数字电视与互联网电视论文

在经历了渠道为王、内容为王时代之后,互联网电视的大规模崛起,正引领广电行业迅速向用户为王的时代过渡,彷徨犹豫、无所作为也许将广电行业错失三网融合历程中最大的一次发展机遇,在未来的竞争中被彻底的边缘化;而激流勇进、开拓创新创新则有可能使广电凭借内容优势在互联网公网上打造出一个全新的、基于视频内容的新媒体帝国。以下是小编精心整理的《数字电视与互联网电视论文(精选3篇)》，希望对大家有所帮助。

数字电视与互联网电视论文 篇1：

数字电视、IPTV与互联网电视技术研究

摘 要 随着我国“三网融合”的深入发展，在电信企业的IPTV由暗转明，正欲与广电系统的数字电视分割半壁江山之际，互联网电视（OTT）半路杀出，大有“螳螂捕蝉，黄雀在后”之意。对这几种技术的研究，尤其是对互联网电视技术的研究，是每一个电视技术人员必须关注的课题。

关键词 数字电视；IPTV；电视技术

1 数字电视技术

1）数字电视的优势。目前广电系统的数字电视，无论是卫星直播、有线传输还是无线传输，都主要是通过射频技术将节目直接送入千家万户。它的最大优势在于可以通过十分简单和便宜的方式实现海量直播节目对海量用户的覆盖，且信号十分稳定。数字电视在单向广播传播这一方面相对别的技术方式有着不可替代的明显优势。它不需要大量的支持组播技术的交换和路由设备，也不会因为用户规模的扩大而造成传输网络的带宽压力，而且它不怕黑客袭击。

2）数字电视的不足。当用户需要开展互动点播时，数字电视系统开始显现不足。目前，在有线电视网络上实现VOD的主流方法是，在单向广播式传播系统结合双向IP网络的基础上，以IPQAM或纯IP视频推流的方式实现。

2 IPTV

当前电信企业传输视频业务主要是通过IPTV方式实现。它在宽带IP网络的基础上，通过组建IPTV虚拟专网，运用组播、P2P等技术，不但实现了視频节目直播，而且更易于实现双向互动点播。

然而它毕竟是架构在IP网络基础之上的，由于IP网络本身不具备较强的稳定性和较高的安全性，使得IPTV的稳定性和安全性受到质疑，网络黑客的袭击随时有可能造成其大面积瘫痪，当用户规模不断扩大时，对网络的带宽压力也逐渐显现。

3 互联网电视技术

1）互联网电视的定义。互联网电视英文表示为“Over-The-Top TV”，简称“OTT TV”，“Over-The-Top”原意是指篮球项目中的“过顶传球”，被互联网电视这一概念借用，用于强调服务与物理网络的无关性，即基于互联网，以多种传输介质为传输链路，以电视机终端为表现形式，为用户提供互动、个性化、全方位电视服务，互联网电视明显区别于传统电视之处是，它不依赖于任何专用的传输介质。

在我国，OTT TV是指通过互联网面向电视机传输的由国有广播电视机构提供视频内容的可控可管服务，接收终端一般为国产互联网电视一体机。

2） 国外互联网电视现状。国外互联网电视比较典型的产品是Google TV和Apple TV。Google TV将网络功能融合电视，以Android平台为基础，内置Chrome浏览器。Google TV遵循开放逻辑并主要关注平台运营和用户聚焦，其核心是完成互联网商业模式的渗透。目前，Google TV有两种实现方式：一种是通过机顶盒模式实现，主要的产品供应商是罗技，能让普通高清电视用户享受智能电视的服务。另一种是通过一体机的形式实现，即在电视机中内置操作系统，实现智能电视的功能。任何产品的内容都可以同步到Apple TV上进行观看，形成多屏互动。苹果想利用Apple Store的优势，持续为家庭用户提供丰富应用，打造完整的生态系统和商业模式，建立业务和终端双赢的产业链。

3） 国内互联网电视发展现状。国内互联网电视产业具有中国特色，视频网站与终端企业不允许直接合作，只能依附于7家集成平台，即CCTV、百视通、杭州华数、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台和中央人民广播电台），并且集成机构应当建立独立的用户管理和计费认证体系。这就形成了以集成牌照运营商为核心、以集成播控为手段、以公共互联网为介质、广电总局可控可管的业务。

国内互联网电视产业链的中枢是牌照运营商，与传统电视、IPTV不同，牌照运营商希望利用现有公共互联网，独家垄断经营业务。

互联网内容服务商也开始尝试为互联网电视提供服务，如优酷、土豆、和爱奇艺等在线视频网站寻求与互联网电视集成牌照商合作，提供互联网电视的内容服务，这样可以大幅降低互联网电视集成牌照服务商的带宽成本和内容的版权成本。同时在线的网络门户和生活资讯服务商也着手移植内容到电视终端。

4）互联网电视技术要求与运营理念。互联网电视技术包括三个主要体系，分别为：业务体系、安全体系和监管体系。其中业务体系包括内容服务平台、集成播控平台、传输分发网络、终端（软硬件模块）；安全体系包括传统信息系统的安全和视听节目播出安全，如防计算机病毒、防攻击等属于传统信息安全，而互联网电视作为一种广播电视播出形态，应该具备一定的播出安全保障，如防篡改、防盗链、防插播等。

互联网电视集成播控平台具备的模块包括内容集成系统（CIS）、业务支撑系统（BBS）、运营管理系统（OMS）、媒体处理系统（MPS），应具备的功能包括：上下线控制、产品管理、EPG管理、紧急下线、开户、销户、停机、复机、认证、鉴权、用户消费记录、计费管理、数字版权管理系统等。

