第一篇：欧美风年会策划案
年会开场视频策划案
一、对于各公司年会开场视频的主题风格解析
相较于其他公司、企业的年会视频作为一个类比和整理，大概分为以下几种：
1. 主体风格采用照片流的方式，利用一年中的点点滴滴汇聚成为的纪录展示。此种方式较为传统，也易制作;但感官性差，缺乏艺术表现和视觉表现，非参与人员不能理解照片中的故事;
2. 主题风格采用数据的方式，通过数据的方式记录一年中的成果、付出等方面的特质，此种方式可以更好的传达出团队的成绩、公司现状、创造的价值等信息;但缺少画面感，不能体现出每一位员工的付出和艰辛，更不能体现出员工努力工作的诉求;
3. 主题风格采用特效+制作的方式，展示出公司、企业的磅礴生命力和品牌形象。此种形式较为常见;但由于众多，使人们造成了很严重的视觉疲劳，且很难有新意突破; 4. 主题风格采用诙谐幽默的方式，通过剪辑影像作品、影像等视频内容，结合旁白、配音的形式展现。此种方式近年的活动公司使用较多，使年会气氛活跃、笑看一年经历的态度;但这种视频的不适合大部分的公司，且局限于一些限定场所才可适合;
二、我们2018年的开场视频要做什么?
经艺术总监的斟酌，今年的开场视频关键词/主题，是要感人的、直击心灵、是每一个人有所共鸣的。参考建议是——伊利某年的年会开场视频，一个送奶工工作的一天。遂参考了相关的视频资料，也了解了实拍影像这种形式所呈现的效果是：有代入感、可引起观影人的共鸣、能找得到自己的影子、相似的场景以及经历。且，要让每一个成员的形象都要出现。
三、年会视频拟定要解决的问题
1. 如何提取/找到三个子公司，每个员工的共鸣点? 2. 如何使每一个员工，都对表现内容有代入感、认同感? 3. 如何处理实拍的朴素镜头，与深入心灵的沟通相结合? 4. 3分钟的时间内，如何让每个人的形象都出现?
四、年会视频拟定解决问题的粗解
1. 如何提取/找到三个子公司，每个员工的共鸣点?
办公桌、电梯、工作交集较多的人、项目合作…… 2. 如何使每一个员工，都对表现内容有代入感、认同感?
相似的场景、相似的经历、激动的时刻……
3. 如何处理未经处理的实拍镜头，与深入心灵的沟通相结合?
其一，采用实拍日常工作加旁白的形式;其二，画面中人的面部特写、动作特写、状态等镜头语言的表达;其
三、每个人对镜头的直视、动作; 4. 3分钟的时间内，如何让每个人的形象都出现?
现三个公司，人数据估算在200左右，抛出片头、结尾，每个人出现的时间平均0.5秒。 有以下几种方式可实现：
① 照片矩阵，此种方式会出现每个人，但是缺点是不一定都能看过 ② 以眼睛为统一相似物，快速的切换，缺点每个人的出现不会给人以印象 ③ 以部门为一个拍摄单位的形式，进行串引的画面记录及画面表达
五、年会视频的实拍故事叙述方向
1. 单画面的视觉表现。此种方式以第一视角的形式，更能给观影人有代入感，遵从“所视即所得”的概念，完全以第一人称的视角完成视频叙述;
2. 多画面切割。拟定四画面切割，一个画面为该阶段所表现主题的内容，其他三个画面展示三个子公司相同表现内容下，不同的画面表现; 3. 以全年重要的项目合作为引，展示参与该项目人的整体工作画面、协作画面等进行画面表现;
4. 以部门为单位，部门领导为主，部门成员为辅，串联画面;
六、该视频的核心表现关键词(划重点)
影像实拍，镜头写实 ; 员工的共同点 ; 感人动人，直击心灵 ;
七、影片画面的描述 单画面第一视角
画面一：早9:30，随着脚步声进入办公室;
画面二：“我”在到自己的工位之前，与成员打招呼，并以第一视角扫过每个员工; 画面三：以问话为引，去其他部门;
画面四：转到其他部门后，借由谈话，画面扫过各个成员;
