 理性思考在品牌选择中越薄弱。”在这种情况下, 品牌个性更能支配消费者的购买。品牌个性与特定类型使用者、价值观相联系, 通过创造独特明晰的品牌个性, 广告主能够使其品牌更有效地满足目标消费者的需求, 从而获得稳定的市场份额。以曾获1999年戛纳广告节金狮奖的开乐氏葡萄干燕麦片的广告为例, 广告描述了四个懒鬼早晨吃完麦片后又蒙头大睡的滑稽情节。上午8点, 闹钟吵醒了睡在卧室里的一个懒鬼, 他来到乱糟糟的客厅, 把另外三个懒鬼叫醒。四个蓬头垢面的懒鬼吃完麦片把盘子往水槽一扔继续蒙头大睡。麦片的目标消费者是年轻一代消费群体, 他们的生活起居更加随意、松散, 更加贪图享受、及时行乐。创意人员对这一游戏化、娱乐化群体的特征把握准确。

注重利用音乐、色彩等进行氛围的营造。因食品属于情感类品质的商品, 受众如果情绪良好的话, 往往趋向于提出支持性理由, 他们更容易赞同一个使他们得到满足而非激怒他们的广告所传达的信息。广告中的许多因素都能带给受众好的情绪, 如音乐、色彩等。喜之郎的“水晶之恋”就巧妙地营造了一种浪漫的氛围。广告策划人员从一开始, 就围绕着年轻情侣的特点做文章, 品牌命名为“水晶之恋”, 比喻为“水晶般尊贵浪漫的恋情”, 同时在产品的样式上将果冻的造型由传统的小碗样式改造为心形, 封盖上两个漫画人物相拥而望, 为这种心形果冻平添了几分魅力。水晶之恋礼盒则是一个心形的盒子里面装若干心形果冻;颜色有蓝色、紫色、粉色, 每种颜色的果冻都有不同的名字———浪漫物语、爱恋滋味。一种颜色的水晶之恋, 代表一种“爱的语言”:绿色———真的好想见到你;紫色———好想你抱紧我;黄色———好想跟你说对不起;红色———好想天天跟你在一起;透明———真的不能没有你;粉红———爱你一生不变。

食品广告常用创意手法

篇4：脑力激荡的食品广告

★对于咖啡香气控来说，Lukafe是很好的选择。因为你不必再担心喝过咖啡以后的自己像被打了鸡血一样彻夜不眠。这款创意广告有非常独特的故事呈现方式，戏剧化的表现了Lukafe的两款咖啡产品INTENSO（含咖啡因的强效咖啡）和SIN CAFEINA（无咖啡因的咖啡），很快获得了咖啡迷们的喜爱，品牌知名度也因为这一系列的创意广告而飙升。

★摩登女郎们要当心了，逛街购物时小心不要穿超短裙或者容易走光的衣服，因为即使你步履稳健，脚大如船，古巴牌脆薯片依然能够不费吹灰之力脆得你翻个大跟头！作为一款食品广告，如此超有动感的设计让人忍不住要买来尝一尝。

★The Patisserie的“贪吃”创意。还记得宫崎骏的千与千寻吗？爸爸妈妈因为贪吃而变成了猪！可是在西方人的概念中，不论你是成年人还是小孩子，面对满桌美味糕点，变成贪吃的猪又何妨？这款蛋糕屋的广告有2张，一张是大女猪和小女猪，另一张由于版面有限没有排上来，是大男猪和小男猪，有兴趣的朋友可以搜索一下。

★这是甜品店广告，其实政治家除了把这个世界修理得连七八糟以外，还有另外一个更有价值并值得登记造册的突出贡献——政治家的饮食贡献——只有老外敢拿领袖开涮。注意图中关键词“dessert”、“cheese”、“meatloaf”……

★猜猜第一张图片是什么广告？请擦亮你的双眼，仔细看图中有哪里不对劲？没错！这就是具有超强洁污力+滋润+柔和的无敌洗洁剂。怎么，还没发现亮点？注意厨师的手就知道了。

★不要抱怨家务太多没有时间享受可爱的生活，任何时候、任何地方都随你喜欢享受美味！来吧，任你把美食举得高高，任熨斗把衣服连同斗板一起烫穿！

篇5：果仁食品品牌的经典广告词

2. 高端营养，自然美味。

3. 颗颗精致，粒粒用心。

4. 一看二品三比较，还是“喜那”味道好!

5. 自然好营养，健康共分享。

6. 我享“喜那”自有我滋味。

7. 喜那果品，你信赖的好滋味!

8. 粒粒醇香，喜欢那种味道!

9. 喜那食品，味道就是不一般!

篇6：经典的速冻食品广告词

2. 冷冻专家，蔬菜保鲜。

3. 冷冻加工，享受“蔬”服。

4. 加工领跑业界，冷鲜蔬菜健康。

5. 冷冻“食”界，领“鲜”天下。

6. 绿色蔬菜，速冻保鲜。

7. 绿色食品，速冻蔬菜。

8. 加工蔬菜，冷冻领“鲜”。

9. 冻菜加工，全球领“鲜”。

10. 冷鲜蔬菜，健康未来。

11. 冷冻加工蔬菜，营养好健康在。

12. 速冻蔬菜，品质领“鲜”。

13. “冻”来“冻”去，“食”尚领“鲜”。

14. “冻”来“冻”去，还是那么健康营养。

篇7：经典的食品包装广告词

2. 谷纳百福，有粮乃康。

3. 谷夫原生态，粗粮人人爱!