互联网电视体系的支撑技术包括：传输分发技术（CDN、P2P、P4P等）、终端访问控制技术、高并发访问技术、内容保护技术。

5）互联网电视的运营理念。在互联网管理的过程中，互联网电视应充分考虑到用户的需求，以云化、多屏、个性化、易用的操控等新技术，为用户提供体验优越的观看方式、最大化地迎合用户的需求和吸引用户。在一定意义上，互联网电视用户是分群的，需要对用户的行为进行分析，充分掌握用户的网络行为，进而为增值业务提供数据参考，也为管理提供数据支撑，从而促进互联网产业的大发展。互联网电视不是突然出现的事物，像传统媒体一样，内容为根本，内容包括两个方面，一是制作健康积极并且用户普遍欢迎的互联网电视内容，迎合观众的需求；二是充分利用互联网电视交互特性，创新节目内容的交互方式，形成良性互动的增值业务，从而推动互联网电视产业的发展。

6）互联网电视未来发展趋势。互联网电视未来发展着重突出公益性、系统性和前瞻性。互联网电视是一种新的广播电视播出方式，未来具备良好的发展前景，可以促进广播电视传输覆盖，现在互联网电视飞速发展，急需建立相应的标准体系，开展相关研究，以促进产业发展。互联网、广播网、电信网各自承担的基础视听、交互类节目服务以及海量信息提供的功能越来越模糊；未来广播电视系统的发展必须在系统架构上取得突破，单纯的性能改善、效率提高是不够的。同时，未来的电视系统必须平衡消费者需求、运营商和制造业利益诉求、政府监管措施三者关系。

参考文献

[1]马持节.手机电视发展的受众因素分析[J].新闻界，2007（03）.

作者简介

刘莹，男，大学本科（1994年郑州大学材料工程系毕业），工程师（中级）。

作者：刘莹

数字电视与互联网电视论文 篇2：

互联网电视的华数标本

在经历了渠道为王、内容为王时代之后,互联网电视的大规模崛起,正引领广电行业迅速向用户为王的时代过渡,彷徨犹豫、无所作为也许将广电行业错失三网融合历程中最大的一次发展机遇,在未来的竞争中被彻底的边缘化;而激流勇进、开拓创新创新则有可能使广电凭借内容优势在互联网公网上打造出一个全新的、基于视频内容的新媒体帝国。

航海者虽然比观望者冒更多的风险,但却更有希望到达梦想的彼岸,眼下的华数数学电视传媒集团(文中简称“华教”)正义无反顾地大步行走在这条荆棘密布的道路上。

你好,互联网!

纽约市信息技术和电信部主任博尔赫斯表示:“有线电视正在被淘汰。我现在甚至没有安装有线电视,我在iTunes上看‘狂人’,在Hulu上观赏‘Glee’。”

虽然像博尔赫斯同学一样的技术狂人并不多,但是互联网电视的浪潮的确正在全美兴起。根据市场研究公司SNL Kagan行业分析师发布的一项报告,在2010年第二季度,约有70万个美国家庭抛弃了传统的有线电视,他们或通过电脑观看在线视频,或使用Boxee、谷歌TV、Apple TV等新型的互联网机顶盒将电视接驳至互联网,或者早已通过微软的Xbox360、索尼的PS3、任天堂的Wii等游戏设备让电视机学会了网上冲浪。

在中国,同样的情况也在出现,尽管始作俑者是先知先觉的传统电视机厂商,并由此引发了有关内容监管等诸多热点话题。

从电视机厂商的情况看,从去年下半年开始,TCL“全面停产40英寸以上非互联网电视产品”,所有大屏幕电视流水线全面转入互联网电视生产;长虹全面停产32英寸及以上普通平板电视转而生产附带网络功能的新机型;康佳宣称从今年“五一”假期之后全面停产所有非互联网电视;创维则专门成立了一家叫做酷开网络的下属企业尝试进行互联网电视运营。据国内的一家市场研究机构奥维咨询预测,2010年,中国互联网电视市场的零售量将超过600万台,市场增速将超500%。

当然,这些都是关于互联网电视终端的乐观消息,而电视内容的泛互联网化则为电视机终端厂商们寻找新的商业模式提供了可能。因为对于电视终端厂商来说,互联网电视绝不只是一台普通的、用来追求功能差异化的电视机,在它背后是从内容到设备到用户眼球的一条全新的产业链。这与苹果的思路不谋而合,如果控制最具利润价值的内容与应用环节,绝对比单纯的制造行业有赚头!

而与此同时,网络视频网站与电视台等传统内容提供商开始在内容上进行合作尝试。如2010年,酷6网成为首家与江苏卫视达成深度战略合作的视频网站,江苏卫视旗下的《非诚勿扰》、《时刻准备着》、等知名节目将成为第一批节目在酷6网上与众网友见面。同时,酷6网将为网友提供江苏卫视所有内容的直播+自制节目点播的服务。大量视频网站的出现,各省、市电视台争相实现网络化及电视台与视频网站的联合发展为互联网电视的发展提供了巨大的内容空间。

便捷、海量、免费、双向互动,充分体现用户为王精神的互联网电视在经过几年的酝酿、准备之后,正以排山倒海的声势向我们袭来,无论是广电的有线电视,还是电信的IPTV,都无法在这场大潮中独善其身。尽管有了去年8月国家广电总局正式下发的《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》这一“尚方宝剑”,暂时性地“斩断”了各互联网视频网站与互联网电视机之间的“藕”,但是留给广电仔细思考和从容应对的时间并不多。

仿佛IPTV的历史重现,面对互联网电视的冲击,许多广电人或消极冷漠、或恐惧彷徨。就在全行业都在观望等待之际,一直在中国有线网络圈里被视为“异数”的华数却迅速开始启动自己的互联网电视战略,并在短短1年多的时间里,将自己以一家基于互联网公网,提供可管、可控互联网电视服务全国性运营商的全新形象迅速进入了大众视野。

寻求三网融合的突破口

为什么浙江能成为全国经济最发达地区,不满足小富即安,具备全国化甚至全球化视野应该其中非常重要的一个原因。与浙江的这种地域文化相对应,同时作为国内为数不多具有电信血统的广电运营商,打破有线网络区域分割、体制机制的痼疾,通过互动电视平台延伸的业务融合,实现有线网络的全国化运营一直是华数的一个梦想,而互联网电视战略则很可能让华数梦想成真

