健康类电视节目策划书

健康类电视节目策划书（精选9篇）

篇1：健康类电视节目策划书

健康养生类电视节目《健康之约》（名称暂定）策划书

一、节目名称:健康之约（另：“非常健康”参考，“非常健康”既可做为栏目名称，又间接作为一句广告词，符合当下时尚综艺节目的风格，读来朗朗上口，看似信手拈来，其实用心良苦。对与节目的宣传片也可以紧贴“非常”二字，突出体现其综艺、时尚及与众不同。）（〈健康生活馆〉）

二、节目理念：现代老百姓的生活质量越来越高，对健康品质的要求也越来越高，不仅要求资讯丰富、还要求自身健康，不仅要求健康、还要求养生，不仅要养生、还要养得合理，不仅要养得合理、还要养得美味……他们也希望得到权威人士的引导，去共同探讨属于自身健康的的各种话题。《健康之约》（《非常健康》、〈健康生活馆〉）就是这样一档集健康资讯、养生之道、美食健康、求医故事为一体的健康养生类节目。在目前的情势下，推出这样一档以“非常健康、阳光生活、养生美食”为主题的健康节目，把健康医疗和美食时尚巧妙地结合起来，其社会效应和广告市场都存在巨大的潜力。

三、节目版块设置:

（一）、健康快报（暂定）（另：《非常健康——特快专递》，或者《非常健康——健康快递》）

1．内容：以最快的速度网罗国内外最新最全的健康及医疗资讯、最新的医疗成果、医疗改革的新动向。

2．形式：主持人演播室播报，穿插现场采访与图片，现场每期都要求选择不同的录制地点，以空气清新风景宜人，在视觉上给人一种自然健康的享受为标准。比如公园里一棵大树下或者靠近海边的阳台上等等。当然可根据具体选题的要求选择户内或户外，但一定要求能从直观上感觉生气盎然，摆脱以往健康节目的严肃呆板。

3．优势：充分发挥资讯丰富、最新最快最全的优势锁定观众目光，且轻松又贴近百姓生活，现场采访具有说服力。以生气盎然的气氛吸引观众注意力，以时时跟进的咨询维持受众的忠诚度。

（二）、美食会客厅（《非常健康——美食会客厅》）

1．内容：邀请健康及美食方面的专家，每期选择在不同的健康美食会所、餐厅等作为录制地点，要求紧扣“健康”这一主题，同时以“美食”作为亮点。从而深入探求“健康”的节目主题。

2．形式：以主持人和专家聊天的形式，结合当期“美食”来深入探求本期的所关注的主题疾病以及养生方向，并适时插入想关健康类的小提醒（可用动画、卡通来表现，尽量轻松活泼、易于受众接受）。可以先由主持人现场播报开场，随即直插主题。邀请到的专家进行全方位的健康点评与建议。对嘉宾的要求：医学、养生知识丰富且谈话能力较强，现场驾御能力强。

3．优势：以美食为卖点，突出“美食”当中蕴含的“健康”与“养生”，在以美食吸引受众眼球的同时不忘紧扣“健康”主题，从而一改以往健康节目严肃呆板的形象，拉近与观众的距离。

（三）、求医故事（另参考：求医问道）

1．内容：用新闻记录片加谈话的手法来讲述与疾病和健康有关的故事。用新闻故事、电视短片的来深化节目主题。以某个发生在寻常百姓家的具体的“求医问道”的感人故事为主线，引出某项新的医疗技术或者作用、潜力巨大的医疗技术。

2．形式：通过主持人将故事娓娓道来，穿插具体的采访，必要时可以有情景再现，从而将一个曲折动人、一波三折的“求医故事”呈现在观众面前。必须强调故事的“起、承、转、合”,进而打动广大观众的心。同时穿插进专家采访，让人更觉得有可信度，适当的时候（比如在讲解某项医疗技术的时候），可以穿插进动画、flash短片用以辅助说明。注意故事的展现一定要真实可信，具有打动人心的真实力量。尽量使节目保持在轻松而贴近人心的氛围中，进而打动人心，尽力避免呆板说教。

3．优势：该版是本节目的亮点，发掘生活中或新颖或感人的“求医问道”的故事，在贴近百姓生活、打动大众的同时，又能达到节目的目的，赢得社会效应。（例如一对夫妇，在经历了无数次“求医”的波折后，最终在某种新技术的帮助下重获新生。）

（四）、《健康魔法书》（建议）

针对年轻人和容易接受新事物的一些受众。虽然在风格上和前三个版块有些不同，但可以补充节目受众面，而且该版块的内容应该是无所不包的，力求符合大众的需求，把一些日常生活中人们注意不到的健康问题用幽默诙谐的方式讲述出来。也可讲一些日常生活中容易被人忽略的小常识、小细节。或者是一些饮食上需要注意的小问题（例如不宜搭配在一起食用的食品等，诸如此类）。

可设虚拟的演播厅，启用一名形象靓丽的主持人，外型服饰的包装成小魔女的形象。在贴近版块名称的同时，赋予了节目的新鲜感和神秘感，小魔女的装扮对受众来说是一种讨巧。

该版块的形式主要以主持人口播为主，借漫画+flash来补充口语表达的不足，增添节目的趣味性。

该板块建议每次播出时间不宜过长，用3-5分钟来传播健康知识，以时尚的风格和内容为特色，力求与众不同。

篇2：健康类电视节目策划书

中心广场是尤溪县城的中心地带，茶余饭后，成为广大市民首选的娱乐休闲场所。其中以中老年人居多，聊天、散步、下棋等，这成为一道独特的风景线。除了这道独特的风景线外，中心广场最强眼的就是广场大电视。于是主要针对中老年人一个新的电视专栏《健康广场》并承接县医院和县老干局，他们以自己的专业知识和自己的角度来投资创办这个栏目的创意思维并这样应运而生。

二、媒体—广场大电视分析

广场大电视位与尤溪县诚的中心广场，位置显目，人流量非常密集。其中以中老年人为主，媒体投放直接针对目标观众，宣传效果非常好也非常直接。《健康广场》电视栏目将在广场大电视上投放，其受众人数之多，关注度之高。可以在很短的时间内将信息传播到受众的眼球中并被他们记住。