画面五：汇报工作，找到领导;领导工位旁，转过视线正式镜头，说出贺词/结语。
介于其他表现形式都很零散，不利展示与故事说明，遂整合版本
画面一：画面初始，特写电梯按键“↑”或“△”，一只手指伸过来，按亮了电梯按键; 画面二：随着电梯的楼层语音播报，一个身影进入了电梯中，画面渐暗;
画面三：电脑启动的提示音响起，电脑屏幕启动，进入了操作界面，打开了工作文档(此处展示一年来的完成项目、重大项目、正在进行的项目)，打开另一个文档，是公司成员名单，分属不同部门下的成员名单(单列)，画面右侧，画面切割，展示该部门成员的工作照/动态的动作状态
;
随着鼠标滑动名单，右侧的分割画面也变换成相应部门成员的工作照/动态的工作状态;
注：此处需要电脑录屏，和各员工的拍摄素材合成; 画面四：画面从电脑屏幕中拉出，背景是办公环境; 画面五：画面游离在各个部门之间，在移动的过程中延时画面表现，展示部门全貌时，正常画面表现;
画面六：画面最后回到公司LOGO上
第二篇：2009中国公益新闻年会策划案
责任·公益·和谐 第二届中国公益新闻年会 中国公益文化传播重点项目
第二届中国公益新闻年会 暨2009公益推动力颁奖盛典
【策划案】
§公益发展与媒体责任高峰论坛 §发布年度十大公益新闻事件 §揭晓年度十大公益新闻人物 §揭晓年度传媒公益推动力大奖
【2010年1月22日〃北京】
中国公益新闻年会组委会
电话：010-65069580 传真：010-65950989 E-mail：dookeecn@126.com
1 责任·公益·和谐 第二届中国公益新闻年会
【组织框架】
指导单位：
中华人民共和国民政部
中央社会治安综合治理委员会办公室 中华全国总工会 中华全国妇女联合会 中华全国新闻工作者协会 联合主办单位： 中国社会工作协会 腾讯公益慈善基金会 《公益时报》社 官方网站：
腾讯网(第一届年会专题：http://tech.qq.com/zt/2009/commonweal/)
支持单位：
中国红十字总会、中国宋庆龄基金会、中国青少年发展基金会、中国扶贫基金会、中国教育发展基金会、中国妇女发展基金会、中国儿童少年基金会、中国红十字基金会、中华环境保护基金会、中国法律援助基金会、中国华侨经济文化基金会、华文教育基金会、中华健康快车基金会、中国人口福利基金会、中国金融教育发展基金会、南都公益基金会、友成企业家扶贫基金会、清华大学教育基金会、北京大学教育基金会、北京航空航天大学教育基金会、人保慈善基金会等。
媒体合作：
中央电视台、中国教育电视台、凤凰卫视、北京电视台、中国青年报、光明日报、中国日报、中国新闻周刊、经济观察报、中国经营报、中华工商时报、环球时报、南方周末、新京报、京华时报、北京青年报、北京娱乐信报、东方早报、工人日报、法制日报、人民政协报、中国社会报、中国经济时报、中国企业报、中国经济导报、经济参考报、国际商报、绿色时报、21世纪经济报道、第一财经日报、华夏时报、中国环境报、中国妇女报、中国企业家杂志
网络支持：
新华网、央视网、新浪网、搜狐网、人民网、网易、凤凰网、中华新闻传媒网、中新网
2 责任·公益·和谐 第二届中国公益新闻年会
------------------------第一部分------------------- §中国公益事业发展与媒体责任高峰论坛§
∽∽时间∽∽
2010年1月22日下午13:30—17:00 ∽∽地点∽∽
北京〃王府半岛饭店(北京市王府井金鱼胡同8号) ∽∽宗旨∽∽
1)长期关注和推动中国公益事业发展。
2)展示公益领域成就，倡导媒体社会责任。 3)倡导力量联合、公益协作，实现资源共享。