对于广电行业而言,拥有一张能够覆盖全国的网络一直是几代广电人孜孜不倦的追求,从当初的中国有线到后来运营CMMB的中广传播,虽然一直在努力,但是由于诸多历史遗留的问题,进展并不顺利。而国务院关于《推进三网融合政策的总体方案》的出台,又让广电人重新燃起搭建全国一张网的梦想,因为方案明确提到“加快培育市场主体,组建国家级有线电视网络公司,初步形成适度竞争的产业格局。”不过由于四级办台等历史原因,将条块分开的、分散在全国各地的2000多家大大小小的有线运营商整合在一起,难度可想而知,因为即使在广电行业内部,对于未来的第四个网络运营主体——全国有线网络公司的组建以及历史使命也存在着很大的分歧。

在这种现实环境下,业务先行或许成了一条可以变通的道路。虽然一直怀揣着从杭州到全国、从互动电视到全业务运营的梦想,但鉴于国内有线网络的现实环境,华数在互动电视平台上的耕耘可谓艰辛异常。经过多年努力,目前华数虽与国内120余家省、市网络公司建立了合作关系,但由于平台、价格、区域分割等原因,其互动用户在全国范围的数量及增长仍受到局限。

鉴于此,2010年,随着国家三网融合政策的启动,华数开始将视野转向拥有全国网络的手机及互联网电视。并迅速成为国内广电行业中为数不多拥有手机电视、IPTV、互联网电视集成播控平台牌照的运营商,而互联网电视则是华数三网融合发展战略中最为重要的一环。

在三网融合涉及的电脑、电视及手机三大主流终端中,手机看电视有其局限性;传统广电的体制、机制决定了其无法支持电脑这样一个全开放型终端;彩电终端目前的内容展现形态主要包括互动电视、IPTV及互联网电视等形式各异但本质又非常相近的3种模式,其中IPTV涉及广电、电信两大阵营,运营较为复杂,互动电视受有线网络条件所限很难大规模发展。而“无论是从用户需求还是可发展的用户规模来看,无疑互联网电视的潜力均最大,”华数集团副总裁乔小燕表示,“从业务比较来看,广电的互动电视对我们很重要,因为这是我们的起家业务,而且为我们提供了充足的现金流;而互联网电视对我们的重要性更不言而喻,因为它可以使我们快速实现全国的规模化运营。”

根据广电总局的有关规定,“同一品牌同一型号的电视机,持有互联网电视集成业务牌照的机构与电视机厂家签订的委托植入协议应当是排他的,不得再植入其他平台的客户端。”这一规定对央视国际、百视通、华数等牌照商来说,则意味着谁做得越好,谁占据的终端就越多,而根据互联网的眼球经济原则,最大的终端占有量同样

意味着未来可产生最大的经济价值。

从目前记者了解到的情况看,央视已和清华同方完成了签约,上海百视通与康佳的合作意向也已经达成,相比较而言,华数在终端产品中的占比更高一些。“我们自己保守估计应该有60%～70%,这可能与我们对互联网电视非常重视。同时反应速度及决策较快。策略也比较灵活等有关系。”乔小燕向记者介绍说。

在拥有了先行者之利的华数看来,互联网电视除了要在内容方面制胜之外,做好相关的产品服务及探索出合作共赢的模式同样重要。

众所周知,互联网电视涉及的环节众多,如传输网络、终端、内容提供及集成平台等。对电视机厂商来说,推广互联网电视产品,由于增加了网络软硬件及内容运营环节,产品安装、呼叫中心等服务成本都将大幅度提高,因此“对华数来说,要达成与电视机厂商的合作,首先不是在内容上是否能提供最新的电影、电视剧。而是能为厂商提供什么样的服务,以最大限度缓解厂商的服务压力。”乔小燕表示,从“十一”卖场反馈回来的信息看,厂商对华数提供的服务满意度非常高。

国内彩电市场竞争的惨烈程度有目共睹,价格战此起彼伏,这也是国内彩电厂商希望通过推出互联网电视产品向产业运营端延伸,以提升产品自身附加值的重要原因。鉴于此,打造共赢的产业链就成为互联网电视牌照商与终端厂商合作时必须要考虑的因素。

“未来的竞争将不再是一个企业与另一个企业之间的竞争,而是一个企业集团与另一个产业集团的竞争,甚至是一个产业联盟与另一个产业联盟的竞争”。正是得益于这样的理念,华数希望在互联网电视集成播控平台建设之初就能够建立一个强大的产业联盟,“加入者应具备较大规模,以实现联盟的快速发展”,乔小燕这样来解释华数选择合作伙伴的标准。

目前,在国内彩电市场中,国产品牌已占据80%的市场份额,而TCL、海信、海尔、长虹、康佳、创维等6家厂商又占据80%份额中90%的市场。根据共赢发展的思路,与这样的产业巨头合作无疑对双方都是双赢的结果,目前华数已与TCL、海信、海尔、长虹、创维、京东方6家企业签署战略合作协议。

互联网还是电视?

互联网电视作为一个全新的新媒体门户网站,无论是观看效果、相关内容还是使用方法均应具备鲜明的互联网特点,这也是互联网电视的历史使命使然带宽影响体验

根据《互联网电视总体技术体制和技术要求》,互联网电视业务提供系统的总体架构分为四部分:互联网电视节目服务平台、互联网电视集成平台、互联网电视传输层、互联网电视终端设-备。任何一家持有“互联网电视集成业务”牌照的机构要运营互联网电视,首先要搭建—个具备客户、平台管理及计费结算管理能力的运营支撑平台;其次,要搭建一张可覆盖全国基于互联网公网的CDN内容分发网络;第三,打造可持续发展的终端合作产业链。

以央视网为例,目前其在国内已完成北京、广州、天津、杭州等23个主要城市CDN站点的建设,全国节点达到29个,且还在不断扩容中。此外,2010年,其还建成了10个海外镜像站,搭建了一张可基本覆盖全球的CDN网络。在网络视频数据库方面,据称要建设200万小时的专业网络视频库存存储能力;目前网络视频节目数据库已存储70万小时的专业视频节目内容,并以500小时的日增长量迅速积累海量的核心视频资产。而百视通由于原来已经拥有了IPTV业务的运营基础,因此在内容集成播控平台的管理与分发等方面巳相当成熟,记者在2009年底就曾有幸参观过当时已初具雏形的百视通互联网电视集成播控平台。

