企业域名品牌推广策略

企业域名品牌推广策略（精选10篇）

篇1：企业域名品牌推广策略

189《商场现代化》2008年2月（上旬刊）总第529期

域名作为企业在网上市场中进行商业活动的惟一标识，不但 具有商标的识别企业功能，还具有传递企业提供产品或服务的品 质和属性功能，因此域名在本质上也是商标。是企业商标外延的 拓展和内涵的延伸，是适应新的商业环境的需要。重新认识域名 在商业环境中的价值和地位，对企业的发展是刻不容缓的事情。由于域名和企业名称基本是一致的，因此域名的知名度和访 问率就是企业形象在互联网商业环境中的具体体现，企业商标的 知名度和域名知名度在互联网上是统一的，域名从作为计算机网 上通讯的识别标记提升为从商业角度考虑企业的商标资源，与企 业商标一样，它的商业价值是不言而喻的。

一、域名品牌的特点

1.域名品牌不是独立存在的。与多种网络营销方法都有助于

网站推广的效果一样，域名品牌往往也是多种网络营销活动所带 来的综合结果。域名品牌建立和推广的过程，同时也是网站推广、产品推广、销售促进的过程，所以有时很难说哪种方法是专门用 来推广域名品牌的。在实际工作中，许多网络营销策略通常是为 了网络营销的综合效果而不仅仅是域名品牌的提升。

2.传统优势品牌不一定是优势域名品牌。根据调查得知，知

名品牌与网站访问量之间没有必然的联系。许多品牌网站非常著 名，但是它们的网站却无人问津。优势域名品牌的创立还需要重 新进行规划和投资。

3.域名品牌的价值较难预测。由于网络正反馈效应的存在，使域名商标的潜在价值是很难以往常的模式进行预测的。而且随 着互联网市场容量的非常规增长、消费者群的聚集、网络工具的 进一步开发运用，域名品牌的价值会有更广阔的上升空间。

二、域名品牌推广的策略

1.搜索引擎注册。80%的网民找新网站的方式是通过搜索引

擎实现的，因此在著名的搜索引擎进行注册是非常必要的。在搜 索引擎上注册时要了解搜索引擎是如何排名的，正确选择网站的 关键词和网站描述非常重要。当然也可以选用专业服务公司代理 注册，效果会更好。

2.利用电子邮件。设计一个含有公司品牌标志的电子邮件模

板，选择合适内容向目标顾客发送。或者是与电子邮件服务商合 作，在电子邮件程序上设计合理的签名档，附有企业网址和简要 介绍，这是宣传品牌的好机会。在以电子邮件为传播渠道的电子 刊物和会员通讯中，应在邮件内容的重要位置出现公司域名品牌 标识。

3.申请链接。与不同站点建立链接，可以缩短网页间距离，链接的方式有：在行业站点上、商务链接站点上申请链接或者是 采用交互链接。

4.网络广告中的域名品牌推广。和常规的传统广告一样，网

络广告的作用，也主要表现在两个方面：一是品牌推广；一是产 品促销。而且前者更占主导。相对于其他品牌推广方法，网络广

告在域名品牌推广方面具有针对性强和灵活性高的特点。如我们

可以在专业站点上设置冠名广告；赞助广告；游戏广告、搜索

引擎广告、窄告广告等。

5.向网上社区推广。由于有大量的用户需要在网上聚集、交

流、获取产品知识，与同一品牌的消费者相互交流经验，交流购

买心得等，这时，网络社区对网络品牌的价值就表现出来了。企

业可以利用聊天室、论坛、留言板、博客等工具，以主持者或参

与者的身份发表言论，向目标顾客提供企业网站的信息及导引。

但是注意要遵守社区礼仪，不要过于商业化。

6.利用公共造势。与网络新闻媒体合作。可以定期将有新闻

价值的企业信息提供给媒体，或者经常发起一些独特的营销活动

或有利于社会的公益活动吸引媒体来报导。网络新闻媒体的报导

会大大增加企业网站被点击的几率，也会提高企业网站在搜索引

擎结果中的排名。

7.利用传统的媒介。为快速、广泛地宣传和推广域名品牌，通常也可以借助传统的媒介如电视、广播、报纸、广告牌、邮寄

信函、店内展示、产品包装等宣传企业的网上域名。

三、域名推广应注意的问题

1.注重网站的建设。品牌的实质在于内容。对于内容丰富、信息及时、功能强大、服务全面、具有鲜明文化特色的网站，用

户会通过自己的愉快体验不断增加对网站的好感及忠诚，并进而

向周围的人群推荐。

2.遵守网络礼仪。网络礼仪是网上一切行为都必须遵守的准

则，是一套良好的、不成文的网络行为规范。企业在使用电子邮

件、聊天室、电子公告栏、新闻组等工具发布信息时，要符合道

德规范，未经允许不能随意向顾客发送，避免单纯的商业宣传语

言引起网民的反感。

3.持之以恒。创建品牌是一个长期的过程，顾客心念的形成与改变可能在一夕之间，也可能旷日费时。但市场的扩张是永无

止境的，因此，创建域名品牌也必是终身事业，需要长久不断地

努力和投资。

企业域名品牌推广策略

白国玉于丹辽宁石油化工大学

[摘要]企业的网上域名是企业在网上的商标，具有巨大的商业价值。面对网上众多的企业网站，要求企业采取多方

位的手段，推广自己的域名品牌。本文从七个方面对企业域名品牌推广策略作了分析，并提出在具体应用中应注意的问题。

[关键词]域名品牌

品牌战略

篇2：企业域名品牌推广策略

开心网创建时候，kaixin.com才卖几万美元，但是创始人没有买，而是用了kaixin001.com,后来被9158的老板买去了，然后又卖给了人人网。结果呢?人人网上市了，开心网没人玩了。

用携程了七八年，我到现在都没记住携程的域名，其他用户也一样，携程网每年在搜索引擎中购买自己名字“携程”这个关键词，都好花非常多的广告费。最后花了300万购买了xiecheng.com

唯品会最初的域名是vipshop.com,不是特别的好记，后来花了上千万购买了VIP.com 现在已经全面启用。

最近CNNIC在易名中国放出了一批极品CN域名进行拍卖，成交价都是几十万到上百万，其中game.cn最终结拍价高达309.8万，这次整体拍卖的金额已经超过了6000万，并且还在疯狂的继续中。

我在早些年，注册过几百个域名，不过都是为了自己使用，很少去关注域名投资与买卖。有些对SEO非常有帮助的域名在自己不用之后，还送给朋友了一批，甚至还有不少好域名忘记了续费。

去年在帮几个传统企业做品牌策划的时，才发现他们也开始重视域名对品牌形象的影响，于是我就顺手帮助企业买几个域名。

域名对品牌有那些影响呢?

