品牌牛奶广告语

2024-05-05

品牌牛奶广告语（精选6篇）

篇1：品牌牛奶广告语

品牌牛奶广告语、宣传语大全

1、人品素质，奶品极致。

2、好喝的奶，极致到家。

3、健康牛奶，极致领鲜。

4、生活高品质，牛奶选极致。

5、极致牛奶，欢乐开怀。

6、香鲜至极，品味极致。

7、极致品味，香浓至极。

8、三元极致，贵在品质。

9、喝极致牛奶，享极致生活。

10、聪明的人，都喝极致。

11、领鲜奶香，极致乐享。

12、极致品质，完美一生。

13、三元牛奶，爱得极致。

14、爱到极致，记忆犹新。

15、爱到极致，难舍难分。

16、营养又新鲜，极致每一天。

17、喝极致牛奶，享品质生活。

18、天然喝护，极致生活。

19、极致优品奶香，全面营养健康。

20、营养又新鲜，极致每一天。

21、三元极致牛奶，喝护均衡营养。

22、营养速递，就选极致。

23、极致到家，幸福安康。

24、牛奶喝三元，营养更安全。

25、天天喝极致，自然好身体。

26、饮领时代，极致牛奶。

27、天然三元，健康源泉。

28、天天喝极致，健康添活力。

29、好在天然，贵在品质。

30、极致牛奶，优鲜生活。

31、喝极致牛奶，享极品生活。

32、牛奶的味道，家的.感觉。

33、你有你的香浓，我有我的极致。

34、三元极致，健康伴侣。

35、喝护健康，极致领航。

36、醇香润口，极致关爱。

37、喝三元牛奶，享极致人生。

38、喝极致牛奶——机智的选择。

39、梦想无极限，只因有你陪伴。

40、极致生活，向绿色致敬。

41、三元极致牛奶，全面贴心关怀。

42、极致牛奶喝三元，天然营养更安全。

43、依依慈母心，浓浓极致情。

44、健康新天地，牛奶喝极致。

篇2：品牌牛奶广告语

2. 光明人的承诺:”不让光明再见乌云”光明牛奶

3. 伊利纯牛奶，纯粹好牛奶。

4. 稠稠如琼浆，伊利人奉献。

5. 酸的才好喝

6. 蒙牛自然给你更多

7. 擦亮心灵,从心做起光明牛奶

8. 为梦想创造可能

9. 天然天地，共享伊利

篇3：特仑苏牛奶品牌的定位研究

关键词：特仑苏,品牌,定位

2005年蒙牛推出特仑苏牛奶,率先试水高端液态奶市场,就此拉开了国内液态奶产品升级的帷幕。进入2007年,国内各大乳品品牌纷纷推出高端液态奶产品,而特仑苏依然保持强劲的增长势头,并以开拓者的身份引领着高端液态奶市场。特仑苏的成功,源于其品牌定位的高明与精准。

1 中国乳制品市场环境分析

近10年来,我国乳业快速发展。1998年至2006年,我国奶制品工业产值由122.9亿元增加到1074.2亿元,年均增速达31.1%。中国乳业已由一个“弱质产业”发展成为“朝阳产业”,中国也由一个“贫奶”国家进入了仅次于美国和印度的世界乳业大国行列。但在快速发展的同时,我国乳业也在经历着迅猛的环境变化。

1.1 需求迅速增长

目前我国人均奶类消费远低于世界和亚洲平均水平。2006年我国人均奶占有量仅约为25公斤,是亚洲平均水平的1/2,是世界平均水平的l/4,发达国家的1/12,而且4亿消费人群主要集中在城市。随着城镇化水平的加快,城镇乳品消费人群将会继续增加,同时农村的饮奶人群也会扩大。

1.2 消费水平不断升级

消费者的消费水平正由消费生存型向享受发展型转变,追求“高质量的生活”渐渐成为主流的消费态度。随着人民收入水平的提高,乳品的消费增加既表现为数量上的增长,更表现为质量上的提高,全社会对安全牛奶、高档牛奶、功能奶需求增加。

1.3 行业竞争激烈

自2001年开始由于市场份额逐渐饱和,乳业进入兼并、同质化竞争的发展阶段。乳制品行业销售收入利润率多年来在5%左右徘徊,只有不到1/4的乳品企业有些微利,绝大多数企业处于收支平衡和亏损状态。乳品企业在经历过纯奶竞争、酸奶竞争后进入了一个非良性竞争状态。

1.4 产品同质化严重

目前我国乳制品消费量中的绝大部分是液态乳类,2004年全国城镇居民人均消费的乳制品中,鲜乳品的消费占到97.7%,奶粉消费占到2.3%,而其他乳制品几乎可以忽略不计。国内乳业的两大巨头伊利和蒙牛也都以液态奶为主打产品。相似的产品结构,必然带来同质化竞争。乳制品企业不得不采用降价或变相降价的营销手段争夺市场,加上生产成本不断上升,导致行业利润率不断下滑。

