论企业营销的品牌意识

2022-09-10

一、前言

随着经济社会的不断发展, 经济制度不断完善, 我国社会主义经济得到了长足的发展, 这同时也意味着市场的竞争越发激烈, 企业如何在越发激烈的市场竞争中存活下去, 考验企业营销能力以及本身的实力。企业的营销包含多方面的内容, 其中品牌营销是一个重要的组成部分。现实生活中人们关注品牌的力量胜过产品其他属性, 甚至于人们会认为大牌本身的质量就是过硬的。如果在相同质量水平之下, 大牌和一个并不出名的品牌进行比较的话, 大部分人们会选择大牌, 这就是品牌的力量。文章将会对企业的品牌营销展开研究探讨。

二、品牌意识以及其意义

(一) 何为品牌意识

企业的营销部门以及营销人员首先要确立品牌意识, 那么究竟何为品牌意识?品牌意识就是对本企业的品牌和品牌建设相关理念的认知与理解。品牌意识受到多方面的影响, 最主要的影响因素就是建设者的建设理念, 而建设者的品牌意识的强弱也将会直接影响到这一品牌其生存与发展。品牌意识是包含三方面内容的, 一方面是品牌的使用意识。毋庸置疑, 名牌的质量的高低将会直接影响到消费者对于这一品牌的评价, 在许多购物网站上商家对于购物者的评价十分在意, 甚至不惜花费更多的金钱来换取所谓的好评, 这就可以体现出消费者的认可对于品牌的重要性了。所以企业以及品牌要做好自身品牌的质量控制。第二方面是品牌的保护意识。建立一个品牌, 使其成长壮大, 获得良好的口碑是十分不容易的, 所以要做好相应的保护。现在有很多山寨产品会严重影响到商品的口碑, 所以做好防伪以及打假工作对于企业品牌的壮大有着十分重大的意义。第三方面就是品牌的发展意识, 任何一个品牌都不可能停滞不前, 停滞不前只能在激烈的市场竞争中被淘汰。与时俱进、不断创新、创造发展才能长久的生存下去。现在的手机品牌做的就很不错, 不断推出更新的款式。当然了, 最根本的还是在于品牌自身的质量。

(二) 意义

俗语有言, 愚蠢的商人卖产品, 而聪明的商人则是卖牌子, 这句话很形象地表达了品牌意识在商业发展过程中的作用。在现实生活中, 大部分人都是笃信品牌的力量的, 良好的口碑、过硬的品牌质量, 将会给企业以及品牌的发展带来十分大的好处。

1、在同类产品之间的竞争实力较高

在社会主义市场经济条件之下, 同类产品之间的竞争越发激烈。以手机品牌之间的竞争为例, 最常见的手机品牌有OPPO、VIVO、华为以及苹果手机。这几个品牌在激烈的市场竞争之中脱颖而出, 究竟是如何做到的?这是企业关注的重点。市场不断发展, 市面上的可替代品越来越多, 人们的选择余地也越来越大, 如何获取人们的关注?如何提升自己的竞争实力?这些是企业应该关注的重点。建立一个良好的品牌, 企业则可以获取更多的关注, 在同类产品中将有着比较大的优势。同时不断推陈出新, 不断提升自己的竞争实力, 品牌质量与声誉共同发展, 则该品牌将会实现质的飞跃。

2、促进国家的发展

从国家层面来说, 建立一个良好的国有品牌可以实现我们国家自身竞争国力的提升。还是自手机品牌为例, 苹果手机是美国自主研发品牌, 在国内十分受欢迎, 而我国还没有能够和这一品牌进行竞争的实力。最常见的OPPO、VIVO、华为等手机, 对于人们的吸引力还是不够强大, 在苹果手机出新款之时, 依然有大量人群不惜一切代价获取新款手机。所以提升品牌竞争实力, 获取更多的市场, 也是在为国家的发展做出自己的贡献。

3、引导消费者的选择

品牌意识对于消费者的消费、产品的选择有着引导意义。大部分人笃信品牌的力量, 甚至认为价格越高, 质量越好。实则不然, 在同质产品泛滥的今天, 大部分消费者对于产品的选择是十分茫然的。品牌的影响力、品牌的知名度可以给消费者的消费起到一个引导的作用。在同一质量水平的下, 人们很大程度上会选择品牌知名度比较高的产品, 寻求一种心理安慰。当然了, 也并不是知名度越高, 其品牌的质量也就是越高的, 消费者还是要根据自身的需求来选择自己的产品, 不应该盲目从众。毕竟市面上可替代产品越来越多, 我们可以在品牌知名度较高的几种之间选择最适合自己的。