1、品牌形象方面

一个普通用户会通过域名来判断一个网站或企业的实力，用杂米和好域名，差别是巨大的。

2、节省广告投入

好的域名方便记忆，容易形成网站的回头客和口碑。不然每次都让用户通过搜索引擎去查找，最后必然被搜索引擎敲诈。京东携程在这方面浪费了非常多的广告费。

3、品牌形象保护

这方面最负面的案例莫过开心网了。正面案例就是最近的hishop，去年上半年，hishop.com这个域名在网上竞拍，他们也参与了，不过最终的成交价超过了hishop老板的心理底线价，他的心理底线是8万，结果9万元被一个域名投资者拍走了，最近，hishop终于又把这个域名买了回去，价格肯定不会少于六位数。

还有我们的TWCMS，一开始用的是twcms.cn，twcms.com域名在老外的手里，标价多美元，最近twcms2.0发布，我就把这个域名买了回来，不然被竞争对手买去了，就不爽了。

我一直无意做域名投资，最早关注这块是和蔡文胜结识，各大互联网公司的域名，许多都出自他手，同时他手里有国内大部分县城名字的双拼com。

前和吴高远认识的时候，他也开始玩域名。他非常有眼光，当时仅花了几万美元，就从一个老外手里购买了10个3数字的com域名，包om等等，平均一个域名也就几万元，他这几个域名转手立刻就翻了好多倍。

记得当时我想整一个新项目，要一个好点的域名，366.com仅给我要9万，当时感觉价格高，我没有要，而是仅用了4000元购买了9959.com。如果按照现在的行情，最少涨个几十倍了。

只是去年在帮客户购买域名的时候，发现易名中国的购买体验非常的好，特别是一口价，都不用和卖家沟通，支付完，域名就自动过户到自己账户下了。于是就闲的时候，逛逛各大域名交易网站，收上几个域名。不知不觉，过去一年，我竟然收了上三百多个域名。

域名是稀有资源，好的域名，在一定时期内会越来越升值，大家有兴趣可以买一些自己喜欢的域名，就算不做投资，自己用也不错。

篇3：企业域名品牌推广策略

由于域名和企业名称基本是一致的, 因此域名的知名度和访问率就是企业形象在互联网商业环境中的具体体现, 企业商标的知名度和域名知名度在互联网上是统一的, 域名从作为计算机网上通讯的识别标记提升为从商业角度考虑企业的商标资源, 与企业商标一样, 它的商业价值是不言而喻的。

一、域名品牌的特点

1. 域名品牌不是独立存在的。

与多种网络营销方法都有助于网站推广的效果一样, 域名品牌往往也是多种网络营销活动所带来的综合结果。域名品牌建立和推广的过程, 同时也是网站推广、产品推广、销售促进的过程, 所以有时很难说哪种方法是专门用来推广域名品牌的。在实际工作中, 许多网络营销策略通常是为了网络营销的综合效果而不仅仅是域名品牌的提升。

2. 传统优势品牌不一定是优势域名品牌。

根据调查得知, 知名品牌与网站访问量之间没有必然的联系。许多品牌网站非常著名, 但是它们的网站却无人问津。优势域名品牌的创立还需要重新进行规划和投资。

3. 域名品牌的价值较难预测。

由于网络正反馈效应的存在, 使域名商标的潜在价值是很难以往常的模式进行预测的。而且随着互联网市场容量的非常规增长、消费者群的聚集、网络工具的进一步开发运用, 域名品牌的价值会有更广阔的上升空间。

二、域名品牌推广的策略

1. 搜索引擎注册。

80%的网民找新网站的方式是通过搜索引擎实现的, 因此在著名的搜索引擎进行注册是非常必要的。在搜索引擎上注册时要了解搜索引擎是如何排名的, 正确选择网站的关键词和网站描述非常重要。当然也可以选用专业服务公司代理注册, 效果会更好。

2. 利用电子邮件。

设计一个含有公司品牌标志的电子邮件模板, 选择合适内容向目标顾客发送。或者是与电子邮件服务商合作, 在电子邮件程序上设计合理的签名档, 附有企业网址和简要介绍, 这是宣传品牌的好机会。在以电子邮件为传播渠道的电子刊物和会员通讯中, 应在邮件内容的重要位置出现公司域名品牌标识。

3. 申请链接。

与不同站点建立链接, 可以缩短网页间距离, 链接的方式有:在行业站点上、商务链接站点上申请链接或者是采用交互链接。

4. 网络广告中的域名品牌推广。

和常规的传统广告一样, 网络广告的作用, 也主要表现在两个方面:一是品牌推广;一是产品促销。而且前者更占主导。相对于其他品牌推广方法, 网络广告在域名品牌推广方面具有针对性强和灵活性高的特点。如我们可以在专业站点上设置冠名广告;赞助广告;游戏广告、搜索引擎广告、窄告广告等。

5. 向网上社区推广。

由于有大量的用户需要在网上聚集、交流、获取产品知识, 与同一品牌的消费者相互交流经验, 交流购买心得等, 这时, 网络社区对网络品牌的价值就表现出来了。企业可以利用聊天室、论坛、留言板、博客等工具, 以主持者或参与者的身份发表言论, 向目标顾客提供企业网站的信息及导引。但是注意要遵守社区礼仪, 不要过于商业化。

6. 利用公共造势。

与网络新闻媒体合作。可以定期将有新闻价值的企业信息提供给媒体, 或者经常发起一些独特的营销活动或有利于社会的公益活动吸引媒体来报导。网络新闻媒体的报导会大大增加企业网站被点击的几率, 也会提高企业网站在搜索引擎结果中的排名。

