第一篇：厦门展会范文
“网展”“网上展会”与“实体展会”
“网展”“网上展会”与“实体展会”部分来源：消费日报
甚至实体展会主办方也开始动起了“E化”的念头—日前，曾创下121.6亿美元总成交额的中国国际高新技术成果交易会宣布，第九届交易会在深圳会展中心举办的同时，还将以不落幕的“网展”形式，架起专业观众、买家与参展商之间信息交流的平台。
但它并非先行者。再往 前4个月，在宁波举办的第六届中国国际日用消费品博览会上，主办方同样推出了在线“网上消博会”。且据记者了解，这一形式实乃长年存在。主办方透露，目前，“网上消博会”来自世界各地的注册会员已达到60多万人。
“实际上，仔细观察刚刚过去的会展旺季，会发现，越来越多的企业开始热衷于上网参加各类展会。实体展会之所以也涉足‘网展’，无非也是为了顺应这一趋势。”北京会展经济研究所的一位专家说。在他看来，更值得关注的是另一个趋势——自2003年兴起的网上展会，近年来在业界所扮演的角色已悄然发生了改变。“原本一直是作为调节企业参展热情和解决展位不足之间矛盾的一种解决方案，但从去年开始，网展开始表现出越来越强的独立性。”专业网站争抢地盘数千家企业同时设摊展览，却看不到摩肩接踵的拥挤，听不到车水马龙的喧嚣——但这只是网展的优势之一。
北京会展经济研究所的那位专家表示，以往一些大型实体展会虽然吸引了很多观众，可是由于天气恶劣、交通不便、时间紧迫、费用昂贵等诸多因素的限制，他们只能“望展兴叹”。“网展却消除了这些限制，观众可以自由地选择合适的时间，在线观看不同的展览。此外，网展还可提高观众观看展会的效率。”
他认为，网络展览借助数据信息传输手段取代了传统的实物展示手段，打破了时间与空间的局限，是信息时代的产物，是对传统展览的创新与突破。“对传统展览模式而言，无疑既带来了新的生机，又面临着压力。”
这个压力的源头是专业网站。记者了解到，目前我国已经出现一些展览专业网站，如中国出口商品网、在线广交会等。业内人士透露，仅前者就已经吸纳19万家出口企业和100多万种商品。
中国药都网网上展会自6月11日正式启动，利用互联网展示参会参展的企业和产品，使得首届中国生物产业大会实体展的空间和展期得以拓展和延伸。据其称，网上展会召开不到3个月时间，响应参展的企业已有近百家。
而今年3月末，2007中国旅游网上博览会和广州旅游交易会一同在广州开幕。看上去，前者更像是此次展会的主角——主办方是中国旅游网，整个展会由此演变为其借助自身的网络营销总平台推出的大型同业交易交流盛会。该网站不仅在展会期间面向广大旅游同业推出了全年免
费的旅行服务商招募计划，还在网上博览会设置了各种类型的服务商免费注册体验。
记者在网上登录一些展览会后发现，网上展会的开办虽然热闹异常，但与传统展会相比，除了几家较为热门的网上展会外，多数展会的参展企业数量很少。一些网上展会即便还在开办，但门庭着实有些冷清。其中北京世纪网展科技有限公司推出的网展expoon 让展览更简单，这个网站expoon.com真实的把现在展会即时的搬到网上展出，并且所有产品都是又展商自己后台上传完成，操作简单，真正实现了‘让展览更简单的口号’
在传统展会中，双方从业务洽谈到最终合作协议签订，采用的都是面对面的方式，而虚拟的网上展会则是对现实展会的虚拟，展览的组织、展出及展览活动的各个环节都实现了电子化，组织者、参展商和观众之间的交流通过计算机和互联网络进行，从洽谈到交易达成，买卖双方都是“不见面”的，是一种完全的网络洽谈方式。但正由于交易双方不能见面，如何确保交易的安全性便成了多数企业最为担心的问题。
“虽然‘网上会展’在发达国家已经是一种非常普遍的现象，譬如在美国，已有72.4%%的企业接受过网展服务，但它在国内仍是一个新鲜事物。”上述专家指出，他认为，对传统的展览场地而言，“网展”是一种模式的创新，希望它立刻就被展商和观众接受并不现实，因此解决观念问题是“网展”发展的关键。“首先是企业观念的培育，即调动
中小型企业的积极性。其次是主办方观念的培育。要让主办方意识到，‘网展’不仅仅是传统展览的网上展出，它还需要实现更多的服务。”
由此看来，“网展”占据中国会展业主导地位的前景变得颇有些模糊起来。“但这并不意味着它作为传统展会市场最大竞争者的角色的削弱。”北京会展经济研究所的那位专家表示，“事实上，‘网展’将不断挤占传统展会的市场份额，这一点早已为业界所公认。观念问题和安全问题的存在，影响的只是其争抢的速度和挤占的程度而已。”
相信网展expoon这个国际的品牌能为更多的参展商，更多中小企业带动展会经济的发展，网展expoon让展览更简单。
第二篇：广告展会。2016上海广告展会举办详情？
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参展联系人：赵丽小姐详细咨询请打开文档内网站谢谢!