三、存在的问题以及解决措施

(一) 问题

现阶段我国国内的品牌的力量还是比较薄弱的, 我国畅销国外的品牌数量微乎其微。世界范围内的竞争实力很薄弱, 相比于外国的奢侈品牌, 我国品牌的竞争实力还是远远不够的。我国商务部副部长曾一针见血地指出我国品牌存在的主要问题, 那就是品牌的生命周期短, 附加价值很少, 对经济的贡献力量很小。在现代企业的营销管理当中, 企业的营销管理人员对于企业的品牌力量认识不足, 只是将它当作一个名字, 没有认识到品牌背后的力量。更有甚者, 虽然意识到了品牌的力量, 却止步不前。企业需要不断发展, 不断创新, 才能获得更高的声誉, 获得更高的竞争实力。出现这样的问题, 都是由于企业管理者自身对于企业营销的认识不足, 需要不断提升自己的管理观念。否则将会对企业的长足发展产生不利的影响。我国要想实现品牌畅销到国外, 竞争实力大增这一目标, 还需要很长的一段时间, 其发展任重而道远。

(二) 解决措施

1、加强品牌宣传

前文提到过企业经营管理者的品牌意识将会直接影响到这一品牌的建设与发展。最典型的一个案例就是海尔集团董事长张瑞敏怒砸不合格的产品, 这一举动短时间内公司的生产收益将会下降, 但是却为海尔集团赢得了良好的声誉, 一时间名声大作, 在国内外的竞争实力大幅提升。这就是一个很好的品牌宣传的案例, 企业的生产经营管理者要借鉴海尔集团董事长这样的行为, 选取合适的时机、合适的场合来宣传自己的品牌。当然这并不是倡导人们去刻意炒作, 最关键的还是要在产品的质量方面下功夫。加强宣传还可以利用明星效应, 如现在比较流行的手机品牌OPPO、VIVO, 邀请大量的流量明星来担当自己的品牌代言人, 尽管被吐槽高价低能, 但是它的购买力还是比较强大的。不过在我看来现阶段OPPO手机最主要的任务, 就是不断提升优化手机性能, 从而维持现阶段的市场份额, 否则就将会被时代所淘汰。

2、加大企业资金投入, 不断提升企业的综合实力, 提升产品的质量。

一个企业要想获得长足的发展, 归根到底还是要看靠产品的质量, 没有产品质量作为支撑, 那么再好的营销也无济于事, 终究会被时代所淘汰。企业要不断提升产品的科技含量, 提高产品的质量, 不断适应时代的发展, 推陈出新, 创造出更好的品牌。这样一来, 产品的质量提升了, 在市场竞争之中, 也会占据有利地位。一部分产品甚至会直接影响到消费者的人身安全, 所以提升产品的质量是十分必要的。比如说浙江双阳风机有限公司, 它的生产与发展有很多专业人员的认证, 获取了很多的许可证, 它的生产质量就有了很大的保障, 它的市场占比在市场之中比较高也是情有可原的。所以, 企业要借鉴这家企业的经验, 不断提升自己产品的安全性能, 实现自身与消费者良好的联系, 进而提升自己的竞争实力, 获取更多的市场份额。

3、创新发展

我国发展社会主义市场经济, 市场是重要的调节方式。企业的发展要十分关注起市场的变化, 营销方式也要不断转变, 实现与时俱进, 避免落后于时代发展的潮流。质量顾然是关键, 加大科技投入, 提升质量, 这是毋庸置疑的。但是在市场营销方面也要不断更新换代, 生产的产品的内容也要根据市场的需求不断产生变化。比如说海尔集团最开始是生产洗衣机冰箱的, 但是到后来, 根据市场需求产生了家电。企业的营销不是一成不变的, 应该根据市场的需求来做出相应的判断, 消费者看重的是产品的质量、产品的品牌。消费者在消费过程中不可避免地会出现盲从的现象, 所以, 做好品牌将会给企业的发展带来很大的助益。

四、结束语

现阶段企业要想获得长久的发展, 必须要靠一定的营销手段。靠营销手段吸引来了关注, 接着依靠过硬的产品质量来获取更加多的市场份额。如果仅仅依靠营销, 随着可替代产品的出现, 营销手段获得的关注也最终会消逝。所以, 企业做好营销手段的同时, 也要不断提升产品的质量。归根到底, 只有过硬的产品质量才能赢得消费者的青睐。

摘要：在现实生活中, 一个产品的品牌有很大可能会左右人们对于相关产品的选择。人们相信品牌的力量, 这就给企业的营销与发展提供了一定的思路。我国发展社会主义市场经济的竞争越发严重, 给企业的发展带来了十分大的压力。如何在激烈的市场竞争中存活下去是现代企业必须考量的一个问题。企业的营销过程中必须要考量的就是品牌营销, 一个良好的品牌也许会赢得更多关注。文章将会对企业营销的品牌意识展开论述研究, 希望会对企业的壮大与发展有所助益。

关键词：企业营销,品牌意识,营销管理