7. 利用传统的媒介。

为快速、广泛地宣传和推广域名品牌, 通常也可以借助传统的媒介如电视、广播、报纸、广告牌、邮寄信函、店内展示、产品包装等宣传企业的网上域名。

三、域名推广应注意的问题

1. 注重网站的建设。

品牌的实质在于内容。对于内容丰富、信息及时、功能强大、服务全面、具有鲜明文化特色的网站, 用户会通过自己的愉快体验不断增加对网站的好感及忠诚, 并进而向周围的人群推荐。

2. 遵守网络礼仪。

网络礼仪是网上一切行为都必须遵守的准则, 是一套良好的、不成文的网络行为规范。企业在使用电子邮件、聊天室、电子公告栏、新闻组等工具发布信息时, 要符合道德规范, 未经允许不能随意向顾客发送, 避免单纯的商业宣传语言引起网民的反感。

3. 持之以恒。

创建品牌是一个长期的过程, 顾客心念的形成与改变可能在一夕之间, 也可能旷日费时。但市场的扩张是永无止境的, 因此, 创建域名品牌也必是终身事业, 需要长久不断地努力和投资。

摘要：企业的网上域名是企业在网上的商标, 具有巨大的商业价值。面对网上众多的企业网站, 要求企业采取多方位的手段, 推广自己的域名品牌。本文从七个方面对企业域名品牌推广策略作了分析, 并提出在具体应用中应注意的问题。

篇4：企业域名品牌推广策略

域名凸显网络品牌价值

跨国公司对CN域名和通用网址注册的重视，一方面是因为面向中国消费者，注册CN域名 和通用网址可以更加方便中国用户的上网，加强对中国用户的吸引，是跨国公司实施本土化 战略的重要组成部分，另一方面则是加强公司品牌和无形资产保护的必然选择。

互联网的应用发展，不仅改变了人类的生活方式，而且更是以空前的速度改变企业的经 营模式，包括企业的竞争环境与运作模式，改变着全球经济结构与产业发展模式。众多的企 业管理者认为，网络是目前企业进行业务推广最有力的助推器。

随着互联网商业化进程的加快，众多的企业把网络作为一种全新的业务模式加快推广， 于是作为企业上网第一步的域名，其功能也得到了极大的扩展，并发展成为一种新的品牌存 在形式。

原本只是在互联网上发挥“门牌号码”作用的域名，其唯一性和绝对排他性的特点，使 它已经从一个单纯的技术名词转变成为一个蕴藏巨大商机的标识，被众多网络营销专家誉为 企业的“网上商标”。并且有专家认为，如果将企业名称、商标和域名进行三位一体的有机 结合，即将企业原有的商业标识体系，如商标、企业名称等网下企业无形资产，通过企业域 名在网上顺延，将使企业的业务渠道在时间和空间上得到无限拓展。

受中国经济发展的吸引，这些跨国公司一个接一个地踏入中国市场，为了更好地赢得未 来竞争，这些跨国公司同时也纷纷地选择了网络来加速业务的扩展，并且更为积极地注册了 中国国家域名和符合中国用户上网习惯的通用网址。由于互联网的全球化背景，许多跨国公 司在还没有进入中国之前就已经注册了CN域名，CN域名已经覆盖了世界上除中国以外的115 个国家和地区，包括美国、韩国、德国、英国、加拿大、中国台湾、法国、中国香港、瑞士 等国家和地区。

网络品牌保护势在必行

一个域名对应一个特定网站，这种唯一性和排他性反过来也说明了域名是一种稀缺的和 有限的资源，“在同一顶级域名下不可能存在完全相同的域名”。不可避免的，域名所蕴涵 的巨大商业价值导致了商家对相关域名的争夺。

不过，从域名注册实施来看，根据互联网本身的特点，现在世界各国普遍实行的通例都 是“先申请，先注册”原则。域名注册机构仅对域名注册申请人申请材料进行真实性审查， 而不负责对域名是否侵犯他人在先商标专用权等在先权益进行实质审查。这即是说，域名注 册组织仅提供技术服务，其基本职责是接受域名注册，做域名注册目录并提供解析服务。

同时，对于域名的价值的认识，有的企业意识的较早并实施有效保护，有的企业则意识 的较晚。基于上述原因，域名和原有知识产权客体如商标和商号之间的冲突以及域名与域名 之间的冲突就在所难免。

可见，域名的注册管理和域名争议解决已经引发出了全球性的知名企业的网络品牌保护 问题。根据《保护工业产权巴黎公约》（简称《巴黎公约》）的有关规定，各成员国要为驰 名商标提供强于普通注册商标的保护。域名具有识别性，属于知识产权范畴，也具有商业价 值。未经许可，将他人的驰名商标注册为域名并使用的行为，损害了商标专用权人的合法权 益。

我国已建立起完善的域名保护和争议解决机制

如何更好的保护商家和域名持有人的利益？在不断的实践过程中，各国政府、司法界及 互联网业界认识到，社会有必要成立专门的域名争议仲裁机制来解决各类域名注册争议。

在我国，中国互联网络信息中心在法院诉讼之外，建立起了由民间争议解决机构解决域 名争议的中国域名争议解决机制。2000年经中国国际商会/中国国际贸易促进委员会批准， 成立中国国际经济贸易仲裁委员会域名争议解决中心，接受中国互联网络信息中心的委托与 授权，负责相关网络域名与知识产权纠纷的仲裁和解决，包括根据中国互联网络信息中心20 02年9月30日发布实施的《中国互联网络信息中心域名争议解决办法》负责CN域名和中文域 名的争议解决，根据中国互联网络信息中心2001年8月4日发布实施的 《中国互联网络信息 中心通用网址争议解决办法》实施通用网址的争议解决等。

篇5：企业域名品牌推广策略

网络推广策划：网站空间、网站域名的选择

对于网络推广策划服务来说，网站空间、网站域名的选择一直被忽略，其实网站的速度、稳定性、以及同IP网站的网站收录情况，以及网站域名的长短、相关性因素都是网络推广策划必不可少的要素。

选择网站空间服务商网络推广策划，如万网、新网、新网互联等等，价位都不一样，可以多找空间商比较性价比，一般大公司网络推广策划的服务质量和安全措施值得信赖;千万不要选择免费的空间提供商，天下没有免费的午餐;如果有条件，整个独立服务器对网络推广策划有很好的作用。

服务器空间的IP地址选择也是比较重要的，比如说你是北京的网络推广策划用户，或者网站目标群体是北京，那最好选择北京的空间，这样搜索引擎可以通过对网站IP的位置显示网站位于哪个地方;目前很多网站由于网络推广策划没有备案的问题，纷纷将网站转移到香港、韩国、美国的空间。这样虽然避免了备案的麻烦，但是对于网络推广策划来说，并不见得是一件好事。

网络推广策划对于网站域名的选择，国内的不管是个人网站还是企业性质的网站网络推广策划都尽量选择com或cn的网站，而国外的网站一般情况下都是注册的.com的域名，因此，选择.com的域名是比较稳妥的，而且最好是带关键词的域名（中英文关键词优化）。

篇6：钢结构企业品牌推广创新策略.