∽∽主题∽∽ 聚焦2009中国公益事业发展，探讨媒体推动公益事业发展的风向标
∽∽演讲嘉宾∽∽
(拟邀请)发言嘉宾：
全国人大常委会副委员长周铁农
中国社会工作协会会长徐瑞新
国家民政部副部长李立国
中华全国新闻工作者协会书记处书记顾勇华 国家民间组织管理局局长孙伟林
民政部社会福利和慈善事业促进司司长王振耀
腾讯公益慈善基金会常务理事郭凯天 中华全国总工会代表、中央综治办代表、全国妇联代表
中国红十字总会副会长郭长江
中国扶贫基金会常务副秘书长刘文奎
中国消费者协会副秘书长武高汉 南方周末相关领导
21世纪报系执行总编辑沈灏 中国经营报总编辑李佩钰
中国新闻周刊总经理刘晓青
中国企业家杂志社社长刘东华 人民政协报副社长刘颖冰 华夏时报总编辑水皮 新京报社长戴自更 腾讯网副总裁孙忠怀
中国社会工作协会副会长、《公益时报》社社长刘京 ∽∽论坛议程∽∽
主持人：中央电视台主持人沈冰
1)主持人介绍到场嘉宾2)领导致辞3)主题演讲及点评4)主题论坛
3 责任·公益·和谐 第二届中国公益新闻年会
------------------------第二部分-------------------
中国公益推动力颁奖盛典
∽∽时间∽∽
2010年1月22日下午17:00—18:00 ∽∽地点∽∽
北京〃王府半岛饭店(北京市王府井金鱼胡同8号)
∽∽活动流程∽∽
(1)领导致辞
(2)发布年度十大公益新闻事件 (3)揭晓年度十大公益新闻人物 (4)揭晓年度传媒公益推动力大奖
【评审委员会】
专家评审委员会成员(拟定及增补中)：
顾勇华(中华全国新闻工作者协会书记处书记) 刘 京(中国社会工作协会副会长)
郭凯天(腾讯公司副总裁、公益慈善基金会常务理事) 王 齐(腾讯公益慈善基金会副秘书长)
俞建良(民政部办公厅副主任兼信息中心主任) 李 勇(民政部民间组织管理局副局长)
王素英(民政部社会福利和慈善事业促进司副司长) 袁瑞军(北京大学公民社会研究中心副主任) 邓国胜(清华大学公共管理学院副教授)
钟宏武(中国社会科学院企业社会责任研究中心主任) 刘文奎(中国扶贫基金会常务副秘书长) 王汝鹏(中国红十字基金会秘书长)
涂 猛(中国青少年发展基金会秘书长) 李 伟(中华环境保护基金会秘书长) 刘京扬(中国法律援助基金会副秘书长) 杨文庄(中国人口福利基金会秘书长)
------------------------第三部分-------------------
【晚宴及交流活动】
∽∽时间∽∽
2010年1月22日晚18：30—20：00 ∽∽地点∽∽
北京〃王府半岛饭店(北京市王府井金鱼胡同8号)
∽∽环节设置∽∽
1)晚宴及即兴表演 2)抽奖(奖品) 3)互动交流
第三篇：男儿风服饰庆典策划案
文章标题：男儿风服饰庆典策划案
一、方案主旨
l、提高和强化男儿风服饰在石家庄市市场人们心目中的品牌形象，扩大其知名度，增加美誉度，促使消费者产生购买行动，并通过一系列新颖而有创意的策划，使在石家庄地区产生“男士穿男儿风就是一种时尚”的轰动效应，激起消费者对男儿风服饰的强烈关注和参与兴趣，使男儿风男装品牌更加
深入人心。
2、目标
总目标：进一步抑制正在石家庄市场成长的雅戈尔、罗蒙、夏蒙、罗兹、巨龙、神鹰等省内外男士服饰品牌的市场占有率，并抢夺一部分的市场，并使男儿风服饰稳住石家庄市场，逐步奠定西部、走向全国，进一步提高其品牌地位。
具体目标：主要通过对男儿风服饰代言人来筑作主要的宣传，并介绍男儿风服饰男装的品牌和男士西服的保养等方法，使在石家庄市场培养和形成一批固定的男儿风服饰消费者群。
二、本方案实施时间
二〇〇二年十一月二十五日——十二月九日(两周)