2016年广告展-中国上海展出时间： 2016-03-9至2016-03-12 申请截止： 2016-03-01 具体地址： 上海市青浦区崧泽大道333号 主 办 方： 上海现代国际展览有限公司 展会说明：
2016第二十三届上海国际广告技术设备展(24届上海广告展) The24stShanghaiInt’lAd&SignTechnology&EqipmentExhibition 2016第24届上海国际广告技术设备展览会
2016年第二十三届上海国际广告新媒体、新技术、新设备、新材料展示交易会 2016年上海国际喷印雕刻标识技术展览会 2016年上海国际广告标识行业led应用展览会
2016上海广告展_中国广告展_广告|数字标牌|数字喷墨印刷|led照明国际贸易展 2016年上海3月中国广告展/20万平方米上海广印展/数字标牌展 《中国国际广告展》强力推动
2016年上海广告展会/上海广告展/2016年上海3月广告展览会 2016年上海国际广告展/上海广印展/2016年3月份上海虹桥广告展览会 2016年上海3月份国际广印展览会暨2016第24届上海国际广告技术设备展 同期举办：上海数字喷墨印刷展览会 ShanghaiDigitalinkjetPrintingExhibition 上海高清显示及数字标牌技术展 ShanghaiDigitalSignageExpo 2016年03月9日--12日 国家会展中心(上海) 上海市崧泽大道333号 开幕式：
2016年03月9日 9:00-9:30 开放日期及时间：
2016年03月19日 9:00-18:00 2016年03月10日 9:00-18:00 2016年03月11日 9:00-18:00 2016年03月12日 9:00-14:00 批准单位： 上海市商务委员会 组展机构：
上海现代国际展览有限公司 上海广告设备器材供应商协会 上海市广告协会
全球规模最大的广告标识展览盛会 「上海广印展」搬家了! 订展热线请复制打开网站：http:///b2b/a54801231zz/contact/
2016年3月11-14日，位于上海虹桥商务区的全球最大会展综合体「中国博览会会展综合体」，将迎来它竣工后的首个拥有全球影响力的大型专业展览会—— 「上海广印展」。 这是全球广告、印刷、照明行业的奥斯卡盛会。
经过22年的卓越前行，「上海广印展」已成为拥有200,000平方米展出面积、2000+展商、130,000+专业观众的全球行业巨无霸。每年来自30+国家的参展企业，100+国家地区的专业观众和媒体机构 ，通过「上海广印展」这个平台展示形象、发布新品、洽谈贸易、寻找商机、了解行业、研究趋势。展出展品包罗广告标识、印刷包装、LED屏幕、照明技术、塑膜加工等专业领域。 开创一个更大的时代 展馆介绍：
屹立于世界展览场馆之巅，与世界著名展览场馆比较。
1.(全球最大)中国博览会会展综合体(虹桥展馆)：室内：403,500平方米，室外：100,000平方米，总占地：1,470,000平方米(含会展辅助设施和综合配套设施)
2.(欧洲最大)汉诺威博览会 Hanover fairground：室内：466,100平方米，室外：58,000平方米
