啤酒的创意广告语

2024-05-18

啤酒的创意广告语（共14篇）

篇1：啤酒的创意广告语

1. 金星啤酒，让青春与激情火热碰撞

2. 喝金星啤酒我做主

3. 想挑战喝金星(啤酒)

4. 有金星，就有激情!

5. 金色年华，“心”享天下!——金星啤酒

6. 金星，年轻的“星”。

7. 爱喝才会赢金星啤酒

8. 激情传奇，金星演绎。

9. 金星开，激情来!

10. 喝啤酒，吃海鲜，洗海澡，游崂山

11. 世上本没有啤酒城，喝啤酒的人多了就有了啤酒城

12. 不想喝啤酒的市民不是好市民

13. 多喝一点，你看世界的眼光就改变一点

14. 城外的人想进去，城里的人不想出来。

15. 在这里，只要你能喝就行。

16. 啤酒连真情品味好人生

17. 豪饮岛城醉看红瓦绿树，香飘五洲情系碧海蓝天

篇2：啤酒的创意广告语

2. 开怀畅饮，放飞快乐。

3. 以酒为媒宾至如归。

4. 一饮二看三休闲,啤酒城内全包揽

5. 喝贝克，听自己的——贝克啤酒(啤酒)

6. 皇者风范——百威啤酒(啤酒)

7. 黄河啤酒，让我们共度好时光——黄河啤酒(啤酒)

8. 激情无处不在——青岛啤酒(啤酒)

9. 美妙口味不可言传——米勒牌淡啤酒(啤酒)

10. 啤酒中的茅台——茅台啤酒(啤酒)

11. 多喝一点，你看世界的眼光就改变一点

12. 城外的人想进去，城里的人不想出来。

13. 在这里，只要你能喝就行。

14. 青岛啤酒节，饮者留其名。啤酒飘香，我心激昂!

篇3：百威啤酒广告中的动物意义

百威啤酒在近六年美国《商业周刊》公布的全球100大品牌排行榜中的情况:除了在去年由于全球啤酒市场的总体疲软, 品牌价值略微有所下跌以外, 百威啤酒保持了其在全球啤酒市场上绝对的主导性地位。作为“啤酒之王”, 在世界啤酒史上留下了极其辉煌的一页!而在背后支撑百威啤酒这种辉煌成就的, 除了百威啤酒的质量, 其营销传播 (market ing communi cat i ons, 通常叫做mar com) 策略, 特别是广告的作用也是功不可没。

百威啤酒在美国国内市场与全球相同或相似环境下的其他市场所满足的是不同的需要, 诉求的是不同的子市场或产品效用, 如百威啤酒在美国本土, 提供多种品牌啤酒, 产品线囊括了高、中、低端市场, 但由于高档与中低档啤酒的价格只相差20%-30%, 因此百威啤酒在美国本土更像大众化啤酒, 但是在中国百威啤酒就是一种高档啤酒。

百威啤酒根据不同国家的市场差异性, 调整其全球市场扩张策略, 采用产品延伸、宣传调整策略, 即产品本身并没有改变, 避免了产品研发、设备安装、生产准备和与产品线增加相联系的存货成本。这一策略带来的唯一成本就在于:为了识别不同的市场需要或产品功用, 需要修改营销传播策略 (包括广告、营业推广和售点宣传资料等) , 因而百威啤酒需要在不同的市场传播不同的广告视觉形象。

正如罗伯特·戈德曼所说:“在广告空间内所完成的基本任务就是物体 (指定的产品) 与形象 (另一个参照系) 之间意义的联系与交流。”而这种意义联系与交流的重点就是不同市场、不同文化背景下的消费群体对于这种产品与形象的理解, 因而对于百威啤酒来说, 文化的因素在其视觉形象上起到了很大的作用。

但是百威啤酒和其广告代理公司并非从一开始就立即注意到“不同的国家、不同的地区需要不同的视觉传播”。如百威啤酒的蚂蚁广告最初是在美国制作和播放的, 美国人认为这样的广告比较幽默、有趣, 所以他们知道了有这样的广告:一群蚂蚁是一个啤酒广告中的主角, 至于是什么牌子的啤酒就未必记忆深刻。而百威啤酒的蚂蚁广告在中国一经投放就引起了很大的反响:消费者把百威啤酒和蚂蚁很好地联系到了一起。以后, 一看到蚂蚁的广告, 中国消费者很自然地会想起百威啤酒, 而不是其他牌子的啤酒。

伴随着百威啤酒在全球的进一步发展, 由于其诉求的是不同的目标群体, 以及不同的市场文化, 所以渐渐地百威啤酒在不同的国家形成了不同的广告视觉形象。本文以百威啤酒在美国本土以及在中国市场的广告视觉形象为例, 具体阐释百威啤酒广告的文化符号———动物形象。

动物、美女、小孩是广告常用的三种元素。百威啤酒广告将动物这一元素的运用发挥到了淋漓尽致的水平。

一谈及百威啤酒的广告, 中国消费者头脑中首先出现的就是百威啤酒关于蚂蚁的系列广告, 消费者觉得蚂蚁系列广告一定是百威啤酒最有名的广告;但是绝大多数的美国消费者, 一提及百威啤酒广告, 他们最大的印象就是百威赫赫有名的克拉斯代重挽马 (Clydesdale) , 可以说这种源产于苏格兰Clyde的名马已经成为百威啤酒乃至于百威啤酒的拥有者安休斯·布希公司 (Anheuser-Busch, 世界最大的啤酒酿造商) 在美国最大的也是最受欢迎的标志性视觉形象。

