娱乐创意活动策划案例（共6篇）
篇1：娱乐创意活动策划案例
策划方案范文
《创意经典》策划方案
一、栏目背景和宗旨
随着社会的发展，经济的发展，人们的指示文化水平越来越高，人们变得越来越有品位。一般而言：观众看电视往往会带着娱乐心理和求知心理。为了让观众在娱乐的同时，又有一份收获，故推出了这套节目 我们的宗旨是：休闲娱乐，激荡创意，解读经典
二、定位
有一定知识，文化修养的年轻人
三、播出时段
《创意经典》栏目为天天播出栏目，为此赢得较高的收视率和固定的观众。
每晚在电视剧黄金时间刚结束时播出，每档30分钟
每晚 9：50~~10：20（首播）
次日中午1：00~~1：30（重播）
四、栏目过程
1．《XX剧场》：（10’）
主要播一些上档次，有水平的幽默故事短剧
5分钟一部，每期共2部
其内容可根据名著改编，或根据流行作品改编，但一定要做到幽默，有品位。
2.《每日经典》：（10’）
每日推荐一定数量的优秀影片、音乐、书籍、戏剧等等。
可让观众现场观看，体会到其中的奥妙和经典所在3.《在此创意》：
生活小点子，小窍门；或介绍一些事物，用来征集观众的联想
此栏目可按记者采访的方式进行
可加入一些动画（关于本期构想内容的）
此栏目需不断革新内容，不可固定太死
4《城市一隅》：
一个城市，往往会隐藏着无数的秘密，同样，一个城市总会有无数充满创意有精致的商店隐藏在街道的某个角落。他们需要被发现，被更多的人所了解，我们需要把他们“挖”出来，没准会得年轻的创业者有帮助哦！它会使有志于创业的朋友们的思路打开，创业起来更富于创意。
五、主持人风格
一男一女主持人搭档
气质：幽默，活泼，却不轻浮；说话有内涵，却不严肃；言语富有创意，并且风趣。
六、节目风格
节目尽量做的精致，尽量使其赋予美感，而不是仅仅单调的在镜头中出现几个人。应当做到镜头中节目多于人。
七、工作人员构成主持人 2名 记者（外景主持）若干人
摄像 5名 编导 若干人
编辑 1名 策划（创意人）2名
编剧 2名 经理（对外营销）1名
美工 1名
八、设备和场所
1.演播室
2.合成制作机房
3.外景拍摄用的摄像机和拾音话筒2套
《XX剧场》可联系各个制片公司，让他们制作短剧后，我们花钱买下其作品；也可自己制作短剧后直接播出；或是找到经典的之后直接播出
《每日经典》先找出较经典的东西或是受大家推崇的书、音乐、影片、美术等等，将其经典的部分展示给大家，以一边展示主持人在旁边一边介绍的方式进行（主要以展示为主）
《在此创意》要用到外景主持，记者，美工，创意策划人员等。其内容暂定“栏目过程”中的内容，但过一段时间很可能更改
《都市一隅》中可向观众有奖搜集他们发现的与众不同的店。
九、经费来源
我们可以联系制片公司，将我们的节目如：经典短剧等等刻成光碟法制市场上去卖，还可将节目中有特色的点子编成书籍或软件发至市场进行销售
此外，像《城市一隅》这样的节目我们可以进行栏目内收费，因为我们的拍摄已经为商家打了广告
十、对前景的预测
此节目的商业性不强，易导致经费不够。而且做这样的节目一定要注意创新，注意其经典的分量。因此，我们决不能放松警惕。在节目的运作期间，一旦出现问题，则应马上更改，以免带来隐患。2
篇2：娱乐创意活动策划案例
母爱是世界上最伟大的爱。
五月份的第二个星期天，作为一个向母亲表达爱的节日。
我们希望孩子能习得感恩，知晓母亲的不易，也希望家长可以在这一天脱离繁芜的工作，真正的放松下来，与孩子一起，来共同度过这难忘的一天。
浓情五月，感恩母亲，我们在一起!
活动目的
1、让学生学会感恩!
2、让家长感受到孩子的成长!
3、推进亲子关系，促进家庭和谐!
活动时间
幼儿园可以根据具体情况自主安排。
活动目的
1、提高幼儿园的知名度，并范围地进行有效传播。
2、现场咨询，达到直接或间接报名。
3、通过活动，服务老生，招收新生。
4、通过这个活动，让老生为我们的幼儿园做转介绍，促进现场报名和活动后报名。
活动地点
1、幼儿园场地面积较大的情况下，就选择在幼儿园
2、场地受限的幼儿园，可以选择在离你的幼儿园不远的小区广场或者公园。
活动内容
1.打开微信送祝福
幼儿园为在园的孩子拍摄母亲节祝福视频，设置在官方微信后台。妈妈们只要扫描学校官方微信，输入孩子的名字+母亲名字(避免重复)，就能看到每个孩子向妈妈送祝福的专属视频。
2.最美妈妈照片展
幼儿园收集各种妈妈工作的场景照片，也可以提前向家长征集，这些镜头可以是妈妈在煮饭、洗地板，或许是妈妈在为孩子教导功课，或许是妈妈在单位工作的样子，并将照片展示出来。
3.亲子游戏活动
母亲节好玩又有趣的亲子游戏是必不可少的，现场可以邀请家长和孩子一起跳“亲子恰恰”、“有趣的按摩”等亲子互动游戏，增添气氛。
4.爱的许愿树
(1)用彩灯、彩带装饰好“母亲树”，并在母亲节亲子派对上点亮“母亲树”。
(2)让孩子和妈妈定下一个只属于两个人的约定。
(3)然后把愿望盒子和所有的爱全部都挂在许愿树上。
5.爱的种子
为小朋友们免费派发装有植物种子的小纸袋(如向日葵等)，可以与母亲一起种植，作为礼物送给母亲。
小纸袋可以循环利用，易于分解，响应保护环境这一主题。纸袋上面正面可以印上种子种植方法，背面附上幼儿园信息。
6.惊喜抽大奖
说明：母亲节当天(周日)，所有参加活动的学生母亲及亲友，都可参加惊喜抽奖。
篇3：娱乐创意活动策划案例
一、理论基础
文化本身就是一种教育力量。借助娱乐文化对高职法学教学进行创意设计有着一定的理论基础。
(一)生活即教育理论
教育家陶行知先生认为,真正的生活教育是“以生活为中心的教育”,是生活所原有的教育。教育与生活是同一过程,教育必须和生活结合才能发生作用。
(二)快乐学习理论
快乐学习理论是由英国教育学家赫伯特·斯宾塞提出的。他认为世界上最好的教育本质上都是快乐的。他认为教学应当建立在学生的主动性上面,强调兴趣是学习和求知的最大动力。
二、课堂实践
高职学生思维活跃,喜欢新鲜事物。他们不喜欢枯燥的知识说教,娱乐文化鲜活的内容和新颖的创意对他们具有更强的吸引力。我们可以借助娱乐文化的亲和力激发学习兴趣、讲解知识要点,加深运用理解。