三、市场分析
一、竞争对手分析
1、在石家庄地区，雅戈尔、罗蒙、夏蒙、罗兹、巨龙、鸣鹿等省内外男士服饰品牌的主要优势为：
A、产品质量较好。
B、有本地、外地的产品，长期经营。
C、在雅戈尔等品牌服饰的影响下，与罗蒙、夏蒙、罗兹、鸣鹿、巨龙已占有的男士品牌服饰市场形成了相互推动的形象树立和促销作用。
D、广告活动经过了整体、细致的策划与实施。
E、许多企业常年在雅戈尔、神鹰等品牌定制服装。
2、有关雅戈尔等的广告效果调查，表明了以下数据：
A、传达率。看过雅戈尔等广告的人
占调查总数的 72.8%
没看过的占 28.2%
B、喜好度。喜欢雅戈尔等广告的占 50%
一般的占48%
不喜欢的占2%
C、信息来源：
电视。通过河北、石家庄台看到雅戈尔广告的占25%，中央台均在70%以内。
报纸。有53%的人在报纸上看到过雅戈尔等广告。
D、鸣鹿等省内企业则依据自身优势占据半壁河山，具体情况略。
数据表明雅戈尔等的广告与销售均有优良的成绩。但是，男儿风服饰仍有分割市场的机会。
二、产品分析
l、质量。雅戈尔服饰在全国很多地方早已树立了高质量的信誉。男儿风服饰的各项性能和指标均与雅戈尔等不相上下。
2、款式。男儿风服饰男装的款式很好可以满足许多人的需求。
3、价格。相差不是太大。
三、消费者分析
石家庄地区与各地的消费者有不同的特点：
1、购买方式。—般由自己喜欢和朋友推荐为多购买，且购买的个性很强;—般不会乱买，产品价格对其选择的影响不大。
但是，也有相当—部分消费者已有了喜好穿雅戈尔等品牌的习惯，许多大商场里也有其专柜。
2、穿着方式。石家庄地区的消费者很喜欢穿名牌时装。
四、以往广告效果分析
在本地区无广告
五、潜在市场展望
l、石家庄作为改革开放的中部前沿阵地，给我们提供了良好的经营环境。
2、石家庄是全省的富庶地区，人均收入高，消费能力强。
七、开拓石家庄市场的重要性
l、石家庄市作为一个广阔的、消费潜力巨大的市场，具有很大的经济开发价值。
2、石家庄市推行男儿风服饰男装产品，将为男儿风服饰公司奠定开发西部目标市场打下基础。
广告定位
一、市场定位
以石家庄市为主，以辛集、藁城等为辅，向整个石家庄辐射。各种活动的开展均以石家庄为重点。
二、商品定位
高品质、高价位、高品位的男士服饰。
三、广告定位
男儿风男装——男人尊贵的选择。
四、广告对象定位
高级白领、工商人士、成功人士。
五、广告形象定位
形象—品味高尚的男士(充满侠骨柔情的男人风彩)
广告策略
一、广告目的
经过今年的广告攻势，在石家庄地区消费者心目中，初步建立男儿风服饰的知名度与好感度。并且能够在石家庄西服服饰市场中站稳脚跟，与雅戈尔等分割市场。
二、广告分期
l、扩销期(2002年11—26日)，主要任务是吸引消费者对男儿风服饰的注意;初步树立产品形象，引导消费者使之认识男儿风服饰，达到扩大市场的目的。
2、强销期(27一30日)，深度引导消费者，塑造对产品的信赖感与好感，分割市场。
3、补充期(1——9日)，以各种广告宣传的攻势，树立完整的产品形象。
三、诉求重点
高品质
高品位
四、策略建议
l、系列报纸广告。设计系列的各款报纸广告，以供随时使用，报纸上打广告，以四分之一版套红为主(可用异形广告)，配合套红达到醒目效果。
(以下的宣传标题仅供参考)
主体广告。直接宣传产品。
从商品角度切入(报子、布幅)
•“男儿风”——将于11月30日亲临石家庄一展侠骨柔情的男人风采
•男
儿风男装——“隆重登陆石家庄”
•男儿风男装旗舰店抢滩石家庄
2、大型布幅广告。
在全市各繁华地段，在户外大型广告牌上挂大型巨幅布标(短期喷绘)，起到轰动效应。
