大数据背景下媒体融合发展路径浅析

2022-09-12

在这个大数据背景之下, 传统媒体、新媒体二者相互之间的竞相发展俨然使其成为了市场中的一个热门的话题。近几年, 由于大数据时代得到有效的发展以及不断地深化, 使得新媒体、传统媒体慢慢地架接起一座的联系桥梁, 而且其已经在人们的日常生活中得到了广泛的推广以及应用[1]。以现阶段的大数据时代发展背景下的媒体市场发展方向来分析, 传统媒体、新媒体二者能够进行有效的融合并迅速发展, 但是, 若是想要将这个新的媒体发展方向以持续发展的趋势下去, 就必须要对传统媒体实施有效科学的转型, 这不单单是给予传统媒体开辟了另一条发展的途径, 同时对传统媒体造成了极大的威胁。因此, 在大数据背景下, 采取怎样有效的措施才能够将传统媒体、新媒体进行有效和谐的融合发展呢?这就必须要我们能够清楚理解传统媒体具体的概念, 并且找到其潜在不足并加以补充和完善, 将其优点进行发扬光大, 如此一来, 不仅可以进一步强化传统媒体综合竞争力, 并且还可以给新媒体的发展提供有效的参考资料, 进而研发出可以在大数据背景下适合传统媒体、新媒体二者实施融合理想的发展战略。所以, 本文将传统媒体作为重要的观察为对象, 并且对国外拥有具有先进媒体发展思想, 取之精华弃之糟粕, 最终能够将传统媒体、新媒体今后的发展方式实现完美和谐的融合, 进而开辟出一条符合大数据背景下媒体发展的有效途径。

一、科学合理定位, 理解大数据背景下的转型意义

俗话说道:知其表必先知其根。这句话告诉我们, 若是想要在大数据背景之下, 顺利将传统媒体实施转型, 就必须要十分了解、清楚掌握传统媒体具体含义, 总结分析传统媒体所特有的属性以及个性, 进而可以掌握在大数据背景中传统媒体所具备有的转型意义。实际上, 传统媒体具体的概念所涉及的内容范围十分广阔, 这也说明若是想要顺利地对传统媒体进行转型, 就必须要经历一个艰难的过程[2]。第一, 站在传统媒体的系统思维的角度来分析, 传统媒体若是要顺利实施转型就必须要以全媒体语境当做是未来生存以及发展的一个重要的基础, 而且毫不过分地说, 无论是哪一个媒体在进行发展的过程中均需要进行改变去适应媒体的语境, 而传统媒体也不能排除在外。若是能够适应全媒体语境, 这对传统媒体未来的发展具有重要积极的意义, 最能够体现其优势的就是:首先, 紧紧跟随“共生”时代的发展脚步。其次, 进行有效和谐的融合, 传统媒体就一定得要整体及充分的去了解掌握新媒体语境下的所应用的传播方式以及受众所感兴趣的地方等, 在这个宏观媒体的发展环境过程中科学合理的定位能够适用于传统媒体具有的传统介质。另外, 对传统媒体的创新原则进行分析, 并根据结果来看, 传统媒体必须要不断并最大限度地激活传统媒体能够利用的有效资源, 在进行激发能够利用的有效资源的前提条件之下研发出一条能够对传统媒体进行创新的有效途径, 最大限度地将传统媒体具备的独具优势发挥出来。最后, 就目前传统媒体实施经营及发展的总体方向来分析, 传统媒体主要是以对媒体特色进行谋划及发展作为重要的目标, 无论是在媒体产品的总体结构层次, 还是在媒体产品的重要的核心要素, 这两个因素均必须要拥有比较高的自觉性以及思想性, 从而能够制作出独特、与众不同的媒体产品, 进而可以使大众对其进行高度的关注与兴趣。