4. 谷夫营养粗杂粮，喝出全面正能量。

5. 谷夫营养，畅享粗粮。

6. 谷夫饮品，粗粮制造。

7. 谷夫饮料，可以喝的五谷杂粮。

8. 谷夫献仁爱，粗粮原生态。愿君多采撷，此物身最宜。

9. 谷夫食品，精选粗粮。

10. 谷夫食品，粗粮最营养。

11. 谷夫深知粗粮美，粗粮最懂谷夫情。

12. 谷夫娶粗粮，健康嫁营养。

13. 谷夫精神可望，时尚传递健康。

14. 谷夫佳饮，粗粮为本。地道浓香，回味悠长。

篇8：对食品广告的批评话语分析

此论文将食品广告作为一个具体的语篇进行批判话语分析, 旨在揭露食品广告怎样影响消费者的消费行为, 同时旨在提高大众对食品广告的敏感程度, 促使大众对食品广告进行批判阅读, 提高他们对大众语篇的反控制意识。

1 理论基础

批评语篇分析是现代语言学的一个新兴的分支, 作为语篇分析的一种方法批判话语分析 (简称CDA) 又称批判语言学, 它由Fowler等人于1979年在《语言与控制》中提出。而语篇分析这一术语早在1952年就由Zellig Harris在杂志“语言”中提出。

辛斌教授 (2005:54) 认为, 批评话语分析主要采取拿来主义, 并未形成自己的完整方法论, 但它有自己的主要研究方法, 一种是三维批判话语分析, 以Norman Fairclough为代表, 该方法从多功能理论出发, 让人们通过把语言当作一种实践形式意识到语言与社会结构之间的关系。另一种是从“话语—历史研究方法的角度出发以Ruth Wordak为代表的研究方法, 该方法基于意识形态和认知角度来研究“文本规划”模式。他曾指出, 批评语言学最重要的理论基础和最主要的方法来源于Halliday的三大元语言功能。

在西方研究广告语篇的批评话语分析主要有Leech, G N. (1974) , Vestergaard, T. 和Schroder, K (1985 和Cook, G (1992, 2001) 。近年来, 国内也对广告语篇的批判话语分析进行了尝试性的研究, 例如有刘艳秋 (2007) 从语体、语域、语境及情态语态方面对广告进行分析, 王艳 (2005) 从语用学方面语境、预设、言语行为等方面进行了研究, 钱海荣 (2007) 研究了广告语言中的性别意识以及性别身份的构建。

2 商业广告的批评话语分析

语篇通常指一系列连续的话段或句子构成的语言整体。语篇的体裁发生改变, 其交际目的、语言风格和组织模式也随之发生改变。 (黄国文, 1988) 广告作为一种特殊的语篇目的主要有两个, 一就是向受众介绍产品信息, 二就是直接或间接地刺激消费者采取消费行动。于晖 (2009:223) 曾指出语篇体裁是一种有目的的行为类型, 并且这一目的具有定义性的作用, 也就是说交际目的决定了语篇体裁的类别。

本文将从五个方面对广告语篇进行批判话语分析:词汇的选择、模糊语的运用、人称代词的运用、修辞的巧用、数据的运用。

2.1 词汇的选择

广告经常通过词汇对受众进行操控, 从而使消费者受到刺激进行购买行为, 在作者收集的这些食品广告词中主要涉及形容词、模糊语和人称代词的使用。

形容词的运用

1) 聪明的厨师从不会将它忘记。——美国达贝食品公司味精广告

2) 果珍要喝热的。——果珍广告

3) 孩子, 快快长大, 来热烤的汉堡包店。——汉堡包广告

例1) 中聪明的旨在说明聪明的厨师都会用这个产品作为调料, 你要是不用就说明你不聪明。例2) 中“热的”及说明果珍热的才好喝的特点又体现了商家对受众的细心呵护。3) 中的“热烤的汉堡包店”说明该家的汉堡都是新鲜出炉的, 给人一种既新鲜又美味的幻想。

2.2 模糊语的运用

1) 胖子一样有口福。——减肥优姿牌饼干广告

2) 漂亮的孩子由漂亮的食品造就。——伦敦内森食品公司广告

3) 维他命最多的米。——香港维多米店广告

例1) 说明胖子可以享受该品牌的饼干, 旨在说明该饼干脂肪含量很低, 可以凡事都要有量的限制, 吃少不增肥, 吃多了也不增肥吗?这就产生了模糊义。例2) 中漂亮的标准是不一而同的, 每个人的审美标准都不一样。例3) 中维他命容量单位是最多, 并没有统一的标准, 这会产生歧义。在委婉介绍产品特点的同时, 又增加了广告的劝说效果, 刺激受众采取购买行为, 广告给受众留有想象余地, 也可以给商家留有一定的说辞余地, 以便万一产品出现问题, 这些歧义说辞可以让商家自圆其说。

2.3 人称代词的使用

1) 妈妈的甜酸苦辣。——台湾长青味全食品公司广告

2) 妈妈的选择。——雀巢奶粉

3) 人人都爱吃。——乐之饼干

例1) 、2) 中妈妈一词的使用让受众感觉该产品很值得信赖, 妈妈是最值得我们信任的人, 最爱我们的人, 一提到妈妈就让人感觉很温暖, 这些广告词恰到好处地运用妈妈这一人称提高了广告的劝说性, 让受众信任度一下得到提高。例3) 中人人都爱吃旨在说明该饼干受欢迎, 也暗示口味好又健康因此才会收到大家的欢迎。广告中使用“你—我—你—我”这种格式的效果之一就是表现交际双方的“互动性”, 同时也增强了广告的劝说性和说服力。 (黄国文, 2004)

