在一份优秀的方案中，既要包括各项具体的工作环节，时间节点，执行人，也要包括实现方法、需要的资源和预算等，那么具体要如何操作呢？以下是小编精心整理的《旅游电子商务策划方案》相关资料，欢迎阅读！
第一篇：旅游电子商务策划方案
电子商务项目策划方案{旅游网站}
“A+背包网”项目策划方案
1 团队介绍 (名称、成员、分工及照片)
2 问题描述
3 市场分析
(行业国内外发展现状、同行业竞争对手对比分析、运用SWOT制订项目发展战略)
4 实施方案
4.1 商业模式 4.1.1 目标客户
1、大学生
2、年轻工薪
3、高薪人群
4、中年人
5、新婚夫妇
6、老年人
4.1.2 产品及服务
经济游：
中档旅店，提供门票，自由活动较多，游玩项目较多 节假游：
特色景点，短途，导游引导，景点多节奏快 豪华游：
较高档酒店，高标餐饮，提供门票，小团，私人导游，代步工具，随团摄影师 家庭旅游：
中档酒店，偏重景观性特色景点，游艺项目，互动活动 婚庆蜜月游：
中高档、主题酒店可选，随团摄影师，偏向国内外著名渡假景点 红色旅游：
中小型、家庭型旅店，主题旅游，可提供服装，红色主题特色餐饮 老年团：
中档较舒适旅店，游玩节奏舒缓，旅程较短，景观景点，随团护理人员 农家乐
服务：经济舒适，服务、口碑 小团旅游
酒店、机票、火车票、景点门票 在线客服
电话客服，随时随地享受客服的支援~ 特色服务：
为游客量身打造旅游计划，毕业旅行，蜜月旅行等
4.1.3 收入和利润
中介费+广告费+设计费(服务费)
跟景点联系、酒店联系、购物点、车票火车票、 安排旅途时间节约住宿
我们的口号是：绝不坑爹!~花一万块钱，享受十万块钱的服务~ 4.1.4 核心能力
主打项目：
豪华游(奢华的享受，至尊级别的服务，完美的品质) 婚庆蜜月游
全程服务(旅游前的量身定制，旅游中的，旅游后的)随叫随到
五、战略目标
打造旅游品质最高的国内旅游网站
打造全中国最个性的、最贴心的服务旅游网站
4.2 经营模式
4.2.1 交易前
(网站推广方案设计)
(一)网站推广的目标：
初级目标：利用以下可操作性方案，将网站建设成为同类型网站中最专业、最全面以及最有前景的旅游网站;实现日访问量达到500，注册会员达50000以上;
终极目标：寻找准确访问者，一切从访问者出发，致力于将每个访问者变成客户和消费者。
(二) 网站推广的策略：
搜索引擎加注
统计表明，50%以上的自发访问量来自于搜索引擎，有效加注搜索引擎是注意力推广的必备手段之一。加注搜索引擎既要注意措辞和选择好引擎，也要注意定期跟踪加注效果，并做出合理的修正或补充。
向Google、雅虎和MSN，搜狐，新浪，百度等知名的搜索引擎和目录网站提交网站，网站通过所提交的关键词能够出现在搜索结果列表里。
联盟策略
首先实现同类网站互通有无，建立同盟，并做到唯我马首是瞻;其次，建立同行业(旅游产业)同类型(互动社区)的网站联盟，做到互为宣传，互为推广。
数据库策略
注重网上调查、用户资料、访问统计等数据的收集整理，并进行客观分析，既对客户行为进行引导，又对网站建设提供现实权威的意见。
(1)调查： 在网页上搞一些小调查，问一个有趣的问题，让访客投票。投票者也许会在明天或下周再来查看调查结果。
(2)有奖活动： 持续的搞一些有奖活动，奖品不必太贵重，只要对
访客来说稍有用即可。他们会常来看结果。
(3)小测验：要有小测验，每周公布答案。参加者会来看正确答案。
论坛推广
整理50个人气最旺的相关主题网站进行有计划的发帖子，做好细节，才有好效果。发帖的关键点是帖子不再多，而在于顶!活跃在在线讨论组或论坛中，并且，总是在发言中包含有网址的签名。论坛发贴最大的一个要领就是：选择好的素材(必须是很热门的那种)然后去一个相关的人气很旺的版区发贴宣传。
微博、博客、论坛等社交方式营销
微群就是将相同爱好或有着相同标签的人聚合在一起的一个群体，用户群体非常大，并且都皆为活跃。通过自建博客、论坛或在其他网站的博客、论坛上发软文，引导用户去了解旅游信息，好的博客、论坛软文，甚至会形成忠实的用户群体。
竞价排名
企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。如企业在baidu注册“旅游”这个关键词，当消费者寻找“旅游”的信息时，企业网站就会优先被找到，而baidu按照给企业带去的潜在客户访问数收费。
在做好搜索引擎优化之后，可对网站进行竞价排名，设置关键词数量不在于多，而在于精准，比如说，网站产品是旅游，在设置关键词的时候，仅写“旅游”就不行，因为旅游相关网页太多了，所以，我们可以设置更为精准的关键词，比如“1000元以下旅游”、“最好旅游”、“低价旅游”等等。
4.2.2 交易中 (交易流程、支付方案设计和物流方案设计) 网上支付方案
支付宝，网银，手机钱包，信用卡，指定地点支付， (快捷支付(含卡通) 网上银行付款 支付宝余额付款 货到付款 网点付款 消费卡付款 找人代付 国际银行卡支付)
考虑问题是成本：成本与利润相比较低
客户认知度：知名度高，我网站目标客户群使用该支付方案的多 操作的方便性：方便，资金安全
二、支付流程
A+背包网支付流程：
1、登录，选择您要购买的商品，选中后点“立即购买”买下您选中的商品;
2、正确填写您的收货地址、收货人、联系电话，以方便卖家为您发货后本公司联系收货人;填写您所需的购买数量;补充完成您的个人基本信息，点“确认无误，购买”继续;
3、选择支付宝账户余额支付，输入支付宝账户支付密码，点“确认无误，付款”，如支付宝账户无余额可以选择网上银行、支付宝卡通、网点付款来完成支付;
4、支付宝账户余额支付付款成功，点“点此查看本笔交易详情” ;
5、 A+背包网确认后，买家注意查收货物，收到货物后，点“确认收货”付款给卖家;
6、输入支付宝账户的支付密码，点“同意付款”付款给卖家;
7、跳出提示框确认是否真的收到货物，如未收到货物请千万不要点“确定”按钮，不然可能会钱货二空，收到货请点“确定”付款给卖家;
8、成功付款给卖家。
9、给对方评价。
10、评价成功。
相关问题可拨打A+背包服务热线(卖家)：880
110、淘宝消费者服务热线(买家)：880120 详情参照以下流程图：
1、选择支付宝支付：进入订单结算页在第三方支付内点击[使用支付宝支付] ：
2、若您有支付宝账号：直接输入支付宝账号和支付密码，用支付宝账户付款。
若您没有支付宝账号：输入邮箱或手机账号，进入支付页面。
这里以有支付宝账号举例：
3、 进入支付宝支付页面，选择可选择[使用网上银行付款]或[使用支付宝余额付款]
这里以招商银行支付为例：选择招商银行，点击[确认无误，付款]，之后点击[去网上银行付款]。
4、系统将自动切换至招商银行网上支付页面，输入相应的账户卡号信息，点击确认。
4、支付完成后，弹出提示请点击“已完成付款”;如您付款遇到问题也可以点击“付款遇到问题”查找原因：