三、栏目的具体策划

㈠、栏目定位

健康、快乐、温心、专业。

㈡、栏目宗旨

传播健康知识，让更多的人关注中老年人的健康和生活。真实走进中老年人的心里，进行心与心的零距离沟通。建立县医院良好的服务形象及县老干局为民服务的政策思想。

㈢、栏目特色

1：专业性：县医院的专家医生解说中老年人常出现的一些疾病及预防和一些保健生活常识等。力求每一期栏目都能给观众专业性和权威性的感觉，2：情感性：主要讲述中老年人与子女之间的故事、及生活中的一些琐事等。来了解中老年人的内心世界、真实想法和心理健康。

3娱乐性：改变以往健康类电视栏目的主要形式：严肃。通过一个版块《养生一族》，也可以使健康类的电视栏目充满轻松和乐趣。

四、栏目版块设计

综述：《健康广场》分两个版块：《天使家宝》、《养生一族》。片头30秒，片尾20秒

1、天使家宝

版块时间：12分钟

版块形式：演播室访谈+VCR（事先拍摄好的录像：情景模拟）

1、节目导视：时长1分钟。用凝炼的语言概括这期节目的主要内容，提前给观众一个信息。

2、主持人串场：时长1分钟。跟观众打招呼，简单介绍一下这期内容，提醒观众收看这期的VCR即录像。

3、播放VCR即录像：时长3分钟

4、主持人访谈：时长6分钟。

A、主持人与县医院的医生进行访谈

B、主持人与VCR即录像中的主角或与主角相关的人物访谈（没有主角的例外）

C、主持人、县医院的医生、VCR即录像中的主角或与主角相关的人物访谈相互交谈

5、主持人串词：时长1分钟。针对不同的故事类型，主持人进行开放的提示，留给观众思考和回味。

版块内容：VCR即录象：①：讲述中老年人与家庭成员之间的故事，展现中老年人的一些情感心理和生活状态。②：中老年人的休闲娱乐生活③：县医院的医生到普通中老年人的家里进行家访慰问，告诉一些有关中老年人的健康保健知识、常见的疾病预防和季节变化应注意的一些健康常识等。访谈内容：①：主持人与县医院的医生进行访谈的内容主要依据VCR即录象的内容来进行。②：主持人与VCR即录像中的主角

或与主角相关的人物访谈的内容偏向于情感沟通。③：主持人、县医院的医生、VCR即录象的主人公与之相关的主人公的访谈内容主要为VCR即录象的主人公与之相关的主人公与县医院的医生进行交流。

3、养生一族

版块时间：3分钟

版块形式：互动性栏目，随即采访

版块内容：①：通过观众推荐，追星记者到大街小巷去寻找健康长寿的老人，探访他们的养生秘诀。②：一些养生之道的秘诀和怎样长寿的知识宣传。通过这种形式，使节目更加轻松活泼充满乐趣。真正达到健康知识的快乐宣传和真正的健康生活和人生。

五、栏目播出时间和形式

时间：每天的傍晚6：30—6：40

播出地点：中心广场大电视

篇3：健康类电视节目策划书

当然, 除了省级电视台有养生类节目, 地方电视台或者媒体活动也在关注养生健康话题, 吸引当地居民的关注。《健康大讲堂》由三峡都市报和重庆三峡中心医院主办、三峡传媒网承办的公益讲座。该讲座每月一期, 通过讲座的形式向社会公众免费开放, 传播健康知识。截至2015年10月, 已成功举办20期, 该讲座围绕“健康”, 每月开展一个话题, 如“女性保健”、“急救”、“颈椎”等。

一、节目的优势

该节目的主办单位和承办单位在当地具有一定的权威性, 是当地受众所信赖的媒体单位和医院。一方面具有专业的策划团队和传播实力;另一方面, 拥有专业的医学团队, 这在一定程度上保证了节目的专业性。所以, 在节目资源的来源上和节目内容地策划上具有一定的优势。

健康养生类节目本身就受到大众的喜爱, 尤其是这种“家门口”的健康节目在观众的资源上具有一定的优势, 观众的优势在一定程度上确保了节目的正常开展。

二、目前存在的问题分析

虽然该节目在人力、物力等方便具有优势, 但是从以往的节目选题、策划等发现, 该节目还是存在着一定的问题, 具体表现如下:

(1) 选题单一。世界卫生组织将健康定义为“健康”, 这不仅是我们平时所说的生理上没有疾病, 除此之外还包括心理健康及社会的适应程度。可是纵观前20期的节目, 主要是围绕“身体健康”, 对心理健康等方面的问题涉及甚少, 选题选择较为单一。由于选题的单一性, 话题的对象主要是以中老年为主, 观众构成比较单一, 传播力度有限。

(2) 节目模式单调。“主持人+ 专家+ 现场观众”基本成为该节目的模式, 通过主持人与专家对话的模式来谈论日常生活中的某种健康问题或者一些疑难杂症。节目流程大致为谈话内容从日常易被人们忽视的健康问题或者常见的健康问题入手——专家解答——现场观众提问或者互动——专家答疑——介绍预防、治疗方法——引出目前的医疗现状。不难发现, 这种模式比较单板、现场的互动性不高, 另外由于主持人、专家作风也会直接影响节目的整体效果。

(3) 节目互动性不高。节目时长大体上为90分钟, 在90分钟的时间中, 真正能让观众与专家进行互动的环节和时间并不充足, 互动时间一般不会超过总时长的1/3。在健康传播过程中, 要注重传者与受众之间的双向沟通, 这样的传播才是有效的。另外, 互动的形式也较为单一, 就是现场答疑, 但是由于现场的局限性, 很多人地沟通流于表面, 无法真正帮助“求助者”。