3.(原亚洲最大)中国进出口商品交易会展馆(琶洲展馆)：室内：338,000平方米，室外：43,600平方米，总占地：1,100,000平方米
4.(原上海最大)上海新国际博览中心：室内：200,000平方米，室外：100,000平方米 5.(美洲最大)芝加哥麦考密克展览中心McCormick Place：室内：241,500平方米 新时间：3月 一年之计在于春
从2015年起，「上海广印展」将告别难熬的七月酷暑，改在阳春宜人的三月举办。这是一个举办展览会的绝佳时间，生产企业可以在此时发布全年主打新品，用户企业在此时也同样拥有最旺盛的购买意愿。
明年的展会时间(2015年3月11-14日)正值元宵佳节过后，「上海广印展」主办方考虑到了全国人民渴望度过一个阖家团圆的新年的愿望，特意安排在了这个时间。我们祝愿您跃马扬鞭，抓住一年之计在于春的契机，为品牌提升和全年的销售业绩打好坚实的础 变化发展
展品范围
一、广告与数码影像制作设备 1. 数码喷绘设备 2. 影像写真设备 3. 雕刻切割设备 4. 压克力吸塑设备 5. 桌面打印技术与设备
二、广告制作材料
1. 喷绘布、灯箱布，写真相纸 2. 各种反光材料 3. 喷墨写真墨水
4. 广告膜贴、胶贴、及时贴 订展热线请复制打开网站：http:///b2b/a54801231zz/contact/
5. 灯箱片、灯箱贴 6. 各种板材，有机玻璃 7. 广告设备零配件
三、标识系统 1. 标识型材
2. 标识导向系统设计与制作 3. 标识系统配件、材料 4. 指示招牌、标牌器材
四、展览展示系统
1. 各种材质的展具展板系列，球架、桁架、太空结构架、便携式展具系列等 2. 展览展示高新技术应用、动态多媒体灯箱; 3. 多轴转动展台;展具表面处理装饰技术 4. 新型展具、模型生产技术及设备、
5. 展览展示设计与展示专业软件、展览综合服务：展览工程装潢公司、展览服务公司、电子商务等配套服务
五、户内外广告媒体
1. 各种新型灯箱、导光板、光显设备 2. 三面翻、户外广告牌、各种照明设备、 3. LED光源、各种新型广告媒体、载体
六、 大众传播媒体技术及设备
七、广告制作与广告礼品
1. 数码影像制作、喷墨写真输出、 广告平面设计、输出打样印刷、数码短板及个性化印刷、广告礼品、广告促销品、户外广告工程制作、热转印、霓虹灯工程设计安装、立体图像制作丝网印制作
全球买家邀请计划：
买家观众的数量和质量是展览会的生命。为了邀请更多海内外高端买家参观本届展会，组委会投入大
笔资金开展宣传，包括：
1、 在国内外广告标识LED行业媒体中投放大量广告
2、 利用展会多年积累的庞大国内外买家数据库，每周展会快讯短信、电邮、传真
3、 制作中英韩俄等多种语言版本的展会邀请函，向国内外客户邮寄邀请函与门票
4、 参加美国、巴西、南非、俄罗斯、阿联酋、韩国等多个国外广告展，现场邀请海外买家 订展热线请复制打开网站：http:///b2b/a54801231zz/contact/
5、 海内外买家组团：与欧洲标识协会、美国标识协会、俄罗斯广告协会、韩国数码印刷协会、日本户外广告协会等国外行业协会合作，邀请国外行业协会组团访问展会
6、 商贸配对：展前及现场商贸配对——协助买家寻找对口供货商。省时、快捷!