2 特仑苏牛奶品牌的STP定位战略

下面我们用STP法则分析特仑苏的品牌定位战略。

2.1 市场细分(segment)

乳制品的市场细分方法有多种,常见的是按产品形态划分。乳制品市场按产品形态可分为七类。第一类是液体乳类:主要包括杀菌奶、灭菌奶、酸奶等;第二类是乳粉类;第三类是炼乳类;第四类是乳脂肪类:包括制作蛋糕用的稀奶油、常见的配面包吃的奶油等;第五类是干酪类,是一种营养价值极高的乳制品;第六类是乳冰淇淋类;第七类是其他乳制品类:主要包括干酪素、乳糖、奶片等。

2.2 目标市场选择(targeting)

众多的品牌都在做液态奶市场,使这个市场的竞争不断加剧,利润日益淡薄。但液态奶的消费总量仍在不断上升,且它有消费偏好较其它乳制品要高出许多。更重要的是,液态奶是蒙牛核心优势业务。所以蒙牛继续选择开垦液态奶市场。而在以消费者细分的市场中,蒙牛选择了享受型消费群体。目前中国乳业产品主要集中在针对务实型消费人群。但不断升级的价格战和日益上涨的原材料使得企业利润越来越淡薄。当众多企业在务实型消费市场中打得火热的时候,享受型市场几乎是一片空白。而这片市场如果运营得好,将给企业带来丰厚的利润。液态奶市场与享受型市场的交集就是特仑苏的目标市场。

2.3 市场定位(position)

特仑苏定位于高端液态奶市场,它的目标消费群体是都市高端家庭、都市单身白领和注重生活品质、有较强个性的青年。他们的价值观和生活方式是:对自我的要求高,工作压力大,努力提升自己在社会中的地位、认可,以实现自我价值的最大化;看电视和杂志的时间比较少;追求个性,挑剔产品的内涵价值;对符合自己的高品质生活方式有渴求;对高档产品比较热衷,价格敏感度不高,愿意为高质量的产品支付较高的价格;拥有较高的学历;珍惜健康,选择有一定营养价值的产品。

3 特仑苏品牌定位的具体实施

3.1 独立的品牌

蒙牛突破了以往以企业整体品牌驱动子品牌,建立子品牌关联知名度的做法,让特仑苏独立出蒙牛的品牌系列,在弱化蒙牛的同时,强化特仑苏。为了摆脱蒙牛身上浓重的“超女气息”,特仑苏必须着力淡化与蒙牛的联系,但又不能放弃蒙牛品牌背后所带来的影响力,因此特仑苏在广告片中绝口不提蒙牛,仅在片尾做了文字性提示,在包装盒的侧面最下方留有蒙牛的标识。特仑苏是英文DELUXE在蒙古语中的发音,DELUXE有豪华、顶级之意,而特仑苏在蒙古语中本就是金牌牛奶之意,两者形成了极为罕见的巧合。

3.2 独具匠心的广告宣传

“不是所有牛奶都叫特仑苏”,这是特仑苏上市初期的广告语,既凸显了神秘、自信与高贵的气质,又与其它牛奶划清了界限,为特仑苏“贵族”路线的品牌定位作了铺垫。而后,特仑苏又推出了系列广告。一方面显示它的奶源的优势——来自乳都核心区——和林格尔,这让观众为特仑苏的高品质所信服;另一方面,将特仑苏与高贵优雅的生活方式联系在一起。最后的广告语“金牌牛奶,特仑苏人生”愈发彰显了特仑苏的高端品牌定位。

3.3 独树一帜的销售模式

特仑苏在大型的终端销售又大异于其它品牌,甚至有些不近人情的销售规则,原则上不予拆箱销售。看起来,蒙牛此举似乎难为了消费者,甚至失去了部分客户,但实际上却在消费者心目中形成非常微妙的消费感受,区别于其它品牌的独树一帜。因此,我们更愿意把这种终端销售政策看作是特仑苏所体现出来的一种风格和符合,而不再是单纯的销售举动。

4 特仑苏品牌定位的支撑

特仑苏品牌定位的成功不单单是靠成功的营销策略,更重要的是它有产品、产地以及企业的实力作为支撑。

4.1 优质的产品

特仑苏含有丰富的天然优质乳蛋白,每100克牛奶中蛋白质含量可以达到3.3克,比国家标准高13.8%,其整体营养含量更是高于普通牛奶。OMP——造骨牛奶蛋白的含量非常少,蒙牛通过技术将其提取并将这个量加大,大约为1毫克/公斤更利于人体吸收。骨骼中有造骨细胞和破骨细胞,造骨细胞将钙转化成骨骼,破骨细胞却溶解骨骼中的钙。而OMP能增加和加强造骨细胞的数量和活性,同时抑制破骨细胞。特仑苏不仅营养丰富,而且口味醇厚浓香,老少咸宜。