2.4 修辞的巧用

修辞是起到加强语言效果的最好的工具之一。食品广告最擅长的就是把食品与健康和美味联系在一起, 修辞在这一过程中起着至关重要的作用。在作者收集的200 则广告中运用了大量的修辞手法, 比如对比、反复、拟人、双关等。

1) 不溶在手, 只溶在口。——M&M巧克力

2) 苦苦的追求, 甜甜的享受。——伊利雪糕

以上两则广告运用了对比的修辞手法, 通过对比, 使产品形象更加鲜明, 感受倍加强烈。同时还运用了押韵的手法, 使广告更加朗朗上口, 观众很容易就能记住这些广告, 使广告效果得以增强。

3) 安乐瓜籽最得仁 (人) 心。——安乐瓜籽

4) “酱”出名门, 传统好滋味。——某酱菜广告

上述的两则广告运用了双关的修辞手法, 同音字的运用使这些广告词既符合产品的特点, 又与成语的特点结合在一起。由此一来, 这些广告词易于被人记住, 也使广告语言变得诙谐生动, 达到了增强效果的作用。

5) 它好, 它真好, 它就是雀巢。——瑞士雀巢咖啡广告

6) 开心果, 一嗑就开心, 一吃更开心。——某开心果广告

以上两则广告都运用了反复的修辞手法, 强调突出了产品的名称或者产品的特点, 这就增强了广告的效果。修辞手法的运用使广告词朗朗上口, 激发人们购买的欲望。

2.5 数据的运用

食品广告中经常出现数据, 用数据说话可信度较高, 使得受众更加信任广告宣传的内容。

1) 5 分钱买两倍的东西, 百事可乐是你的饮料。——百事可乐公司

2) 世界销量第一, 口味当然第一。——某饮料广告

上述例句中用5分钱买两倍东西明显有些夸张, 旨在说明该产品真的很实惠, 让消费者觉得值得购买;销量第一, 当然口味第一, 这明显不太有事实依据, 是在哪里销量第一, 全世界、全国、全省?是模糊语的运用。商家通过这些数字, 用来提高广告的可信度和说服力。

3 意识形态分析

意识形态一词在批判话语分析中起着举足轻重的作用, 一切形式的劝说性语言的背后都隐藏一定的意识形态。以上行文的分析都是从表面上对广告语篇进行分析, 意识形态才是能影响人们观念与行为的最深层次的原因。批判话语分析的核心内容是对产生语言结构与社会结构的关系的中介体现进行研究 (田海龙, 2006:42-43:)

意识形态是社会团体共享的观点和信仰, 意识形态包括如何定义人的地位, 它控制着人们的思想。意识形态和语言息息相关, 它可以影响人们做出一些行为, 因此我们试图透过广告的表面分析它背后隐藏的意识形态。

商业广告作为一种推销性的行为, 本身的目的就是为了劝说和鼓动消费者采取消费行为, 因此商业广告会借助意识形态的力量来影响人们的思维, 广告中无论是广告词或者是其他的声音、图像等都服务于这个意识形态的构建。商业广告中无论是构建什么样的情景、什么样的故事、用何种语气都是想要煽动人们采取消费行为。

4 结束语

商业广告充斥着银屏, 也存在一定的虚假宣传和误导, 因此我们应该理智去消费, 不要被这些广告所迷惑, 我们应该学会对广告进行分析, 提高反控制意识。

篇9：香烟和卷烟画上的食品广告

香烟，又名纸烟。它是19世纪30年代一个埃及士兵发明的，当时，埃及正在围攻土耳其大本营乔恩特城，埃及士兵截获了载运烟草的骆驼一队，烟瘾顿起，但苦于士兵们没有吸烟的烟斗，无法吸烟。这时，有个士兵想出个办法，将烟草用包子弹的纸张包卷起来，大家如法炮制，这样就诞生了纸烟。

中国人早就有了吸烟群体，只是吸水烟、旱烟和鼻烟，也有少数嚼烟。香烟是从19世纪后期，由美英等国传入我国的，开始不受人们欢迎，很少有人问津。首先进入上海的是美国小美女牌和品海牌香烟，经过烟商大肆广告宣传，免费赠予市民品尝，随烟赠送礼品等手段，逐渐被中国烟民所接受。美国烟商为减少运费，逃避关税，掠夺中国廉价劳动力和原料，获取更大利润，于1892年在浦东陆家嘴路创办了茂生烟厂，即中国第一家外贸纸烟厂。翌年，又在上海虹口百老汇路18号（现东大名路）三层大楼内开设了美国烟草公司。

1899年上海手工作坊者范善庆创办了上海第一家手工纸烟作坊，号“范庆记”。

1902年袁世凯在天津创办了北洋烟草公司，中国才有了自己开办的第一家纸烟厂。

1903年上海爱国商人曾少卿开设了中国第一家民资纸烟厂。

1904年由铁路大臣盛宣怀与刘树森合股在上海华成路开办了三星纸烟有限公司，这是上海最早合股开办的纸烟厂。

袁世凯办起了烟草公司，当纸烟生产出来后，立即以贡品名义送到北京城大内。慈禧太后听说国人也制造出了洋烟，连忙吩咐侍卫取来纸烟，点上一支，还吐了几个烟圈，感到纸烟确实比水烟袋方便，味道又好，于是对纸烟有了好感，纸烟就成为慈禧嗜好之一。一日，慈禧偶得“鸡牌”香烟包中一张烟画，见其精美，爱不释手，翻视画片背面，不识鸡形，而顾左右侍者问：“这是孔雀吗？”左右侍者皆支支吾吾，不作回答。此事传到日本东京，村井兄弟获此讯息，为获慈禧之悦，又能赚钱，遂与大英烟公司签订合同，包销新香烟一种，取名“孔雀牌”，每包烟内附一张孔雀牌清末仕女烟画，以投慈禧之好。在西太后万寿时，贡呈御用十大箱，慈禧见后，取吸纸烟，又见烟包内有红孔雀、金孔雀烟画，龙颜大喜，吩咐侍卫把烟画留下，把纸烟赏赐给王公大臣。因此慈禧不仅成为中国清末帝王中第一位吸纸烟者，也是国内收藏烟画的鼻祖。