二、传播方式, 扩大目标受众范围

以当前的传统媒体的主要的传播方式来分析, 传统媒体的主要传播介质大多以报纸、广播以及录音机等为主要的传播介质, 其主要的目标受众通常是是读者、听众等人群为主, 其所能够接收到的信息的状态一般具体呈现为被动的局势。如此一来, 对比处于大数据时代背景下进行发展的新媒体所应用的传播方式, 传统媒体所使用的传播方式会相对的比较陈旧以及落后, 所以, 自然而然使传统媒体的实用性大大地下降, 进而增大传统媒体受到的危机[3]。因此, 在大数据背景下, 若是想要传统媒体、新媒体二者顺利实现融合发展, 就一定得要进行整改传统媒体所使用的传播方式, 从而能够进一步拓展传统媒体的目标受众范围。所以, 这就需要传统媒体必须要进行参考先进的新媒体技术, 进而使传统媒体的科技含量得到有效的增强, 拓展传统媒体的传播方式, 如听、看、读等, 再将目标受众范围扩展到从原有的读者过渡到为读者用者、使用者等等。总的来说, 在大数据背景之下, 传统媒体必须要能够尽快地适应新传播语境, 能够充分地去满足目标受众所需要的信息, 这是能够进一步增进传统媒体、新媒体二者进行融合发展的基础。

三、精算发展成本, 充分运用资源优势

在大数据背景之下, 相比传统媒体, 新媒体在竞争力方面会比较的强。传统媒体在传播方式的应用、传播介质以及主持模式等三个方面均处于比较弱的局面。在面对竞争比较激烈的市场当中, 传统媒体需要采用怎样的手段才能够产生以及增强属于自身的优势呢?这就需要在发展的过程中以发展消耗的成本的角度进行着手。众所周知, 在激烈的市场竞这中, “价格战”属于是一种非常重要的竞争手段, 对于媒体行业来说其也是如此[4]。因此, 对传统媒体的所消耗的发展成本实施精算是至关重要的, 这也是进一步增进传统媒体、新媒体二者相互融合发展的不可或缺的关键部分。总的来说, 传统媒体的运营的过程中就必须要对其消耗的成本进行精打细算, 始终将媒体资源用到刀刃上, 是传统媒体、新媒体实现有机融合发展的重要手段之一。

四、释放传统媒体的特质, 形成传统媒体的独立优势

虽然, 相对于新媒体来说, 传统媒体与其相对比会落后一筹, 但是, 不管怎么说传统媒体仍然具备有属于自身的特性以及优势, 并且新媒体是不具备有这些特性与优势。依据相关的数据研究显示, 传统媒体具体把含有报纸以及广播等传播介质, 其主要体现给目标受众的传播方式会比较的单一, 但是, 从另一个层面来分析, 这样单一的传播介质, 其在针对性方面会比较的强, 能够充分地满足读者、听众的信息需求。另外, 再通过利用新媒体的网络平台, 从而进一步扩展传统媒体的传播范围, 进而使更多的受众公民可以进一步了解传统媒体以及欣赏传统媒体, 促进传统媒体、新媒体顺利融合。总的来说, 不同的媒体传播方式具备它们特有的属性与个性。

五、结语

综上所述, 在大数据背景下, 若是想要顺利地促进传统媒体、新媒体二者相互地融合以及有效的发展, 就必须要进一步补充传统媒体存在的不足, 引用参考新媒体的领先技术, 从而使传统媒体的社会价值可以进一步上升到与新媒体的相等高度, 进而实现传统媒体与新媒体融合发展。

摘要：以国外的媒体传播介质进行转型的发展历史作为本文论述的基础, 再结合当前我国媒体转播的真实情况进行阐述, 探索解析新媒体、传统媒体二者之间存在的可共享资源以及可融合特性的特征, 从而能够研发利于传统媒体、新媒体在大数据背景下进行有效的融合以及高效的发展战略。因此, 若是想要在大数据背景下进一步增进传统媒体、新媒体二者之间的有效融合及高速发展, 就一定得要全面改正传统媒体中存在有的“短板效应”, 进而可以充分地发挥新媒体具有的优势。

关键词：大数据背景,新媒体,融合发展