这种相同传播的不同认知, 一方面是因为各地对于广告传播的力度、强度不同, 但实际上最为重要的原因是各地不同文化所形成的特有生活方式、思维方式、行为方式以及价值观念等对视觉传播不同的认知和接受所造成的。

为什么百威啤酒要将自己的产品与蚂蚁、挽马等动物的形象共同展示呢?一个主要的原因当然是并列的形象可能比产品本身的照片对消费者有更大的影响力, 这种共同展示的作用主要是要表达产品本身无法表达的意义。用与产品有某种相似性的动物, 通过某种并列将指导消费者凭直觉去感受两者之间的共同点。同时, 由于视觉结构的意义具有不确定性和含蓄的特征, 所以通过对形象的本能的、未经考虑的反应可能对一些消费者更有效, 甚至比客观的语言论点更有效。

但是不同地域的文化, 使得不同的国家选择了不同的动物作为其视觉形象的主角。

在美国, 百威啤酒是“这样的一种啤酒”:消费者辛苦劳作一天后, 在回家路边的酒吧里驻足品尝的啤酒。百威啤酒总是与工装裤 (美国人将工装裤视为休闲服装的概念) 、沾满油污的双手、艰苦劳作联系在一起。在美国市场上, 百威啤酒强调“梦想”, 集梦想、力量及劳动自豪感于一身的男子汉形象就成为百威啤酒消费者的完美形象。

因而百威啤酒在其广告传播活动中宁可使用强健的挽马、健壮的工马, 而不是饲养的纯种马匹。这里要说明的是强健的挽马又称驮马, 它的最大特点就是具有健壮的身体, 超凡的精力, 一副力大能堪重之相就成为挽马的气质。而纯种马就是唯一用作赛马用途的品种, 因为它最擅长奔跑, 经过训练, 常能以惊人的速度给人极大的惊喜, 所以它们堪称“马中之王”!但是这些马都是经过“伯乐”在千挑万选、精心培育出来的。纯种马出身“名门贵族”, 所以纯种马只能是贵族的“宠物”。因而百威啤酒宁愿选择克拉斯代重挽马作为其品牌的视觉符号, 把工薪阶层形象与美国传统美德完美结合。

这并不是说, 百威啤酒不强调社会成员的地位, 只是它以一种更隐蔽、暗含的方式而存在。因为过于关注地位与美国人所宣称的社会平等和无阶级社会的信念是背道而驰的。他们中的许多人信奉机会的平等, 这种机会的平等既是美国的一种理想, 也是其生活的实际状况。在一个认为人可以决定自己命运的社会中, 处于社会底层的人将更有希望看到自己的梦想和美好的未来。

篇4：关于啤酒营销的5个创意

表现独特性。如果你喝过牙买加红斑纹啤酒,那么你就会为它设计独特的啤酒瓶感叹不已一比起其他啤酒瓶,它矮胖了许多。这种设计独特的啤酒瓶让它一目了然地区别于其他啤酒,而它的品牌代言人更是在广告中强调了红斑纹啤酒的特性一牙买加人热爱啤酒胜于一切,它的标志性语言是:“啤酒万岁!”(Hooray Beer!)

展示忠诚度。百威啤酒的广告充分体现了其营销策略一锁定自己的重点,在几乎每一届美式橄榄球冠军超级碗决赛(superBowl)和足球赛季都重磅出击。它适时地忘记自己的产品特性,将重点放在与赛事活动相关的简洁信息传播上。这种做法似乎会让啤酒品牌卷入铺天盖地的啤酒广告潮水中。然而,事实上,正是这种传播策略让消费者对百威啤酒保持坚定不移的忠诚度。可以说在体育赛事啤酒广告中,人们很少能记住广告中啤酒品牌的名字,但是百威啤酒的广告却以其娱乐性异军突起。

创造关联性。Estrella Damm是欧洲一个知名的啤酒品牌。它发起的啤酒宣传运动以几支广告为主打,广告故事讲述的是啤酒如何为人们的生活增添欢乐色彩,其中一支广告说“它能永远让你想起那些欢乐的时光”。还有一支广告讲述了两个旅伴由于喝啤酒友情不断加深。Estrella Damm的品牌宣传运动创造了许多故事,让人们将啤酒和生活中感动人的欢乐时光联系到一起。

助长渴望度。或许可以说Dos Equis的品牌宣传运动是最煽情的,它为自己创造出一种独特的品牌形象,套用广告中“世界上最有趣的人”的说法告诉消费者:“不经常喝啤酒,但一喝啤酒就只喝Dos Equis。”而每一个男孩都希望长大后成为Dos Equis广告中的人物,因为Dos Equis的品牌宣传让自己处于一个无人与之争锋的地位一“我是一个更为成熟、更为优雅的男士的选择”,完全不同于那些孩子气的、浑身散发啤酒气味的男孩子形象。