1980年左右，清东陵文物保管所在清理慈禧地宫时，发现了陪葬的烟画，整理后同烟盒一起陈列在清东陵展览室内。

上世纪二三十年代，国内外生产香烟铺天盖地满天飞，为了竞争，招徕烟民，各香烟公司所生产的香烟中都赠有烟画。由于烟画内容包罗万象、色彩绚丽、印刷精致、图文并茂，收集完整一套好似一本活页微型彩色连环画，若集大成就成为一部百科全书，因此在广大市民心目中，烟画不再是单纯小型广告，而是一股浓厚的社会大文化和艺术欣赏相结合的艺术品，有的还可以去兑换大奖，因此收集烟画成为当时民俗时尚。有很多不吸烟者，为得到烟画，买了香烟留下烟画，将烟送予别人。为此，市场上对烟画需求超过了对香烟的需要，引起了其他行业的注意。饮食行业一马当先，为招徕顾客，也印制了香烟牌子随商品赠送给客人。上海稻香村食品店老板程雪门，从商贩中购入大量烟画附入糖果、食品包装袋内赠送顾客，竟一时顾客盈门，生意十分兴隆。上海泰康罐头食品有限公司进一步发展，委托国粹烟草股份有限公司制作了一套《上海泰康罐头食品公司出品国产罐头食品》的广告烟画，其正面为该公司生产的红烧牛肉、凤尾鱼、油焖笋、桃子等罐头图案，背后除具名公司名称外，还印上厂址：上海斜桥制造局路和发行所地址：南京路中三百八十七号，底部落款为国粹烟草股份有限公司。该公司规定，每购买罐头食品一听，赠烟画一套，受到广大市民的青睐。冠生园食品公司眼见泰康食品公司生意日益兴隆，紧跟其后，更别出心裁，自己印制了一张广告烟画，正面为可爱动物，背面除具名冠生园食品公司外，还把该厂生产的主要糖果：奶油太妃糖、樱花软糖、巧克力糖等印在上面，最后点上一句评语：食之快乐。中国香糖公司也不甘落后，更有所发展，发行了30片一套的《米老鼠泡泡糖》广告香烟牌子，正面为人见人爱的大头娃娃，背面为泡泡糖广告和公司名称，并有编号，以便收集，最受青少年的喜爱。接着酒家、饭店、旅馆等饮食行业纷纷仿效，梅园酒家把菜谱印在烟画上广为散发：神仙下凡、贵妃出现、玉雀珍藏、鱼龙门、太极龙图、云开月满、山水相逢、白璧无瑕等上百种菜单，并上书：“梅园酒家新食谱，上项菜肴系梅园创制味极鲜美请尝试之”，背面为赏心悦目的各种女子舞蹈画，从而吸引了不少食客。新开张的大中华饭店与东海烟公司合作，专门制作了饭店广告烟画，正面为各种彩色活泼可爱的儿童，背面顶部标着：上海大中华饭店广告，中间几乎整版宣传该饭店富丽堂皇、豪华气派的词句：四马路口、跑马厅旁、本店新建、七层洋房、房间数百、气象光昌、礼厅宽敞、富丽堂皇、水汀电扇、宜暖宜凉、中西大菜、出色当行、浴室清洁、器具精良、电梯两架、敏捷异常、茶房训练、伺应周详、圆筑屋顶、公暇徜徉、香烟日历、奉赠仕商、贵客光颜、欢迎无量；左右两边系电极挂号7018和电话号码61641至61656；底部具名东海烟公司监制。东海烟公司把该烟画放入烟包内赠送烟民，广泛宣传大中华饭店，使该店家喻户晓，生意兴隆，而饭店大量订购东海烟公司香烟用来免费赠给住宿旅客或用膳食客，巧妙配合，互相得益。

此外，尚有香港铨泰荣茶庄、天一味母厂等也采用同样办法，推销商品，取得显著效果。

总之，当时利用烟画作为食品广告风靡一时，其他行业见之心动，也纷纷效仿之，安住大药房、上海九能化学厂、广生行、上海中美制造眼镜总公司、上海协大工厂、光华棉织厂、大东袜厂、中国兄弟工业社、华通电泡股份有限公司……甚至上海铁路局也与上海华昌烟公司合作，出版了一套《铁路时刻表》烟画。

篇10：有机食品企业的经典广告词

2. 感怀生活，品味农富。

3. 怀味经典，道法自然。

4. 怀中有我，味享天下。

5. 健康美味，就是怀味。

6. 蔬鲜肉美，健康有味。

7. 怀味一刻，回味一生。

8. 怀味食品，心随你动。

9. 好食品，当然要怀味。

10. 绿色怀味，欢乐开怀。

11. 怀味食品，绿色满怀。

12. 心怀美味，赞不绝口。

13. 怀味食品，回味无穷。

14. 品味怀味，回味无穷。

篇11：经典的果仁食品宣传广告词

2. 喜那果品，你信赖的好滋味!

3. 粒粒醇香，喜欢那种味道!

4. 喜那食品，味道就是不一般!

