APP（精选十篇）
APP 篇1
近几年, 移动APP (应用程序, 英文Application的简称) 呈现了爆炸式增长, 引起了多方关注。全球技术研究和咨询公司Gartner指出, 2013年全球移动应用商店APP下载总量预计将达到1020亿次, 高于2012年的640亿。但同时Gartner也指出, 当人们的选择性越多, 你的APP被注意到的概率也就越小, 即使人们下载了你的APP, 也不能保证他会长期使用。
1 APP用户黏性的含义
所谓的APP用户黏性, 来源于有关网站黏性的研究, 后被运用到APP领域, 借以研究APP本身具备的吸引用户和保留用户的能力, 以及通过各种方式去延长用户的使用时间, 或者增加用户的使用频率方面的能力。在考量APP用户黏性时, 用户留存率、用户使用率是目前国内外相关研究中最为看重的指标。
2 健康类APP用户黏性的现状
2012年10月, 全球知名的移动应用分析公司Flurry在研究了北美的APP市场后, 发布了一份有关用户留存率和用户使用率关系的报告。报告中的数据显示, 一款APP每周的平均使用次数仅为3.7次, 90天后, 该款APP的平均留存率为35%, 4个月后, 平均留存率降为20%, 12个月后, 平均留存率仅为4%。在Flurry划分出的30类APP中, 健康类 (Health&Fitness) APP的数据并不乐观, 其使用率和留存率均要低于上述平均值, 每周使用次数为2.7次, 90天留存率30%。
国内情况和国外相似。艾媒咨询 (ii Media Research) 2013年3月发布的《2012中国手机应用市场年度报告》显示, 中国智能手机用户手机中常用 (指每个月至少使用一次) APP数量平均只占手机中APP总量的17.2%, 而在其2013年4月发布的《2012-2013年中国移动医疗市场年度报告》中也指出目前国内大部分健康类APP用户活跃度并不高。所以, 如何提升用户黏性将是未来众多健康类APP开发者们关注的重点。本文将以“爱牙”APP为例对此进行探讨。
3 健康类APP提升用户黏性的途径———以“爱牙”APP为例
“爱牙”是由深圳牙邦科技公司开发的牙齿健康必备手机应用。这款主打爱牙护牙的医疗应用在保证功能全面实用的前提下, 以平易近人的信息表达方式和清新卖萌的用户界面设计, 让原本有些凝重的健康话题变得轻松起来。“爱牙”主要包括四大功能:巴斯刷牙法 (全球牙医推荐的刷牙方法) 、查查 (牙齿不舒服时进行自查) 、问问 (免费向口腔医师咨询) 、找找 (寻找附近牙科) 等。下面本文将借鉴研究网站黏性的方法, 以“爱牙”为例, 从健康类APP的内容和体验两个维度讨论如何提升用户的留存率和使用率。
3.1 健康类APP内容是否有价值决定其用户留存率
在Flurry公司关于APP用户留存率和使用率关系的报告中显示, 在所有的30类APP中, 90天留存率最高的是如下四类:天气 (55%) 、目录 (54%) 、体育 (51%) 和新闻 (50%) 。认真分析上述四类APP可知:如果APP所提供内容对于使用者日常生活和工作具有较高价值并能持续传递这一价值, 其留存率就高。
3.1.1 专业性是用户留存率的前提
与社交娱乐类APP不同, 健康类APP由于关系到大众健康, 必须要首先保证其内容的专业性, 而这就需要倚靠医、药行业的专业人士参与健康类APP的内容设计。
3.1.2 实用性是用户留存率的根本
作为一款健康类APP, 是否有实用价值是其能否长久留住用户的根本。在目前的健康类APP中, 不乏一些缺乏实用性的个体存在, 比如号称能用手机发出红光治疗粉刺的APP一时间吸引了很多用户, 但最终谎言被拆穿。“爱牙”在实用性方面做得较好, 通过“爱牙”, 不但可以随时查询与牙齿保健和治疗有关的信息, 还能与全国1000家优质牙科的10000名专业牙医进行在线沟通, 给用户提供了方便。正因其实用性高, “爱牙”成立不久便获得中路资本240万元投资, 爱牙i OS 2.0版本荣获苹果App Store医疗类别新品推荐第一位。
3.1.3 针对性是用户留存率的保障
针对性的内容设计, 是健康类APP获得较高用户满意度的有效手段, 而这要求健康类APP在内容设计时必须要对使用人群进行细分, 因为不同使用人群的需求可能截然不同。比如“爱牙”是针对普通消费者设计的一款APP, 这与“一牙好牙医”之类针对牙医的APP在内容设计上会截然不同。另外, “爱牙”中的“查查”功能目前是按照年龄 (成人和儿童) 、症状/就医项目 (牙疼、出血、矫正等) 进行细分的, 其实还可以使用性别细分。因为男女对于牙齿保健的态度以及男女在患口腔疾病的种类及风险方面具有较为明显的差异。比如对于牙齿保健的态度方面, 女性注重“美观”, 想让牙变白、变整齐;男性注重“实用”, 只要牙不疼、质量好就行。由于男女饮食结构和习惯上的差异, 男性患口腔癌的危险因素更多 (一般男性更多的使用酒精和烟草) ;女性更容易患龋齿 (一般女性更喜欢吃甜食、各种零食等) ;在牙齿矫正方面, 一般说来女孩子10~12岁矫正最好, 男孩子11~13岁矫正最好。
3.2 健康类APP用户体验如何决定其使用率
通过对Flurry公司关于APP用户留存率和使用率关系的报告进行分析, 能够得出这样一个结论, 就是只有那些能够满足人们日常娱乐和社交需求的APP才能获得较高的使用率。在Flurry公司的报告中使用率最高的三类APP分别为在线播放音乐 (8.9次/周) 、通信 (8.8次/周) 和社交游戏 (7.9次/周) 。鉴于此, 健康类APP可以通过增强娱乐和社交功能来提高用户使用率:
3.2.1 通过增强娱乐性和趣味性来提高用户使用率
与那些能满足牙医日常客户及日程管理需要的牙医端APP不同, 由于不存在工作本身的硬性需求, 针对大众健齿需求设计的“爱牙”有着较低的使用率, 用户往往只有牙齿不适时才会使用。针对这一问题, “爱牙”设置了“巴斯刷牙法”功能, 其中, 刷牙用时3分钟, 漱口用时30秒, 点击相应按钮之后会有相应的动画视频演示如何刷牙和漱口。用户可以通过该功能中的按钮定制自己的刷牙和餐后漱口计划, 这有利于提高“爱牙”的使用率。但是, 如此设置的“巴斯刷牙法”可能存在一个问题, 就是刚开始用户会因为好奇去使用这一功能, 但时间一长很多人都会放弃, 正如市面上许多试图改变人们行为习惯的健康类APP一样, 用户往往会觉得这一改变是“额外的”、“强迫的”, 是“不得不做”的而不是自己“想做”的 (著名科技博客专栏作家Nir Eyal在分析现在的健康类APP产品时也表示“试图创造全新的行为很困难因为这些举动往往让人觉得的是‘不得不’”) 。鉴于此, 笔者建议“爱牙”将3分钟刷牙演示视频替换成更具娱乐性和趣味性的内容, 比如替换成3分钟时长的笑话、奇闻异事、新闻、心灵鸡汤故事等内容并尽量降低内容上的重复几率, 定会取得不错的效果。
另外, 鉴于游戏对于人们的吸引力较高, “爱牙”可以在应用中嵌入与牙齿有关的游戏, 笔者曾经玩过两款与牙齿有关的FLASH游戏, 一款是与“吞食鱼”类似的, 另一款是与“超级玛丽”类似的, 都比较有吸引力, 适合利用碎片时间娱乐一下。当然, “爱牙”也可以嵌入于牙齿有关的类似“植物大战僵尸”的塔防游戏, 一定能获得不错的效果。
3.2.2 通过提高社交性来提高用户使用率
APP中最明显的社交功能便是分享功能, “爱牙”在其四大功能中都设置有分享功能, 这足以看出其对社交性的重视, 但其分享渠道较少, 只有微信朋友圈、微信好友、新浪微博、QQ、腾讯微博以及短信这六种, 有必要自建一个用户交流平台 (比如叫做爱牙社区) 方便用户分享与吐槽自己的“牙齿”故事, 也可以对体验过的牙科诊所发表评论等。相信与“爱牙”目前的分享渠道比起来, 它的用户更愿意在爱牙社区与“志同道合”的人讨论与牙齿有关的事。
另外, “爱牙”中设置有“巴斯达人”和“爱牙达人”两种共17枚奖章, 比如坚持使用“巴斯刷牙法”功能的用户会获得“巴斯初体验”、“刷得不错”之类的“巴斯达人”奖章。但目前这些奖章对于用户的吸引力还比较小, 应该将这些奖章与社交性挂钩, 比如获得奖章的用户在使用“问问”功能时会更快获得牙医回应, 获得哪种以上奖章者对牙科诊所以及牙医的打分将更有影响力等。甚至可以将奖章与未来可能会有的“爱牙”会员等级挂钩, 在去“爱牙”签约牙科诊所就诊时享受价格优惠。
参考文献
[1]孙黎.基于用户黏性的我国期刊App发展策略研究——以App Store里的期刊App为例[J].中国出版, 2013 (5月下) .
[2]李双.以App创意增强品牌用户黏性[J].艺术探索, 2013 (5) .
APP 篇2
广州app开发公司-企业app是什么？
企业相信很多人都听过，《酷蜂 科技》的陈总介绍，APP多么火热的一个名词,在移动互联网兴旺的 21 世纪不得不说已是老生常谈的话题了.企业APP是什么? 关于公司APP 这一词汇很大一部分人好像仅仅一知半解.那么,广州APP开发公司-酷蜂科技在这里给大家遍及下公司 APP 的常识!
