国内私人影院市场的分析

国内私人影院市场的分析（通用9篇）

篇1：国内私人影院市场的分析

国内私人影院市场的分析

在2015上海电影节的一个论坛上，爱奇艺创始人龚宇说，电影院在中国的好时间也许就5年了，而互联网渠道或许还有50年。现在国内影院市场竞争越来越大，但影院市场在中国只剩下5年也不太正确。影院的市场完全萎缩的话，原因只有是家庭影院的兴起。但其实现在的电视机本身就是一个家庭影院，甚至电脑也是一个家庭影院。影院市场是否兴盛，主要是看观众是否愿意外出消费。以后的观众如果全部都喜欢宅在家里，那么影院市场肯定就没有发展了。如果还有部分观众喜欢外出消费，影院还是有一定市场的。

现在的私人影院确实也在慢慢的兴起，市场上已出现了一些视听感受不亚于IMAX影厅，动作感受不亚于4DX影厅的视听设备和动感设备。IMAX作为视听设备的提供商，已与TCL合作打造私人影院用的“IMAX臻享影院”。IMAX电影其实就是将画面和声道进行重新的灌录，清除画面的颗粒、锐化画面、提升画面的分辨率，将画面达到3K多的分辩率。“IMAX臻享影院”需要一个40平米空间，价格是40万美元（约合250万人民币）。中国现在的IMAX银幕才刚到200块，但不喜欢到影院观景富豪和明星将会热衷于这个私人影厅，“IMAX臻享影院”在中国将会有一定市场的。

之前专门代理国外家庭放映设备和音响的时尚家，最近也在打造“极致影院展厅”，推行他们的私人影院。他们代理的DP和J VC投影机，画面都可以达到4K。他们的项目产品有私人影院、私人音乐厅和背景音乐，他们现在北京、上海、深圳都有其他“极致影院展厅”。他们的私人影院是以六座到十多座的影厅为主。

广州的影擎科技则专注于生产动感座椅，韩国CJ集团的4DX影厅，座椅会随着影片上下起伏、前俯后仰，使观众如身临其境入影片之中。4DX影厅很受到国内观众欢迎，影擎科技生产的动感座椅是提供给国产4DX厅和影厅改造为主。房地产商为宣传他们楼盘的定位和理念，也使用了私人影院的形式。保利地产和威尼斯洲，还选用了影擎科技的真皮豪华动感座椅。

中国的影院相信还有一定市场，不过竞争将越来越激烈。网络同步影院的发展，使家庭影院也将有可能发展，但普罗大众不一定会投入很多的资金到家庭影院之中。中国的富翁越来越多，对具有观影、社交、品酒多功能的私人影院将有需求。对这些私人影院效果的要求将会是极致的，豪华的私人影院将会很大发展。

篇2：国内私人影院市场的分析

“私人（情侣）电影院”的火爆发展，私人影院在不仅顺应了一批特殊人群的需求，同时，随着国内外大片在中国的热卖，中国可统计票房收入连续多年保持高速增长，电影已毋庸置疑地成为人们生活中必不可少的一部分。而去传统影院的观影人群多为情侣，私人影院的出现则会打破这样的限制，成为继桌游吧、真人密室逃脱等之后的又一个聚会好去处！

私人（情侣）电影院悄然盛行，如果你还没有听说过，那可真是out啦！随着政府对投资电影院的限制逐步放开，加上投资商业影院的资金需求太高，现在越来越多投资客把目光转向社区私人情侣影院。到周末，约上3、5个好友，一起窝在小包厢的大皮椅里，点播着自己喜爱的电影，边看边喝着可乐吃着爆米花，无需担心声音太大而影响到别人，想怎么闹腾就怎么闹腾，是不是觉得很动心呢？同时，一个6万人的社区，有5千对情侣在不断寻找适合约会的去处，据调查，至少有偶60%以上的情侣会选择私密性及气氛都很好的情侣双人影吧。

私人影院符合了人们新的需求，给大家的业余生活增添了一种新的选择，成为了一种新兴的产业，随着管理的不断完善，私人影院将成为文化领域的一个新亮点。据不完全统计，2014年9-10月一个月时间内成都、长沙、武汉地区就新增私人影吧类观影场所百余家，市场十分火热。