目前，在欧美、日本等发达国家和地区，钢结构用钢量已占钢产量的30%以上，而在我国真正建筑钢结构工程的用钢量只占建筑用钢的1.5%左右；发达国家钢结构建筑数量占总建筑的比重已经达到30%-40%，高的达50%左右，而我国目前该比例仅为5%左右。中国钢结构行业存在着较大的市场空间和应用领域，具有良好的发展前景。随着我国全面建设小康社会和推进现代化进程，西部大开发、振兴东北等老工业基地和中部崛起战略的进一步推进，奥运会、世博会等重大国际盛会在我国的召开，中国钢结构产业将迎来一个长期的持续快速发展期。但我们也应看到，我国钢结构产业的发展还面临着诸多挑战:首先，固定资产投资增幅继续回落。受宏观调控影响，今年一季度全社会固定资产投资同比增长22.8%，增幅比去年同期和全年分别回落20.2到3个百分点。新开工项目同比少增3385个。今后一个时期，中央将继续坚持严把土地审批和信贷投放两个闸门，进一步控制新上项目，合理控制城市建设规模，控制房地产投资过快增长。然后，钢材价格持续上涨居高不下。2004年钢材价格上涨25.22%，据中国钢铁工业协会的监测统计，国内市场钢材综合价格指数二月末为132.08点，比年初的125.21点上升6.87点，增幅为5.49%，钢材价格总体上仍处于高位运行、小幅上扬的态势。特别是我国今年进口铁矿价格涨幅高达71.5%，势必带动钢材价格进一步上涨。最后一点是，钢结构市场竞争日趋激烈。去年以来，我国钢构企业跨区域、大规模扩张之风愈演愈烈，逐渐打破旧格局。与此同时，巴特勒制造集团等大型外资钢构企业抢滩登陆，宝钢、马钢、莱钢、首钢等上游企业相继染指这一领域，下游地产开发商也有相当一批开始跨入“钢构行业”的大门。钢材企业如何直面钢构市场群雄并起的现状，使企业能够长期持续发展，做好自身品牌建设呢？

对于企业存在的种种现状，本人通过对既得信息的判断和整理，在进行自行的创新后，决定主要采取了“建、养、选、借”的做法。

解释：

一、“建”。“产品品牌”就好似一个人的脊椎，“企业品牌” 就好似一个人的品行德操和衣着。人有了脊椎，才可站立行走，企业有了自身的产品品牌，才能直面钢构市场群雄并起的现状，使企业能够长期持续发展。

耐克公司的前身原是一家名叫蓝缎带的运动品公司，只在各高中田径运动会上促销一种专门仿制阿迪达斯产品的虎牌运动鞋，业绩平平，名气也不大。到1970年，当公司的销售额已达到300万美元时，耐克公司的创始人菲尔·奈特决定重新为自己的公司和公司产品起名，NIKE———古希腊长着翅膀的胜利之神。于是，一个被称作“swoosh”的对勾成了耐克的标志。1972年的奥运会，新鞋初次登场便获得了320万美元的销售额。1980年，耐克在美国的销量超过了阿迪达斯，成为这一领域的老大。同年，耐克公司股票上市。

我在进行策划的时候, 分析了国内钢构行业的运作特点和发展历史，并对市场需求作了较为深入的调查研究，我认为钢构行业企业只注重“练内功”，没有注重品牌形象的塑造和宣传，就会导至企业知名度、美誉度低，规模上去了，没有强有力的“产品品牌” 支撑，企业终不会持久。

有了“产品品牌” 支撑企业发展，企业也就能进一步发展。企业自身就像武士，手里得握有利剑---“品牌产品”，他才能雄立于战场上，奋勇杀敌。

二、“养”。所谓“养”就是对内全面培养全员品牌意识，从内做好企业品牌的推广，全员都应形成品牌意识，都应提高自身素质。推广品牌不是简单地做广告，企业品牌的推广简而言之就是企业文化的推广。企业文化的酝酿并非一朝一夕之功，其品牌推广更不是一个人单枪匹马能够做成的，它需要企业全体员工的参与。若要做好企业品牌的推广必须先从内开始抓起。全员都应形成品牌意识，都应提高自身素质。

沃尔玛公司是世界首屈一指的零售业霸主，1968-1978年10年间，公司纯收入增长了600%以上，而在1987在世界大公司实属罕见，它无疑是全球增长最快的公司之一，而在这一增长过程，沃尔玛的企业文化起了相当大的作用。约翰.科特在进行企业文化与企业业绩关系的研究中，惊奇地发现，沃尔玛这家服务性公司在企业文化力量平均得分值排名表中以最高分值排名第一，而与此同期的企业经营业绩增长指数排名也高居前列，排名第二，这一排名甚至比惠普的还要高，惠普公司在两表中的排名分别为40位和18位。对于这一结果，约翰.科特认为，沃尔玛注重创新，提倡创业者勤俭及全心全意为顾客服务的企业文化是促使公司成就斐然的重要原因。与其他强有力企业文化体系一样，沃尔—玛特的企业文化体系内容繁杂，但主要包括日落原则、十步服务原则，薄利多销原则，仔细研究这些企业文化原则，对深刻理解沃尔玛企业文化大有裨益。

品牌推广需要全体员工的全程参与：企业文化必须以优质的产品质量和真诚的客户服务为基础，因此需要全体员工的全程参与。它需要卓越的销售，优秀的设计，精良的制造，也需要优质的安装和真诚的服务，因此只有在每一个环节都有强烈的责任心和自觉的品牌意识基础上，一个企业才能最终塑造出卓越的品牌。