APP:第三方使用程序,使用程序 application program 的简称,由于智能手机的盛行,如今的APP多指第三方智能手机的使用程序,经过智能手机上的APP使用程序.APP 替代 WAP 网站变成手机干流移动使用 , 当WAP在全球掀起的移动互联网浪潮方兴未已时,移动互联网的革新之火又挑起了更大的重视度.公司APP是什么?公司APP是联系了通信和互联网的优势,加之云计算所具有的强壮信息资源,凭借广大的终端传递效劳,发展前景十分宽广.广州APP开发商普遍认为,移动终端的发展必将会在最短的时间内占据最强的竞赛位置.2011 年苹果在全球引起的浪潮更进一步让越来越多的公司认识到APP使用,公司移动推广关于公司的作用也进一步受到重视,越来越多的公司正在以各种形式展开手机 APP 推广.对此,广州APP开发公司酷蜂科技认为遍及如今的公司APP使用首要包括一下几个方面:
一、宣扬的新载体:商家能够使用 App ,经过移动互联网进步公司形象,也是发布商品的新途径,完成停止媒体向移动媒体,单一媒体向多媒体的改变;
二、电子商务:经过公司 App 搭建新的移动出售途径,流程化的操作,轻松完成移动电商;
三、交际元素: App 供给一个即便共享、互动交际平台,打破传统推广办法,经过交互网络进行品牌传播和推广;
四、效劳:公司经过 App 丰厚的商品功能与终端用户产生互动,满足用户多样化的效劳体会,经过进步用户粘性来进步品牌忠诚度!
最佳APP指南 篇3
其实，智能手机和平板电脑就是口袋中的迷你电脑，现在每个人的生活都离不开一台智能终端设备，它们不仅仅是用来打电话的通讯设备，还可以用它们来办公、与朋友交流、拍照、听歌、看电影以及玩游戏。但是所有人都遇到了同样的问题——在浩如烟海的APP中，哪一款最适合自己呢？要知道，苹果的App Store中拥有超过55万款应用，Google的Play商店中拥有50万款左右，而在微软快速发展的Marketplace中也可以提供近5万款程序。值得注意的是，由于各个应用商店中均存在不同程度的刷排名现象，所以下载量最多的应用并不一定就是最好的。在这里我们精挑细选了60款最佳应用，期望可以降低大家选择的难度。
摄影
iPhoto （￥30）
苹果的照片管理利器
iPhoto继承了苹果一贯的设计风格，iOS用户借助它可以在iPad或iPhone上浏览、编辑并分享照片。iPhoto支持自动查找相似照片的功能，提供了数十种精美特效和渐变滤镜，可以为照片添加文字说明、地点、日期甚至天气信息。
Camera360 （免费）
手机“变”相机
Camera360支持Android和iPhone平台，它为手机摄像头提供了丰富的主题模板和情景模式，可以处理500万甚至更高像素的实时照片特效，修正手机摄像头感光能力弱等问题，让手机拍摄的照片更加漂亮。
PhotoSynth （免费）
用手机拍摄智能全景照片
这款由微软开发的iPhone应用可以智能地识别照片之间共同的部分，快速地补充细节信息，将多张照片合成为一张全景图片。与一般的全景照片创建应用不同，PhotoSynth不仅支持左右智能拼接，而且还支持上下智能拼接。
更多推荐
Pixlr-o-matic（免费）
Autodesk出品的照片滤镜应用提供了几十种照片滤镜、灯光效果和边框，可以让照片显示出复古、新潮或清新等效果。
Adobe Photoshop Touch（￥60）
Adobe面向平板电脑推出的专业级图像处理应用，同时它也提供了免费的简化版Photoshop Express供用户下载。
Quickpic（免费）
Android平台上优秀的图片浏览器，可以让Android 2.X系统的设备提前享受与Android 4.0原生“图库”接近的体验。
音乐
Shazam（免费）
音乐识别高手
它是一款辨识率很高的在线音乐识别应用，将手机对准正在播放声音的设备，Shazam就能通过手机的麦克风进行采样，然后将音频的波段数据与Shazam服务器中的数据进行对比，快速分析这段旋律的歌曲名、歌手和发行商等数据。
TuneIn Radio（免费）
全球网络收音机
在手机上安装TuneIn Radio之后就可以随时聆听世界各地电台正在播放的音乐、体育赛事和新闻评论了。TuneIn Radio支持全球50 000多家电台和近12万个广播节目，在Wi-Fi网络下基本都可以流畅地播放。
豆瓣电台（免费）
与喜欢的音乐不期而遇
豆瓣电台可以给我们带来最轻松的音乐体验，不用设置播放列表，也不用费心想应该听什么音乐，打开豆瓣电台就能收听，喜欢就给当前的音乐“加个红心”，不喜欢就“删除”或者跳到下一首。新增加的红心兆赫功能，可以让我们在离线的情况下收听红心歌曲。
更多推荐
GarageBand（￥30）
可以在iPad或iPhone上演奏钢琴、管风琴、吉他、鼓和贝司，而且它们听起来如同真实的乐器一般。
酷狗音乐（免费）
继承了PC端丰富的音乐曲库，可以对歌词进行提前和延后的精确操作，网络收藏功能支持双向同步。
QQ音乐（免费）
腾讯出品的音乐播放软件，不仅支持即时同步QQ音乐收藏夹，而且新版本还加入了语音搜索功能。
视频
MX Video Player（免费）
出众的视频播放器
它的界面和功能设计都非常优秀，不仅支持几乎所有常见的视频格式，而且还率先支持调用多核心处理器进行视频解码。MX Video Player的音轨切换、屏幕锁定、画面比例调整等功能操作都非常流畅、便捷。
QQ影音 （免费）
全格式视频播放器
腾讯发布了Android平台的手机QQ影音和iPad平台的QQ影音HD，同样支持全格式视频播放，支持SRT、SMI和AAS等格式的外挂字幕，两款应用均属于上乘之作。
Oplayer（￥18/￥30）
全功能视频播放器
Oplayer支持大部分视频文件格式。它内置了浏览器，可以直接下载基于http、rtsp和mms网络协议的视频；内置了FTP客户端和服务器，可以直接下载FTP服务器上的视频。
更多推荐
网易公开课（免费）
网易打造“随时随地上名校公开课”免费课程平台，网易公开课不仅可以在线看，而且还可以下载后离线收看。
iMovie（￥30）
提供了多种主题，可以轻松地添加照片、音乐和声音效果，通过双指拖拽来实现镜头摇移和推拉特效。
奇艺影视（免费）
爱奇艺推出了覆盖Android、iOS和Windows Phone等3大平台的客户端，是女生观看影视剧和综艺节目的最佳选择。
新闻
Taptu（免费）
创建自己的新闻频道
与类似Flipboard的“杂志化”布局阅读应用不同，Taptu独树一帜，它允许我们将自己最关注的多个新闻源聚合到Taptu的界面中，每个新闻源都占据其中一块可自定义大小的位置。通过Taptu，我们可以高效地获取自定义的新闻。
网易新闻（免费）
出众的中文新闻客户端
在几大门户网站中，网易新闻的流量并不是最大的，但是其客户端却是十分优秀的，特色功能包括离线新闻、自定义栏目和跟帖等。通过强制每条新闻的标题字数、醒目的新闻配图和一句话导语，网易新闻将简洁和高效发挥到了极致。
Reeder（￥18/￥30）
阅读体验出众
Reeder拥有极致简洁的界面设计，保证用户可以专注于内容的阅读而忽视Reeder的存在。由于Google在iOS平台尚未推出官方的客户端，所以在Reeder中绑定Google Reader账户之后就可以离线下载和同步我们订阅的条目。在交互设计上，Reeder引入了简单明了的滑动手势，可以轻松地给文章标记状态。
更多推荐
NewsRob（免费）
NewsRob是一款可以与Google Reader同步的Android手机客户端，它最多可以离线缓存2000个阅读条目。
VIVA畅读（免费）
用户通过VIVA客户端可免费阅读几百种杂志的精彩内容，该软件采用图+文的版式设计，支持在线或者下载后阅读。
酷云阅读（免费）
新闻聚合应用酷云使用语义分析技术对内容进行归类整理，通过用户行为分析进行个性化内容推荐。
游戏
FIFA 12（￥40/￥60）
出色的手机足球游戏
经典的手柄游戏和电脑游戏通常很难移植到移动终端上，但是FIFA 12却向我们证明了情况并非总是如此。经典足球游戏FIFA 12更换新的游戏引擎之后，球员的动作也更加自然，不管是操控感、画面、解说和背景音乐，FIFA 12都堪称一流。
Gears（$0.99）
让齿轮转起来
Gears是一款Windows Phone平台的解谜类游戏，总共提供了100个关卡给益智游戏的爱好者挑战。在一个关卡中都有一个旋转的齿轮和一个静止的小齿轮，我们需要通过在游戏中添加更多的齿轮让小齿轮转起来。
World of Goo（￥30）
物理类益智游戏
World of Goo是PC端的经典游戏，它的主要玩法是利用一定数量的粘性小生物Goo来构建桥梁、高塔等建筑框架，同时克服重力、裂口和明火等不利因素，最终将建筑搭建到水管口，以让没有用于搭建建筑的Goo进入。
更多推荐
愤怒的小鸟 太空版（￥6/￥18）
在3月底推出的太空版中，真实地模拟了太空中的物理环境，让“小鸟”们挑战失重。
Doolde Jump（￥6/￥18）
在游戏中玩家要利用重力感应让小怪物不停地往上跳跃，在跳跃中要小心黑洞、不明飞行物和坏人。
Tiny Wings（￥6）
Tiny Wings的画面效果优秀，操作方式虽然极为简单，只需要触摸屏幕即可，但是真正想拿到高分却不容易。
办公
GoodReader（￥30）
支持iTunes文件共享
GoodReader多格式文档阅读软件不仅支持Office 2003/2007/2010文档，而且还可以直接播放iOS系统原生支持的音频和视频文件。需要注意的是，GoodReader打开Windows默认的ANSI编码TXT文本会出现乱码，需要改成UTF-8编码。
Evernote （免费）
串连记忆的碎片
Evernote不仅具备强大的笔记捕捉功能，还采用了独特的分类方式，而且支持根据文章属性进行自动整理以及通过关键字进行即时搜索。自从Evernote开放了API之后，已经有几十款应用可以与之连接。
Onlive Desktop（免费）
将微软Office引入iPad
Onlive Desktop是一个新型的虚拟化云服务，可以让我们在iPad和Android设备上使用微软的Office办公软件，它还是支持Adobe Flash插件的浏览器。它提供免费的基础服务（2GB云存储空间）和付费的高级服务，目前在App Store和Play商店中可免费下载。不过，需要高速的网络连接才可以流畅体验。
更多推荐
WPS Office（免费）
金山推出的移动版办公软件支持查看、创建和编辑各种常见的Office文档，兼容微软的DOC、XLS、PPT等格式。
Adobe Reader（免费）
Adobe官方的PDF阅读器对于PDF格式文档的兼容性是最好的，速度也比较快，但是我们只能阅读，无法添加标注。
Dropbox（免费）
免费的Dropbox账户提供了2GB的云存储空间，通过Dropbox我们可以快速地在PC和智能手机之间同步文档。
财经
支付宝（免费）
手机支付必备
支付宝是国内最大的第三方支付服务，它集手机支付和生活应用为一体，让我们能安全地进行淘宝交易付款、话费充值、买彩票、水电气缴费、收付款和账户管理等。
挖财（免费）
全平台记账应用
全平台战略的挖财记账方式多样，包括语音记账、拍照记账以及差旅、报销等多场景模式，并且支持多平台之间的同步和免费的云备份。
东方财富通（免费）