私人影院、迷你影吧（情侣影吧）此类型观影运营场所早在2009-2010年就在北京、上海等一线城市遍地开花，私人影吧以其私密、舒适的观影环境，为年轻人提供一个适合聚会场所，而深受喜爱。随着KTV等传统娱乐场所的衰落，私人影吧近年逐渐走入二三线投资者的视野，以目前二三线城市的消费力来说，背后隐藏的市场非常巨大。

私人影吧从兴起到引起市场关注接四年多的时间，市场经验告诉我们真正井喷期会在2015年以后，目前在观望的投资者值得跟进投资。这些场所可以24小时营业，可包夜，有供躺卧的长沙发床。据调查，目前在上海、北京、武汉、成都、长沙等城市不断增加，并呈现连锁化趋势。

从电影角度看，私人影院相较于大型影院，空间更小，观影位置相对集中，在声学和影像处理上，能够达到优于大型影院的效果。院线电影有上映周期，其产品为“新上映的影片”，私人影院，可以观看刚刚下线的影片、也可以重温经典老片，不受时间限制，与院线影院形成互补。

从娱乐形式角度看，私人影院提供了一种全新的娱乐方式。其娱乐功能包括电影欣赏、KTV、体感游戏、上网等，相对于传统KTV、电影院、咖啡厅、酒吧等娱乐形式，私人影院对消费者更有吸引力。

从消费者角度看，情侣约会、朋友聚会、电影发烧友、亲子家庭休闲都是会首选私人影院。

情侣约会：情侣约会非常需要适合约会的好去处。相对于传统影院、咖啡厅等场所，“私人影院”可以为情侣提供私密的空间，不受外界干扰，点一杯咖啡，抱着爆米花，躺在舒服的沙发里，享受甜蜜。

朋友聚会：“私人影院”为朋友聚会提供了更加理想的场所。在这里可以K歌、可以看球赛直播、可以一起欣赏影片，可以玩棋牌游戏或各种电子游戏。

电影发烧友：“私人影院”的房间相对于大型影院面积小、座位固定，在声学处理和声场还原方面，比大型影院更加优秀。

家庭休闲：带儿童看动画片，不用担心为吵到其他观众而尴尬，也不用为拥挤的人群而担心安全，在这里，可以和家人一起欣赏影片、玩互动游戏、也可以在小朋友面前一展歌喉。

中国影院市场分析

行业调查数据显示，相较2013年全年增加的476家影院，2014年今年1-11月，全国新增影院数量实现翻番，达到957家。在影院数量快速增长的背后，透过经营策 略的转变，2014年国内的影院市场正呈现出上游公司频繁跨界进入下游院线市场、私人影院开始在二三线城市快速布局、影院强势进入资本市场等特点。公开资料显示，截至2014年10月底，在我国上映的52部票房过亿元电影中，26部电影为3D影片，占总票房收入的一半，3D电影已经占据了我国电影市场半壁 江山。由于近两年来的影视投资热，越来越多的资本涌入影院投资中，影院之间的竞争将会更加激 烈，运用高科技手段已经成为影院寻求发展的必经之路。私人影院盈利分析 私人影吧投资主要投入为：前期设备投入+后续房租水电人工成本+后期设备维护成本，相对于一般的投资项目，私人影吧的投资较小，回报率高。目前市面主流的私人影吧设备主要有两种：家用NAS设备或新型影音服务器。“私人影吧”主要分为两种，一种看电影为主，另一种提供文化娱乐服务，消费者可以在里面自由选择观看影视作品、唱卡拉OK、玩桌游等。消费价格基本在两人每小时50元到80元，每增加一个人再加费用。可以24小时营业，可包夜。一般投资规模选择在5-20影吧间，场地面积120-400平米。

以一个10间的小型私人影院为例：

投资：40万—60万元 营业时间：

下午时段：14:00——19:00 晚上时段：19:00——22:00 通宵时段：23:00——08:00 周一至周五，每间日消费3小时，按60元/小时收费，每间日收入180元，按开房率80%，日营业额1440元