5. 营养不一般，健康果非凡。

6. 好吃又营养，全家齐分享。

7. 拥抱喜那，收获惊喜。

8. “喜那”品质佳，美味香万家。

9. 选择“喜那食品”，绝对真诚渴望。

10. 精挑细选每一颗，惊喜连连每一刻。

11. 营养无敌，健康共享。

12. 天生天养，尊贵之享。

13. 至臻美味，绝对品位。

14. 品味于天然，健康自然来。

篇12：果仁食品品牌的经典广告词

2. 生态美味无穷回味。

3. 喜那创意，完美演绎。

4. 因为喜那，爱上无锡。

5. 高端，与高端者邂逅。

6. 营养出众，品位出众。

7. 中产专享，快乐共享。

8. 追求卓越，不断超越。

9. 果仁中的贵族!

10. 健康营养，快乐共享。

11. 温馨“喜那”，美味好生活。

12. 酒品茅台，食享“喜那”

13. 尽享完美滋味。

14. 关注您的健康，在乎您的感受。

篇13：食品类的经典广告词

关键词：食品安全,儿童食品广告,垃圾食品

中国的食品安全问题非常严重, 儿童成了食品安全问题的最大受害者。上海市消费者权益保护委员会与上海社科院青少年研究所联合发布《休闲食品及饮料儿童需求调查》显示, 儿童是休闲食品和饮料的重度消费群, 高频消费休闲食品和饮料的儿童, 超出正常体重比例在9.4%~25.4%。在各个年龄段的儿童中, 尤其以5~12岁的小学生为甚。相对来说, 5岁之前在幼儿园阶段, 小孩的年龄比较小, 受电视等大众媒介的影响比较小, 加上这个阶段小孩的群体生活比较少, 互相模仿、攀比的情况也比较少, 独立性 (主要是有一定的主见或者经常独自购物) 不明显, 受害程度稍浅。12岁以后一般是初中生, 学校管理较为严格, 捎带零食的现象有所减少。因此, 对儿童食品广告中存在的问题及其对小学生的影响进行调查与研究就变得尤为重要。

一、调查简介

概念界定:儿童。本研究所指儿童主要是5~12岁的小学生 (包括学前班) 。

本次调查主要针对本地小学学生家长进行问卷访问。共设计了10个问题, 回收了207份有效问卷, 采集数据后运用SPSS软件对数据进行分析。

二、调查结果与分析

(一) 儿童食品广告对儿童购买行为的影响

今天的小学生大多都有可自由支配的零花钱, 因此对于儿童自主购买的情况应进行重点研究。有研究显示, 44%的美国儿童平均每天看电视超过2小时, 20%的智利儿童平均每天看电视超过3小时, 31%的土耳其儿童平均每天看电视超过4小时。[1]电视也是我国儿童接触最多的大众媒介。[2]在调查中询问“小学生看电视的时间以及对电视广告中儿童食品的指名购买情况”后发现, 被调查的儿童中58.5%都偏爱零食, 37%都经常指名购买电视广告中的儿童食品。对“看电视时间”和“指名购买”这两个变量进行相关分析, 结果见下表:

得到kendall系数为0.658, spearman系数为0.700, P值<0.001, 说明这两个变量之间具有显著相关性。进一步进行回归分析。结果见下表:

其中, 决定系数R2=0.480, 即看电视的时间情况能够解释指名购买48%的变化程度;F值为188.908, P值<0.001, 说明回归方程的线性关系显著;T值为-16.384, P值<0.001, 说明回归方程的系数显著。

综上所述, 可以验证如下假设:由于收看电视而产生了指名购买的行为。看电视的时间越长, 即接收电视中儿童食品广告的传播时间越长, 受广告影响越大, 即产生指名购买的表现就越突出。

(二) 家长的购买行为和对零食营养的认知情况之间的关系

上海市消费者权益保护委员会与上海社科院青少年研究所联合发布的《休闲食品及饮料儿童需求调查》指出, 几乎一半的成年人直接表示看不懂休闲食品和饮料包装上的成分表, 即使表示能看懂的成年人在测试中也不能通过营养成分表判断是否适合儿童消费。这次主要针对小学学生家长进行的调查结果则显示:调查对象中, 26%认为自己经常给孩子购买零食, 还有54%认为自己偶尔给孩子购买零食, 只有19.8%几乎从来不给孩子购买零食;37%都经常指名购买电视广告中的儿童食品。世界卫生组织评出的十大垃圾食品, 绝大多数只能答出2~5项, 说明这方面的知识普及得远远不够。结合前面的购买行为, 可知家长的购买行为并非都出自理性动机。虽然大多数儿童家长对儿童食品广告造成的不良影响是有觉察的 (54.6%认为儿童食品广告对儿童有误导) , 但是由于对垃圾食品缺乏必要和足够的了解, 导致家长并没有足够的清醒和警惕。因此可知, 儿童家长对零食营养的认知情况是影响其对儿童食品的非理性购买行为的重要因素。

用SPSS软件对“购买行为”和“零食营养”这两个变量进行相关分析, 得到kendall系数为0.646, spearman系数为0.679, P值<0.001, 说明这两个变量之间具有显著相关性。

进一步进行回归分析, 得到决定系数R2=0.463, 即看电视的时间情况能够解释指名购买46.3%的变化程度;F值为176.460, P值<0.001, 说明回归方程的线性关系显著;T值为13.284, P值<0.001, 说明回归方程的系数显著。

综上所述, 可以验证如下假设:即家长购买垃圾食品的行为很大程度上与家长关于零食营养的认知情况有关。

因此, 儿童食品安全不仅是儿童的事情, 也是家长的事情, 对成年人进行儿童食品的相关知识普及很有必要。

三、总结与建议

关注儿童食品广告中的安全问题刻不容缓。结合本次调查的研究结果, 对儿童食品广告中的安全问题、产生问题的原因及对策分析总结如下:

(一) 儿童食品广告中的问题

(1) 电视广告的创意问题。儿童食品广告直接声称或者通过情节暗示其产品是儿童的最爱或者最符合儿童的利益, 给家长造成一定的购买压力, 其实是对家长的绑架。例如, “旺旺碎碎冰”的广告中的小男孩说:“妈妈可爱我了, 每到夏天就在冰箱里准备了许多旺旺碎碎冰……”

(2) 儿童食品的包装问题。儿童食品的包装袋中经常夹着各种小玩具, 配合诸如“集齐才够炫”等鼓动性话语, 在年龄小容易被支配的小学生中形成一种收集热攀比风, 则是对儿童的绑架。

(3) 对儿童的负面影响严重。作为消费者的儿童及其家长, 就在双重绑架中沦陷, 成为各种垃圾食品的受害者。垃圾食品广告不仅不利于儿童养成良好的饮食习惯, 影响儿童的身体健康, 还对儿童人格发展有不容忽视的负面影响。[3]如产生攀比意识与虚荣心。

(二) 问题产生的原因

追究原因, 除了作为主体的企业利欲熏心和作为“帮凶”的广告公司、媒体见利忘义, 主要原因还在于政府监管不力、家长盲目溺爱和学校管理失范。

(1) 政府缺乏作为、监管不力。国家儿童营养中心的曾方太教授曾经说过:长久以来, 我国儿童食品安全方面的标准、法规起点太低, 零零散散不成体系, 在很多方面还是一片空白, 并且在执行力度上仍做得远远不够。

(2) 家长缺乏常识、盲目溺爱。作为家长本应该关注儿童食品的安全问题。但是实际情况是很多家长都无视儿童食品安全问题, 盲目购买儿童食品, 究其原因, 有的家长是因为缺乏应有的儿童食品安全意识和知识, 还有的家长则明知很多儿童食品实际上是垃圾食品, 但是架不住孩子的软磨硬泡, 不得不花钱买清净。

(3) 学校忽视责任、管理失范。学校没有肩负起自己应负的责任。很多学校门口甚至校园内部都开着小商店销售存在诸多安全问题的零食, 学校对这些视而不见, 没有作为。

(三) 建议与对策

基于该研究结果, 提出如下建议:

(1) 建立完善儿童食品安全法律体系, 除了应对儿童食品添加剂的使用做出严格限制, 并要求商家把食品添加剂标出来以外, 还应借鉴国外的经验, 对有关儿童食品的电视广告进行严格规范。

(2) 相关部门应专门针对儿童食品广告进行更为严格的审查, 摒除思想不健康对儿童成长不利的广告, 鼓励表现真善美。

(3) 维护商业性与公益性的平衡, 如要求作为广告受益者的电视台每播出一个儿童食品广告就要制作一则以此为主题的公益广告无偿播出。

(4) 对家长进行儿童食品知识的普及宣传, 使其建立对儿童食品的正确认知, 坚定自己作为监护人的态度, 尽量少买甚至不买不利于健康的食品, 做孩子最牢靠的保护屏障。

(5) 至于学校, 应适时展开媒介素质教育, 在学校开设有关课程, 或者将食品安全的知识贯穿进相关课程中, 教孩子学会保护自己, 不乱买零食, 乱吃垃圾食品。同时, 学校应校肩负起管理规范学校周边销售零食的商店的责任, 为学生树立起最后一道安全屏障。

究其根本, 儿童的食品安全问题, 是影响全社会的事情, 全社会都要动员起来, 保护我们的下一代。台北医学院保健营养系的营养专家们就通过倡导推广白开水的运动而为保护台湾的孩子做出了值得尊重的贡献。[4]政府应该使用各种方式鼓励营养健康领域的人才和单位积极参与到保护孩子不受垃圾食品的危害中来。

参考文献

[1]武瑞芬.国内外电视食品广告对儿童饮食行为及健康影响的研究述评[J].广告大观 (理论版) , 2013 (02) .

[2]宋奇洋.浅析我国少儿电视节目现状及发展趋势[J].东北电力大学学报, 2012, 32 (4) .

[3]孙鹏志.儿童商业广告中的道德缺憾[J].传媒观察, 2010 (05) .

篇14：当心！别被食品广告忽悠了

食品添加剂可以分为天然和人工合成两种。天然的食品添加剂成本相较于人工合成添加剂成本要高一些，但不代表越天然越健康，也不是化学合成的就不安全。无论是天然或是人工合成添加剂，只要超出国家标准，都对人体有害。

2.无糖食品

由于这类食物面对的人群较为特殊，大多为糖尿病人、老人或者减肥人士，即使价格较高，也会引得他们的青睐。为了追求口感，无糖食品大多使用了价格较为低廉的甜味剂增加口感，例如：安赛蜜、甜蜜素、阿斯巴甜等。因为单一的甜味剂使用总有一些不良的后味，所以常常是几种甜味剂一起使用。虽然这些甜味剂不会参与血糖的代谢，但不代表长期食用不会给身体带来其他负担。更何况这些无糖食品虽然没有添加蔗糖作为甜味剂，但不代表本身的食材里就不含淀粉等物质。所以，糖尿病人在选购食品的时候要睁大双眼。

3.低盐食品

低盐广告运用得最多的恐怕要数咸菜、榨菜了，本身咸菜是通过高盐分达到防腐效果，现代人为了追求健康，限油限盐，咸菜也开始低盐示人。如果盐分降低了，咸菜的防腐功能就会不足，保质期就会大大缩短。只有一种方法才能解决这个问题：使用防腐剂。本来一块咸萝卜干能吃一碗饭，由于它含盐量低了，一碗饭就吃了5根。盐分估计没少摄取，还平白无故多了几口防腐剂。您觉得值吗？