5、支付宝将跳转至草莓派订单页面，草莓派将提示您订单已经支付成功。
物流方案设计
由于旅游网站的特殊性，网站的主要商品是提供相关门票和旅游的预定和相关服务，属于服务类网站，产品实物较少，所以不能采用传统的物流方式进行配送。而要针对网站具体内容和客户需求采用电子配送(如短信、电子邮件)等方式进行门票和相关服务信息的发送。此外，还必须采取有效的保障措施，保障顾客能顺利、保质保量地享受应有的服务。
订购门票的流程：
(1)请先选择门票类的产品。
(2)选定出游日期，填写相关订单信息
(3)订单提交后，选择支付方式，完成支付
(4)支付成功后，手机收到二维码或普通短信
(5)游玩当天凭二维码或普通短信入园游玩
相关配送方式
根据订单不同，“A+背包网”共有4种取票方式，顾客可选择订单支持的取票方式，进行取票。这4种取票方式为：
(1)短信取票方式。
在“A+背包网”网上购买门票，当提示景区支持短信取票时，顾客可填写个人信息后提交生成订单，在完成在线支付后，此订单信息将会以短信的方式发送到顾客的手机，顾客可在入园时出示顾客的身份证证件和手机订单短信信息，即可入园。
(2)二维码方式。 在“A+背包网”上购买门票，当提示景区支持二维码取票时，顾客可填写个人信息提交生成订单，在完成在线支付后，系统将顾客的订单及二维码信息将会以短信的形式发送到顾客的手机，顾客只需在指定的取票地点验证二维码，即可入园。
(3)景区取票方式。
顾客在“A+背包网”网上购买门票，当提示景区取票时，顾客可填写个人信息后提交生成订单。此订单信息将会以短信的方式发送到顾客的手机，顾客可在入园时出示顾客的身份证证件和手机订单短信信息，在景区支付票款，即可取票入园。
(4)实体票送票方式。
顾客在“A+背包网”网上购买门票，当提示景区支持实体票送票服务时，顾客可填写个人信息后提交生成订单，完成在线支付后，“A+背包网”客服人员把实体票以快递的方式送到顾客所填写的送票地址处，请及时进行查收。
相关保障措施
为了能确保顾客能及时安全地收到订购的门票和其他服务信息，保质保量地享受到应有的服务，我们会采取以下保障措施：
1、“A+背包网”在收到顾客的手机注册信息或订单信息后，将会在3-10分钟内给顾客发送短信确认。如还未收到短信确认信息，顾客可以： (1)订单短信可以在“我的订单”中点击“重发短信”，重新接收 (2)其他情况下，顾客可以致电“A+背包网”客服中心010-123456进行咨询。
2、与合作的景区签订合同，明确景区应为从网上预订和购票的顾客应享受的具体旅游
项目和各项规格。以保障消费者权益。
3、与更多景区联系，开通二维码入园服务，方便顾客游玩。顾客只需要将收到的二维码短信在景区的设备上进行扫描，验证通过后即可入园游玩。若扫描时读取失败，请将短信中的辅助码(8位数字)告知景点工作人员，同样可以完成验证。
4.2.3 交易后(售后服务)
4.3 技术模式
4.3.1 网站(定位，导航图、首页及功能模块描述及实现;网站域名、虚拟主机方案) 域名——集体讨论
ajiabeibao.com 选用理由：
①是我公司名称的中文拼音 ②便于记忆、了解
③域名后缀贴近本公司属性，选择COM
经检验该域名未被注册
虚拟主机方案
租用服务器
现阶段因为资金比较紧缺，所以暂时采用租用服务器
So——等发展比较成熟的时候，可以考虑建立企业自己的服务器
1、 客户在选择服务器时，第一考虑的应该是托管所需要的应用服务，然后确定服务需要的硬件和软件的配置
2、 高配置不等于高性能，稳定性和扩展性最为重要
3、
通用服务器向专用服务器发展，易用性和专用性非常明显
4、 硬件和软件、网络资源共享是发展趋势
5、 软件与硬件互补性强，综合考虑选择标准
提供商：美橙互联
4.3.2 电子商务安全问题及解决方案
鉴于的旅游网站采用的虚拟主机方案是租用相关公司的服务器和他们停供的相关服务，所以网站自身安全性有较好的保证。
对于交易安全，我们策划的是与网上银行以及第三方支付平台—支付宝合作，资金和交易安全方面也有较高的可靠性。 但考虑到我们网站的整体安全，自己了解相关知识和技术，了解相关资料并不意味着我们要自己动手建设网站并维护网站安全，但至少不会在一些方面被动或被限制。所以我们也有必要了解相关完全问题和涉及到的协议、技术等，所以我们小组分工查询了相关技术支持资料：
A.网络安全技术
防范病毒技术。可以从以下几个方面进行控制：利用各种防病毒软件，强化自身网络的病毒防御能力;积极使用各种数据备份以及恢复方法;对那些重要的数据信息以及设备应该采取必要的措施进行隔离保护。
身份识别技术。主要是对被认证者的身份和信息的真实性进行确定，这些基本信息通常是口令、问题、指纹、声音等信息，正确的信息输入就能够获得身份认证的通过。 防火墙技术。这种技术能够实现内部网络与外部网络之间信息传递和存储的控制，防火墙是企业内部网络与外部网络之间进行信息传递的关口，能够有效的抵御网络攻击对内部网络的损害。防火墙技术作为当前一种普遍存在的网络信息安全控制技术，其作用机制主要是对访问进行控制，其设计的原则是：所有没有经过允许的访问都是被禁止的或者所有没有被
禁止的访问都是允许的。防火墙技术可以有效的对网络信息数据的完整性、有效性、秘密性进行控制和保护。
虚拟专用网技术。虚拟专用网是互联网电子交易过程中一种专门的应用网络，这一技术可以在交易双方之间建立一条安全通道，进行各种电子信息数据的流通和传递。通常来讲使用这一专用网络的双方，彼此互相了解，而且相互之间进行的信息交换量巨大，因此，双方可以利用一些非常复杂的加密和认证技术来对信息数据进行处理，从而使信息数据的安全性得到大大提升。
B.交易安全技术
数据加密技术。数据加密技术是当前电子商务过程中较为常见的信息防护手段，能够有效的提升数据信息的安全性。数据加密技术可以分为以下两种：对称和非对称密钥加密。所谓对称密钥加密就是说数据信息的发送和接收双方都需要使用相同的密钥来进行数据信息的转换，这种方法的数据信息转换速度较快，对于那些数据信息量较大的加密操作比较适用，但是这种方法也有它的局限性，那就是当用户的数量较多时，对于密钥如何进行管理和使用就成为一项较为困难的工作;所谓非对称密钥加密就是说网络交易双方各自拥有一对相互对应的密钥，其中一个密钥对外公开，而另外一个密钥则由个人进行保管，使用一个密钥进行加密操作，就意味着必须使用相对应的另外一个密钥来进行解密操作。这种方式大大简化了密钥管理和使用过程中的工作，但这种方式也会使得整个加密和解密过程变得相对复杂，从而影响整个加密过程的速度，不适合那种数据信息量较大的加密操作。
认证技术。数字摘要--这种方法主要是利用单向Hash函数，将信息文件中的一些重要内容进行转换，而后获得相应的摘要码，在进行数据信息的传递时，将这一摘要码同时进行传递，接收者在获得数据信息后，按照上述方法进行转换，如果所得到的摘要码与接收到的摘要码相同，那么就说明这些数据信息没有被篡改。这种方法可以对数据信息的完整性进行有效的控制和确认。