周六至周日，每间日消费5小时，按80元/小时收费，每间日收入400元，按开房率100%，日营业额4000元 周营业额：15200元 月营业额：6万 年营业额：72万 成本分析：

篇3：国内私人影院市场的分析

拥有悠久历史的英国品牌DP,是DLP投影技术的缔造者,所以,一脉相承的DP CINEMA走在数字投影时代的最前沿。

在电影投影机领域,DP是一位领航者。在2000年,DP在日本数字电影网络出售了全球第一台一体化DLP数字电影投影机;2003年,DP在台湾售出世界上第一台2K DLP电影投影机。DP还是全球唯一两次荣获美国电视艺术与科学学会颁发的艾美“杰出工程技术开发成就奖”的投影机厂商。在电影投影方面可功不可没。

除处于行业领导者地位的技术优势外,DP成长至今,所获得的成就与其不断进取、不断创新的企业文化密不可分。这一次,DP决定来一次彻底的创新--创立全新的品牌DP CINE-MA,这次尝试,也是一次电影投影界的壮举。

亮讯,又是一个陌生的名字,但是提到Vivitek丽讯,在投影行业中则是渐为人知的后起之秀,这个去年才进入中国市场的美国品牌在短短一年中便实现了勇闯市场前十的辉煌战绩,亮讯国际贸易(上海)有限公司正是丽讯和DP CINEMA这两大品牌在中国的“操盘手”。

Vivitek丽讯在行业内的出色表现,使我们对DP CINEMA的未来充满期待:一家是深谙本地经营之道的销售型企业,一家是深谙电影技术的产品型企业,两家公司的强强联手缔造了DP CINEMA这个全新的品牌,为中国的电影市场注入了新鲜的活力。

为什么DP在这个时间选择以新品牌的形式进入中国市场?其实,我们只要简单了解一下近两年世界及中国的电影市场变化,就可以了解期中的缘由了。

在前段时间金融危机的情况中,北美乃至全球市场,电影几乎是唯一未受丝毫影响的产业,全球票房收入连续两年创造历史记录。2008年的全球票房收入是一个难以逾越的高峰,到2009年又再创新高,全球票房收入达到了299亿美元,比2008年增长了7.6%。

2009年,电影市场不但在规模上迎来了新的春天,在技术上也迎来了新的时代一《阿凡达》用它的票房神话宣布了数字电影时代和3D显示时代的来临。

国内电影市场增长的势头则更加迅猛,2009年全国票房收入62.06亿元,同比增长42.9%,巨大的利益诱使大量资本不断涌入电影市场,铸就了中国电影市场的制作、放映双升级:全年生产电影456部,同比增长12.5%;全年新建影院142家,新增银幕626块。

数字电影市场,特别是3D数字电影市场的蓬勃发展造就了电影投影机市场的繁荣。面对目前这种新的变化,中国广电总局也下发了《关于进一步规范数字电影发行、放映和加强数字电影放映设备质量认定管理工作的通知》,通知指出:要充分认识电影数字化发展的必然趋势,积极探索数字电影市场的运营规律和经营模式,加大力量推进我国电影数字化的发展进程。

篇4：国内私人影院市场的分析

在金融危机的洗礼中，北美乃至全球市场，电影几乎是唯一未受丝毫影响的产业，全球票房收入连续两年创造历史记录。不但在规模上迎来了新的春天，在技术上也迎来了新的时代——《阿凡达》用它的票房神话宣布了数字电影时代和3D显示时代的来临。

中国乃至全球电影市场中，数字电影市场，特别是3D数字电影市场的蓬勃发展造就了电影投影机市场的欣欣向荣。面对新的变化，中国广电总局也下发了《关于进一步规范数字电影发行、放映和加强数字电影放映设备质量认定管理工作的通知》，该通知指出：各电影制片、发行、放映单位要充分认识电影数字化发展的必然趋势，积极探索数字电影市场的运营规律和经营模式，大力推进我国电影数字化的发展进程。

由此可见，数字影院将是投影市场新的增长点，面对这样的市场机遇，面对中国这样潜力巨大的市场，DP当然充满期待。为了更好地服务于中国院线及广大影迷朋友，DP决定打造DP CINEMA这个专业的影院放映机品牌，“术业有专攻”，专注才能做到最好!DP CINEMA将会用一系列代表电影投影最高技术的产品来证明自己的存在。