(一)借助娱乐事件抛砖引玉
娱乐文化盛行,使高职学生趋向于主动获取大量的文娱信息。利用高职学生在娱乐事件上的积极性,我们可以从学生感兴趣的文娱信息入手,激发学生的学习热情。比如,我们可以通过《私人定制》讲到合同法,从《何以笙箫默》讲到物权法,从《蒙娜丽莎的微笑》讲到著作权。借助影视作品、明星事件、名人轶事,通过故事铺陈,到留有悬念的步骤,导入专业法学知识。从学生们共通的话题找出知识传播的突破口,提高教学效率。
(二)借助娱乐技巧触类旁通
作为娱乐文化的代表,相声艺术一直广受喜爱。相声所讲究的“说、学、逗、唱”的技巧也可以被借鉴于高职法学教学。具体而言,我们可以通过幽默地说、有情景地学、启发式地提问和巧妙地总结四个方面来完成。首先,幽默地说。法律知识固然枯燥无味,但用幽默的方式来比喻解释更容易理解。比如“法系”可以比喻为粉丝团,“法的渊源”可以比喻为法的长相,“立法机关”可以解释为法的血统出身。其次,有情景地学。我们可以通过设计情景来反映法律关系的变化,解决法律问题。比如,在学习企业法律制度一章时,我们先分组设置创业身份,给定不同的创业条件,然后要求学生自行选择企业形式,完成创业程序。第三个课堂技巧就是启发式提问。随着媒体技术的发展,学生可以轻易获得各种信息。我们应灵活运用提问、设问、反问等多种方式,打通现有知识与新知识之间的连接。通过对比目标知识点与原有知识的区别,加深理解抽象的法律概念与制度。比如,在讲解法人这一个概念时,我们可以先问学生“法人是不是人?”通过“法人”与“法人代表”“法定代表人”三个词的比较,引导学生找出关键词“法人是组织”,然后用“是不是人和人的组织就是法人”这样的设问,引出“法人”的设立条件。最后一个要注意的是要巧妙地总结。根据学生现有的知识储备,利用变通原则将知识要点简化成成语、顺口溜或者短小的故事来帮助学生记忆,比如用“一无所有”来解释个人独资企业的特点,可以用“一分为二、合二为一”来解释公司的分立与合并。
(三)借鉴娱乐游戏移花接木
考虑到法律知识的抽象性、法律条文的枯燥性,我们可以借鉴娱乐游戏形式,移花接木地对目标知识进行训练。比如,针对法的渊源和体系概念,我们可以借鉴扑克牌规则,要求学生按照牌面的大小顺序正确排列法的位阶顺序,用扑克花色区别不同的法律体系。针对消费侵权等专业术语的解释,我们可以通过“指手画脚”的游戏形式,要求学生用小品表演,然后通过竞猜的方式考核大家对知识点的掌握。通过趣味性的游戏形式,设计生动的训练形式,将理论化的法学知识形象生动化,加深学生对知识的掌握。
高职法学肩负着提升法律素养和培养专业法律职业技能的重要职能。然而,高职学生的学情背景和法律知识属性使然,高职学生的学习难度相对较大。在娱乐文化日益影响社会生活的当下,我们可以尝试借力娱乐文化,在高职法学课堂中创意讲解法学知识。通过娱乐事件、娱乐技巧和娱乐游戏的灵活运用,在鲜活的生活中讲解抽象的法律知识。在生活中学习法律,再用所学法律去应对工作与生活。
摘要：社会文化与教育关系密切,娱乐文化同样能对教育产生深刻影响。可以借力娱乐文化的亲和力,通过娱乐事件的导入、娱乐技巧的使用以及娱乐游戏的借鉴来激发高职学生的学习兴趣,形象讲解法学知识。
关键词：娱乐文化,高职法学,创意教学
参考文献
[1][美]尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].章艳,译.桂林:广西师范大学出版社,2004-4.
篇4：娱乐创意活动策划案例
这本书围绕孩子的能力和兴趣，设计了11种简单的美术创作方式：滴流画、擦印画、点彩画、盖印画、30度60度涂色、90度圈涂、180度平绘、渲染画、拓印画、排水画、刮画。在介绍每种美术创作方式时，本书都精心地设计了几个板块：
美术活动方案
本书在介绍每种美术创作方式时，针对小、中、大班三个不同年龄段的幼儿，设计了不同难度的活动方案。活动方案包括活动目标、活动准备、活动指导和活动延伸。其中活动延伸部分，虽然寥寥数语，却很清楚地告诉了我们如何将美术活动向其他领域进行渗透、活动的成果如何用于环境创设、互动如何与区角活动结合等，十分实用。每个活动方案后还附上了相应年龄段孩子的作品赏析，可以给我们指导孩子创作、评价孩子作品提供参照。
小小资料库
本部分图文并茂地介绍了每种创作方式的操作步骤、具体技法，并对创作过程中可能遇到的困难进行了总结，还给出了相应的解决方法。
总之，本书贯彻了“做中学”的理念，是幼儿园美工活动的必备参考书、教师开展幼儿美术活动的重要指南，还是家长辅导孩子涂鸦的参考资料。
（《幼儿园创意美术活动案例集》，谢颖蘋/主编，华东师范大学出版社出版）
篇5：娱乐业案例分析
一、案件背景情况
（一）案件来源
2007年10月，某市地方税务局稽查局（以下简称稽查局）接到市局转办得一封群众举报信，反映某娱乐服务有限公司2005-2006年存在虚假做帐，隐瞒收入的偷税嫌疑。
（二）纳税人基本情况
某娱乐服务有限公司是一家有限责任公司，注册资本1600万元，公司成立于2004年12月。经营范围为餐饮、歌舞、桑拿健身、台球、商品零售等业务。公司于2005年1月8日起开始对外营业，主要经营场所：1楼设大型超市，2楼设有餐饮部、3楼是健身房和台球室，4楼设娱乐中心及歌舞厅。
二、检查过程与检查方法
（一）检查预案
检查前，检查人员对该企业进行了案头分析，从管理信息系统调取了某娱乐服务有限公司2005年至2006年的纳税申报资料，发现该公司从2005年至2006年共向税务机关申报营业收入569万元，平均每天的营业收入不足1万元，并且在其申报的营业收入中，只申报了120万元娱乐业收入，其他449万元收入全部按饮食业进行申报。检查人员通过实地暗中摸底，发现该公司在三层楼都分设吧台分别进行收银，其中歌舞厅和娱乐中心分别由一套电脑操作系统进行收银，健身中心和台球室实行会员制刷卡消费，总体看其经营规模较大。该公司自开业来其生意一直比较火爆，从种种迹象分析，其实际经营的收入应该远远大于其所申报的收入，可以初步认定该举报信内容应该是基本真实的，该公司存在较大的偷税嫌疑。