7、 通过展会官网“观众参观预登记”系统，与潜在观众进行展前互动，并赠送小礼品
8、 对贵宾级客户实行一对一电话钟邀请
第三篇：2018年车展展会排期表,2018年车展展会时间,2018年车展有哪些展会
2018年车展时间排期表，
2018年车展时间，2018年汽车有哪些展会
车展，全称为"汽车展览"(Auto show) 是由政府机构、专业协会或主流媒体等组织，在专业展馆或会场中心进行的汽车产品展示展销会或汽车行业经贸交易会、博览会等。许多人想了解2018年车展展会排期表，2018年车展展会时间，2018年车展有哪些展会?针对这些问题，本文将为您做出详细的解答。
2018年车展展会排期表，2018年车展展会时间，2018年车展部分展会信息： 2018中国润滑油、脂及汽车养护展览会33000平方米郑州市[05-29] 2018中国国际轿车、微车正品配件博览会33000平方米郑州市[05-29]
2018成都国际汽车零配件及售后服务展览会34500平方米成都市[05-26] 2018中国国际汽车维修检测设备及汽车养护展览会16000平方米广州市[04-15] 2018第五届中国(广州)国际汽车测试及质量监控展览会16000平方米广州市[04-15] 2018第十六届广州国际汽车制造装备及材料展览会16000平方米广州市[04-15] 2018第十一届广州国际润滑油品、养护用品及技术设备展16000平方米广州市[04-15] 2018第九届广州国际充电桩(站)技术设备展览会16000平方米广州市[04-15] 自行车电动车展会更多>> 2018第十二届广西-东盟国际新能源电动车及零部件展览25272平方米南宁市[05-26] 2017昆明泛亚电动车及新能源汽车展览会20000平方米昆明市[11-19] 2017华南国际智慧交通产业与技术博览会30000平方米广州市[11-18] 2017第38届浙江自行车新能源电动车展20000平方米义乌市[11-11] 第35届中国江苏国际自行车、新能源电动车及零部件交易7000平方米南京市[10-27] 2017中国国际节能环保汽车展览会暨节能与新能源汽车产22000平方米北京市[10-21] 2017中国(廊坊)三轮车新能源汽车及零部件展览会8350平方米廊坊市[10-16] 摩托车展会更多>> 第七届中国(郑州)三轮摩托车电动车及新能源汽车展览60000平方米郑州市[07-31] 2017中国国际电动车新能源汽车(西安)展览会30000平方米西安市[06-18] 2017年第十六届巴基斯坦国际汽车、摩托车配展览会6000平方米巴基斯[01-28] 第六届中国(郑州)三轮摩托车电动车及新能源汽车展览60000平方米郑州市[12-05] 2016科隆国际摩托车、滑板车及电动自行车博览会190000平方米德国[10-09]
2016中国国际摩托车电动车及零部件展览会30000平方米上海市[09-27] 2016云南(东亚)新能源电动车展览会20000平方米昆明市[09-19] 2016第五届中国(郑州)三轮摩托车、电动车及新能源汽42500平方米郑州市[07-30] 想了解2018年车展展会排期表，2018年车展展会时间，2018年车展有哪些展会更多信息，我们给您推荐广州毕加服务有限公司。毕加服务有限公司致力于为您提供展览相关的好的配套服务!汽车展台设计搭建，汽车展厅设计装修就找毕加展览!
第四篇：企业参加展会后怎样写展会效果评估报告
进行展后评估可以总结经验，发现问题，是提高办展水平的重要途径之一。进行展会评估可以在确定评估的方法和步骤后，设计合理的调查问卷，搜集有关信息，最后通过对有关材料的分析，得出展会效果评价，并对下届展会的举办提出一些好的建议。
展会评估是一个有计划、有步骤的动态过程，必须循序渐进。通常，一项展会评估包含以下程序：
一、确立展会评估目标
展会评估的主要目标是了解展出的效率和效益。由于会展效果的评估涉及到会展工作项目与工作成果之间的复杂的关系，导致了展会评估目标的复杂化。所以在进行展会评估时应该根据展出目标确立评估的具体目标和主要内容，并依据评估目标的主次，排列优先评估或重点评估的次序。