数字信封--数字信封是用加密技术来保证只有规定的特定收信人才能阅读信息的内容。在数字信封中，信息发送方采用对称密钥来加密信息，然后将此对称密钥用接收方的公开密钥来加密(这部分称为数字信封)之后，将它和信息一起发送给接收方，接收方先用相应的私有密钥打开数字信封。得到对称密钥，然后使用对称密钥解开信息。这种技术安全性相当高。 数字签名--数字签名是通过特定密码运算生成一系列符号及代码组成电子密码进行签名，来代替书写签名或印章，对于这种电子式的签名还可进行技术验证，其验证的准确度是一般手工签名和图章的验证所无法比拟的。数字签名技术可以保证信息传送的完整性和不可抵赖性。
认证机构和数字证书--由于电子商务中的交易一般不会有使用者面对面进行，.所以对交易双方身份的认定是保障电子商务交易安全的前提。认证机构是一个公立可信的第三方，用以证实交易双方的身份，数字证书是由认证机构签名的包括公开密钥拥有者身份信息以及公开密钥的文件。在交易支付过程中，参与方必须利用认证中心签发的数字证书来证明自己的身份。从而保证信息的有效性和认证性。
安全认证协议。安全电子交易协议是由VISA和MasterCard两大信用卡组织指定的标准。SET用于划分与界定电子商务活动中各方的权利义务关系，给定交易信息传送流程标准。SET协议保证了电子商务系统的保密性、完整性、不可否认性和身份的合法性。安全套接层协议主要用于提高应用程序之间的数据的安全系数。目的是为用户提供Internet和企业内联网的安全通信服务。
总之，安全是电子商务发展的基石，没有安全保证的电子商务将无法发展。电子商务安
全技术并不限于以上所提到的，还有很多其他措施，实际应用中常将各种技术结合起来使用，以最大限度地提高电子交易的安全性。
相关技术
认证系统
电子商务的关键是安全，网上安全交易的基础是数字证书。要建立安全的电子商务系统，必须首先建立一个稳固、健全的CA;否则，一切网上的交易都没有安全保障。
认证系统的基本原理
传统的对称密钥算法具有加密强度高、运算速度快的优点，但密钥的传递与管理问题限制了它的一些应用。为解决此问题，七十年代密码界出现了公开密钥算法，该算法使用一对密钥即一个私钥和一个公钥，其对应关系是唯一的，公钥对外公开，私钥个人秘密保存。一般用公钥来进行加密，用私钥来进行签名;同时私钥用来解密，公钥用来验证签名。算法的加密强度主要取决于选定的密钥长度。
RSA算法是公开密钥算法中研究最为深入，使用最为广泛的算法，为大多数国家地区的官方或非官方所采用。利用RSA公开密钥算法在密钥自动管理、数字签名、身份识别等方面的特性，可建立一个为用户的公开密钥提供担保的可信的第三方认证系统。这个可信的第三方认证系统也称为CA，CA为用户发放电子证书，用户之间(比如网银服务器和某客户之间)利用证书来保证信息安全性和双方身份的合法性。
系统结构
所谓系统就是一个大的网络环境。系统从功能上基本可以划分为CA、RA和WP。 核心系统和CA放在一个单独的封闭空间中，为了保证运行的绝对安全，其人员及制度都应有严格的规定，并且系统设计为离线网络。CA的功能是在收到来自RA的证书请求时颁发证书。一般的个人证书发放过程都是自动进行，无须人工干预。
证书的登记机构Register Authority，简称RA，分散在各个网上银行的地区中心。RA与网银中心有机结合，接受客户申请，并审批申请，把证书正式请求通过银行企业内部网发送给CA中心。RA与CA双方的通信报文也通过RSA进行加密，确保安全。系统的分布式结构适于新业务网点的开设，具有较好的扩充性。通信协议为TCP/IP。
证书的公布系统Web Publisher，简称WP，置于Internet网上，是普通用户和CA直接交流的界面。对用户来讲它相当于一个在线的证书数据库。用户的证书颁发之后，CA用E-mail通知用户，然后用户须用浏览器从这里下载证书。
SSL协议
SSL协议是Netscape公司在网络传输层之上提供的一种基于RSA和保密密钥的用于浏览器和Web服务器之间的安全连接技术。它被视为 Internet 上 Web 浏览器和服务器的标准安全性措施。SSL 提供了用于启动 TCP/IP 连接的安全性“信号交换”。这种信号交换导致客户和服务器同意将使用的安全性级别，并履行连接的任何身份验证要求。它通过数字签名和数字证书可实现浏览器和Web服务器双方的身份验证。在用数字证书对双方的身份验证后，双方就可以用保密密钥进行安全的会话了。
SSL协议在应用层收发数据前，协商加密算法、连接密钥并认证通信双方，从而为应用层提供了安全的传输通道;在该通道上可透明加载任何高层应用协议(如HTTP、FTP、TELNET等)以保证应用层数据传输的安全性。SSL协议独立于应用层协议，因此，在电子
交易中被用来安全传送信用卡号码。
中国目前多家银行均采用SSL协议，如在目前中国的电子商务系统中能完成实时支付，用的最多的招行一网通采用的就是SSL协议。所以，从目前实际使用的情况看，SSL还是人们最信赖的协议。
SSL当初并不是为支持电子商务而设计的，所以在电子商务系统的应用中还存在很多弊端。它是一个面向连接的协议，在涉及多方的电子交易中，只能提供交易中客户与服务器间的双方认证，而电子商务往往是用户、网站、银行三家协作完成, SSL协议并不能协调各方间的安全传输和信任关系;还有，购货时用户要输入通信地址，这样将可能使得用户收到大量垃圾信件。
因此，为了实现更加完善的电子交易，MasterCard和Visa以及其它一些业界厂商制订并发布了SET协议。
SET协议
SET协议是针对开放网络上安全、有效的银行卡交易，由Visa和Mastercard联合研制的，为Internet上卡支付交易提供高层的安全和反欺诈保证。
SET协议保证了电子交易的机密性、数据完整性、身份的合法性和抗否认性。
SET是专门为电子商务而设计的协议，虽然它在很多方面优于SSL协议，但仍然不能解决电子商务所遇到的全部问题。而且，SET遭到有些银行的抵制，其前途如何，尚未得知。
4.4 资本模式-王雪姣 4.4.1 资金投入方式
4.4.2 成本、费用和收益分析
前期启用创业资金，中期找企业进行合作或融资，后期加大成本力度，扩大消费面。 一般根据网站的功能和内容不同价格是不一样的，一般的中型的企业网站制作费用在1200-4800元左右。根据不同企业的不同要求，天讯网络会给出不同的策划方案，也会有不同的制作费用。
4.4.2 成本、费用和收益分析
成本：网站=域名+网页+虚拟主机 全部大概共1200元年