篇5：有创意的啤酒宣传广告词

2. 北京啤酒，要的就是这个味儿

3. 北京啤酒，让人爱不释手。

4. 北京啤酒，清心爽口。

5. 北京啤酒，快乐常有。

6. 北京啤酒，国宴用酒;选料讲究，品质精湛。

7. 北京啤酒，“爽”待天下。

8. 北京啤酒喝出老北京的味道。

9. 杯中青源，酒中知已。

10. 百饮百顺，惠口惠心。

11. 百泉酿美酒，燕京真爽口。

12. 百惠啤酒，新鲜享受。

13. 百惠啤酒，人生百惠。

14. 百惠啤酒，百姓朋友。

篇6：啤酒创意广告词

2. 交朋结友，百惠啤酒。

3. 极致口感，劲爽北京。

4. 激情夏日，冰爽情怀。

5. 激情给力，干杯青源。

6. 活力北京，新鲜每一天。

7. 喝下的是京味，涌上的是京韵。

8. 喝酒选燕京，健康又年轻。

9. 喝北京啤酒品首都风味

篇7：燕京啤酒的创意广告宣传语

2.一点一滴享受，有滋有味生活。

3.一杯啤酒韵，一生青源情。

4.燕京啤酒爽心脾，日日快乐岁岁安。

5.休闲会友，少不了青源啤酒。

6.幸福人生，啤酒相伴。

7.幸福人生，百惠相伴。

8.新鲜出众，力在爽口。

9.新力啤酒，新鲜爽口。

10.新力啤酒，清纯爽口。

11.新力好啤酒，新鲜又爽口。

12.心醉人不醉，无醇却更纯。

13.心享受，心选择——青源啤酒。

14.相识就是缘，相知品(喝)青源。

15.相识百惠相知一生。

★ 有创意的广告宣传语

★ 零食创意的广告宣传语

★ 私房烘焙的创意广告宣传语

★ 啤酒广告文案范文

★ 啤酒广告文案

★ 纺织广告宣传语

★ ktv广告宣传语

★ 啤酒创意搞笑版广告词

★ 简单的房地产广告宣传语

篇8：啤酒的创意广告语

关键词：大型体育赛事,广告策略,啤酒品牌

现代奥运创始人顾拜旦先生曾经提出奥运会“非职业化、非政治化、非商业化”的3条基本原则。按照国际奥委会的规定, 这就意味着举办奥运会所需的全部费用将由该届举办国或城市的政府承担。但随着世界的发展和经济格局的变换, 这3条极具理想主义的原则逐渐被打破。1980年新任奥委会主席萨马兰奇指出“商业化是使体育运动适应现代社会的一个最强有力的因素”, 而随之而来的1984年洛杉矶奥运会成为了体育营销史的标志年, 也成就了诸如可口可乐、通用汽车、富士胶卷等品牌的商业价值。

20世纪80年代啤酒在美国的体育场进行销售, 取得了惊人成绩, 也推动了体育赛事的发展。啤酒中酒精所散发出的激情和活力也与体育魅力不谋而合, 使之国内外啤酒品牌频频与体育赛事密切合作, 谋求共赢。

1大型体育赛事和体育品牌

1.1大型体育赛事是品牌塑造的最佳时机

竞技体育赛事是体育活动中最活跃的一部分, 但至今不同研究领域的学者对体育赛事的界定有着不同的看法。传统运动竞赛领域的学者将它解释为:“在裁判员主持下, 按统一的规则要求, 组织与实施的运动员个体或运动队之间的竞技较量, ”[1]但管理学和产业经济学的学者对此却有不同的看法。

随着奥林匹克运动商业化进程的推进, 大型体育赛事逐年增多, 赛事影响力不断扩大, 而对于何为大型体育赛事不同领域的研究者目前也尚未有统一的概念界定。对于此, 笔者比较赞成“大型体育赛事是指以赛事组委会为生产者, 以运动员、教练员、裁判员等劳动和各类运动设备等资本为投入品, 生产可供人们观赏的各类人体运动的动作组合产品及其衍生产品的一种有组织、有目的大型生产活动, 包括国家级各类综合性运动会 (如全运会等) 和洲际、世界性的各类综合性运动会 (如亚运会、奥运会等) 或由世界体育组织举办的有较大影响的单项赛事 (如足球世界杯、F1大奖赛) 等。”[2]

一项成功的大型体育赛事 (如:奥运会、足球世界杯等) 会吸引到全球1/2以上体育爱好者的目光, 众多企业家都认识到了大型体育赛事背后的巨大商机, 这也是大型体育赛事的第二竞技场。借热点赛事进行品牌营销是塑造品牌良好形象的最佳时机。

“研究表明, 在这期间, 人们以极大的兴趣关注着体育赛事的各个方面, 对广告的印象也比平时深的多。从观众对奥运相关广告产品的记忆度来看, 50%以上的观众认为更容易记住与奥运相关的广告或宣传活动的品牌。从观众对奥运相关广告产品的喜好程度来看, 40%以上的观众认为会更加喜欢与奥运相关的广告或宣传活动的品牌。从观众对奥运相关广告产品的购买度来看, 40%以上的观众认为会对奥运相关宣传的品牌增加购买的可能性。”[3]

1.2品牌和体育品牌概说

“品牌”一词源于英语单词“Brand”或“Trademark”, 原意本指中世纪时期烙印在牛、羊、马等牲畜身上的标记, 用以区分不同的主人。而今天, 品牌的内涵早已有了外延和新的解释。美国影响协会将它解释为“一种名称、术语、标志、符号或设计, 或他们的组合, 用以识别一个销售或者一个销售机构的商品和服务, 以便与他们的竞争对手进行区分。”[4]然而他仅仅是从营销者一个角度出发进行定义, 研究消费者领域的学者和法律领域的学者对此有着不同的观点。但纵览各方观点不难总结出品牌的3条特征:识别性特征、价值性特征以及领导性特征。

因不同学者对品牌观点理解的各异, 所以至今对于什么是体育品牌并没有一个具有说服力的阐述。对于体育品牌的解读不妨先从最表层的说起体育+品牌说起, 笔者认为判断一个品牌是否属于体育范畴可以从以下2点进行衡量:看品牌所属商品是否与体育有关联;看品牌传播过程中是否运用体育元素作为语言符号进行传播。