股票行情快递
东方财富通无需注册即可快速查看最新的金融资讯和股市行情，追踪实时的资金流向和机构研究报告。该应用不仅详细列出了上市公司的每股收益等一系列财务数据，而且还整合了股民社区，可以边看边聊。
更多推荐
随手记专业版（免费/￥6/￥18）
金蝶旗下的手机记账产品，设计优秀，操作简单，可自定义账目类别。免费版不支持多平台的同步功能。
同花顺（免费）
不仅支持沪深股市、全球股市、基金和期货等行情免费查询，而且还加入了智能选股等辅助用户决策分析的功能。
汇率换算专业版（免费）
它支持超过100个国家的货币汇率换算，并且能即时追踪汇率的变化，这款软件的界面风格简洁，用户上手容易。
系统工具
Advanced Task Killer（免费）
杀进程
在Windows系统中，我们通常使用任务管理器来结束无响应的程序进程，而在Android系统中，我们也可以采用Advanced Task Killer来实现。它的使用方式非常简单，打开该程序选中需要终止的应用，然后点击“KILL”按钮即可。
Skyfire Brower（￥18）
支持Flash的浏览器
为了弥补Safari浏览器无法完全支持采用Flash技术的视频网站的缺陷，Skyfire浏览器与Puffin浏览器一样采用了云端转码技术，为iOS移动设备带来了支持Flash视频播放的功能，适合需要在手机上观看Flash动画、视频直播的发烧友。
LEB隐私卫士（免费）
APP权限管理
开放的Android平台上有一批恶意吸费和侵犯隐私的应用程序，它们严重影响了Android用户的使用体验。已经取得root权限的Android手机使用LBE隐私卫士的主动防御功能就可以方便地控制所有应用程序的联网、发送短信和拨打电话等权限，阻止恶意软件窃取我们的短信和电话等隐私。
更多推荐
Go桌面 EX版（免费）
Android系统上最受用户欢迎的桌面替换软件之一，它内置了进程管理器，支持自定义桌面和多种屏幕切换特效。
ES文件浏览器（免费）
一款可以管理手机本地文件、访问局域网共享文件、登录FTP和通过蓝牙传输文件的全功能文件浏览器。
AirDroid（免费）
安装AirDroid之后，只需要在同一个Wi-Fi网络下，就可以直接通过PC的浏览器远程管理Android手机。
社交
QQ（免费）
无处不在
QQ是大部分国内用户都离不开的即使通讯工具，腾讯的QQ客户端采用了全平台战略，包括专门定制的Android平板电脑和iPad版本，并且对于不同的平台客户端进行了功能和设计上的优化。例如iOS版的QQ支持地理位置分享功能。
微博（免费）
新的信息获取方式
对于搜狐、网易和腾讯而言，微博只是一项新业务，但是对于新浪而言，微博却是整个公司的转折点和新的命脉，启用独立域名weibo.com就是一种证明。事实上，新浪微博早早就聚集了大量的行业精英，在影响力上依然领先于对手。
陌陌（免费）
你好，陌生人
陌陌是一款基于地理位置的陌生人交友应用。我们可以通过陌陌查看周边人的相册，根据其绑定的微博来判断其是否可靠。社交型应用的用户规模非常关键，陌陌在大中型城市的用户中覆盖率还不错，是一个与周边陌生人搭讪的小工具。
更多推荐
TalkBox（免费）
在手机上直接发送语音信息要比发送文字信息更加迅速。使用TalkBox，可以语音群聊，也可以向所有朋友广播。
微信（免费）
微信不仅可以用非常有趣的方式找到陌生人，而且还可以通过邮箱助手、离线助手等插件将数字生活转移到移动端。
手机飞信（免费）
中国移动官方出品的移动通信服务，最大的特点就是可以向在线和离线的好友免费发短信，包括群发。
导航
Google地图（免费）
纸质地图杀手
Google公司提供的全球电子地图服务，可以提供4种图层，包括传统的矢量地图、不同分辨率的卫星照片俯视图、可以显示地形和等高线的地形图层以及实时路况图层。Google地图一直是用户的首选，但是目前中国用户还无法使用免费的语音导航功能，也无法体验创新的街景服务。
高德导航HD（￥98）
专业的导航服务
高德导航HD支持3D全景导航，内置超过15万个道路安全信息，包括照相摄像头、限速摄像头、道路限速等各种信息。它支持离线地图数据，只有使用语音搜索、实时交通或公交换乘等功能时，才会产生相应的流量费用。
爱帮公交（免费）
免费公交查询
爱帮公交是一款免费公交查询软件，提供较为全面的公交地铁信息查询服务，其数据覆盖全国近200个城市。它不仅支持站站查询、站点查询以及路线查询，而且还可按照距离、时间和换乘次数等排序，是我们乘坐公共交通出行的好帮手。
更多推荐
导航犬（免费）
免费的在线GPS手机导航服务，为用户提供从当前位置到目的地的实时语音、图像导航服务。
搜狗地图（免费）
搜狗地图支持离线地图下载，提供近百个城市的卫星照片、16个城市的实时路况以及241个城市的公交换乘信息。
噢粑粑（免费）
新闻APP研究 篇4
据统计, 2015年我国境内报纸共有1486种, 而推出APP的报纸共171家, 占全国报纸总数的11.4%。但这些报纸APP尚处于发展初期, 开发与制作水平不均衡。在新媒体的冲击下, 传统纸媒失去了往日一家独大的地位, 受众的阅读习惯以及移动客户端使用习惯都对纸媒造成了毁灭性打击。目前, 人们更加青睐于使用移动互联网获取资讯, 因此传统纸媒也迅速投入到互联网的浪潮当中, 寻求转型, 开始逐渐建立自己的新闻APP。例如, 广州市《南方都市报》率先突破, 于2014年同时在IOS和安卓系统两大阵营当中发布了新闻APP, 从而抢先占领了市场。
(一) 报纸在推出APP之路上更为积极
据统计结果, 全国类报纸APP的数量虽然不足报纸总量的四分之一, 但全国类报纸推出APP的比例几乎高出地方类报纸一倍, 如图1所示。
(二) 市场化程度较高的都市报推出APP的绝对数量较多
在推出APP的绝对数量上, 市场化程度较高的都市报 (如《南方都市报》、《海峡都市报》、《楚天都市报》等) 占到了20%, 其次是专业类报纸 (如《中国远洋报》、《电脑报》等) 。从中可以看出, 报纸APP受市场化和专业化程度影响较大, 如图2所示。
(三) 当前报纸新闻APP的不足之处分析
1. 页面设计千篇一律。
由于传统纸媒设计新闻APP客户端的经验尚浅, 其很多页面设计和内容排版等只能向市场化成熟的商业新闻客户端取经, 如耳熟能详的网易新闻、腾讯新闻、新浪新闻等APP客户端。这导致传统纸媒的新闻APP页面存在多处雷同的现象, 降低了自身的设计感和特色, 难以让用户在看到第一眼时被吸引。
2. 内容同质化。
传播内容是报纸赖以生存的主要条件, 即使在新媒体大肆占领市场的背景下, 这一传统法则仍然具备较强的说服力。不具备优质内容就失去了吸引用户的优势。但从目前报纸新闻APP客户端的内容来看, 许多都是照搬PC端的新闻内容, 没有建立起独立的采编系统, 导致内容同质化现象较为严重。与成熟的商业新闻APP客户端相比, 报纸新闻APP客户端内容较为严肃、死板, 仍然摆脱不了传统媒介时代的新闻传播方式, 缺乏接地气的生动报道, 难以引起用户关注。
3. 盈利模式不明确。
目前, 大量资本和人力均投入到新闻客户端的竞争当中, APP客户端之间的竞争异常激烈。商业新闻客户端的优势较为明显, 排在新闻APP前三位的分别为搜狐新闻、网易新闻以及今日头条, 用户基数均超过了千万。而传统纸媒APP客户端的下载量十分有限, 且盈利模式不明显, 缺乏广告、风险投资、电商合作等途径的利润。
二、纸媒新闻APP发展前景研究
虽然商业新闻客户端目前具备新媒体优势, 但并不意味着传统纸媒客户端失去了生存空间和价值。只要合理改善, 利用好报纸新闻APP自身的优势, 结合当前的互联网环境以及新媒体的发展趋势, 传统报纸APP还是有较大的发展空间。
(一) 商业化发展途径
目前, 我国报纸APP客户端存在两条道路, 其一是自己搭建平台, 其二是选择某个市场化成熟的平台为合作伙伴, 通过“入驻”的方式寻求合作发展。例如, 《南方都市报》就已经与新浪新闻达成合作, 并获得了丰厚的广告收入。虽然从目前的情形来看, 入驻可能会导致报纸自身处于被动地位, 所发布的内容会受到限制, 但从长远角度分析, 这不失为一种创新尝试。
(二) 细分市场
目前, 很多传统纸媒APP已经开始迎合受众的新需求和阅读、话语模式, 生产出了人无我有, 人有我精的新闻APP产品。例如, 《武汉晚报》以及《羊城晚报》根据武汉和广州两地受众茶余饭后的阅览习惯, 开辟了一些与城市生活相关的内容板块, 从而占领了一部分细分市场。此外, 农村市场也是不容忽视的一块蛋糕。据调查, 我国农村互联网数量2015年已经达到了1.4亿, 渗透力约为25%, 虽然这一数据与城市相比仍存在差距, 但也证明了农村市场的巨大潜力。如果报纸新闻APP抓住这一契机, 迎合农村用户的需求, 就能进一步占领农村这一细分市场。
(三) 社交功能
社交属性是新媒体的一项重要功能, 微信、微博等都是典型的社交媒体, 其用户黏度相当高。因此, 纸媒新闻APP客户端可吸取经验, 增强客户端社交功能, 实现用户与用户之间、用户与客户端之间的良性互动, 让用户不单单只是为了看新闻而下载APP, 而是为了在看新闻的同时与其他受众进行互动, 使其阅读行为上升为一种社交行为。例如, 《楚天都市报》的新闻APP客户端就开发了用户参与本地新闻评论, 并选取优质评论给予奖励的措施, 吸引网友踊跃参与。此外, 还可将新闻分享到其他社交平台, 增加新闻的传播范围。
三、新闻APP的改进策略
(一) 融合新媒体优势, 提升新闻内容价值
在开发APP的初期需要定期总结, 不能盲目跟风, 不能为了办APP而开发, 而是要在新的传媒格局下, 利用新技术发展移动互联战略, 以优质的传媒服务抓住用户, 从而让资讯信息产生更大的商业价值。例如, 从2015年起, 广东省中山市报业传媒集团就专门成立了新的媒体公司用来发展移动互联市场, 进行“今日中山”项目的审计, 不再是在原有APP的基础上进行简单的新闻发布, 而是在对中山本地的民情以及群众关注度高的事件进行审核后, 定期推出一个主题资讯信息服务, 让用户参与评论, 从而清晰认识到“我们在哪儿、周边信息、城市圈子、周边活动”等信息, 源源不断地吸引用户。
(二) 创新盈利模式
现在, 大部分纸媒都已经初步开发出了自己的新闻APP, 或者与平台合作。但国内80%的纸媒新闻APP都是以新闻展示为主, 很少考虑到盈利事宜, 长此以往将不利于APP的发展。因此, 可从以下两种途径进行盈利:第一, APP产品本身可植入商业广告, 如在开机画面中设置广告, 或者小幅度滚动广告条等, 增加商业信息板块, 获得长期收益;第二, 通过新闻APP为用户提供生活消费相关的增值服务事项, 从而产生商业消费价值。在推出新闻APP的初期, 可将主要重心放在推广与造势等方面, 积累用户, 增加用户黏度。目前用户年龄一般在19~35岁, 偏向年轻化, 但这部分用户却是市场行为最活跃的群体, 在用户基数积累到一定程度后, 再进行任何商业开发均能顺利获得利润。
四、结语
报纸APP作为新型的移动终端方式, 为传统纸媒带来发展的希望。但在其发展过程中, 仍需要注意对不足之处进行改善, 从占领细分市场、增加社交功能、改善用户体验、创新盈利模式等方面做起, 促进新闻APP不断朝商业化方向发展。
参考文献
[1]李轩.传统电视媒体的新闻资讯类APP突围[J].中国记者, 2014 (5) :112-113.