费用：设计制作费5400元，系统维护费用，人员费用，应用系统开发费用7000元 收益：在网站中插入一些广告收取费用，通过收取广告企业的广告费，扣除支付给发布商的佣金，剩余的便是自己的利润，这个收益比较稳定，不会存在风险。与旅游景点的建立合作关系，收取门票中差额价格， 和保险公司进行合作，借助保险业中的大量客户资源和保险业务员的市场开发客户源对旅行社进行客户资源输出。
5 项目总结
现在我国的大环境跟不上旅游电子商务的发展，但强占时机又要求现在发展，所以，旅游网站必须背靠传统行业实体，这样就有一定的客户群，大的旅行社做旅游网站是最理想的，是可能存活的旅游网站。咨询可以增加人流，电子商务则带来资金，这是必要的生存条件。旅游专业网站在发展中步履维艰的事实在很大程度上证明，专业网站发展电子商务还需要强大的专业产业资源做后盾。最具有实力的是统治着传统旅游市场的大的国有旅行社，他们未来的工作是在市场化竞争中激励企业对新技术和新经营方式的迅速反应。中国旅游电子商务与发达国家的差距不在技术形态上，而在使用者和社会形态上，如在体制、法律、支付、信息化基础等方面，也在指导旅游电子商务的理念上，它们成为中国旅游网站发展的最大瓶颈。为此提出了网站的正确定位、网站质量与专业性、营销理念的创新，即建立中国特色的旅游商务信息网站的必要性。为了提高对使用关系的管理水平，旅游网站应该加强对整体旅游市场的细分，并从中选择目标市场。改变旅游网站与传统旅游企业从事相同服务，发挥旅游网站知识密集型的企业的优势，为不同的客户分别提供更加细致、更有特点、更具专业性的服务。
第二篇：电子商务班(校企班)旅游策划书
电子商务校企班秋游策划书
10级61012X36
一：活动意义：
为了促进本班同学的交流，营造和谐融洽的集体氛围，丰富同学的校园生活，陶冶情操，培养生活实践能力，同时领略南京风情。10级电子商务校企班班委决定：
在既可以为全体成员营造一种轻松自由的气氛，又可以加强同学们的集体意识感的同时于2010年10月30日组织秋游活动。
二：活动组织：
1、 活动总负责人：辅导员、班长、副班长。
2、 活动策划倡议：组织委、班长。副班长。
3、 秋游活动地点：南京珍珠泉旅游景点。
4、 举行活动时间：2010年10月30日。(本次活动历时一天)
5、 本次参加人员：我班同学。
6、 本次乘车路线：南京信息职业技术学院→南京珍珠泉(上午)
南京珍珠泉→南京信息职业技术学院(下午)
三、活动内容：
1、前期准备：班长负责统计志愿参加这次活动的成员名单并分组。一组6人，每组选出一个组长，负责本组人员安全及通知相关事宜。
2、组织委员联系场地、班长与旅游景点人员商量相关细则。
3、文艺委员选择组织一些到时将要进行的团队游戏。
4、所需物品：各种食物(自行购买)、水、雨具......(生活委负责，并经班委同意利用班费购买相关活动物品)
5活动经费：每人交本次活动经费50元人民币。
6、活动进程：大家到达目的地先统一安排、集体活动、然后再进行小组活动。
四、注意事项：
各班委利用班会时间加强对同学们进行交通安全教育、来回路上的纪律教育。规范活动行为。具体要求如下：
1、上下车能有序排队、不拥挤、不在车上打闹、不将头伸到窗外等。
2、保持公共场合清洁卫生，做文明大学生。
3、一切行动听指挥，如有事需先向组长报告，手机必须保持开机状态。(请同学们于今晚
将手机充满电，准备好所需物品)
4、自由活动时能开展一些有益、有趣有序的活动，不做危险游戏等违规事。
5、关于本次活动的未尽事宜，班委令行通知。
五、后续工作：
各班委根据组长意见及自己的观察，讨论、总结此次活动的经验教训，提高本班组织能力、班级凝聚力、丰富大家校园生活!愿此次活动能在大家人生中留下美好的回忆，希望各位同学玩得Happy!
最后感谢各位同学为此次活动所付出的努力、并衷心祝愿本次活动取得圆满成功!!!!!!!!!!
2010年10月29日9时21分
10级电子商务班班委
第三篇：旅游项目策划方案乡村旅游项目策划方案
方案是从目的、要求、方式、方法、进度等都部署具体、周密，并有很强可操作性的计划。以下是分享的旅游项目策划方案 乡村旅游项目策划方案，希望能帮助到大家!
旅游项目策划方案 乡村旅游项目策划方案
一、规划主题
1、黑衣壮活态文化大全“黑衣壮”已经成为广西旅游文化的品牌，是吸引游客云集那坡的宣传亮点。迎合文化旅游的时尚，借势造势，也必然作为本项目最为突出的卖点。到了处处都有黑衣壮的那坡，唯有集聚“文化大全”，才具有吸引游客光临的诱惑力。
2、壮族医药大全壮医药作为传统文化，近年有渐成保健诊疗文化热点之势。本项目建于壮医药材 GAP 种植基地，与黑衣壮文化互为支撑，可以发展成为一个壮族医药展示中心，集种植、观赏、保健、诊疗和购药之大全，追求天然、生态的健身疗养的消费新潮流，对区内外和国内外游客均有独特而巨大的吸引力;也唯有天然、生态的“大全”，才能区别于植物园和壮医院而独具魅力。
3、桂西风光、天籁神韵依托于秀丽、典型的桂西自然风貌，山环水涌，与狮山相对，有龙山相拥，时而阳光灿烂，时而雨雾缭绕，极其奇丽神秘，也是山水观光的佳境。
二、开发原则
(一)因地制宜原则
开发上劳山旅游资源必须因地制宜，根据当地的实际情况，依靠当地固有的资源，突出黑衣壮和壮药的特色。
(二)特色原则
利用上劳山的资源优势，开发出独具个性的黑衣壮民俗旅游产品和壮药特色，深度挖掘黑衣壮文化与壮药内容。
(三)文化原则
深度挖掘黑衣壮深厚的文化内涵，从多学科，如民俗学、社会学、文学、艺术学、人类学等角度来研究黑衣壮，发掘民俗内容，丰富民俗旅游项目的文化意蕴，让游客无论是观赏民居、观看歌舞表演、品尝风味小吃，还是参与工艺活动，都感觉到是在享受文化。
(四)多样化原则
文化村的开发针对游客需求的多样性，开发多形式的旅游产品，满足不同游客的不同需求，不仅有观光型，还有参与型、娱乐型、健身型、生态型等旅游产品。
(五)生产性原则
文化村在旅游开发的同时应以生产为基础，旅游的开发不影响居民的正常生产活动，同时也是满足游客对农业观光、生产民俗旅游的需求，壮药的生产、研究与旅游开发相协调。
三、性质与定位
(一)项目性质
文化村以自然生态环境为基础，以黑衣壮和壮药为特色，突出黑衣壮民俗风情和壮药健身保健，以黑衣壮民俗风情体验和休闲健身为主要功能的特色民俗文化旅游村。
(二)形象定位
黑衣壮民俗风情、壮药大观。
(三)功能定位
民俗体验、休闲健身、游览观光。
四、产品开发思路
1、建设必须以自然生态、文化生态的保护和协调发展为基础，在生态保护中开发，以开发促进生态保护。
2、观光、参与、购物、饮食、保健医疗、住宿、娱乐等多功能结合。
3、景区相对集中，各功能区相对独立，分布错落有致;
4、中心功能区的联结，贯彻心理诱导曲径通幽，渐入佳境，高潮迭起。
五、景区划分和旅游项目策划
(一)景区构成
文化村划分为一园、一区、一村、一庄，即黑衣壮民俗文化大观园、壮医药种植保健诊疗区、黑衣壮民俗生态村和黑衣壮民俗文化山庄。
(二)项目策划