2 我国啤酒品牌在大型体育赛事背景下的广告策略分析

啤酒企业在大型体育赛事前夕为推广产品, 增加品牌知名度和美誉度往往会进行大规模的体育广告投放。在投放之前经过科学的广告策略分析十分必要。常见广告策略大致可以分为:产品策略、市场策略、媒介策略以及广告实施策略, 但在具体操作过程中根据产品实际情况也会略有调整。

2.1 品牌广告定位策略

啤酒品牌在大型体育赛事前夕首先要对产品广告进行定位。第一阶段要明确目标市场和竞争优势, 而后快速找出产品与赛事的契合点, 确定以何种方式向目标市场快速传达产品信息。以2008年北京奥运会为例, 青岛啤酒和燕京啤酒两大啤酒厂商在2007年甚至更早以前就做好了奥运攻略, 准备迎接体育营销之战。

2005年8月燕京啤酒股份有限公司与北京奥组委正式签署了第29届北京奥运会的赞助商协议, 而时隔仅仅一天青岛啤酒也与北京奥组委签署了此届奥运会的赞助商协议。至此可以看出2家公司都把目光定向了全国市场乃至全世界市场, 打破了原有啤酒销售的区域限制弊端。通过赢得奥运会赞助权, 并在中央电视台进行广告片播放品牌价值油然而生, 燕京啤酒更是突破了大众对品牌二三线产品的认知。

品牌产品在进行广告定位时要明确目标市场和竞争优势, 找准赛事与产品的契合点。无论场内还是场外奥运会的关注者无疑是啤酒消费的最大潜力市场, 他们充满激情, 热爱运动, 性格开朗而此时啤酒中的酒精分子就是提升激情和活力最快的催化剂, 被大多数体育爱好者所推崇。由此可见, 大型体育赛事是啤酒厂商发布广告的黄金时机, 也是提高品牌知名度和美誉度, 造品牌良好形象的最佳时期。而相对同为啤酒类此届奥运会赞助商的百威啤酒来说, 无论燕京还是青岛啤酒都有十足的本土优势。2008年奥运期间国民爱国热情充分被调动, 民族自豪感达到一定高度, 固然民族品牌的认可度也大大被提升。百威啤酒作为美国的啤酒公司在奥运飘满中国红时期, 显然优势不足前者。

2.2 广告时间策略

体育赛事与啤酒销售都有着很强的季节性。众所周知, 夏季是啤酒销售的旺季, 而冬季则属于淡季;纵观全年, 大型体育赛事举办的时间夏季也往往高于冬季, 而这更强调了啤酒广告在大型体育赛事上投放的时间策略。大型体育赛事往往关注度比较高, 准备周期较长, 各种级别赞助商诸多, 要想在众多品牌中为啤酒类广告赢得一定关注度, 广告主与广告从业者不得不做好时间策略。

对比北京和伦敦2届奥运会可以看出啤酒广告活动的时间策略都体现出早铺垫、战线久、重点集中的特征。早在2005年青岛啤酒就为北京奥运会的广告活动进行了提前铺垫, 2006年提出了“点燃激情”的口号, 2007年提出了“传递激情”, 2008年提出了“释放激情”的口号。青岛啤酒在正式成为2008年奥运会赞助商后, 开展了一系列密集的广告公关活动, 如:与湖南卫视联手推出的《我是冠军》、与中央电视台经济频道、美国国家地理频道等组织共同举行的《青岛啤酒CCTV——倾国倾城》活动。

而到了伦敦周期后2011年青岛啤酒就着手为伦敦奥运会造势, 与NBA牵手举办了“炫舞激情”拉拉队的选拔活动;2011年11月, 签约了刘翔、易建联、何姿、陈一冰4位当红体育明星组成了青岛啤酒“冠军之队”为伦敦奥运会营造品牌声势。2012年青岛啤酒进入到了体育营销年, 体育广告活动集中投放, 扩大品牌影响力。2012年4月青岛啤酒展开“喝青岛, 游伦敦”活动, 全方位的广告攻势、丰富多彩的抽奖活动调动了消费的热情, 激发了潜在购买力。2012年5月, 借助“冠军之队”的强大号召力在全国开展了5 000余场奥运体验活动——“全明星周末”。与此同时, 2012年青岛啤酒还提出了“为激情喝彩, 与世界干杯”的广告营销主题口号。

2.3 广告媒介策略

广告活动策划无论多么完美, 只有传播出去才能为品牌创造价值。大型体育赛事筹备以及举行期间往往处于各品牌体育广告厮杀最为激烈时期, 如何在目不暇接的广告中吸引消费者的目光, 除了前文中提及的广告定位策略、广告时间策略还有广告媒介策略。媒介是品牌与消费者之间的桥梁, 大型体育赛事背景下的啤酒品牌广告除了在传统的电视、报纸、广播、杂志媒体上进行广告活动外, 新媒体的力量也不能忽视。

2014年巴西足球世界杯, 燕京啤酒通过新媒体寻得品牌传播的独特视角, 另辟蹊径, 受众记忆深刻。世界杯因产权保护视频资料不能在微博平台上传播, 但通过GIF贴图却可以实现。燕京啤酒与新浪微博达成合作, 新浪体育官方微博在巴西世界杯期间第一时间发布的动态进球图, 都将配有燕京啤酒2014年世界杯的广告图片。这种方法充满了创意, 让受众记忆深刻, 而在用户传播过程中无疑又进行了二次传播, 有趣、快捷、方便、有效, 这一创意使得燕京啤酒这一品牌在巴西世界杯期间得到了巨大曝光。

3 结论

体育可以打破地域、信仰、种族、文化和语言的障碍。体育观赏性、竞技性和游戏性的几大特点也产生了注意力经济和体育经济, 深深影响着企业发展与商业品牌价值。

随着2008年北京奥夏季运会的成功举办和2022年北京冬奥会的申请成功, 众多拥有影响力的世界大型体育赛事逐渐走进中国, 中国体育品牌以及体育广告市场逐渐成熟, 这为啤酒与体育的跨界合作提供了诸多话题。但同时, 一批有影响力的“洋啤酒”品牌也在不断冲击中国本土市场。中国啤酒品牌在与赛事联手的过程中除了继续发挥本土优势, 也应借助新媒体为品牌造势, 增强与受众互动, 创新广告策略。

参考文献

[1]田麦久.运动训练学词解[M].北京体育大学运动训练教研室, 1999, 6:2.