三、节目策划策略分析

(1) 突破原有内容的局限性, 实现选题的多样化。节目的源头是从选题策划开始的。另外, 选题还决定这节目的内容以及节目的质量, 可以说, 选题策划决定这一个节目成败的关键。本文认为一个好的节目选题应该具有新颖性、可操作性以及高贴合度。第一, 作为一个地方性的健康养生节目, 其传播对象主要是当地的居民, 所以应该根据当地的一些特有病情入手进行选题策划, 提高与受众的贴合度, 为受众“量身定做”节目内容。第二, 要想选题有新颖性, 首先在内容的选择上和考虑上不能只是针对老年人, 还应该面向年轻人进行正确生活方式地选择, 也就是说选题的选择不仅要从生理上疾病的选择, 还应该从心理上和社会适应程度上进行内容选择。例如, 如何正确缓解压力, 如何进行人际交往等。另外, 对于选题的选择也要顺应环境的变而变, 要求能更“贴近”大众。最后, 还要考虑操作性的问题, 从节目的选题到节目最终地完成是一个非常复杂的过程, 而且在节目的过程中更是会有一些不确定的因素存在, 所以为了保证节目的顺利进行, 要在遵循政策法规以及公众利益的前提下, 把握节目的专业性和娱乐性的平衡, 实现选题的多元化。

(2) 注重专业性, 传播科学健康知识。当然, 在选题过程中, 还必须考虑节目的专业化。健康养生节目它的专业性要求高, 科学性是其进行传播的首要前提。实际情况是, 节目策划团队或主持人是没有太多医学方面的知识的, 他们对健康的了解主要是通过网络和与专家的几次见面沟通, 那么对一些专业的医学问题很有可能存在一知半解的状态, 这种情况下会导致传播知识的非科学性。另外, 本文认为, 加强节目策划团队的医学知识也是极其重要的, 可以邀请一些固定的健康顾问, 在对象的选择上倒是可以考虑退休医生, 他们拥有丰富的医学实践经验和医学知识, 对节目的选题和策划有一定的帮助作用, 提高节目的专业性和节目的质量。这些医学顾问可以在节目策划团队无法与当期专家进行沟通或者沟通时间较少的情况下, 可以帮助策划团队进行科学引导, 避免“病急乱投医”的现象出现。

(3) 注重互动, 提高传播效果。节目策划应该注重互动性。互动不仅仅体现在节目过程中, 还体现在节目策划前和节目活动后。在进行节目策划前, 策划小组团队就应该通过多种渠道了解和研究受众的健康需求;在节目活动中要注重双向传播;在节目过后, 要注重观众意见的反馈。另外, 还要注重互动形式的多样化, 一方面, 我们采用现场提问的方式, 在节目的现场选择一些有代表性的观众, 能够提出观众普遍关心的一些问题;另一方面, 我们还可以通过现场热线或者发送短信、微博、微信等来向专家提问, 提高台前幕后的互动性。尤其是对一些因为工作原因没办法到现场的观众而言, 通过网络的形式能方便他们在第一时间与专家进行互动。还有要注意的一点, 节目策划团队应该注重与观众地联系, 及时收集他们的数据, 定时发送或推送一些关于健康的小知识。

摘要：这几年来, 由于《健康大讲堂》是一个地方性的养生节目, 主要服务重庆万州以周围片区的居民, 因此传播力度比较小, 传播影响力有限。不过, 本文认为影响其传播效果的不仅仅是地理位置, 还在于节目策划本身。文章从话题、节目模式等问题出发探寻并提出提高其影响力的策略。

关键词：选题,健康,健康养身类节目,策划

参考文献

[1]任芳芳.我国健康养生类电视节目的发展指导[J].试听, 2015 (07) .

[2]王碧薇.电视健康养生类节目品牌建设之道——以北京卫视《养生堂》节目为例[J].学理论, 2013 (14) .

篇4：电视健康养生类节目品牌建设之道

关键词：养生堂；健康养生；品牌化；电视节目

中图分类号：G223 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2013）14-0189-02

随着生活水平的提高，人们对于健康的诉求已经不仅仅局限于疾病的治疗，养生成为了现代人生活日益重要的议题。同时，生活水平的提高也使得高血压、高血脂、糖尿病等富贵病开始侵蚀人们的健康生活，这些疾病一般并不来自一次重创或者突然病变，而是一个量变引起质变的过程。因此，当今养生的话题被不断搬上台面，健康的生活观念和习惯成为人们在健康领域的新诉求。

在这样的背景下，电视作为重要的媒介顺应趋势、满足受众需求，各类的养生节目应运而生：中央台名牌健康节目《健康之路》、《中医问药》，湖南卫视《百科全说》、山东电视台《养生》等。虽然节目数量呈现上升趋势，但是节目质量却良莠不齐，有些呈现明显娱乐化倾向甚至是打着养生的幌子卖药、传授假药方。电视健康类节目可能成为经济利益背后假药、假保健品传播的载体，存在造成严重社会健康事件的风险，因此，相比其他类节目其更直接地关系到人们的身体健康，节目的质量、节目信息的真实可靠性更需要有所保证。健康养生类节目需要提高自身的社会责任感，在受众中树立威信，策划实施一套完整的品牌营销策略，保证节目的质量和传递信息的真实准确科学性，打出品牌，真正成为受众可信赖、可以帮助他们获取正确健康知识、养生理念的“工具箱”。笔者以北京卫视的健康节目《养生堂》为例，分析电视健康养生类节目的品牌建设之道。

一、《养生堂》节目基本情况

《养生堂》节目于2009年开播，首先在北京电视台科教频道播出，后又转到北京卫视作为上星频道的节目播出，播出时间为首播每天17：23，重播为每天05：03，时长57分钟，精编版为周一至周五的06：20播出，时长35分钟。这档节目以“传播养生之道、传授养生之术”为宗旨，通过邀请全国知名的医学专家学者，从中医的角度讲述养生知识，介绍常见疾病的预防和简单判别，并给出解决各类健康问题的药方和食补方案。

2009年，这档节目平均收视率为2.69%，一期节目的最高收视率达到4.68%，当年就将原时段的收视率提高了8倍。2012年上半年，《养生堂》节目获得了电视民生类年度品牌节目、年度制片人、优秀主持人，全国健康品牌栏目、全国金牌主持人、第六届记录中国创优栏目等多个奖项。

从以上这些数据看，《养生堂》这档节目无疑是成功的，而这样的成功并非偶然。节目的内容、形式、宣传方法、传播途径等因素都是成功背后的推手和动力。

二、《养生堂》品牌战略之特点

（一）内容为王、内容具有实用性、权威性，独具特色

“内容为王”这句话源自维亚康姆公司总裁雷石东，“传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容，内容就是一切”。《养生堂》作为媒介产品，其内容的实用性、适用性、权威性等等都是节目品牌化的基石和成功的根本。