[2]王娟.国内纸质媒体的App发展之路——以《三联生活周刊》App建设为例[J].科技广场, 2012 (10) :154-157.
[3]周睿.“互联网+”背景下新媒体品牌形象建构研究——以新闻资讯App为例[J].出版科学, 2015, 23 (6) :75-79.
[4]李艳林.新闻门户网站手机客户端的“卖点”——以网易新闻手机客户端为例[J].青年记者, 2013 (35) :82-83.
[5]陈国权.寻找传统媒体APP的赢利模式[J].中国传媒科技, 2013 (5) :29-31.
APP 篇5
（三）：App化
三、App化
1、放到桌面
其实这个最简单啦，点浏览器的加号，就会有一个菜单，添加到屏幕就行。
2、设置图标和启动画面
添加到屏幕后，默认的是一个白色图标，启动画面则是上次运行时的画面截图（所以感觉不到有启动画面）。
为了更像原生的App，我们添加一下图标和启动画面。
图标的添加方法是在head区添加如下代码：
其中，xpadicon.png是图标，必须为png格式，大小为57*57像素，不需要添加圆角和光影效果，iOS自己会处理。
启动画面的添加方法也差不多：
其中，xpadstartup.png是图标，必须为png格式，纵向图片，iphone/itouch的大小为320*460，ipad为768*1004。
要说明的是，启动画面的时间会很短，而且这个时间似乎是不可控的，个人感觉是在页面ready的时候启动画面消失。
另外，在我试验用的itouch3上，图标和启动画面均未生效，iphone4和ipad上有效。
3、隐藏地址栏
为了更像本地App，我们要隐藏掉地址栏，而在隐藏这个之前，我们必须设定程序全屏，否则无效。
全屏：
隐藏地址栏：
4、控制用户的缩放
作为一个网页，事实上可以无限缩放的（当然，缩小到比viewport还小时会自动充满viewport），而作为一个程序，我们有时候不希望这样的事情发生，如下代码可以解决：
上述代码的意思是，viewport的宽度为设备宽度，initial-scale是初始的缩放值。（按照我的理解，viewport的宽度值和initial-scale这两个属性应该是不可以同时存在的，因为定义了一个值会自动推算出另一个值，比如我将viewport的宽度设为屏幕宽度的2倍，那么initial-scale应该自动为0.5，待验证。）后面两个自然是能缩放的最小和最大值了。
如果不想让用户缩放，则可以将最小值和最大值设为一样，都为1.0，或者直接将user-scalable设为no。
5、离线
到这里，我们的App已经很像原生App了。可是，如果断网了怎么办？
于是，最的一步–离线。离线之后，我们的程序就可以在没有网络的时候正常运行，完全和原生App一样了！
上述的特性都是iOS的，但是离线是HTML5的特性。
要实现离线，首先得有一个先决条件：能修改web服务器的MIME（确切地讲，是MIME中有manifest类型）。关于MIME是什么就不详细介绍了。首先，我们需要在web服务器中将.manifest后缀的MIME设
为”text/cache-manifest”。对IIS，在站点属性中可以设置，对apache，则能直接通过修改.htaccess文件实现。不详述。
接下来，我们需要创建一个离线文件列表，列表中的文件将被缓存供下次使用。
我建立的名叫cache.manifest，内容如下：
CACHE MANIFEST
# xpad v0.1.0009
# 指明缓存入口
CACHE:
index.html
index.css
jquery.js
xpadicon.png
xpadstartup.png
images/pic.png
# 以下资源必须在线访问
NETWORK:
login.php
# 如果index.php无法访问则用404.html代替
FALLBACK:
/index.php /404.html
#开头的是注释，这个好理解。文件分为三段：CACHE、NETWORK、FALLBACK。CACHE表示要缓存的文件，即可以离线使用的资源，可以看到，html/css/js/pic都可以缓存，当然，其他类型的也可以。
NETWORK表示必须在线访问的，例如登录之类的页面。
FALLBACK表示如果在线访问失败时，用什么文件替换。上面的代码表示
index.php访问失败时用404.html替换。这个可以用在网络不好的时候，例如一个离线应用去访问一个在线页面，但是没有访问成功，这时就可以调用一个已经离线了的页面去，不破坏用户体验。
再接下来，就是告诉iOS，我们的程序需要离线，方法是在访问的页面中的html标签中加入一个属性标记上面说的manifest文件：
访问一次，只要文件传输完毕，我们的应用就成功离线啦！这时断开网络再次打开，依然可以使用！
App化的操作基本都完成啦，可以先喝口茶休息下。
接下来呢？接下来你可能会修改你的页面，但是，悲剧来了，你发现无论你怎么刷新，页面都没有变化，即使清掉缓存也不行。
事实上，更改页面文件并不会导致离线文件也更新，而清掉缓存也不会清掉离线的文件！
更新缓存的条件是：.manifest内容发生变化！所以如你看到那样，我在最前面加入了版本，这样一方面可以标版本，另一方面刚好让程序更新缓存。
我们的Web App在打开时会检测更新，但是，本次打开使用的仍然会是老版本，如果更新完成，再刷新或者再次启动会是新版本，而如果更新过程未完成，则仍然是老版本。这中间不会有任何提示。
（当然，可以用脚本更新，不详述。）
至此，一个完美的Web App就诞生了！
现在唯一的局限就是技术限制了–网页不可能调用系统的API，如文件IO，摄像头等等。要使用这些功能，就得老老实实地下载SDK回来开发原生的App。可是，如果用HTML+js+css，也能调用本地API，和原生App实现同样的功能，是不是很心动？
“爱情APP” 篇6
早上起床，第一件事是各自打开手机，看看微信朋友圈里哪些又失眠了，哪些又上传了昨晚夜生活照片，哪些又转发了有意义的心灵鸡汤。然后匆忙吃完早饭，坐公交去上班。如果运气好，遇见有座位，就会急忙摸出手机与耳机，看下载到手机里的电视剧或电影。
下班后，简单吃完晚饭，又各自拿着手机躺在沙发上。妻子要么是玩那些简单易懂的小游戏，要么是看永远也看不完的肥皂剧。我则在一个又一个新闻客户端或微信公众号上浏览。直到手机提示电量低了，才极不情愿地起身拿“充电宝”，插在手机上继续刚才的事。有新聞故事和电视剧情相伴的时光非常短暂，到了不得不睡觉的时间，才各自与手机依依惜别，匆忙洗漱后上床睡觉。
渐渐地，我发觉与妻子的交流越来越少，除了儿子每周末在家的时间，平时很少有时间交流，即使交流，也显得比较生硬和客套，完全没有了以前的温馨与浪漫。
在智能手机还没有普及到我家时，准确地说，是家里还没有 安装无线路由器时（没安装之前，用流量上网，长时间上网还是舍不得花钱的），我和妻子的业余时间主要是看电视和散步。每天下班，我们一起到市场买菜，回家一起做饭，然后边吃饭边聊天，聊当天的所见所闻，聊各自的陈年往事，聊孩子的成长与培养。吃完后，一起看新闻联播和当地新闻，然后到河堤散步，看漂亮的城市夜景，看优美的广场舞蹈，遇见一些商场搞活动，还可以买点经济实惠的居家用品。两个人有说有笑，手牵手同进同出，日子平淡而真实，甜蜜而温馨。
当发现智能手机像“第三者”一样横在我和妻子中间，影响着我们的感情时，我感到了问题的严重，必须想办法改变这局面才行，否则出问题是迟早的。
当在手机上看完电影《私人定制》后，我想到了现在手机里的各种定制服务。我为何不给妻子和自己定制一个“爱情APP”呢？
我把家里安装无线路由器以来，业余时间只顾自己低头玩手机，不仅影响了夫妻之间的交流，而且都缺少运动，身体已经变成亚健康的情况跟妻子和盘托出，并且提出了改变这种状况的建议。妻子听后，完全赞同我的意见，并说她也关注到了这个问题。
立说立行。我们马上拟定了一份脱离“低头族”的“抬头计划”书，并于当日生效。
现在，每天下班后，我和妻子又恢复了一起买菜，一起做饭的生活程序。吃完后，我们手牵手到广场散步一个小时，然后回家各自玩一会儿手机，然后准时上床睡觉。
这个定制的“爱情APP”下载到我和妻子的心里后，我们的生活迅速恢复到了以前其乐融融的状态，即使玩手机时，我们也会一起分享有趣的新闻故事，一起探讨电视剧的剧情……
当然，在瞬息万变的今天，“爱情APP”也必须经常升级，否则，仍会被时代抛弃。
责编/樊婷
如何打造电视APP 篇7
电视APP有两种理解方式:一种是基于手机等移动终端的电视类、视频类应用程序;一种是基于“具有全开放式平台和搭载了操作系统”的智能电视应用程序。随着移动互联网的发展与成熟, 基于移动终端的电视APP会得到越来越多的应用。而伴随着智能电视的普及和OTT机顶盒对电视的改造, 基于电视终端的应用程序的应用频次也会大幅提升。在视频文化成为主流、视频消费普泛化的当下, 我们有理由相信, 无论是面向哪种终端, 视频整合与呈现将作为整个传媒行业最为核心的焦点。那么我们该如何设计电视类APP?重点开发哪一类契合电视屏幕的APP?甚至如何将电视应用商店打造为下一个掘金蓝海?本文在互联网智能电视兴起的背景下, 特别关注到基于智能电视终端的电视APP, 并尝试对以上问题展开一定的思考。