“目前,华数在全国主要电信运营商中的CDN部署已超过20个,一些小运营商由于自身的网络问题,如相互之间不能互通,用户可能无法登陆,这些问题也在陆续解决之中。”即便如此,乔小燕对于华数在互联网电视内容分发渠道建设方面的进程还是感到不满意,因为随着与众多彩电厂商合作的深入,越来越多的互联网电视机将进入千家万户,届时网络覆盖的问题将会日益显现。

据了解,目前华数基于云计算服务中心的运营支撑平台已经搭建完毕,合作的电视机厂商在销售装载有华数集成播控平台的互联网电视机时,会随机附送一张客户卡给用户,用户必须根据其提供的信息及密码进行相关注册后才能登录使用华数平台上的内容。“这种方式不但可保证互联网电视用户终端地址的唯一性,也便于华数对用户进行相关内容安全、软件升级及未来的支付服务的管理,虽然目前我们提供的内容全部免费,但银联卡、支付宝、拉卡拉等支付渠道已经完全打通。”乔小燕介绍。

互联网电视,顾名思义,是能够接入互联网的电视,互联网电视的用户体验既依赖于集成商CDN网络的分布情况,更与用户所使用网络的情况有关。“根据我们的经验,传输有质量保证的视频需要用户的网络带宽达到1～2M以上,遗憾的是目前国内很多用户的带宽还达不到这个要求,而且同样是1M带宽,不同运营商提供的真实带宽也各不相同。为了适应国内参差不齐的宽带状况,华数特意通过码流压缩,尽量降低对带宽的要求。另外,就是有计划、有步骤地在全国各运营商的干线网络节点广泛部署CDN服务器,以保证城镇以上的一般用户能够较为流畅的收看互联网电视。”

为了体验互联网电视的实际观看效果,记者特意跑到北京的一家家电卖场进行了试用。记者在销售现场看到,使用55英寸海信电视收看华数提供的互联网视频时,清晰度可达到VCD水平。“用户实际观看的效果也可以达到这个清晰度,如果带宽不够,则需要有—个缓冲过程,但这个过程用户不会感觉到。”卖场负责销售的—位工作人员介绍。XML还是浏览器?

让互联网电视纠结的不仅有网络问题,不同的技术模式也会导致不同的用户体验。目前,互联网电视最常采用的显示方式有XML及中间件+浏览器方式。

2010年之前,鉴于政府对网络视频的内容监管,各彩电厂商推出的“原生态”的互联网电视只能登陆各自建立的内容网站,不但内容贫乏,而且采用XML语言编制的显示模式只能收看固定模式的网页,长时间观看会让用户产生审美疲劳和视觉疲劳。

“互联网电视作为一种全媒体互联网门户,首先在显示方面,应能够在首页显示出该网站提供的所有内容、应用,并能够在重要位置显示网站推出的各种专题;其次,在应用方面,应可搜索网内所有图片、文字、视频等信息,还可以实现大小屏播放及快进快退功能。”华数集团副总裁李学东介绍,最早由彩电厂商推出的“原生态”互联网电视的功能其实更类似于VOD点播,不需要对内容、人机界面进行维护及管理,而引入拥有牌照的专业内容服务商后,互联网电视的内容在可管理方面有了质的飞跃。比如,像华数就会关心内容的可维护性,如围绕—个剧目,会推出推广会、花絮、评论等形成多维的收看需求,而要承载这些服务,像互联网一样采用浏览器则是一种较好的方式,不但可以做到多媒体的展现更新,还可以使用户到UI界面的更新更为便捷。而

通过中间件,则可为终端厂商提供更好的服务,也使整个互联网电视系统更可维护、可服务。也许是基于这些考虑,华数首家在互联网电视终端上采用了中间件+浏览器方式。

从互动电视到互联网电视

对于很多有线运营商来说,互动电视推广艰难的—个原因是价格,另—个更重要的原因则是片库更新速度太慢,用户满意度较低,而IPTV在推广过程中也曾遇到过同样的问题,作为网络新媒体的互联网电视能解决好这—难题吗?

“如果互联网电视的内容只局限在电影、电视剧中显然无法满足用户时间释放之后大量个性化的点播需求。”李学东为记者算了一笔账:目前好莱坞和香港推出的用户感兴趣的大片每年只有50～100部,即使将所有这些大片放在点播频道中,用户只需花费1周左右的时间就将这部分内容基本消耗光了;而电影片库中也只有最近20年的片子才对用户有吸引力,20年片源的总量能有多大?如果不能及时更新,用户很快就会厌倦;电视剧虽然每年有2万集左右的产量,但真正能够进入各电视台播出且有一定收视率的不过7000～8000集。另外,“传统电视台播放电视剧基本是一天2～3集,一部电视剧基本可满足用户半个月甚至—个多月的消费需求,而VOD的消费模式则不同,一部几十集的电视剧用户可能用几个晚上或—个假期就看完了。”

对于这一点,深圳天威视讯股份有限公司总经理吕建杰也表示认同。据他介绍,在深圳一般家庭晚上最常见的场景不是一家聚在一起看电视,而是每人守着一台电脑各自做自己的事情,对于很多人尤其是年轻人来说,电脑已经基本取代了电视的地位,包括收看视频。“虽然我本人就是网络公司的,但说实在话,《潜伏》我完全是通过互联网收看的,因为一晚上可以随自己的时间看几集,还可以直接观看大结局。”吕总的一番实在话不能不引起互联网电视产业中人的深思。

因此,作为全新的新媒体业务平台,如果互联网电视只围绕电影、电视剧提供产品,其实仅仅是满足了用户对VOD等互动电视平台的需求,要充分体现其互联网媒体的特性,就必须不断满足用户对新内容的需求,对运营商来说,即必须具备内容的自“造血”能力。