1、黑衣壮民俗文化大观园
·景区示意门——上劳山公路与南宁—那坡公路连接处，内收 5 米，简易示意性建筑，
壮族文化特色，石结构或竹木结构，无顶盖。占地面积 15 平方米。
·壮族特色景区大门、停车场——中心景区入口处，永久性砖石(仿竹木)结构或竹木性过渡建筑，壮族文化特色，设有售票处、小商品零售店。附近设停车场，占地面积 2500 平方米，建筑面积 25 平方米。
·多情山歌迎宾门——大门与中心区之间，壮族特色亭门或风雨桥式建筑，建筑面积 15平方米。表演山歌迎客。黑衣婆娑的村姑，声名远扬、极具文化个性和民族亲和力的多声部黑衣壮山歌，令游客耳目一新，精神振奋。
·图腾神话传说文化园——中心区第一景观，壮族特色亭门或风雨桥式建筑，占地 3200平方米。建立图腾门楼一座，在路面、两边，设置壮族图腾崇拜符号建筑物，如铜鼓、青蛙、凤鸟、花山壁画神像、古壮字以及在那坡发现的各种图形、景象，设一个亭子表演壮族师公信仰礼仪。目的是以神圣、神奇、神秘的文化底蕴，将游客带入肃穆、崇敬的文化圣殿。
·人生礼仪园——中心区重点景观和活动项目。占地 15000 平方米。由一组壮族干栏式建筑环绕着一个中心广场构成。主要展示黑衣壮的衣食住行、生老病死的人生礼仪，给游客带来一次人生文化的巡礼。
①花婆送子礼——干栏式民居内，建筑面积 200 平方米。婆婆、小姑等人。表现生育礼俗和取名习俗等门插艾草、红蛋相贺、甜茶敬客等。
②欢腾的歌坡——中心广场，总面积 6500 平方米，可容纳 5000 多人。设有中心歌台、周边为草坡、树林、树丛。表演以歌交友、以歌择偶的礼仪山歌对唱、抛绣球、歌舞表演、狮子舞等。
③热闹的婚礼——一干栏式民居内，表演黑衣壮婚俗族内婚、入赘的习俗，喝喜酒、背新娘。表演性与参与性相结合。
④祥和的日子——另外一组干栏式民居群、间间相通，曲折有致。每一间展示一项内容。服饰展览表演、黑衣壮锦织染示范、壮族特色饮食品尝、壮族信仰文化体验、古壮字碑林(壮族经书)知识简介等项目。展示、表演为主，可以适当参与。
⑤另外的世界——民居群后山处，建筑几处黑衣壮小瓦屋墓地，展示黑衣壮人性化的丧葬民俗和墓区景观。由于有心理禁忌，只作简单介绍，不宜重点导游。
旅游项目策划方案 乡村旅游项目策划方案
一、背景分析
1、概况
浏阳河又名浏渭河，原名浏水。因县邑位其北，“山之南，水之北，谓之阳”，故称浏阳。浏水又因浏阳城而名浏阳河。全长 238 公里，流域面积 4665 平方公里。
2、旅游资源
(1)自然资源
浏阳河十曲九弯，两岸青山翠枝，紫霞丹花。
浏阳河漂流浏阳河第一湾(浏阳市高坪乡境内)。
特产浏阳花炮闻名中外，还有菊花石、夏布、湘绣、豆豉、茴饼、纸伞、竹编。
(2)人文资源
开福寺、马王堆汉墓、陶公庙、许光达故居、黄兴故居、徐特立故居、谭嗣同故居、浏阳文庙、浏阳算学馆、孙隐山等文物。
(3)红色旅游
走出了一大批党和国家的卓越领导人中共中央总书记胡耀邦、国家副主席王震、全国人大副委员长彭佩云、中顾委主任王首道等。走出了中国第一个为戊戌变法而流血牺牲的志士谭嗣同，走出了民国先驱唐才常、焦达峰。还走出了数十位挽民族之危亡、救生灵于水火的铁血将军和数万名革命烈士。可见，浏阳的“红色旅游”氛围浓厚，发展潜力不言而喩。
二、区域优势/劣势
1、优势
(1)浏阳市社会经济基础雄厚，城市经济实力不断增强。
(2)浏阳市的道路状况良好，区位条件比较好，可进入性较强。
(3)浏阳河旅游资源丰富，发展潜力强劲。
(4)优美动听的《浏阳河》，掠云越波，传遍了五湖四海，浏阳河的知名度较高。
(5)旅游产业蓬勃发展，国家将“红色旅游”提上日程，可以使浏阳河的“红色旅游”资源得到充分利用。
2、劣势
(1)浏阳市整体形象缺乏明确定位，对外宣传不够。
(2)浏阳河景区的服务人员的服务意识比较薄弱，服务水平较低。
(3)浏阳河的旅游资源缺乏有效的保护，开发不足。
三、策划目的
1、市场分析一句“浏阳河。。。。。。”，伴随着中国的一代伟人响遍了祖国的每一个角落，传遍了世界各地，在我们每一个人的心中，对“浏阳河”都有一份额外的亲切和敬仰。因此，“浏阳河”的目标消费者群非常庞大。无论男女老少，都是“浏阳河”的目标消费者。港澳台喜欢文化交流的年轻人以及老一辈革命老人，亚洲甚至全世界热爱中国文化，喜欢到中国旅游的外国游客都有可能成为目标消费者。
2、最终目的提高浏阳河的知名度，使浏阳河走出湖南省，唱响中国，走向世界。
四、策划原则
1、目的性原则
(1)把浏阳河打造成国内著名的休闲旅游景点。
(2)将浏阳“红色旅游”资源和其它“红色旅游资源”整合为经典“红色旅游”线路。
2、可行性原则
(1)浏阳市的道路状况比较好，交通便利，旅游者可进入性比较好。
(2)浏阳河经过多年发展，有良好的口啤，现在正在不断完善之中，其发展潜力较大。
(3)浏阳市政府有足够的资金和信心把浏阳河“推出去”，走出省门。
3、特色化原则
《浏阳河》唱响了全中国，它特有的“诗歌”情怀是其它旅游资源缺乏的。因此，加强《浏阳河》的宣传和推广，让人们产生去浏阳河旅游的动机，
4、政府主导和市场结合的原则
(1)政府主导，依靠浏阳市政府，甚至湖南省政府的强烈支持和推广。
(2)提高浏阳河的市场竞争力和综合实力。
五、主题口号
唱响古今，璀璨浏阳!
六、组织形式
主办浏阳市政府
承办浏阳市旅游局
协办湖南卫视电视台
七、主要活动
1、音乐晚会其中有大合唱《浏阳河》版，以及抒情版的《浏阳河》，小品等。
2、放烟花音乐晚会结束后放烟花。
3、征文比赛要求参赛者围绕浏阳河这个主题写文章。通过这个征文比赛，来提高消费者(特别是年轻一代)对浏阳河的认知。在音乐晚会当晚会给优秀作品的参赛者颁奖。
4、举行音乐晚会当天浏阳市旅游局以 6 折的价格出学生票，以 8 折的价格给其它消费者。
5、以浏阳河的名义捐款 20 万给当地的慈善公益机构，在当天中午举办新闻发布会。并且把这一信息刊登在当地最有影响力的报纸媒体。同时，在湖南卫视播放这则新闻。
八、具体操作
1、进行音乐晚会的前题宣传，在湖南卫视《娱乐天天报》播放音乐晚会的宣传片，以及在当地有影响力的报纸做音乐晚会的平面广告宣传，为期一周。
2、音乐晚会于 XX 年 12 月 31 号在浏阳河广场举行，从晚上 8 点开始到晚上 10 点结束，采用直播形式。请湖南卫视著名主持人李湘、汪涵联手担任主持。由湖南卫视摄制组担任整个晚会的制作以及后期编辑。
3、节目开始，首先以 vcr 的形式回顾浏阳河，画面重点突出浏阳河的时代性，以达到引发观众的共鸣，促使观众尽快进入晚会的主题。
4、接着，何炅和李湘进入电视屏幕，并发表开幕词和介绍特别嘉宾，以及介绍晚会的流程。
5、接着，主持人李湘介绍浏阳河的旅游资源以及浏阳市其它的“红色旅游资源”，强化观众对浏阳河作为“红色旅游资源”的认知。
6、接着，超级女声冠军尚文捷作为表演嘉宾，演唱其参赛成名曲《爱》以及演绎《浏阳河》。