1 电视APP的应用发展
在这个动辄谈社交和互动的互联网大环境下, 电视媒体并不甘心一直扮演内容提供商的角色。在较早的电视媒体布局新媒体的战略中, 如开通电视台网站, 投身CMMB, 涉足公交、地铁电视等做法主要是将电视内容经过重新“处理”后转移给新平台。然而, 面对手机、平板电脑等移动终端, 打包外卖的方式已经不适应移动用户群体的复杂需求。从手机电视不温不火的实践中不难看到, 电视内容在手机上的直播或碎片化点播并不能引起用户的特别兴趣和深度参与, 单纯的内容服务也不足以支撑用户的持续付费意愿。在这种背景下, 基于手机的各种视频类APP的开发率先引领转型热潮, 像新浪看点、Dopool等产品作为行业翘楚受到了用户和广告市场的双头追捧。
那么, 在当前智能电视的用户规模还不大, APP标准尚未制定的背景下, 针对电视的应用程序可以从手机、平板电脑上直接平移过来吗?电视用户对画质体验和操控体验的要求与手机用户相同吗?回答这一问题前应该对电视的应用语境进行重新审视与总结。
高分辨率。比起手机、平板电脑等移动终端, 电视拥有分辨率较高的大屏幕。这个屏幕即使再做几次分割, 也依然具有相对宽广的表现区域。因而, 如此大的面积也对应用的清晰度、音质效果提出了更高的要求。
任务并行。如今智能电视的硬件配置和性能堪比家用台式电脑, 例如双核处理器、高端显卡, 大容量内存等都成为标配, 因而硬件基础保证其可支持多任务同时运行, 而宽大的屏幕也允许多个应用并列显示, 或同一应用分屏显示。
家庭共享。电视甫一诞生就是一个家用媒体, 并且在各个文化场景中几乎都是摆放在客厅的中心位置, 因而收看电视大多是一个家庭行为, 甚至在一定程度上是维系和增进家庭成员凝聚力的一种日常仪式, 针对电视开展的各项活动都要考虑作为家庭的共性需求, APP的应用也是如此。
后仰式操作。就使用习惯而言, 电脑和手机都是“前倾式操作”, 而电视作为与沙发紧密联系的终端, 必须考虑如何让“后仰式”操作更为舒适。不可否认, 有的电视应用正致力于改变这种后仰文化, 希望人们更为主动的参与到屏幕中去 (比如游戏类应用) , 但在发挥其休闲放松功能时, 直观、简单的操作仍然是电视最需要的使用方式。
连接性。三屏合一正逐步在家庭中成为现实, 所以电视的使用情境越来越具备关联性, 通过APP, 手机屏幕变为电视的遥控器, 平板电脑变为电视社交的辅助器。因而连接性越来越成为开发电视APP的一个重要考量因子。
由以上分析看出, 电视媒体与移动终端有着显著差异的使用情境。作为开发者, 必须充分考虑这些因素, 充分尊重用户的使用习惯。简单的移植和粗糙的逻辑必然不会征服越来越适应智能化技术的用户。
2 电视APP的增值体验
单纯论看电视而言, 还是躺在沙发上看电视比较舒服, 但电视APP的出现带来和创造了更多的可能性, 用户通过自行安装第三方服务商提供的程序, 可不断对电视的功能进行扩充。而这些应用的想象力空间显然比电视媒体更大, 通过这些属性, 用户可以视频聊天、视频游戏、视频交友等。因而, 电视APP本身所包含的技术创新是对现代生活的鼓舞和推动, 在提升人们生活品质和方式优化方面, 具有相当的进步意义。当然, 它也还可能意味着新的社会文化和商业机会。
首先, 电视APP的出现意味着电视真正步入了智能化时代, 电视功能经由APP得到了前所未有的拓展, 传统广电视听内容和新媒体内容及服务也得到了更为高效的整合, 电视开始充满社交性与交互性, 一种全新的媒体应用方式和全新的媒体交互环境由此诞生, 总而言之, 电视APP突破了电视媒体看电视的传统定位, 其所带来的智能基因令人振奋。
其次, 电视APP进一步拓展了内容宽度, 提升了内容专业化程度。比如以视频网站为主体开发的电视APP以本网站丰富的影视资源和电视内容为依托, 为广大电视用户提供热播电影、同步剧场等服务, 同时也提供签约电视台的名栏内容的点播。这就极大扩展了传统电视主打的直播流服务, 满足了不同层次, 尤其是网络群体的收视需求, 从而有可能将离开电视的用户重新拉到电视机前来。并且, 这类APP延续了视频网站以用户为中心的优良传统, 以良好的用户体验而著称, 无论UI设计, 界面操作体验, 还是播放流畅性, 功能的多元性, 都有不俗的表现。
最后, 电视APP还重点带来了一种全新体验。比如社交电视APP能让我们与千里之外的好友共享视频节目、交流与评论电视内容, 实际上创造了一种多人共享的“场景模式”。人们使用这种APP一方面消费的是电视本身传播的内容, 另一方面消费的是这种全新的体验环境, 尤其在内容趋于同质化的情形下, 消费内容的语境便凸显出其重要性。甚至有一种观点认为, 现在的媒介消费应该由“内容为王”转变为“情境为王”, 指的是在影响人们选择媒体的时候, 情境变为一个关键性因素, 而电视APP的出现其实从一定程度上进一步强化了这一观点。实际上, 大部分电视APP也都支持同一节目三屏共享、在看电视的同时聊微博、发表节目评论、分享精彩视频片段、与好友或其他观众实时交流观看心得等功能, 这就形成以电视内容为载体的复合收视行为, 而这种传播方式则不可避免地会对人类的思考方式和行为方式产生新的影响。
3 电视APP的开发现状和发展思路
如今, 三星、LG、海信、TCL、长虹、康佳等国内外电视生产商都推出了各自的智能电视。而智能电视既体现在硬件升级, 也体现在软件开发上。三星为代表的电视品牌采用自主开发操作系统, 利用其在自主开发领域的技术领先优势, 与世界各地的优秀电视软件开发商强强联手, 已经开发出各类智能电视APP 200余个, 并且其多款智能电视APP中都充分与最新的手势控制技术相结合, 其中Rovio公司专门为三星智能电视订制的热门游戏“愤怒的小鸟”可以说是目前市场上智能电视APP的代表之作;2012年3月, TCL启动了全球Android+软件开发大赛, 广募专业人士参与电视应用软件开发, 8月底其云电视产品上市时, 已经有近百款应用程序可供消费者下载;康佳的网锐智能电视也已拥有1000多个应用程序以及200多款高清体感游戏;海尔发布其首款云电视和“云家庭”服务战略时, 就称其云电视最大的特点是搭载了Android操作系统, 当前其应用商店也已经搭建, 像捕鱼达人、PPTV、少儿社区、当当网等应用都可以让用户自行安装到电视机中。
无疑, 电视厂商的开发积累为丰富消费者应用体验提供了基础, 但相比传统的电视, 智能电视是如此不同, 其不但要考虑积聚有效受众和流量, 更注重基于电视硬件、电视用户使用习惯的应用开发。2012年6月, 一份智能电视市场研究报告显示, 消费者对智能电视认知度为84.4%, 但了解电视APP的人却很少, 这说明消费者对电视智能应用的认知尚未深入。
与此同时, 尽管苹果应用商店模式已经延伸到了智能电视领域, 诸多电视厂商也紧锣密鼓地展开了一系列APP开发及推广动作, 但电视应用商店的总体建设还不成规模, 种类尚不丰富。如三星应用商店 (Samsung Apps) 是目前同行业中着手最早、规模最大的, 其专为智能电视开发的应用程序也不过2000多种。在中国, 免费的应用程序则只有100多种, 多数电视品牌的应用商店也都还处于起步阶段。据估计, 全球范围内所有品牌的应用商店程序数量加起来也不足万款, “海量”根本谈不上, 与苹果一家50万的应用程序相比就是相形见绌。可以说, “应用不足”也成为当前智能电视发展面临的一个实际困境。
作为一种规律, APP从智能手机向智能电视的转移只是时间问题, 随着智能电视的自身的普及和APP应用的逐渐丰富, 针对智能电视的应用程序也会随之迅速扩张。在未来的发展过程上, 智能电视APP领域会呈现出以下变化及趋势。
1.电视APP标准和原则的成熟
在2011年, 中国电视机行业的三大巨头海信、TCL、长虹在深圳共同发起成立了中国智能多媒体终端技术联盟, 旨在统一行业标准, 整合资源, 实现不同品牌之间的互联互通, 在客观上增加终端规模, 激发开发者热情, 同时提高用户的使用体验, 最终形成一个智能多媒体产业链。2011年8月, “中智盟战略与技术成果发布会”召开, 中智盟的成员单位与宽带资本共同成立智能多媒体创投基金, 专门针对电视APP开发进行孵化。统一的行业标准的制定会提升电视APP的匹配度与安全性, 在将来, 任何推出的APP必然都会针对电视屏幕尺寸、分辨率、已有技术、电视用户体验量身设计, 从而对电视本身的支持度会更高。
而在设计原则上, 电视APP必然要更符合前文所描述的电视使用情境, 要契合“高清、跨屏、有趣、直接”的要求。同时在表现外形上要更为简约, 在功能上更为精准, 追求最简单的使用方式和最佳的用户体验。有的电视APP在界面上过于繁复和铺张, 提供给用户尽可能多的选项与入口, 这反而容易让用户不知所措, 使设计效果适得其反。事实上, 一个干净、清爽、毫不拖沓的界面才更容易受到用户的欢迎与认可。同时, 电视APP在视觉冲击力上要更加值得研磨, 因为本身就是视觉消费的产品, 排版的布置与功能的设置同样重要, 不可偏颇, 能让用户在最短的时间内熟悉界面上的所有内容排列与操作, 并瞬间抓住软件的精髓, 对其主要功能了然于心, 这是电视APP开发的目标所在。
2.更加切准电视用户的实际需求
