广告植入辩论赛対辩

广告植入辩论赛対辩（精选5篇）

篇1：广告植入辩论赛対辩

1.热播剧《妈妈像花儿一样》中金纺广告植入见缝插针无孔不入，厨房的橱柜里锅碗瓢盆儿和金纺柔顺剂放在一起，据不完全统计，主角一家至少囤了30瓶金纺，不具有真实性。剧中台词多次插入“用完金纺，又香又软”的台词，会使得观众调戏。

2.芒果剧《一起来看流星雨》里，女主角逛街的时候，超市里除了舒蕾洗发液什么都没有，不具有真实性，引发观众的逆反心理。美特斯邦威这种国民品牌更是被定义成了富二代炫富产品，名爵跑车这样与出租车同样价格的车，也被用来塑造富二代形象，不具有真实性。3．热播剧《小爸爸》男主角带儿子吃饭的时候，桌子上放了一瓶5L的“去渍霸”，完全不符合生活逻辑。该剧播出前就已经用广告收回成本，文章夫妇稳赚5000万。

4.善存是在广告植入方面遭到网友吐糟最多的。“善存，给你买的。”《小爸爸》剧中，——“送礼是善存,饭后要来个善存,感冒又是善存,敢情善存是居家旅行必备?”引自网友评论。5.鲲鹏公司在热播剧《杉杉来了》承担广告植入的工作，然而《杉杉来了》中Rio的广告植入生硬且不符合生活逻辑，图书馆书架前摆了一排rio的酒瓶儿，可见中国的第三方中介根本无法做好植入式广告和影片的融入。

6.同样是《杉杉来了》中，杉杉举着Rio饮料，一句“等我先喝完这瓶蓝色能量水，就能满血复活”，观众纷纷表示太跳戏了；

7.《何以笙箫默》中，主人公伤心的时候，哭泣之时还拿起一瓶Rio，说道“人生啊就像这瓶Rio，五彩缤纷”，至今令我印象深刻；

8.《一起来看流星雨》中，主角只要逛商店就会去美特斯邦威，富家子弟约女友逛街，一句“走，我带你去逛美特斯邦威”让观众直呼“太雷”；

9.热播剧《青年医生》中自动贩卖机中只有怡宝矿泉水，超市货架上只有Rio鸡尾酒，根本不符合生活逻辑，不顾观众观影感受；

10.《金婚风雨情》中的广告简直直白且密集，被观众吐槽“一集有三分之一的时间都在卖广告”，“金龙鱼食用油比男主角胡军的出镜率都高”超市货架上只有金龙雨调和油；

1.美国电影《进化危机》当中外星生物入侵，最终发现其克星居然是海飞丝，军方带了一整罐车的海飞丝当头浇下将其消灭；

2.奥斯卡影帝汤姆汉克斯在《荒岛余生》中的独角戏表演可谓是神来之笔，不过这部电影从第一个镜头就露出了马脚：完全是联邦快递的宣传大广告嘛！在本篇的DVD花絮中，导演罗伯特·泽米吉斯说他们需要一个“真实”的公司以表现本片的真实性；

3.大名鼎鼎的斯皮尔伯格童鞋在植入广告方面也有过不愉快的经历。其当年在科幻电影《侏罗纪公园》中生硬地植入奔驰汽车广告一直以来被业界誉为败笔与反面案例； 4.《变形金刚》第二集中，片方却好像丧失了创意与互动的想法，单一生硬的进行常规广告形象展现。在同年度的美国电影植入广告效果调查中，被评为“年度广告大片”，被调查者形容它是“抽掉了广告大概就没有什么了”；

篇2：广告植入辩论赛対辩

从今年春晚不下十条的广告植入，到中外影视剧中频频亮相的植入广告，这种娱乐中有商业，商业中穿叉娱乐的表现手法大有浪涛滚滚、铺天盖地之势。特别指出的是从春晚中赵本山小品《捐助》的国窖1573的粉墨登场，紧挨着是央视一套热播剧《乡村爱情故事》中所出现的雪佛兰汔车、创维电视等;到已然播出的《老大的幸福》似乎藏而不露却又若隐若现曝光的华帝厨具、青岛啤酒等;再追溯到冯小刚的《天下无贼》中，男女主角驾驶着一路飞跑的宝马汽车，优美的驾驶环境让人陶醉在开车的欢愉之中。速度快、行驶平稳、驾驶舒适而且充分表现了BMW的耐力。而当刘德华驾着宝马平稳的避开迎面而来的大货车时，更加显示了宝马的灵活性以及强大的制动系统，使得人们对宝马的性能增添了信心。