爱普生EB-C1050X投影机倾情上市

日前，爱普生(中国)有限公司发布了一款定位于中高端教育投影机市场的多媒体液晶投影新品——Epson EB-G1050X。作为爱普生为教育用户量身打造的教学利器，Epson EB-C1050X充分考虑了用户的教学需求，其中直接开关机／即时关机功能尤为突出，令教学工作无需等待，更具效率。同时，它的亮度达到3500流明，是目前教育投影机主流亮度，能很好地保护学生们的眼睛。此外，这款机器的最低噪音只有29dB，待机功率只有0.3W，不但可以保证安静的教学环境，而且更加节能环保。

爱普生原创的直接开关机，即时关机功能是Epson EB-C1050X的亮点之一。一般投影机正常关机后，投影机的风扇需要继续转动来进行额外的散热。Epson EB-C1050X采用全新的产品设计，通过提高投影机的光学功效，并使用全新的电路设计来提高投影机的散热和抗热能力。因此，它可以做到即时工作、即时冷却，冷却时间是0秒，关机后可立即拔下电源。教师无需等待预热即可开始教学，或关机将投影机拿到下一个教室使用，有效提高了教学效率。

Epson EB-C1050X的整体性能同样全面而出色。它采用3LCD技术，获得的图像明亮自然，没有彩虹和色溢现象，观看起来更加舒适。而且它的亮度也达到了3500流明，对比度为2000:1，分辨率也是市场主流的1024×768，既可充分满足教学需求，又能很好地保护眼睛。另外，Epson EB-C1050X还可以使用USB线连接，无需信号切换，即插即用，方便快捷。