首先在内容实用性方面，《养生堂》节目在内容上满足受众的需要。《养生堂》的目标受众是40岁以上的中老年人，他们对于收看一档养生节目的期待是获得养生知识、了解疾病预防和简单判别自身健康状况的方法。因此，健康类节目首先需要为目标受众量身打造内容，为他们提供真正所需、急需的大量有用健康、医学信息。在《养生堂》节目中，每一期都有一个主题：从降血压到癌症“早”发现再到预防心脑血管问题，这些议题都是中老年人关心的健康话题，且这些疾病在这个年龄段也属于高发期。其次，节目的内容通俗易懂、实用性强。在节目的进行过程中，嘉宾的讲解一般以通俗易懂的语言结合自己在行医过程中遇到的典型案例的形式展开，同时配合寻找现场观众现身说法的方式，直观解释讲解内容。嘉宾还通常在节目中给出食疗、运动、按摩等等更加简单易行的生活保健、治疗方案，让观众不求助医生，在家就可以轻松完成。这些生活健康保健小知识正是观众最集中也是最迫切的诉求点，简单易行，又实用好用。由此可见，节目内容的实用性、易懂性也是养生类节目成功的关键。

在节目的权威性方面，首先《养生堂》的嘉宾在行业内具有一定的权威。每期节目的嘉宾一般都在中医行业中有着比较高的社会地位和职位头衔，主要是各知名中医药大学的硕士、博士生导师或者知名中医院的专家，也有的在各个正规行业组织中任职。作为观众，会形成嘉宾是行业内权威的印象，将他们与那些在电视上打着各类“专家”旗号实则在卖药的江湖郎中区分开来，因为他们来源真实，有据可查。其次《养生堂》对于内容的准确性、科学性审查严格，拒绝以各类形式卖药的行为。节目的制片人在采访中提到，他们拒绝了很多想花钱上节目的“野郎中”，节目的目标是传递科学的养生健康知识而不是卖药。节目的编导也会根据每一期选题查阅大量的权威医学文献资料，确保内容的科学性，如果遇到不实的不科学的论点，在编辑过程中一定会删除。这种高标准、严要求的结果是内容的权威和观众的信赖，同时也带来了巨大的经济效益。

除了实用性和权威性之外，节目在内容上的最大特色是二十四节气进行选题。节目按照中国农业文明中保留下来的“二十四节气”这一非物质文化遗产，针对不同的节气有选择地确定主题，使得选题适合季节，更加具有实用性。2012年7月4日和5日播出的《中医帮您过夏天》，9月27至29日播出的《秋季果蔬正当时》，11月27至30日 播出的《冬季进补有“膏”招》，这些选题紧扣季节的变迁，又运用中医的基本理念，让内容突出主题又与时俱进，满足受众需要又增加实用性。

（二）周边新媒体配合下的多层次传播

与新媒体相比，电视在互动性、自主性、个性化、实时性方面均存在不足，因此，《养生堂》节目也充分利用新媒体这一传播平台，弥补电视这一传统媒体的不足，为节目在品牌化之路上提供巨大动力。

首先，《养生堂》节目在BTV的官网上设有网页，通过网站的形式进行传播。在《养生堂》的网站上，首页的显要位置有对栏目的介绍、节目预告、往期内容视频、网友留言以及节目的联系方式等。从整个网页的设置来看，首先网站完全满足了受众观看每一期《养生堂》节目的诉求，同时这形式使得受众有了更多的自主性：选择自己感兴趣的主题、重放、暂停、跳过……这些都更有针对性和个性化地为受众提供资讯服务，让电视节目也充分利用新媒体资源进行传播。同时，新媒体在实时互动方面有着很大优势，受众可以在公共空间里发表观点、交换意见、提出建议。这些在《养生堂》网站上也在重要的位置予以展现，有网友留言的板块供人们交流自己的养生心得，给节目的选题策划提出意见和建议，还可以提出健康养生问题寻求医生和网友的解答。提供嘉宾的出诊信息则扩展了电视节目的维度，既便民又将节目内容扩展到实际的寻医问药中，同时还实现了节目和嘉宾的双赢，是一种由电视节目和新媒体带来的新的医患关系的尝试。

再者是《养生堂》开设的微博和博客。《养生堂》在新浪微博上的粉丝数量已经达到15万，每天都进行更新，主要介绍节目的主要内容和嘉宾提供的药方，起到简明提示和展现节目核心内容的作用。同时《养生堂》还拥有属于自己的新浪博客，相较于微博140字的简短快捷传播，博客具有扩充内容和深入阅读的优势。而受众对于节目信息和养生信息需要叙述全面、讲解细致，因此《养生堂》的博客相较于微博有更大的影响力，博客的访问量达到9 045 744人次，每一篇博文都有几千次的转发量，内容主要是对于节目内容较为详细的再现，并配合嘉宾给出的图表和药方，更为全面地通过图文形式将每一期的节目内容展现在受众面前。

通过新媒体的介入，《养生堂》已经不仅仅是一档电视节目，而是一档全方位、多形式展现的跨媒介节目，它不仅有电视以及网络中呈现的视频形式，还有微博和博客上的图文形式，更为受众提供了交流意见和信息的平台。通过新媒体全方位多层面对节目的再包装和传播，《养生堂》节目的品牌化之路越走越宽。

三、北京卫视《养生堂》节目带给养生健康类电视节目建设的一些启示

通过《养生堂》这样一个成功的养生健康类节目案例，可以总结出一些其成功的原因和特质。首先在内容上，养生类节目要保证内容的实用性、权威性以及科学性，真正满足受众对节目的预期需求和实用健康信息的要求，拒绝变相卖药、用伪科学的言论耸人听闻的现象。同时还要在内容上找到节目的特色，围绕特色展开内容和环节的设置，有特色才能更好地走出一条品牌之路。其次，养生健康类电视节目要开阔视界，将节目的形式不仅仅局限于电视这一单一的媒体形式，而是要勇于乘上新媒体这条正在扬帆起航的大船，充分利用新媒体实时性、互动性、个性化的优势，为受众打造多层次全方位的收视体验，并为受众提供互动平台，让节目更加立体而具有人情味，不断调整定位和节目内容。最后，在品牌化过程中，在节目本身高标准严要求之后还需要电视台的资源支持，无论是播出频道还是播出时间，这些资源和平台都是节目品牌化之路上的加速器和保护伞，让节目在品牌化之路上走得更加顺畅。

电视养生健康类节目在我国还有很大的发展空间和潜在目标受众，如何打造一档有影响力、有知名度的名牌栏目更是电视人一直在思考和摸索的问题。“品牌，绝对不只是通常意义上人们理解的产品符号，更重要的是，它是一种关系，是连接产品和消费者的关系。” 因此，如何建立与消费者的联系，如何让受众真正受益并乐意买单成为摆在电视人面前的重要议题。

参考文献：

[1]张自力.健康传播学[M].北京：北京大学出版社，2009.