3、在公交车体上做8部不同线路的车(半年期)，以增强后期的广告效果。
4、在门面前悬挂竖幅、彩旗，以此增加气氛。
六、活动执行
(一)公司领导剪彩
1.现场布置
A.舞台搭建：在男儿风专卖店门前人行广场铺红地毯，面积大约为100平方米。在大门的左右两边放有开业庆典鲜花。(辟专用通道一个，供明星专用，避免出现其它情况)
B.现场包装：12条7*0.7米的竖幅从男儿风专卖店所在楼层的四楼悬挂而下，6个空飘分别栓在大门两边的人行广场，颜色分为红、黄、蓝、白四种，竖幅及空飘内容为男儿风公司准备的各种开业活动字样。
l地毯舞台前放置2个音响，左右各一个。
l地毯舞台最前沿放置一个双龙大拱门，拱门上有活动字样。
C.彩剪刀6把，托盘7个，彩绸18条，礼宾花10枝。
2.活动人物：男儿风总经理、副总经理，男儿风代言人，节目主持人1名(女：最好为电视台节目播音员)，礼仪小姐8名，歌手4名，时装模特4名(男，身高1.80米以上)，军乐队。燕赵晚报、燕赵都市报记者各1名、石家庄电视台(3—5人。)
3.活动内容：
l开业庆典剪彩仪式。
男儿风代言人签名售衣活动。(注：为防止意外情况另备节目作后补)l
现场文艺表演。l
l男儿风时装真人秀(现场)。
4.剪彩仪式活动时间流程表：(所有现场平面展示部分应于活动前一天全部安装完毕)
8：00分之前;现场布置完毕。
8：00—8：30;所有活动工作人员到齐。
8：30—9：00;所有男儿风领导、经销商、来宾、记者等到齐进行签到。(配发出请柬的名单,签到管理人员由石家庄店出2人,其中一人负责管理签名册,另一人注消名单人员,管理人员签到数目,同时区分出贵宾人员请入贵宾区)
9：30—9：35;庆典活动开始——主持人上台宣布剪彩店庆仪式开始同时“军乐队奏乐”并介绍到场的男儿风领导、嘉宾、男儿风广告形象代言人。
9：40—9：45;由主持人开始进行开场白，祝贺“男儿风服饰”石家庄专卖店隆重开业。军乐队奏乐并礼仪小姐协助，并请男儿风总经理发言
9：45—9：47;男儿风总经理发言
9：47—9：57贵宾代表发言(人员内定，由男儿风总经理在其发言后请出)
9：57—9：58主持人请石家庄男儿风经理发言，(并请各剪彩人到位)。
9：58—10：03石家庄男儿风经理发言并宣布剪彩开始(在其发言时主持人先请各剪彩人到位)
10：03—10：05剪彩同时工作人员放鸽子同时军乐队继续演奏。剪彩结束，军乐队继续演奏，同时主持人请赵文卓先生进行发言并开店门(店门门口贴上一条红丝带)。同时按排领导等退场，在预定地点(贵宾区)暂作休息。
10：06--10：08;主持人宣布开始节目表演
10：08—10：15;(主持人穿插介绍)歌手唱歌主持人上台宣布男儿风服饰广告代言人
10：15—10：30;领导、嘉宾、商界人士参观男儿风服装店，节目继续表演。
10：30—10：40;歌手上台表演，共三场。
10：30—10：40;领导、嘉宾、离开男儿风活动现场，并赴嘉宾招待处，晚上参加酒会。
10;30—11：30;签名售衣时间(在收银台一侧安排一张签名台同时保安，见收据签名，要排队。)
10：50—12：00;男儿风时装秀表演
12：00剪彩活动结束。
注：在以上节目的时间间隔里另作一些小节目
对现场气氛进行烘托。
(六)活动总体费用预算(省掉)
《男儿风服饰庆典策划案》来源于，欢迎阅读男儿风服饰庆典策划案。
第四篇：“鸿星尔克刮起网球风”策划案
前言：
本世纪刚创立的鸿星尔克以自己坚韧、拼搏、奋进的理念为座右铭，依靠科技，敢想敢为，成为中国运动品牌的新新之秀。然而在运动服装市场中，竞争激烈，硝烟弥漫。阿迪达斯、耐克等国际品牌实力资金雄厚，全球扩张。李宁、安踏等国内品牌已经打下坚实基础，正在走向国际。内有众多运动品牌纷争，外有美特斯邦威、森马等休闲时尚品牌的加压。鸿星尔克必须开始改变。