据李学东介绍,华数内容平台的新鲜‘血液’主要来自于两大部分:每天24小时源源不断播出的电视信息及互联网原创内容。“由于互联网原创内容良莠不齐,经过甄别我们一般只取其中精华的10%。”而考虑到电视屏幕搜索的便捷性远远赶不上互联网,因此互联网电视平台提供的内容除了传统的电影、电视剧之外,最大的亮点就是电视秘书一即华数根据各种热点事情,对网内的所有文字、图像及视频等多媒体信息进行搜索、整理、加工后,以专题的形式呈现给用户,如对智利矿难的跟踪及对世博会的专题报道等,对于用户来说,每天登录都会看到非常新鲜的内容,“对于华数来说,其在扩大内容容量的同时,也增强了内容对用户的吸引力及黏着力。”

内容与标准之争仍在继续

内容成核心

第一批获得互联网电视集成商牌照的华数、百事通、央视及2010年8月新批复的南方传媒、湖南电视台在互联网电视总体技术架构中,扮演的均是集成播控平台的角色,其经营的内容服务来自于两个方面:一部分是自有节目,另外一部分则可能由优酷、土豆、安徽电视台、黑龙江电视台等持有“互联网电视内容服务”牌照的内容服务机构提供。根据规定,这些内容服务牌照方的内容可接人不同的集成平台。因此,除了搭建更为广泛的CDN网络、占有更多终端之外,能够提供更为丰富的内容就成为各集成平台未来竞争的另一个关键点。

从互联网电视整体市场来说,广电内部拥有多家牌照商,从积极的角度看,会保持市场的适度竞争,而从消极的角度看,则会造成互联网电视牌照商之间的内耗,如内容商的坐地起价。

除了互联网电视集成平台之外,一些专业频道如天天放送及有线网络公司也开始通过购买及自行制作节目跨入内容运营商的行列,导致内容市场的竞争更为激烈。

“由于所有的内容是开放的,华数能够合作或购买的内容其他机构同样也可以得到,近年来,随着国家对知识产权保护的加强及市场竞争的加剧,导致内容的购买成本越来越高,以前一集电视剧的采购价只要几万元,现在已经攀升到了几十万。因此可以肯定,未来的内容运营市场将出现高度聚合现象,一些小型运营商会很快被淘汰出局。”乔小燕进一步分析称,内容价值主要体现在两个方面:第一是内容的丰富性,第二是内容的可运营性。在内容的丰富性方面,华数经过多年运营互动电视的积累,已经拥有了一个非常庞大的影视库,同时由于具备手机、互联网电视及IPTV牌照,可通过内容的多渠道分发来降低成本。“我们刚花700多万元买了一本独家剧,也有其他牌照商去谈但是没买下来,就是因为价格太高。如果发行渠道少,就无法实现成本摊销。”而且华数做的是新媒体内容,通过互联网发行时会产生一个长尾效应,其聚合的量越大,综合竞争力越强,黏着性越强。

乔小燕认为,除了内容的丰富性之外,对于平台商来说,更重要的则是否具备内容的运营能力,包括内容的包装及营销等。“目前华数有近2000人在做新媒体内容,举例来说,10月29日是李大钊诞辰121周年,华数专业媒体团队就会在最短的时间内将历史上所有关于李大钊的内容集聚起来做成专题,推送给用户。毫无疑问,我的专业团队越多,内容包装能力越强,我的内容版权库越丰富,聚合能力越强,现在单纯依靠以上单——一个方面已经很难做大做强。”

除了依靠自身的内容制作能力之外,还可以借助外部力量,“华数作为一个开放型平台,各种好的内容和应用都可以加载在我们的平台上,三网融合互动型应用华数会着力去做,但互联网中非常热门的各种游戏和即时通信等应用我们会完全对所有企业放开。”

市场竞争不可免

除了内容层面上的争夺,还必须要关注的是,互联网电视与有线互动电视及IPTV在本质上基本趋同,考虑到互联网电视免费、便捷、内容丰富的特点,势必将对有线的互动电视造成一定的冲击。

“由于互联网终端刚刚开始销售,因此对广电互动电视的影响目前还看不出来,但这种影响一定会存在,而作为一种非常有前景的新媒体平台,互联网电视即使华数不做,也会有其他企业甚至电信运营商自行来做,”乔小燕表示,同样作为有线网络运营商,华数也会考虑互联网电视对互动平台的冲击问题,因此华数互联网电视以个性化点播内容为主,传统直播频道主张仍然使用有线网络,性价比最高,同时可以最大限度减少对有线网络的竞争。

而对于有线网络运营商来说,除了竞争因素之外,更应该考虑如何与互联网电视竞合发展的问题,比如是否可以考虑将双向、高清机顶盒直接集成到一体机中?“其实用户对一体机是有需求的,通过机顶盒收看互动电视不但麻烦,而且机顶盒也不适应于超薄型彩电悬挂的需求;另外,机顶盒一般是由运营商赠送给用户的,由于利润太薄,机顶盒厂商既没有资金也缺乏动力对遥控器的使用功能等进

行改造,通过一体机则可解决这个问题,为用户提供更好的体验感受。”乔小燕表示,目前很多有线网络的双向网改已经完成,如果一体机进入广电网络,则可以作为广电网络的一个延伸终端,对运营商来说,每户至少可节约300～400元的整转成本,而且是高清双向的,CA则可以通过机卡分离模式实现。“目前华数已经就此推出了方案,电视机厂商也在跟进,对有线运营商来说,一体机进入有线网络在技术上已不存在任何问题,能否实现与互联网电视的竞合发展其实取决于运营商的态度。”

标准竞争尚有变数

对用户来说,由集成播控平台提供的互联网电视业务其实质只是—个互联网功能化了的专业内容网站,其与浩瀚的互联网视频相比。无论是内容的丰富性还是更新的及时性均有巨大的差距,且还是个单选项——购买了某个牌子或某个型号的产品就只能选择相应的集成平台。