4.不添加防腐剂

并非所有食品都需要添加防腐剂，只要做到降低食物水分、隔绝空气和杀灭微生物即可延长食物保存寿命。类似像方便面（油炸脱水）、咸菜（高盐）、果脯（高糖）、罐頭（高温加热密封），不添加防腐剂并非特别值得炫耀吧？

5.果粒饮料——水果和饮料的完美结合

如果你真的相信这样的饮料里融合了水果的精华，那就中了他们的圈套。先不论就放了那么几小颗果肉，想要果肉在饮料里“活”下去，要对果肉高温灭菌，再存放那么长时间，等到入您口的时候还有什么营养价值可言呢？为了增加饮料中水果的味道，可能还要添加一些水果味的香料和色素。何必呢？

篇15：经典的农副食品宣传广告词

2. 绿色食风，童年味道。

3. 品质生活，健康最好。

4. 食尚新概念，健康心体验。

5. 甄选食尚，领航健康。

6. 多E点自然，多一点健康。

7. 优质在服务，品质在食尚。

8. 品质羸天下，健康进万家。

9. 养心养胃养人。

10. 独在异乡，只忆童香。

11. 好在天然，香在领鲜。

12. 甄选食尚，当仁不让。

13. 独在异乡为异客，健康食尚都欢乐。

14. 舌尖上的生态，家门口的方便。

篇16：经典食品广告词

2、让你旺一下。——旺旺广告

3、人人都爱吃。——乐之饼干

4、领“鲜”一步。——红梅味素

5、楼兰红酒传承千楼兰古文化

6、每一刻都安乐。——安乐瓜耔

7、时代潮流。——荔浦水果罐头

8、有口皆碑!——英国nn食品

9、吃就吃义利的。——义利巧克力

10、华龙面，天天见。——华龙方便面

11、浓情蜜意，尽在其中。——灵芝蜜

12、食华丰，路路通。——华丰方便面

13、安乐瓜耔最得仁人心。——安乐瓜耔

14、纯洁的好似雪花。——诺沃蒂面粉厂

15、它的苦更甜美。——福尔吉咖啡公司

16、维维豆奶，欢乐开怀。——维维豆奶

17、下个世纪吃什么?——英国nn食品

18、一饼惊人，甜薄脆。——都得利饼干

19、把美味和营养卷起来。——康莱蛋酥卷

20、宝宝的成长，离不开——淮莲健儿粉

21、挡不住的诱惑。——佳宝九制陈皮广告

22、更多选择，更多乐趣。——泰奇八宝粥

23、绝不会影响你的睡眠。——海格牌咖啡

24、美味带动，情难自控。——营多方便面

25、你今天应该小憩一下。——麦当劳公司

26、天府花生，越剥越开心!——天府花生

27、一嗑就开心。——中国某瓜子公司广告

28、一颗进口，四季甜蜜。——申丰巧克力

29、遗臭万年，流传百世。——王致和腐乳

30、正宗烤鸭，驰名天下。——全聚德烤鸭

31、不溶在手，只溶在口，

资料

——m&m巧克力

32、福气多多，满意多多。——福满多方便面

33、李锦记餐餐陪着你。——广州李锦记食品

34、美味爽口，风味特殊!——斯威夫特干酪

35、你也需要甜蜜。——伊克牌的甜味剂广告

36、你准会喝尽最后一滴。——麦氏咖啡公司

37、大自然奉送的绝妙佳品。——密思茶叶公司

38、好面粉会带给你好运气。——北京古桥面粉

39、上帝喝的也是埃德牌咖啡。——埃德牌咖啡

40、相思一样，情深一片。——相思梅食品广告

41、以特殊风味著称。——河北保定风味牌面粉

42、韵味悠长“西施宴”!——杭州西施宴食品

43、“酱”出名门，传统好滋味。——某酱菜广告

44、补钙新观念，吸收是关键。——龙牧壮骨冲剂

45、大海奉献给人类的最佳礼物。——法菜水产品

46、降低成本，nn提高品味!——英国nn食品

47、令您度过精神饱满的一天!——斯威夫特干酪

48、麦氏咖啡滴滴香农，意犹未尽。——麦氏咖啡

49、偶然看见我，从此离不开——京海法式面包

50、我们烘倍它，人们赞美它。——大角咖啡公司

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篇17：经典的蔬果干类食品广告词

2. 纯脆好生活，果然更快乐。

3. 果果美味，片片酥脆。

4. 新鲜的选择经典的回味。

5. 果星人，干脆爱上你!

6. 果星人，就是这么干脆!

7. (果星人)果然是果星人。

8. 苹果味，嘎嘣脆!

9. 生态蔬果，健康你我!

10. 蔬果精粹，片片美滋味。

11. 片片畅享好营养!

12. 纯脆果星人，果然好口味。

13. 香香脆脆，健康到位。

14. 美味新的定义。

篇18：食品广告语的语言特色及翻译技巧

1食品广告语的语言特色

(1) 简洁性

食品广告语往往用简洁、精练的语言表达丰富的内涵, 力求促销增产, 从而真正起到广告的作用。好的食品广告语通常简洁精炼、朗朗上口, 深受人们的喜爱。

1The taste is great.

味道好极了

2Obey your thirst. (雪碧)

服从你的渴望

3Good to the last drop. (麦斯威尔咖啡)

滴滴香浓, 意犹未尽

4Things go better with Coca-Cola.

饮可口可乐, 万事如意

这四则广告句式简洁、精炼, 一个简短的句子, 却巧妙地勾勒出食品的特色, 起到吸引眼球的作用。

5My goodness!My Guinness!