根据摸底分析情况，局领导十分重视，决定抽调稽查骨干人员组成稽查专班集中力量进行检查，多次召开相关人员进行案前分析和工作布臵，最后制订了一个详细的检查工作预案，即以查获其真实营业收入为目标，对财务核算、收银结账和电脑终端三个点进行重点控制，力争迅速掌握一手资料。将检查人员分为三个组：资料收集组（以稽查人员为主，主要负责调取相关涉税资料），技术支持组（以市局信息中心技术人员为主，主要负责获取相关的电子数据），安全保障 组（以公安经侦人员为主，因娱乐行业情况复杂，主要是为防止发生各种意外，保证检查的顺利进行）。
（二）检查的具体方法
1.突击检查，获取重要的财务资料
在公安的配合下，稽查人员对该企业进行了突击检查，调取其财务资料。稽查人员分四组对财务室及三个收银台的纸质单据、票据、帐务进行了调取，在收银台重点查找其“营业日报表”、“水单”、“账单”、收款收据、POS机记录、现金交款单等资料；在财务部门重点查找财务人员记录的与生产经营有关的笔记本、流水账、内部报表等账外资料；同时督促管理人员将财务室电脑、收银电脑资料进行集中备份，并追查到该企业电脑计费系统在电脑服务器上的原始资料，在该企业人员在场的情况下，将电脑硬盘信息复制一份以备检查，并将电脑备份资料封存在档案袋内，并在档案袋口及底等处加盖公章，由当事人签名确认。
2.内外结合、科学比对相关信息找出涉税疑点
检查专班对调取的账务进行了认真细致地检查、核实，之后确定了以企业账薄和凭证为线索，以核查收入来源渠道为重点，帐内与帐外调查相结合的工作思路来寻求案件突破。由于该公司各个部门收银方式不尽一致，为了搞清楚收入的真实情况，检查组兵分四组，分别对超市、餐饮部、健身中心和娱乐中心进行逐个突破。
超市检查组在对超市经营情况进行调查时，收到该公司提供一份超市的内部承包合同，合同约定：公司将超市实行内部承包，承包人胡某每月定期向公司上报收支明细账单，纳入公司进行财务核算，承包人未独立办理营业执照和税务登记，税收归公司统一缴纳。而在公司帐务上反映超市的收入与支出两年来基本持平，那胡某个人收益从何而来呢？带着疑问，检查人员核实了公司银行帐上并没有该公司向承包人胡某提供过任何流动资金，而且超市的资金往来也不通过公司帐户，检查人员随即对胡某进行进一步询问、核查，说明利害关系，在政策攻势下，胡某向检查组提供了一份利润分配的补充协议，协议约定胡某每年固定上缴10万元利润，超市盈亏由承包人独立负责。这份协议充分说明了超市的内部承包的实质是“假承包、真出租”，而该公司两年收取的租金20万元并没有在公司财务上反映。
餐饮组检查人员加班加点对其保存不全的近千份“水单”、营业日报月报表，逐笔与服务员收款开票存根、交款凭证进行比对，核实发票领用记录与纳税申报金额，经过汇总比对发现：企业全年使用发票领用发票量占申报收入的68%，而对全市发票用量和收入之比平均测算往往在75%-85%之间，申领定额发票金额与“营业收入”相差过殊。抽查的情况看，水单与营业日报及交款单据数额是一致的，那营业月报的数据应该可以认定是真实的，而该公司有六个月份营业月报汇总数居然较之其纳税申报数更小，报帐员解释是报账有误，显然不能自圆其说。
健身中心与台球室这两个场所均实行会员制，要求入会人员办理年卡、季卡，凭卡消费。检查人员对其电脑中的会员信息系统进行了整理，发现留存数据主要是当年会员资料。根据会员信息，从中抽取了一部分续签会员向他们发出询问通知，并分别制作询问笔录，协查对象向检查组提供了他们与健身中心签订的入会协议和入会资格保证金收据，且均证明保证金收据没有更换正式发票。检查组立即抓住发票线索，下达《责令限期改正通知书》，要求其提供全部协议和自制收款收据，在有力的证据面前，负责人向我们提供了一份开业至今详细的入会名单、收费清单和消费记录的手工台帐。经核实，健身中心将会费收入分为会费和入会资格保证金两个名目，而以公司自制收款凭证收取入会资格保证金56万元，常期以押金形式挂往来帐。
娱乐中心检查组发现从复制的电脑储存设备和主机服务器上的资料残缺不全，很明显数据源被破坏，技术部门对服务器硬盘的搜索和恢复，仍然无法确认数据的真实性。检查人员随即转变思路，从征管分局调入其使用的娱乐业发票核销的存根联，并对存根联数据进行汇总，确得到其票面收入与帐面娱乐业收入是相吻合的，这种情况与其实际经营中发票使用率低的状况不一致，可以肯定该公司娱乐业收入不真实。
3.多方取证，确保固定证据链
检查组汇总各方面的调查情况，分析涉税疑点，理清工作思路，对该企业的违法事实进行疏理，专案组确认了该公司存在另一套帐薄资料、未将开设的全部银行账户向税务机关报告的事实，果断采取如下稽查措施：
一是从资金流入手，经请示市地税局局长批准，对该公司全部银行账户以及法人、会计、出纳名下的个人账户也依法进行了查询，打印出相关银行对账单，从出纳银行对账单的资金流入看，与各部门营业月报差异数额刚好吻合。
二是为了有效固定证据，检查人员继续攻坚，向该公司法人张某、财务经理 李某发出询问通知书，分别开展调查询问。检查人员把突破的重点放在财务经理李某身上，向其出示了该公司实际经营收入与其账上所列收入严重不符的证据，这是李某显得有点坐立不安。检查人员再进一步，向其列举了企业和涉嫌人员银行对账单与企业账上的差异，检查人员拿出外调取得的该公司与其他单位业务往来的合同、凭据等资料询问张某，为何公司的账上没有反映这些业务，同时再次向其宣传相关法律法规，告知其如不在限期内按要求提供财务资料，税务机关将依法对该单位进行核定应纳税额。终于，李某的心理防线彻底崩溃，承认在公司除设有公开的一套账应付税务、工商等主管部门的检查外，还设有一套账，并利用内部收据收取现金营业款项并存于私人储蓄账户中。当检查人员带着李某的笔录走进隔壁张某的房间时，张某也不得不向检查人员承认了违法事实。