为了提升产品对用户的吸引力,近年来无论是国内国外都有厂商不断推出可直接收看互联网内容的产品。如2010年10月索尼最新推出的内置谷歌TV操作系统和浏览器的高清液晶电视,使用这种电视,用户可以一边上网一边看电视,还可以在电视屏幕顶部的搜索框中输入关键词进行互联网及电视节目搜索,通过电视遥控器或者配套的键盘,用户可以输入关键词,发表网络评论等。而国内一些彩电厂商之前推出的安装了自行开发的浏览器及操作系统的彩电同样属于这类产品。

乔小燕并不否认谷歌TV等模式对于中国互联网电视产业的影响,“作为全球互联网的巨头,谷歌TV这个产业链对国内互联网电视的发展将造成极大的威胁,因为它延续了互联网完全免费的模式,利用广告来获取营收。但这个模式在国内的发展将存在两个方面的挑战,首先是有违政府监管政策,其次是将对现有的互联网电视商业模式形成挑战。”由于谷歌、苹果TV的应用非常强大。因此其市场模式主要是希望通过应用主导其成为互联网电视的标准,“对此,中国一方面应通过内容监管控制其产品在中国市场上的销售,更重要的是利用中国电视终端产销量巨大的优势,积极开发自己的互联网电视标准。”同时,谷歌“将互联网引入电视机”的互联网电视模式并非包治百病,10月21日,就在谷歌TV在美国发售的当日,就遭到美国广播公司(ABC)、哥伦比亚广播公司(CBS)以及国家广播公司(NBC)等三大电视台联合抵制,毕竟谁都不能对谷歌在电视广告领域的“狼子野心”视而不见。

在国内,随着国家对于版权保护的加强以及内容监管政策的落实,“彩电厂商在终端上自行安装浏览器的方式必将受到压制,因为此举不但违反了国家对互联网电视内容监管的政策,而且对其他遵守规则的厂商也非常不公平。对此,华数的态度首先是坚决贯彻总局要求,担负起总局对内容监管的职责;其次是做好平台服务,以利更多、更好的内容接入华数平台。”乔小燕认为,除了终端之外,一些内容提供商也存在违规行为,因此,国家对互联网电视的监管应该包括牌照方、终端方及内容服务方,三管齐下。

盈利模式:期待黎明

在颁发互联网视频牌照之前,国内的互联网视频基本全部是免费的,而通过接入平台提供专业化服务之后,由于成本增加(主要为服务器、带宽租用及内容成本)。继续提供完全免费的内容服务显然不可行。

“目前,互联网电视的商业模式既清晰也不清晰,清晰即指模式是清晰的,对于运营商来说收入来自于两部分:一个是电视机厂商提供的补贴,另一部分收入则要依靠广告模式及付费模式。不清晰是指这种清晰的收入模式是否真的能产生效益。”谈及广告模式,乔小燕认为。由于互联网电视是强制性门户,因此其广告价值应该是普通互联网门户的3～5倍以上;而从目前的情况看,如果集成平台提供的内容画质有保证,前向收费模式也是存在的。“随着内容成本的不断提高,目前越来越多的视频网站已尝试采用包月或点播等收费模式。”这对于在艰难中探索的互联网电视来说,无疑是一个好消息。

李学东也认为,未来华数采用的肯定有广告模式,也会有收费模式,而不会是单一的某种模式。“单纯收费模式,对适应了互联网免费方式的用户来说存在一定的心理障碍,因此免费模式需要广告商买单;而一些专业化非常强的内容,如音乐卡拉OK及一部分院线大片会采用前向收费方式,因为采用单一模式确实难以支持运营商的运营成本。”

记者手记:互联网电视四大难题

针对互联网电视这个话题,记者采访了芯片、广电运营商、机顶盒及电信运营商等产业链相关人士,各方在认可互联网电视发展前景的同时,也从各自角度分析了互联网电视可能存在的风险及问题,

总结其观点可分为以下几个方面:

1.虚拟运营模式及监管问题

根据“互联网电视总体技术体制和技术要求”,互联网电视系统终端层的运作流程为:用户使用互联网电视选择节目后,终端向系统发出服务请求,由集成平台调度系统根据用户的业务需求,网络情况和节目分发存储状态,指定一个或多个服务节点向发起请求的终端提供节目数据。当访问量较大,服务节点繁忙,网络出口阻塞等情况下,系统可能引入P2P/P4P机制,调度安排相邻的终端节点参与提供节目数据。

首先,近年来,电信投入了巨资以解决P2P方式对带宽的占用问题,而互联网电视如果采用P2P方式通过相邻终端节点分发节目内容,显然是将这些终端作为了盈利工具,如果进行大规模运营,则会由于影响到电信网络的传输质量,而遭到电信的抵制。而建立全国CDN内容分发网络进行互联网电视运营,相当于利用电信网络搭建了一张虚拟运营网络,虽然国外已有相关的成功案例,但是在国内如何对待这种新出现的虚拟网络运营商,在电信系内部还有待研究。

第二,在带宽资源紧缺的情况下,电信运营商为保障自有业务,能否为其他带宽租用者提供同样质量的传输服务?或当电信网络中出现开展竞争业务的运营商时,电信运营商是否应保障其服务传输质量?这些法律及监管问题在全球很多国家还是一个空白。

第三,随着电信光网建设的加速及各地云计算平台的搭建,未来电信高带宽型网络将有能力支持用户使用不同终端以无线、有线的方式,方便快捷地接人互联网,届时不但互联网电视的市场蛋糕将被逐步瓜分,而且随着接入终端的不断丰富,广电对互联网电视内容的监管程度实际上也将被不断削弱。

第四,目前电信运营商也在不断加强与各类视频网站的合作,其可为合作网站提供两种带宽服务:用户点播标清节目时,提供的是标准带宽,用户点播高清节目时,系统会自动切换到8M带宽,除了用户带宽使用收入外,运营商还可通过与视频网站分成获利。而对于互联网电视牌照运营商来说,能否与电信运营商在这一问题上达成共识,共同推进用户体验的改善至关重要。