7、接着，现场举行“浏阳河征文比赛”的颁奖仪式，并且简单介绍这个征文比赛的情况。
8、接着，汪涵访问浏阳市旅游局局长，以其权威的观点来诠释浏阳河的定位以及发展战略。
9、接着，由在浏阳河工作的员工表演小品――《浏阳河的爱》。
10、接着，汪涵现场访问游览过浏阳河的旅游者，通过旅游者的口叙提高浏阳河的品牌价值。
11、接着，大合唱《浏阳河》―――由专业人士组成的合唱团。让观众重温经典，以此刺激消费者的旅游动机。
12、接着，主持人总结，发表感谢词以及提出新的希望。
13、最后，放烟花庆祝晚会完满成功。
九、宣传推广
1、电视广告找专业人士拍一则浏阳河的广告。分别在湖南卫视每周的《快乐大本营》以及每天晚上的黄金剧场的广告时段播放;在凤凰卫视《时事直通车》的广告时段播放。每次十五秒，为期两周。
2、报纸广告在湖南当地有影响力的报纸投放平面广告。为期一周。
3、公关宣传以浏阳河的名义赞助各种喜庆活动。如赞助 XX 年 1 月举行的《湖南超女跨年演唱会》，积极参与当地慈善活动。
4、网络宣传在新浪网、携程网的首页播放浏阳河的网络广告。为期一周。
十、资金支出/收入`
1、支出
(1)音乐晚会约 300 万人民币。
(2)其它活动及播放广告约 150 万人民币。
(3)总计约 450 万人民币。
2、收入
(1)广告约 250 万人民币。(音乐晚会找商家赞助，包括冠名赞助和其它赞助)。
(2)门票约 300 万人民币。
(3)总计约 550 万人民币。
旅游项目策划方案 乡村旅游项目策划方案
一、背景分析
1、概况
浏阳河又名浏渭河，原名浏水。因县邑位其北，“山之南，水之北，谓之阳”，故称浏阳。浏水又因浏阳城而名浏阳河。全长 238 公里，流域面积 4665 平方公里。
2、旅游资源
(1)自然资源
浏阳河十曲九弯，两岸青山翠枝，紫霞丹花。
浏阳河漂流浏阳河第一湾(浏阳市高坪乡境内)。
特产浏阳花炮闻名中外，还有菊花石、夏布、湘绣、豆豉、茴饼、纸伞、竹编。
(2)人文资源
开福寺、马王堆汉墓、陶公庙、许光达故居、黄兴故居、徐特立故居、谭嗣同故居、浏阳文庙、浏阳算学馆、孙隐山等文物。
(3)红色旅游
走出了一大批党和国家的卓越领导人中共中央总书记胡耀邦、国家副主席王震、全国人大副委员长彭佩云、中顾委主任王首道等。走出了中国第一个为戊戌变法而流血牺牲的志士谭嗣同，走出了民国先驱唐才常、焦达峰。还走出了数十位挽民族之危亡、救生灵于水火的铁血将军和数万名革命烈士。可见，浏阳的“红色旅游”氛围浓厚，发展潜力不言而喩。
二、区域优势/劣势
1、优势
(1)浏阳市社会经济基础雄厚，城市经济实力不断增强。
(2)浏阳市的道路状况良好，区位条件比较好，可进入性较强。
(3)浏阳河旅游资源丰富，发展潜力强劲。
(4)优美动听的《浏阳河》，掠云越波，传遍了五湖四海，浏阳河的知名度较高。
(5)旅游产业蓬勃发展，国家将“红色旅游”提上日程，可以使浏阳河的“红色旅游”资源得到充分利用。
2、劣势
(1)浏阳市整体形象缺乏明确定位，对外宣传不够。
(2)浏阳河景区的服务人员的服务意识比较薄弱，服务水平较低。
(3)浏阳河的旅游资源缺乏有效的保护，开发不足。
三、策划目的
1、市场分析一句“浏阳河。。。。。。”，伴随着中国的一代伟人响遍了祖国的每一个角落，传遍了世界各地，在我们每一个人的心中，对“浏阳河”都有一份额外的亲切和敬仰。因此，“浏阳河”的目标消费者群非常庞大。无论男女老少，都是“浏阳河”的目标消费者。港澳台喜欢文化交流的年轻人以及老一辈革命老人，亚洲甚至全世界热爱中国文化，喜欢到中国旅游的外国游客都有可能成为目标消费者。
2、最终目的提高浏阳河的知名度，使浏阳河走出湖南省，唱响中国，走向世界。
四、策划原则
1、目的性原则
(1)把浏阳河打造成国内著名的休闲旅游景点。
(2)将浏阳“红色旅游”资源和其它“红色旅游资源”整合为经典“红色旅游”线路。
2、可行性原则
(1)浏阳市的道路状况比较好，交通便利，旅游者可进入性比较好。
(2)浏阳河经过多年发展，有良好的口啤，现在正在不断完善之中，其发展潜力较大。
(3)浏阳市政府有足够的资金和信心把浏阳河“推出去”，走出省门。
3、特色化原则
《浏阳河》唱响了全中国，它特有的“诗歌”情怀是其它旅游资源缺乏的。因此，加强《浏阳河》的宣传和推广，让人们产生去浏阳河旅游的动机，
4、政府主导和市场结合的原则
(1)政府主导，依靠浏阳市政府，甚至湖南省政府的强烈支持和推广。
(2)提高浏阳河的市场竞争力和综合实力。
五、主题口号
唱响古今，璀璨浏阳!
六、组织形式
主办浏阳市政府
承办浏阳市旅游局
协办湖南卫视电视台
七、主要活动
1、音乐晚会其中有大合唱《浏阳河》版，以及抒情版的《浏阳河》，小品等。
2、放烟花音乐晚会结束后放烟花。
3、征文比赛要求参赛者围绕浏阳河这个主题写文章。通过这个征文比赛，来提高消费者(特别是年轻一代)对浏阳河的认知。在音乐晚会当晚会给优秀作品的参赛者颁奖。
4、举行音乐晚会当天浏阳市旅游局以 6 折的价格出学生票，以 8 折的价格给其它消费者。
5、以浏阳河的名义捐款 20 万给当地的慈善公益机构，在当天中午举办新闻发布会。并且把这一信息刊登在当地最有影响力的报纸媒体。同时，在湖南卫视播放这则新闻。
八、具体操作
1、进行音乐晚会的前题宣传，在湖南卫视《娱乐天天报》播放音乐晚会的宣传片，以及在当地有影响力的报纸做音乐晚会的平面广告宣传，为期一周。
2、音乐晚会于 xx 年 12 月 31 号在浏阳河广场举行，从晚上 8 点开始到晚上 10 点结束，采用直播形式。请湖南卫视著名主持人李湘、汪涵联手担任主持。由湖南卫视摄制组担任整个晚会的制作以及后期编辑。
3、节目开始，首先以 vcr 的形式回顾浏阳河，画面重点突出浏阳河的时代性，以达到引发观众的共鸣，促使观众尽快进入晚会的主题。
4、接着，何炅和李湘进入电视屏幕，并发表开幕词和介绍特别嘉宾，以及介绍晚会的流
程。
5、接着，主持人李湘介绍浏阳河的旅游资源以及浏阳市其它的“红色旅游资源”，强化观众对浏阳河作为“红色旅游资源”的认知。
6、接着，超级女声冠军尚文捷作为表演嘉宾，演唱其参赛成名曲《爱》以及演绎《浏阳河》。
7、接着，现场举行“浏阳河征文比赛”的颁奖仪式，并且简单介绍这个征文比赛的情况。
8、接着，汪涵访问浏阳市旅游局局长，以其权威的观点来诠释浏阳河的定位以及发展战略。
9、接着，由在浏阳河工作的员工表演小品――《浏阳河的爱》。
10、接着，汪涵现场访问游览过浏阳河的旅游者，通过旅游者的口叙提高浏阳河的品牌价值。
11、接着，大合唱《浏阳河》―――由专业人士组成的合唱团。让观众重温经典，以此刺激消费者的旅游动机。
12、接着，主持人总结，发表感谢词以及提出新的希望。
13、最后，放烟花庆祝晚会完满成功。
九、宣传推广