植入式广告因影视节目的内容关联性，因其有以庞大的受众数量和高关注度的优势而博得商家的青睐。植入式广告以其隐蔽性之所以备受众多商家所推崇，主要是因植入广告通过与节目内容的有效嫁接，在不影响节目大背景的情况下，通过场景衬托、潜台词表述、特写镜头、扮演角色、场景提供、奖品提供、节目道具等形式将品牌形象在无形中进行了传播。通过其出现的不规律性以及与情节的高度相关性，植入式广告还较少会遭到受众的抵触与拒绝，

作为春晚这样一个在大年三十夜收视率高达95%的传播媒介，自然是众多商家追崇的热点，众商家众星捧月似的希望借助春晚的舞台将自己的品牌显露一把也在情理之中。然而，备受观众质疑“春晚植入广告过多，已不再是节目”的讨论近日也在各大论坛成为热点话题，而国窖广告生硬植入春晚也同样引来了众多营销者的质疑，褒贬不一。作为政协委员的演员陈道明也提到，春晚的广告植入应适可而止，“弄不好不是双赢，而是双输，文化要有独立精神，不能被商品替代”。崔永元对于虎年春晚赵本山小品植入了大量广告，提出了自己的看法并提出了批评，立刻引起媒体和网友们的关注。

那么陈道明、崔永元等文艺界著名人士，为何对赵本山小品植入了大量广告提出批评呢?理由很简单，是对事不对人，而是对于春晚的节目提出了更高的要求。既要注重艺术形式，又要把商业与艺术做到有机地结合起来。让亿万观众能接受，而不是生硬的，更不是忽悠大众。

成功的植入式广告，在嫁接剧情发展、合乎产品属性的情形下，还要讲究无形胜有形，以不露声色、润物细无声方式，把营销和广告融入影视媒介的情节、场景、道具等，让人在不知不觉中接受产品信息。

篇3：浅谈植入广告的“软植入”

植入式广告又名隐性广告,是近几年非常流行的一个名词,指的是“将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容,融入电影、电视剧或电视节目内容中的一种广告形式”,其最终目的是“通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销良好的效果”,它是伴随着电视、电影业的发展而产生、成长的。

植入式广告按照其植入程度和方式分为两类:硬性植入和软性植入。

1 硬性植入

硬性植入广告是以直接的方式出现在电视、电影节目当中,并不考虑观众的感受,亲和力较差。例如在现在电视中比较流行的形式,电视剧在播放过程中被硬性分割为若干段,中间强行插播与剧情毫不相关的商业广告,这是典型的硬性植入方式,也是几乎所有电视台在电视节目中所应用的方式。这种方式容易使观众从心理上产生反感,若恰好遇到层次较低的广告,甚至会产生厌恶。我们在电影《唐伯虎点秋香》中看到了讽刺这类广告的桥段,这就很好地反映出观众对这种形式部分广告的厌恶感。

广告的硬性植入还有一种方式在亲和力上稍微好一些,就是以冠名的方式出现在影视节目中,从而达到宣传的目的,例如电视电影剧场、节目的独家赞助等形式。这种方式虽然在观众心理上能够相对厌恶感不那么强烈,但性质与上述植入广告相同,品牌及产品与节目内容几乎不会产生任何联系。例如“X动力天天向上”、“蒙牛酸酸乳超级女生”、“大红鹰剧场”等众多品牌随着高收视率的影视节目而变得让人耳熟能详,从而全面提升了品牌的知名度,达到了商品热销的目的;还有一种硬性广告植入形式多在现场演播室中出现,利用演播室背景板、主持入口播的奖品提供、以及主持人发型、服装、节目结束时的特别鸣谢栏、节目预告、主持人面前的电脑背面等道具来为自己产品做宣传;如:湖南卫视《天天向上》栏目,其背景墙就是特步的标志。

2 软性植入

随着电影电视节目的高速发展,广告越来越灵活地方式出现在节目当中,且与节目本身结合方式巧妙天成,甚至参与到节目本体核心部分,使广告呈现出自然天成的状态。而作为观众并没有在心理上产生厌恶感,反倒乐在其中。这就是典型的广告的软植入,也就是软性植入广告,亦是植入广告的最高境界。

软性植入广告分类有两种:

2.1 焦点式植入

顾名思义,这类软性植入广告是作为节目焦点存在的,这种形式多用于电视节目中的服务性节目,而商品本身就是节目的焦点所在。

例如香港翡翠台的收视率极高的栏目《甜甜美食大特搜》,其主要内容就是走街串巷寻找最好的美食,所以这个栏目本身的核心内容就是为各类型、各品牌的美食做广告。这样的节目丰富了观众对美食了解,还大大增加了观众对美食的选择范围,观众对此类节目并不反感。而栏目主持人在镜头里毫不吝惜地对美食称赞,也最大限度地为美食做了宣传,达到双赢的效果。