根据李某的询问笔录，检查人员在公司保险柜中找到了第二套账。经查，该账隐匿经营收入196万元。至此本案的证据材料充分完整，形成了一个稳定的证据链。
三、违法事实和作案手段
经检查核实，2005年1月至2006年12月该企业采取设臵“账外账”，在账薄上少列收入、虚假申报等手段，造成少缴税款。该企业主要存在以下违法事实：
（一）纳税申报时擅自改变税目少申报税款
该单位会计账薄记载 2005年1月至2006年12月“饮食业”收入4496590元，通过对其账薄、凭证及二楼饮食部的营业日、月报数据进行比对，对领用、使用的饮食业发票、纳税申报表进行核实，发现该单位实际饮食业收入3660000元，该单位在纳税申报时将“娱乐业”应税收入填写为“饮食业”应税收入，共计虚报应税收入836590元，造成少缴营业税125488.50元。
（二）以“假承包、真租赁”方式出租商铺，未作营业收入
检查组认真审核该单位与超市承包人签订的内部承包合同和利润分配补充协议，发现超市的利润盈亏是由承包人独立承担，承包人也不能从公司得到其他利润，而且资金往来也不通过公司账户，不符合企业内部分配行为的三个条件，应依法按“服务业-租赁”税目征收营业税。在账薄上少列租金收入200000元，少缴营业税10000元、房产税24000元。
（三）分解应税收入，部分收入计入往来科目
通过内查外调，对该单位会员制协议及收费项目、使用票据进行取证后发现，该单位将会员费收入划分为会费收入和入会保证金，仅对会费部分收入按“文化体育业”征税，对入会保证金则长期挂“其他应付款”，未做经营收入。2005年1月至2006年12月该单位通过自制收款凭证收取会员入会保证金余额560080元，少申报营业税16802.40元。
(四)通过将非票收入单独记账隐匿娱乐业收入
检查组经过调查发现该单位对不使用饮食娱乐业发票的收入采取单独记账，并将资金单独挂在个人储蓄账户上以达到转移资金，少缴税款的目的。2005年至2006年期间，该单位将一部分收入按“饮食业”申报纳税并领取饮食业发票；一部分则直接挂在帐外，隐匿营业收入1201370元，造成少缴营业税240274元。
四、案情分析
（一）、根据以上案情，对该单位存在的违法行为应如何处理？
1．根据《中华人民共和国营业税暂行条例》第一、第二、第四条和《中华人民共和国税收征收管理法》第六十三条第一款的规定，对某娱乐服务有限公司在账簿上少列收入，进行虚假纳税申报，造成少缴税款的行为定性为偷税，追缴其少缴营业税、房产税416564.90元，并处少缴税款50％的罚款。
2．根据《中华人民共和国税收征收管理法》第三十二条第二款的规定，依法加收滞纳金。
3．根据《中华人民共和国发票管理法》第三十六条及《中华人民共和国发票管理法实施细则》第四十七条的规定，对该企业未按照规定使用发票的行为，处以1万元以下罚款。
同时，稽查局及时向国税部门通报了本案的查处结果，国税部门据此向被查企业追缴了相应的企业所得税。签于该企业的偷税行为已涉嫌触犯《中华人民共和国刑法》第二百零一条第一款规定，根据《中华人民共和国税收征收管理法》第七十七条第一款和国务院《行政执法机关移送涉嫌犯罪案件的规定》第三条及有关规定，依法将其移送给司法机关追究其刑事责任。
（二）、对该案件有何认识和体会？ 1.做好案头工作，确保有点放矢
案头审计工作准备充分，稽查人员分析透彻，会为确定正确的检查方向提供可靠的基础，提高工作效率。稽查人员接到任务后，对被查对象的基本情况进行分析，查找到与该行业相关的信息，掌握行业特点和业务流程，分析纳税申报材 料，确定检查重点，从而制定行之有效的稽查预案。
2、精细化取证，确保形成有效证据链
稽查工作精细化，是执法规范化的要求，更是规避稽查风险的有效途径。从本案看，能够查出偷税问题来，精细化的调查取证是取得突破的关键。检查人员通过走访调查、翻阅、复制大量证据材料、对相关资料的收集整理，与账本、凭证比对核算，同相关人员的询问材料，各种证据完整、充分，才使得整个证据链环环紧扣，逻辑严密。
3、查办账外经营偷税案，要综合运用稽查手段。
本案检查人员根据实际案情综合运用了实地核查、调账检查、查询银行账户、税务约谈等多种方式，从多个方面搜寻线索，最终查出企业偷税的事实。当前涉税违法案件作案手法不断翻新，查处难度不断加大，要求稽查干部善于综合运用稽查方法和手段，以提高稽查效率和质量。
（三）、根据据以上案件，你对当前娱乐、服务业税收管理有何建议？ 在本案中，被查企业采取偷税的手段、方法也非常典型，在娱乐、服务行业存在一定的普遍性，税务机关在日常的征管中，可从以下几个方面入手加强对娱乐行业的日常征管：
1．规范发票管理，加强税控与票控相结合的征管方法
征管部门要及时掌握企业实际经营状况，加强发票日常监管，加大对娱乐业开具发票的审核力度，严格控制发票的外借、混用等违法行为。加强对非票面收入的稽核力度，做到“足额定税、严密票控”，合理确定发票发放数量。建立发票管理的社会化监督体系，健全激励机制，鼓励消费者索取发票。
2．推广税控收款机，提高征管质量
篇6：创意案例分析（定稿）
（一）创意原则 宝洁电视广告的原则探秘
宝洁(P&G)公司是美国一流的跨国企业, 至今已有 160 多年的发展历史。生产销售以洗涤和卫生清洁用品为主的 200 多种消费品, 许多品牌在同类产品中处于领导地位, 如汰渍洗衣粉、象牙肥皂、佳洁士牙膏牙刷、pampers 纸尿布以及 charmin 纸类卫生用品等。占有 40% 以上的市场份额。公司年销售额在 20 世纪 90 年代初就超过了 200 亿美元, 至今已超过 300 亿美元。它的许多产品, 如洗发液(海飞丝、飘柔、潘婷)、洗衣粉(汰溃、碧浪)、舒肤佳 香皂、护舒宝卫生巾等进入中国市场后, 很快就占有相当大的市场份额,近年又投放了佳洁士牙膏、牙刷。1995 年广州宝洁公司成为中国境内十大中外合资企业之一，其销售收入超过了 30 亿元人民币。
与其庞大的消费品家族和产量相配应, 宝洁公司在报纸、杂志、电视、电台等主要媒体都投入了广告费。鉴于其主要媒体都要投入广告费, 其主要生产大宗低利的家庭用品, 宝洁公司就把大部分广告费投放在电视这一最大众化的媒体上。它的这一媒体策略在中国也十分明显。