一个企业把自己工程质量说得如何如何优异，结果其工程每逢下雨必漏水，打电话催促维修又“只听答应，不见人影”，这样的企业无论如何也不会塑造出真正的强势品牌和优秀的企业文化来。宣传与现实效用的统一，是此策略的关键。

三、“选”。选择适当媒体进行企业品牌推广。在初步确立品牌和培养全员品牌意识之后，进一步选择依靠适当媒体提升品牌形象从企业内部和外部双向进行企业品牌推广。

国内微波炉销售第一名，成立于1994年的广东格兰仕公司在进入微波炉市场之初业绩不佳，全年仅售出6280台微波炉。为了改变这种情况，格兰仕决定全线出击，一夜之间，格兰仕微波炉的广告铺天盖地，从电视到广播，无所不在。格兰仕看似疯狂的烧钱宣传却收到了极佳的效果。第二年格兰仕全年销售微波炉11万3千台，纯利润达到1亿4千万，彻底的实现了扭亏为盈。

我在运用此策略时，首先把企业广告投放到行业内媒体，以提高行业内的知名度以及企业在设计院的知名度，如北方的《钢结构》、《中国钢结构产业》、中国钢结构网，南方的《建筑钢结构与市场》、《钢结构与建筑业》、钢结构网；其次应是下游行业的媒体，如《工业建筑》、《建筑结构》、《施工技术》等等；另外其它目标受众经常接触的媒体，如高速公路路牌广告、机场路路牌、航空杂志广告，我们都有计划有步骤的进行相对投入。其它常见的如：《中国建设报》、《中国企业报》、《中国经营报》、《中国质量报》等媒介，我们大力在企业内鼓舞并鼓励员工写稿投稿，并建立了相应的奖励措施。商家必须注意的是，要有计划、有步骤的进行正确有效的媒体选择和组合。在初步确立品牌和培养全员品牌意识之后，进一步选择依靠适当媒体提升品牌形象。这是一个至关重要的问题，媒体选择的恰当与否直接影响到广告效果的优劣。

四、“借”。企划部门应负责企业内部各项活动的策划工作，把握企业的发展动向，借用社会的热点，为企业及时的捕捉可发散的信息点，须变换方式地去负责并些组织大型活动，以达到推广企业品牌为目的的大型活动。

可口可乐自1974年起就与国际足联合作，成为每届世界杯的主要赞助商。从1995年开始，可口可乐连续多年举办中国最高水平的非职业球赛——可口可乐杯全国青年足球联赛；1986年～1999年，它连续13年举办“可口可乐”临门一脚足球教练员培训班，超过1,500名教练员和1000,000青少年球员受益。可口可乐的目的很明确，就是通过对中国足球的支持和推广，加强品牌与消费者的联系，提升、巩固自己的市场地位。从2001年开始，可口可乐波浪般的推广、公关策略，把人们对可口可乐的认知推向巅峰。

我将此策略灵活运用，与同济大学组建富煌同济博士后工作站和同济富煌多高层重钢设计研究中心；与合肥工业大学举办研究生联谊晚会；也同相关行业学校联合办学。即提丰富了员工们业余生活，又提高员工的技能，同时为富煌创建了专业人才库，为富煌的持续性发展提供了源源动力。我们还倡导关注失学儿童并成立了贫困学生基金会等等。用事件营销创造行业焦点，吸引了数十家全国性媒体和地方媒体报道。组织这些大型活动，就是以事造势，切实提高品牌在社会大众或消费者心中的知名度、美誉度。

商家用此字诀时候必须注意的是，借助社会潮流的浪头必须看准方向，引导社会潮流必须对社会的动态和国家政策法律有切实把握。否则，撞了南墙才回头，得不偿失。

篇7：企业品牌命名策略

一件商品，消费者在日常生活中，一般会以怎样的方式提及？例如陈女士想将一款护肤品推荐给她的朋友，是通过描述它的包装？ 还是形容它logo的长相？或是它具有何种功效？再或者，回忆该护肤品的广告片段？我们在日常生活中，对于品牌的认知和传播大部分状况下，依赖于品牌的名称。

品牌命名即创造之意。因此以复合字才能产生专属性，如果只是字典里的字，常用字商标注册不能专属，即使通过了日后还是会被主张驳回，也失去专有意义（如rabbit注册气球类看起来很合乎气球欢乐个性，但它就是没有自己的专有性）。上玺认为在品牌命名上，应采取以下策略：

1.当地化与全球化的选择策略。NIKE在中国翻译成“耐克”而不是“奈姬”、“娜基”之类，就在于它显示了一个清楚的含义：经久耐用、克敌制胜，与原意“胜利女神”不谋而合。

2.目标市场策略。让品牌名称发挥暗示作用，暗示产品消费对象或迎合目标对象所处的特定文化背景和心理需要。

3.产品定位策略。产品定位策略是让品牌名称引发起消费者对产品特征、利益、使用场合、档次（价格）和其所属类别的有利联想。

4.描述性与独立随意性的选择策略。

一个品牌名称越是一个独立的字词组合，它发挥的识别作用就越强，优点是名称充满个性，商标的保护力强。相反，一个品牌名称越是采用了有明确含义的词汇，越可能与其它名称的关系接近，那么它发挥的传递信息的作用就越强。优点是名称本身可能就是一个活广告，可以节省传播开支，但缺点很明显，即商标的保护力很弱。

篇8：企业服务品牌的推广策略

一、企业服务品牌的特点

1. 企业服务品牌形象主要来自无形的服务过程。

一般来说, 产品品牌依靠实体产品的功能、质量、外形以及相应的包装等来支撑, 服务品牌是以企业服务的个性和特色来支撑。企业提供的服务是无形的, 顾客消费前无法直接感观其优劣, 服务生产与消费、服务体现与认可、服务传播与感知均凝聚在服务流程之中。在产品领域, 企业产品就是其品牌的主要体现, 而在服务领域, 服务消费的提供者直接面向顾客, 服务品牌无法以实体产品作为载体, 消费者对企业服务产品的感知需要完全依靠品牌。所以说, 企业服务品牌的本质就是企业的服务承诺, 通过企业表达与履行承诺, 顾客识别、体验、认可承诺来凝炼品牌价值。