[2]宋兆丰罗建英.大型体育赛事对城市文化的影响机制[J].杭州师范大学学报:自然科学版, 2011-11:567.

[3]中国电视体育营销研究报告[J].广告人:综合版, 2008, 3.

篇9：啤酒广告里的另类文化

啤酒与足球

啤酒永远是与足球联系在一起的，Modelo啤酒的平面广告中，啤酒成了装饰品，锦旗上的哲理性语句才是最引人深思的：从这里，我们理解了“拥抱着哭”和“哭着拥抱”两种不同的语境——前者是胜利方，后者是失败方；从这里，我们也理解了为什么5400秒会比90分钟更长，因为你关心你的球队。

啤酒与宗教

这款啤酒叫“主教的手指”，出自英格兰的啤酒花之乡Faversham，据说酒名来源于一个古老的、淫秽的故事。我们都知道修道院一向是出好酒的地方，不管啤酒、葡萄酒还是烈酒，但是修道院里面乌七八糟的事情也少不了，这方面的故事看看《十日谈》就知道了，无怪于连啤酒广告都会拿主教寻开心了，不过哪位主教真的有如此丰富的想象力，能在彩色玻璃上做出这些画龙点睛之举，那还真是入错行了。

啤酒与体制

这是BECK’S在纪念德国统一20年的时候推出的广告，那一刻，“联邦”和“民主”融为一体，广告用两种不同的情景再现了德国统一前东德的社会景象，社会体制造成冰与火的两重天让人触目惊心，作为德国啤酒的传统领军人物，他们有义务为祖国的统一喝彩，也有权利发表自己的观点。

啤酒与殖民

曾经在很长的一段人类史里，殖民者和土著人之间一直是当时最猛烈的冲突。Starobrno啤酒的广告里，将殖民者帽子的形状替代成了一杯泡沫丰富的啤酒，酒杯色泽金黄闪亮，将军和士兵举止优雅，处处透着“文明”的感觉。而被殖民者称为“野蛮人”的土著人，手里反抗的武器则成了开啤酒瓶的起子，原木制的柄、生铁制的头，一股子“未开化”的样子——这就是当时西方世界对殖民者和土著人的印象。

啤酒与人性

GUINESS啤酒的广告中，说每一个人都有黑暗的一面，或者这句话是正确的，我们不可否认，特别是在酒后，人性的阴暗面往往会显露无遗。但是不能理解的是，为什么画面中每一个男人的阴暗面都是一个女人的样子？难道酒精会改变人的性别？

篇10：啤酒促销创意广告词

2. 有魅力，才有吸“饮”力。

3. 自然纯爽，激情共享。

4. 京酒不息，北京啤酒。

5. 北京啤酒，要的就是这个味儿。

6. 激情夏日，冰爽情怀。

7. 喝北京啤酒，品味精彩生活。

8. 喝北京啤酒，品首都风味。

9. “生”动世界 “京”彩人生。

10. 极致口感，劲爽北京。

11. 爱在清爽世界，感受生啤精彩。

12. 滴滴‘京’华，至纯滋味。

13. 北京啤酒，清心爽口。

14. 爱不释口，北京啤酒。

篇11：百威啤酒广告语创意与定位浅析

百威啤酒广告语创意与定位浅析

百威啤酒诞生于1876年，现已行销遍布全球，是世界销量最好的品牌之一。百威啤酒以独特的口感、稳定的品质及其悠久的历史，赢得了大众的喜爱。

百威啤酒能够获得成功，一方面是由于百威的产品符合大众的口味，便于接受，另一发面也是由于百威啤酒的营销推力的作用，其中，百威啤酒广告营销的成功也为百威啤酒能够遍及全球发挥了重大作用。以下便是针对几则百威啤酒的广告语创意与定位进行浅析。

1.广告语：皇者风范，百威啤酒广告定位：高端啤酒类消费者

广告创意：此广告语在设计上与百威啤酒的历史息息相关。通过广告语主要传达了百威啤酒是美国及世界最畅销，销量最多的啤酒，长久以来，被誉为“啤酒之王”的信息。百威啤酒自诞生之日1876年至今，已有一百多年的历史。并以其纯正的口感与质量赢得了消费者的青睐。百威啤酒广告创意的设计主要以其发展历史为制作依据，传达了百威啤酒的历史久远的思想，同时塑造了百威啤酒的皇者风范的形象。

2.广告语：paint your face.广告定位：世界杯主要观看人群

广告创意：世界杯期间，百威啤酒与Facebook合作一则广告。基于真实资料的Facebook在其中充当重要作用。百威啤酒在世界杯期间开展了一次“show your colors”秀出你的真实色彩（喜欢的球队），同时，在Facebook上创建了一个应用“paint your face ”，用户可以上传照片，然后涂上自己球队的颜色，然后分享出去，甚至组成一个球队联盟。最终将这些照片制作成一则广告。此次广告活动受到了广大球迷的热烈欢迎，并且，对球迷来讲是一次真正意义上的全球球迷齐欢动的时刻。在Facebook这个平台上，来自世界各地的同一支球队的球迷汇聚在一起，秀出自己的真实色彩。