[2]裴小佳.健康传播在我国电视媒介中的现状及发展途径之探讨[D].南京：南京师范大学，2008.

[3]BTV在线《养生堂》官网[EB/OL].http：//space.btv.com.cn/ podcast/yst.

[4]《养生堂》官方新浪博客[EB/OL].http：//blog.sina.com.cn/btvyst.

篇5：养生类 节目策划书

节目策划案

 媒介市场分析：

 竞争者：《养生堂》、《健康之路》、《健康大学堂》、《天天健康》、《养生汇》

 市场需求：电视健康养生类节目的不断涌现和节目形式的不断变化，既对健康知识与养生观念进行了传播，又提高了百姓的健康意识和健康素养，唤醒了人们对健康问题、养生问题的重视和关注，也强化了电视作为媒体的服务和教育传播功能，是社会发展的趋势，大众对健康的要求提高。不过，电视健康养生类节目也存在诸多问题。经过分析可以发现，虽然养生类节目众多，但基本上都是针对中老年群体策划的，而青年人的健康问题也不容忽视，市场在这个方面是一个空白区域。现代社会生活节奏快、饮食不规律、生活工作压力大、人们身体严重透支，亚健康状况普遍存在。刚刚步入社会和正在社会打拼的人群常常容易忽视自身的健康问题，导致年纪轻轻就有猝死的案例。创办这样一个关注青年人健康的栏目，是根据市场及受众需求的正确选择。 节目设定

 节目名称：《养生工作室》  节目定位：健康养生类电视节目  节目形式：脱口秀

 节目风格：在轻松愉快的氛围中，体现科学性性、实用性，权威但不呆板

 目标受众：20~35岁群体；亚健康状态人群，有一定保健意识的人群；希望通过健康养生类节目获得养生知识的人群；广大青年朋友、白领人群。

 节目定位：关注青年人健康，传播白领日常养生、远离亚健康理念，指出生活中常见养生误区，给出应季养生方法等。 节目引言：我们急于成长，长大后却又哀叹失去的童年；我们用健康来换取金钱，不久后却又要用金钱买回健康；我们对未来焦虑不已，无视了现在的幸福生活。

不看病不花钱不吃药，找回好身体，这是对寿命的追求，对健康的追求，对幸福的追求。 节目时长：1个小时

 节目周期：每周六晚7：30-8：30，重播周日中午12：00-13：00  主持人：1~2名，风趣、幽默、睿智的青年人，年龄20~30岁之间为宜。

 节目目标：意在引导受众形成养生保健意识，对亚健康状态进一步关注并对其引起重视，通过此档节目掀起一场青年人养生热潮，积极倡导正确的生活方式，引导刚刚步入社会和正在社会打拼的人群关注自身的健康，提高他们的健康意识。

在轻松愉快地气氛中讲述食疗、手诊以及经络治病等中医养生的技巧与方法，使诊病和治病变得通俗、简单、易学。让青年人心态更加平和、心胸更加开阔，可以踏踏实实、认认真真、快快乐乐的过好每一天，有更充足的时间和精力去追逐自己的梦想，去实现自己的人生价值。

篇6：社交类节目策划书

关 于 节 目

【节目定位】

创办《凤凰之声 人物故事》节目的目的是通过凤凰电台给听众一个普及一些名人轶事，与此同时通过名人故事的播出给一些社会特定群体起到一种激励与鼓舞的作用。特别是处于人生转折口的人们以及一些遭遇人生挫折的群体。搭建一座与听众心灵相契合的桥梁。传达积极的人生态度，以人为本。

【播出时间】

每周六--周日晚10点整

【听众特征】

周六与周日晚上十点档的时间段，收听广播节目的听众近九成在24－45岁之间，收听方式以车载收音机或手机收音机为主要收听工具。该受众群体九成以上都有较高的文化程度。

【栏目版块】

● 开场语：温暖的开场语紧紧抓住此时此刻收音机前的听众的耳朵。忙碌一天疲惫的身心需要一个精神的慰藉，人的心灵感受在这个时候也是非常细腻的。抓住听众的耳朵，开始正文，一个大家都会感兴趣的人物，紧接着是这个人物的精彩故事，与此同时带给听众不一样的感触，主持人通过人物故事的描述，听众的心情变化也随之起伏，或喜或悲，引人思考自己的人生态度。用时会播送一些与本期人物有关的歌曲以及电影原声，使节目更立体。

《凤凰之声 人物故事》节目宣传优势

【前景分析】

《凤凰之声 人物故事》是一档可以达到心灵鸡汤效果的教育类节目，节目立足于大城市里一些对在生活当中遇到困惑的年轻人以及一些异地工作者而展开的心灵交流。，《凤凰之声 人物故事》节目的开播，以其节目的亲和力与内容的感动一定会受到广大听众注目与肯定。我们也会积极的与听众交流互动并不断提高和扩大节目的影响力和知名度。

《凤凰之声 人物故事》节目在每周六日晚十点播出，这一时段的受众群体，受教育程度80％在高中以上，4成以上受过高等教育。这些人群均为心灵需要慰藉以及通过节目了解学习更多的人物故事的群体。

【我们的优势】

【明确定位】 凤凰之声广播定位于专业的信息频道，节目由大量资讯节目和音乐、文化娱乐节目构成，节目形态多样，拥有自己独有的特色。

【高收听率】 凤凰之声广播在中国大陆一二线城市收听率情况均位列前矛。【收听群体】 凤凰之声广播收听人群包涵社会各个阶层具有最广大的涵盖面，其中又以中青年消费生力军为主体（22岁—54岁）。

篇7：广播类节目策划书.