自2004年李婷孙甜甜夺女子双打奥运会网球金牌起，网球在中国开始快速推进。到2011年李娜夺得法网单打冠军，网球迅速“热”了起来。而在这段时间，姚明因伤退役，刘翔难以完全恢复，中国在国际体育方面顿时黯然了，李娜马上填补了这一短暂真空期。李娜的夺冠不仅给她带来众多赞助商和代言，更重要的是让更多中国人渴望了解网球喜欢网球，网球进一步普及中国。而鸿星尔克眼光独到，以网球为主打，可以说是商机无限。该策划案意在让鸿星尔克刮起“网球风”。
正文：
一.市场规模
现代社会竞争激烈，大部分人都处于亚健康状态。人们逐渐明白了，靠消耗自身健康来 换取金钱地位是多么的愚蠢。于是，运动受到前所未有的重视。
运动商品的市场规模迅猛的逐年增加，特别是在拥有13亿人口的中国。而运动商品的市场总容量自2004年以来以每年100亿的速度增长。鸿星尔克在2010年的销售额达到了35亿，只是排在国内品牌的第六位，排在前边的依次是：李宁、安踏、匹克、特步、361。
二.竞争格局
最近几年，彪马、kappa、美津浓、乐途等国际二线品牌进入中国市场，同时耐克、阿迪达斯等国际一线品牌低价格抢占中国二三线城市，大大复杂化了竞争格局。这些国际品牌大多资金雄厚、管理先进，竞争力强。这就导致国内运动休闲品牌的销售额减少，竞争压力增大。
再论国内品牌，李宁、安踏两大品牌并占鳌头。匹克、特步、36
1、乔丹、德尔惠等品牌与鸿星尔克群雄争霸。
鸿星尔克面对如此复杂格局，要想发展壮大自己，必须在如此杂多的品牌中独树一帜。而目前，以“网球”为主打，打造国内第一网球品牌的决策相当英明，只是需要更完美的执第一部分 市场分析
行措施。
三.发展趋势
运动品牌的消费者主要是青少年，他们对服装的要求以时尚个性为先。另外运动爱好者更青睐专业科技化的产品。所以时尚化和科技化是运动品牌的发展趋势。
显然，网球将在中国进一步普及。人民生活水平不断提升，大家更追求高品质的生活。网球作为一项高端绅士运动，必然会有大批中青年，甚至老年人喜欢。 未来，会有众多新兴品牌进入网球类运动品牌市场。鸿星尔克必须打好坚实基础，成网球类品牌市场领导者，进而进军国际市场，在国际网球市场占一席之地。
一.消费群体构成
1. 年龄：青少年和中年人主导该消费群体
2. 性别：其中男性比例大于女性。但可以引导消费者，更多的女性潜在消费者有待开发，
也许她们现在就在电视机前收看女子网球比赛呢。
3. 阶层：一部分是学生，他们喜欢网球运动，爱屋及乌将成为鸿星尔克忠实消费者。一部
分是高层高收入人士，他们追求绅士运动，一个是高尔夫，另一个当然是网球了。
二.消费行为
1. 购买动机：热爱运动，喜欢网球。追求高品质生活。运动装备更新。盲目从众从领导。
2. 购买频率：基本上平均一年换一套。
3. 购买地点：商店网店
三.潜在消费者 中青年女性是网球商品的潜在消费者。渴望健美身材的女性都希望拥有自己喜爱的时尚运动。而网球本身透露着时尚的气息，自然会受到千万女性的青睐。再者李娜夺得法网冠军，更多女生成为其粉丝，成为网球爱好者。
一.产品定位
鸿星尔克将主打“网球”，成为国内第一网球品牌。坚持这一理念不动摇，然后成为网 球品牌的专家，再以此带动其他类别的产品。
二.产品延伸 鸿星尔克要想成为网球品牌的专家，就需要比其他品牌更懂网球。然而，我们看到的第二部分：消费者分析 第三部分：产品分析