二、选择规范的评估标准
会展效果的评估标准系统包括整体成效、宣传效果、接待成果、成交结果等。评估时应该根据展出目标确定展会评估标准的主次。比如展出目标是推销，就应该把成交结果作为主要评估标准。划定评估标准的主次以后，还应该使其规范化。评估标准的规范化是指评估标准必须明确，客观、具体、协凋和统一，也就是，明确评估标准的主次、重心;客观地制定切合实际的评估标准;量化评估标准，使之具体化、可操作性强;评估标准之间必须协调并能长期统一， 使评估结果更为准确。
三、制定评估方案
根据会展效果的评估目标及标准，确定各阶段具体的评估内容和评估方案，包括各段时间安排与抽样分布、评估的对象和方法、人员安排和经费预算等等。制订评估方案应包括以下内容：
(1)根据评估项目、对象和方法制定评估方案，明确人员分工，安排各项必要措施。
(2)设计制作各种测评问卷及情况统计表，如参展商问卷调查表、观众问卷表和展览会举办情况统计表等。
(3)小范围预测，修改测评问卷。
(4)对测评人员进行培训，考虑测评困难及问题防范措施。
四.实施评估方案
(1)通过收集现成资料、安排记录、召集会议、组织座谈、利用调查问卷向参观者收集情况等方式收集各种信息。
(2)整理收集的信息，处理分析数据。
五、撰写评估报告
根据不同阶段的效果测评，汇总分析，对整个展览活动过程的效果进行总体评价，写出评估报告。报告内容一般包括评估项目、评估目的、评估过程与方法、评估结果统计分析、评估结论与可行性建议及附录等。
展会评估内容包括：
1.展台效果优异评估 如果展台接待了70%以上的潜在客户，而客户接触平均成本低于其他展台的平均值，其展台效果就是优异。
2.成本效益比评估 这里的成本效益比内涵比较广，可以是此次展览的成本与效益相比，也可以是此次的成本与效益与前次或类似项目相比，还可以是展出的成本效益与其他营销方式相比等等。例如展出开支为20万，展出效益(电子展览成交额)为8000万，那么成本效益比为l：400。
3、成交评估 这里的成交是指消费成交和贸易成交两种。对贸易性的展览会而言，成交评估是展会评估最重要的内容之一。
成交评估的内容一般有：
(a)有无达到销售目标;
(b)成交额;
(c)成交笔数;
(d)意向成交额;
(e)实际成交额;
(f)与新客户成交额，与老客户成交额;
(g)展览期间成交额;
(8)预计后续成交额，等等。
4、接待客户评估 这也是贸易展览会最重要的评估内容之一，包括：
(a)参观展台的观众数量，可以细分为接待参观者数，现有客户数和潜在客户数。其中潜在客户数是重点。
(b)参观展台的观众质量。按照评估内容和标准分类统计观众的订货决定权、建议权、影响力、行业、区域等，然后根据统计情况将参观观众分为"极具价值"、"很有价值"、"一般价值"和"无价值"等情况。
(c)接待客户的成本效益。计算方法是用展览总支出额除以所接待的客户数或者所建立的新客户关系数。
5、调研评估 即通过展出对市场和产品有无新的了解和认识，有无更明确的发展和努力方向等来进行评估。
6、竞争评估 指对在展览工作方面和展览效果方面与竞争对手相比较的表现的评估。
7、宣传 公关评估。具体包括宣传公关有无效果，效率、效益多大，是否需要增加投入提高展出者形象，以及形象对实际成交有多大关系等。展会评估是一个很复杂的体系，其中有些内容还具有一定的争议性，所以评估时应该根据实际情况审慎选择，谨慎操作。
展会评估报告
展会评估报告是一定类型的载体，反映市场状况的有关信息并包括某些调研结论和建议的形式。展会评估报告是展会评估活动过程的直接结果。
展会评估报告必须具备以下要求：
1.语言简洁，有说服力。
2.报告必须以严谨的结构、简洁的体裁将调研过程中各个阶段收集的全部有关资料组织在一起，不能遗漏重要的资料，但也不能将一些无关资料统统写进去。
3.注意仔细核对全部数据和统计资料，务必使资料准确无误。
4.报告应该对展会评估活动所要解决的问题提出明确的结论或建议。
展会评估报告可能因评估的具体内容而有所分别，但一般来说都应该包含以下几个部分：