2.机卡分离型一体机问题

首先,对用户来说,彩电是家庭的一个大件,更换需要一个较长的时间周期,而互联网电视作为一种新生事物,无论是技术还是软件均在不断升级,机卡分离的一体机显然难以满足这种更新速度,还是采用具有互联网功能的机顶盒更为合理。其次,一体机的使用较传统电视更为复杂,从美国推广机卡分离一体机的经验来看,无论是电视终端厂商还是运营商均难以接受因一体机引发的高服务需求,导致机卡分离难以推行。

第三,目前,很多芯片及机顶盒厂商都在数字电视芯片中集成了互联网电视功能及操作系统,在终端及内容服务方面,可为用户提供更多的选择。

3.内容服务

中国有线运营商多年的实践表明,对于电视用户来说,视频是大餐,运营商花费大量人力物力打造的其他应用服务只是一道饭后甜点,用户更习惯使用PC平台去寻找自己感兴趣的信息。另外,由于一台终端只能绑定一个互联网集成平台,这种模式将极大影响用户对互联网电视终端的选择。

4.标准相关问题

由于国内还没有推出互联网电视相关标准,因此作为集成播控平台牌照商,必须独立搭建从内容平台到终端系统端到端的网络架构平台,这种市场先行的策略,对内容提供商及终端厂商的发展来说,都将造成一定的影响。

作者：汪 云 崔慕丽

数字电视与互联网电视论文 篇3：

互联网电视：开启电视优众时代

最近两个月，随着国家新闻出版广电总局对中国互联网电视行业展开最严整顿，让互联网电视成为行业焦点，如何正确地看待互联网电视带来的新的行业价值，电视整个产业链到底应该如何为此做出改变，如何与互联网连接，以及如何与观众互动等等，都成为互联网电视牌照方、运营商、服务商、厂商、内容制作商等产业链成员关注的问题。

近期，一份由尼尔森网联和南方传媒战略合作伙伴优朋普乐联合业界专家组织撰写的行业内首份《2014中国互联网电视发展白皮书》发布，全面分析了互联网电视对于电视产业带来的新机遇。报告显示，对于消费者而言，单纯的电视接收机已经不再具有竞争力，由于有了互联网的体验，人们对于客厅屏幕的需求，将不再是单一的电视产品，而是以家庭娱乐为中心的多样化体验，用户所享受到的也不仅仅只是单一的电视节目观看，还有来自各种应用、互联网、终端设备带来的生态系统体验，这种全新的模式将带来一场新的电视革命。

优众回归客厅

传统电视一度淡出中青年族群生活，然而互联网电视的发展，让大批年轻的精英人群和新富阶层重新回归到客厅。《2014中国互联网电视发展白皮书》显示：1/3左右高收入、高学历的优质精英受众在开通互联网电视后，从传统电视、手机、平板和PC电脑、电影院、DVD和蓝光播放机等其他收视方式回归到家庭大屏上。

如果说传统电视受众是大众时代，多屏受众（PC和平板等屏幕）是分众时代，那么互联网电视受众则是优众时代，数据显示，互联网电视优众人群有这几个特征：年龄在18—45岁，平均个人月收入为6388.22元，平均月家庭消费为5822.12元，接近七成的用户拥有私家车。

这一群体最显著的特征，即年轻人比例更大，收入更高，消费能力更强。在互联网电视的优众人群中，18—34岁的年轻人比例高达53.8%，而与传统电视受众相比，互联网电视优众群体的个人月收入是传统电视大众个人月收入的1.8倍，家庭月收入是大众群体的1.5倍，互联网电视全面开启电视的优众时代。

这部分优众群体有着旺盛的消费力，调查显示，优众人群对服装服饰、健康养生、汽车、化妆品、探险户外运动的消费领域非常关注，其中对服饰的关注度高达57%，对汽车的关注度也达到40%。

同时，优众家庭对于互联网电视的依赖度在逐步增长，用户的点播收视习惯也在逐渐养成，户均日收视时长稳步上升，数据显示，以2013年1月—2014年4月作为时间段分析，互联网电视日户均收视时长（中位平均值）由120分钟，逐步提高到140分钟以上，已接近传统开路电视日均收视时长的155分钟。

优众的出现，不仅改变了传统电视逐步趋于老龄化的趋势，同时，对于这部分更加追求客厅数字体验的群体而言，互联网电视也蕴藏着巨大的机遇，无论是营销价值还是新的商业模式，都有着新的想象，开发屏幕前的优众需求，成为互联网电视行业需要思考的方面。

电视进入自由与个性时代

在互联网时代，人们从被动消费转向主动消费，任何产品都要赋予消费者选择权，电视同样也需要为用户提供应有的自由。而年轻人离开传统电视奔向电脑和手机，一方面是由于互联网上内容的海量和丰富性，年轻人对于内容的要求变得越来越高，另一方面则是人们对于内容的需求越来越趋于个性化，并希望根据自己的时间安排观看的习惯。因此，从传统电视到数字电视到互联网电视，用户正在经历从被动接受内容到半被动接受内容，再到主动自由选择内容的过程，而互联网电视通过技术，赋予用户更多的权利，极大地增进了人机互动、人与人之间的互动，让使用者可以参与进来，这是传统电视所无法比拟的价值。

但是互联网电视的内容和互联网的内容也有很大的区别，在人们面对电脑的时候，互联网上的海量内容似乎是吸引用户的卖点，然而，当人们在客厅的场景中时，用户需要的却是经过筛选的符合自己兴趣的精品内容，互联网电视为用户提供了最大的信息自由，用户可以根据需要自由选择。《2014中国互联网电视发展白皮书》数据显示，在互联网电视用户中，主动点播电影的用户占比80.6%，点播电视剧的用户占比38.8%。