篇5：私人影院广告词

1、奢华体验，尊贵享受——优声美影，驾驭影音新生活。

2、尊贵中带着温馨，大气中伴有奢华，谈笑间欣赏大片，优声美影唯一的选择。

3、优声美影，体验尊贵国内知名专业高端之私人影院。

4、如临其境，极致奢华，你的私人影院，注定独一无二。

5、豪门盛宴，视听享受，优声美影——您的私人影院。

6、优声美影，让你尊享高贵典雅，卓显生活品位。

7、缔造不同凡响，演绎视不可挡，给您影音殿堂——优声美影。

8、视听盛宴，豪门享受，优声美影——您的私人影院。

9、我家就有电影院，从此不花冤枉钱——优声美影。

10、高端尊贵者方能享受的视觉盛宴，优声美影为您打造奢华私人影院。

11、来自精英创造，尊享华丽视听——优声美影，生动空间。

12、优声美影您的VIP影音设计专家，带您进入完美视听世界。

13、独一无二的服务只为您高端奢华的享受——优声美影。

14、给你一个豪华私人影院，真实体验贵族生活情调——优声美影。

15、属于你尊贵的享受——优声美影，超质感的选择。

16、震撼的音效，独一无二的视觉享受，让你身临其境——优声美影，你尊贵华丽的私人影院。

17、优于声，美于影，诚于心，悦于人——优声美影。

18、私人影院，家庭环境，影院效果，“优声美影”，技术领先。

19、懂生活，享快乐，宅在家里看高清——优声美影。

20、享受尊贵，展示高端，体验独一无二——优声美影。

21、优则尊，美之与众不同，高雅的设计，带你畅游不一般的视听世界。

22、不可复制的奢华尊享，不可错过的震撼视听。

23、再现“真实的谎言”，惟我独尊，我的优声美影。

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25、个性空间体验贵族影院，优声美影尊享视听盛宴。

26、优声美影打造奢华体验，足不出户即享影音盛宴。

27、优声美影私人影院——随时听从您对高端生活的调遣。

28、影院，剧场，歌剧院三位一体的享受——优声美影私人影院。

29、声的享受，视的震撼——优声美影，奢华品质，尽在高端。

30、电影院，我不去，人太多，就要“优声美影”，这叫身份。

31、私人影院，一个人的世界，无限可能，尊享一个人的电影。

32、如临其境，极致奢华，你的私人影院，注定与众不同。

33、独享的世界，家中的霸主，优声美影一指定乾坤。

34、比影院更舒适的影院，比家庭更震撼的家庭——优声美影。

35、独一无二的饕餮奢华视听盛宴，就在优声美影。

36、歌星为我一人唱，影星为我一人演，优声美影好一个爽自了得。

37、至尊享受，奢华体验，优声美影——听觉震撼，视觉冲击。

38、优声美影，让您在家即可享受尊贵奢华的视觉盛宴。

39、选择优声美影，体现非凡品位——优声美影，您的VIP影音设计专家。

40、有品位的人只在家奢享私属影院——优声美影。

41、高科技，高品质，高追求，给您最独特，最尊贵，最奢华的家庭影院。

42、只为满足您一个人的视觉盛宴——优声美影私人影院。

43、饕餮视听盛宴，穷极奢华享受，尽在优声美影。

44、优声美影，尊享国内知名专业高端之私人影院。

45、新视界，新影音，贵族独享——优声美影私人影院。

46、有一种体验是世间罕见，有一种享受是尊贵奢华，尽在优声美影。

47、优声美影，代表公司，也代表公司所造就的“私人影院”。

48、宅家的方便，震撼的体验，足不出户的超值享受。

49、有品味的音影，贵府至尊独享，来自优声美影。

50、优质的声音，妙美的影像，成就最尊贵的私人影院。

51、乐声歌声笑声优声美影，尽享私家影院典雅奢华生活。

52、造私人影院，创一流音像，家里看电影，高雅又尊贵。

53、钻石品质，顶级技术，为您打造私家视听盛宴。

54、独一无二的动感播放让你尽享经典尊贵生活——优声美影。

55、进入“优声美影”时代了，您竟然还没有私人影院。

56、专业打造经典，诚信铸就辉煌，优声美影给你一个五星级的私人影院。

57、至尊影音王朝，奢华终极体验——私家影院优声美影。

58、选择优声美影，就等于选择了尊贵的享受——优声美影，带给您独一无二的高尚体验。

59、看3D还要出门?我有“优声美影”，那真叫“美”。

篇6：校园私人影院商业策划书

姓名：彭帅

系别：广播影视系

校园私人影院商业策划书

目录

一． 投资目标与任务

二． 投资方简介

三． 产品和服务

四． 市场分析

五． 推广策略

六． 管理概要

七． 财务计划

学号：201103010508

姓名：彭帅

系别：广播影视系

一．投资目标与任务

1.投资目标

成为附近大学城，时尚特有的私人情侣休闲影院。2.投资任务完成品牌的建设发展并盈利。3.成功的关键

充分的市场需求，舒适干净的环境和宜人的体验。

二．投资方介绍

加盟店形式：合作者：艾美影院

艾美影院在全国开有多家分店，主打私人影院模式。

三．产品和服务

1.产品和服务描述

以私人包间的形式。有两人的情侣包厢，三到五人聚会的包厢，以及二十人的大包厢。包厢相对独立，房间式的，隔音效果好，同时私密性强，环境很舒适。观看的电影可以自己提前进行选择。适合情侣约会，同学聚会，好友休闲放松。2.竞争比较

附近只有一家近的电影院，但是类似的私人影院还没有。而且艾美影院也有一定的知名度。

四．市场分析

1.市场需求

附近有四川文化艺术学院，南山中学，医药专业学院，而且居民区集中，消费群体年纪轻，容易接受新鲜事物，而且爱看电影，也经常有一些聚会，约会等活动。市场较大。目标消费者充足。2.行业发展分析

私人影院的概念在全国还不是很普及，迎合青年人新的消费理念，有很大的潜力。3.竞争分析

国内的私人影院数量不是很多，艾美影院品牌大，设施好，环境和服务都占有优势。投资于收益

投资：场地，设备，服务人员

收入：每次电影收费按不同包间大小计算，两人的包间150元。三到四人的包间350元，五到六人的大包间550元。

五．推广策略

在附近的几所大学里分发一些传单，贴海报等，办一些小型活动等。校园里人员密集，宣传效果最好。在附近居民区同样张贴一些海报等。

六．管理概要（略）

篇7：话说私人影院侵权案

私人影院的兴起，对于想开电影院的人来说是个非常好的环境。开传统电影院的成本越来越高，资金回笼越来越慢，私人影院无疑是另辟蹊径。不过，对于我这种法律人来说，从私人影院诞生之日起，对其可能存在的侵权问题就一直忧心忡忡。

