《你正常吗》

《你正常吗》（精选十篇）

《你正常吗》 篇1

尽管目前视频新媒体有着海量的内容, 但具备互联网基因和属性的节目却凤毛麟角。视频新媒体与传统媒体的生态环境、传播方式、受众人群等各不相同, 如果不能把握互联网基因的脉搏, 充其量也不过是视频内容换了一种传播渠道而已, 既没有电视的大投入和大片化效果, 又没有满足广大网友的需求。互联网节目的特质是什么?如何打造一档互联网节目?腾讯视频的《你正常吗?》或许能够带来一些启发。

《你正常吗?》由腾讯视频和唯众传媒联合出品, 第一季于2014年4月上线, 10期节目取得了3亿的点击量。今年5月15日, 第二季上线, 一周时间点击量突破了5000万。《你正常吗?》引进自美国著名主持人奥普拉的《Are You Normal》, 是进行了本土化和网络化改造的一档模式节目, 从名字、气质到内容形态、传播语态都与传统意义上的电视节目有着很大的区隔, 因此, 它也被很多人称作是“最具互联网基因的节目”。互联网在技术和精神层面上的独特属性为网络节目的制作理念和传播方式提供了诸多的可能性, 这一点在《你正常吗?》身上也得以体现。经过一季的锤炼, 节目的第二季在诸多方面进行了升级, 吸引90后网生代群体, 因为他们是互联网的原住民, 代表着未来。

一、定位:握准90后受众群体

认准用户, 进行精准定位, 这是任何节目生产的前提。90后网生代是互联网的主力用户群体, 是网络受众最主要的群体, 是在互联网上成长起来的一代, 在网络上爆发出极大能量的一个群体。得网生代者得天下, 这是互联网节目《你正常吗?》的受众定位。90后成长于互联网时代, 追求平等、自由和分享等价值观, 一定程度上, 90后群体对于刻板正经的主流文化和一切高高在上的权威是嗤之以鼻的, 因此, 互联网节目从价值观到语态方式上都在向网生代靠拢。

《你正常吗?》从题目设计、互动方式、剪辑方式上都体现出了极强的90后印记。作为一档互动答题类节目, 《你正常吗?》所涉及到的话题都与90后当下的生活工作息息相关, 嘉宾的选择也考虑到90后的喜好。在第二季中, 节目升级为“明星战队”PK“素人网友”的形式, 由首次“触网”的何炅主持。常驻明星Ella与每期不同的明星嘉宾 (大S徐熙媛、李易峰、吴亦凡、包贝尔、吴克群等) 组成一队, PK由两位普通人组成的网友队。第二季将第一季中的“体验团”砍掉了, 嘉宾答题的快感更加聚焦, 嘉宾答题时都是带着自己的成长经历, 站在自己的立场去说话, 这是节目区别于其他竞赛节目的核心所在。在节目中, 网友队与明星队一起答题, 这些网友也都是90后, 他们的个性和形象在节目中得到充分的体现和释放, 并与明星们形成互补与互动, 网友队其实是以挑战者的身份, 也是广大网友的代言人, 代表广大网友在节目中进行答题, 挑战明星的权威。

事实上, 聚焦90后网生代这一用户群体的优势十分突出:一是高重合度使得节目模式、话题、嘉宾、价值观等都更为精确;二是这个群体的高活跃度相当于为节目招募了一批免费的策划人和人际传播推手;三是上述人群与目前广告投放量最大的食品饮料、日化等品牌的用户也形成了重合关系, 具有较高的商业价值 (第二季的总冠名是脉动) ;四是他们代表着未来, 必将改写既有的世界。结果也证明了这种方式的有效性, 第一季节目播出后的统计数据也印证了这个定位的准确性, 数据显示, 超过50%的点击量来自于18—24岁的90后。

二、方式:变观众为用户, 实现深度交互

在互联网传播语境下, 传统意义上的观众其实是不存在的, 他们是视频内容的接受者, 也是媒介产品的使用者, 因此互联网内容产品的打造必须深谙用户心理, 才有可能获得他们的喜爱。传统“传—受”式的单向传播方式不再受到青睐, 只有通过互动让用户变成节目的一分子才能实现深度参与。

互联网特别是移动互联网的兴起为互联网节目的互动提供了更多的手段和可能性, 弹幕、APP应用、微信等社交媒体的兴起, 成为互联网节目互动的主要方式。《你正常吗?》在互动上进行了深度探索, 用户不再是单纯的视频内容接受者, 而是视频产品使用者。节目构建起从看视频到用视频的转变, 用户成为节目生产中必不可少的一环, 参与节目内容的生产。《你正常吗?》作为一档答题益智类节目, 多数题目和答案由网友生产, 开启了“全民出题”的众筹方式, 实现“从网友中来, 到网友中去”的内容生产消费模式。这样的方式一方面提高了网友的参与度, 为节目出题成为很多网友收看这档节目的乐趣和动力所在, 网友的广泛参与也让节目更加贴近网友的需求和兴趣点, 更接地气。

另外, 节目在最终的奖励方式上也大大调动了网友的参与热情。比如, 节目中明星队如果赢得奖金将全部以红包的形式派发给网友。将时下最流行的“抢红包”的形式与节目进行嫁接, 提高网友的参与热情。据统计, 第二季《你正常吗?》中, 从用户那里得到灵感的题目已经超过了一半, 网友既是内容的使用者又是内容的生产者。他们变成内容生产环节上必不可少的组成部分, 这在传统电视渠道上是很难实节目风向Program T现的。互动已经成为网络节目的最大特质。

三、价值:话题的社会性与极致性

互联网是极具分享和探索精神的, 互联网节目如此才能引发网生代用户的关注与探讨。分享和探索是基于对用户的深度洞察, 节目只有理解了用户、满足了用户需求, 才能最终赢得用户。

《你正常吗?》作为一档带有社会调查性质的话题类节目, 在话题的选择方面体现出很强的社会性和极致感, 话题直击网友的痛点和兴奋点。“嘴上自称屌丝, 心里根本不觉得自己是, 正常吗?”“如果你是你老爸就不娶你妈了, 正常吗?”“被壁咚之后多少女生会接受男生的吻?”这些话题受到关注并不是单纯的哗众取宠, 以尺度制胜, 而是确实切中网友的兴奋点和痛点, 这些问题都与90后的生活、工作息息相关, 很多题目并没有确定的正确与否的答案, 每个网友都能在其中给出自己的结论和理由。正是这种社会性吸引了网友的积极回应与参与。

社会性是一档节目获取共鸣和关注的根本原因, 也是节目制胜的关键因素。互联网节目因其受众、手段、方式的不同, 在话题性的体现上同传统电视节目有着很大的不同, 但社会性是所有成功节目的必要因素, 只有理解目标用户, 满足他们的需求, 并将社会性体现到极致, 互联网节目方能赢得用户的认可。

摘要：互联网在技术与精神层面上的独特属性为其节目的制作与传播提供了诸多的可能性。腾讯视频《你正常吗?》被称作“最具互联网基因的节目”, 从受众定位、内容组织、传播方式、价值导向, 无一不体现出网络节目的特性:抓住90后网生代群体, 变观众为用户, 用多种方式与网友实现深度互动, 内容切中网友需求, 话题具有很强的社会性。

体温37度正常吗 篇2

但是37度的体温并不是都是不变化的，这个会受到昼夜、运动或者是情绪等一系列的原因的影响，虽然体温会出现波动，但是波动值并不会很大，基本上很快都能回归到正常的体温。

在健康状态时，如饮食正常，衣着适宜，人体的体温一般是比较恒定的，即保持在37℃上下(大致介于36.2℃～37.2℃)，而不因外界环境温度的改变而变化。人体正常体温平均在36～37℃之间(腋窝)，超出这个范围就是发热，38℃以下是低热，39℃以上是高热。40℃ 以上随时有生命危险。每日早晚、人体各个部位及男女之间的体温均存在着差异。人体正常体温有一个较稳定的范围，但并不是恒定不变的。正常人口腔温度(又称口温)为36.2℃～37.2℃，腋窝温度较口腔温度低0.2℃～0.5℃，直肠温度(也称肛温)较口腔温度高0.2℃～0.6℃。一天之中，清晨2～5时体温最低，下午5～7时最高，但一天之内温差应小于0.8℃。另外，女子体温一般较男子高0.35℃左右。女子体温在经期亦有些许变化。

同时女性会比男性的体温会稍微的高出一点点，而且女性朋友们在月经前期的时候或者怀孕期的时候体温也会稍微的有一些升高，但是不会对女性朋友的健康造成不良的影响。另外新生儿由于自身的神经系统还没有发育完全，体温也比较容易出现波动的情况。