2. 企业服务品牌以质量与水平体现品质。

比起产品品牌来说, 企业服务品牌有着更广泛的品牌传播接触点, 除了广告传播、公共关系、营销促进之外, 服务环境、员工素质与行为等都是品牌展示点。由于企业提供的服务的差异, 使得服务岗位从业人员的态度和行为难以保证一致, 企业服务岗位从业人员综合素质的差异决定了企业服务品质的差异。企业服务品牌利用广告传播、公共关系、营销促进等手段进行推广, 特别是与顾客沟通更多强调的是服务承诺, 而服务承诺直接影响消费者对企业服务的期望。企业服务的提供和消费大多时候是同时进行的, 企业与消费者间存在大量的直接接触, 顾客作为投入要素参与企业服务的整个流程。

3. 服务品牌价值就是企业品牌本身。

顾客对企业服务质量的感受来自接受企业服务的过程以及服务后的结果。服务过程的感受更多是对企业服务岗位从业人员提供服务的内在评估。服务是无形的, 包含系列活动或过程;企业提供的服务很易消逝, 难以库存, 使得服务供求矛盾更为尖锐。服务岗位从业人员的形象、服务流程、服务环境氛围等都会影响顾客对企业服务的评价, 因而企业服务品牌具有整体性。从消费者价值的角度来说, 企业服务品牌的作用比其有形产品品牌要大得多, 甚至消费者感知的价值就是企业品牌本身。企业服务产品的无形性使得企业服务难以通过包装、商标及展示来传达产品质量。

4. 服务品牌竞争体现于企业的服务个性。

企业提供的服务包括基本服务和拓展服务。基本服务是企业服务进入消费环节的原因, 是服务内容品赖以存在的基础, 是服务企业向顾客提供的最基本的核心利益, 体现了企业最基本的功能。拓展服务是指增加服务的价值或使企业的服务同其他竞争者的服务相区别的服务, 是个性化的服务, 有利于形成品牌的差异化。基本服务具有相似性, 容易被他人模仿, 拓展服务体现了企业的服务个性与特征, 是企业服务品牌竞争优势确立的关键。也就是说, 企业服务品牌的建立注重顾客的感知、顾客的情感归属, 注重与顾客的互动与沟通, 注重与顾客建立起亲近感、亲密感。

二企业服务品牌推广的主要方式

1. 口碑传播。

心理学家指出, 家庭与朋友的影响、消费者直接的使用经验、大众媒介和企业的市场营销活动共同构成影响消费者态度的四大因素。由于在影响消费者态度和行为中所起的重要作用, 口碑被现代营销界视为成本最低的信息传播手段和高可信度的推广媒介。处于服务品牌购前决策阶段的消费者会受口碑信息的影响, 从而产生一定的购买行为;同样, 处于服务品牌购后评价阶段的消费者也会受口碑信息的影响, 并做出正面或负面的评价。服务过程无法具备有形实体, 因而企业服务品牌推广更需要口碑。利用消费者服务体验后形成的口碑效应, 就可以达到良好的传播效果。服务之无形使顾客的服务体验远比实体产品带来的效用主观得多, 这时消费者的口碑等外部交流便成为市场认识企业服务品牌的主要途径。营销实证研究表明, 口传或推荐是建立在企业与消费者良好关系基础上的, 与消费者关系的建立和保持对企业服务品牌推广有显著影响。服务企业要进行有效的口碑传播管理, 注重“顾客体验”, 让顾客切身享受消费的乐趣与价值。

2. 人员推广。

企业服务品牌是以无形服务的展示过程来支撑。广告推广、公共关系、销售促进之外, 企业服务环境、员工态度与行为等都是企业服务品牌的展示点。在企业服务各环节中, 除了注重服务的环境创设、员工态度与灵活性等因素外, 还必须建立与顾客情感的交流。实际上, 企业品牌的真正力量来自消费者的情感投入, 这是超越价格层面的力量, 能促进消费者满意、亲密直至依赖的感受。优质的服务品牌总能与消费者形成情感上的共鸣。为此, 服务企业针对消费者的体验要从体验强度、广度和个性上进行积极规划、设计和塑造, 避免顾客产生消极认知并增加其积极体验的成分。成功的企业服务品牌来自于对顾客关系的维护, 来自于员工和顾客对特定功能和情感价值的尊重, 那也证明人员在服务中推广品牌理该成为企业服务品牌重要的推广方式。

3. 广告推广。

广告是指由特定的出资者付费所进行的构思、商品与服务的非人员的展示和促进活动。服务品牌与产品品牌不同, 许多企业认为服务无形难以储存, 不必大张旗鼓地向大众传递品牌信息, 对于广告推广模式选择较少。随着服务市场竞争加剧, 国际化竞争成为必然, 广告逐渐成为服务品牌推广的重要方式。服务品牌广告推广包括媒体软文传播、行业期刊广告、企业宣传手册、视听材料、网上宣传、标志图形以及工业企业POP等。精美生动的电视广告、印刷广告、车厢广告等进行整合传播, 能够使服务品牌形象深入人心。根据市场定位, 确定服务优势, 对顾客观念施加影响, 引导和影响他们对服务消费的看法、偏爱和最终的选择;广告表现手法宜采用符合目标客户品位的表现手法, 以形象为主, 强调生动活泼轻松有趣, 以联想的方式表明服务的利益点和支持点, 追求前卫创意和活泼的艺术表现。

4. 公关推广。

公关推广是指与行业协会、相关的政府官员、行业媒体和记者、业内权威专家维持良好的关系, 参加业内颇有影响力的行业展会, 让用户进行口碑宣传, 参加企业峰会或行业宣言, 有目的地参与公众服务活动、服务巡礼、赈灾、公益、拜年等活动, 以创造新闻、提升企业服务社会的良好形象。通过举办新闻发布会、研讨会、大型论坛进行传播, 或者借助新闻传播, 树立企业良好的道德形象。公关的核心内容, 是客户关系的建立和巩固。媒体是服务企业的重点公关对象。服务企业公关人员要经常性地与媒体沟通, 并备有与新闻有关的照片以及宣传小册子和产品说明书。有活动素材时最好能联系到媒体记者, 享受免费的新闻报道。服务企业要把其新闻传播、典型事件传播、大型活动传播、人际传播等做好。企业要注重把握传播时机, 创造营销热点, 利用重要节日、重大事件进行特别服务, 通过一系列特别服务来凸显服务品牌价值, 增加不同类型顾客的认同, 形成品牌服务的美誉度。