Guinness与goodness押尾韵和头韵, 这则广告容易上口, 便于记忆, 同时又维妙维肖地勾勒出饮用Guinness啤酒时赞不绝口的景象。

(2) 创造性

为了宣传食品品牌的形象, 食品广告语也允许一定的创造性。一些食品广告故意把广告词错写、错拼或创造新词, 既标新立异、引人注目, 又极好地宣传了食品信息。

1Drinka Pinta Milka Day

这是英国一则著名的牛奶广告, 这三个单词应为“Drink, Pint, Milk, 正确语法的句子是:Drink a pint of milk a day (每天喝一瓶牛奶) , 利用发音把广告文字巧妙地组合, 创意新颖, 既能引起人们的注意和兴趣, 又使句子具有音律美。

2We know eggsactly how to sell eggs.

此广告中eggsactly是exactly的谐音, 并与后面的eggs在拼写上相呼应。此创新词汇能突出此eggs的新、奇和特, 吸引顾客。

(3) 诱惑性

食品广告语具有极其明确的目的, 往往使用具有强烈说服力和充满诱惑力的词语, 有很强的鼓动性。

1Buy one pair, get one free.

买一赠一

这是广告商常用的促销广告词, 简短又具有诱惑。

2We have hidden a garden full of vegetables where you’d never expect in a pie.

我们在您意想不到的地方, 珍藏了满园的蔬菜, 就在一个小小的馅饼里。

这是美国蔬菜什锦饼 (vegetable pie) 的广告, 广告用夸张的手法体现了馅饼里蔬菜品种丰富和味道鲜美, 起到了诱导引消费者的目的。

2食品广告语的翻译技巧

(1) 注重中西文化差异

每种语言都有其独特的表达方式, 都有与其它语言不同的地方。因此, 了解中西方文化差异, 尊重不同的民族风俗习惯和禁忌至关重要。食品广告语翻译作为一种跨文化交际, 翻译时不能仅限于字面意义, 还应充分了解它的引申意义和丰富的文化内涵, 注意语言差异和某些禁忌, 根据实际情况灵活巧妙地翻译。

(2) 了解所译广告和食品特色

详细掌握所译广告的食品特色, 了解食品的质量、产地、功效、文化情调、价格以及信誉度, 了解该食品的竞争态势和消费者需求, 了解广告策划的市场、信息、媒介、活动、评估和经费, 以便更好地推销产品。

(3) 翻译的多样化

1) 直译法

直译是最古老的翻译方法。直译, 既能有效地表达原文意义, 又能体现原文的风格。

1Breakfast without orange juice is like a day without sunshine.

没有橘汁的早餐犹如没有阳光的日子。

2Extraordinary Cola.Extraordinary choice. (非常可乐饮料)

非常可乐, 非常选择。

3Great time, Great taste. (麦当劳)

美好时光, 美味共享。

4I am More satisfi ed. (摩尔牌香烟)

我更满意摩尔香烟。

2) 意译法

意译是根据原文含义, 使用汉语中的对等语表达原文意思。意译不拘泥于广告原文的形式, 而是根据上下文翻译所含词义, 翻译手法自由、灵活。

1Finger-lickin’good.

有了肯德基, 生活好滋味

2Good to the last drop. (麦氏咖啡)

滴滴香浓, 意犹未尽

3Ask for more! (百事可乐)

渴望无限

4Every time a good time. (麦当劳)

欢聚每刻

3) 活译

翻译要注重思维的创新, 切忌思维僵化, 一成不变。食品广告语的翻译要充分考虑顾客的民族色彩和文化差异, 同时要有创新精神, 与时俱进, 才能起到良好的广告效应。

1All is well that ends wel1. (香烟)

越抽越有味

2The Unique Spirit of Canada. (加拿大威士忌酒)

别具风味的加拿大酒, 独特的加拿大民族精神。

3Tasting is believing.

百闻不如一尝

4Try our sweet corn, and you’ll smile from ear to ear.

尝尝我们的甜玉米, 您将笑得合不拢嘴, 吃了一个又一个。

食品广告语的翻译不但具有其它语言翻译的特征, 而且更具有其独特语言魅力, 日益成为人们生活中一道亮丽的风景。了解食品广告语国家的文化差异、价值观念, 在翻译过程中, 不能采用单一的翻译方法, 要灵活运用多种翻译方法, 这样才能使广告引人注目, 记忆犹新。随着互联网的广泛应用, 食品广告语在不断地更新, 我们唯有紧跟时代发展的步伐, 仔细推敲和认真研究食品广告语的语言特色及翻译技巧, 才能达到食品宣传事半功倍的最佳效果。

参考文献

[1]冯庆华.英汉翻译基础教程[M].北京:高等教育出版社, 2008.

[2]罗亚凤.浅谈现代广告英语的翻译[J].甘肃科技, 2008 (11) :172-174.

[3]邱冬娘.论商业广告英语的语言特色及翻译技巧[J].闽西职业技术学院学报, 2011 (3) :103-107.

[4]饶凡, 王斌, 吕小玲.食品广告语特点及其翻译探析[J].湖北经济学院学报, 2014 (11) :115-116.

[5]苏瑜, 杨柳.广告英语的语言特色、翻译标准及策略[J].长沙师范专科学校学报, 2007:49-52.

[6]殷莉.广告英语的词语特色[J].山东师大外国语学院学报, 2001 (6) :35-37.

[7]展晓丽.商务英语广告的语言特点及翻译技巧[J].商业研究.

[8]张琼.广告英语的语言特点[J].湖南大学学报, 2002 (16) :50-52.