1、电视广告找专业人士拍一则浏阳河的广告。分别在湖南卫视每周的《快乐大本营》以及每天晚上的黄金剧场的广告时段播放;在凤凰卫视《时事直通车》的广告时段播放。每次十五秒，为期两周。
2、报纸广告在湖南当地有影响力的报纸投放平面广告。为期一周。
3、公关宣传以浏阳河的名义赞助各种喜庆活动。如赞助 xx 年 1 月举行的《湖南超女跨年演唱会》，积极参与当地慈善活动。
4、网络宣传在新浪网、携程网的首页播放浏阳河的网络广告。为期一周。
十、资金支出/收入`
1、支出
(1)音乐晚会约 300 万人民币。
(2)其它活动及播放广告约 150 万人民币。
(3)总计约 450 万人民币。
2、收入
(1)广告约 250 万人民币。(音乐晚会找商家赞助，包括冠名赞助和其它赞助)。
(2)门票约 300 万人民币。
(3)总计约 550 万人民币。
第四篇：旅游节目策划方案
自驾游电视节目策划案
一 、节目宗旨
规划最详实的路线，烙印最美的沿途风景，让我们的镜头记录自驾游最惬意的旅途。烦嚣的都市，浮躁的生活，现在的都市人需要一种走出桎梏的勇气和探索未知的渴望，一部相机，一个背包，一颗说走就走的心，一群志趣相投的好友，纵情驰骋山水间，肆意挥洒心动时。从现在开始，生活就要这样“玩美”。
二、节目前景
自驾游作为一种新兴的旅游形式深受广大年轻观众的喜爱，《玩美驾期》正是从这一受众群出发，吸引广大年轻群体关注我们，了解我们，让我们所推广的生活方式能够影响到他们的生活。同时，我们还可以利用节目的“群聚效应”与9频道其他节目相互呼应，共同打造频道的综合性、趣味性。
三、节目目标
1. (前期目标)以郑州为出发点，搜罗最详尽的自驾游线路，除节目内向观众提供咨询，还可以图文形式记录在网站、微博上。
2. 做到线路最优的同时，网尽沿途和目的地的美食、美景，充分体现自驾游的便捷性。
3. 节目基调为“轻松，享受，收获，分享”，通过我们的镜头向观众传递信息和分享快乐。
四 、节目构架 (1)主体拆分：
1.片中宣传片1分钟。内容：主要内容提要，悬念提示，节奏明快。
2.主持人出场，自驾团队人物介绍30秒。
3.主持人大体介绍线路，串词继续悬念提示，强化内容刺激。30秒
4.线路空镜，路牌指示，后期制作详细线路图。15秒
5.车内主持人随机采访，由嘉宾口中提示沿途风景，目的地的相关地理知识，特别美食、美景等。3分钟
6.主持人和嘉宾串场：到达目的地之后的线路安排及欣赏美景线路安排。
7.景区风景和美食的主题介绍及互动游戏设置(根据每期编导自己设置或者安排系列主题)。15分钟
8.活动介绍后主持人串场引出片尾总结短片，内容包括：线路地图，具体花费，以及重要景点回顾等。1分钟，主持人出场结束短片。
9.整体包装。(片头，片尾，隔断，字幕条一套，线路地图模板，嘉宾出现任务介绍模板，任务计划模板，音效，背景音乐等) (2)辅助资讯：
板块
一、“开车懂不懂”在节目中插入自驾游汽车类及交通安全类资讯，让观众对自主驾车旅游有更加深刻的认识跟了解。 形式：主题类摄影棚，采用主持人与观众互动访谈式
板块
二、“游笔一划”在自驾游节目中插入旅游路线类资讯，让观众能从节目中得到自己理想的出游路线。 形式：演播室主持人介绍式
第五篇：旅游城市策划方案
南阳
旅游城市策划方案
指导教师∶王富详 学生∶林泉 班级∶02341 学号∶34202067
目录MEUN
第一章、我国旅游业的宏观现状分析 ......... 3
第二章、南阳旅游资源概况 .......... 3
第三章、南阳旅游的市场定位 ............... 4
第四章、南阳旅游的营销策划 ............... 5
第五章.南阳旅游形象的传播策略： ......... 6
第一章、我国旅游业的宏观现状分析
旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一，2004年，中国入境旅游、出境旅游和国内旅游均快速增长，旅游产业规模日渐庞大，已成为全球第五大旅游国。全年入境旅游人数达到10904万人次，比2003年增长18.96%;旅游外汇收入累计为257亿美元，比2003年增长47.87%。 2004年我国旅游业全面恢复振兴并有突破性发展，入境游、国内游、出境游三大市场全面振兴，旅游总收入达到6840亿元，相当于全国GDP的5.01%，自此，旅游业总收入占全国GDP的比重已经连续5年稳定在5%以上。全年全国接待入境游人数达1.09亿人次，分别比2003年和2002年增长19%和11%，接待的入境过夜游客人数居世界第四位。旅游外汇收入达257亿美元，分别比2003年和2002年增长48%和26%，跃居世界第五位。国内游市场，全年全国总出游人数达到11.02亿人次，总花费4710.71亿元，人均花费427.5元。2005年旅游行业景气继续高涨。2005年1至2月，我国入境人数和国际旅游外汇收入再创历史新高，分别达到856万人次和42亿美元，同比分别增长14.84%和23.6%。尽管2005年政府有意通过宏观调控放缓国民经济增长 速度，但我们认为，在居民可支配收入增加、休闲时间增多等预期下，未来中国旅游行业市场继续保持两位数以上的增长应是可以期待的。2004年我国出境旅游增势强劲，公民出境旅游超过2800万人。同时，国内旅游整体发展势头良好，2004年中国内地旅游出游人数达到11.02亿人次，首次突破10亿人次大关。国内旅游收入达到4711亿元。2004年底全国共有15339家旅行社，新增加1978家，其中，国际社增加108家，国内社增加1870家;旅行社总资产424.38亿元，同比增长9.42%;直接从业人员为24.62万人。宾馆酒店行业处于过度竞争状态，全行业处于盈亏临界点。但随着我国经济及旅游业的发展，在未来几年内多种形式的酒店经营模式将得到快速发展。
第二章、南阳旅游资源概况
南阳，位于河南省西南部，北靠伏牛山，东扶桐柏山，西依秦岭，南临汉江，是一个三面环山，南部开口的盆地，山区、丘陵、平原面积各占三分之一。地理坐标为东经 110°58ˋ-113°49ˋ，北纬32°17ˋ-33°48ˋ之间。气候属南北过渡带，四季分明。1994年7月，国务院批准南阳撤地设市。现辖邓州市、卧龙区、宛城区、方城县、南召县、镇平县、内乡县、西峡县、淅川县、唐河县、新野县、桐柏县、社旗县共1市2区10县，总面积2.66万平方公里，总人口1025万。
南阳历史悠久，是中华文明发源地之一。早在四五十万年前，“南召猿人”就在这里生息繁衍，战国时期已是全国著名的冶铁中心。西汉时“商遍天下，冠富海内”。东汉为光武帝刘秀发迹之地，故有“南都”、“帝乡”之称的南阳物华天宝，人杰地灵，培养和造就出春秋时期谋略家、“商圣”范蠡，东汉时期科学巨匠张衡，泽被后世的医圣张仲景，三国时期杰出的政治家、军事家诸葛亮等举世瞩目的历史人物。