《你正常吗》 篇3

节操在哪里？底线在哪里？我们心目中正常的大咖们都哪儿去了？不过，也许你是正常的大多数……

例题测试开始：你正常吗？

是非题：

Q1：手机上的APP程序显示有新的通知提示你都会去消掉，这正常吗？

Q2：吃过宠物食品，这正常吗？

Q3：答应了对方保密，却忍不住告诉别人，这正常吗？

Q4：情侣之间偷看对方手机，这正常吗？

Q5：微信朋友圈屏蔽父母，这正常吗？

Q6：裸睡正常吗？

多选：

Q7：你现在缺钱还是缺爱？

A.缺钱 B.缺爱 C.缺心眼

Q8：女人最吸引男人的部位是什么？

A.脸 B.胸部 C.腿部

Q9：男人在日常生活中最大的谎言是什么？

A.你不胖 B.在开会 C.最后一杯 D.我就抱着你什么也不干

答案来了：男性每年要说上千个谎

A1：56%网友会消除手机上的新消息提示

ELLA说：我有强迫症，一般看完都会消掉。

A2：92%的网友没有吃过宠物食品

吴奇隆说：曾经有偷偷吃过，因为我想看看好不好吃，然后再决定要不要给狗狗吃。

A3：92%的网友会把自己知道的秘密告诉其他人

王岳伦说：我肯定会告诉别人，因为我真的没法忍住不说。

A4：75%的网友会偷看情侣的手机，其中女性网友比例达到了55%。

吴奇隆说：我曾经被对方偷看过手机，后来被发现了，这样其实不好。

王岳伦说：我偷看过李湘手机，也被发现了，然后就被严厉禁止这样的行为。

A5：83%的网友没有在微信圈里屏蔽父母，因为这些网友的父母没有微信。

吴奇隆说：我没有屏蔽，因为我父母也不玩这个，这么危险的交友程序当然不能让他们玩。

A6：66%的网友有裸睡的习惯，其中广东地区网友比例最高，8.8%，其次是北京地区的网友，占了5.5%。

吴奇隆说：我没有裸睡的习惯，但我会光着身子在家里走来走去。

ELLA说：我会裸着身子在家里做家务，洗衣服打扫卫生之类的。

A7：超过一半的网友选择了缺钱。

吴奇隆说：我不缺钱，但是我身边很多年轻的工作人员会抱怨说钱不够用。

A8：三个选项中，选择脸部的男性网友占了最大比例。

吴奇隆说：还是看脸吧，就是第一眼的感觉很重要。

华少说：年龄不同喜欢的部位就不同，我这个年龄段会比较看重腿部。

A9：“我就抱着你什么都不干”成了最多网友选择的男性最大谎言。曾有调查数据显示，女性平均一年要说七百到八百个谎言，男性则高达上千个，男性在10分钟谈话内容中，会说3个以上的谎言。

吴奇隆说：男性之所以爱说谎，都是为了讨好女生，都是被逼的。

正所谓精神病人思维广，弱智儿童欢乐多。看完上面的问答，你是不是觉得自己整个人都不好了呢？不用纠结是不是大多数，比起上面的“小巫”还有让你匪夷所思的“大巫”们。许多艺人在生活中有许多“小乐趣”与“小执着”，你都造（知道）吗？友情提示：研究不了，效仿需谨慎。

ELLA：偷看弟弟洗澡真的很High

Ella的怪癖就是喜欢偷看弟弟洗澡，据说是因为弟弟会尖叫，很想看他“花容失色”的样子。有时候Ella还故意开门，因为家里的门是可以用硬币打开的那种，即使弟弟锁门了，Ella还是有办法开门，而且只要Ella一开门就会扮鬼大叫！只见弟弟一边挡门，又忙着遮重要部位，而看见弟弟惊慌失措的样子，Ella就会很high！更绝的是，Ella还拿照相机来拍，结果那些照片就存进了电脑。所幸Ella只会对家人下手……做好家人是多么地“不易”啊。

大S：收集尸体照，这真的很“超然”

已为人母的大S看起来挺无害的，但是却有着十分雷人的嗜好，就是收集恐怖照片。大S出门随身都会携带相机，“巧遇”死狗、死猫时，就会立刻拍下来留做“永远的纪念”。这些虽然谈不上是路人皆知，但是我们从她和小S的微博里的照片就能看出这一雷人嗜好了。而对于自己的特殊癖好，大S有一番颇富哲理的想法：人生必定经过死亡的阶段，超然地看待“压碎的肠子”“扭曲的尸体”……充其量它们只不过是一堆红色的烂肉，“红”并不可怕。说这话时，大S嘴角上扬，叫人感觉很诡异。

萧亚轩：录音室贴满驱鬼符咒

外表张扬的萧亚轩私底下是个又胆小又怕鬼的小女孩。不知道是不是平时鬼片恐怖片看太多，作为歌手的萧亚轩居然对录音室心生恐惧。据说，萧亚轩每次进入录音室都非常害怕，一定要有助理在她身边她才会安心唱歌。不仅如此，萧亚轩还在录音室里放满驱鬼的符咒或福袋，这样她才能够静下心来安心进入录音的状态当中。

赵又廷：双数强迫症，圆圆好爱你

赵又廷受访时曾说过，从小到大对双数比较敏感，糖一定要吃两颗、电视音量或冷气空调都要是双数。哈哈，其实这都算强迫症了吧。突然感觉到，女友高圆圆正巧名字是叠字，也算是双数。赵又廷和高圆圆因为合作电影擦出火花，两人爱得大方，浓浓爱火藏不住，甚至在机场熊抱亲嘴，恩爱到简直要闪瞎路人的眼睛了。不知道圆圆是否知道赵又廷这个成双的强迫症呢？

罗志祥：严重洁癖的马桶情结

罗志祥有严重洁癖，为了保持马桶周围的干净，一直以来都是坐着尿尿的。这个怪习惯让他的经纪人觉得匪夷所思：“明明是个大男人，他却坐着尿尿，就怕把马桶边弄脏了。”只要是在自己的地盘，像自己的家或下榻饭店，不管大小号一定坐着上。如果工作在外，他怕脏，解决小号时只好站着上，但大号绝对是能忍则忍，即使拉肚子，他也一定忍着冲回家。

有一次结束签唱会，半夜在回台北的高速公路上，小猪肚子痛到受不了必须上厕所，没办法只好进休息站解决。工作人员在外等了半个多小时还不见他出来，担心地喊他，只听他回道：“别叫啦，我在洗屁股啦！”

谢霆锋：对不起，我就是不洗头

谢霆锋的一大怪癖就是不经常洗头，这点和其他爱干净的明星形成了鲜明的对比。谢霆锋年轻时是个不爱洗头洗澡的懒人，更曾以“头发太干爽了，很难做出好发型。”这种令人绝倒的借口来逃避经纪人洗头的建议。喜欢玩游戏的他只有在头发痒需要挠挠，以致影响游戏进程的时候才会想到洗头。此外，对于健身他还有一个令人惊讶的另类怪行，他每日早上都会从家里跑到公司，一共16公里，有时他不会穿传统的运动服装，而是把羽绒服穿在身上，来回奔跑，就不知道他的羽绒服是否有吸汗功能，让他如此钟爱有加。

陈坤：看着氧气罐就舒服

陈坤进棚录歌有个怪癖，那就是录音棚里必须先备好氧气罐，他才能安心进棚录音，不然还没等开始唱，他就会有晕的感觉。因为陈坤一进棚，就觉得胸闷、气短，不知是生理原因还是心理因素导致，而准备了氧气罐，即使不用吸，看着也精神。所以每次录音，可以不喝水、不吃东西，但氧气罐是必需的，看来，陈坤以后还是多多拍戏才是最重要的。

周杰伦：经常不穿内裤

内裤原本是用来保护隐私以及维护个人卫生的，但有些人就是偏偏不喜欢。最知名的“内裤无用论者”就是周杰伦。他上《小燕之夜》和《康熙来了》都曾说过：“不穿内裤，感觉很屌！”周杰伦不穿内裤本来是没人知道的。这是由一位台湾资深娱记在一本侧写周杰伦的“别传”中透露的，而至于为什么周杰伦会养成这样的习惯，作者引用了周杰伦妈妈的话：“他小时候其实是常穿内裤的，也许是到了吴宗宪那里工作之后，才开始不穿的。”但他有一回去香港参加公益骑单车，由于单车服十分贴身，沿途被围观，这下周董才发现，原来不穿内裤，会如此尴尬！

郑中基：比基尼控的“色大叔”

郑中基非常喜欢摄影，也爱找美女拍摄比基尼照片，这连带也让他喜欢收藏比基尼。和他离婚的阿Sa蔡卓妍曾说过，郑中基是个“比基尼控”，尤其喜欢丁字裤和和前扣型内衣，但也因为这事，二人曾大吵一架。根据香港媒体报道，阿Sa和郑中基离婚，虽然二人一同对外宣称是“因了解而分开”，不过分手的真正主因有可能是阿Sa发现郑中基私藏了一件比基尼泳衣，成了二人分手的导火线。

链接

接力问答：这些行为正常吗？

你吃过鼻屎吗？

胡海泉：它是咸的。

女人都想要大胸，这正常吗？

海清：当然正常了，我就想要大胸。

喜欢捏塑料袋子上的泡泡正常吗？

闫妮：那个难道不是拿来给我们捏的吗？

和恋人接吻时，脑子里总幻想别人正常吗？

《你正常吗》 篇4

关键词：视频网站,真人秀,大数据,网络化用户

视频网站的内容生产有几种方式:网站购买、网民上传和网站自制。第一种情况, 网站作为一种纯粹的播出平台, 自主性不强, 是网站早期的普遍做法。网民上传的视频丰富了视频网站的内容, 也有很多获得了网络受众的喜爱, 但由于一般是非专业人士所为, 很难成为视频网站内容的主体。而自制节目则成为很多视频网站对于未来发展的一种大胆尝试, 虽然它并不一定代表了未来视频网站内容生产的趋势, 但是有一点肯定的, 即很多的网络自制节目, 包括自制剧以及自制的娱乐节目都取得了很大的成功。这些成功对于视频网站的内容生产多少会产生一定的影响, 更重要的是这种局面可能使得视频网站更多地尝试自制节目, 本文将从节目自身的角度来分析网络自制节目的一些特色, 以期能对视频网站自制节目有更深入的了解。