从宝洁公司的电视广告中, 我们可以看出一些原则。这些原则反映了宝洁对广告的认识, 即广告的首要任务是有效地传递商品信息, 而不是艺术或娱乐。这些原则也是他们调查研究和实践后表明是最有效的, 因而不轻易改变, 如汰渍、佳洁士牙膏、象牙肥皂的广告策略几十年来一直保持不变。
原则一
一则电视广告总是向消费者承诺一个而且只有一个重要的利益点。当他们发现两个或更多的承诺可以提高销售时, 他们往往宁可在同一时期内推出两个广告, 分别承诺同一产品的不同利益点。宝洁公司在中国推出了几种洗发液, 海飞丝的利益承诺是 “ 去头屑 ”, 潘婷的利益承诺是 “ 健康头发 ”, 飘柔的利益承诺是 “ 柔顺 ”, 其实海飞丝与飘柔的配方和实际功效非常相近, 广告中作了不同的利益诉求。
原则二
确保广告信息的有效传递。宝洁公司明白广告是一种投资形式, 必须产生经济效益 , 即有效地把产品介绍给消费者, 为消费者所接受。因此, 他们对广告信息的传递效果在广告写作前、广告制作后、产品在市场试销三个阶段对广告的效果都要进行测试。
原则三
直观地表现产品的特点和功能。他们的每个广告都要有一个使人“ 确信的片段 ”, 让消费者直观地感知产品的特点和功能。如广告模特通过挤压 Charmin 卫生纸向观众证实该产品的柔软性。
在这一原则下, 宝洁公司的电视广告 60% 以上是采用演示说明或比较广告, 例如用演示证明 Bounty 是如何能大量吸收液体, 向人们展示 Era 如何有效地去掉油渍, Top Job 清洗剂如何比单纯阿摩尼亚清洗剂去污效果更佳。宝洁在中国推出的电视广告也大多采用演示形式。如护舒宝卫生巾如何更能吸收液体, 海飞丝怎么有效地去头屑, 佳洁士牙膏如何能护牙健齿, 其牙刷为何能有效刷去牙垢, 等等。
原则四
“ 权威证明 ” 的运用。与其 “ 确信的片断 ” 相一致的另一策略是尽量使用产品所获的权威证明。他们在中国推出的两则舒肤佳香皂广告都以 “ 中国医学会认可 ” 作为权威证明, 其中一则就是运用这一权威认可而创意的。佳洁士牙膏广告中使用了 “ 全国牙防组认可 ”, 而潘婷洗发液动用了 “ 瑞士维他命研究院实验证明 ”。尽管这一手法不是什么新招术, 但在崇尚科学的今天, 这种权威证明对提高产品的可信度和
可靠性具有重要作用。
原则五
不用名人。宝洁公司的电视广告大多有代言人或模特出现, 这些代言人或模特总是一些不知名的演员, 极少使用名人。宝洁觉得大众家庭用品的广告应追求贴近消费者, 运用消费者熟悉的情景和语言与消费者直接交谈。同时他们认定自己的产品在同类产品中具有优越性, 名人对他们的产品和广告方式不合适。相反, 由于宝洁连续地用同一演员推销一个品牌, 倒使得不少演员因做宝洁电视广告而出了名。宝洁在中国的许多广告中, 我们所见的只是飘柔洗发液广告里用了网球明星张德培, 这可以说是宝洁的一个例外。
原则六
少用黄金时段。宝洁大约只有 30% 的电视广告出现在黄金时段, 他们更喜欢在白天和深夜做广告。他们也不是一律地做 30 秒广告, 逐渐增用 45 秒广告。他们发现, 增加 15 秒的时间能更有效地利用情景, 更有
效地吸引观众。
原则七
尽量用语言。宝洁公司喜欢在电视广告中多用语言, 他们觉得语言更容易达到推销产品的目的。他们的电视广告用语言表达承诺, 强调产品的优越性, 广告结束时再重复承诺。在 30 秒的广告中往往要用 100 个以上的词语, 品牌名称平均要出现三四次。
原则八
不轻易舍弃有效的广告, 不管它用了多久。宝洁一旦推出了有效的广告, 他们决不轻易放弃, 会在很长一段时期内一直使用, 直到失去效果为止。
原则九
持续的广告攻势。宝洁公司不仅在投放新品牌时进行强有力的广告宣传, 对市场上获得成功的品牌也继续投入大量的广告费予以支持。几乎所有的宝洁产品通年做广告, 他们发现这比做六周停六周的跳跃式宣传更有
效, 而且节约了大量的花费。
原则十
宁要对的, 不求第一。宝洁公司总是采用那些已被证实是有利于推销的电视广告技巧, 如与产品相关的情景或生活片断、富有感染力的人物表情、权威机构的证明, 等等。他们宁要对的, 不追求第一。正因为如此, 宝洁的广告代理商总觉得他们太保守、太悖时。
宝洁的广告原则是与他们的经营宗旨相一致的，尽可能减少冒险, 严格遵守他们证实了的原则, 如每个产品至少要试销六个月； 以赠送介绍性样品的形式把产品导入市场等。虽然宝洁的电视广告带有某种模式化倾向, 而且很难被认为具有所谓的 “ 创意 ”, 但人们不得不承认宝洁的电视广告很有效、很有推动力。其实宝洁的电视广告原则也不是一成不变的。只要有助于产品的宣传推销, 他们也尝试一些新的策略。如 1976 年前, 宝洁在电视广告中避免使用音乐, 现在时而也使用； 又如, 现在他们的电视广告也开始使用一点幽默； 而上面所述的用网球明星张德培做广告, 也是使用名人的一个尝试。
（二）案例分析
1．朵而胶囊 “ 杨童舒 ” 篇(30 秒)
广告作品脚本 序号 镜头 画 面 配音平、近倩女子杨童舒,白衣裙,黑长发,明眸蜡 女声旁白: 齿。她轻抚自己如同缎子般的头发和皮肤。皮肤是女人最美丽的 2 俯、近桌前,几瓶化妆品和朵而胶囊。一件衣服,要让它不
起皱、不走祥、不褪
女子以手抚面,秀目微合。她漫步走到窗 色,就要懂得由内而 特写 前,阳光勾四出身体曲线之美,窗帘拂动。外的修养。女子坐于摇椅,恬静安然。女子梳理黑发。朵而胶囊,以内养 3 女子侧卧,朵而胶囊置于面前。女子秀发被 外。让肌肤细腻、红
风撩起,风情万种。润有光泽。
字幕:女人的魅力由内而外 女人的魅力,由内而
外,朵而。
——上海尖兵广告制作有限公司
二、太太口服液 “ 荔枝篇 ”(30 秒)
广告作品脚本 d序号 镜头 画 面 配 音
家居客厅,年轻夫妇对坐。妻子抬头问: 哎,麦克!你觉得 1平、近以手托腮,尽显抚媚面容。我漂亮不漂亮啊?