1、评估的背景和目的
在评估背景中，调研人员要对评估的由来或受委托进行该项评估的具体原因加以说明。说明时，最好引用有关的背景资料为依据，分析展览活动等方面存在的问题。
2、评估方法 包括：
(a)评估对象 说明从什么样的对象中抽取样本进行评估。
(b)样本容量 抽取多少观众作为样本，或选取多少实验单位。
(c)样本的结构 根据什么样的抽样方法抽取样本，抽取样本后的结构如何，是否具有代表性。
(d)资料采集方法
(e)实施过程及问题处理
(f)资料处理方法及工具 指出用什么工具、什么方法对资料进行简化和统计处理。
(g)访问完成情况 说明访问完成率及部分未完成或访问无效的原因。
3、评估结果
评估结果是将评估所得资料整理出来。除了用若干统计表和统计图来呈现以外，报告中还必须对图表中的数据资料隐含的趋势、关系和规律加以客观描述，也就是说要对评估结果加以说明、讨论和推论。评估结果所包含的内容应该反映出评估目的。并根据评估标准的主次来突出所要反映的重点内容。一般来说，评估结果中应包含以下内容：展台效果;成本效益比成交笔数，成交额;接待客户数量;观众质量等等。
4、结论和建议
要用简洁明晰的语言作出结论。如阐述电子展评估结果说明了什么问题，有什么实际意义。必要时可引用相关背景资料加以解释、论证。建议是针对评估结论提出可以采取哪些措施以获得更好的效果，或者是如何处理已存在的问题，最好能提供有针对性的行动方案。
第五篇：基于品牌展会评价标准的展会品牌战略管理思考
[摘要] 本文在对商贸类展会品牌概念和品牌实质进一步确认和明晰基础上，提出了我国品牌展会的八条评价标准，并以此为依据对展会运营机构进行品牌战略管理给出了若干建议。
[关键词] 展会 品牌 标准 战略
中国会展业发展迅速，各地不断推出的商贸类展会，从宏观来说，为提升我国制造业水平、为打造城市靓丽名片、为加强我国工商界人士的国际交流和拓展国际空间提供了非常有效的平台;但由于展会运营机构办展水平参差不齐，其中的一些展会未能获得好的经济效益和社会效益。究其原因，主要有二，一是有些展会运营机构由于热衷于追求短期经济利益，不重视对展会品牌的长期培育，导致展会不能持续发展;二是有些展会运营机构虽然有展会品牌培育意识，但由于对展会品牌内涵理解不深和对品牌管理重点把握不准，导致展会的发展也不如意。前一种情况，可以通过展会行业管理加以规范;而后一种情况，展会运营机构必须通过学习展会品牌管理理论，掌握展会品牌战略管理重点，方可使展会走上可持续发展轨道。本文的重点旨在针对后一种情况，通过确认和明晰商贸类展会的品牌概念和品牌实质，提出我国品牌展会的评价标准，并以此为依据给展会运营机构进行品牌战略管理提出若干建议。
一、展会品牌概念与展会品牌实质
在对商品经济的研究中，人们对产品品牌的认识，以及表述是琳琅满目。在学习他人观点的基础上，笔者的理解是，产品品牌是产品全部无形资产的总和，这一“总和”可以以可见的形式呈现出来，比如特定“符号”，如名称、图案、颜色、字体等，或是它们的相互组合等;也常以一种比较抽象的形式呈现出来，如给人带来的好的联想和人们的偏好。这些“符号”以及联想、偏好等，使产品品牌具有区别它物、证明品质的功能。通常说的品牌产品，就是指那些个性鲜明、质量优异的，能给消费者带来好的感受的产品。品牌产品所包含的无形资产往往具有很高的价值。产品品牌的实质是产品的差异化，这种差异化是由产品之形象和内涵交叠形成的，能引起消费者产生共鸣的差异化使产品在市场中具有更显著的竞争优势。会展业的主要产品是展会项目(本文所论述之展会是指商贸类展览会或博览会)，如中国进出口商品交易会、中国—东盟博览会等，属于服务产品。展会品牌是指展会项目之无形资产的总和，物化可视的是展会的名称、标识、吉祥物等，抽象可感受的是好的联想和亲近感。品牌展会是指那些形象鲜明、服务优质，知名度和美誉度高的展会。展会品牌的实质是展会项目的差异化，这种差异化，是建立在满足参展客商需要，定位清晰、形象鲜明、卓有成效的基础上。