《你正常吗》是腾讯视频2014年开播的一档调查类真人秀, 开播过后取得了很高的点击率。作为一档调查类真人秀节目, 《你正常吗》有许多方面值得关注。真人秀节目最早是出现在电视上, 包含了很多的电视元素。电视真人秀是对自愿参与者在规定情境中, 为了预先给定的目的, 按照特定的规则所进行的竞争行为的真实记录和艺术加工。[1]现在的真人秀节目, 已不仅仅局限于电视媒体这个平台, 也就不必非要冠上电视的名了。但不管是在电视上播出的真人秀还是在视频网站上播出的真人秀都有些共同的元素:自愿参与者、竞争行为、真实记录、规定情境、目的、规则和艺术加工。[1]自然这些元素也是《你正常吗》的关键元素所在, 只是其在节目中加入对于网民的调查环节, 并以调查的结果来决定节目中的竞赛 (嘉宾对于问题的回答) 结果, 让这个调查类真人秀节目具有了一些与此前真人秀节目的不同之处。

一、问题设置

任何一档节目, 不管被冠以多么炫的名称, 归根结底还是要靠内容说话。《你正常吗》作为一档视频网站的娱乐节目, 内容是调查我们日常生活中的一些“私密”问题, 问题的设置就显得尤其重要。而节目在播出之后取得不错的反响跟这些问题的吸引力关系紧密。正如节目名称一样, 问题基本围绕我们平时的一些“怪癖”来提出, 而这些问题的调查结果却往往与我们的认知刚好相反。这样的内容安排成功之处可以从两个方面来看:一是满足了参与调查的网民以及观看节目的受众的好奇心, 因为这些问题大部分都是我们平时很少公开谈论, 却又非常想了解的话题。二是通过网民参与对这些问题的调查, 然后分析数据能得出大众对这些问题的态度或是做法, 解决了很多人平时生活中的一些困惑。

二、节目形式

真人秀节目自从90年代引进国内以来, 已经取得了长足的进步与发展。《你正常吗》与此前的真人秀节目很大的不同:节目仍然采用了主持人加嘉宾加观众的传统形式来进行, 但是在嘉宾的选择上采用了名人加普通人的新模式, 这样的搭配有两个方面的利好:一是问题的回答跟嘉宾奖金直接联系, 所以为了确保嘉宾更好地答题, 让一个普通人进来可以更好地从普通人的视角去思考问题。二是这样可以更好地消解普通人与名人之间的距离, 他们有同样的问题, 同样是众多被调查者中的一员, 受众在观看时也就更容易与节目产生共鸣。除此之外, 节目的亮点就在于大数据的应用。大数据近年来是一个很流行的术语, 而该节目中的调查也是以大数据的分析为根基的。腾讯视频充分利用自身巨大的用户资源, 就某个问题展开网络调查, 再对调查的数据进行分析, 得出相应的结果。由于视频网站的网络平台优势, 在节目录制的过程中, 可以实时展开在线调查, 且调查基本在一种秘密的状态下进行, 这样能在一定程度上保证得到的是真实的结果。大数据技术的运用保证了调查结果的科学性, 这是这档节目的一个亮点所在:并不一味通过出位的问题吸引观众, 而是要把核心的价值放在追求节目调查的科学性。

三、主持人

华少 (胡乔华) 与Ella (陈嘉桦) 的组合是主持人与歌手搭档, 这样的一种混搭形式也成为近年来节目主持的一个新风尚, 再加上华少的快语速与陈嘉桦的搞怪为这个节目增色不少。主持人作为节目的重要元素作用如下:一方面, 主持人要组织和串联起整个节目, 作为节目中的人的因素, 主持人发挥的好坏, 临场控制的能力强弱都成为节目好坏的一个重要指标;另一方面就是主持人也是节目的一个看点, 这往往是因为主持人自身就有很高的人气和很强的号召力, 有着非常有特色的主持风格和人格魅力, 以致有些主持人自己把节目支撑起来了。虽然不能说是胡、陈两人撑起了这个节目, 但两个节目主持人确也给节目增色不少。作为一档调查私密话题的节目, 如果没有点Ella那样的自黑魄力还真是会让节目的效果大打折扣, 再加上其在台上夸张的表演, 超强的应变能力加上其非专业的主持经历, 让她跟这个节目结合得很好;搭配上华少, 专业与非专业的结合, 正好和嘉宾的名人与普通人组合照应, 相得益彰。

四、播出平台

作为一档由腾讯视频自身研发, 由维众影视专业制作的网络节目, 《你正常吗》完全达到了电视台播出节目的水准, 我们并没有在节目中看到网络节目制作粗制滥造的状态, 反而是让大家眼前一亮, 从创意到制作都堪称精品。也由于借助于网络这个平台, 这个节目才取得了现在的成绩。因为, 基于大数据的调查和调查结果是这个节目的核心所在, 而之所以能够开展调查很大程度上得益于腾讯的巨大在线用户。如果离开网络这个平台, 实时在线调查可能无法展开, 后面的结果也就无从而来了。在这里, 节目和播出平台的契合性是不言而喻的。而且在节目播出的过程中, 受众与节目之间的互动也可以实时展开, 让受众时刻感到自己的价值所在, 而观看似乎只是参与之外的一个自然结果而已, 在这样的情况下, 节目的收视率就不是个问题了。另外, 节目的制作还充分利用网络这个传播平台, 把每一期的节目视频进行分解, 让受众既可以看到整个视频节目, 也可以看到零散的节目视频, 做到线性传播与碎片化传播相结合。尤其在现在接收终端越来越多样与便捷, 网络覆盖面越来越广泛的条件下, 这样的结合就充分发挥了互联网传播的优势。

五、受众深度参与

《你正常吗》获得受众的青睐跟受众有较强的参与性恐怕是分不开的。其实, 一直以来, 各类媒体都非常注重与受众的互动。你正常吗, 受众的参与比之前的媒体的互动又更进一步, 我们可以把这种情况称为深度参与。因为在节目中, 对于给出的问题, 受众要做出回答, 更重要的是, 受众的选择直接影响了节目中嘉宾选择的对错, 左右了节目的走势。这样说来, 节目中的受众就不再是一种外在于节目的存在。也正是受众在整个节目制作过程中的重要性, 在很大程度上刺激了受众更高的热情;节目提出的往往是受众在生活中间经常碰到却没有正确认识的问题使得受众对这些调查更有兴趣;加上以一种匿名的形式来进行, 既能表达自己真实的想法, 又可以避开公开的表态, 还能获知一个自己想要的答案, 可谓一举多得。以上诸多理由成为节目中受众深度参与的一个基础, 当然不能忽视的是腾讯视频巨大的在线用户资源这个因素。约翰·费斯克提出了生产性受众性的概念, 不过他提出这个观点时的社会背景跟现在很大的不同, 他的生产性更多地针对的是意义生产。而《你正常吗》中的受众用网络化用户来指称可能更合适。这个概念的提出是希望同时强调受众“主体性”与“网络化”两方面的特质。“网络化用户”与“网民”、“上网者”、“互联网使用者”等概念有着本质的不同。这不仅因为“网络化”不限于互联网的使用, 更重要的是“网络化用户”强调的是人与人之间联结 (经由ICT) , 而其他几个概念强调的是人与ICT本身的接触。所以一个人可以接入互联网, 就成了“网民”、“互联网使用者”, 而不论他是在跟他人交流, 还是在沉默而匿名地翻看门户网站的新闻、在线听歌或看网络电视;但是一个“网民”、“互联网使用者”, 如果不通过ICT与其他人发生互动关系, 产生联结, 那么就还不是“网络化用户”。[2]因此, “网络化用户”指的是当今社会那些积极的媒介使用者, 是对新媒介环境下的网络受众的更确切的描述, 也是对《你正常吗》的受众群体更合适的称呼。

六、结语

《你正常吗》作为一档由视频网站自制的娱乐节目, 从制作上看已经达到了专业的水准, 跟早期的网络视频节目相比不可同日而语;从传播效果上, 其成功也是不言而喻的。那么是不是这种成功就代表了未来视频网站未来内容生产的趋势?这个问题的答案恐怕还不能贸然给出, 未来究竟会是什么样的状态需要我们在实践中摸索前行, 不断反思。

参考文献

[1]尹鸿, 冉儒学.娱乐旋风——认识电视真人秀[M].北京:中国广播电视出版社, 2006:6.

胎儿一直打嗝正常吗 篇5

Q1：胎儿为什么会打嗝?

答：医学上称打嗝为“呃逆”。成人如果受到寒冷刺激、饱餐、吃饭过快、吃进干硬食物后，都可能出现暂时性的呃逆，到了孕晚期28周左右开始

胎儿会在妈妈的体内不断的吞食羊水，用来锻炼肺部的呼吸，肺泡在羊水里不断的长大，就跟大人在吃东西一样，不断的吞食，在胎儿的胸腔和腹腔之间，有一个像帽子似的厚厚肌肉膜，称为膈肌，将胸腔和腹腔分隔开，和身体其他器官一样，膈肌也有神经分布和血液供应，当引起打嗝的诱因刺激传导给大脑以后，大脑就会发出指令，使膈肌出现阵发性和痉挛性收缩，于是就出现打嗝。

Q2：胎儿打嗝是正常不正常呢?

答：专家说胎儿打嗝是很正常滴，就跟我们大人呼吸一样的，因为胎儿的肺部还没有发育好，所以要不断吞食羊水，在吞食羊水的同时练习肺部的呼吸，以便出生后能够像大人一样正常的呼吸，也就是说宝宝在打嗝其实是一种提升肺部呼吸能力的一种方式，所以妈妈们就别太担心了，只是在宝宝打嗝的时候轻轻抚摸他就可以了，过个几分钟就不会打了!