日前, 国外的Rovi公司针对500名智能电视用户的调研, 发现:三星智能电视用户在智能电视上平均安装了8个应用;视频内容播放应用如BBC i Player、BBC News和Love Film是最常被使用的应用;除此之外, 用户对一些工具类的应用需求明显, 如银行, 博彩和购物服务;父母则对针对孩子们的游戏和教育应用感兴趣。
这些调查结论对于国内的电视APP开发者而言非常具有参考价值。首先, 电视APP应不遗余力的向用户提供精致的、精彩的视频内容。在本质上, 电视APP只是换了一种让电视用户收看电视的方式, 但收看的核心内容还应是视频。在互联网电视平台上, 用户切换频道的方式不再是传统的换台, 而是通过选择APP来实现, 而APP导航本身都有可能被设计成一个APP被嵌入到电视原生系统中去。
其次, 未来电视致力于于家庭内部的互动与分享, 那么电视APP的研发和推广将呈现出明晰的围绕家庭需求展开的路径, 目前已经显现的一个趋势就是儿童教育类内容的流行, 无论是百视通的收视数据还是CNTV展开的广泛市场调查都反映出这一走向, 那么通过开发电视APP的方式对亲子互动类、视频游戏类 (尤其是多人游戏) 、出版教育类内容的整合和设计可能会更适合作为家庭的整体需求。
3.应用商店成为蓝海, 用户消费趋势发生转移
对于有识之士而言, 智能电视必然是一块不可小觑的战略要地。尤其在现在电视APP的数量和质量都不尽如人意的情形下, 应用商店呈现出较大的市场空间和发展潜力。而现在的大多智能电视产品都采用安卓平台, 这就为应用开发商扫清了系统标准的障碍。诸多利好促使电视生产商或应用开发商纷纷建立应用商店, 并逐渐提高品牌的区隔度, 如个性化定制电视操作界面, 定制独有的“应用商店”风格, 建立清晰实用的应用程序分类等都成了有效的竞争手段。
而几乎电视应用开发商也意识到:当务之急就是大幅提高应用商店的软件数量, 提供给用户更多、更有趣的选择, 尤其是集中开发更多的精品应用和付费应用, 提高用户的使用黏度, 这对于电视应用商店在未来健康、良性的发展来说至关重要。
当一款电视APP的下载量达到一定程度的时候, 也就是当用户积累到一定规模, 就意味着一个人群的行为模式发生了某些一致的变化, 而这对于投资者来说就是商业机会。那么, 相对于直播流电视完善和成熟的广告模式及标准, 电视APP把整合的内容呈现给广大电视用户, 又以类似于网络点击的方式来反映关注度, 这种新型的内容售卖模式并不完全效仿传统电视的“二次售卖”, 也不等同于网络广告的“按点击付费”。如何针对这种改变对广告投放做出改进对于应用开发者和广告评估机构来说都是新的课题。可以笃定的是, 随着网络环境的成熟和终端设备的完善, 电视APP所带来的观看体验将会更流畅、更清晰。电视APP也将毫无疑问地凝聚越来越多的注意力, 当人们把更多的时间聚焦于此时, 就应该合理评估移其注意力价值。而无论是把广告植入视频还是包含在APP界面, 都需要业界尽快制定统一和广泛认可的标准。
4 结束语
对于广电机构而言, 应密切关注用户从常规收视向“电视的非常规使用”转变的使用习惯, 更应关注用户消费从传统广告向新媒体广告转移的总体趋势。如果说在之前数次与互联网融合的尝试中, 电视媒体并没有找到特别有效的切入点, 至少在现在, 电视APP成为布局互联网的重要一环, 也成为电视拥抱开放、交互的网络氛围的催化剂。因而, 及早布局和关注APP发展态势, 积极尝试新的广告形态和商业模式, 甚至将电视APP列为全媒体业务格局的组成部分, 这都可能成为其制胜未来的关键。
参考文献
[1]王亚平.智能电视APP:下一个掘金蓝海?[N]。新闻晚报, 2012年7月27日.
[2]商业新闻网:三星智能电视引进APP用户体验不佳难盈利[OL], http://news.itxinwen.com/it_industry/commodity_hardware/2012/0905/440790.html.
APP 篇8
1 政务APP简介
政务APP是政府部门面向民众开发的智能移动终端应用程序,一般用于公开政务和开展便民服务,协助政府在日常工作中和紧急情况下,及时有效地发挥社会管理职能。
1.1 作用
(1)公开政务,宣传政策。政府可以把近期工作重点、会议动态和各类政策文件放到APP中,供民众了解、查询和使用,起到公开信息的作用。
(2)了解和收集民意。把政务APP作为点对点了解和收集民意的渠道,民众可以随时使用政务APP向相关部门反映情况,对政府工作和政策提出建议和意见,如举报官员违法违纪现象,投诉公务员的不当行为,并允许民众对举报和投诉内容的处理状态和结果进行查询,以监督政府和公职人员的工作。
(3)便民服务的工具,提高服务效率。为民众随时随地提供与日常生活相关的所有信息,帮助民众了解办事流程,足不出户地完成各种表格的填写和申请,而无需费力查找相关部门电话或者到相关部门所在地咨询或者办事。同时,为政府和民众节约了大量人力、物力和时间,拉近了政府与民众的距离,降低了双方的沟通成本,提高了政府的服务效率和民众的满意度。
(4)紧急情况下稳定民心,传递信息和提供帮助的渠道。当有紧急情况发生时,可以第一时间向所有用户推送通知、注意事项、自救和获得营救的办法、相关部门的联系方式和政府即将采取的措施。有利于在突发事件后迅速通过传递信息稳定民心。同时,可通过民众发送的信息有针对性地制定突发事件应对策略,定位最需要帮助的民众,使事件迅速得以解决。
(5)展示政府形象,招商引资的窗口。政务APP可以使用文字、图片(360度景象)、静动态图表、动画、图像和3D交互功能全方位展示政府和所在地区的形象,有利于招商引资。
(6)允许公务员随时随地移动办公,提高工作效率,节约资源。消除公务员需要登录部门内网才能完成日常工作对工作地点的限制,允许公务员随时随地处理公务,进行无线无纸化办公,节约办公用品资源,提高与同事和民众的沟通效率和工作效率。
1.2 常见类型
(1)信息查询。提供各部门和官员的联系方式、政策文件、政府最新动态、各种调查结果(如事故、食品药品安全事件和官员违纪等)、公款去向、公务员考试成绩与录用结果和政府工作计划及其实施情况等。
(2)无线办公。为民众提供在APP内填写电子表格,提交各种申请表格及相关材料和办理各种证件、执照和许可等便民服务,节约民众的时间,提高政府为民服务的效率。
(3)提供日常生活决策参考。民众可以通过政务APP,获取就业、教育、公共卫生(医院、疫苗、药品)、健康、交通、公共设施地点(如公共厕所)、旅游景点和考试等方面的信息,为民众日常生活提供决策参考。
(4)收集反馈。政务APP可以用于政府政策或者文件制定前,向民众征求意见或者填写问卷调查,民众也可以通过APP对政府或者公职人员进行投诉和举报,也可以保修损坏的公用设施。
(5)发送通知。政府可以使用APP向民众发送有关公共卫生、公共安全、食品安全、旅游警告和自然灾害等方面的日常通告和紧急通知。
2 中国香港和加拿大有特色的政务APP
中国香港和加拿大的许多政府和公共部门,都为公众设计了政务APP,它们涉及食品药品安全、子女教育、乘车指南、学校考试、就业、文化、警务等众多领域。以下将介绍几个适合中国内地使用的APP。
2.1“黄页式”APP:香港政府APP站站通
这是一款信息查询类APP,集合了所有香港的政务APP,民众可以在这一个APP里找到所有需要的政务APP,选定后就直接把用户带到其智能终端系统相应的APP商店,进行下载和使用。
(1)提供三种浏览方式:类型、推出时间(最新的APP在前面)和精选推荐。“类型”选项卡中,所有APP被分成18个类型:书籍、健康与瘦身、医药、参考、商业、天气、娱乐、导览、工具程式、教育、新闻、旅游、游戏、照片和视讯、生活风格、财经、运动以及音乐。分类清晰细致,全面覆盖了民众生活的各个方面。
(2)提供三种检索方式:类型、关键词和部门。三种检索方式能够满足常见的检索需要,帮助民众迅速找到目标APP。如果按照部门检索,可以看到香港每个政府部门都至少有一个APP,涉及民生的重点部门有超过3个APP。如卫生署有6个APP,涵盖了公共卫生的各个方面,包括基层医疗指南、戒严达人、小食营养分类精灵和学生身高体重检查等。)有的政务APP是由两个部门共同推出和管理的。在查看检索结果时,每个APP的名字下面都有五颗星星,被点亮的星星越多,APP越受民众欢迎,非常直观地显示出哪个部门的APP运营和管理的情况最好。
(3)提供意见反馈。在设定选项中,除了可以选择接收信息的语种以外,还有“你想要什么新政府APP”的选项,点击后自动打开一封新邮件,邮件地址已经填好,民众只需要填写内容,点击发送即可,是一个快捷有效的意见反馈渠道。
2.2 工具类APP:营计宝
营计宝是一款由香港环境卫生署和食物安全中心共同推出的指导民众日常营养摄入与健康生活的工具APP,可以帮助民众通过使用营养标签,选择合适的食物。使用前需要输入用户资料,包括性别、年龄、体重、身高、属于哪种劳动者和人种,然后计算出每日所需摄入的热量,作为每日饮食参考,特别适合需要控制体重、血糖和胆固醇的民众。
打开APP后,有四个选项卡:加入食物、我的食物清单/传送食物资料,我的摄取量和我的摄取量记录。用户可以记录每日所吃的食物的分量和营养成分,设定饮食标准,APP会自动给出分析结果和饮食建议。