对于一个展会而言，品牌创立从成长到成熟，是一个长期的品牌战略管理过程，其中凝聚了展会主办机构大量的心血、智慧和创新。一个品牌展会的打造，需要有明确的品牌战略，以及相应的实施策略，包括品牌定位、品牌形象树立、品牌经营和品牌文化形成等。在研究展会品牌战略管理前，有必要在上述理论的基础给品牌展会一个具体的描述，即展会达到什么样的标准才能称其为品牌展会，从而使品牌战略管理有明晰的方向。
二、品牌展会的评价标准
用什么标准评价一个展会是否是品牌展会?迄今为止，国际国内没有统一的标准。综合业内人士的看法，结合我国的实际，笔者认为在我国满足以下八个条件的展会可称为品牌展会。一是良好的展会举办地及场馆。展会举办地城市的环境美化、交通运输、酒店服务、消费娱乐等是否良好，展馆是否能够提供舒适的展示空间、优质的设施服务等是吸引客商参展的重要因素。
二是行业协会和行业代表企业的坚定支持。行业协会，以及行业中代表企业对展会的坚定支持，是确保展会宣传效果和影响力的重要条件;行业协会的参与，以及行业中代表企业的参展无疑也提升了展会的水平。
三是形成规模效应。品牌展会必须是在同类型或同行业展会中规模大的展会，在展览期间，整个行业众多有实力的卖家、买家和中介齐聚一堂。有规模效应的展会，意味着大批的产品供应商和采购商参展，以及由此降低的组展商单位成本，和其他各方投入产出比率的增加。四是代表行业发展方向或展示行业最高成就。这体现了展会的专业性和前瞻性。这样的展会必定有明确的目标市场和目标客户，且能提供几乎涵盖整个专业市场的所有信息。由于提供的信息全面、专业，必然吸引众多客商和观众参展。
五是一流的展会服务。展会服务贯穿于组展商的整个运营过程，从市场调研、主题立项、寻求合作、广告宣传、招展手段、观众组织、活动安排、现场气氛营造、展后服务，甚至包括所有对外文件和信函的格式化、标准化等，都须具备高的专业水准和从业人员的严谨处事态度，服务过程体现高效和细致。
六是战略规划指导下的连续性和灵活性。只有科学合理的展会发展战略，才能使展会资源得到很好地分配，才能使展会从谋求短期利益走向谋求长远利益。展会的连续性要求展会在一定时期内在举办时间、频率、地点和主体活动等方面基本一致;灵活性要求展会根据国内外会展业发展趋势和参展商要求不断进行改革和创新。展会生命周期的延续是连续性和灵活性的统一，一成不变或忽视市场变化的做法将使展会难以为续。
七是媒体的强力合作。有影响力媒体的强力合作是展会影响力的重要保障。一个展会要成功举办，并发展成为品牌展会，媒体宣传报道充分与否至关重要;展会品牌的形成需要媒体的大量的正面报道;媒体的权威性和可信度，亦有助于提升展会的知名度和美誉度。反过来，品牌展会也会在一定程度上吸引众多媒体的关注。
八是得到政府的大力支持。在我国目前的体制现状下，能得到政府支持的展会，往往能获得良好的综合效益，包括经济和社会效益。这样的展会，展会运营机构在政府的支持和帮助下，能整合更多的资源，从而能为参展客商提供更多的实惠和便利，办展质量往往较高，展会的品牌影响力更容易扩张。
三、基于品牌展会评价标准的展会品牌战略管理思路
上述的品牌展会评价标准，为展会主办机构的品牌战略管理提供了有益的启示。
1.树立品牌观念，制定品牌战略
要培育一个品牌展会，首要的是展会运营机构要树立牢固的品牌观念，认识到只有走品牌化发展道路，展会才可能持续发展。树立了这样的品牌观，展会运营机构才会从举办地及场馆的选择、主题的立项、展会活动的策划、展会活动的组织与管理、展会的创新等具体方面来实施展会的品牌化发展。同时，必须认识到展会品牌的建立是一个长期的过程，展会的运营机构要制定长期的发展规划，确立展会的品牌发展战略。只有在较长时间内坚持一种战略，而不轻易游离的展会运营机构才能赢得最终胜利。
2.研究环境变化，满足客户需要
对展会运营机构来说，参展商是客户，对参展商来说，专业观众是客户。客户满意，展会才有可能持续发展和壮大。客户的需求是变化的，要做好服务，就必须尽最大努力满足客户的需求。此外，展会的外部宏观环境、行业环境、竞争环境都在变化，只有适应变化，不断创新，展会才有生机和活力。因此，市场调研尤其重要。设立高水平的研究机构，确保研究内容的科学性、时效性、针对性，是展会品牌战略制订和实施的前提和基础。