体温“不正常”要紧吗？ 篇6

所谓的“正常体温”存在吗？

很多人认为正常体温为37℃，这是19世纪德国的一位医生（卡尔·文德利希）在测量了数千患者的体温后提出的。1992年，美国的研究者对此数据进行了重新评估，他们的结论是36.8℃更加正常。两个数据看起来相差不多，但是在判断身体健康状况时差距其实很大，例如在评测女性的生育能力时，些微的体温差异就能产生完全不同的影响。

虽然科学家们给出了确定的数字，不过人的体温在一天之中是有变化的，变幅在0.6℃之内。通常来说刚醒来时体温较低，因为身体各部位都在休息，开始从事各项活动后体温就会上升。而老年人的体温一般较低，身体发生感染后即使发烧了，体温可能也不会上升到38℃以上。专家称，这是因为老年人调节体温的能力衰退了，他们在高热的温度下也不容易流汗，身体散热很快，在寒冷的天气中也难以保暖，容易出现低体温症。

发烧有时候是好事

人们通常认为发烧是坏事，因为严重的高烧可能造成大脑损伤，甚至致人死亡。不过现在科学家已经知道，发烧可以提高免疫力，如果引起发烧的病情不太严重的话，不需要吃扑热息痛、布洛芬等退烧药，患者服药后很可能将病毒传染给别人。这是因为高温不利于病毒的繁殖，患者发烧时其体内的病毒数量能得到抑制。加拿大的一些研究者估计，在流感季节因服用退烧药而增加的流感患者，至少有数万人。

英国相关部门给出的建议是，如果孩子只是发烧并不感觉难受的话，不用给他们吃退烧药。如果感到担心的话，可以给他们脱几件衣服，给他们扇扇子，或用温水给他们洗澡，这些方法都能降低体表温度。

女性体温高时生育力强

在一个月的生理周期内，女性体温升高的时候表明她们已进入怀孕能力最高的时期。排卵期刚刚结束时女性的体温会上升0.2℃左右，这可能是因为此时她们体内的孕酮数量增加。

在为怀孕做准备的女性通常会使用一个精密的体温计，来推算排卵期。现在更有一些手机软件可全天监测女性的体温变化。

专家称，这种方法虽然有一定的效果，但是并不能保证准确性。而且所谓受孕能力最强的时间其实很短暂，从排卵结束之后算起，卵子可以被授精的时间只有24小时，也许你在12个小时后还没测出体温变化，但机会就这么过去了。

男性体温低时有助于怀孕

准备生孩子的男性需要保证睾丸的温度比正常体温低1℃～2℃，这样精子才能正常产生，这也是睾丸没有藏在身体中的原因。

男性如果经常洗热水澡，或者长时间在炎热的环境中开车，或是喜欢将笔记本电脑放在腿上，就可能使睾丸温度升高，进而影响精子的质量和活力。有研究称，四角内裤有利于给睾丸降温，而紧窄的三角内裤则不利于降温。

更年期女性在晚上6：25容易发热

更年期热潮红发作的时机受到女性自身生物钟的影响，不过她们最容易发作热潮红，感觉身体发热的时间是晚上6：25。发作时，体温升高的幅度可达0.9℃，导致出汗、夜间无法入睡等情况。75%的更年期女性都会出现热潮红现象，它并不是毫无好处的，据悉，热潮红可以降低冠心病、中风的发作几率。

低温有助于减肥

人在感觉到冷的时候，也许可以减肥。因为身体会通过消耗脂肪来产生热量。近来，一些科学家又提出，在寒冷的空气中，人体免疫系统会将白色脂肪细胞转化为棕色脂肪细胞，并用其来消耗体内储存的脂肪能量。

在我们研制出特效减肥药之前，将室温控制在19℃左右是一个不错的选择。现在的供暖系统一般把室温定在23℃，屋里太暖和了。

体温低的人能长寿

《你正常吗》 篇7

关键词：网络自制节目,审丑现象,反思

随着互联网的高速发展, 视频网站强大的技术、资金和人才为网络自制节目的录播提供了前提条件, 众网友在多元化的网络自制节目中寻求心理满足。由于缺乏传统电视节目所必需的申报立项和审片这两个重要的环节, [1]网络自制节目往往充斥着审丑现象。

审丑没有一个统一的标准, 很多时候表现成一种个人感性的心理活动。美学家董庆炳认为, 丑是一种背景, 用来衬托美的丽质, 丑往往比美更能解释内在的真实, 更能激发深刻的美感, 对丑的揭露, 谴责和批评, 是令人痛快的”。[2]然而, 网络自制节目中的审丑与传统的审丑内涵不同, 具有桃色性、窥探心理、反叛等负面特征。

一、网络自制节目《你正常吗》所涉及的审丑现象体现

《你正常吗》是腾讯的一档网络自制节目, 它以大数据的方式统计出网友的价值取向和偏好, 根据策划人员创意制作而成, 成本低廉, 然而利用腾讯视频的平台取得很高的收视率。节目制作人能准确地把握受众的审丑现象, 策划一个个能引起大众讨论的话题, 把个人的隐私搬到银屏上, 使受众的视觉受到冲击, 让受众在观看节目时得到快感。它调动网民们的狂欢, 集体审丑, 这就是《你正常吗》节目的成功所在, 也是它比同类网络自制节目的高明之处。

(一) 《你正常吗》中的挑战者审丑现象

在第一季第一期的节目中, 挑战者是情趣内衣店老板娘, 她的目标是用拿到的奖金到日本考察情趣事业。第二期是女仆咖啡店的老板, 他的女店员也穿着女仆装来到了节目现场, 几乎每期的挑战者人格特征都具有争议性。《你正常吗》给普通大众提供了参与的平台, 门槛进入低。这些网友将“反传统”作为“抢眼”, 表现出反社会伦理心理特点。他们在网络自制节目中往往以大尺度的言语, 出格的动作等方式炫耀、展示自身“丑”的行为, 不仅获得很多受众的关注, 甚至还被部分受众视作偶像来模仿。

(二) 《你正常吗》中的主持人所涉及的审丑现象

从综艺节目主持风格来看, 综艺节目的主持风格表演性, 是由节目类型的细化和受众心理需求造成的, 可以增强节目娱乐的传播效果。另一方面, 主持人需要满足观众对于娱乐、猎奇、宣泄、幽默、趣味等方面的心理需求, 而只有以活跃的态度、卖力地表演参与到节目中, 才可以使节目节奏加快, 内容更有看头, 更能最大限度地影响到观众的情绪, 满足观众的感官需求, 提高受众的忠诚度。

然而《你正常吗》主持人把自我的“审丑”也融入节目中去, Ella在节目中, 自爆16岁时的尿床经历, 大谈裸睡话题。第二季的主持人何炅, 也加入了审丑的行列, 首期登场就开始调侃Ella胸小, 在和Ella拥抱时称“你是用背在抱我吗”, 同时他还自爆Ella曾在台北街头深夜约自己。

(三) 炒作明星话题的审丑现象

在网络自制节目中, 明星总是最受关注的一类娱乐元素。网络自制节目正是利用了明星这一强大的号召力和娱乐功能来激发受众的观看欲望和观看行为, 而明星也需要网络节目提高自己的受关注度。明星不但要长相出众、才艺超群, 还要有卖点, 能够吸引公众的眼球, 成为公众茶余饭后谈资的乐子。《你正常吗》第一季第四期标出“袁姗姗聊第一次北影婚前性行为登顶”的话题, 第九期为“柳岩男友可常换郭德纲未婚就嫁他”, 在一二季中, 每期的话题都离不开明星的隐私话题, 网友喜欢通过网络窥探明星的私生活。然而, 过度制造明星私生活话题, 会使节目简单化、粗俗化、浅表化。

(四) 弹幕的出现使网友开始审丑互动

网络视频弹幕是网络视频分享的一种, 给观众一种“实时互动”的感觉, 网友可以在观看视频节目的过程中发表自己的评论。评论通过字幕的方式显现出来, 增加网友的互动性和节目的观赏性。

究其原因, 弹幕视频产生的原因是社交需求和自我认同需求。由于传统的视频评论版和视频内容本身是分割开来的, 而弹幕网站能即时同步, 这样网友们就可以同时分享信息、交流, 大大增加了观看的乐趣。《你正常吗》推出的弹幕互动版, 网友们只要观看《你正常吗》视频节目时用自己的QQ登录, 在视频播放窗口输入框写出想说的话, 然后点击“发表”, 就可以完成发布弹幕。同时, 用户也可以看到其他视频观看者的评论, 与“弹友”进行互动。但是弹幕也有弊端, 弹幕内容会遮挡屏幕, 也会视频内容对观众的吸引力。网络的匿名性让网友不受束缚, 并且还能获得在虚拟世界里陌生人的认同, 大众的行为在网络上不再受到理性的约束, 有些弹幕语言变得粗俗不堪, 甚至进行人身攻击, 破坏了网络次序。

二、对《你正常吗》审丑现象行为的反思

《你正常吗》是一部收视率非常成功的网络自制节目, 它通过大数据的方式为节目提供全周期数据预测与分析, 并成功把握网友们窥私猎奇、娱乐至死的心理。网络自制真人秀节目没有严格的审核制度, 话题开放、轻松。例如, “如何鉴定真假胸部?”“上厕所时你是否偷瞄别人的长短?”这既是该类节目的长处, 另一方面也是它的短板, 调动广大网友的审丑现象, 仅仅通过“正常”或“奇葩”两种判断来区分网友, 虽然在短时间内吸引观众的注意, 但会使得观众陷入网络自制节目拟态环境之中, 不能自拔。

美与丑是相对的, 过多的审美和过多的审丑, 都会造成视觉疲劳。那么, 该如何治理《你正常吗》过度审丑的现象呢?主要分为以下三个方面:腾讯制作团队的优秀文化辨识、网友的自我约束、网络节目法律法规的监管。《你正常吗》的腾讯团队应制作积极向上的视频内容, 传播优秀网络文化。网民应主动摈弃庸俗网络文化, 防止审丑过度, 培养审美观念。而有关部门在保护网络自制节目创新性的情况下, 应制定完善网络法律法规, 引导网络文化正确发展, 为建设社会主义特色的文化价值观而努力。

参考文献

[1]国家新闻出版广电总局.电视剧拍摄制作备案公示管理办法[S].2013.