此类型的节目有很多,其涉猎也很广泛,例如专门做汽车的栏目、做美容美发的栏目、做电子商品类的栏目等等,更有甚者还涌现出专门的电视台,比如国内的旅游卫视,是一个专门做世界性的经典旅游线路的宣传频道,其每个栏目都是在做软性植入广告,都是以宣传商品为主要内容的。

2.2 潜入式植入

所谓潜入式植入广告就是说广告在电视电影栏目中出现地很隐秘,而且合情合理,似“水入大海不着痕迹”,观众接受起来没有负面情绪,是植入式广告中最高水准的一类。

例如春晚里赵本山的小品中小沈阳说自己是搜狐网的,然后女主人公拿着国窖酒来送礼等等,这些商品都是情节中的道具,而且非常符合当时场景和桥段需要,并没有让人感觉到突兀与强硬。

这种方式在电影中就更是被运用地出神入化,例如能够把商业影片拍摄的最有文艺感的法国大师级导演吕克贝松的影片《疯狂出租车》系列,将法国本土标志汽车的性能与出色设计彻底宣传了一回,结合妙趣横生的故事情节,让观众欣喜观看了影片之余还充分领略了法国车的魅力、性能。随着这个系列电影的风靡,我已经在生活中不止一次听到人们议论说买车就买这个牌子、车型———广告作用不言而喻。

冯小刚导演是我国商业影片的一面旗帜,他是真正意义上国产电影开始盈利的第一人,在他这么多年来的电影中从不缺乏植入广告的存在。例如《大腕》中的可口可乐、《天下无贼》中的宝马车等等,以《唐山大地震》为例,一共出现了2次“剑南春”酒,第一次是李元妮(徐帆饰演)和老牛在家里吃饭,第二次是李元妮和方达夫妻一起吃火锅出现的。更加让人叫绝的是这两次同款酒的出现是分别两个造型,第一次是老造型,第二次是新包装的造型。这两次造型的不同说明了两点:一是年代的不同,在充分尊重了历史的同时还特别体现出剑南春酒的历史悠久和与时俱进。二是说明酒的群众基础较为广泛,不论是老人还是年轻人都对它喜爱有加。而且这个桥段在电影中自然生动,绝然是软性植入广告中的精品。

随着时代进步,商业模式地日新月异,植入式广告———特别是容易被大家接受的软植入广告已经作为新的广告形式频繁出现在我们的电影电视中,给我们带来丰富的物质信息的同时,也带来了观众心理认可、法律法规方面的新问题。但是,植入式广告已经开始蜕变、进化,开始变得不是那么地“广告模式”,随着电影电视数字化、网络化地迅速发展,广告的软植入一定可以长足进步、大放光彩。

参考文献

[1]文春英.外国广告发展史[M].北京:中国传媒大学出版社,2006.

[2]崔银河.广告媒体研究[M].北京:中国传媒大学出版社,2008.

篇4：汽车广告“怂”植入

伴随时代的发展变迁，植入式广告的形式也变换无穷。影视剧市场竞争越演越烈，获取更多赞助也成为制作单位的头等大事。这些年，汽车行业与传统影视剧行业的亲密接触案例已数不胜数，越来越多的汽车品牌热衷于通过具有影响力的影视剧作品来宣传其产品。

最知名汽车植入广告当属《变形金刚》系列中的雪佛兰“大黄蜂”科迈罗，以及史上最强特工《007》系列中男主角詹姆斯？邦德驾驭的阿斯顿·马丁、莲花esprit、宝马等。其中，一部《皇家赌场》不仅将福特致胜的造势推向巅峰，还让作为汽车外观装饰件的厂商VioGi发现了商机，火速跟进此剧开发了致胜专用的金属中网，乘着致胜在《皇家赌场》的东风，一阵热销。

此外，雪佛兰科迈罗通过《皇家赌场》系列影片，将自身可靠的产品品质展露无疑，这种一剑封喉的暴力式广告植入不敢说后无来者，至少也是前无古人，而汽车与影片能有如此高的契合度也让人叹为观止。

好的植入广告可以成就品牌车型，造就配件厂商，反过来影响原车造型，从而形成了一个良性循环。但当导演们绞尽脑汁把赞助商的产品放进剧中时，如果广告植入得不够好，效果往往会适得其反，观众也会对此产生排斥感，甚至想换台。