丈夫说: 当然漂亮!你就像平、特写 手指拿着一只荔枝,其皮略带黄绿,有黑点。这一样。
平、近妻子一把抢过,不满意地“哼”了一声。随即回眸庆幸地说: 幸好我有太太口服 3 叠印字幕:活血通络,滋补肝肾。液,它调节内分 瓶装太太口服液。鲜红荔枝落于一汪清水中。泌,改善体质,让
太太口服液外包装,商标。肌肤细腻红润有光泽。特写 手剥开荔枝,果肉晶莹白嫩,外皮通红。
平、近妻子把剥好的荔枝放于丈夫口边。丈夫急吃却滑落。夫妻相拥开怀大笑。丈夫说: 我觉得你现在越来 妻子柳眉、红唇,填怪微笑。越有女人味。定格 一盒太太口服液及两瓶太太口服液。女声旁白: 十足女人味, 字幕:十足女人味 太太口服液
——广州星际艺术传播公司 3．六味地黄丸 “ 尴尬篇 ”(30 秒)
广告作品脚本 P序号 镜头 画 面 配音
平、近“姐妹俩”在餐厅静坐闲谈。侍者走过来，递给“妹妹”一张纸条。特写 上书:你的姐姐真漂亮。图:箭穿心。
“姐妹俩”看后,会意地微笑。拉远 远处,一男士注目微笑。
平、近“姐妹俩”交于侍者一纸条,侍者以托盘将 推近纸条送给男子。男子定睛看。特写 上书:你误会了,她是我妈妈。平、近男子一脸尴尬,似信非信地看着不远处的母
女俩。平、近母女俩相视而善意地微笑。母亲显得那么年轻,朝气勃勃。平、近男子不好意思地以纸条遮面。5 一只纤细手拿上一盒六昧地黄丸。女声旁白: 字幕:世一堂牌六昧地黄丸,让我保持青春靓丽。
六昧地黄丸使我保持青春靓丽。特写 母亲容光焕发的面庞。字幕:美容养颜 定格 六味地黄丸,世一堂商标。男声旁白: 字幕:哈药集团世一堂制药厂 世一堂制药。——海润国际广告公司黑龙江分公司
4．六昧地黄丸 “ 秘诀篇 ”(30 秒)
广告作品脚本 序号 镜头 画 面 配音
平、全景 高大商厦下,男子凝视前方,打手机„ 1 转、渐远 字幕:成功男人的秘诀是„ 男声旁白:.高速公路桥上,官帽椅、术椅、沙发椅、转
叠印 椅依次变换,男人悠闲地坐在转椅上。成功男人的秘诀是
„„ 特写 一双手展那着一盒六味地黄才L,“商标,制药厂厂名,老字号清晰可见。
平、近一辆轿车驶向大桥,坐在转椅上的男子忽然消失L轿车徐徐驶向远方。世一堂牌六味 叠印 地黄丸。红字幕:世一堂牌六味地黄丸
——海润国际广告公司黑龙江省分公司
5．抗菌消炎利君沙
广告作品脚本 序号 镜头 画 面 配音
平、中 夏日,铁路道口,栏杆落下,摩托车停下。道口铃声, 1 自行车、摩托车、行人转眼之间已拥满道口。火车轰鸣声。、4 字幕:禁止通行。一列火车飞驰而过
平、中 闹市街头,高楼林立。人来人往,车水马龙。2 公用电话亭,119火警告那牌醒目。电话铃声,救火车
一辆救火车鸣着响笛急驰而过。警笛声。
字幕:火灾救援
仰、近古老宅门,大红双喜字贴于门头。字幕:百年好合 鞭炮声
阵阵
新娘新郎走来,人们撒下如雪的花瓣。,平、近街头,救护车急驰,车头醒目的红十字标志 救护车警笛声。字幕:救死扶伤
叠化 一盒利君沙。背景是灯红酒绿、车来人往的城市夜景。男声旁白： 每一种标志都代表 字幕:抗菌消炎 着一种含义。
特写 利君沙集团商标 利君沙抗菌消炎名牌品质。
定格 字幕:西安制药厂 西安制药厂 ——广东蓝色火焰广告有限公司
6．三九药业 ” 退休篇 “(30 秒)
广告作品脚本 序号 镜头 画 面 配音平、近蓝天、白云,椰树。白沙滩,海浪。涛声阵阵。
海滩上遮阳伞下两把白色躺椅。(音乐)平、近(动曲)两只拟人化的痒痒挠一一对 老年夫妻,坐在躺椅上,喝着橙子汁。老头手上拿着书,微笑着说: 我是老头乐, 老太太手上端着橙汁,接着说: 我是不求人, 老头说: 我俩正在享受„...老太太接着说: 退休生活。哎,听说咱们 老头接住话碴说: 的接班人那可是人见人爱
老太太说: 特别的红啊!叠印:三九皮炎平软膏包装盒 那当然,三九皮炎平嘛!叠化 三九皮炎平挤于皮肤红肿处。吸收特别好!