《你正常吗》 篇8

关键词：真人秀节目,TV2.0,《你正常吗》,互联网产品,受众参与

一、研究缘起

2014年, 唯众传媒与腾讯视频联合出品调查类真人秀节目《你正常吗》成为该年视听新媒体领域的现象级作品之一。在没有电视台同步播出的情况下, 节目首期播放量超过3500万, 播出三期即破亿。[1]通过对这档成功的自制真人秀节目的考察, 可使研究者窥见未来真人秀节目发展的一些新基因、新思维。

互联网, 尤其是Web2.0技术的异军突起, 在很大程度上对传统电视节目的生产与传播形成挑战。互联网渠道优势进一步主流化, 对基于提供优质内容的全媒体整合运营商而言, 也是一次新的发展契机。作为全面发展本土化优质原创电视节目的制作公司, 唯众传媒在其“强调用户创造内容、用户分享内容”的“TV2.0”思维下, 创作《你正常吗》这档与新媒体“联姻”的真人秀节目, 并将互联网气质注入节目的创作理念中, 以精品化、差异化形成核心竞争力。本文立足于“TV2.0”新思维, 采纳媒介生产的视角, 对《你正常吗》节目进行个案研究, 试图对“TV2.0”思维影响下逐渐互联网产品化的真人秀节目形态创新进行探索。

二、“TV2.0”思维探析

“TV2.0”的提出, 是相对于Web2.0技术环境而形成的电视节目新思维。较之传统电视生产以“产品”为核心的理念, “TV2.0”更为强调互联网时代中以“受众”为核心的节目生产机制。如果说单向的“我播你看”是“TV1.0”时代传统电视的传播格局, 那么强调互动的受众参与则成为“TV2.0”时代的主要特色。从“观看电视”到“使用电视”, 平台属性的转化也成为节目形态变革的重要推力。随着不断深入的新媒体生态建构, “TV2.0”思维也在不断演进, “今天TV2.0中的‘T’指Television (电视) , ‘V’指Video (视频) , 已经是花开两朵, 各表一枝”。[2]

(一) “TV2.0”思维及其驱动力

“TV2.0”思维最早由美国《连线》杂志提出, 将IPTV (宽带电视) 、P2PTV (点对点节目付费下载) 、HDTV (高清电视) 等不同形态的电视技术统称为“TV2.0”。任何媒介形态的变迁, 必然伴随着技术形态的变革, 并引发内容形态的变化。[3]作为技术的“TV2.0”也会更为深刻地影响电视媒介形态本身, 并对电视内容产生变革。广义上看, “TV2.0”虽无明确定义, 然而它却是与传统电视形态相对应的Web2.0环境下的产物。一方面, “TV2.0”基于互联网思维, 以受众为核心凸显互动与体验的价值;另一方面, “TV2.0”也是一种媒介融合的思维, 强调传统电视在数字化转型进程中与网络媒体相整合。总体上, “TV2.0”是一种具备互联网基因的电视思维, 其核心理念在于电视内容生产中“观众参与, 与观众互动, 观众决定舞台”[4]的全面性“放权”。

在“TV2.0”思维的创新颠覆背后, 大体看来, 有三股力量的驱动。其一, 媒介的多元生态对受众市场的区隔。从文字、图形直至各类音视频, 从意见表达、参与互动直至新型“社区”与“圈层”, 以互联网为代表的新媒介发展, 也促使其逐渐转变为“一切媒介的媒介”。面对复杂媒介生态下受众市场的分流, 以传统电视为代表的传统媒体, 在区隔化的受众市场中欲占据特定“领地”, 必须积极促成传统媒介形态的新媒体转型, 故而“TV2.0”趋势应运而生。其二, 媒介融合在更高层业务应用上的缝合。“三网融合”的终极意义并非仅是物理网络的联通, 其本质是更为高级、更为深度的业态融合。甚至在当前“一云多屏”的移动互联时代, 除了内容生产上的变革, 更有终端层面的“合流”。基于互联网和电信网的应用, 电视网的功能与信息量将被进一步放大, 这也使得“TV2.0”的运用更具现实意义。其三, 更为“主动”的受众。较之传统电视“点对面”的传播, 互联网则更为倡导“点对点”的传播, 由此, 受众在互联网中的地位大为提升, 也因而获得更多个性式的、互动性的、体验化的参与感, 这也为“TV2.0”思维下的电视创新提供了重要基础。

(二) 国内“TV2.0”思维的实践现状

2005年《超级女声》的开播, 也使“TV2.0”思维在中国电视业中得以萌芽。《超级女声》的热播“在游戏规则方面进行了适应这种社会时势改变的革命性改造, 让观众的意志、情感和话语表达有了一个可以展开的平台和对象, 造成一种‘我在现场’的感觉”。[5]这种“平民造星”的游戏规则, 一改过去传统电视节目单一的传受关系, 并突破以往电视收看的远距离审美状态, 因而极大调动社会与节目之间的参与、互动, “‘超级女声’更重要的意义是释放出了‘电视2.0’的能量”。[6]“媒体参与”的“放权”, 使得《超级女声》之后的一系列节目在观众参与和互动形式上有所创新与提升。

2008年起, 真人秀节目逐渐在国内电视行业中引起制播热潮, 而真正开始践行“TV2.0”新电视理念的, 也是这一阶段以唯众传媒为代表生产的一系列原创真人秀节目。以唯众传媒的定位演变为例, 大体能看到“TV2.0”思维在国内实践的演变。第一阶段, 唯众传媒定位于“优质节目内容供应商”, 基本参照传统电视节目的生产传播路径。第二阶段, 以其为土豆网定制的真人秀节目《互联网的百万富翁》为代表, 往视频网站输出原创真人秀节目成为新的发展方向, 唯众传媒的定位由此转变为“品牌节目跨媒体整合运营商”。第三阶段, 2012年唯众传媒与央视联合出品《开讲啦》, 解构传统电视访谈类节目, 赋予更多“素人”自我表达的机会。同时, 《开讲啦》这一节目也从单一的电视节目全面转型为全媒体产品, 并开展全媒介整合营销与衍生品开发。由此, 唯众传媒现今的定位便锁定于“优质节目全媒体整合运营商”。

当互联网的平等精神与受众的自我表达意愿逐渐渗透进真人秀节目的生产与传播, 从唯众传媒的定位转向中也能窥见传统电视行业在“TV2.0”思维下的创新与颠覆。而在实践过程中, “TV2.0”思维也会进一步流变, 为实现真正意义上互联网产品化的真人秀节目提出更多可能的发展路径。

三、个案研究:《你正常吗》的“TV2.0”思维运用

在“TV2.0”思维的实践演进中, 唯众传媒与腾讯视频联合出品的节目《你正常吗》具有其典型性。第一季节目播出两个月中网络点击量已超3.3亿次, 成为2014年热播综艺前五名中唯一的网络视频节目。[2]

《你正常吗》作为一档全民调查类真人秀节目, 一方面表现出传统电视真人秀节目的基本特征:自愿参与者、竞争行为、真实记录、规定情境、目的、规则和艺术加工;[7]另一方面, 节目基于网络大数据调查, 千万网友参与互动调查, 由网友意见决定节目内容设置。节目现场通过明星与素人组合答题的方式, 用“是”或“否”的动作回答问题, 若嘉宾答案与大众一致, 则为成功。例如第一期节目中由网友连线出题“情侣之间偷看对方手机正常吗?”, 现场嘉宾试图揣测多数派观点并最终选择“正常”, 结果显示大数据调查中92%的人认为“正常”, 以此判断嘉宾与多数人的观点一致, 即获成功。可以看到, 完全基于网友参与互动和大数据的累计分析来完成节目内容的设置, 并高度契合互联网文化气质和传播特性, 带有浓重的“TV2.0”基因。所以这一部分中, 笔者将基于真人秀节目《你正常吗》对“TV2.0”思维的运用进行个案研究。

(一) 节目制播

可以看到, 制播分离正逐渐成为“TV2.0”时代的重要趋势。在节目制播强调“以受众为中心”的理念下, 如何处理碎片化、垂直化的现代媒介生态成为把握“TV2.0”思维的关键。体现参与、互动的精神, 并在节目创新上进一步专业化、精英化, 才能满足这一时代受众对节目的需求。

制作方面, 《你正常吗》由唯众传媒独立生产, 节目包装由其旗下唯众视觉设计。节目内容从基于受众参与的调查数据而来, 又在节目现场重新回到受众的互动答题中去, 充分体现“TV2.0”思维中的受众主动性。不难发现, 从内容生产到主旨表达, 从嘉宾选择到现场互动, 《你正常吗》能够真正意义上利用大数据为受众实现节目定制, 并满足其心理诉求, 这无疑成为区隔化的真人秀节目竞争格局中一种极大的优势。

在播出方面, 《你正常吗》由腾讯视频独播, 该节目虽并未在传统电视频道上呈现, 但在节目品质与收看效果方面已经能与传统优质电视真人秀节目比肩。此外, 作为网络自制真人秀节目, 《你正常吗》依托于腾讯大数据的实时在线调查, 并整合腾讯庞大的在线用户群, 节目能够实现与播出平台的高度契合。在播出过程中, 通过腾讯网/腾讯视频满足观众即时互动, 为节目二次传播创造可能性, 一定程度上体现出视频网站在节目传播方面的巨大空间。因而, 《你正常吗》的热播, 也体现出“TV2.0”思维中对互联网传播特性的把握, 真正意义上打造了一个互联网产品而非单一的节目形态。