5. 网络推广。

网络具有明显的非强迫性、交互性、实时性、经济性、形式多样、易统计性等特征。网络推广受众广泛, 经济方便, 针对性强, 同时还可跟踪广告效果。网络推广便于相对分散的目标客户了解企业服务品牌, 通过搜索访问进而扩大潜在客户, 挖掘品牌价值。网络推广包括搜索引擎推广、电子邮件推广、资源合作推广、信息发布推广、快捷网址推广、网络广告推广、综合网站推广等多种方法。品牌服务企业应该优化关键词投放策略与技巧, 做好监控与分析, 及时总结和评估, 改进网络推广方式, 不断提高网络推广的效果。

三企业服务品牌推广的关键

1. 建立服务标准, 构建服务模式。

根据行业标准与国家要求, 品牌服务企业应该按照精细化、人性化要求, 建立品牌服务的相应标准, 确保服务标准能够覆盖服务全过程, 保证不同消费者得到优质且等值的消费服务, 并利于企业检查工作和考核人员。服务标准应该根据品牌建设需要不断调整, 并向国际领先看齐。服务模式应该包括企业经营模式、管理模式等方面, 与企业的服务反应速度、服务规模一起构成企业服务的核心竞争点。构建适应不同顾客类型需要的服务模式可以稳定企业服务质量, 使企业不会因其组织机构变动、服务岗位调整和从业人员流失等而影响到服务运营, 特别是服务质量。品牌服务企业应该按照服务流程与服务标准, 构建适应本地区、本行业、本机构特点的服务模式, 提升品牌质量。

2. 培训服务人员, 体现服务技术。

服务岗位从业人员的素质与技能差异决定了企业服务品质的差异, 也就决定了企业服务品牌的质量高低。在招聘具有服务意识与水平的从业人员基础上, 服务品牌企业应该加强服务技能培训和综合素质培训, 促进服务从业人员按照对应的服务标准与服务模式并满足消费者要求提供相应水平的服务。企业提供服务的技术含量是决定其服务质量的核心要素之一, 有必要通过持续创新服务技术促进服务企业获得长久的竞争优势。独异的服务技术, 不仅可为客户提供当前的以及售后的服务, 还能及时提供有效咨询、业务流程与技术流程整合服务、技术培训、运营服务等, 从而满足客户日益复杂和个性化的需求。

3. 履行服务承诺, 提高服务质量。

服务承诺是顾客消费服务的主要因素。品牌服务企业基本上都有明确的服务承诺, 但一些企业在服务上不兑现承诺, 其实这是一个短期行为。不诚心诚信, 服务品牌就难以建立和稳定, 最终必将消失。品牌服务企业应在顾客消费服务之前, 向顾客承诺服务项目、服务标准、服务方式、服务价格等诸多方面, 并切实履行服务承诺, 并询问消费中的顾客感受, 及时调整服务行为, 以保证服务质量达到顾客期待的价值。

4. 建设服务文化, 塑造服务信誉。

服务文化是企业服务品牌内涵的关键, 服务文化立足于对企业传统文化的继承, 通过与现代消费文化的融合, 体现品牌企业服务的核心价值体系, 展示企业服务的基本形象与服务理念。企业服务文化应该是建立在客户需求导向角度的品牌文化, 并随着企业持续发展、社会文化环境、外部市场环境等变化不断创新。诚信、公正, 具备人文关怀与服务道德水平应该成为品牌服务文化建设的重点, 品牌服务企业应该发挥服务文化的激励与导向功能, 促进员工服务水平的提高与服务质量的提升, 并积极传播服务文化, 塑造服务信誉与企业信誉, 打造良好的企业形象。

参考文献

[1]李琛, 彭礼坤.服务企业品牌营销战略的发展与实施[J].商业时代, 2008, (1)

[2]谢弦.论内部营销与服务品牌建设[J].闽江学院学报, 2005, (4)

[3]白长虹, 范秀成, 甘源.基于顾客感知价值的服务企业品牌管理[J].外国经济与管理, 2002, (2)

[4]贾昌荣.谈谈企业服务品牌的内核[N].经理日报, 2007-1-9

篇9：企业推广常见策略

1.目标关键词锁定精准客户。不同的用户查找“舆情监控软件”会搜索不同的关键词，譬如：“舆情监控系统”、“网络舆情监控”、“舆情监测软件”等，不管用户搜索什么样的关键词，结果还是殊途同归。那么企业网站就可以通过设定多个目标关键词，来锁定目标用户群体。

2.宣传口碑，提高产品知名度。宣传产品口碑常见的有效途径有以下几种：第一种：百度百科，它在网络中所起的作用，相当于企业的名片。第二种：问答平台(百度知道、搜搜问答、360问答)。第三种：百度文库。第四种：论坛。第五种：微博。

3.制作专题。专题通常以长尾关键词作为标题，内容篇幅较大，核心内容以推广产品为主，是一种营销类的文章。

篇10：企业品牌维护策略的探讨

内容摘要:品牌作为企业的重要资产,其市场竞争力和品牌的价值来之不易。巩固品牌的市场地位、增强品牌的竞争力、预防化解危机以及抵御外品牌的竞争等等。文章对我国企业在品牌维护中存在的主要问题进行了分析,并提出了相应的解决对策。

关键词:企业 品牌 维护

随着我国市场经济的发展和生产力的提高,企业间的竞争也日趋激烈。为谋求发展,企业纷纷采用品牌战略,通过树立品牌来吸引消费者。然而仅仅树立品牌,拥有一时的知名度显然是不够的。因为市场经济同时也是风险经济,市场化带来机遇的同时,风险也接踵而至:市场环境的变化、经济周期的波动、投资决策的风险等等,稍不留神,就可能与市场失之交臂。因此,企业在树立品牌,拥有了一定知名度后,还要不间断地进行品牌维护,将知名度转化为美誉度和顾客忠诚度,这样才能确保企业的持续和健康发展。

品牌维护是企业实施品牌战略中的一项影响深远而又实施困难的工作,鉴于此,文章运用风险管理的理念,结合品牌风险的特点,对品牌维护过程中存在的问题进行了分析,并提出了相应的品牌维护策略。

一、品牌维护的内涵与作用

1、品牌与品牌维护

品牌:给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或服务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的对于其载体的印象。