APP首页滚动显示每日成人需摄取的营养成分含量的上限,还非常形象地让用户将抽象的营养和常见食品联系起来,如胆固醇300毫克=一袋薯片,糖50克=10粒方糖。
相同类型的APP还有:
香港地政署负责的“香港乘车易”,输入起点、终点和出行方式,即可在APP上看到地图,已经选定地点的360度全景图片;香港旅游发展局负责的“DiscoverHK”,可以查询所有旅游景点、餐厅、美食区、购物、住宿和活动的信息,旅游景点的360度全景图片和实用电话。最突出的功能是,采用尖端的扩展实景功能,启动这个功能后,手机中的摄像镜头就可以扫描用户所在环境,随即为用户附近的景点图像、数据和方向。
2.3 意见反馈类APP
所有APP都提供意见反馈选项,但一般只仅限于反馈APP使用中出现的问题或者与APP负责部门有关的问题,而且反馈信息的形式只能是文字。但下面两个APP的设计更方便用户使用。
(1)香港:Tellme@1823。这是香港政府1823发布的APP (1823是香港促进政府工作效率的部门),接受市民对个别政府部门的查询,以及对所有决策局及部门的投诉。它可以保留用户的100个反馈记录,允许以文字或者录音形式提供反馈,以及上传照片作为辅助材料。如果用户同意使用智能手机中的定位功能,APP也会获取发送查询、投诉和建议的民众的地理位置。最方便的是,用户无需记录1823d的电话号码,如果不愿意或者不方便使用APP反馈问题,可以直接点击“致电1823”,APP将自动播出电话号码。
(2)加拿大:311。加拿大的电话号码311相当于中国的市政热线,民众可以打电话反馈城市建设和管理方面的问题,包括路灯、乱涂乱画、马路和人行道质量、出租车服务、公园管理、上下水设施、清雪情况、失物招领和有害动物。加拿大的不少城市都有自己的311APP,如Calgary,Winnipeg和Toronto。用户进入APP后,可选择反馈内容的类型,然后上传照片和描述,在用户同意的前提下,APP将自动定位用户所在位置,免除用户手动输入地址的麻烦。用户进行反馈以后,可以查询反馈结果。APP首页,任何用户都可以看到所有311接到的反馈,并选择以文字、图片或者地图形式查看。
2.4 通知类APP:香港政府通知你
这款APP中,可提供包括天气、空气、食物、交通、税务、旅游和警务等14个类别的政府日常通告和紧急通知。日常通告包括:通报在常规检查中发现的不合格的产品、交通管制、旅游警告和通缉罪犯等;紧急通知包括停电、台风以及其他突发事件。香港市民只需要有这一个APP在手,就能收到所有来自政府的重要消息。
3 中国内地政务APP的现状
目前,大多政府和公共部门对于移动互联网,反应迟钝,在数量庞大的移动应用程序中,公共服务性质的应用程序屈指可数;并且,空气质量播报、食品安全警示、交通出行指导、政府部门办事指南等。网络上备受好评的程序多数还不是政府和公共部门制作,而是商业公司推出。[2]除此之外,大部分政务APP的服务性质较弱,与用户的互动交流少,内容以反映部门的日常工作动态为主。
2013年多数政务APP更像“小官网”,大多只包括各自管辖领域的动态新闻、本部委的领导人信息、背景资料、通知公告等服务性信息,除了文字外,部分APP上还有图片、视频等多媒体形态。[3]
2014年,国内政务APP与官网差别不大的情况有了一些改变,比如民政部政务APP中提供了“办事指南”“查询服务”和“互动交流”选项,突出了服务性质,但是首页默认显示的是民政要闻、地方动态、灾情快报和统计数据,与官网功能差别不大,这些内容与民众生活的联系并不太紧密。
政务APP的设计的出发点应该是为民众提供便利的服务,不是所有的部门都要有APP,文化部APP中除了“意见反馈”,没有任何与可以与用户互动交流或者提供服务的选项,都是文字和图片信息。如果不能向用户证明自己的价值,就无法保证APP普及率,最终只能成为鸡肋和花瓶。
4 政务APP设计与应用的注意事项
4.1 应列出所有官方APP,供公众查找。
如果APP与用户无法对接并使用,是一种资源浪费。使用前文提到的“黄页”APP,将所有政务APP按照类型汇总,并提供关键词搜索和下载链接,有利于政务APP的推广。
4.2 从提供便利服务,满足民生需求出发
APP的开发和设计不一定求大而全,可以从民众的日常需求入手,最大限度地为其提供便利。如针对儿童入托难问题,可以设计一个APP提供当地幼儿园的招生情况,软硬件状况,费用和家长评价,为民众做参考。又如,随着越来越多的宠物进入百姓家庭,国人保护动物的意识提高,而相应信息和管理却滞后,完全可以开发一款APP,供民众查询可领养的宠物、动物救助站地点、宠物驯养信息、宠物免疫及证照办理。
4.3 保证更新频率,防止成为僵尸APP
更新不及时,会降低APP的实用性,影响用户体验,进而导致用户的卸载行为。各部门的APP应紧跟新闻事件的脚步,随时为用户提供有价值信息。如当下埃博拉病毒肆虐西非,不少民众对这种疾病并不了解,这应该属于疾病预防控制部门的管辖范围,但是在苹果商店中,唯一能找到的相关APP只有“浙江疾病预防控制中心”,而在这个APP仅在首页有一条题目为《未雨绸缪,省疾控中心积极备战埃博拉病毒防控》的新闻,内容是疾控中心的准备工作。在“疾病索引”选项中并没有埃博拉病毒的信息,并未能为用户提供有价值信息。
政府部门应专门配备人员、设备、办公地点,对APP进行更新和管理,接收和处理用户反馈,以充分发挥政务APP的服务功能。特别是在出现突发事件时,需要在第一时间发送紧急通知,并持续推送最新信息,稳定民心,进而防止因官方失语造成的谣言的大面积传播。
4.4 提供良好的用户体验
良好的用户体验包括APP运行速度快,运行稳定,不会出现闪退情况,同时界面美观,菜单易用,注意细节。良好的用户体验能提高用户的黏性。其中菜单的设计至关重要,这要求APP设计团队事先花大量的时间去讨论用户需求,通过反复检验菜单使用流程,与真实用户进行交流测试,验证假设,然后进行修改。每个部门的APP都应该突出自己的特色,以实现最佳服务功能,而不能抄袭其他部门的APP设计。
4.5 保证信息安全
保证信息安全是指不会泄露使用APP的用户的个人信息,如身份证号、电话、住址,特别是举报和投诉类APP,绝不能泄露匿名举报者和投诉者的个人信息。如果APP允许公务员使用APP移动办公,更要注意防止政府机密泄露。
摘要：目前,智能移动终端和3G网络已经普及,4G业务也开始正式投入商用,APP逐渐成为人们获取信息的主要方式之一,政务APP已经在多个国家投入应用。了解政务APP的作用和类型,借鉴其他国家和地区的经验,有效设计和应用政务APP,有利于增进政府与民众的互动交流,提高政府的服务效率和民众满意度。本文通过介绍中国香港和加拿大政府的有代表性的政务APP,探讨政务APP设计与应用的注意事项,使政务APP更好地发挥引导舆论,服务大众的作用。
关键词：政务APP,设计与应用,类型
参考文献
[1]第34次中国互联网络发展状况统计报告[R].中国互联网信息中心,北京,2014年7月,第12页
[2]冯诚,刘兆权,杨绍功.政务客户端来袭,谁将主导AG舆论场[N].新华网,2014年7月21日,http://news.xinhuanet.com/fortune/2014-07/21/c_1111726250.htn
不同城市的App义化 篇9
城市多元化可以通过手机App的使用习惯来辨识。北上广深人的手机里必备一款导航软件,而小城人则只将智能手机当成一款游戏机;一、二线城市的人喜欢没事发发微信、微博,三、四线城市的人则不喜欢将时间浪费在移动设备上,认为这远不如一个电话约出来聚餐来得酣畅;手机的商业用途在大城市被更广泛地使用,而在小城市却被主要用于听歌、视频等娱乐方面。
关于不同城市的人使用手机还有很多不同。西班牙社会学家安帕罗·拉森曾说:“在不同的城市里,手机赋予了静止时间和过渡空间新的含义。”本期,我们以城市为本,通过收集不同城市青年在手机App方面的使用和消费,检视当代中国人的生活面貌,并尝试梳理出不同层面的未来趋势。
社交、消费类App成为一线城市新宠
每个城市都有着它独特的气息,它渗透进人们的毛孔,贯穿进人们的身体,在人们的身上也不知不觉有了城市的App文化。
调查显示,一线城市人群对于App的热情远高于二、三、四线城市。并且,在商品生活消费、社交通信、体育旅行、效率方面的App使用高于其他城市。其中,社交通信类App在一线城市的使用率为53.8%,高出三、四线城市十个百分点。任何事物的流行都有它的社会基础,微信、微博得以在一线城市流行也不例外。在这里,“忙碌”已经成为了代名词。我们有高工资,但是依然不够花;我们有车,但却没有地方开;我们也有朋友,但却没有时间聚。因此,微博、微信、QQ等社交通信类App纷纷充斥进我们的手机里,我们通过这些社交通信工具获得同学的生活现状,我们通过它们与熟人时不时地联系,我们通过它们与客户、领导维系进而促进关系。这类App也无一例外地朝着让内容发布与更新更加简单、让交流更加方便、让界面操作更加简明发展。
而这些也足以见证,城市已经沦陷到“快时尚”的漩涡里。一线城市当然是时尚的。北上广深是中国人心头的朱砂,时时攻破着中国人的心灵、大脑和胃。即便一线城市正在衰落,但瘦死的骆驼比马大,北上广深依然是当今时尚的主流。