(二) 节目形态

随着对互联网思维的深入实践, 为互联网平台制作的真人秀节目也愈加体现出“TV2.0”的理念价值。《你正常吗》作为视频网站订制真人秀节目的一次尝试, 也表现出互联网传播语境中电视节目样态向互联网产品转化的创新性探索。

在基本节目形态表现上, 数据调查、问题设置与互动形式成为《你正常吗》成功的三大要素。节目基于腾讯大数据以海量网友参与的调查数据为依托, 将受众偏好全面糅入问题设置中。区别于常规问答类节目, 节目更倡导趣味性而非知识性, 话题面从个人喜好覆盖至社会现象, 囊括两性话题、生活习性、社交礼仪、职场生活等领域, 均能对现实生活有所指涉。互动形式上, 节目尽可能弱化主持人的话语掌控权, 充分放权于现场观众。每期由一位明星与一位“素人”组合答题, “素人”虽身份普通却来自社会生活的诸多领域, 如“考证达人”、“情趣内衣店店主”、“单亲妈妈”等。场内针对常规问题与现场提问团回答, 场外街头随机采访与网友视频连线出题设问, 全方位调动线上线下观众参与到节目的积极性。通过数据调查得到的问题“答案” (正常/不正常) , 取决于参与者回答的最大公约数, 再将多数人的选择与现场嘉宾的选择作比较 (多数派/少数派) , 并借以多数人的选择来折射特定的社会现实。《你正常吗》一改过去传统电视“明星秀”的单一形式, 充分调动现场观众参与, 也令参与问题调查与设计的广大网民成为真正意义上的节目编导, 大为拓展节目的参与主体。

在话语风格上, 《你正常吗》也在极大程度上贴合互联网文化气质。较之传统电视真人秀节目在意识形态表达上的一定束缚, 《你正常吗》则体现出互联网使用场景中表达权的自由平等、社会现实的反观与映射等。由此, 《你正常吗》节目背后的逻辑在于开掘现下互联网主要受众群 (尤以80后、90后为主) 的生活习性、行为范式与价值观念, 尤其在涉及情感、自我、两性关系等话题时, 节目话语不仅大胆、真实、隐秘、尖锐, 并且指向与人们息息相关的价值判断与价值选择。如第二期节目“为性放弃网络正常吗?”;第五期节目“有自杀的念头正常吗?”;第七期节目“结婚要有房有车正常吗?”等。节目对问题的剖析在一定程度上反映着社会热点, 帮助观众正视问题, 并以开放、包容的姿态透视出中国年轻一代在思想观念上发生的种种变化。不难发现, 这些日常状态下“难登大雅之堂”的话题, 却会在大数据的挖掘与分析下成为人们传播的“正能量”。如第七期节目关于“遭遇性骚扰忍气吞声正常吗?”的话题调查中, 接近半数的网友选择勇敢说出来, 在一定程度上折射出年轻一代自我保护意识的增强。纵观整档节目, 其话语表达从内容到形式, 都体现着更为开阔的视野, 对问题的探讨深刻且直指人心, “TV2.0”思维中有关表达的“权柄下移”, 也在节目中得以全面展现。

(三) 整合营销

从当前传媒格局来看, 品牌经济逐渐成为世界范围内的强势主导经济。对于TV2.0视域下的真人秀节目传播而言, 节目的品牌力即是传播的影响力, 这在唯众传媒构建自身原创品牌节目方面得到极大体现。《你正常吗》在节目的整合营销策略上, 由唯众传媒负责全媒体品牌包装与推广, 并充分利用播出平台腾讯视频的互联网地位与海量资源提供保障。

在日趋复杂的传媒竞争环境中, “单独依靠个体媒介形态很难形成传播优势, 它要求改变TV1.0时代单纯依靠本体平台插播广告的营销模式, 有效利用新媒体资源链接、分众定向、及时互动的优势, 实现资源的深度整合”。[8]由此, “TV2.0”思维下的真人秀节目营销, 尤其是在网络平台播出的新型节目, 更需构建立体化传播格局, 并提供多通路、系统化的营销服务。《你正常吗》虽在腾讯视频独播, 但借助其在互联网音视频行业的领先地位, 于数据调查、观众遴选、广告投放、视频分享等方面都凸显出腾讯视频在互联网节目营销层面的种种优势。同时, 腾讯充分结合自身积累的固定用户群, 在网络视频端、QQ端、微信端等全平台发力推广、运营, 将节目中单个话题/精彩话题集锦加以剪辑包装, 以碎片化的方式制造传播点并进行二次传播, 这也更有助于建构受众对节目品牌的认知。而唯众传媒在全媒体整合营销方案的执行中, 不仅在节目前期将街头采访、问题剖析、拍摄花絮制作成短视频投放网络进行宣传预热, 也在节目播出的中后期适时推出轻App、数据调查白皮书等各类衍生品, 其中包含大量颠覆普通视频内容的生产、制作、推广元素, 从而使得受众参与、体验与互动也变为节目营销的重要一环。

总体上, 《你正常吗》播出后形成的影响力, 充分体现着“TV2.0”思维运用在真人秀节目中的一次成功创新。当传统电视行业大举进军精品化模式引进节目, 网络自制真人秀节目在原创化、差异化、品牌化方面做出的突破, 也将有助于节目获得更大的竞争空间。

四、结语:“TV2.0”视域下的真人秀节目创新

近年来真人秀节目在全世界范围内火热的消费状态, 一方面为综艺节目发展迎来一次新的发展热潮。另一方面也反映出“泛滥复制”背后的种种弊病与失控。因此, 唯众传媒总裁杨晖提出的观点“谐趣其表, 守正其中”应成为“TV2.0”视域下真人秀节目发展的基本理念。

一方面, 面对TV2.0时代下跨平台、以受众为中心的传播特性, 应鼓励原创节目形态并打造新型标准化产品, 据此构建品牌节目群凸显品牌影响力, 进一步强化“TV2.0”思维对真人秀节目的创新价值;另一方面, “内容为王”依然是未来真人秀节目的主导理念。面对受众市场进一步区隔化的TV2.0时代, 仅靠传统强势媒体的地位与“金牌节目模式”, 已无法满足受众逐渐多样的观看感受。因此, 真人秀节目创新应继续开拓垂直细分领域的新题材、新内容, 并更为注重节目观看的用户体验特性。如《你正常吗》的观看中会配合弹幕吐槽、“绿镜”抓取等全新观看方式, 使得节目完全融入互联网氛围之中。此外, 真人秀节目的表现形式也不能仅仅囿于“明星秀”的方式, 未来应培养“明星+素人”甚至全部“素人”的模式, 使得普通民众对节目的参与进一步广泛化。

美国前副总统戈尔曾创办一个独特的商业电视频道, 其特殊运作机制基于由青年支持、为青年服务、和青年合作、赋予青年媒介参与权力、播放青年制作的视频节目等方面。[9]可见, “潮流电视”模式在节目内容创新、媒体资源整合上所蕴含的电视民主化思维, 在真正意义上赋予了受众一个自由表达的通道。在未来, “潮流电视”或许能够作为真人秀节目创新的一种更为具体的思路, 在制播形式、运作模式、内容呈现、受众参与、营销机制等方面提供更多“TV2.0”思维实践的借鉴意义。

参考文献

[1]21cn财经.创意制胜, 一直在路上——唯众传媒总裁杨晖专访[DB/OL].http://finance.china.com/fin/sx/201407/22/8588191.html.

[2]单文婷, 赵秋杰.未来谁更开放, 谁就拥有市场——对话唯众传媒创始人、总裁杨晖[J].视听界, 2014 (6) .

[3]罗杰·菲德勒.媒介形态变化:认识新媒介[M].华夏出版社, 2000.

[4]关保卫.顺应媒体格局变化促进媒体协调发展[J].中国广播影视, 2008 (3) :26-27.

[5]喻国明.从内容产品到形式产品和延伸产品的重心转移——论我国传媒产业的转型之一[J].新闻与写作, 2006 (12) .

[6]连岳.“超级女声”宣告电视2.0时代的到来[N].南方都市报, 2005-8-7.

[7]尹鸿, 冉儒学.娱乐旋风——认识电视真人秀[M].中国广播电视出版社, 2006:6.

[8]陈小平.媒介融合趋势下的电视媒体整合营销策略分析[J].东南传播, 2010 (3) .