3.发挥各方作用，有效整合资源
为打造强势品牌，展会运营机构还应充分利用各种相关资源，发挥不同利益主体，包括主办机构、承办机构、协作机构、参展商、专业观众、展会场馆、展会所在地等对展会项目运作各个环节的支持和配合。利用先进的技术手段分析、梳理、整合各种资源，并加以综合利用。在整合资源的过程中，展会运营机构必须努力寻求专业协会、行业内领导型企业、有影响力的媒体、政府等多方的支持。因此，展会运营机构应主动沟通、服务先行，强调互惠多赢合作，以最大程度聚集资源、盘活资源，为展会项目的运营管理服务。
4.致力专业化，展示新成果
专业化是打造品牌展会的必由之路。专业化能够形成差异化，差异化可形成展会的竞争优势。专业化使展会运营机构在市场细分的基础上，更好地把握客户的需要，从而在招商招展和展览会现场管理等过程中更加准确、有效。专业化需要展会运营机构建立科学的管理体系、拥有专业化的人才队伍、实行完善的操作规范、形成优秀的企业文化。专业化要求展会专注于某一行业或某一市场的客户，努力把握行业或市场发展的脉搏，展示行业的最新成果，以新技术、新产品、新观念的不断推出，占据同类型展会的制高点。
5.完善场地设施，提升服务水准
场地设施是否完备、便捷，服务水准是否高水平，对展会品牌形象的树立至关重要。场地设施属于展会的硬件，服务属于软件。硬件建设要使展会的设施，包括展馆的空间、水电、采光、空调通风、宽带网线、消防、电梯、通讯传输、疏散通道等是齐备的、令人舒适的、便捷的、安全的。软件建设要保证展会服务达到一流水准，包括招商招展、迎送接待、通关检验、现场服务、知识产权保护、安全保卫、展后跟踪等都必须是高水准。为此，展会运营方要加大先进技术引进和服务人才培养的力度，做到展会的软、硬件建设与国际先进水平接轨。
6.拓展品牌空间，善用品牌资源
要扩大展会品牌影响，必须拓展品牌空间。展会品牌空间包括时间、地域和价值三个方面。时间方面主要指展会举办期的长短、举办的频率等，当展会发展到一定程度，适当延长举办时间，或增加办展频率，可以提高总效果;地域方面主要指展会的地域扩张，比如一些国外著名展会在其他国家办展等，可扩大展会品牌在世界范围的影响;价值方面主要指品牌的综合经营，品牌的物化形式，如名称、标识、吉祥物等是重要的品牌资源，要善加保护和利用，通过与高质量、高层次客商的合作，取得品牌的综合经济效益和影响力，提升品牌的价值。
7.优待新闻媒体，打造网络品牌
展会品牌良好形象的塑造，必须借助国内外有影响力的新闻媒体的大量正面宣传报道。做好
对这些新闻媒体的公共关系工作，保证展会期间媒体和记者能得到很好的待遇，将吸引更多的媒体或记者关注和报道展会。在众多媒体当中，互联网是一种新型媒体，它综合了传统媒体的许多优点，且互动能力突出，是展会品牌传播的重要平台。展会运营机构应充分利用互联网络的功能，通过建立网站、规划网站内容、美化页面、信息筛选和及时更新等一系列工作，在现实展会之外打造精品网络展会，高效传达品牌认知和美誉。
8.争取政府支持，构建良好环境
品牌的形成需要良好的外部环境。在我国，寻求政府对展会的支持是保护和提升展会品牌形象的重要一环。通过政府的力量，可有效打击重复办展现象以及品牌侵权行为，避免客商资源的分散和不良口碑的传播，从而保护品牌展会运营机构的权益;通过政府渠道，可利用国内、国外两个市场，聚集国内、国际两种资源，为提高展会的成效服务;利用政府的影响力，可协调理顺展会活动各方的关系，保障展会的健康发展;利用政府的补贴扶持政策，可扩大展会的规模和提高展会的质量;利用政府的对外关系，可拓展展会的海外空间。
四、结语
我国商务部对会展业宏观管理的举措中，有一项是加强培育品牌展会，做大做强中国会展企业。培育品牌展会，这既是展会运营机构的社会责任，也是自身发展的需要。各展会运营机构按照品牌展会的评价标准，扎实做好展会品牌战略管理的各项工作，才能保证展会取得长期的经济效益，才有助于从整体上提高我国会展业的水平。
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