金牌编剧宁财神七年磨一剑的新剧《龙门镖局》于今年“七夕”日收官，自开播以来引发吐槽之声此起彼伏。剧中贱招频出，被网友笑称史上最丧心病狂电视剧，犯贱指数五颗星半，特别是剧中另类原创的广告形式更是观众吐槽的重点。

大部分影视剧的植入广告都是偷偷摸摸的，但《龙门镖局》则把这种“人神共愤”的行为变得“理所当然”了。比如剧中反反复复出现的“申州租车”其实就是神州租车的另类广告植入。剧中，“申州租车”在大明朝也是个租车公司，马厩里的马匹分别在各自的脑袋上套着宝马、奔驰、凯迪拉克、劳斯莱斯等汽车标志，老板在介绍马匹时还特意把进口车、国产车、合资车套用成进口马、国产马、混血马。简直是没有最雷，只有更雷。

至于汽车领域的“怂植入”，首当其冲的还有《杜拉拉升职记》中的荣威550、《疯狂赛车》中的斯柯达明锐，以及湖南卫视《一起去看流星雨》中的 MG。或许是企业没有考虑到制作方的制作水平问题，其在《一起去看流星雨》中长达八分钟的植入广告雷翻了电视机前的所有观众，纯属画蛇添足。

之所以近年来汽车植入式广告成了枪靶子，究其原因，主要还是在这个商业运作的过程中，没有遵守植入式广告约定俗成的准则——广告是隐形在项目当中的组成项目多元化的其中一个或者几个连续相关的结构单元，而非显性的刻意存在，必须是自然的而非做作。

抓住消费者眼球从来都是市场营销的制胜法宝，如何巧妙地将其产品融入到影视剧情节中，且能让观众在欣赏影片的同时，还能潜移默化地接受产品展示，成为了厂家与影视剧导演们合作的关键命题，因为只有那些另类或富含新意的广告植入才能倍受观众青睐。

篇5：植入广告的秘密

在影视界，植入广告早就不是什么新鲜词，当影迷们忙着吐槽的时候，来参加电视节、电影节的业内人士谈起植入广告却毫不遮遮掩掩。拍影视剧需要资金，如果能在不影响作品质量的前提下，凭借不动声色的植入广告与广告商实现共赢，何乐而不为呢？

那么怎样才能把广告植入得自然、甚至是深入人心呢？台湾电视人赖聪笔举了一个十多年前的例子：当年韩剧《冬季恋歌》风靡亚洲，这部电视剧里有一款重要道具：北极星项链，既是主人公的精神寄托，也是串起剧情的重要线索。《冬季恋歌》播出后，当年正版的北极星项链在台湾就卖出十几万根，盗版的就更不计其数。写此文时，我也上网搜索了一下，直到2011年，还有人在网上询问哪里有卖《冬季恋歌》里的北极星项链！一根项链为何如此走红，赖聪笔的答案是：因为它自然地与剧情融为一体，让观众产生了情感认同。

植入广告决不能硬做，为了广告而加入不必要的情节，这是拍剧的大忌。

国产剧《爱情公寓》的导演韦正透露了他自己对于植入广告的原则：剧本写好了，台词也写好了，突然有人跟你说，我多给你钱，你帮我多喝一口水，这绝对不行！植入广告必须在剧本定稿之前，另外，在谈植入的时候，不要纠结于总的出镜时间，而应尽量让观众真正喜欢上这个产品。

谈到影视剧营销，很自然地会想到当红韩剧《来自星星的你》。这部剧可谓未播先热，在视频网站上线之前，微博上、微信上早就充斥了各种介绍剧中服饰、家居的长帖，把女主角在每一集里的行头都贴了出来，还清楚地标明是什么品牌、价格多少。请教了几名娱记朋友，她们说，这些帖子出自一名网络神写手，是视频网站帮着做的推广，但要说电视剧的主创人员没有精心策划过营销，自然谁也不信。《星星》导演张太侑这次也作为嘉宾来到上海电视节，不论是接受专访，还是在论坛活动上，这个30上下的小伙子都被不断问及这个话题，但他的回答始终只有一个：我是导演，我只负责把电视剧拍好，营销的事情不是导演考虑的问题。好吧，看来韩国影视界分工比较明确，导演专心负责拍戏，强大的营销出自专业的团队。

台湾著名演员吴奇隆也对《星星》的营销很感兴趣。他认为，《来自星星的你》可以做非常成功的营销，有一个关键的因素在于，它是周播剧，边播、边写、边拍，主创人员可以把年轻人现在穿什么、吃什么、用什么第一时间表现出来。可是大陆的现状是，拍一个剧，可能一两年后才见光，拍摄时的时尚，到了播出时可能已经过季了。