品牌维护:指企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。

2、品牌维护的意义

（1）巩固品牌的市场地位

企业品牌在竞争市场中的品牌知名度、品牌美誉度下降以及销售、市场占有率降低等品牌失落现象被称为品牌老化。对于任何品牌都存在品牌老化的可能,尤其是在当今市场竞争如此激烈的情况下。因此,不断对品牌进行维护,是避免品牌老化的重要手段。

（2）保持和增强品牌生命力

品牌的生命力取决于消费者的需求。

（3）有利于预防和化解危机

品牌维护要求品牌产品或服务的质量不断提升,可以有效地方犯有内部原因造成的品牌危机,同时加强品牌的核心价值,进行理性的品牌延伸和品牌扩张,有利于降低危机发生后的波及风险。

（4）有利于抵御竞争品牌

在竞争市场中,竞争品牌的市场表现将直接影响到企业品牌的价值。不断对品牌进行维护,能够在竞争市场中不断保持竞争力。同时,对于假冒品牌也会起到一定的抵御作用。

二、我国企业品牌维护过程中遇到的问题

1、不注重品牌的持续发展和长期维护

品牌虽是无形的,但随着市场需求和科学技术的发展,它依然会有磨损。对于品牌而言,产品的老化是十分致命的。正因为如此,企业要进行品牌维护的第一要务就是产品的维护,要对产品的研发和生产创新给予坚持不懈的关注,以生产出适应市场需求和令消费者满意的产品,从而提高品牌的影响力。

2、不注重品牌结构的监控和治理

品牌在不断发展的过程中,品牌的内涵无疑会得到很大程度的丰富,品牌的结构也会发生变化,品牌的经营也会相应的变得复杂。但企业的管理能力未必能适应这些新情况,所以企业有必要对品牌进行调整。收缩不良品牌,扩展有潜力的品牌,以使整个品牌的发展进入良性轨道。对于表现优秀的品牌,企业应集中资源给予充分的支持,争取培养成企业的支柱和核心竞争力。

3、不注重品牌危机的预防和控制

品牌危机可能来源于多方面,比如产品质量不合格,科技进步,原有技术被淘汰,产业结构调整,竞争对手攻击,行业危机蔓延,甚至谣言,都有可能导致品牌的危机。对于那些突发的,难以预料的危机,企业也应时刻保持警惕,争取多方面的协助,在第一时间内控制和解决。

三、企业品牌维护策略

要做好品牌维护就要抓住重点问题,针对品牌维护中出现的问题提出相应的对策。针对我国企业在品牌维护中出现的问题,我们可以从以下几方面进行改善。

1、树立品牌维护意识和机制

众多企业做不好品牌维护,根源在于品牌维护的意识差。因此强化品牌维护意识是做好品牌维护的第一。当企业品牌得以树立,具备了相当的品牌声誉后,企业应随即建立起品牌的维护机制。将品牌维护提升到战略高度加以考虑和规划。并在职能结构的设置和战略、制度的制定上加以反映,以完成品牌树立到品牌维护的职能转变。

2、品牌维护中的品牌创新

当企业树立起品牌,在市场中占有了一席之地以后,企业所面临的就是激烈的品牌竞争。品牌创新包含多种方式,例如产品创新、技术创新、营销创新、管理创新等等。其中产品创新是品牌创新的基础,是距离消费者最近,市场反应最明显的一种创新。如果没有产品创新作为支持,任何的品牌创新都将成为空中楼阁。

(1)产品创新

一个品牌可能成为经典品牌而存在几个世纪,但却没有一种产品能够几个世纪不加任何改进而存留于市场之中,因为产品是有其生命周期的。产品的生命周期是指产品从进入市场开始到被市场淘汰为止的全过程,这一过程可分为产品的引入期、成长期、成熟期和衰退期。产品的生命周期理论启示我们,在当代科学技术水平迅速发展、消费需求变化加快、市场竞争激烈的情况下,企业得以生存和成长的关键就是产品创新。

(2)市场创新

品牌创新的另一种表现方式是市场创新,也就是企业在现有市场的基础上开发新市场。产品创新同时带来的问题是,过去的产品在新概念叠生的市场中摇摇欲坠。在这样一种市场博弈中,企业只有开拓新市场,发掘新需求,才能真的创造价值。由此可见,通过市场创新维护品牌是许多老化了的产品和品牌获得新生的有效途径。因此,当企业的产品和品牌陷入僵局时,可以考虑从市场创新中寻求突破。相比较而言,它比产品创新难度小,但同样能起到品牌创新和品牌维护的作用。

3、品牌维护中的品牌延伸

品牌维护的最好办法不是固步自封,而是积极进攻。企业只有不断丰富品牌的内涵,推出新品牌和新产品,才能使品牌得到发展。发展中的品牌才是有生命力的品牌。在品牌的发展中,既可以对现有品牌的产品线进行深度或宽度的调整,也可以对品牌进行延伸。两种方式都能起到丰富品牌的作用。利用品牌原有影响力发展品牌,十分有效的方法就是品牌延伸。品牌延伸是企业实施品牌战略的重要内容,它是在原有品牌已拥有一定市场影响力的基础上,利用原有品牌的影响力来推出新产品或新品牌,以达到能够让消费者快速和顺利接受的目的。

4、品牌维护中的危机管理

在企业树立品牌以后的经营过程中,品牌只有承受起市场的考验才算成功。而这种考验,有一些就是突如其来的危机,对这些危机的公关便成为企业和品牌能否维续的关键。品牌危机可能来自很多方面,比如品牌的产品或服务的质量,企业内部的管理,竞争对手的攻击,市场的变化,政府政策的调整等等。甚至一些偶然事件也会引发品牌危机,如媒体偶然的报道,企业管理人员或销售人员的口误等。面对这些潜在的危机,企业能做的就是树立忧患意识,建立起危机预警机制,防患于未然。还应设置专门的危机管理或公关部门,以便在发生危机时能够及时控制和解决。

参考文献 ：

[1] Kevin Lane Keller.战略品牌管理.北京:中国人名大学出版社,2003

[2] 谢科范.企业风险管理.武汉:武汉理工大学出版社,2004.10

[3] 金锡万.企业风险控制.沈阳:东北财经大学出版社,2001

[4] 孙平.现代企业组织论.成都:西南财经大学出版社,1997