鸿星尔克目前只是在网球服饰方面有所建树。这还远远不够。 鸿星尔克应该学习海德、邓禄普等国际著名网球品牌，构建完善的网球装备生产网络。一套完整的网球装备需要网球套装、网球鞋、护腕、吸汗带、网球帽、网球包、网球拍、网球，甚至包括水壶、运动眼镜等专业装备。
特别是网球拍。世界著名网球品牌海德、邓禄普的球拍无一不是经典。鸿星尔克必须大力投资引进先进球拍生产技术，并坚持以科技为支撑，不断研发更新。
三.产品价格 目前鸿星尔克定价偏低，对于一个专业的网球品牌来说，鸿星尔克需要主动掌控消费者心理，疏通经销商，得到渠道支持，同时增加产品附加值，从而逐渐地提高产品价格。 其次，鸿星尔克价格需要层次化。多种价位的产品能满足不同收入水平的消费者。 生产一部分高端产品，定价千元以上，既可以满足高收入消费者，又可以提高鸿星尔克的品牌档次。
四.与竞争对手比较
1.李宁：成功转型，进一步巩固了国内第一品牌的位置。
更换品牌标志，喊出“make the change”,向崇尚时尚个性的年轻一代靠拢。
价格普遍提升，销量不但没有大减，却提升了李宁自身的品质。
向国际大品牌看齐，签约NBA球星，以篮球为主打。
大力宣传“李宁弓“新科技，打科技牌。
2. 安踏：坚持既有理念，依然“keep moving”。
跟随主流，签约NBA球星。
宣传芯科技A-Core、安踏足弓A-Form
总结：李宁、安踏包括匹克等品牌都主打篮球，通过新科技产品提高品牌的权威。这是
因为，在过去的十年里，NBA进入中国，姚明、易建联等明星加入NBA而引起的篮球热。自姚明退役，易建联状态不佳，以及NBA停摆后，中国的篮球“退烧”。反观网球方面却连创捷报。鸿星尔克应该抓紧时机，一鼓作气，主打网球。
取精华去糟粕后——
鸿星尔克：a. 摒弃国内运动品牌一味跟风主打篮球的观念，坚持成为国内第一网球品牌，
然后走向世界。
b. 引进全套网球设备生产线，做国内网球专家，向海德、邓禄普看齐。c. 服装时尚舒适化，注重色彩的丰富。
d. 坚持以科技为支撑，推广竹炭面料、COOL系列技术、避震系统。构建自己
的科技文化，让技术众所周知。
e. 服装系列化，特别是以科技为依托的鞋和球拍的生产。(如耐克的AIR和FREE
系列)
f.. 签约著名国内外球星，组建明星团队。
g. 坚持“TO be No.1”的口号，并增加“鸿星尔克刮起网球风”口号。
一.广告目标
1. 提高品牌知名度。让鸿星尔克成为家喻户晓的中国网球第一品牌。
2. 提升品牌形象。品牌不仅仅要有名，还要有好得名声。
3. 促进产品销售。这是广告的根本目的。
4. 增强品牌实力。鸿星尔克要成为前三甲，与李宁、安踏三足鼎立。
5.大力宣传一个口号。鸿星尔克——刮起“网球风”
二.广告策略
1.a.着重在CCTV-5重点时段，播出15秒广告，力求表达“To be No.1”和刮起
“网球风”理念并展示新科技产品。
b.在CCTV-1重点时段，播出5秒广告，可以是新闻前后或天气预报前，嘘
寒问暖全国百姓，来提高知名度和提升品牌形象
c.在各大门户网站、体育网站，播放网络广告，进一步，提高品牌出镜率。
d.在一二线城市商业区，投放户外广告。
e.在众多体育时尚杂志投放杂志平面广告。
提示：a. 前期要做好市场调查，可以先设计好问卷调查。
b. 集中力量资金有效广告。持续时间要长，一两个月难出成效。
c. 签约几个国内外著名网球明星和几个喜欢打网球的娱乐明星，组成鸿星尔克的明星团队，该团队成员要选青春有活力，帅气漂亮的。
2.公关策略：以活动、赞助形式的公关活动是新兴的广告形式，有事半功倍的效果。a.网球装备。让山区的孩子体验网球带给他们的欢乐。 第四部分 广告策略分析
b.赛，设立奖项，发放部分网球装备。
c.在各大城市广场、高校组织“设计你自己的球鞋”活动，最后选出最棒的