近日，北京市石景山区法院审结了暴风集团的BFC超感影音体验中心（私人影院）侵犯著作权案。法院认为，BFC超感影音体验中心在没有得到电影的信息网络传播权的情况下向社会公众播放《微微一笑很倾城》等三部电影，构成了侵权，需赔偿他人损失五十多万元。

或许这个案件仅仅是个开端，后面还有很多涉及到私人影院的案件，这个案件，对于开设私人影院需要取得什么权利也还没有完全理清。法院认为与视频网络平台合作的私人影院需要取得影片的信息网络传播权，那么是否如同传统电影院一样也需要取得影片的放映权呢？是取得一项权利就可以，还是必须取得两项权利呢？这都是非常值得探讨的问题。因为与传统影院一样，私人影院也是通过买票取得收入，放映方式和机器设备略微有差别，例如很多私人影院与视频网络平台合作，把网络上的电影搬到大屏幕上，不过技术设备上的差别对于观众的观感来说区别不大。所以，作者认为也应该取得电影作品的放映权。

另外，目前我国的《著作权法》正在修法，随着技术的进步法律规定有可能会发生变化。例如，在规定放映权的时候，是否需要增加一些放映的技术设备呢？现行规定只规定了通过放映机、幻灯机等技术设备放映，随着私人影院的出现，技术设备是否应该扩大范围呢？这些问题也需要立法者进一步思考。

篇8：私人影院运营：国庆节怎样吸金

马上就要过中秋节了，是否你也嗅到了金钱的味道？每年的9月份都是私人影院策划国庆节活动方案的重要时刻，但对于怎样策划、实施，也要做到心中有数。

因地制宜，因时制宜

做节日策划不能刻舟求剑，要根据自己真实情况考虑，原因有以下几点：

1、各家影院的地段、硬件、人员等情况都不一样，所谓“十里不同天”，所以节日活动策划方案并不具有普遍适用性；

2、电影市场瞬息万变，私人影院的经营状况会随着热门影片档期、市场竞争因素的变化而随时发生改变，其中节日活动策划作为辅助私人影院经营的手段，是需要被动适应这种变化的；

3、节日活动策划作为私人影院差异化经营的一部分，其价值就表现在它的独创性上（同区域内），因此，如果每家私人影院都拿出同一个方案，节日活动也便失去了存在的价值。

无论优惠也好，送礼品也罢，还是做游戏、装饰场景，目的无非分为三大类：用活动留住私人影院粉丝，用优惠吸引流量，用卖品优惠促销卖品。

据此，我们也可以把影私人影院的双节活动归为几大类：

1、会员活动：主要是高端特色活动、充值优惠；

2、套餐活动：主要是套餐折扣、大众参与活动；

3、卖品活动：主要是卖品套餐优惠、卖品部特色活动。

私人影院要做的就是把观众引导到门店内，并让他们获得愉悦的观影K歌多重娱乐体验，以建立起私人影院节日活动的品牌效应，吸引顾客下次再度光临。

而若要将这些意图转化为实际行动，私人影院就应该在活动设置的各环节中体现出这一中心思想：

1、会员活动不能简单打价格战，虽然可以用一些降低会员进入门槛，提高会员卡吸引力的方式吸纳部分会员，如“首充50元就送免费观影或K歌”等，但主要还是应该通过增值服务为会员和普通观众划分不同等级，增加顾客的尊享感，比如为会员组织节日电影K歌沙龙、节日半价包场（主要针对白天场合家欢用户）、节日送餐到座位等。

2、所有抽奖环节都可以设置一些有助于促进其二次消费的奖劵，比如：购票再减5元（限下次使用）、购买双人餐减5元、购买双人餐配任意半价小食等。

3、私人影院策划节日活动项目时，要注意控制时间和项目的难易程度，不要设置太复杂、连自己都把控不了的游戏环节，以免弄巧成拙，反而扰乱了正常的经营秩序。

私人影院不能光将打折、降价这些营销手段赤裸裸的展现在观众面前，否则就会显得很低端。在理想状态下，私人影院应当提前准备好装饰和活动要用的物料，并结合节日主题和上映影片，以及K歌和其他娱乐活动做好各环节文案包装，再呈现给观众。