节目策划书

一、市场分析

近年来,电视屏幕上的人物专访类节目层出不穷。例如<<艺术人生>>、<<鲁豫有约>>、<<背后的故事>>等等。节目样式繁多，但都有一个共同点，既所关注的对象都是时下热点新闻的人物。

但雷同现象也十分严重，常常出现一位名人上几家节目的现象，翻来覆去的不过是些老话题。曾任央视《对话》节目制片人的罗振宇认为，当前很多谈话类节目的弊端，在于不去琢磨观众究竟需要什么。以思想交锋见长的谈话节目，亮点本应在论题和观点之中，而非名人嘉宾。但现在许多谈话类节目却与之背道而驰，更多地在名人身上做文章，而罔顾名人资源也是有限的。于是，同一个人，被一家又一家的电视台邀请去做谈话节目，观众自然倒了胃口。

随着文化多元化的大势所趋，平明老百姓的生活得到广泛的重视。我们能很清楚的看到平民化的演进过程。

二、栏目宗旨

通过平民大众的生活展示社会发展，以平民大众的角度以及平民化的方式来进行评论现今社会的一些问题和现象。

三、栏目内容

每周一期，从一个平民的生活来关注一个社会热点话题，节目长度控制在45分钟左右。

四、栏目结构

通过各种渠道收集对于现今社会热门事件本身的各种反应和声音，通过主持人来与嘉宾进行深入访问。还可以邀请嘉宾点评等。

五、栏目要求

在节目的内容及选题方面要有典型性，能够吸引观众的眼球。同事考虑受众需求，离开了观众的需求，节目将是无源之水。要注重新闻性、特色和思想性、可视性。

六、栏目播出

首播：周六10:00 重播：周日 10:00

七、栏目步骤

（1）、片头30”

（2）、预告片60”

（3）、主持人介绍及邀请嘉宾10’

（4）、互动访问 15’

（5）、现场观众互动 5’

（6）、主持人及嘉宾点评 10’

（7）、片尾 40”

八、栏目特点

（1）能够让受众从一个个案例身上看到自己的影子，能够感同身受

拉近节目与观众的距离感。

（2）嘉宾具有广泛性、真实性，只要愿意，谁都可以成为我们舞台的主色。

（3）展现百姓的生活，观众关心的时政新闻。

九、人员设置

主持人（一名）：负责串词的攥写，把握节目节奏，起到桥梁作用 编导（两名）：负责每期节目的策划、撰稿、导演，把握整个播出

节目及相关事宜。

摄像（两名）：外景拍摄、访谈现场拍摄

编辑（一名）：负责剪辑、合成、节目包装

制片人（一名）：对栏目的生产进度、拍摄质量、制作环节和经费收支负总责。敦促栏目确保创收和质量的双提高。

灯光（二名）：负责节目录制期间的灯光的补给。

篇8：健康类电视节目策划书

现在, 我国电视市场的健康养生类节目快速发展并日益增多, 尽管许多节目已经被认可和接受, 但仍需更加专业的策划、严格的审查把关、精心的品牌建设, 才能真正向大众传递正确的健康养生理念、传播专业的健康养生知识, 才能真正为观众所喜闻乐见。

1 健康养生类电视节目概述

随着时代的发展, 人们对“健康”的诉求日益强烈, “健康”一词的内涵也在不断的拓展。20世纪60年代, 中央电视台开办了我国第一个健康节目《卫生与健康》, 20世纪80年代各省级电视台相继开播了一些健康类的科普栏目, 如河北电视台的《幼儿保健》, 20世纪90年代中后期这类节目开始有所发展, 如中央电视台的《健康之路》《中华医药》等, 这类节目质量开始有所提高, 并且积攒了一定的观众和口碑。自2009年开始, 国内掀起健康养生的热潮, 全国各大电视台都纷纷开办健康养生类节目, 代表性的有如湖南卫视的《百科全说》、北京电视台的《养生堂》、中央电视台的《健康早班车》等。不仅数量上激增, 而且内容和形式都较之以往有了很大的改变和创新, 节目风格不再是以往专家坐堂式的呆板、单调, 而是渐趋生活化和娱乐化, 如北京卫视的《我是大医生》就是一档以健康养生为内容的娱乐化脱口秀节目, 节目氛围既轻松活泼, 又能使观众从中获取丰富实用的健康信息, 而且吸引了多年龄层次观众的关注, 受众面广, 不再仅仅局限于中老年观众[1]。

如今, 健康养生类电视节目遍地开花, 很多台都开办了自己的健康节目, 除了央视的《中华医药》《健康之路》、北京电视台的《养生堂》《我是大医生》等形成了自己的品牌, 有比较广泛的社会影响力和知名度外, 其他该类节目大都在模仿跟风, 没有形成自己的特色。采取的形式普遍是主持人、嘉宾 (医生) 、现场 (场外) 观众互动。三部分角色各自扮演, 就生活中常见的某类健康问题或疾病进行“对话”, 一方面, 谈论当前的医疗现状和介绍疾患的相关信息, 提供医疗保健方案;另一方面, 通过与场内外的观众互动或咨询或讨论, 给患者提供个性化的解决方案, 帮助他们解决切身问题。不可否认这种模式有可取之处, 但其中存在的问题也很多, 尚需不断改进和完善。

2 健康养生类电视节目存在的问题

2.1 同质化严重, 编排趋同, 缺乏创新

打开电视, 我们可以看到各种名目的健康养生节目, 从中不难发现, 许多节目在内容、表现形式以及主持人的主持风格等诸多方面都存在趋同、雷同现象, 尽管节目名称不同, 但让观众感觉像在看同一个节目, 毫无新意和亮点, 缺乏创新, 久而久之, 这样的节目势必让观众丧失关注的兴趣, 丢掉节目应有的公信度和受众影响力, 甚至还妨碍人们获得健康知识和讯息的诉求, 对健康知识、健康理念的传播以及推广都极为不利。因此, 健康养生类节目不仅不能盲目的跟风模仿, 还应当寻新意, 求突破。强化创新意识和创新精神, 这既是节目生存发展的需要, 也是大势所趋。