4.2 产地优势

特仑苏的产地是我国的乳都核心区——和林格尔。蒙牛为和林格尔做的注解是:内蒙古呼和浩特被誉为中国的“乳都”,和林格尔作为呼和浩特的高科技乳业基地,被誉为“乳都核心区”。北纬40°左右优质奶源带、1100米海拔、年日照近3000小时、昼夜温差大等层层地缘优势,滋养12个精挑牧草,造就出富含天然优质乳蛋白的特仑苏牛奶。如此优越的地理位置和环境,在消费者看来能够养出好牛、挤出好奶那是顺理成章的事了。消费者是不会去探究到底是被谁誉为“乳都”、“乳都核心区”这些细节性问题的。

4.3 蒙牛的实力

中国乳业年度报告中,蒙牛业绩那一串串让人怦然心动的数字更让我们坚信蒙牛是中国乳业坚不可摧的巨人。蒙牛也为我们列举了一系列选择蒙牛的理由:蒙牛产品是唯一的“中国航天员专用乳制品”;蒙牛液态奶“消费者综合满意度”列同类产品第一名;蒙牛是国内第一家捐款抗击“非典”的企业,累计为抗击“非典”捐款捐物1200余万元;蒙牛工厂被瑞典利乐公司列为“全球样板工厂”,这在中国境内尚属首例……这些事实让我们相信蒙牛的实力,相信特仑苏的品质。

参考文献

[1]内蒙古乳制品行业的自主创新战略模式选择[EB/OL].中国食品商务网.

[2]菲利普·科特勒.营销管理[M].北京:上海人民出版社,2006,12.

[3]破解蒙牛品牌的特仑苏密码[EB/OL].品牌价值网.2007,11-22.

篇4：伊利牛奶广告深掘“娜品牌”

伊利就是敏锐地洞察到拥有一个身为“同道中人”的优秀老公是“娜品牌”成功的最重要和最令人瞩目的因素之一，也是塑造李娜亲和形象的关键所在。伊利在龙年春节期间播出的品牌广告于是以小见大，抛开了观众熟悉的娜姐叱咤赛场的画面，让摘掉网球帽的李娜回归家庭生活，像一个普通人一样，在新年之际与爱人相守，体味人间温暖。

李娜在2011年6月4日获得自己首个大满贯女单奖杯时，她的赞助商还都是国际品牌：耐克、劳力士、哈根达斯、SpiderTech……李娜的经纪公司是网球圈最著名的经纪公司IMG，这是个熟悉国际化品牌运作的队伍，该公司为李娜指派的王牌经纪人麦克斯·埃森巴德对签约李娜的赞助商也有着颇高的要求，是一定要切实落实品牌知名度、美誉度以及未来的发展前景等几项考核指标的。去年年底，在周内乳品行业稳坐第一宝座的伊利顺利地通过考核赢得签约李娜的资格。

伊利集团执行总裁张剑秋告诉《广告主》杂志：“其实我们很早就开始构思李娜和姜山的故事，并于去年9、10月份就开始洽谈与姜山的合约。”

在李娜代言品牌数量已多达13个的情况下，如何与其他赞助商相区隔，从而更加贴近消费者内心、触动其情感神经、引起他们的共鸣是伊利和其代理公司面临的最大挑战。在一次次的头脑风暴之后，放弃单纯表现李娜赛场霸气，转而充分挖掘这位体育明星身上真实的、不为人知的故事的创意，得到了广泛的认同，用一杯牛奶为爱人送去健康的结尾也同伊利乳制品的属性和品牌升级后更加注重健康的理念深度契合。

“有人问我，网球为你带来了什么?我说，带来了他，我想，这个世界上，也只有这个人，能这么包容我了。”这不仅仅是李娜的一句深情告白，也是伊利敏锐洞察代言人个性的证明。“你健康，我才能欺负你一辈子啊”，广告语的设计，符合人物的性格，李娜和姜山的本色出演，让观众在体会到亲情与爱情滋味的同时，又不感觉到是代言明星的做作表演。

“电视广告播出后反响非常好，更让我们兴奋的是，很多消费者在微博上自主转发，表达他们对‘你健康，我才能欺负你一辈子的触动，这才是品牌理念深入人心的最好体现。”张剑秋欣喜地说。

除了在电视媒体上风暴式投放为春节定制的李娜篇广告，伊利还在网络上开展了名为“爱的发声体”的互动活动，伊利的几位代言人都参与进来，在新年为家人、爱人录下了表达爱的声音，与消费者进行深度互动；此外，户外和终端也配合发力。“总体上说，我们的媒体组合形式是以能最大化实现营销目的为衡量标准的，同时，一些新兴媒体形式也正引起我们越来越浓厚的兴趣。”张剑秋说。就着新年期间品牌广告热播的余温，伊利在情人节期间还继续进行“新年与爱的人相约健康”系列营销活动。这次活动以浩大的声势，全方位传递了“爱”和“健康”的理念。