《你正常吗》 篇9

成功的研究开发活动将为企业带来持续稳定的收益，增强企业长远发展的竞争力。与其他活动取得的收益相比，研发活动带来的收益很少受到资本市场系统性风险的影响。一般而言，研发密集型企业更有可能在市场上保持领先地位，因此，会更有动机去进行研发活动。世界各国对研发支出的会计处理方式主要有以下三种：以美国会计准则为代表的研发支出费用化处理，以荷兰会计准则为代表的研发支出在预期具有未来效益时即可予以的资本化处理，以国际会计准则为代表的有条件的研发支出资本化处理。在信息不对称情况下，研发支出费用化会对企业当期收益和股价产生负面影响，研发支出资本化则更容易作为一种“好消息”向外界展现企业拥有的创新技术、强劲的发展势头和可持续的长期效益等信息，从而增加利益相关者对企业的信心。Oswald和Zarowin认为，研发支出资本化可以更好地将研发项目的成功情况以及未来的收益信息体现出来，而且可以比研发支出费用化产生更高的年收益和未来收益。

随着计算机软件业的兴起，为适应该行业的发展，美国于20世纪80年代补充制定了《美国财务会计准则第86号——对出售、租赁或以其他方式上市的计算机软件成本的会计处理》，要求采用部分资本化的方法，即确定产品技术可行性之前的计算机软件研发成本费用化处理，确定产品技术可行性之后且软件被广泛使用之前的成本资本化处理，改变了多年来一直采取费用化处理的会计处理方法。

我国2007年实施的无形资产会计准则也将企业研发支出的会计处理由费用化改为有条件的资本化，将企业研发活动划分为研究阶段和开发阶段：研究阶段的支出于发生时计入当期损益；开发阶段的支出如果同时满足五项标准可以资本化为无形资产。但是，实务中研究和开发活动很可能是一个反复或交叉进行的过程，很难准确区分。是否符合开发阶段允许资本化的五项标准是基于原则导向规定的，实际操作有赖于企业自身的判断，且研发支出的会计核算范围缺乏具体的规定。因此，这一准则的执行不仅存在盈余管理的可能性，而且操作空间较大。

本文将2007～2011年沪深A股上市公司9项会计政策选择结果列示于下页表1，可以看出，相比其他会计政策，研发支出费用化政策的选择在五年中变化巨大，特别是2010年、2011年各有50%左右的公司发生研发支出费用化，即使扣除2009年开始上市的创业板块，2010年、2011年分别有907家和898家上市公司发生研发支出费用化。从2007～2011年各年研发支出费用化数额占当年净利润的比例来看，分别为0.88%、1.60%、1.25%、6.60%、9.93%，呈逐年上升趋势。为什么50%左右的上市公司不惧怕研发支出费用化可能带给公司的影响呢？我国上市公司是基于研发的必要性而发生研发支出并进行合理的费用化，还是在利用研发支出费用化的可操纵空间进行盈余管理呢？虽然研发支出费用化这一处理方式被认为是无条件稳健性的典型案例，但其费用化的时间和数额会受管理者的影响，是一种酌量性费用，因此有盈余管理的空间。

目前，部分学者仅就研发支出资本化盈余管理动机和影响因素进行了检验，对研发支出费用化的动机则鲜有研究，宗文龙曾基于税收管制附带检验了上市公司盈利水平与费用化研发支出倾向的关系。笔者通过对2007～2011年上市公司研发支出费用化政策的实施动机进行考察后发现，我国上市公司选择研发支出费用化政策的动机既有因行业发展的需要，也有因盈利不均衡借机实施盈余管理行为，证明了曾被认为是具有无条件稳健性的研发支出费用化政策已经被我国部分上市公司利用。因此，本文对具有两种动机的公司进行分类，然后建立行业集中度、高盈利性、盈利均衡性三个特征指标，并对两类公司在三个指标上的差异显著性提出假设，并通过对两类公司特征指标的统计分析来检验假设。文章最后对具有盈余管理动机的第二类公司的盈余管理诱因进行了考察。

二、研究设计

（一）公司分类

1. 第一类公司——两年及以上均发生研发支出费用化的公司。

研发支出费用化政策实施的必要性主要缘于行业发展的需要，一些高技术、高科技含量的研发密集型行业企业需要保持强劲的研发能力才能稳定发展。从现行会计准则要求来讲，研发支出是应计入当期损益的，因此，研发支出费用化的金额至少意味着较多的研究支出。对于这一类公司，实施研发支出费用化政策一般是连续的，至少时断时续，不可能只实施一年以后不再实施。所以，基于这一角度，有必要对五年期间，曾两年、三年或四年（五年均发生者无）均发生研发支出费用化的公司的行业特征、盈利水平、盈利均衡性进行考察。这一类公司研发支出费用化的动机应主要归于行业发展的需要。然后将其与五年期间只有一年发生研发支出费用化的公司特征进行比较。

2. 第二类公司——只有一年发生研发支出费用化的公司。

五年期间只有一年发生了研发支出费用化，其他四年均未发生，从公司经营发展来讲是不应该的。发生这种情况可能出于盈余管理需要，即这一类公司可能有利用研发支出费用化政策来实现平滑盈余、大清洗等盈余管理的动机。下文首先进行两类公司的特征分析，然后对两类公司进行比较研究。

（二）特征指标设计

两类公司比较的特征指标有三项：行业集中度、高盈利性、盈利均衡性。

1. 行业集中度。

就像美国会计准则是因为计算机软件业的兴起，才改变了多年来一直采取的研发支出费用化处理方法一样，研发支出发生的主要原因是行业发展的需要。就我国上市公司而言，医药制造业、化学原料及化学品制造业、电子元器件制造业、计算机应用服务业、通信及相关设备制造业及创业板块等都是研发密集型行业，该行业企业需要有足够强的研发能力才能在行业中生存并立于不败之地。因此，发生研发支出费用化的上市公司主要集中于这些行业，而不是分散在所有行业。某个行业发生研发支出费用化的公司数量越多，表明该行业集中度越高。本文以某一行业发生研发支出费用化的公司数量的多少来衡量行业集中度并假定：某一行业发生研发支出费用化的公司数量超过2家（含2家），为具有集中度，取值为1；超过10家（含10家），为集中度较高，取值为2；超过20家（含20家），为高集中度，取值为3。接下来，本文将就研发支出费用化两年及以上均发生的上市公司的行业属性进行分析，并与只有一年发生的上市公司行业属性进行比较，分析两类公司行业集中度的差异。就此提出：

假设1：第一类公司行业集中度高，两类公司行业特征差异显著。

2. 高盈利性。

正是因为研发活动带来的强劲的发展能力和竞争优势，研发密集型行业企业的盈利水平应较其他行业高。本文选取总资产利润率作为衡量两类公司盈利水平高低的指标，提出：

假设2：第一类公司高盈利居多，第二类公司可能会出现两个极端的现象——高盈利和大亏损均较多，两类公司盈利水平差异显著。

3. 盈利均衡性。

五年期间，各年盈利水平有差异是正常的，但若起伏巨大则有盈余管理的痕迹。特别是五年期间若有一到两次净利润符号的改变，则有违盈利的均衡性。本文以五年期间样本公司各年净利润的符号发生由正到负或由负到正改变的次数作为衡量企业盈利均衡性的标志。由正到负或由负到正一次则取值为1，由正到负再由负到正或由负到正再由正到负取值为2，以此类推。五年期间某公司各年净利润发生符号改变次数越少，越具有盈利均衡性。本文提出：

假设3：第一类公司盈利均衡性较高，两类公司差异显著。

三、样本选择与数据来源

本文所用数据是通过查阅2007～2011年的上市公司年度报告获得（来源于巨潮资讯网、上市公司资讯网和新浪股票与财经网）。研发支出费用化信息依据年报附注中管理费用的明细项目获得。根据上市公司的披露，五年共选取了1 271家发生研发支出费用化的公司。

五年期间，2007年以后（不含2007年）上市的463家公司，因不具备五年的会计政策选择资料，故将其从总样本1 271家公司中移除。例如，只在2011年发生研发支出费用化但却是当年上市的公司，因并不知其以后的表现，故不具有样本参考价值。基于此，本文仅考虑2007年及以前上市的公司，即具有2007～2011年五年会计政策选择资料的公司，共计808家。

2007年以后（不含2007年）上市的463家公司中，有创业板153家。其中，有125家发生研发支出费用化，占比81.70%。2009～2011年三年中只有一年发生研发支出费用化的有18家公司（均为2011年发生），其余107家公司为两年或三年均发生研发支出费用化的公司，即第一类公司。创业板行业集中度较高的公司数量有25家，占创业板发生研发支出费用化公司总量的20%，主要分布在电子元器件制造业和计算机应用服务业两个行业；有24家公司不具有行业集中度，占创业板发生研发支出费用化公司总量的19.2%，其他为具有行业集中度的公司。这非常符合创业板块的特点，即创新创业能力强，而创新创业能力要靠研发能力来维持。由于创业板2009年开始上市，五年资料不全，且与一般公司特性不同，本文分析不将创业板公司包括在内。

2007年及以前上市的808家样本公司中，有551家为五年期间有两年或两年以上发生研发支出费用化的公司，其余257家为只有一年发生研发支出费用化的公司。因此下文分析中，第一类公司数量为551家，第二类公司数量为257家。

四、公司特征分析

（一）行业集中度

第一类公司——五年期间两年及以上均发生研发支出费用化的公司行业简况如表2所示。因篇幅限制，表2只列示前十大行业的基本情况。

表2显示，五年期间，两年及以上均发生研发支出费用化的公司在前十大行业中集中度均较高，占第一类公司总量的56.62%。551家第一类公司中，只有14家公司不具有行业集中度，占2.54%。

进一步地，三年均发生研发支出费用化的公司共116家，只有1家公司不具有行业集中度，占0.86%。具有高集中度的公司有69家，占三年均发生研发支出费用化公司总量的59.48%，主要分布在医药制造业、电器机械及器材制造业、计算机应用服务业、交通运输设备制造业、电子元器件制造业、专用设备制造业、化学原料及化学制品制造业和普通机械制造业等七大行业。

四年均发生研发支出费用化的公司共18家，均具有行业集中度。14家公司具有高集中度，占四年均发生研发支出费用化公司总量的77.77%，主要分布在医药制造业、交通运输设备制造业、电器机械及器材制造业、计算机应用服务业等四个行业。

第二类公司——只一年发生研发支出费用化的公司除只在2010年发生研发支出费用化的33家公司行业集中度较高以外，其他公司均为具有集中度或无集中度。其中只有2008年发生研发支出费用化的4个公司分居4种行业，均无集中度。两类公司行业集中度如表3所示。

第一类公司行业特征主要表现为高集中度，有255家，占46.27%；第二类公司行业特征主要表现为具有集中度，有152家，占59.14%。对两类公司行业集中度进行描述性统计分析和差异检验，如表4所示：