2.2 节目的真实性与权威性饱受质疑

健康养生类节目的核心部分是要有专业、正规、有较高医术和医德的医学专家来传播健康养生知识和方法。可是, 如今很多健康养生节目的创作人员却舍本逐末, 不对专家本身的专业性和权威性进行严格要求和把关, 却将更多的精力用在了对某些所谓“专家”的宣传上, 导致某些打着“养生达人”旗号的人充斥荧屏。这些“伪专家”不仅不会传递正确的健康知识, 还会误导观众, 甚至严重危害人们的生命安全, 同时也损害了广播电视媒体的公信力。国家新闻出版广电总局出台的《国家新闻出版广电总局关于做好养生类节目制作播出工作的通知》已指出:“养生类节目不得夸大夸张或虚假宣传、误导观众, 严禁养生类节目变相发布广告, 严禁出现明示或暗示治愈率、有效率、保健养生效果等表示功效内容等的行为等”要求。由此可见, 健康养生类节目在创办栏目, 向广大受众传播健康知识之前, 首先要对节目的嘉宾、节目的内容以及形式认真负责, 把好真实关、安全关和权威关, 这不仅是对栏目自身负责, 更是对电视媒体在公众面前的公信力负责[2]。

2.3 节目形式或趋向学术研讨或过于娱乐化

基于对学术的严谨和对专业性的严格要求, 许多医学专家在面对荧屏时往往格外注意自己的学术形象, 表达时过多使用专业术语, 对所传递观点力求精准、系统, 语言不免晦涩难懂, 让观众难以理解和接受。加之节目形式也大都是模式化的“专家讲、观众听”, 观看节目犹如在听一场学术报告, 不仅枯燥乏味, 也有悖电视传播的规律, 因此这些节目观众势必不会喜欢看。

随着多元价值观念的深入人心, 也有许多健康养生类节目的创作者在与时俱进、更新观念, 借鉴国外同类节目多样的表现形式。当然, 这也是电视媒体的可视性和收视率需求的倒逼使然。为了让节目变得更加好看, 更抓眼球, 在节目中适当加入一些娱乐化的元素和互动环节, 本无可厚非。但是有的养生节目请明星当主持, 走活泼搞笑路线, 观察团与主持人的搞笑娱乐相“呼应”, 加上很傻很天真的对专家进行无厘头的提问, 过分的追求娱乐化, 试图营造轻松活泼的氛围, 反而使节目的内容和质量都大打折扣, 影响观众对节目的信赖和电视节目的公信力及影响力。因此, 健康养生类节目还应在节目内容和形式等方面加强策划, 尊重电视的传播规律, 尊重受众群体的收视感受和习惯[3]。

此外, 健康养生类节目还存在着诸如健康养生信息繁多、传播缺乏监管、节目制作缺乏专业人才、广告过多等问题, 这都亟须我们不断地进行探索与完善。

3 健康养生类电视节目发展的策略建议

3.1 加强策划, 增加节目的多样性

健康养生类节目日益增多, 竞争也日趋激烈, 要想在这样的环境下抢占市场, 争取更多的资源, 就必须加强节目的策划, 策划的成功与否也直接决定了节目的成败。在我看来, 加强健康养生节目的策划, 重中之重是要策划好的选题, 选题的好坏直接决定了受众是否对节目买账。维亚康姆公司总裁雷石东曾说:“传媒企业的基石是而且必须是内容, 内容就是一切。”同样, 健康养生类节目也应当做到“内容至上”, 加强选题策划就是其中关键一环。一个好的选题至少要符合三个条件, 即可操作性强, 节目定位与受众群体的贴合度强, 同时选题还要多样化、有趣味性, 这样才能吸引不同层次的受众群体, 有更广阔的市场空间和发展潜力[4]。

3.2 拓展选题, 保证内容的真实性、权威性

健康养生类节目不同于一般的电视节目, 它关系着广大电视观众的身体健康、生命安全, 因此它所传递的健康讯息必须真实、准确、可靠, 保证节目内容的实用性、权威性和科学性, 拒绝变相卖药、虚假宣传以及用伪科学的言论迷惑观众。在这方面, 北京卫视的《养生堂》就做的非常好。它的每期嘉宾都是行业内的权威, 而且对节目内容的准确性与科学性做严格审查, 没有各种形式的医疗广告和卖药行为。节目的编导做每期节目都要翻阅大量医学文献资料, 力求节目内容的真实、准确, 这样的高标准、严要求不仅使观众对其信赖, 还带来了巨大的经济效益。这是值得我们学习借鉴的。

3.3 加强品牌建设, 多渠道进行传播

如今, “品牌经营战略”已成为各行各业的共识, 传媒行业也不例外。只有创造出属于自己的“品牌”, 才能拥有更为广阔的市场空间和社会影响力。“品牌”创造价值, 有研究表明, 一个成功的“品牌”所创造的价值能够占一个企业收入的70%之多。维亚康姆公司总裁雷石东也曾说:“如果把内容比作国王, 那么品牌更是王中之王, 品牌才是决定传媒企业最终能否在全球市场取胜的关键。”因此, “品牌为王”正在上升为今日传媒市场竞争的新法则。同样健康养生类节目要想在竞争中立于不败之地, 就必须对栏目进行品牌策划和多渠道的宣传推广。在这方面, 央视《健康之路》、北京电视台《我是大医生》《养生堂》等节目为我们提供了很好的借鉴, 这些节目如今都有大量的忠诚观众, 收视率高, 口碑好, 受众广泛, 已经形成广泛的品牌影响力。如《养生堂》的节目主持人“悦悦”就已经成了该节目的标签和品牌形象。提到《养生堂》, 人们肯定会想到“悦悦”, 而提到“悦悦”, 人们则马上会脱口而出《养生堂》。从《养生堂》成功的品牌建设上我们已经看到, 只有加强品牌建设才能让节目在同行业竞争中脱颖而出, 并且长期立于不败之地。