老太太话外音:、字幕:适用于:皮炎、湿彦、瘦痒 轻轻一抹,清清凉凉,止
特技:皮肤组织层在吸收药。痒那叫快。平、近老头坐于海滩躺椅上说: 有它帮忙止痒,咱俩大可安享晚年了!
——广州市白羊广告有限公司
（二）案例分析
1．朵而胶囊广告创意分析如下：
女人什么让男人最动心 ? 是魅力。而什么样的魅力才是真正的美丽, 就像朵而胶囊所说的 ” 女人的魅力，由内而外 “。
爱美之心人皆有之, 尤其是女人对这个问题更为敏感。女人通过衣服和化妆品来表现自己动人的一面。俗话说:” 人靠衣服马靠鞍。“ 说的就是这个道理。朵而胶囊中的一句广告词 :” 皮肤就是女人最美丽的一件衣服, 要让它不起皱、不走祥、不褪色 , 就要懂得由内而外的修养。“ 这用了比拟的手法 , 将皮肤比喻成一件衣服, 就是提醒那些爱美的女性注意: 你有了那么多漂亮的衣服, 但皮肤这件与生俱来的 ” 衣服 “ 到底美丽不美丽, 于是大家就会将视线转移自身上来。
古语道:” 士为知己者死, 女为悦己者容。“ 广告女主角杨童舒的美丽和恬静, 以及由内而外散发出的一种独特魅力；不仅女人向往, 也让众多男人心动。每个男人心目中的美丽女人的标准不一样, 但谁都希望自己的妻子或是女友能像杨童舒那祥具备由内而外的魅力。朵而胶囊正是把男人的心牢牢抓住的一副灵丹妙药。
2．太太口服液创意分析如下：
这则太太口服液 ” 荔校篇 “ 广告与其他保健品类广告有所不同, 它的突出之处主要表现在以下两方面 第一, 广告情节具有观赏性。从一对儿年轻夫妇俏皮的对话切入, 让观众在轻松的气氛中欣赏。由一只荔校前后的变化, 突出了产品的功效。丈夫开始用一只略带黄绿、有黑斑点的荔枝来比喻妻子。服用太太口服液之后, 丈夫拿出的荔校则晶莹白嫩、非常诱人。通过荔校的前后对比, 给人留下了深刻的印象。第二, 在女演员的选择上, 这则广告高人一筹。作为养颜保健的产品, 女主角的选择就显得极为重要。导演抓住了人们的心理, 万里挑一, 选择女主角的标准是鹅蛋脸、大眼睛、红润的小嘴, 完全符合中国人的审美观, 是大众眼中的美人这也是广告能够吸引观众注意力的原因。
这则广告做得成功, 既具有很强的艺术观赏性, 又达到了广而告之的目的, 是保健品类广告的佳作。
3．六味地黄丸 ” 尴尬篇 “ 广告创意分析如下：
这则六味地黄丸 ” 尴尬篇 “ 广告的背景是一间环境优雅的餐厅。镜头视角平、近, 逐渐拉远, 出现主人公: 青春凯丽的两位女子和一位温文尔雅的先生, 整体感觉清新、温馨、舒服, 故事情节展开简单明了。那位先生通过侍者送一纸条给两位女士。纸条上写:” 你的姐姐真漂亮 “, 表达对 ” 姐姐 “ 的倾慕。看到此处, 使观众想起一种 ” 爱情连续剧 “ 中男女主人公一见钟情的俗戏路。但下一个镜头, 却将文锋一转: 年轻女子微笑着将一张纸条交由侍者回应那位先生:” 你误会了, 她是我妈妈。“ 当即给人一种啼笑皆非的感觉。再看看那位先生尴尬的表情, 与那位母亲自信而充满活力的微笑对比, 给人留下了深刻的印象。令人产生了什么东西使这位妈妈如此年轻这一疑问时, 字幕打出: 世一堂牌六咪地黄丸, 使我保持青春凯丽。镜头特写, 母亲容光焕发的面庞。字幕: 美容养颜。配音:” 六昧地黄丸使我保持青春靓丽。“ 一语解惑, 使观众回味广告中的 ” 误会 “ 时, 终于明白原因。
4．六味地黄丸”秘诀篇 “ 创意分析如下：
这则广告的第一组画面, 是一位凝视前方的男子打手机, 一副高瞻远瞩的气势。字幕: 成功男子的秘诀是„„。欲言又止, 留下悬念。大桥上有转椅在不停地转动, 最终男子坐在宽大、舒服的转椅上 , 此时打出商品: 六味地黄丸。同时配音: 世一堂牌六昧地黄丸。这一画面给人一种男子千挑百选 ” 转椅气最终选定自己满意的 “ 椅子 ”,“ 椅子 ” 则指代 “ 六味地黄丸 ” 的感觉。下一个画面, 男子坐在大桥上的转椅, 忽然 消失。轿车从大桥驰过。红字幕: 世一堂牌六味地黄丸。成功男人的秘诀是 一一选定六味地黄, 便掌握了成功的秘诀。点明前面的悬念。男子乘轿车驶向远方。镜头 4, 老人鹤发童颜，似神仙。配音, 益寿延年的秘诀是: 世一堂牌六咪地黄丸。
镜头 5, 中国古老城门前陈一桌, 老人下棋, 茶具棋具齐全。一幅悠然自得的画面。老人托起二盒六昧地黄丸, 好像与大家分享这益寿延年的灵丹妙药。镜头 6, 母女品著微笑。母女貌似担妹。
一堂牌六味地黄丸。
最后, 二部广告中的三组人物,母女、男子、老人在一起同声说：“世一堂牌六味地黄丸，今天你吃了吗？” 与观众共享揭示六味地黄丸老少、男女皆宜地特点。
5．抗菌消炎利君沙广告创意分析如下：