此次百威啤酒的世界杯广告获得了巨大成功，同时也被作为社会化营销的成功案例。百威能够准确的抓住时机，以独特的手段让广大球迷接受，且在被涂鸦的265万张用户照片中，有96万人成为百威的粉丝，成功的发挥了广告的巨大作用。

3.广告语：Great taste great time.广告主题：百威啤酒与维纳斯

广告创意：这则广告主要围绕两个年轻人展开，讲述一位雕刻家雕刻一尊维纳斯，但在维纳斯的双手握有两瓶百威啤酒。他的两个徒弟为了能喝到这两瓶啤酒一不小心把维纳斯的双臂掰断了，最后，雕刻家在众人面前看见他的两个徒弟正在拿着他雕刻的“双臂”在干杯，戏剧性的把广告语刻画的淋漓尽致。通过对这两个年轻人为了能喝到百威啤酒把雕像弄断的这一行为的展现，足以展示百威啤酒的吸引力。同时，此广告也以此为看点，吸引了广大观众。

4.广告语：It is what we do.广告主题：百威啤酒广告断桥篇广告创意：此广告主要围绕着人们对百威啤酒的消费激情展开，讲述一个小镇的桥坏了，但有一辆车想经过这里。大家刚开始听到这个消息后对其不理不睬，但是，当听见是送百威啤酒的车，大家奋不顾身的冲出去帮忙，连小狗也不例外。为了让这辆车通过，这群人通过互相合作，用自己的身体筑成一座桥，当车轧过时，他们并不感到疼痛。

这则广告同样以人们的心理的反差与行为的表现做为广告创意，突出了百威啤酒的激情、动力等特征，强化了“这便是我们想要的”一主题。

5.广告语：This is beer ,please drink responsibly.广告定位：世界杯的忠实观众广告主题一：2006年世界杯广告广告创意：此广告以庞大的阵势拼凑出“倒酒”的画面，同时，搭配出喝啤酒的声音。全面展现了观看橄榄球比赛的观众在比赛即将开始时享受百威啤酒的爽动感觉。并以戏谑的广告语“This is beer ,please drink responsibly”来强调百威啤酒所带给观众的激情，吸引了橄榄球爱好者的注意。

广告主题二：特异功能大赛

广告创意：在特异功能大赛上，每个人都表演了自己的绝活。其中，坐在台上的一个人表演了不需要手，直接看着啤酒就可以将啤酒倒入杯中，台上台下的人都嗔目结舌，赞不绝口。但是，这时，台下的一名观众早已沉浸在百威啤酒的酒里，并且，每一个人都观察到酒杯里的酒在逐渐减少。当这个人喝完时，他发现，每个人都在注视着他。毫无疑问，这个人便成为此次大赛的冠军。

这一广告与上一世界杯的广告语相同。但是，同样的强调了百威啤酒所带来的魔力。此广告的搞笑感强烈，突出了广告语的主题。

6.广告语：Great times are waiting ,grab some bud’s.广告主题一：狂野西部广告创意：此广告以“狂野西部”为主题，主要讲述了一位凶狠的骑士进入一酒馆索要啤酒，通过对一西部骑士饮用百威啤酒前后的表情对比，强调了等待能够带给人们欢乐的主题。并突出百威啤酒能够消除怒火，融洽人类的感情，形象的演示出百威啤酒所营造的融洽的氛围。

广告主题二：永恒的乐观

广告创意：此广告也是围绕“Great times are waiting”展开，在广告中可以看到，在广告的每一处都洋溢着欢乐的气氛。通过对不同的角落欢乐的演绎，强调百威所带给人们的欢乐。

7.广告语：What’s up? 广告主题一：地球上的间谍

广告创意：这是百威啤酒用动物甚至是外星人所做的一则广告。

当这只以狗的身份“卧底”地球的外星人返回自己星球时，给它的国王学说一句“地球话”： “What’s up ?”，它的同类们一起高呼起“What’s up ?”来„„当一位“地球人”收到它们呼喊的声音，竟然是他十分熟悉的百威啤酒的广告语时，不禁惊叹到：“原来外星也有生物啊！”

百威啤酒通过运用夸张的手法，表明百威啤酒的市场已经扩大到世界，百威啤酒精神的传递范围已经扩大到可以用外星来比拟。

广告主题二：看比赛篇，从头说道尾的百威啤酒广告

广告创意：百威啤酒主要借用朋友之间打招呼所做的一则广告。What’s up ?指的是“你好!”，百威啤酒通过将人们之间见面打招呼所要讲的礼貌用语作为广告语，简单便捷的将百威啤酒融入了人们的生活之中，并用标志性的动作——伸舌头作为广告的宣传“标志”，便于人们记住并传达，创意简单深刻。

8.广告语：百威啤酒，快乐的源泉广告主题：倒不完的啤酒

广告创意：这一广告主要讲述了一个人一直在寻找快乐，在他的想象的世界里，快乐真的很难寻找。无意之间，他进入了一件酒吧，很不开心的坐着，但当他开启了一瓶啤酒时，这瓶酒怎么也倒不完，紧接着，这个酒吧沸腾了，人们也开心起来。但是，这个人却一不小心将这瓶酒打碎了，同时，酒吧的气氛也没有了。通过这则广告，主要强调了百威啤酒能够在生活中带给人们欢乐与激情，是人们快乐的源泉。