作品，成为下次球鞋设计方案。
第五部分策划流程及预算
总经费1000万，预留经费140万，实际操作860万。
一.前期市场调查(共计33万，拨出40万)
a. 招聘短期调查人员(在十个不同的重要城市，每个城市十人)100人，每人2000
元，小计20万。
b. 设计问卷调查10000元，印刷10万份，小计2万。赠送小礼品一万件，小计1万。 c. 聘请专家研究分析调查结果，并提出建议。小计10万。
二.全程广告经费(共计735.86万，拨出750万)
a.电视广告制作两个。(一个15秒，一个5秒。价格每秒10000元，小计20万。) b.媒体刊例费用。(电视投放：Cctv-1 19:55 88500元，cctv-5 18:35 80000元，投放一
个月，小计505.5万。网络网幅广告和弹出式广告：小计20万。户外广告：1000元一项，做100项，小计10万。杂志广告：每页100元，选择三种优秀体坛时尚杂志，小计3600元)
c.“多一分欢乐“活动。(修建场地一个3000元，计划修建100个，小计30万。网
球装备一套1000元，提供500套，小计50万。)
d.“鸿星尔克在高校刮起网球风”活动。(赞助资金包括条幅、装备、饮品、奖项每
所高校5000元，提供100所，共计50万。)
e.“设计你自己的球鞋“活动。(广场、高校场所选择100处，每处投资5000元，共
计50万)
三.广告效果定期调查(共计67万，拨出70万)
a.招聘短期调查人员(在十个不同的重要城市，每个城市十人)100人，每人500
元，小计50万。
b.设计问卷调查10000元，印刷30万份，小计4万。赠送小礼品三万件，小计3万。c.聘请专家研究分析调查结果，并提出广告修补建议。小计10万。
第五篇：欧美风大牌女装推销广告语
一、蔻牌，因你而与众不同。
二、穿悦时尚的美丽青春演绎传奇，风采伴随左右。
三、爱美女人的需要优悦青春，雅领未来。
四、蔻牌女装，引领时尚。
五、蔻在我身，动在你心。
六、用年轻书写优雅蔻牌服饰，蔻住年华。
七、年轻优雅，欧美风范。
八、蔻牌服饰，欧派旗帜。
九、年轻不设防，魅力无法挡。
十、所以更美，只因蔻牌服饰。
十一、时尚随身，优雅随行。
十二、蔻牌服饰，尽显优雅时尚丽人。
十三、塑你形，蔻你心蔻牌服饰，爱不饰手。
十四、青春时尚，优雅绽放。
十五、蔻牌服饰，豆蔻年华。
十六、豆蔻之吻时尚改变生活青春走过，魅力永驻。
十七、紧蔻年轻，引领流行。
十八、女人风采，蔻牌彰显。
十九、蔻牌服饰与完美共舞，与时尚同步。
二十、蔻牌蔻牌，魅力永在。
二十一、百变风格，美丽自我。
二十二、蔻”住美丽，穿出精彩。
二十三、合乎你的.优雅成就美丽梦想，演绎时尚生活。
二十四、青春绽放，高贵典雅。
二十五、蔻牌女装，穿出你的青春飞扬。
二十六、豆蔻年华，自然优雅。
二十七、优雅风向标，时尚新潮流。
二十八、蔻牌服饰，潮流人生。
二十九、异世的灵动，穿越的美感。
三十、用爱创造，为美做到。
三十一、时尚真精彩，优雅大不同。
三十二、美丽依恋您青春阵地，蔻牌实力。
三十三、总是这样万种风情优雅女杰，欧美风情。
三十四、年轻不浅薄，穿件好衣服。
三十五、优雅极致，蔻牌服饰。
三十六、抓住年轻，优雅同行。
三十七、款款奢贵，时尚新贵。
三十八、爱不饰手，豆蔻年华。
三十九、豆蔻年华美时尚都“蔻”佳年华当一回公主，青春更靓丽。
四十、蔻牌服饰，豆蔻年华般的美丽。
四十一、优雅欧美风，时尚女性装。
四十二、优秀，更优雅年轻我做主，蔻牌女装。
四十三、我的拉风年代秀蔻牌服饰，时尚新势力。
四十四、浪漫中的典雅享美丽，自由爱蔻牌女装，紧扣时尚。