浅论书籍装帧的视觉审美

视觉心理是客观世界的主观反映。形象和色彩刺激人的视觉神经, 引起各种不同的心理感受。而心理感受是受人的审美观念、审美意识、审美情趣的支配。不同的社会阶层、意识形杰、年龄、性别以及文化素质修养体现出来的审美思想、意识情趣自然不同。但在同一时期, 又都带有一定的共识特点, 这种特点由于受社会风尚、思潮、流派等影响, 就形成了一定的规律性和视觉效果。

书籍装帧艺术的社会视觉效果受时代、社会意识、人的审美观的制约。书籍装帧艺术作为一门造型艺术, 它同其他艺术一样都有其自身的特点和语言表达形式。它们依赖干自己长期发展中逐步形成的独特的艺术语言, 从而把人们的思想情感、心理感受联系起来, 以表达人们对美的感受, 使美在人们的心灵深处引起强烈的共鸣。

从现象看, 书籍装帧的审美功能似乎只是来源于书籍装帧的审美性, 其实并非如此。书籍不仅要从理念上作用于人的精神世界, 也要从感知上作用于人的精神世界。后者是通过感官在意识中直接反映事物, 包括了美的感受。适合于时代的、社会的、能引起人美好情感的装帧设计, 就能对人产生美的感受。装帧设计通过形式启示内容, 通过美的感受启示读者, 使读者对这本书有一个整体的感觉, 对书的内涵有一个总体的感知, 从而产生阅读的愿望, 以最终达到对书的审美心理效果。

书籍装帧艺术同音乐、舞蹈、戏剧一样都是精神产品。书籍代表着一个国家、一个民族在某一时期的思想水平和文化水平, 而书籍的装帧设计则是代表着这种思想水平和文化水平的具体体现。社会视觉心理不是孤立的东西, 它和整个社会的变革、社会的思想意识、社会时尚、审美情趣及传统习俗等都有着密切的关系。随着社会经济文化的发展, 对外文化艺术的不断交流, 社会视觉心理也在不断地发生着变化。在今天, 适应改革开放和商品经济发展的要求, 人们的生活节奏日益加快, 所以简洁明快的设计语言, 强烈鲜明的视觉刺激, 适当的透明度 (如书的要目、提要置于封面或封底) , 各种新潮多样化的表现手法更易受到读者的青睐。时尚的喜好往往决定一本书的命运。因此, 书籍装帧不仅对作品有从属性, 也对社会的视觉心理有从属性。当然这种从属性不仅指迎合消费心理, 而且也应包括引导社会消费心理, 注重社会效益和经济效益的关系, 而不是单纯地推销商品, 招来读者。因此说, 书籍装帧设计可以引导和激发读者去接触书的内容, 并在阅读中得到美的启迪, 这种美的启迪首先来自读者对这本书的视觉效果。

强烈、鲜明的视觉效果来源于设计者对作品的理解和精心的设计, 它具有很强的时代特色, 能给人以振作和上进的心理效应。

书籍的装帧设计包括:封面设计和版面设计两部分。封面设计是以颜色、绘画、图像等作为表现形式, 引起读者的视觉效果;版面设计则是一种平面设计, 它是用各种字体、字号、线条、图片及其排式、题花、尾花、花边等用黑色在白纸上组成版面 (包括空白) 。利用这些材料进行有机组合, 根据稿件内容和艺术的需要进行构思设计, 当然要讲究整体美, 遵循美的规律。

版面设计要美就必须将美表现于形象之中。首先, 要具有赏心悦目的“外部形式”, 即运用字体、字号、各种插图、线条组合成具体的经过设计的各种形状的版面设计;其次, 要有组成这些“外部形式”内容的“内部形式”, 即运用外部形式因素按一定的规律, 通过对内容的各个部分和文字的各个层次的标题、各种辅助文字等设计, 用版面设计语言按各种文体的规律将它们有机地组合起来, 从而最恰如其分地表现出设计结构的合理和完美。

“外部形式”和“内部形式”要达到有机结合, 给人以美感, 就要求我们每个版面设计工作者要充分地认识自己的责任, 要不断地提高自身的艺术修养和设计水平。随着改革开放的不断深入, 中国与世界的文化艺术交流有广泛的发展, 新观念、新思想层出不穷, 必然要求书籍装帧的不断创新。