9.广告语：This bud’s for you 广告创意：战争中，紧张气氛浓厚。战机上的每一个人都注意到有东西要落下来。当一个形状类似于百威啤酒的物体快要掉落在地上时，一个飞行员很不容易的接住了他，缓解了紧张的气氛。但这个飞行员仔细看后，发现是百威啤酒，就忍不住想打开，别的飞行员以为是手榴弹之类的东西，气氛又凝聚起来。当啤酒被打开，被确认为是真的啤酒时，每一个人都松了一口气，而“这瓶啤酒是为了你而准备的”这一主题被形象的展现了出来。

广告创意二：蚂蚁与食蚁兽

食蚁兽在蚂蚁洞中寻找蚂蚁，想用长长的鼻子想吸走蚂蚁。蚂蚁很聪明，在洞口的另一端放了一个空的啤酒瓶。随着食蚁兽的吸气，瓶子塞住了食蚁兽的鼻子，“这个瓶子是为了食蚁兽而准备的”这一主题被展现出来。随后，蚂蚁群们共同抬着一瓶新的百威啤酒悠哉的走过。蚂蚁凭借自己的聪明才智获得了胜利，而

这个胜利是通过百威啤酒获得的。10.广告语：just right!

广告创意：AMY是这则广告的男主角的女友。当男主角第一次他叫她的女朋友的时候由于声音太小，“too light”，她的女朋友并没有听见他的喊声。第二次，男主角为了能让女友听见自己的声音，用石头砸透了墙，“too heavy”导致了女友的愤怒。

百威淡啤此系列广告从不同的角度阐述做事情过轻或过重都不适宜，只有不轻不重才是最恰当的。而百威淡啤的诉求点便是这“不轻不重”，“just right”,口味刚刚好。此广告在在搞笑中显露出智慧，运用夸张和对比的手法。此次在戛纳国际广告节上获奖的百威淡啤广告将此手法运用得淋漓尽致。广告里将过轻和过重的的两种可能性都示范给你看，极尽夸张搞笑。11.广告语：always worth it!广告创意：都是钢管惹的祸

此广告中的钢管是室友们在楼上与楼下的通行工具。剧情中女友并不知道钢管有这一用处，随之在钢管旁跳起了舞。随后，男友向女友递来一瓶百威啤酒。当楼上的室友听说是百威啤酒，便匆忙的下来，发生了一系列的闹剧。此广告主要围绕“always worth it ”展现剧情中男主人公的的朋友为了百威啤酒而接二连三寻找的情景，强调了百威啤酒是值得男人们拼命寻找并牺牲的。

12.广告语：百福呈祥，威动八方广告创意：这则广告主要是针对中国市

场制定的，在广告创意上充满了中国传统色彩。中国的节日文化充满了浓厚的文化底蕴与大气的节日气氛，在广告中，通过蚂蚁所代表的百威的形象点燃了节日鞭炮，用鞭炮的响声和庆祝节日的呼喊声展现“百福呈祥、威动八方”的广告创意。同时，广告的成功推出，也使蚂蚁这一广告形象在中国被接受并认同，使百威啤酒的品牌形象在中国市场扎稳了脚跟。

针对新年节日，百威也设计了一系列与上述相类似的广告语，如：新春佳节送好礼，百威系情传万里；百威送到喜财旺，新禧之际送百威；情谊交杯永欢畅，新禧春节送情谊等庆贺节日的广告语。

13.广告语：百威冰啤，冰炫时尚广告创意：“冰炫风尚”这一广告语体现的利益诉求分为四个部分——冰、炫、风、尚。“冰”是凉快、刺激的意思。“炫”字引人注目，具有动感。“风”代表潮流势力。“尚”表示时尚。这四个利益同时也具有修辞关系，即冰、炫支持风、尚的诉求。从以上的分析来看，广告口号“冰炫风尚”所传达的品牌形象较好的满足了需求层次较低的消费者内心需求。

13.广告语：欢庆一刻，百威一刻！广告定位：中国年轻一代消费群

此广告语简洁的将百威与欢乐联系在一起，只要有百威啤酒在，欢乐便在。此广告语主要是针对年轻消费群进行诉求，传达了喝百威送欢乐的品牌理念。

针对年轻一代消费者，百威啤酒在感情诉求的传达上都运用了类似的传达方式，推出了一系列相类似的广告语，比如：今天你百威了么；百威啤酒，百味人生；百威啤酒，畅饮无限，欢乐共享等。

结语：百威啤酒成立一百多年来，广告制作数量数不胜数，其成功的广告策略也精彩纷呈，同时百威啤酒所制作的广告不论在创意上还是在制作上精美度上都令人耳目一新。

百威啤酒广告的制作通常分为不同的系列，每一广告系列里都围绕一个广告创意完成。并且，每一广告创意都形成了一些特殊的广告形象，比如说，蚂蚁、乌龟、绵羊、小狗、马等动物的广告形象，其中，百威啤酒的蚂蚁的形象在中国被广泛传播与接受。同时，百威啤酒在广告语为搭配产品形象，在设计上简单、风趣，发人深省，同时，其广告语的内容与广告紧密相连，使人印象深刻，为广告能够发挥更大的效用打下了坚实的基础。

篇12：百威啤酒创意广告词

1.欢乐一刻，百威一刻

2.皇者风范—百威啤酒

3.冰点锁鲜、畅享领“鲜”-百威啤酒

篇13：食品广告的创意策略

食品的消费特征

食品作为快速消费品的一个种类, 它的消费特点表现在如下几个方面:

消费者往往表现为习惯性购买。与家电、汽车等耐用消费品相比, 食品因其价格较低、购买风险较小, 因此消费者在选购时不可能对产品特性一一进行细致而深入的考察, 首先进入其意识的品牌或方便购买的品牌往往成为其首选品牌。因此, 在对食品进行消费时, 消费者的购买决定很快, 影响选择的转变比较简单, 容易形成冲动购买和习惯购买, 其购买决策特征是:简单、快速、冲动、惯性。

食品真正的差异性存在于消费者的情感认知中。品牌属性包括基本的功能利益属性和附加利益属性, 食品在功能利益属性方面差别很小, 而且非常容易被别人模仿, 因此真正的差异性存在于消费者的情感认知当中, 即形成一种“知觉差异”。广告心理学之父沃尔特·D·斯科特在其开山之作《广告心理学》中也曾指出:“食品的味道部分地涉及人的情感和想象。”对于这种难以有明确质量标准, 更多属于感觉类的产品, 知觉差异无疑会影响消费者的购买选择。比如上世纪70年代, 关于可口可乐和百事可乐的经典试验反映出人们在口味上更偏好于百事, 然后在对于所尝可乐的品牌联想测试中, 90%以上的人列出了可口可乐, 而只有10%的人想到了百事。由此可见, 食品因为在功能属性上难以形成差异, 谁先抓住了消费者的情感需求, 形成了更强的品牌亲和力, 谁就能首先进入消费者的购买考虑组。

食品的品牌忠诚度比较低。食品是市场上竞争比较激烈的产品, 因为其技术含量较低, 入行门槛也相对较低, 行业内往往有众多的竞争者。因为选择对象多, 更换产品的障碍少, 消费者很容易在购买过程中更换品牌。

食品广告创意策略

强化品牌以提高品牌回忆度。因为食品消费通常表现为一种习惯性购买, 因此要利用广告为产品创造一个较高的知名度, 这势必要利用重复性广告。上世纪60年代心理学家曾经提出“单纯展示效果”概念, 认为随着重复次数的增加, 受众对广告的注意力、对文案要点的回忆、对宣传品牌的识别、对品牌的态度以及购买欲望都会增加, 然后保持不变, 最后递减。因此, 食品广告可以通过强化品牌的方式来提高回忆度, 在产品同质化比较明显的情况下, 回忆度最高的品牌往往又是最流行的品牌, 也就最容易接近消费者的偏好, 最终形成品牌忠诚。

追求形式和主张上的新意。食品不外乎酸、甜、苦、辣、咸几种味道, 因此只有追求形式和主张上的新意, 才能形成消费者的“知觉差异”。如上世纪90年代风靡美国的“加州牛奶”广告, 牛奶作为一种日常消费品, 其诉求重点通常放在有益身体健康方面, 而这种诉求点对消费者来说已是耳熟能详, 已经无法形成对消费者的购买刺激。而加州牛奶独辟蹊径, 以“必不可少的佐餐食品”作为诉求点, 极大地激发了消费者对产品的需求。广告通过一个个普通生活场景的设置, 让消费者切身感受到牛奶的“重要”。当你饥肠辘辘想要吃一碗麦片时, 当你浑身疲惫想要吃一块果仁巧克力蛋糕犒劳一下自己时, 当你被一块美味的果冻三明治噎住了嗓子时, 牛奶的重要性立刻凸现了出来。加州牛奶广告利用这种“剥夺”策略使它的产品充满了新意, 从而一举扭转了牛奶消费逐年下降的局面。

宣传重点在品牌个性上。广告学之父大卫·奥格威在他的《一个广告人的自白》中曾指出:“品牌越相似, 理性思考在品牌选择中越薄弱。”在这种情况下, 品牌个性更能支配消费者的购买。品牌个性与特定类型使用者、价值观相联系, 通过创造独特明晰的品牌个性, 广告主能够使其品牌更有效地满足目标消费者的需求, 从而获得稳定的市场份额。以曾获1999年戛纳广告节金狮奖的开乐氏葡萄干燕麦片的广告为例, 广告描述了四个懒鬼早晨吃完麦片后又蒙头大睡的滑稽情节。上午8点, 闹钟吵醒了睡在卧室里的一个懒鬼, 他来到乱糟糟的客厅, 把另外三个懒鬼叫醒。四个蓬头垢面的懒鬼吃完麦片把盘子往水槽一扔继续蒙头大睡。麦片的目标消费者是年轻一代消费群体, 他们的生活起居更加随意、松散, 更加贪图享受、及时行乐。创意人员对这一游戏化、娱乐化群体的特征把握准确。

注重利用音乐、色彩等进行氛围的营造。因食品属于情感类品质的商品, 受众如果情绪良好的话, 往往趋向于提出支持性理由, 他们更容易赞同一个使他们得到满足而非激怒他们的广告所传达的信息。广告中的许多因素都能带给受众好的情绪, 如音乐、色彩等。喜之郎的“水晶之恋”就巧妙地营造了一种浪漫的氛围。广告策划人员从一开始, 就围绕着年轻情侣的特点做文章, 品牌命名为“水晶之恋”, 比喻为“水晶般尊贵浪漫的恋情”, 同时在产品的样式上将果冻的造型由传统的小碗样式改造为心形, 封盖上两个漫画人物相拥而望, 为这种心形果冻平添了几分魅力。水晶之恋礼盒则是一个心形的盒子里面装若干心形果冻;颜色有蓝色、紫色、粉色, 每种颜色的果冻都有不同的名字———浪漫物语、爱恋滋味。一种颜色的水晶之恋, 代表一种“爱的语言”:绿色———真的好想见到你;紫色———好想你抱紧我;黄色———好想跟你说对不起;红色———好想天天跟你在一起;透明———真的不能没有你;粉红———爱你一生不变。

食品广告常用创意手法