这则抗菌消炎利君沙广告与海南航空 “ 云篇 ” 的广告有相似之处, 主要表现形式都是具体的图形。它们的不同之处在于 :“ 云篇 ” 是用具体的图形来表现服务的优点, 而利君沙广告则是通过图形标志的共性一每种标志都代表着一种含义, 来表现其名牌品质的。二者的表现目的不同, 采用的方法却相同。抗菌消炎利君沙广告的优点是: 它的创意很别出心裁, 不同于其他药品广告。我国实施的处方药和非处方药的分类管理制度, 大大改变了我国医药市场的经营格局, 同时也为医药产品领域的众多企业带来了新的机遇和挑战。一般情况下, 企业非处方药在市场推广上所投入的费用要占到企业产品总销售额的 20% ～ 25%。而企业产品的市场推广除了靠医生、店员的宣传和推荐外, 更多的是要靠广告。目前, 由于抗生素类药品巨大的市场潜力促使各医药集团、制药厂纷纷推出自己品牌的抗生素药品。其中, 哈药集团、石药集团、桂林集琦、西安制药和双鹤制药等更是在荧屏上展开了广告大战。有些广告只重数量, 不重质量, 片面地为了提高药品知名度而播放, 着重于宣传药品的作用, 既没有艺术性, 也不注重受众的心理感受。比如在吃饭时间一个 “ 病疾拉肚, 一吃就灵 ” 重复三遍, 就让不少人产生了反感。而利君沙的这则广告则跳出了理性诉求的圈子, 没有单调地陈述药品的功能, 而是用类比的手法使人们通过记各种标志所代表的含义来记住利君沙这种抗菌消炎药品。这种注重感性消费的做法是符合市场发展趋势的。当今的消费者以心灵感宫的满足来知觉品牌, 顾客满意成为评估准则。如何取得消费者的好感呢 ? 现在有一种取代 4P 理论的 4C 理论, 它的观念是把产品观念放在一边, 先研究消费者的需要和欲求, 不要再卖你能制造的产品, 而是要卖 消费者想购买的产品；暂时忘掉定价策略, 着重了解消费者要满足其需求所愿意付出的成本；忘掉渠道策略, 而考虑如何给消费者方便购得的产品；最后忘掉促销, 取而代之的是沟通。这则广告正是站在了消费者一边, 不是单方面地卖自己的利君沙, 而是让消费者愿意买自己的利君沙； 不强调自己的药效如何神奇, 而是让消费者从观念上树立起利君沙的形象。
这则广告的表达方式很鲜明, 用了最简单的几个图形一一火焰、双喜、红十字等来表达不同的含义。这几个标志有一个共性一一红色。红色是最醒目的颜色, 很容易吸引观众的目光。图形的合理性导致人们进行逻辑性的推理思维, 这就保证了受众对广告较深层的卷入, 记忆效果和影响力都能有明显提高。而且, 由于图形语言不像文字那样受到国别语种、教育程序等限制, 能为更多人所理解。因此它面对的观众是广泛的、多层次的。此外, 它的语言简洁, 只有两句话。这样既便于突出重点又能克服受众的逆反心理。这则广告的摄影取景从平、中到仰、近, 给人一种动感, 使画面具有了朴实的风格, 用平实的事物表现了 “ 每一种标志都代表着一种含义 ” 这个主题。最后, 当黑夜降临人们要回家时, 在灯火通明的马路上空出现了利君沙, 就像家给人的感觉一样, 也是温馨的气息、无微不至的关怀。
这则广告有一定的延展性。现在许多广告要宣传的主题都是间断的。在 一定时期内, 没有一个稳定的标语, 每次的广告和前一次的风格都不同, 不利于品牌的塑造。利君沙作为抗菌消炎的知名名牌, 注意宣传了名牌的品质, 并把这种品质作为一种标志的含义不断传达给消费者, 用简短的文字加强了品牌的知名度。一提到医药广告, 就让人想到某些大投入的企业依靠大面积、高频率的广告投放模式成为医药界不可等闲视之的典范, 然而这只是侥幸的。医药企业要依靠产品实实在在的品质征服消费者, 而不是以广告投放量的多少来决定实力的强弱。随着国家实行药品市场的开放政策, 消费者会逐步成熟起来, 走上理性消费之路, 注重企业品牌。品牌成为企业外在形象和内在品质的载体, 是医药企业竞争力的突出表现。一个企业要追求长久发展, 品牌宣传必不可少。而真正的广告宣传应该通过有效的媒体, 以合理的投入达到良好的经济效益, 逐步将产品的品质与品牌形象渗透到消费者心中, 产品才会有生命力。
6．“ 铁骨晶 ”广告创意分析如下：
“ 铁骨晶 ” 这则广告的特点是 : 亲情自始至终贯穿始终 , 在平淡中娓娓讲述的真情故事感人至深。大量使用叠化手法, 在同一个画面中展现两个内容, 以达到类比的效果, 形成视觉上的冲击。如女儿俊秀的面庞、双眸闪亮和母亲白发苍苍、愁苦面容相叠化。随着岁月的流逝, 妈妈的青春渐渐消逝, 而女儿也长大成人。作为子女谁忍心看到母亲衰老呢 ? 亲情唤出, 也让人不由自主地进入了广告中的感情世界。画外音: 清晨, 阳光像平常一样照到屋里。此情此景再平常不过, 给人一种熟悉感, 仿佛广告中的女儿就是自家的女孩。画面: 开水壶正冒着热气。让人觉得亲切自然, 生活中极为常见, 有一种来自家的温暖, 产生共鸣, 并且为第二个镜头女儿为母亲冲铁骨晶埋下伏笔, 自然地点明了广告宣传的产品。
这则广告中一组回忆往事的镜头 , 全部采用了逆光 , 增强了朦胧感。第一个画面是母亲坐在轮椅上 , 苍老的背影 , 回忆女儿童年时代妈妈的百般呵 护。这个画面只有黑白两种颜色, 让人感觉生活在一个清苦的年代, 心中不禁难过。回忆部分: 楼梯旁女儿在背诵, 母亲坐在椅子上打毛衣, 叠化母女跑步。画外音: 看到母亲一天天的衰老, 总觉得我今生今世有还不完的情。平静画面流露了深深的母爱, 勾起了每个人对母爱的回忆。接下来的画面是女儿深思, 将冒着热气的铁骨晶端到母亲面前, 叠化: 母亲背着小女孩, 女孩渐渐睡着。这无疑又是一个平凡温馨的场面。这则广告传递的信息就是母亲恢复健康才是真正的回报, 铁骨品是最好的选择。最后的字幕为:平淡未必不真情。平凡真实的感情才能感人肺腑。谁言寸草心, 难报三春晖。世界上最崇高的就是母爱。何以为报 ? 人人都要回答。
第 4 个镜头: 母亲满是皱纹的脸露出微, 母亲站立起来 , 母女相拥。窗前洒满阳光, 伴随母亲的不再是黑暗和病痛，而是光明与幸福。多少子女渴望看到这一幕, 为了母亲的健康付出再多也是心甘情愿的。