这里我们只在文字部分举几个例子，如卖品套餐的名称可以叫做“月上柳梢头情侣餐”、“祖国生日特惠餐”；抽奖奖劵上可以写“玉兔送给你一张半价电影票”或者K歌券、“《羞羞的铁拳》羞羞的5毛钱（5毛钱现金奖励）”等等。

其一，私人影院要利用自媒体为节日活动做好宣传预热工作，具体方式比如，提前在微信公众号、粉丝QQ群、微信群里通知活动详情，并联系商场物业，在周边适当位置或商场外墙上打出节日活动的广告。

篇9：国内私人影院市场的分析

艺恩数据显示，相较去年全年增加的476家影院，今年1-11月，全国新增影院数量实现翻番，达到957家。在影院数量快速增长的背后，透过经营策

略的转变，2014年国内的影院市场正呈现出上游公司频繁跨界进入下游院线市场、私人影院开始在二三线城市快速布局、影院强势进入资本市场等特点。

借上市实现市场“越级跳”

记

者了解到，今年以来，除已上市的万达院线外，其他院线公司也都在筹备或等待上市。首先是原计划与万达院线同日接受中国证监会审核的广州金逸影视传媒股份有

限公司，但因招股书存在失实情况而被取消审核资格。与此同时，行业排名第二的上海电影股份有限公司于4月18日预先披露招股书，拟在上交所上市，而中国电

影股份有限公司也在6月16日公布了招股书，且大部分募集资金的用途均为影院投资项目。另外，还有业内人士表示，位列市场第四的广东大地也有上市计划。

对此，北京工业大学文化产业研究所所长王国华向记者表示，院线公司上市后，不仅能拥有便于融资、接收社会各界资本的有利渠道，用资本的力量吸取更多企业运作所需的要素，还能通过上市帮助院线传播品牌，成为提高自身竞争力以及同行内知名度的有效方式。

影院“技术控”加码IMAX

据

公开资料显示，截至今年10月底，在我国上映的52部票房过亿元电影中，26部电影为3D影片，占总票房收入的一半，3D电影已经占据了我国电影市场半壁

江山。面对庞大的市场需求，影院为了吸引顾客纷纷增加3D影厅的建设。一位影业从业人员对记者说：“在北京电影院看电影，一张2D电影票的平均票价为50 元，而一张3D电影票的票价一般都会超过100元，影院为了中间差价考虑也会通过加码IMAX影厅来提高票房。”

随着3D电影的市场份额逐

渐增多，影院为了拥有良好的市场前景，纷纷增加3D影厅、IMAX影厅数量。业内人士认为，利用技术手段打造“精品化”的影院才能获得良好的市场发展空

间，加码IMAX屏幕已经成为影院建设的一种发展趋势。除此之外，由于近两年来的影视投资热，越来越多的资本涌入影院投资中，影院之间的竞争将会更加激

烈，运用高科技手段已经成为影院寻求发展的必经之路。

上游公司念起下游生意经

长期以来，影视公司在遇到融资需求的时候，由于无固定资产可供抵押，被投资者婉言谢绝似乎已经成为家常便饭。尽管消费者对于电影消费的热情不断高涨，使得外界对于影视行业的关注度和重视程度明显提升，但这一现象也未得到明显改善。

为了突破这一企业发展中的壁垒，如今许多原本从事影视作品制作、宣发的上游公司，开始进入到下游院线市场，或注资建设影院，或整合自身资源布局影院票务服务。而这些影院市场的“新生”中甚至不乏华谊兄弟、博纳影视等行业大佬的身影。

在从业者看来，尽管相比制片投资，影院投资规模往往较大，并需要至少三年的时间才能收回投资成本，但从盈利空间角度来看，影院能够为影视公司提升长期、稳定的收益来源，最重要的是，当遇到影响公司发展的重大融资需求时，无疑多了一个成功的砝码。