与传统电视按照时段分人群有所不同，互联网电视通过大数据技术，可以实现按照优众的内容偏好图谱进行人群的划分，当前主要的族群包括欧美控、综艺派、电影狂、哈韩粉、体育迷、亲子族六大族群。因此，互联网电视，可以通过与互联网的融合实现个性化收看的内容选择，并且可以根据用户家庭的结构和行为，针对不同年龄的男性、女性以及孩子和老年人等互联网所覆盖不到的人群进行更精准的匹配，这种精品内容和个性化的内容，将一改过去传统电视被动收看的模式，另外，也可以帮助品牌更准确地选择适合的优众群体进行广告投放。未来，互联网电视付费服务前景广阔，消费者可以轻易找到他们想要观看的内容，不管这些内容到底是直播、点播还是在线订阅，互联网电视既拥有传统电视的基本属性，又克服了其节目资源有限性的短板。

互联网电视催生“第二院线”

数据显示，47英寸至60英寸大屏彩电已成为消费者电视尺寸选购的主流，需求占比达到85%以上，彩电大屏化已成为大势所趋，大屏化也在带动客厅电视收看场景的多元化。

尼尔森网联与优朋普乐发布的《2014中国互联网电视发展白皮书》指出，在客厅大屏幕上，看电影成为用户观看互联网电视关注度最高的内容，这样的特征让互联网电视将可能成为电影发行不可忽视的市场，将可能让互联网电视成为继电影院后的“第二院线”，同时，互联网电视也将是流行影视产品的引爆渠道。

例如，国内最大的互联网电视服务商优朋普乐就与好莱坞五大影片发行机构——索尼、派拉蒙、华纳兄弟、环球以及20世纪福克斯结成了独家的互联网电视版权发行和战略合作，并与创维电视合作推出了点播的“直通好莱坞”项目，并在今年为中国互联网电视合作伙伴提供超过200部的4K影视作品资源，目前已经有超过百万级的用户为此付费在客厅观看好莱坞电影。

而从全球的电影发行来看，互联网电视屏幕是非常重要的一块屏幕，美国电影协会中国区主席冯伟表示，未来电影4K内容在电视屏上将有更大机会，从整个好莱坞投资结构回报来说，电影院院线收入占不到发行收入的25%，最低时候也就百分之十几，现在也就25%左右，而50%以上的发行收入是通过电视机屏幕上获得。

互联网电视让电视广告升级

传统的电视广告是以标准化、高投入、高覆盖来打造品牌知名度，消费者的个性化在传统电视时代，更多只能以选择区域电视台来进行区隔，而很多品牌都在思考，电视广告费到底浪费在了哪里？

互联网电视的广告，正在改变传统电视广告形式单一性、消费者参与互动性差、人群精准度不高等特点，更加丰富的广告形式，以及更加精准的人群分析和投放系统，让互联网电视广告正在重新定义电视广告。

互联网电视可实现广告个性化和定制化服务。当广告为受众提供他们正需求的信息时，广告必然会取得无可比拟的效果，而个性化定制广告，正是基于分析所获得的受众的个性化特征，有针对性地为受众提供信息，让广告有效覆盖优质目标受众，它的效果必然让人惊喜。

个性化定制可以更加精准地锁定受众需求，例如三排座家庭轿车的电视广告只会播放给有孩子的家庭，而顶级洗衣粉的广告则只会显示给高收入家庭；同时，也能让广告主准确选取特定的地理区域投放广告，例如本地餐厅的优惠广告只投放给本地观众。

互联网电视广告可以将内容匹配场景广告。“生活中处处都是产品，电影中植入的广告不过是一个个普通的生活场景。”对于品牌的广告、营销和传播而言，场景非常重要，场景带给消费者的是一种真实感、卷入感、参与感、信赖感。而互联网电视运用个性化智能推荐技术，在实现了内容智能推荐的同时，还可以进行与内容相匹配的产品场景化的营销，例如当人们在看旅游节目的时候，可以通过技术植入目的地的广告或者汽车、酒店的广告。

推动电商变革：TV电商平台将崛起

从1958年，中国第一台14英寸黑白电视机在天津诞生，电视机在中国长达56年一直占据着家庭生活标配的地位。但是，传统电视本身与消费者的链接是弱的，一个电视机厂商把产品卖给消费者之后，并不知道用户在怎么样使用电视机，甚至电视台也无法按照消费者需求提供个性化内容。

但是，在互联网电视时代，电视售出是制造业产业链的结束，却是服务业产业链的开始。过去，消费者买电视机更关心价格、功能、尺寸、硬件、频道，但现在买电视机则关心应用、内容和服务。而通过对互联网电视行为大数据的挖掘，不仅可以改变内容的生产模式，而且可以围绕用户的行为提供更多的体验，让电视的商业模式有了更多元化的空间。随着K歌、彩票、视频通话、在线教育、电视购物、付费应用下载、电视游戏应用内付费，以及电商、金融等大屏幕应用的开发成熟，互联网电视的商业价值必将得到充分的挖掘，由传统功能的“屏”，向着“屏台”概念进化，“屏台时代”即将到来，用户对于互联网电视内容激发的消费场景将会为未来互联网电视的电子商务平台带来想象空间。

例如，当受众在看好莱坞大片《变形金刚》的时候，如果家中有个4岁的儿子指着屏幕中的“大黄蜂”吵着要买玩具汽车，是否可以通过遥控器切换到TV电商平台，选中商品，进行在线支付，然后迅速完成购买呢？这已经不是未来，“屏台时代”的互联网电视行业正在形成一个全新的商业模式，如果说把节目卖出去是1.0时代，在节目中植入广告是2.0时代，那么TV电商则是通过电视与电商的跨界，正在打造电视行业的3.0时代。

优朋普乐董事长兼CEO邵以丁认为，常规视频内容本身、视频内容中出现的商品，比如影视剧中植入的广告商品、和视频内容相关联的商品以及通过用户流量增加带动销售的商品都会成为TV电商的精准品类，而且互联网电视的TV电商，高度符合家庭属性定位，符合精准投放标准，完全基于互联网电视双向、交互、融合的本质。

互联网电视新媒体既不同于传统电视，也不同于互联网视频，是二者优势的综合体，必将带来更多新的融合趋势和商业想象，而能够抓住消费者的互联网电视消费场景，利用创新的技术优势，抢占更多消费者入口的互联网电视运营商，将会在未来独占鳌头。

作者：肖明超