“当我走在这里的每一条街道,我的心似乎从来不能平静。我在这里欢笑,我在这里哭泣,我在这里活着,也在这儿死去……”在一线城市,蜂拥而至的人群中不乏全国各地的面孔,而且其中外来人口越来越多,城市规模不断扩大。调查显示,导航类App在一线城市的使用率为27.8%,而在二线城市的使用率是22.6%,在三线城市是20.4%,在四线城市是19.6%。
中国一线城市也是世界著名的“堵”城。生活在一线城市的人说,北京是首堵,上海是上路就堵,广州是广泛的堵,深圳是深深的堵。中国首堵的上班族说:不要问我们在哪儿,我们不在上班,就在去上班的路上。正是如此,人们被上下班割裂开的碎片时间渐渐被手机填满。两个小时的交通工具上,是我们主要的娱乐时间。有的人听音乐,有的人看电子书,有的人看新闻,有的人刷微博、微信联系好友。不是我们不愿意聚,一是没有时间,二是真的离得太
娱乐至上的三、四线城市
在传统的观点里,三、四线城市是相对保守的、不太开放的,但是互联与移动互联改变了这一现状。研究表明,移动互联网正在逐渐向三、四线城市蔓延,移动互联网为不同的人提供了了解世界的平台,减少了不同地域、不同阶层人信息获取的鸿沟。
其实,三、四线城市同样拥有一个城市的标配,比如广场、电影院、超市,比如耐克、青岛啤酒、肯德基,比如手机App。无论我们身处哪里,我们也许在不同的城市,但是我们拥有同一个互联网。
相比于一、二线城市,游戏类App在三、四线城市拥有更高的使用率,45.3%的三线城市青年使用游戏类App,44.1%的四线城市青年使用游戏类App。而在安卓市场,App游戏也脱离其他类型的App成为单独的一个类别。从愤怒的小鸟到水果忍者,再到神庙逃亡,再到保卫萝卜,没有那么高的操作要求,不需要占用那么多的时间,简单而又能跟社会同步。因此,这类游戏成为打发时间、轻松休闲最好的选择。
另外,三、四线城市青年也更偏爱大众的、广泛的、传统的品牌形式。如果说一线城市的青年喜欢尝尝鲜,那么三、四线城市青年更愿意将大众榜单作为时尚流行的风向标。调查显示,一线城市的青年更爱新浪微博、人人和豆瓣,而三、四线城市则更爱腾讯微博、QQ空间和百度贴吧。
健康医疗教育:被忽视的App领地
除了以上提到的App,我们发现还有很多App被中国青年忽视。健康、医疗和教育这三类App仅分别拥有3.7%、2.3%和6.3%的使用率。而美国皮尤的调查数据显示,19%的美国智能手机用户在他们的手机中安装了至少一个与健康有关的App,其中,运动、饮食、体重类应用占据了健康类App列表的顶部。
据统计,健康产业仅占中国国民生产总值的4%～5%,低于许多发展中国家。而目前中国个人资产在600万元以上的高净值人群多达270万人,其中旅游、养生保健、子女教育是他们最关注的三项服务内容。随着移动互联网迅速发展,国内用户逐渐开始使用一些运动、医疗类App,例如nike+、好大夫在线等,随时关心自己的身体健康越来越多地被城市人重视。
移动APP营销策略探析 篇10
1.1 APP营销概念
APP (应用程序application) 营销指的是应用程序营销, 是通过特制手机、社区、SNS等平台上运行的应用程序来开展营销活动。当前的APP营销多指第三方智能移动平台的应用程序营销。
1.2 APP营销特点
1.2.1 成本低
APP营销费用相对低很多, 只要开发一个适合于本品牌的应用就可以, 还会有一点推广费用, 但这种营销模式的效果是传统营销不能代替的。另外, 开发APP所需要的人力成本, 较之传统营销费用低了很多。
1.2.2 持续性
一旦用户下载到手机成为客户端或在SNS网站上查看, 那么持续性使用成为必然。智能移动终端已经成为网络用户打发碎片化时间的首要工具, 有吸引力的APP必将产生用户黏性, 使用户持续使用。
1.2.3 精准营销
通过可量化的精确的市场定位技术突破传统营销定位只能定性的局限, 借助先进的数据库技术、网络通讯技术等保障和顾客的长期个性化沟通, 使营销达到可度量、可调控等精准要求。手机能够根据人群 (用户使用行为数据库) 、手机品牌机型、系统平台、手机价位、地域、投放时间、电信运营商等多重定向维度, 将目标受众可能感兴趣的广告或者与目标受众感兴趣的APP应用程序内容匹配度高的广告推送到用户的手机屏幕面前, 实现对手机用户受众的精准化广告传播。
1.2.4 提升品牌实力, 形成竞争优势
APP可以提高企业的品牌形象, 让用户了解品牌, 进而提升品牌实力。良好的品牌实力是企业的无形资产, 为企业形成竞争优势。保持了企业和客户的密切互动沟通, 从而不断满足客户个性需求, 建立稳定的企业忠实顾客群, 从而达到企业的长期稳定高速发展的需求。
1.2.5 随时服务, 网上订购
由于移动终端体积较小、方便携带的特性, 以及覆盖范围日趋广泛的wifi环境和3G业务的普及, 网购等电子商务活动, 也更加频繁地被应用于移动APP。
2. 移动APP营销实施策略
2.1 广告植入功能性或游戏类应用
在众多的功能性应用和游戏应用中, 植入广告是最基本的模式。广告主通过植入动态广告栏形式进行广告植入, 当用户点击广告栏的时候就会进入网站链接, 可以了解广告主详情或者是参与活动, 这种模式操作简单, 只要将广告投放到那些下载量比较大的应用上, 就能达到良好的传播效果。
2.2 开发现有电子商务网站的移动APP
这类应用主要是一些电脑网站的移植, 是电脑网站的压缩版, 能够满足智能手机用户快速浏览网站的需求, 手机用户利用此类应用可以随时随地浏览网站, 快速及时地达到和电脑同样的使用感受。这类网站多以购物网站居多, 如淘宝、京东、聚美优品等以及一些团购类网站, 满足用户随时随地查询信息及购物的乐趣。
2.3 借助社交网络等实现整合营销
借助微信等社交网络的广泛传播性, 顺应APP营销的多元化发展趋势, 整合其他营销手段, 整合多方技术, 带给消费者突破性的体验, 延伸移动营销的价值是企业APP营销的有效手段。企业的APP营销可以与传统广告、视频营销、店面促销、事件营销等独立营销方式进行整合, 形成整体协同效应, 最大化营销效果。而LBS位置定位、手机身份识别、AR增强现实、重力感应、陀螺仪等新技术的不断出现, 让APP营销可以通过多方技术整合拥有以前很多营销不能实现的技术特征, 引爆消费者眼球。
2.4 与LBS相结合开展本地营销
基于位置的服务 (Location Based Service, LBS) , 它是通过定位方式获取移动终端用户的位置信息, 为用户提供相应服务的一种增值业务。LBS营销就是企业借助无线网络, 在移动用户之间完成定位和服务销售的一种营销方式, 通过这种方式, 可以让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务, 最终实现宣传企业品牌、加深市场认知度。
移动营销的本质, 是线下营销:一是将户外的手机在线用户引导到线下消费场所;二是即时激发已经身处线下商圈的用户的购买行为。LBS是移动营销中最有代表性的一种应用, 基于用户所处的具体位置, 提供有针对性的服务。这种服务可以是娱乐, 可以是消费, 可以是促销。LBS中的"签到+点评"模式, 把线上与线下的营销很好地结合在一起, 安装在智能手机等移动终端上的APP, 可以将定位、扫描等技术整合, 这种融合了APP、LBS和AR技术的新颖的互动营销形式, 既能将APP的个性化、互动性和移动性特点, 与LBS基于位置的服务结合起来, 提升活动的真实体验性;也能通过AR (增强实境) 来强化互动感受, 实现线上与线下的无缝互联, 以更具创意的形式来吸引年轻时尚人群的参与。
2.5 开发品牌应用
这类应用是指企业根据自己的客户定位, 研发手机应用, 以达到营销目标。企业可以用趣味兼创意的内容与品牌或产品的核心概念相融合, 反映产品主旨或品牌理念, 让消费者在使用APP的过程中自然而然地了解产品和品牌信息, 让用户在娱乐或获取价值的同时对品牌形成一定的黏性, 提升品牌的亲和力, 树立品牌的良好口碑。
3. 移动APP营销发展
在不断发展的移动互联网时代, 随着智能手机、平板电脑等移动终端设备普及率大幅提升, 用户的行为习惯逐渐改变, 企业通过APP开展营销活动成为一种趋势与必然。通过HT-ML5技术打造的跨平台移动应用将成为趋势;结合了社交之后, 不但能改变企业和消费者的交流方式, 还能改变企业营销及用户服务交付的方式。另外, 随着云技术、NFC (近距离无线通讯技术) 的升温, 以及移动搜索、基于地理位置的超本地信息搜索功能的加入, 移动APP营销这一推广方式, 将进一步融入每个用户的衣食住行。APP营销作为企业与用户之间形成消费关系的重要渠道、连接线上线下的天然枢纽, 日益成为整个移动营销的核心。
摘要：随着新工具与新技术的发明应用, 无线互联网所带来的移动营销方式也开始突破式地影响企业营销过程。随着智能手机、平板电脑等移动终端的普及, 使得作用于其上的APP应用程序广为流行。移动APP营销也就开始就受到了各个行业以及消费者的关注。本文力图通过对APP营销特点的挖掘, 探析有效的移动APP营销策略, 为企业拓展营销途径打开思路。
关键词：移动互联网,APP,营销策略
参考文献
[1]刘杰克.移动互联网时代的APP营销策略.经营管理者, 2012 (08)
[2]悉星.APP营销纵横谈.市场观察, 2012 (02)