玩转差异化从私人定制开始

差

异化早已成为影院做好品牌的必经之路，今年以来影院市场悄然刮起了一阵私人定制风，原本最早兴起于北京、上海等票仓城市的私人影院，也开始在二三线城市流

行起来。保利影业投资有限公司公共事业部总监刘建峰告诉记者：“院线的建设需要主题化、特色化，建立自己的品牌，例如开展怀旧、文艺等特色播放厅，通过实

现人们的不同需求来提高经济收入，现在市场上许多私人影院也是针对不同人群的需求而建立的。”

据了解，私人影院的目标消费群主要有两类，一

类是情侣，追求的是私密化的空间，可以更好地满足其约会需求；另一类则是并不过分追求视听效果但又热爱电影的文艺青年。观众李女士对记者说：“北京的电影

院数量非常多，我会对一些内容具有特色的影院印象深刻，这种影院给人的感觉不是千篇一律，有比较好的观影体验。”

代表企业：万达院线

作为国内院线行业的领军公司，万达电影院线股份有限公司（以下简称“万达院线”）今年再次夯实了自己的领头地位。

今年4月21日，万达院线在中国证监会网站上预先披露招股书，冲刺IPO，但却在7月被中国证监会“审核中止”。随即，万达院线在10月16日再次发布招股书重启上市路。终于，11月28日，万达院线上会接受审核。

从

公开资料看，万达院线确实有成为“院线第一股”的资本。自2009年起，万达院线的票房收入、市场份额和观影人次就一直连续位居全国首位。截至2014年

6月底，万达院线共有已开业影院150家，虽然该影院数目不及上海联合和中影星美，但据广电总局2014年1-9月全国电影票房统计显示，万达院线的票房 收入已达31亿元，继续位居全国首位。

代表企业：博纳影业

今年11月，博纳影业集团旗下的独资子公司北京博纳国际影院投资管理有限公司与IMAX公司宣布达成协议，在中国新增3家IMAX影院，博纳国际影城旗下的IMAX影院将增加至4家。

对于博纳影业而言，电影院的收入已经成为博纳影业总营收的重要部分。博纳影业2014年三季度财报显示，三季度电影院业务共获得了2183万美元收入，占博纳影业集团总收入的21.83%，比去年同期增长了44%。

北

京博纳国际影院投资管理有限公司总经理黄巍告诉记者：“为了增加博纳影院的市场空间，博纳影业将会维持每年新增8-10家电影。”对于博纳影业在近期开始

加码IMAX影院建设，黄巍强调，“现在科技的发展对票房的影响逐渐增大，电影院为了吸引观众，需要不断提升技术来增强观影体验”。

代表企业：剧角映画

本月底，剧角映画位于湖北省仙桃市的首家影院即将正式开门迎客。未来四年内，原本由影视作品营销起家的剧角映画会在二三线城市内建设直营及品牌加盟影院至少50家。

剧角映画总裁金波向记者表示，对于上游公司而言，在发展的过程中总会受到“轻资产”这一壁垒的影响。但当上游公司开始持有影院，其资产组成结构也会随之发生改变，如此一来在摆脱“轻资产”影响的同时，还可以获得相对稳定的业绩增长点。

然而，剧角映画并非仅止步于实体影院的建设。剧角映画将作为乙方，面向其他影院推出委托管理品牌服务，为在经营上仍处于亏损边缘的影院投资人提供管理服务，金波介绍：“我们预计将于今年底承接委托管理项目10家，到明年，承接项目数量将计划达到50-100家。”

代表企业：橙天嘉禾

与

其他私人影院不同，橙天嘉禾旗下的私人影院主打高端豪华影院战略。橙天嘉禾旗下的“橙”CINEMAS是一家专门为高端客户定制的会所式私人影院。据悉，这家影院的人均消费高达659元左右，相比普通饮料贵了近十倍，而且该家影院提供的其他消费也相对较高，一瓶饮料的价格达到了40元，而普通影院的饮料价 格仅为10元左右。

橙天嘉禾相关负责人向记者表示，橙天嘉禾将影院服务细分私人定制，通过凸显自身的特点来吸引更多的观众。不仅能够满足部