南阳地理位置优越，交通便利，是豫、鄂、川、陕交通要道。目前，焦(作)柳(州)铁路纵贯全地境，规划中的宁(南京)西(西安)铁路将在南阳与焦柳铁路交汇;公路四通八达、交织成网;波音737客机可直达北京、广州、深圳等地。
南阳是中国首批对外开放的历文化名城之一，是全国汉文化最集中的旅游区之一，是中原主要的旅游胜地。目前，全市具有较高审美价值和文化价值的名胜古迹达40多处。其中武侯祠、医圣祠、张衡博物馆、汉画馆、内乡县衙每吸引着数以万计的中外游人;丹霞寺、
香严寺、水帘寺、山陕会馆等胜迹，宝天曼、太白顶国家级自然保护区，丹江水库、石人山(南麓)、老界岭、白河游览区等自然景观，都是旅游休养的好去处。1993年南阳盆地发现的恐龙蛋化石群，被联合国教科文组织列为“世界文化遗产”，“恐龙蛋化石保护性开发”被列为世界21世纪议程项目。
其主要城市特色有：
人文景观：武侯祠、医圣祠、汉画馆、内乡县衙、张衡墓、彭雪枫纪念馆。
自然景观：内乡宝天曼景区、内乡天心洞景区、西峡伏牛山景区、丹江口水库风景区、
桐柏淮源风景区、九龙沟风景区、南阳白河游览区。
特色风味：南阳油茶、南阳黄牛、山茱萸 、辛夷花、 玄妙观斋菜、镇平烧鸡、博望锅
盔、界中米醋、镇平黄酒、社旗三粉。
地方文艺：宛梆、大调曲子、三弦书、 鼓词、 锣鼓曲、槐书。
旅游商品：南阳地毯、南阳丝绸、南阳玉雕、南阳烙花、黄石砚。
南阳历史名人有：
张仲景(科圣)、范蠡(商圣) 、诸葛亮(智圣)等
南阳民间工艺有：甲骨文 唐三彩 钧瓷 官瓷 青铜器 汴绣 南阳玉 骨笛 恐龙蛋等30多种 南阳以其悠久的历史和历史、自然景观呈现出自己独特的优势，只要经过严格的细化，找出南阳能区别于其他古都的独特优势，就能让南阳的旅游走出河南，面向世界。
第三章、南阳旅游的策划原则
从以上的资料我们可以得知一个很明显的事实，南阳是以悠久的历史文化和文化古迹而存在的，虽然也有新兴开发的旅游资源，但都形成不了明显的竞争力度，所以，南阳旅游的腾飞只有在历史文化以及历史上遗留下来的古迹上做文章。
城市形象策划,内含丰富、涉及面广,是对城市构成要素的重组和创新.城市形象策 划既要综合反映城市的发展思想、服务领域、建设基础和社会经济发展水平.又要体现城
市的个性特性和精神风貌.个性特征的体现必须是为公众接受的,且能对城市发展起重要
影响作用的内容,与其他城市相比在某方面或某些方面具明显的差别优势和吸引力(即形象力) .此外,在城市形象创意策划时还应注意以下几个问题:
1)原有的良好形象是形象再造的前提和基础,是已为公众接受和认同的城市特征.
2)形象再造要充分考虑现有条件和形象特征的实质内容.分析形象塑造的可行性及 形象效果.
3)形象塑造要着眼未来、放眼世界、要立足实际,又要适度趋前.
4)城市形象策划对城市景观的研究不等于城市规划,但应与城市规划结合考虑.通 过形象创意,明确城市发展的主题思想和特征内含,对规划内容提出指导思想和原则要 求.再通过规划内容和建筑设计体现城市的景观形象.
5)策划框架应首先进行城市定位研究,明确城市的地位、性质和特征,然后通过城
市,形象主题创意和特征内容的创意策划,将城市划分为若干具有代表性的特征功能小区
或城市景观区域.以此形成城市建筑形象的单体.汇同这些单体和城市的精神标语,城市 文化和各种活动内容共同表现城市形象的主题.第四章、南阳旅游的营销策划
1.人为感知形象设计
(1).视觉景观形象：以以有的武侯祠、医圣祠、汉画馆、内乡县衙、张衡墓、彭雪枫纪念馆基础上展现南阳悠久的历史和秀美的自然风光，以及富有深厚文化底蕴的人文景观，塑造中原的文化长廊。
旅游地名称：南阳古都
旅游地标准字体：楷体
旅游地象征人物：三圣【张仲景(科圣)、范蠡(商圣) 、诸葛亮(智圣人)】 旅游地交通工具：汽车、火车、飞机、
旅游地人的感觉形象：
视觉形象：自然风光优美，有很多观光的景点如内乡宝天曼景区、内乡天心洞景区、西峡伏牛山景区、丹江口水库风景区、桐柏淮源风景区、九龙沟风景区、南阳白河游览区等味觉形象：发挥南阳特色小吃(南阳油茶、南阳黄牛、山茱萸 、辛夷花、 玄妙观斋菜、镇平烧鸡、博望锅盔、界中米醋、镇平黄酒、社旗三粉)对游客的吸引
(2)人为感知形象设计
服务行为形象：在全面开发旅游资源发展旅游业的同时要注重培养从业人员的职业道德、业务素质、服务意识、文化素质以及外语水平，依托经济发展和教育发展提升居民形象，这样有利用于增强与游客的情感交流，塑造良好的旅游地形象。
(3)感知形象设计与建设的重点：
第一印象区：目前为火车站，飞机场周边的建筑也将是第一印象区，所以要注意今后机
场的周边的建筑，力求给人以舒适，古朴的感觉
(4)值得注意的环节：
.由于旧城改造正在如火如荼的进行，所以目前的城市卫生环境比较差，要注意将来对环境卫生的改善，使城市显的整洁干净。
.对已经出现的环境污染要加强治理，在能源方面尽量使用清洁能源，避免环境污染。如核能的开发利用
.在开发的同时要注意做好生态保护工作
.由于过去的经济发展力度程度不够，所以城市建设及其配套设施并没有到位，今后要加强经济建设和科技的推广。
第五章.南阳旅游形象的传播策略：
1.形象广告：通过各种媒体广告展开对南阳的宣传，比如电视广告 。制作宣传南阳的电视广告片，面向全国征集创意作品，利用宣传效果加强人们对南阳的认识。在此之后，利用CCTV及各个媒体的广覆盖面大力宣传，极力作到“不知道南阳的人了解南阳，了解南阳的向往南阳”，利用各个吉日，如三圣诞生日和中国吉日来对目标人群进行针对性的广告轰炸。
2.公共关系：依靠南阳的文化底蕴，开展文化交流活动，比如可以开展三圣故里文化宣传活动。 同各个旅游城市结盟，够建同各旅游城市的直接联系，让旅客到其他的地方也能看到南阳的旅游资源，同时，利用各个旅游会议极力参加，让一般的城市，各旅游学家，爱好者关注南阳。
3.网络：加强在网络上的宣传，不仅依靠政府的上网工程，同时也要加强自己旅游网
站，增加与知名旅游网站的链接 。
4，政府行政公关：利用政府的力量来开展旅游事业，利用南阳经济的发展来使旅游和经济两好的结合两者相辅相趁。
按照M. M at ley 的观点,吸引人们到都市旅游是因为那里有丰富的文化吸引,旅游者在都市中求其所好.都市的建筑物、艺术品、博物馆、影剧院、饭店和商品等都是旅游者感兴趣的因素,除此以外,城市的个性特征和个性氛围比其他自然吸引更为重要南阳市地处内陆,风景资源级别较低,如果把旅游开发仅着眼于市区,发展潜力不大.因此必须发挥南阳作为旅游载体的中心作用,在大旅游的战略思想上建设大旅游网络.即依托市区、立足郊县,服务周边邻省,大力开发全方位、多层次、高效益的大旅游,构筑500 km 半径范围内的大旅游网络.第一圈层是市区及近郊区,第二圈层是远郊区和郊县,第三圈层是周边及邻省,再延伸到到全国重点旅游区和海外.
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