在品牌建设过程中, 健康养生类节目还需要开阔眼界, 节目形式和宣传不可仅局限于电视这一传统媒体, 还要敢于乘上“新媒体”的快车, 充分利用新媒体个性化、实时性、互动性、自主性的优势, 为观众呈现多层次、全方位的收视体验, 增添节目的人文关怀气息, 同时可多渠道的对本栏目进行推广。现在很多办的有声有色的健康养生节目都有自己的网站、微博、博客、微信等, 这让观众有了更多的选择自主权, 并且也有了表达观点的平台, 节目本身还可以借此与观众互动, 这对节目内容的调整、选题的策划等都有很大的帮助。

此外, 我们不仅要做好节目的策划、保证节目的真实性和权威性、不断加强品牌建设等工作, 还要在健康养生节目创作团队的专业性、主持人的素质与节目定位的契合度上等诸多方面下足功夫, 只有这样, 才能让健康养生类节目的路越走越宽。

4 结束语

追求健康是人类永恒的需要, 随着生活水平的提高, 许多人意识到日常保健养生的重要性。健康养生类节目就肩负着传播健康知识和理念、提高全民健康素质的重任。尽管目前这类节目还存在这样那样的问题, 但国家已在不断出台措施进行整顿, 我相信通过业内同仁们不断地努力与探索, 健康养生类节目一定能更好的发挥主流媒体的公共服务功能, 贴近群众, 服务社会, 为我国的电视事业锦上添花。

参考文献

[1]朱颖, 李翟.略论医疗健康栏目的改革[J].当代电视, 2004 (4) .

[2]项仲平.电视节目策划[M].北京:中国广播电视出版社, 2002.

[3]郝洪, 颜匀.养生类节目的隐忧与发展[J].中国广播电视学刊, 2010 (6) :92-93.

篇9：健康养生类电视节目热播的冷思考

关键词：健康；养生；电视节目

多种养生类电视节目开始涌现，其中健康类养生节目在人们日常生活中扮演了不可或缺的角色。生活水平改善的同时，人们开始重视到健康方面的问题，对此的关注也较为密切。从当前的情况看，养生类电视节目嫣然成了一股热潮，从有关的文献调查可以看出，养生类电视节目受到了观众的普遍重视，然而其也存在诸多问题。本分分析了健康养生类电视节目存在的问题及由此提出的解决方案，现谈一下个人对此的一点看法。

一、健康养生类电视节目热播出现的问题点

我国多数养生类电视节目侧重点在于对疾病预防、治疗方法及如何进行食疗、如何烹饪才能保留食物最多的营养等，却极少考虑心灵的滋养，问题缘由即相比养生知识，养心知识体现了极强的针对性，然其操作性偏差，此外，养生后效果的显现不明显，电视台仅是片面地模仿，缺少专业人员的指导及创新精神。健康养生类电视节目内容缺失条理性，观众无法集中精力观看，看了一会便不愿再看下去，感到枯燥没意思。养生类电视节目在节目衔接上存在过多的枝节，无法按照内容循序渐进，深浅及表里不一，各环节相互脱离，缺少针对性。

二、健康养生类电视节目热播问题的解决策略

（一）更新节目内容，明确节目目标

养生类电视节目其中一项重要内容是传授给受众养生知识，隶属于服务类电视节目，为此，该类型的电视节目是为了传播养生知识，为人民服务，不是纯粹地处于经济效益考虑。所以，电视养生类节目一定要严格遵照规定播报，不应添加广告节目，此外，聘用专业主持人，打造素质过硬的制作团队。不但如此，电视养生类节目还要想受众所想，精心选择匹配的电视节目内容，使养生类电视节目内容丰富多彩，拓宽内涵，不只是养生方法的传播，还要重视对心灵的滋养[1]。以养生理念为引领，将养生内容融入到人们生活的各个层面，对相关养生知识，一定要追溯本源，养成良好的生活习惯，指明养生类电视节目中的错误观点，运用科学的视角，提供细致贴心的养生服务。

（二）迎合受众心理需求

电视节目呈现商业化，这就需要抓住受众心理。策划制定相应的目标，同时确保目标的明确性，策划付诸实施后一定要获得期望的结果。传播的过程也在接受互动，在策划过程中，策划者要有效把握受众的心理，这样的策划才能获得成功。如此，充分满足受众心理需求，制作出的电视节目才能受到受众的喜爱。健康养生类电视节目策划前，借助数据反馈，呈现受众心理变化趋势，健康养生类节目倾向养生层面，所以，一定要拓宽及深化养身概念，使其成为中老年及年轻儿人热衷的话题。选择的健康养生类节目不可从专家的角度出发，也不可单纯地从书本上照搬过来，也不是主观的异想天开，一定要从受众生活中取材，想受众需求什么，琢磨观众想看什么[2]。作为一名节目编导不但要融入群众生活当中，而且还要主动地学习医学方面的知识，把节目的重点集中在受众对养生容易产生的误区上，将切实有效的，客观真实的、实践操作的养生方法教授给受众。大数据在这些年发展较快，节目策划人员可凭借此优势，深入开挖容易打动受众的电视节目，如此，制作出的电视节目才更承接“地气”。

三、结语

健康养生类电视节目是一类新出现的节目形式，拓宽了观众的眼界，教授给人们健康养生知，其中一些问题有，媒体包装一些不健康的信息进行传播，一些电视台盲目跟风，完全没有顾忌自身的特色品牌，内容重复性地描述健康养生，却未重视健康养生的内涵。电视拥有最多的受众，同时也是权威媒体之一，必然要担负社会赋予的责任，传播给受众全面、正确的健康养生知识。这就需要媒体播放节目时，沉着冷静，认清媒体反映出的受众需求及当前出现的问题。如此，健康养生类电视节目方能健康发展，提升受众的健康意识，塑造更多高素质的受众群体[3]。事实上，对健康养生类电视节目热播的研究还不只上述内容，其包含的内容颇多，限于篇幅，本文仅仅从上述几个方面略作论述，总之，健康养生类电视节目要想获得持续发展，一定要针对自身问题，做出相应的调整。

【参考文献】

[1]齐晶.关于健康养生类电视节目热播的冷思考[J].科教导刊（上旬刊），2015，（12）：165-166.

[2]彭思雁.健康养生类电视节目热播的冷思考[J].视听，2014，（08）：48-49.