因行业集中度为定序变量，故通过非参数检验（Wilcoxon双尾检验和Kruskal-Wallis检验）分析两类公司行业集中度的差异显著性。表4显示，两类公司行业集中度差异十分显著。假设1得到验证，即第一类公司发生研发支出费用化的行业发展动机较强，第二类公司较弱。从描述性统计分析看出，第二类公司中，只在2008年发生研发支出费用化的公司行业集中度均值为0，除2010年以外，其他四年行业集中度均值均小于1。

（二）高盈利性

对两类公司盈利水平进行描述性统计分析和假设检验，如表5所示。本文以总资产利润率代表盈利水平进行分析。其中，第一类公司因是五年期间发生了两年或三年、四年研发支出费用化，因此，其盈利水平采用时期值——每个公司五年总资产利润率的算数平均数；第二类公司因为是只有某一年发生研发支出费用化的公司，因此，其盈利水平采用时点值——发生当年总资产利润率来进行比较。为了更全面地进行比较，对第二类公司也采用五年的时期值进行分析。因为总资产利润率为连续的数值变量，差异显著性检验方法采用t检验。此外，为了解第二类公司不同年度发生研发支出费用化之时盈利水平的差异，表5还分别对第二类公司分年度进行描述性统计分析。

表5显示，第一类公司总资产利润率五年均值为4.39%，小于第二类公司。第二类公司各年总资产利润率均值起伏较大，特别是只在2007年发生研发支出费用化的公司，其发生当年——2007年总资产利润率均值达到20.00%，而只在2008年发生的却为-0.18%。从各年标准差来看，第二类公司标准差均超过第一类公司；从各年极大值、极小值来看，第二类公司2007年、2011年极小值均小于第一类公司，2007年、2010年极大值均大于第一类公司。因此，第二类公司盈利水平没有统一的特征，呈现出高盈利和大亏损两个极端，有盈余管理的迹象。通过假设检验发现，两类公司总资产利润率均值差异十分显著。

（三）盈利均衡性

对两类公司五年期间各年净利润符号发生变化的次数及分布进行识别，以比较盈利均衡性情况，如表6所示：

第一类公司五年期间各年净利润符号未发生改变的总计390家公司，占70.65%，发生变化的公司仅有162家，占29.35%，不到三分之一，且变化1到2次居多；第二类公司有171家未发生符号变化，占66.53%，发生符号变化的有86家，占33.46%，相对第一类公司较多。因此，第一类公司总体显示出盈利较为均衡的特点。

对两类公司净利润变化次数进行描述性统计分析和差异检验，如表7所示：

从表7可以看出，除2009年以外，第二类公司净利润符号变化次数各年均值均高于第一类公司，其中，2008年最高。对两类公司净利润符号变化次数进行非参数检验（Wilcoxon双尾检验和Kruskal-Wallis检验）发现，两者之间的差异较为显著。第二类公司发生研发支出费用化并没有基于行业发展的需要，盈利水平表现为高盈利和大亏损两个极端特征，并且五年期间净利润符号发生多次改变，不具均衡性，因此，可以初步确定该类公司有盈余管理的动机。

以是否为第二类公司为被解释变量（是，取值为1；否则，取值为0），以行业集中度、总资产利润率和净利润符号变化次数为解释变量，进行回归分析，结果如表8所示：

从表8可以看出，第二类公司与行业集中度呈负相关关系，与净利润符号变化次数和总资产利润率呈正相关关系，即：第二类公司所处行业的行业集中度较低，盈利均衡性较低，从而验证了第二类公司具有盈余管理的动机。

五、盈余管理的诱因——针对第二类公司

在证明第二类公司具有盈余管理动机之后，接下来考察影响研发支出费用化的因素。发生研发支出费用化的直接结果就是，研发支出费用化数额减少了当期利润，因此对于第二类公司来说，研发支出费用化数额的多少应是管理当局斟酌后的结果。故以研发支出费用率（研发支出费用化数额占资产总额的比例）为被解释变量，采用多元回归分析检验与盈余管理动机相关的重要因素。要引用的五个重要解释变量包括：总资产利润率、行业集中度、企业规模、市场化指数和地区产权保护指数的离散值。依据上述变量建立回归模型（1）以解释研发支出费用率的变化：

EXP表示研发支出费用率，为研发支出费用额占资产总额的比例。

假设研发支出费用率的高低主要受企业自身的盈利水平、所在行业和资产规模的影响。ROA为总资产利润率，发生研发支出费用化的直接结果就是减少当期利润，因此与EXP呈负相关。IND是行业集中度，集中度高，表示发生研发支出费用化的公司处于研发密集型行业，假设第二类公司发生研发支出费用化的目的不是因为处于研发密集型行业发展的需要，而是非研发密集型行业企业欲实施盈余管理，故与EXP呈负相关关系。SIZE是资产总额的自然对数，表示企业规模，对于我国上市公司来讲，越是大规模企业越愿意给股民留有高盈利的印象，因而愿意发生的研发支出费用化数额越少，即与EXP呈负相关关系。

假设第二类公司所处的外部环境对研发支出费用率的高低有影响。Market为市场化指数，该变量取值范围为0～12，数值越大，表示公司所在地区市场化程度越高。假设市场化程度的不同，对研发支出费用率的影响不同：市场化进程越高的地区，交易成本越小，对利润影响越小，第二类公司发生研发支出费用化数额的空间越大，所以假设市场化进程与EXP呈正相关关系。

ProtectLS为地区产权保护指数Protect按3分位数进行离散化以后的结果，Protect取值范围为0～1，数值越大，表示地方保护主义或“法律保护主义”的行为特征越明显。因为地区产权保护指数（Protect）越高，越会产生较多的交易成本，对利润影响越大，第二类公司发生研发支出费用化数额的空间越小。因此预期研发支出费用率会随公司所在地区产权保护指数的提高而降低，即地区产权保护指数与EXP呈负相关关系。多元线性回归分析结果如表9所示：

回归结果表明，研发支出费用率很大程度上取决于总资产利润率，且与总资产利润率呈负相关关系。结果还表明，研发支出费用率与行业集中度呈负相关关系，这与预期一致：即第二类公司行业集中度越低，研发支出费用率反而越高，即选择研发支出费用化不是从行业发展的需要来考虑的。进而，市场化程度与研发支出费用率呈显著的正相关关系。这一点与预期一致，即：市场化程度越高，第二类公司越有可能增加研发支出费用化数额。企业规模与地区产权保护指数都被预期与研发支出费用率呈负相关关系，结果也完全一致，即：第二类公司发生研发支出费用化数额时，会考虑公司的规模；公司所在地区的地方产权保护指数，会影响研发支出费用额。

六、研究结论与局限性

通过将发生研发支出费用化的公司分为两年及以上年份均发生和只一年发生两类，研究发现两类公司在行业集中度、盈利水平和盈利均衡性方面均存在显著差异。第一类公司发生研发支出费用化的行业发展动机很强，盈利水平高且较为均衡。第二类公司发生研发支出费用化并没有基于行业发展的需要，盈利水平表现为高盈利和大亏损两个极端特征，并且五年期间净利润符号发生多次改变，不具均衡性，因此，判断该类公司选择研发支出费用化出于盈余管理的动机。

进一步地，通过对第二类公司盈余管理诱因的多元回归分析发现，其研发支出费用率很大程度上取决于总资产利润率，且与总资产利润率呈显著负相关关系。第二类公司的研发支出费用率还与行业集中度呈显著负相关关系，但与市场化程度呈显著的正相关关系。说明研发支出费用率的高低既受企业自身的盈利水平、所在行业的影响，也受公司所在地区的市场化进程影响。企业规模与地区产权保护指数与研发支出费用率呈较为显著的负相关关系，说明第二类公司发生研发支出费用化数额时，会考虑公司的规模；公司所在地区的地方产权保护指数，会影响研发支出费用额。

你的白带正常吗 篇10

评价白带是否正常,要从量、色、质地、气味几方面观察。正常的白带应该是乳白色或无色透明,略带腥味或无味;其分泌量、质地受体内雌、孕激素水平高低的影响,随月经周期而有量多量少、质稀质稠的周期性变化。一般月经期后白带量少;排卵期时白带增多,质稀,色清,外观如鸡蛋清样,能拉长丝;排卵期后的白带质地稠厚,色乳白,延展性变差,拉丝易断。另外,也有些生理现象,如妊娠、口服避孕药时会出现白带增多,其原因也与体内雌、孕激素水平的变化有关。

白带异常,如白带量增多、性状和黏稠度改变、有腥臭味等揭示阴道炎的存在,临床上常见的阴道炎有滴虫性阴道炎、霉菌性阴道炎、非特异性阴道炎、老年性阴道炎等。它们共同的临床特点是白带异常及外阴瘙痒、烧灼痛、性交痛等。常见的引起白带增多的原因有:①患霉菌性阴道炎时,白带色黄或白,多数质地黏稠,有时也可质地稀薄,典型的白带呈豆腐渣样或乳凝块状;②滴虫性阴道炎的白带为稀脓样、色黄、有泡沫,或如米泔水样、色灰白、带味臭;③宫颈糜烂时白带一般色黄、质黏如脓涕,多无味;④淋病的白带则为黄脓样;⑤患子宫内膜炎等盆腔炎时,白带也会增多,色黄、质稀,多伴有腹痛;⑥患输卵管癌时,由于肿瘤刺激输卵管上皮渗液及病变组织坏死,会出现水样白带,绵绵不断。

那么,白带减少是不是也不正常呢?是的。如果育龄期妇女白带减少到使患者经常感到外阴干涩不适,则为一种病态,常因卵巢功能减退、性激素分泌减少引起。绝经后妇女常感觉外阴干涩,阴道无分泌物,这是正常现象,是因为卵巢萎缩,性激素分泌明显减少所致。(湖南 余茂林)